Компания Nike в ходе оглашения результатов за вторую четверть текущего финансового года (была закрыта 30 ноября) поделилась планами по выпуску новых самозашнуровывающихся кроссовок.

Идея создания кроссовок с автоматической шнуровкой навеяна фильмом «Назад в будущее 2» режиссёра Роберта Земекиса: такую обувь носил главный герой киноленты Марти Макфлай (роль исполнил Майкл Джей Фокс).

В 2011 и 2016 гг. через аукционы ограниченными партиями продавались кроссовки Nike Mag в стиле «Назад в будущее». Вырученные средства были направлены на благотворительные цели, в частности, в фонд Майкла Джея Фокса, который занимается изучением болезни Паркинсона.

Кроме того, в 2016-м в продажу поступили самозашнуровывающиеся кроссовки Nike HyperAdapt 1.0. В них используется система E.A.R.L. (Electric Adaptable Reaction Lacing) — технология автоматической шнуровки, благодаря которой затягиваются шнурки и регулируется посадка для оптимального прилегания. Система срабатывает, как только пятка соприкасается с датчиком. Цена этих кроссовок составила $720.

Как теперь сообщается, в следующем году в продажу поступят более доступные баскетбольные кроссовки Nike Adaptive, оснащённые системой автоматической шнуровки. Стоимость пары, как ожидается, окажется на отметке $350. 

В современных реалиях организовывать онлайн-продажи фирменной продукции исключительно через свой собственный сайт кажется не самым разумным решением с учётом обилия торговых площадок и социальных инструментов. Руководство компании Nike старается идти в ногу со временем, следуя всем актуальным тенденциям и даже подстраивая под них действующую модель продаж. Сначала производитель принял решение обосноваться на Amazon, а теперь намерен и вовсе увеличить объёмы продаж за счёт популярного фотосервиса. 

Mashable.com

Adweek.com

Возможность подобрать кроссовки Nike и тут же оформить на них заказ в скором времени появится в Instagram. Данная платформа, ориентированная на обмен фотографиями и прямые видеотрансляции, станет одним из мест продаж спортивной продукции Nike. Сделано это было как ради популяризации бренда и дополнительной прибыли, так и с целью оградить потенциальных клиентов от недобросовестных лиц, предлагающих через социальные сервисы подделки. 

В Nike пока не посвящают в детали механизма организации продаж через Instagram. За это будут отвечать непосредственно владельцы сервиса в лице Facebook, которая пообещала выделить для известных брендов торговое место на Instagram. Данная инициатива включает в себя как удобный алгоритм взаимодействия с клиентами через фотосервис, так и сам процесс покупки товара без необходимости покидать сайт или мобильное приложение.  

www.fashionisers.com

Клиенты Nike, которые не доверяют подозрительным реселлерам ввиду обилия контрафактной продукции, смогут в будущем получить оригинальные кроссовки через авторизованный Instagram-профиль Nike. 

Apple и Nike укрепили партнёрство в сфере носимых устройств, выпустив ограниченным тиражом новую версию смарт-часов Apple Watch Series 2 под названием Apple Watch NikeLab. Смарт-часы выполнены в «космически-сером» цвете (space gray), который является одним из самых популярных среди поклонников «яблочных» смартфонов. Цвет ремешка — чёрно-белый. На тыльной стороне смарт-часов нанесён логотип Nike.

Помимо ремешка, который не будет продаваться отдельно, смарт-часы Apple Watch NikeLab почти не отличаются от модели Nike + по функциональности и нацелены на любителей фитнеса. Новинка тоже поддерживает приложение Nike + Run Club, эксклюзивные голосовые команды Siri, GPS-навигацию, имеет более яркий дисплей и обладает водонепроницаемостью с возможностью погружения в воду на глубину до 50 м. Всё это стало возможным благодаря двухъядерному процессору S2 и операционной системе watchOS 3.

«Apple Watch NikeLab — идеальный стильный компаньон для тех, кто страстно любит бегать, будь то начинающие бегуны или ветераны марафона», — подчеркнула компания Nike.

Apple Watch NikeLab будут доступны через веб-сайт Nike, в местах нахождения NikeLab и на временной торговой площадке Apple в Синдзюку (район Токио). Новинка поступит в продажу 27 апреля, но информации о её цене пока нет. Также пока не известно, насколько велик тираж Apple Watch NikeLab.

За то, чтобы «жить в будущем», придётся хорошо заплатить. Nike HyperAdapt 1.0 — первые кроссовки с использованием фирменной технологии автоматической шнуровки Nike — будут стоить $720 за пару, подтвердил ресурсу Business Insider представитель компании.

С 1 декабря новинка будет доступна в магазинах Nike Soho и NIKE+ ClubHouse (Нью-Йорк) в трёх цветовых вариантах: белом, чёрном и лазурном (Blue Lagoon). Информация о резервировании времени посещения магазинов для примерки и покупки Nike HyperAdapt 1.0 будет доступна на сайте Nike.com и в приложении NIKE+.

Также небольшая группа пользователей приложения NIKE+ получит приглашение купить новинку 28 ноября через систему резервирования «Reserved for You» приложения NIKE+.

На разработку данной технологии у компании ушло 11 лет. «Мы говорим о проекте, который, возможно, был самым сложным в истории обуви», — заявил вице-президент Nike и известный дизайнер Тинкер Хэтфилд (Tinker Hatfield) в интервью ресурсу Wired.

Идею инновационных кроссовок компания заимствовала из фильма «Назад в будущее 2» режиссёра Роберта Земекиса, вышедшего в 1989 году. У героя фильма Марти Макфлая были самозашнуровывающиеся кроссовки Nike Air Mag. Nike выпустила несколько версий самозашнуровывающихся кроссовок Nike Mag, которые были проданы на аукционах, проводившихся в благотворительных целях. Первая пара Nike Mag была подарена актёру Джею Фоксу, исполнителю главной роли в этом фильме.

Компания Nike наконец-то объявила, когда поступят в продажу самозашнуровывающиеся кроссовки, прообразом которых была обувь главного героя фильма фильма «Назад в будущее 2» режиссёра Роберта Земекиса, вышедшего в 1989 году.

wired.com

Согласно твиту Хайди Бургетт (Heidi Burgett), PR-директора Nike, кроссовки HyperAdapt 1.0 с адаптивной системой автоматического шнурования, анонсированные в марте этого года, поступят в продажу 28 ноября в некоторых магазинах Nike в США. Цена новинки пока неизвестна, но вряд ли она будет низкой, учитывая использование датчика и функцию автоматического шнурования.

wired.com

Каждый кроссовок имеет внутреннюю кабельную систему, изготовленную из лески и датчик давления в подошве. Когда вы обуваете кроссовок, пятка нажимает на датчик в подошве и леска затягивает шнурки. Отрегулировать силу натяжения можно с помощью двух кнопок по бокам язычка.

Светодиоды на заднике загорятся, когда заряд батареи исчерпается. Для полного заряда батареи необходимо три часа, после чего можно использовать кроссовки в течение двух недель до следующей подзарядки.

На протяжении многих лет Nike эксплуатирует тему самозашнуровывающихся кроссовок, хотя реплика обуви героя фильма «Назад в будущее 2», вышедшая в 2011 ограниченным тиражом, только внешне была похожа на оригинал, но не имела функции автоматического шнурования.

Пресс-конференция Apple, с текстовой трансляцией которой мы оперативно знакомили наших читателей в онлайн-режиме, подошла к концу, а это значит, что самое время подвести итоги сегодняшнего грандиозного мероприятия. Вместе со смартфонами iPhone 7 и  iPhone 7 Plus в  Сан-Франциско анонсировали и следующее поколение смарт-часов. Однако новинке присвоили несколько иное имя, нежели предсказывали аналитики. Купертинцы переиначили всю классификацию серии фирменной носимой электроники, подготовив на суд общественности не «Apple Watch 2», а продукт под названием «Apple Watch Series 2». 

Приверженность традициям — залог успеха

При проектировании Apple Watch Series 2 дизайнеры решили излишне не мудрствовать и оставили внешний вид смарт-часов без каких-либо видимых невооружённым глазом изменений при сравнении с предшественником. Попытки найти различия между двумя устройствами поставят в тупик даже самых опытных пользователей. В этом плане Apple откровенно разочаровала своих фанатов, но, стоит отметить, что нам показали не Apple Watch 2, а доведённое до совершенства, по мнению производителя, первое поколение часов со значительными улучшениями в аппаратной части. 

Дьявол кроется в мелочах

Чем же столь примечательна новинка? Разработчики Apple Watch Series 2, пожертвовав оригинальностью и выполнив обе версии своих часов идентичными внешне, сосредоточили усилия на функциональных возможностях. Здесь «умное» носимое устройство — герой новостной статьи — кладёт на лопатки предшественника благодаря:

• наличию встроенного GPS-модуля (заблудиться в парке или лесополосе при отсутствии iPhone в кармане теперь будет крайне сложно);
• использованию двухъядерного процессора S2 (прирост в быстродействии достигает 50 %); 
• возросшей в два раза яркости дисплея (комфортное чтение с экрана смарт-часов информации независимо от погодных условий);
• водонепроницаемости (с Apple Watch Series 2 можно плавать в бассейне, но ни в коем случае не погружаться на серьёзную глубину);
• трём доступным разновидностям корпуса (алюминий, нержавеющая сталь и белая керамика), а также широким ассортиментом ремешков всевозможного дизайна и цвета. 

«Мы создали лучшее устройство для здорового образа жизни» © Apple

Модель Watch Series 2 ориентирована не только на любителей фитнеса, но и пловцов. Если беговым упражнениям вы предпочитаете пребывание в бассейне, то смарт-часы Apple станут для вас верным компаньоном и без труда посчитают количество сожжённых на воде калорий. Обилие всевозможных датчиков и разработанной с учётом специфики плавания программной части позволит гаджету безошибочно определять количество сделанных пользователем махов, а также вычислять средний темп плавания и ряд других актуальных для спортсмена параметров. 

Интерфейс Apple Watch Series 2 базируется на операционной системе watchOS 3, готовой похвастаться возможностью запуска сторонних приложений прямо с циферблата, новой панелью Dock, упрощённым механизмом покупок посредством сервиса Apple Pay и десятком менее значимых, но не менее приятных улучшений. 

www.theverge.com

Не обошлось и без привлечения сторонних специалистов, коими выступила фирма Nike. С их помощью и под их чутким контролем была создана модификация Apple Watch Nike+, которую сами разработчики называют «идеальным спутником для бега». Упомянутая версия смарт-часов выделяется ярким дизайном и оригинальным ремешком с прорезями, но главное — наличием предустановленного приложения Nike+ Run Club. Программное обеспечение возьмёт на себя подробный учёт вашей физической активности — отслеживает темп, преодолённую дистанцию, пульс — и всячески мотивирует вас  к занятию спортом, пробуждая во владельце Apple Watch Nike+ соревновательный дух. 

Цена за «инновации» 

Apple Watch Series 2 станут доступными для приобретения в 25 странах с 16 сентября, однако в Российской Федерации старт продаж гаджета намечен на 23 сентября. Ценники на смарт-часы для отечественных покупателей следующие:

• базовая модификация в 38-мм исполнении (корпус из алюминия или стали) — от 33 990 руб;
• Apple Watch Nike+ (появятся в продаже в конце октября) — от 33 990 рублей;
• эксклюзивные Apple Watch Hermes (появятся в продаже в конце октября) — от 102 990 рублей; 
• Apple Watch Edition (люкс-вариация из белой керамики, появится в продаже в конце октября) — 115 990 рублей. 

А вот от обновления самой дорогой версии с 18-каратным золотым покрытием — Apple Watch Gold Edition — купертинцы на этот раз решили отказаться. 

Судьба первого поколения Apple Watch

Представленная в 2014 году модель Apple Watch не покинет рынок. Она была официально переименована в Apple Watch Series 1 и теперь, в отличие от предшественника, производитель её укомплектует двухъядерным процессором S2.

За Apple Watch Series 1 с алюминиевым корпусом в расцветках «розовое золото», «серый космос», «золото» и «серебро» российским покупателям придётся выложить от 24 990 рублей.  

Известный американский дизайнер Тинкер Хэтфилд (Tinker Hatfield) давно мечтал о создании обуви с адаптивной системой автоматического шнурования, и такой шанс выпал, когда он встретился со старшим инноватором компании Nike Тиффани Бирз (Tiffany Beers). Невероятная идея воплотилась в жизнь с анонсом технологии Nike HyperAdapt 1.0, хотя первая пробная реализация была представлена в конце прошлого года.

Nike

Новая разработка включает в себя достижения цифровых технологий, а также электрические и механические инновации. HyperAdapt 1.0 работает довольно просто — достаточно надеть кроссовок, и как только пятка коснётся датчика, встроенного в подошву, шнурки автоматически затянутся. Далее пользователь может подкорректировать тугость шнуровки с помощью двух кнопок, размещённых сбоку.

Но это лишь первый шаг на пути к обуви будущего. Следующие кроссовки Nike, возможно, смогут сами в режиме реального времени «чувствовать», в какой момент требуется затянуть потуже, или, наоборот, ослабить шнурки. Это будет идеальная обувь для спортсменов, позволяющая не отвлекать их от основной работы, уверены в Nike. Хотя подобная технология может оказаться полезной и для людей с ограниченными возможностями.

Nike

Также на тизере мы видим встроенную подсветку, но в пресс-релизе компания о ней не упоминает.

Nike

Кроссовки Nike HyperAdapt 1.0 будут доступны ограниченным тиражом участникам программы Nike+ с лета этого года. 

Nike объявила о создании самозашнуровывающихся кроссовок, идею которых компания почерпнула из фильма «Назад в будущее 2» режиссёра Роберта Земекиса, вышедшего в 1989 году.

Первый экземпляр кроссовок, получивших название Nike Mag, был вручён исполнителю главной роли Майклу Джей Фоксу. В фильме герой Майкла Марти Макфлай в ходе путешествия на машине времени попадает в будущее 21 октября 2015 года.

В письме Фоксу, опубликованному в Twitter, легендарный дизайнер Nike Тинкер Хэтфилд (Tinker Hatfield) заявил: «Хотя проект начинался как научная фантастика, мы горды тем, что превратили эту фантастику в реальность». О работе над проектом Хэтфилд намекнул в январе этого года, а в феврале пообещал, что кроссовки Nike Mag выйдут к концу 2015 г.

Хэтфилд сообщил, что кроссовки начнут выпускаться ограниченным тиражом весной 2016 года. Их реализация будет производиться через аукцион. Вырученные средства будут направлены в фонд Michael J. Fox Foundation для проведения исследований по борьбе с болезнью Паркинсона. Этой болезнью, как известно, страдает с 1991 года Майкл Джей Фокс.

Фонд разместил в Twitter и Facebook видеоролики, где Фокс щеголяет в новых кроссовках Nike Mag.

Когда ранее в этом году Nike распустила команду разработчиков умного браслета FuelBand и объявила, что отныне сконцентрируется на программном обеспечении, возникли вопросы, планирует ли компания и дальше производить носимые компьютерные устройства. В своём последнем интервью руководитель Nike намекнул не только на носимые устройства, но и на продолжение работы с Apple!

«Технологически, мы — Nike и Apple — можем сделать что-то вместе, что мы не могли сделать самостоятельно», — сказал Марк Паркер (Mark Parker), исполнительный директор Nike, в интервью Bloomberg TV.  «Так что да, расширение спектра носимых устройств — это часть нашего плана. В настоящий момент устройствами и программами Nike+ пользуется 25 миллионов человек. Мы хотим, чтобы подобной продукцией пользовались сотни миллионов пользователей».

Nike+ FuelBand SE и Apple iPhone

В настоящее время популярность спорта, фитнеса и т.п. растёт. Как следствие, растут продажи спортивной одежды, обуви и инвентаря. Так, выручка Nike за первый квартал финансового 2015 года (закончился 31 августа 2014 года) выросла на 15 % по сравнению с аналогичным периодом прошедшего года до $8 миллиардов.

Nike — одна из самых инновационных компаний в том, что касается спортивной одежды, обуви и инвентаря. Однако даже Nike, равно как и десятки других компаний, не смогла создать по-настоящему хороших носимых компьютерных устройств. Почти все современные носимые устройства не являются стильными, они не соответствуют одежде, они громоздки, или мешают использовать уже имеющиеся вещи вроде наручных часов или очков.

Таким образом, те же Nike+ используются либо энтузиастами здорового образа жизни, либо фанатами всего компьютерного, в то время как массовый потребитель обходит умные часы или браслеты стороной. По словам господина Паркера, в будущем это должно измениться.

«Я думаю, что носимые компьютерные устройства — это часть нашего будущего», — сказал глава Nike. «Я думаю, что форм-факторы устройств будут иметь решающее значение. […] В будущем носимые устройства станут более скрытными, более интегрированными, более стильными и более функциональными».

Nike+ FuelBand SE

Следует помнить, что Марк Паркер руководит компаний по производству спортивной экипировки, а следовательно, его слова касаются в первую очередь электроники, применяемой теми, кто занимается спортом. Вероятно, часть функциональности разного рода умных браслетов в будущем «переедет» в обычную спортивную одежду. В конце концов, чтобы следить за сердцебиением и отправлять данные на смартфон, достаточно встроить простые сенсоры в одежду, а на разрабатывать «умные» часы весом в 100 грамм.

На сегодняшний день сложно сказать, что конкретно планирует Nike и какого рода взаимодействия с Apple стоит ожидать. Учитывая растущую долю рынка Google Android, эксклюзивные договорённости с Apple выглядят довольно спорным предприятием. Более того, поскольку Apple заинтересована в продажах часов Watch Sport, не совсем ясно, насколько компании может быть интересно создавать какие-либо совместные продукты — за исключением программных — с Nike. Тем не менее, сигнал послан: Nike по-прежнему заинтересована в носимой электронике. А вот какая она будет — увидим через некоторое время.

Современный спорт — это, прежде всего, коммерция, бизнес и реклама. Чтобы привлечь ТВ-зрителей яркой составляющей, компания Nike создала в Шанхае баскетбольный тренировочный центр House of Mamba с уникальной площадкой. Отличается она от старых спортивных арен тем, что оснащена встроенными в напольное покрытие светодиодами и сенсорами, реагирующими на движение спортсменов.

www.trustedreviews.com

www.trustedreviews.com

Во время матча датчики LED-площадки выполняют важную функцию по сбору статистики, записывая манёвры каждого баскетболиста на арене. Во время же разминок или тренировок встроенные индикаторы отображают на напольном покрытии специальные подсказки для игроков.

www.trustedreviews.com

www.trustedreviews.com

House of Mamba предназначается для обучения молодых китайских баскетболистов. Система из множества датчиков подключена к центральному компьютеру, анализирующему собранную в ходе матча информацию о перемещении спортсменов. Тренер, основываясь на выводах машины о наиболее оптимальных комбинациях и тактических ходах того или иного игрока, вправе менять стратегию игры для повышения эффективности взаимодействия всей команды.  

Если отбросить сугубо практическую спортивную пользу подобной LED-поверхности, то она, ко всему прочему, имеет огромный потенциал для рекламных акций. Как только дело в матче доходит до тайм-аута, площадка за доли секунды способна трансформироваться в красочный дисплей огромных размеров для отображения рекламы спонсоров. Отличным вариантом может стать и переход на новый формат развлекательного шоу с участием группы поддержки и иллюминации на площадке.  

www.trustedreviews.com

Конечно, Samsung всячески отрицает, что копирует в своих смартфонах и планшетах дизайнерские решения Apple. Хотя никто не будет спорить с тем, что после появления на рынке iPhone внешний облик смартфонов южнокорейской тоже изменился, получив некоторые черты «яблочного» устройства. Что примечательно, Samsung не только следует по стопам своего конкурента в некоторых дизайнерских находках, но и предпринимает похожие решения в выборе стратегии и тактики.

Samsung Galaxy Gear

Всем известно о сотрудничестве Apple с производителем спортивной одежды и обуви Nike, который, по всей видимости, принимает участие и в разработке умных часов iWatch. Почему-то не удивляет, что появились слухи о планах Samsung привлечь к созданию конкурента iWatch американского производителя спортивной одежды и аксессуаров Under Armour. Несомненно, американский вендор окажет помощь в разработке дизайна нового устройства, но и то, что Samsung хотела бы заручиться поддержкой фирмы, широко известной на рынке США, тоже вполне очевидно.

Samsung Gear Fit

По данным источников, исполнительный директор Under Armour Келвин Планк (Kelvin Plank) и сын главы Samsung Group Ли Джей-Йонг (Lee Jay-yong) встречались в июле для того, чтобы выработать стратегию по противодействию тандему Apple–Nike и его готовящемуся iWatch. Благодаря раннему запуску «умных» часов Galaxy Gear, а также последовавшим за ними моделей Gear 2, Gear Live и Gear Fit, компания Samsung сейчас доминирует на рынке носимых устройств с долей 71 %. Впрочем, количество проданных устройств вряд ли можно назвать впечатляющим — около 500 тысяч единиц. Поэтому есть оправданные опасения, что Apple сможет уже через неделю после анонса iWatch опередить Samsung по продажам.

Рынок носимых устройств сейчас находится в начальной стадии, но уже в 2016 году, согласно прогнозу аналитиков, его годовой объём может достичь $6 млрд. 

Компания Canalys подсчитала, что в первом квартале 2014 года по всему миру было поставлено приблизительно 2,7 млн электронных браслетов, использующихся для мониторинга физической активности, отслеживания показателей жизнедеятельности организма и пр.

Лидером рынка является Fitbit с долей почти в 50 %. Canalys разделяет электронные браслеты на две категории — устройства с базовой функциональностью и «умные» гаджеты. Fitbit отгрузила основную часть браслетов в базовом сегменте. Ещё одним крупным игроком в данной категории является Jawbone, в то время как доля Nike сокращается (по итогам первой четверти года она составила около 10 %).

В сегменте «умных» часов картина быстро меняется, поскольку на рынке постоянно появляются новые гаджеты. В настоящее время лидером здесь является Pebble с долей в 35 %. Доля Sony в категории «умных» часов составляет приблизительно 29 %, компании Samsung — 23 %. Все прочие производители сообща занимают примерно 13 % сегмента.

По прогнозам компании IDC, в нынешнем году поставки носимых электронных устройств различного типа, в том числе «умных» часов и браслетов, перевалят за 19 млн штук. Это будет соответствовать трёхкратному росту по сравнению с 2013-м. К 2018 году объём мирового рынка, как ожидается, может достичь 112 млн единиц. 

Сокращение персонала подразделения Nike по разработке и производству фитнес-трекеров FuelBand вызвало слухи об отказе компании от этого направления. Несмотря на то, что Nike выступила с опровержением этих слухов, следует признать, что для их появления были веские причины. Исполнительный директор компании Марк Паркер (Mark Parker) заявил, что теперь главное внимание будет уделяться разработке программного обеспечения. Вместе с тем, он не дал четкого ответа о планах компании по производству FuelBand, хотя и не подтвердил прекращение выпуска спортивных браслетов.

«Мы сосредоточимся на программной части опыта,— заявил Марк Паркер в интервью телеканалу CNBC, отвечая на вопрос по поводу возможного отказа от производства носимых устройств.— (Программное обеспечение) будет интегрировано в другие продукты, которые мы создаем. Думаю, что мы будем частью рынка носимых устройств».

Паркер заявил, что в настоящее время браслетами FuelBand пользуется порядка 30 млн поклонников физической активности, и выразил надежду, что их число вырастет в ближайшем будущем до 100 млн. Ресурс appleinsider.com полагает, что это была оговорка, так как владельцев FuelBand гораздо меньше.

По оценкам исследовательской компании NPD Group, продажи устройств компании Nike в 2013 г. равнялись около 10 % общего объема реализации фитнес-трекеров, составившего около $330 млн. С учетом цены FuelBand в размере $150 можно предположить, что в прошлом году было продано около 220 тысяч FuelBand.

С большим оптимизмом Марк Паркер отозвался о перспективах сотрудничества с Apple, благодаря которому, как он полагает, будет значительно расширена экосистема NikeFuel.

Слухи об отказе Nike от выпуска фитнес-трекеров FuelBand не подтвердились. В ответ на просьбу ресурса Re/code прокомментировать подобные сообщения компания отметила в электронном послании, что выпуск браслетов Nike+ FuelBand SE по-прежнему остается важной частью ее бизнеса. «Мы будет продолжать совершенствовать приложение Nike+ FuelBand, добавим новые цвета в коллекции METALUXE,— обещает Nike.— Будем и дальше продавать и обеспечивать поддержку Nike+ FuelBand SE в обозримом будущем».

Вместе с тем, Nike подтвердила сообщения о предстоящем сокращении персонала Nike Digital Sport, не уточнив количество сотрудников, подлежащих увольнению. В письме компании лишь сказано, что сократить предполагается «небольшое» количество сотрудников. Напомним, что ресурс CNET утверждал, что предполагается сократить около 80% команды Nike по выпуску фитнес-трекеров — поэтому и был сделан вывод о решении компании отказаться от этого направления.

По словам источников, перспективы выпуска FuelBand в компании обсуждались несколько месяцев. Слишком много проблем связано с этим направлением из-за высоких затрат, сложности производства и невозможности создавать достаточно большие запасы на будущее. К тому же компании пока не удалось привлечь талантливых разработчиков для развивающегося бизнеса. Например, у FuelBand до сих пор нет приложения для платформы Android, несмотря на пожелания многих пользователей. Кроме того, по-прежнему не уделяется достаточно внимания анализу данных, ключевому направлению разработки программного обеспечения для носимых устройств.

Компания Nike меняет стратегию развития бизнеса, связанного с разработкой и продажами носимых электронных устройств. Об этом сообщает CNET со ссылкой на информацию, полученную от осведомлённых лиц, пожелавших остаться неизвестными.

Отмечается, что основная часть команды, ответственной за создание «умного» браслета FuelBand, уволена или вот-вот будет уволена. Это подразделение насчитывало около 70 человек, из которых работы лишатся 70–80 %, или приблизительно 55 сотрудников. Некоторые будут трудиться в течение мая. Скольким работникам предложено (если вообще предложено) перейти в другие отделы Nike, не уточняется.

Известно, что команда, о которой идёт речь, входила в состав более крупного подразделения Nike Digital Sport, занимающегося, в частности, промышленным дизайном, машиностроением и пр. Среди ранее разработанных здесь продуктов можно назвать, к примеру, часы Nike+.

По данным CNET, Nike уже отказалась от запланированного на осень выпуска более тонкой версии FuelBand. Более того, похоже, приостанавливается развитие всех проектов носимых электронных устройств, разрабатывавшихся под штурвалом Digital Sport.

«Мы выстраиваем приоритеты в соответствии с быстро меняющимся глобальным бизнесом. В связи с рыночной ситуацией ожидаются изменения в группе Digital Sport, в том числе незначительные увольнения», — отметили представители Nike.

Важно отметить, что грядущие сокращения и перестановки не затронут подразделение Nike Digital Tech, отвечающее за программное обеспечение и онлайновые сервисы. Иными словами, в условиях возрастающей конкуренции на рынке носимых фитнес-трекеров и постоянного совершенствования сенсоров в смартфонах компания Nike, вероятно, отказалась от создания собственных «умных» гаджетов в пользу развития программной инфраструктуры, в том числе алгоритмов анализа данных о показателях жизнедеятельности организма и физической активности.

Изменения в подразделении Digital Sport помогут Nike избежать ненужной конкуренции с «умными» носимыми устройствами на недавно представленной платформе Android Wear, а также ожидающимися часами «iWatch», которые, по слухам, вскоре может представить Apple.