Несмотря на общий упадок рынка криптовалют и NFT-активов, компания Nike не отчаивается и собирается вплотную заняться этим направлением. Для реализации задуманного производитель объявил запуске Web3-платформы .SWOOSH, на которой можно будет покупать, продавать и обменивать виртуальную одежду и обувь.

Источник изображения: nike.com

Подробностей компания пока не представила, но отметила, что выпущенные на платформе активы можно будет использовать в цифровых играх и «прочих иммерсивных средах». Регистрация в .SWOOSH открывается 18 ноября, однако первая цифровая коллекция будет выпущена лишь в январе будущего года — тогда компания позволит создателям контента подключаться к конкурсу, победители которого смогут совместно с Nike создавать виртуальные товары и получать гонорары с их продаж.

В прошлом году компания поглотила RTFKT Studios — разработчика виртуальных NFT-кроссовок «для метавселенной». На тот момент инициатива представлялась выгодным стратегическим вложением, потому что криптовалютная отрасль была на подъёме — в январе продажи NFT достигли пика. Немецкая Adidas в декабре прошлого года выручила на продажах NFT около $22 млн, правда, цифровые активы продавались совместно с настоящими предметами гардероба.

Известная спортивной обувью компания Nike подала в Нью-Йорке иск против онлайн-магазина StockX за продажу «неавторизованных» токенизированных изображений обуви под торговой маркой знаменитого спортивного бренда. В компании заявили, что предложение StockX нарушает закон и вводит покупателей в заблуждение.

Источник: c1n3ma/pixabay.com

Nike потребовала запретить дальнейшие продажи связанных с брендом NFT и денежную компенсацию неизвестного пока размера. Базирующаяся в Детройте платформа StockX занимается перепродажей обуви, сумок и других товаров. По итогам прошлого года она оценивалась в $3,8 млрд.

В Nike заявляют, что в прошлом месяце StockX начала продавать неавторизованные NFT кроссовок Nike, заявляя покупателям, что «в скором будущем» те смогут обменять токены на настоящую обувь. По данным, приведённым в иске, магазин продал более 500 NFT под брендом Nike.

В исковом заявлении указывается, что «завышенные цены и невнятные условия продажи и владения» NFT и сомнения покупателей относительно законности модели StockX нанесли ущерб деловой репутации Nike. Компания сообщила, что намерена сама выпустить «некоторое количество виртуальных продуктов» в этом месяце при сотрудничестве с цифровой художественной студией RTFKT, которую Nike приобрела в прошедшем декабре.

По мере того, как NFT начали набирать популярность, в суд потекла река исков, связанных с этой новой для рынка сферой. Например, в ноябре студия Miramax подала иск против Квентина Тарантино (Quentin Tarantino), желая воспрепятствовать его планам выставить на аукцион NFT, связанные с культовым фильмом «Криминальное чтиво», вышедшим в 1994 году. В прошлом месяце Hermes подала в суд на художника Мейсона Ротшильда (Mason Rothschild) за выпущенные им NFT серии MetaBirkin, связанные с выпускаемым компанией сумками Birkin.

Американский производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров Nike объявил о покупке стартапа RTFKT Studios, специализирующегося на создании виртуальных кроссовок и предметов коллекционирования.

Источник изображения: NIKE

Условия сделки не разглашаются. Президент и гендиректор Nike Джон Донахью (John Donahoe) указал в заявлении, что сделка «ускоряет цифровую трансформацию Nike и позволяет обслуживать спортсменов и авторов на стыке спорта, творчества, игр и культуры».

Основанный в 2019 году RTFKT завоевал популярность среди энтузиастов кроссовок и Web3, начав набирать обороты на фоне бума невзаимозаменяемых токенов NFT, стартовавшего ранее в этом году.

В феврале стартап представил несколько дизайнов виртуальных кроссовок в сотрудничестве с художником Fewocious, продав более 600 пар виртуальной обуви на сумму более $3 млн.

В марте RTFKT объединил усилия с Atari для создания ограниченного выпуска виртуальных кроссовок на тему Atari. В прошлом месяце RTFKT в партнёрстве с художником Такаши Мураками (Takashi Murakami) на аукционе NFT продал 20 тыс. 3D-аватаров, которые являются частью коллекции CloneX.

«Мы собираем очень талантливую команду создателей с аутентичным и взаимосвязанным брендом, — рассказал Донахью. — Наш план состоит в том, чтобы инвестировать в бренд RTFKT, обслуживать и развивать инновационное и творческое сообщество, а также расширять цифровое присутствие и возможности Nike».

Nike, как и её конкурент Adidas, в последние месяцы инвестировала значительные суммы в Web3. В сентябре Nike построила виртуальный шоурум Nikeland внутри популярной игры Roblox. Компания также предоставила несколько товарных знаков и патентов на утверждение в Ведомство по патентам и товарным знакам США для использования в виртуальной обуви, одежде, головных уборах и т. д.

Nike Inc. объединилась с игровой платформой Roblox для создания виртуального мира под названием Nikeland, став одним из первых крупных брендов, которые заинтересовались идеей метавселенной. Цифровое пространство позволит оснащать аватары разной продукцией компании и будет доступно бесплатно всем пользователям платформы Roblox.

Источник изображения: Lightrocket / Sopa Images / Getty Images

В настоящее время посетители Nikeland могут играть в несколько мини-игр, а также создавать собственные, используя для этого интерактивные предметы, доступные в виртуальном пространстве. Слово «метавселенная» стало популярным в технологической индустрии после того, как компания Facebook* сменила название на Meta* и объявила о намерении создать виртуальный мир, внутри которого люди смогут взаимодействовать друг с другом посредством аватаров, делать покупки, наслаждаться музыкой на концертах и др.

«Nike создала этот индивидуальный мир по образцу своей штаб-квартиры внутри виртуального трёхмерного пространства Roblox, преследуя цель объединить спорт и игры, чтобы сделать их образом жизни», — говорится в сообщении Nike. В дальнейшем компания намерена продолжить развитие собственного виртуального мира за счёт добавления новых возможностей и функций, которые сделают взаимодействие с метавселенной более разнообразным и захватывающим.

По данным исследовательской компании Strategy Analytics, глобальный рынок метавселенной составит $6,16 млрд в 2021 году и вырастет до $41,62 млрд к 2026 году. Аналитики уверены, что в ближайшие несколько лет данное направление будет развиваться быстрыми темпами.

* Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».

Microsoft Corp, Nike Inc, Starbucks Corp, Unilever NV и ряд других ведущих отраслевых компаний из различных секторов экономики объявили об объединении в группу Transform to Net Zero (Преобразование в чистый ноль) с целью помочь предприятиям во всём мире достичь нулевых выбросов углерода.

Bloomberg

В дальнейшем группа Transform to Net Zero планирует расширить свой состав за счёт других компаний, а также сотрудничать с Фондом защиты окружающей среды (EDF) — некоммерческой группой по защите окружающей среды. В её планах — предоставление методической помощи, а также помощь в проведении исследований и в разработке проектов для предприятий с целью достижения нулевого уровня выбросов углерода не позднее 2050 года.

В объявлении Transform to Net Zero не сообщается никаких сведений о каких-либо инвестициях, которые будут сделаны компаниями, в нём лишь указаны только первоначальные исследования и другие работы, намеченные на следующие пять лет.

В нынешний альянс также входят французская продовольственная группа Danone SA, немецкий производитель автомобилей Mercedes-Benz AG, специализирующаяся на морских грузовых перевозках и обслуживании портовых терминалов компания A.P. Moller-Maersk A/S из Дании, индийская технологическая фирма Wipro Ltd и бразильский производитель косметики Natura & Co.

Напомним, что в январе этого года Microsoft заявила о намерении к 2030 году достигнуть отрицательного уровня эмиссии углерода, а к 2050 году полностью устранить вредные последствия своей деятельности за 45 лет существования (имеется в виду последствия, касающиеся выбросов в атмосферу).

Адам Суссман (Adam Sussman), бывший главный директор Nike по цифровым технологиям, присоединился к Epic Games в качестве нового президента компании. Информация стала известна благодаря сообщению Суссмана в LinkedIn, после чего Epic Games подтвердила сведения журналистам GameSpot.

«После 5,5 замечательных лет в Nike я решил перейти к следующей возможности — стать президентом Epic Games, — написал он. — Nike — потрясающая марка, я получил возможность поработать со многими замечательными людьми, и очень горжусь совместными достижениями. Хотя это горько, я очень рад присоединиться к Epic и для меня большая честь быть частью замечательной команды, которая создавала одну из самых крупных игр в мире. 2020 год обещает быть важным для меня, моей супруги, троих детей и двух собак... Возвращение к играм, переезд в Северную Каролину и возможность помочь изменить будущее игр».

Хотя последний руководящий пост Адама Суссмана был в Nike, до этого он занимал многочисленные руководящие должности в различных игровых компаниях. Он был старшим вице-президентом по глобальному издательству в Zynga с 2012 по 2014 год, а до этого работал в The Walt Disney в должности старшего вице-президента по издательству в DIMG Games. Он также занимал должности вице-президента в EA и Take-Two Interactive.

Суссман возьмёт на себя роль президента компании после ухода в отставку предыдущего президента Epic Пола Мигана (Paul Meegan) в июне прошлого года.

В новых кроссовках Adapt Huarache нет шнурков — по крайней мере, в привычном понимании этого слова. Вместо этого в них встроен механизм, который автоматически затягивает специальные завязки, когда хозяин обувается.

Нельзя сказать, что это абсолютно новая модель, так как в 1991 году компания выпускала кроссовки под названием Huarache. Однако тогда, конечно же, и речи не было про автоматизацию шнуровки. Взяв за основу эту модель, разработчики встроили в обувь новую технологию FitAdapt, — рассказывает компания в своем пресс-релизе.

Для того чтобы развязать или завязать шнурки, можно использовать голосовой помощник Siri или гаджет Apple Watch. В специально разработанном приложении пользователь может настроить уровень плотности шнуровки (например, для занятий спортом нужна более плотная шнуровка), а также цвет световых индикаторов, встроенных в подошвы.

По замыслу разработчиков, кроссовки должны на лету подстраиваться под индивидуальные особенности, предпочтения владельца, а также под условия, в которых он находится (например, идёт по улице или бежит по беговой дорожке в спортзале).

Желающим купить новые кроссовки Nike Adapt Huarache придётся подождать до 13 сентября. Это можно будет сделать в приложении SNKRS или в магазинах Nike. Их цена пока неизвестна, но прежняя модель с встроенным механизмом автоматической шнуровки Adapt BB стоила почти $350 (около 23 тысяч рублей). Её продажи стартовали в начале этого года.

В январе 3DNews писал, что компания Samsung рассматривает перспективу выпуска «умных» кроссовок, оснащённых сенсорами. Предполагается, что командовать ими владелец будет также через приложения для смартфона.

Компания Nike разработала новую технологию для спортивной обуви, которая будет использоваться как в обычных кроссовках, так и в обуви для любителей ежедневных пробежек или занятий спортом.

Кроссовки Joyride Run Flyknit стали первой моделью компании Nike, в которых применена новая технология

Nike представила Joyride, гибкую амортизационную систему, разработанную для адаптации к индивидуальным особенностям ноги спортсмена и обеспечения высокой степени поглощения удара стопы о любую поверхность во время бега.

Как сообщает Nike идея создания Joyride заключалась в том, чтобы «сделать бег лёгким», предоставляя спортсмену больше индивидуального комфорта. Это стало возможным благодаря использованию множества крошечных гранул, которые образуют прослойку между подошвой и стелькой обуви.

independent.co.uk

Nike сообщила ресурсу Engadget, что на разработку технологии Joyride ушло около 10 лет. По словам компании, новая технология способна обеспечить любителям бега самую мягкую пробежку по сравнению с любыми другими кроссовками из её ассортимента.

Новая технология стоит в одном ряду с более традиционными амортизационными системами для обуви, такими как подошвы у кроссовок Nike Air или у спортивной обуви Adidas Boost.

Но Nike утверждает, что кроссовки с системой Joyride будут более удобными, чем у конкурентов, благодаря использованию новых технологических приёмов, позволяющих заполнить низ обуви тысячами маленьких гранул.

Как сообщает CNBC, так называемые киберспортивные дисциплины по охвату аудитории давно превзошли все сервисы по потоковой трансляции видео, вместе взятые, и даже в два раза обошли зрительскую аудиторию финальных матчей NBA. Гонорары киберспортсменов давно измеряются миллионами долларов, а эксперты наперебой строят прогнозы, как скоро отрасль начнёт ежегодно выручать по миллиарду долларов США. По оценкам Goldman Sachs, до 40 % доходов в сфере киберспорта приходится на продажу прав на трансляции соревнований, около 35 % поступает от спонсоров через контракты на рекламу.

Производители спортивной экипировки уже активно включились в борьбу за кошельки любителей киберспорта. Марка Nike, например, заключила контракты с несколькими киберспортивными командами, которые в обмен на спонсорскую поддержку обязуются появляться на соревнованиях только в одежде спонсора. Марка одежды Champion продаёт одежду спортивного стиля с символикой известных киберспортивных команд. В общем, принципы заработка на поклонниках в этой сфере мало отличаются от других видов спорта.

Источник изображения: CNBC

Это не означает, однако, что производители одежды и обуви готовы зарабатывать только на атрибутике. Компания K-Swiss при содействии бразильской киберспортивной команды Made In Brazil выпустила на рынок кроссовки для геймеров One-Tap. Ажурный каркас этой обуви позволяет ногам не перегреваться, а заднюю часть обуви этой модели можно примять, превратив кроссовки в некоторое подобие комфортных тапочек. Для более суровых климатических условий предусмотрена возможность вставить войлочную стельку. Стоимость пары кроссовок One-Tap достигает $125, половина партии была распродана в считанные минуты после старта продаж.

Не являются редкостью ни специальные перчатки для геймеров, предотвращающие проскальзывание манипуляторов в потных ладонях, ни анатомические кресла, позволяющие комфортнее переносить многочасовые игровые турниры. Существуют даже устройства для подогрева рук, чтобы повысить скорость воздействия на клавиатуру в прохладных помещениях. Эксперты призывают производителей аксессуаров и спонсоров присмотреться к потенциалу киберспорта, который привлекает многомиллионную аудиторию возрастом до 35 лет, развившую иммунитет против традиционных каналов рекламного воздействия на потребителей.

Nike сообщила, что «активно работает» над устранением проблемы со самозашнуровывающимися «умными» кроссовками Adapt BB, некоторые из которых пришли в негодность после обновления приложения для платформы Android. Компания пообещала, что в ближайшие дни всё будет исправлено.

Смарт-кроссовки Adapt BB стоимостью $350 поступили в продажу в минувшие выходные. И вскоре начали поступать жалобы на возникшие проблемы. Некоторые из пользователей сообщили, что после обновления приложения кроссовки перестали подключаться к смартфону (один или оба сразу).

У некоторых пользователей после обновления софта в кроссовках перестал работать моторчик, поэтому даже физические кнопки прекратили функционирование.

Представитель Nike сообщил ресурсу The Verge: «Мы столкнулись с некоторыми проблемами с подключением, связанными с настройкой Nike Adapt BB, и активно работаем над их решением. Если у потребителя появились такие проблемы с кроссовками, мы рекомендуем ему обратиться в службу поддержки потребителей Nike».

Как сообщают пользователи, в отдельных случаях смарт-кроссовки можно вернуть в рабочее состояние с помощью перезагрузки путём одновременного нажатия двух кнопок.

Компания Nike в ходе оглашения результатов за вторую четверть текущего финансового года (была закрыта 30 ноября) поделилась планами по выпуску новых самозашнуровывающихся кроссовок.

Идея создания кроссовок с автоматической шнуровкой навеяна фильмом «Назад в будущее 2» режиссёра Роберта Земекиса: такую обувь носил главный герой киноленты Марти Макфлай (роль исполнил Майкл Джей Фокс).

В 2011 и 2016 гг. через аукционы ограниченными партиями продавались кроссовки Nike Mag в стиле «Назад в будущее». Вырученные средства были направлены на благотворительные цели, в частности, в фонд Майкла Джея Фокса, который занимается изучением болезни Паркинсона.

Кроме того, в 2016-м в продажу поступили самозашнуровывающиеся кроссовки Nike HyperAdapt 1.0. В них используется система E.A.R.L. (Electric Adaptable Reaction Lacing) — технология автоматической шнуровки, благодаря которой затягиваются шнурки и регулируется посадка для оптимального прилегания. Система срабатывает, как только пятка соприкасается с датчиком. Цена этих кроссовок составила $720.

Как теперь сообщается, в следующем году в продажу поступят более доступные баскетбольные кроссовки Nike Adaptive, оснащённые системой автоматической шнуровки. Стоимость пары, как ожидается, окажется на отметке $350.

В современных реалиях организовывать онлайн-продажи фирменной продукции исключительно через свой собственный сайт кажется не самым разумным решением с учётом обилия торговых площадок и социальных инструментов. Руководство компании Nike старается идти в ногу со временем, следуя всем актуальным тенденциям и даже подстраивая под них действующую модель продаж. Сначала производитель принял решение обосноваться на Amazon, а теперь намерен и вовсе увеличить объёмы продаж за счёт популярного фотосервиса.

Mashable.com

Adweek.com

Возможность подобрать кроссовки Nike и тут же оформить на них заказ в скором времени появится в Instagram*. Данная платформа, ориентированная на обмен фотографиями и прямые видеотрансляции, станет одним из мест продаж спортивной продукции Nike. Сделано это было как ради популяризации бренда и дополнительной прибыли, так и с целью оградить потенциальных клиентов от недобросовестных лиц, предлагающих через социальные сервисы подделки.

В Nike пока не посвящают в детали механизма организации продаж через Instagram*. За это будут отвечать непосредственно владельцы сервиса в лице Facebook*, которая пообещала выделить для известных брендов торговое место на Instagram*. Данная инициатива включает в себя как удобный алгоритм взаимодействия с клиентами через фотосервис, так и сам процесс покупки товара без необходимости покидать сайт или мобильное приложение.

www.fashionisers.com

Клиенты Nike, которые не доверяют подозрительным реселлерам ввиду обилия контрафактной продукции, смогут в будущем получить оригинальные кроссовки через авторизованный Instagram-профиль Nike.

* Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».

Apple и Nike укрепили партнёрство в сфере носимых устройств, выпустив ограниченным тиражом новую версию смарт-часов Apple Watch Series 2 под названием Apple Watch NikeLab. Смарт-часы выполнены в «космически-сером» цвете (space gray), который является одним из самых популярных среди поклонников «яблочных» смартфонов. Цвет ремешка — чёрно-белый. На тыльной стороне смарт-часов нанесён логотип Nike.

Помимо ремешка, который не будет продаваться отдельно, смарт-часы Apple Watch NikeLab почти не отличаются от модели Nike + по функциональности и нацелены на любителей фитнеса. Новинка тоже поддерживает приложение Nike + Run Club, эксклюзивные голосовые команды Siri, GPS-навигацию, имеет более яркий дисплей и обладает водонепроницаемостью с возможностью погружения в воду на глубину до 50 м. Всё это стало возможным благодаря двухъядерному процессору S2 и операционной системе watchOS 3.

«Apple Watch NikeLab — идеальный стильный компаньон для тех, кто страстно любит бегать, будь то начинающие бегуны или ветераны марафона», — подчеркнула компания Nike.

Apple Watch NikeLab будут доступны через веб-сайт Nike, в местах нахождения NikeLab и на временной торговой площадке Apple в Синдзюку (район Токио). Новинка поступит в продажу 27 апреля, но информации о её цене пока нет. Также пока не известно, насколько велик тираж Apple Watch NikeLab.

За то, чтобы «жить в будущем», придётся хорошо заплатить. Nike HyperAdapt 1.0 — первые кроссовки с использованием фирменной технологии автоматической шнуровки Nike — будут стоить $720 за пару, подтвердил ресурсу Business Insider представитель компании.

С 1 декабря новинка будет доступна в магазинах Nike Soho и NIKE+ ClubHouse (Нью-Йорк) в трёх цветовых вариантах: белом, чёрном и лазурном (Blue Lagoon). Информация о резервировании времени посещения магазинов для примерки и покупки Nike HyperAdapt 1.0 будет доступна на сайте Nike.com и в приложении NIKE+.

Также небольшая группа пользователей приложения NIKE+ получит приглашение купить новинку 28 ноября через систему резервирования «Reserved for You» приложения NIKE+.

На разработку данной технологии у компании ушло 11 лет. «Мы говорим о проекте, который, возможно, был самым сложным в истории обуви», — заявил вице-президент Nike и известный дизайнер Тинкер Хэтфилд (Tinker Hatfield) в интервью ресурсу Wired.

Идею инновационных кроссовок компания заимствовала из фильма «Назад в будущее 2» режиссёра Роберта Земекиса, вышедшего в 1989 году. У героя фильма Марти Макфлая были самозашнуровывающиеся кроссовки Nike Air Mag. Nike выпустила несколько версий самозашнуровывающихся кроссовок Nike Mag, которые были проданы на аукционах, проводившихся в благотворительных целях. Первая пара Nike Mag была подарена актёру Джею Фоксу, исполнителю главной роли в этом фильме.

Компания Nike наконец-то объявила, когда поступят в продажу самозашнуровывающиеся кроссовки, прообразом которых была обувь главного героя фильма фильма «Назад в будущее 2» режиссёра Роберта Земекиса, вышедшего в 1989 году.

wired.com

Согласно твиту Хайди Бургетт (Heidi Burgett), PR-директора Nike, кроссовки HyperAdapt 1.0 с адаптивной системой автоматического шнурования, анонсированные в марте этого года, поступят в продажу 28 ноября в некоторых магазинах Nike в США. Цена новинки пока неизвестна, но вряд ли она будет низкой, учитывая использование датчика и функцию автоматического шнурования.

wired.com

Каждый кроссовок имеет внутреннюю кабельную систему, изготовленную из лески и датчик давления в подошве. Когда вы обуваете кроссовок, пятка нажимает на датчик в подошве и леска затягивает шнурки. Отрегулировать силу натяжения можно с помощью двух кнопок по бокам язычка.

Светодиоды на заднике загорятся, когда заряд батареи исчерпается. Для полного заряда батареи необходимо три часа, после чего можно использовать кроссовки в течение двух недель до следующей подзарядки.

На протяжении многих лет Nike эксплуатирует тему самозашнуровывающихся кроссовок, хотя реплика обуви героя фильма «Назад в будущее 2», вышедшая в 2011 ограниченным тиражом, только внешне была похожа на оригинал, но не имела функции автоматического шнурования.