Подразделение компании Merlion, именуемое Private Labels. Merlion и отвечающее за запуск и развитие собственных торговых марок, представило новый бренд на рынке электроники — DIGMA PRO.

Источник изображений: DIGMA PRO

Ведущий российский широкопрофильный ИТ-дистрибутор Merlion не только имеет ключевые компетенции и экспертизу в области дистрибуции, но и обладает 20-летним опытом создания и продвижения брендов. Это качество особенно ценно в нынешних условиях на рынке бытовой техники и электроники в России, претерпевшем серьёзные изменения, когда крупные игроки покидают рынок, а потребность в качественных товарах остаётся. В связи с этим подразделение Private Labels. Merlion приняло решение создать принципиально новый бренд электроники, который бы отвечал высоким запросам пользователей, сохраняя при этом баланс между качеством и ценой.

DIGMA PRO — бренд с качественно новым подходом к продуктам и продуктовым линейкам в целом. При его разработке в Private Labels. Merlion уделили особое внимание дизайну и техническим характеристикам товаров, которые должны отличаться высоким качеством материалов и сборки, а также надлежащим уровнем сервиса, высокопроизводительными комплектующими и стильным внешним видом.

«Первыми в DIGMA PRO мы выводим на рынок сразу 3 серии ноутбуков – Sprint M, Fortis M и Magnus M. Покупателей ждут лаконичный дизайн, процессоры от Intel и AMD верхних линеек, ОС Windows 11 Pro, металлические корпусы, а также существенные возможности для апгрейда. Благодаря вариативности конфигураций всех линеек каждый сможет подобрать подходящее устройство под конкретные задачи. Модели будут представлены в ценовом диапазоне от 30 до 70 тысяч рублей. Заходя в этот сегмент, мы уделили особое внимание тому, чтобы комплектация полностью оправдывала свою цену», ― заявил Сергей Шевелев, бренд-менеджер DIGMA PRO.

В свою очередь, бренд-директор Private Labels. Merlion Кирилл Костюшко подчеркнул, что DIGMA PRO создан в ответ на те вызовы рынка, которые он ставит перед бизнесом и потребителем в последнее время. «Мы видим большой потенциал в тех сегментах, где раньше не было места собственным торговым маркам и используем концептуально новый подход к формированию продуктового портфеля бренда: при разработке линеек DIGMA PRO мы уделяем особое внимание деталям, качественному дизайну, высокой производительности и компонентам, которые помогут пользователям решать сложные креативные и вычислительные задачи», ― сообщил он.

В начале 2023 года Private Labels. Merlion представит в России две серии моноблоков DIGMA PRO AiO 23i и 27i, которые отличаются высокой производительностью и стильным дизайном. В дальнейшем предполагается расширение продуктового портфеля бренда. В частности, в продажу поступят новые мониторы, которые, в том числе, подойдут для работы дизайнеров. Также ожидается выход планшетов и компьютерных комплектующих.

В интервью РБК глава крупного дистрибьютора Merlion Дмитрий Виноградов назвал ситуацию, сложившуюся на российском рынке, «товарной ямой»: из-за всплеска спроса в марте склады компании оказались опустошёнными, а поиск новых поставщиков и выстраивание новых логистических цепочек требует времени. Рубль укрепляется, так что в III квартале цены на технику могут упасть, но докризисного уровня они едва ли достигнут — уход мировых брендов ослабил конкуренцию на российском рынке.

Источник изображения: Photo Mix / pixabay.com

По словам господина Виноградова, зарубежные вендоры оказывали значительную поддержку российскому рынку: в борьбе за его долю они устраивали различные маркетинговые акции, и цены в России оказывались ниже европейских, среднеазиатских или турецких. В теперешних реалиях борьба за местного покупателя едва ли окажется столь же острой, и цены могут подняться несколько выше, чем в среднем по Европе. С другой стороны, укрепляющийся рубль и сниженная Центробанком ключевая ставка являются позитивными факторами, из-за которых уже в III квартале стоит ожидать снижения цен на технику, но едва ли ниже докризисного уровня.

Сейчас Merlion активно ищет новых поставщиков и выстраивает новые логистические цепочки. При поиске новых поставщиков компания уделяет особое внимание российским брендам, специализирующимся на ПО, IT-продукции и бытовой технике. В течение последних месяцев Merlion заключила «десятки новых контрактов» с отечественными производителями: если на 24 февраля на складах компании присутствовала продукция 920 брендов, то сейчас их стало 936.

Ещё одним фактором, влияющим на ценообразование, является логистика. После начала украинских событий приходится выстраивать новые логистические цепочки. Прежде даже из Китая и Юго-Восточной Азии многие товары в Россию поступали через Европу — сейчас появились новые сервисы-посредники, которые обеспечивают доставку напрямую через российский Дальний Восток, а дальше перевозки осуществляются железной дорогой. К сожалению, эти сервисы «не настолько оптимизированы», и расходы на логистику всё-таки выросли.

По итогам 2021 года дистрибуция обеспечила Merlion около 60 % выручки — всего она составила 430 млрд руб. Ещё 9 % поступило от продукции собственных брендов компании: электроники Digma, бытовой техники Starwind, компьютерной периферии «Оклик» и прочих марок. Остальные поступления обеспечили розничные продажи через «Ситилинк» и «Позитронику». Господин Виноградов заявил, что при оптимистическом сценарии в III и IV кварталах потребительский спрос восстановится, как это было в острые фазы пандемии, и по итогам 2022 года будет шанс повторить прошлогоднюю выручку.