На этой неделе люксовые бренды Gucci (принадлежит Kering SA) и Tiffany & Co. (LVMH) анонсировали проекты, связанные с невзаимозаменяемыми токенами (NFT). В случае Gucci токены будут использоваться для оплаты её товаров, тогда как Tiffany будет применять NFT в качестве цифрового паспорта для изготовления кастомных украшений для поклонников криптовалюты.

Источник изображения: Bloomberg

Хотя запуск проектов происходит на фоне спада рынка NFT, бренды охарактеризовали свои инициативы как относящиеся к «будущему», назвав их «ещё одним шагом» в исследовании web3 — нового поколения интернет-технологий на базе блокчейна.

В 2022 году ситуация на рынке NFT значительно ухудшилась по сравнению с прошлым годом на фоне обвала рынка криптовалют. Тем не менее представители отрасли утверждают, что многие крупные потребительские компании по-прежнему видят в технологиях NFT и web3 перспективный способ взаимодействия с клиентами.

«У брендов есть возможность установить новый тип отношений со своими клиентами», — говорит Ян Роджерс (Ian Rogers), бывший директор по цифровым технологиям LVMH, а ныне директор по работе с клиентами в компании Ledger, специализирующейся на выпуске криптографического оборудования. «То, что вы увидите в ближайшие несколько лет — это множество экспериментов», — обещает он.

Согласно данным NFTPriceFloor, после того, как 31 июля Tiffany объявила о том, что будет предлагать коллекционные пропуска NFTiff, которые владельцы CryptoPunk NFT смогут обменять на кастомную подвеску, минимальная цена коллекции цифровых произведений искусства выросла более чем на 9 % до 74,69 Ethereum или примерно $123 000.

И после опубликованного во вторник твита Gucci о принятии ApeCoin в качестве средства оплаты в некоторых из его бутиков в США, токен сократил падение на 4 % и к 17:00 торговался в Лондоне почти без изменений курса, согласно данным CoinGecko. Коллекция NFT Bored Ape Yacht Club, созданная Yuga Labs, эмитентом ApeCoin, также выросла во вторник в цене, поднявшись на 5,2 % до 84,19 Ethereum.

Gucci станет первым брендом, который будет принимать ApeCoin в качестве оплаты в магазинах в США, планируя расширить географию инициативы этим летом на остальные регионы своего присутствия в Северной Америке, сообщил представитель компании Клаудио Монтеверде (Claudio Monteverde) ресурсу Bloomberg по электронной почте.

Модный дом Gucci и финский производитель электроники Oura представили совместный продукт — смарт-кольцо с предсказуемым названием Gucci x Oura Ring. Устройство предлагает расширенный мониторинг состояния здоровья, а также персональные рекомендации для его поддержания.

Источник изображений: gucci.com

В реальности Gucci x Oura Ring представляет собой ранее выпущенный трекер Oura 3 с выполненными из 18-каратного золота логотипом модного дома и орнаментом, расположенными по внешней стороне устройства. Сам корпус кольца выполнен из титана с чёрным PVD-напылением — оно напоминает ювелирные изделия Gucci, только вместо драгоценных камней здесь различные сенсоры Oura.

Кольцо Gucci x Oura Ring доступно для заказа на сайте итальянского модного дома по цене $950. Это, конечно, существенно дороже, чем $299, в которые оценивается устройство в его оригинальном исполнении, однако в повышенную стоимость модной версии включена пожизненная подписка на сервис Oura. Ранее финская компания подвергалась критике за то, что часть функций устройства была доступна только для премиум-подписчиков, готовых платить $6,99 в месяц. Поэтому более высокую цену на модный аксессуар можно расценивать и как инвестицию.

Уже до конца месяца некоторые магазины Gucci в США начнут принимать оплату в криптовалюте. На начальном этапе нововведение коснётся торговых точек в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Майами, Атланте и Лас-Вегасе, а в течение лета цифровые активы будут приниматься во всех магазинах бренда в Северной Америке.

Источник изображения: gucci.com

Входящий во французский конгломерат Kering SA дом моды Gucci первоначально будет принимать 10 криптовалют, включая биткоин, Bitcoin Cash, Ether, Dogecoin и Shiba Inu. Первым в индустрии моды криптовалюты начал принимать интернет-магазин дизайнера Филиппа Плейна (Philipp Plein), который положительно отозвался об этом опыте: цифровые активы принесли ему «много новых клиентов» в криптовалютном сообществе.

Глава Kering Франсуа-Анри Пино (Francois-Henri Pinault) в феврале заявил, что Gucci и другие дома моды вроде Balenciaga имеют в распоряжении отделы по инновациям, где изучаются возможности, связанные с метавселенной и децентрализованным web3. Однако быстрых революционных перемен он не обещал и даже отметил, что у приёма оплаты криптовалютой «очень тяжёлые» юридические и финансовые последствия.

Решение принимать платежи в цифровых активах говорит о том, что люксовые бренды пытаются говорить на одном языке с представителями молодого поколения, хотя это касается и не всех игроков: исполнительный председатель французского дома моды Hermès Аксель Дюма (Axel Dumas) недавно скептически отозвался о метавселенной как о способе заработать «лёгкие деньги» на ажиотаже. Gucci принёс Kering более половины выручки за первый квартал — дом моды мог бы заработать и больше, если бы не локдауны в Китае, где пытаются сдержать очередную фазу пандемии.