Компания Apple официально анонсировала свою следующую презентацию, на которой, как ожидается, представит линейку iPhone 18 Pro и свой первый складной iPhone. Мероприятие под названием «Surprise and shine» состоится 9 сентября в 10:00 по тихоокеанскому времени (20:00 мск). На официальном приглашении изображён светящийся логотип Apple с просвечивающим сквозь него солнцем.

Компьютер месяца, спецвыпуск: во что дефицит чипов памяти превратил бюджетные игровые ПК и при чем здесь Steam Machine

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Обзор смартфона Samsung Galaxy Z Flip8: исчезающий вид?

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Выбираем лучшие игровые ноутбуки на российском рынке (вторая половина 2026 года)

Топ-10 смартфонов до 10 тысяч рублей (2026 год)

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Источник изображения: Apple

На мероприятии ожидается анонс трёх новых iPhone: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первого складного iPhone от Apple. В этом году компания не станет представлять базовую модель iPhone 18. Её, а также iPhone 18e и iPhone Air 2, как ожидается, представят весной 2027 года.

По слухам, iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max сохранят общий дизайн и размеры дисплеев своих предшественников. Основные изменения будут связаны с дисплеем, камерами и средствами связи. Среди ожидаемых нововведений упоминаются камера с переменной диафрагмой, уменьшенный Dynamic Island и сотовый модем Apple C2. При этом некоторые источники приписывают камеру с переменной диафрагмой только старшему iPhone 18 Pro Max. Новые модели могут выйти в четырёх цветах: тёмно-вишнёвом, чёрном, серебристом и светло-голубом.

Однако главным анонсом мероприятия должен стать первый складной iPhone. По слухам, устройство может получить название iPhone Ultra или iPhone Fold и будет выполнено в формате книжки с внешним дисплеем диагональю от 5,3 до 5,5 дюйма и внутренним экраном размером от 7,6 до 7,8 дюйма. Предполагается, что устройство получит титановый корпус и будет отличаться небольшой толщиной.

Складному iPhone также приписывают датчик Touch ID, встроенный в кнопку питания вместо Face ID, две фронтальные и две основные камеры. Скорее всего, складная модель станет самым дорогим смартфоном Apple. Большинство оценок указывает на стартовую цену около $2000, хотя, по некоторым данным, стоимость отдельных конфигураций может достигать $2500.

На мероприятии также ожидаются обновлённые смарт-часы Apple Watch Series 12 и Apple Watch Ultra 4. Предполагается, что ни одна из моделей не получит серьёзного редизайна. Вместо этого Apple сосредоточится на новых процессорах и развитии функций мониторинга здоровья. Анонс новой модели Apple Watch SE пока не ожидается.

На презентации также могут представить новые наушники AirPods 5. Модель AirPods Pro с поддержкой Visual Intelligence ожидается не раньше следующего года. Apple также недавно анонсировала новые настольные компьютеры Mac mini и Mac Studio, выпуск которых запланирован на 22 сентября.

Сентябрь также ознаменует новую эпоху в руководстве Apple. Джон Тернус (John Ternus) займёт пост генерального директора компании 1 сентября, а Тим Кук (Tim Cook) перейдёт на должность исполнительного председателя. Таким образом, предстоящая презентация станет первым крупным мероприятием Apple под руководством нового гендиректора.

Apple будет транслировать презентацию на своём сайте, YouTube-канале и в приложении Apple TV. Ожидается, что основная часть мероприятия, как и в предыдущие годы, будет предварительно записана.

Согласно последним оценкам TrendForce, из-за стремительного роста цен на память себестоимость комплектующих смартфона iPhone 18 Pro с 256 Гбайт постоянной памяти, выпуск которого запланирован на третий квартал 2026 года, будет примерно на 38 % выше, чем у его предшественника 2025 года. Если цены на память продолжат расти, себестоимость комплектующих iPhone 18 Pro с 256 Гбайт памяти, как ожидается, ещё больше увеличится в 2027 году.

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Выбираем лучшие игровые ноутбуки на российском рынке (вторая половина 2026 года)

Топ-10 смартфонов до 10 тысяч рублей (2026 год)

Компьютер месяца, спецвыпуск: во что дефицит чипов памяти превратил бюджетные игровые ПК и при чем здесь Steam Machine

Обзор смартфона Samsung Galaxy Z Flip8: исчезающий вид?

Источник изображения: Unsplash / Laurenz Heymann

Анализ моделей iPhone Pro с 256 Гбайт памяти за последние два поколения показывает, что доля памяти в общей стоимости комплектующих резко возросла — с примерно 10 % год назад до приблизительно 34 % в третьем квартале 2026 года и, как ожидается, превысит 40 % в первом полугодии 2027 года. Это знаменует собой фундаментальный сдвиг: если раньше доминирующими факторами, определявшими стоимость устройства, были процессор и дисплей, то теперь всё большую роль играет память.

Аналитики считают, что Apple, вероятно, последует ценовой стратегии, принятой при недавнем запуске обновлённых моделей MacBook, пожертвовав частью своей валовой прибыли, чтобы смягчить рост цен на линейку смартфонов iPhone 18 и сохранить объёмы поставок. Компания также может пересмотреть свою ценовую стратегию в отношении более старых моделей iPhone, потенциально повысив их цены одновременно с запуском нового поколения, чтобы частично компенсировать рост стоимости памяти.

Если даже Apple — с её лидирующей в отрасли прибыльностью — сталкивается с таким давлением, то производителей смартфонов на Android, вероятно, ожидает ещё большее снижение маржи. Производителям Android-смартфонов придётся перекладывать на потребителей большую часть растущих затрат на комплектующие, чтобы оставаться прибыльными и избегать убытков, что приведёт к более резкому росту розничных цен, чем ожидается для iPhone.

Давление будет особенно сильным в сегментах начального и среднего уровня, где и без того низкая маржа оставляет мало возможностей для компенсации более высоких затрат. Учитывая, что цены на память выросли в пять–семь раз с начала 2025 года, многим брендам, возможно, не останется ничего другого, кроме как существенно повысить цены или прекратить выпуск линеек устройств, которые стали убыточными.

По оценкам TrendForce, со второго полугодия 2026 года и в течение 2027 года производство смартфонов в мире будет сокращаться, поскольку постоянно растущие цены на память продолжают снижать рыночный спрос.