LG Electronics продолжает предпринимать попытки наладить работу своего бизнеса по выпуску мобильных телефонов, уже 22 квартала подряд приносящего лишь убытки. В понедельник LG заявила о реорганизации подразделения мобильных телефонов с целью расширения аутсорсинга моделей среднего и начального уровня. Этот шаг, по мнению аналитиков, поможет компании сократить расходы и конкурировать с китайскими производителями.

REUTERS/Sergio Perez

Как сообщила пресс-секретарь южнокорейской компании, подразделение мобильной связи LG отдаст на откуп сторонним ODM-компаниям разработку и производство смартфонов среднего и начального уровня. При этом выпускаемая продукция будет маркироваться лейблом LG.

Помимо этого компания упразднила некоторые исследовательские и производственные должности и произвела перегруппировку других, чтобы сосредоточить собственные исследования и разработки на сегменте смартфонов премиум-класса.

Хотя, по данным Strategy Analytics, южнокорейская компания занимала 3-е место на мировом рынке смартфонов в первом квартале 2013 года, она не вошла даже в первую семерку в третьем квартале этого года после того, как уступила позиции китайским производителям смартфонов, таким как Huawei, Xiaomi, Oppo и Vivo, сообщает исследовательская фирма Counterpoint.

«Понимая, что соперничает с китайскими конкурентами, а не с Apple или Samsung, компания пытается повысить ценность своих младших моделей, используя тех же производителей оригинального дизайна, что и китайские фирмы», — отметил аналитик Counterpoint Том Канг (Tom Kang). Он добавил, что даже в этом случае LG придётся немало потратить на маркетинг, чтобы состязаться с конкурентами, у которых неплохо получается продвигать на рынке свою продукцию.

В октябре прошлого года LG заявила, что переведёт на ODM-производство и смартфоны среднего уровня, не ограничиваясь только недорогими моделями.

Компания Counterpoint Technology Market Research сообщает о том, что структура мирового рынка смартфонов трансформируется в условиях пандемии и сложной экономической обстановки во многих регионах.

В частности, зафиксирован существенный рост отгрузок ODM-устройств при сокращении отрасли в целом. Напомним, что сотовые аппараты, произведённые по модели ODM (Original Design Manufacturer), несут бренд компании-заказчика, скажем Samsung или LG, но выпускаются сторонними предприятиями. Такой подход позволяет снизить себестоимость устройств и их конечную цену.

По оценкам, в первой половине текущего года отгрузки смартфонов в глобальном масштабе сократились примерно на 18 %. При этом поставки ODM-аппаратов увеличились на 12 %.

В результате, доля устройств, выпущенных по модели ODM, достигла 36 % в общем объёме рынка смартфонов. Для сравнения: в прошлом году данный показатель равнялся 27 %.

Отмечается также, что по схеме ODM производятся прежде всего те модели, стоимость которых не превышает 150 долларов США. Такие смартфоны занимают около 45 % в общем объёме рынка. 

Южнокорейская компания Samsung, по сообщениям сетевых источников, возобновляет выпуск смартфонов силами других компаний по модели ODM, или Original Design Manufacturer.

Reuters

Данная схема предполагает, что изготавливаемые устройства несут бренд Samsung, но производятся сторонними компаниями. Такой подход даёт возможность снизить себестоимость аппаратов, а следовательно, их конечную цену. А это позволяет южнокорейскому гиганту более эффективно конкурировать с многочисленными китайскими поставщиками смартфонов.

В рамках ODM-производства Samsung прибегает к услугам производителей из Китая, в частности Wingtech. Однако в первой половине текущего года работа таких заводов была нарушена из-за распространения коронавируса.

Как теперь сообщается, китайские предприятия возобновляют полноценную работу, благодаря чему Samsung снова может получать ODM-аппараты в требуемых количествах.

Одним из новейших смартфонов, изготавливающихся по модели ODM, стал аппарат Galaxy M01s стоимостью около 130 долларов США. Это устройство оснащено 6,2-дюймовым дисплеем с разрешением 1520 × 720 точек (формат HD+), процессором MediaTek Helio P22, 3 Гбайт оперативной памяти, флеш-накопителем вместимостью 32 Гбайт, 8-мегапиксельной фронтальной камерой и двойной основной камерой с датчиками на 13 и 2 млн пикселей. 

С момента своего основания компания OnePlus производила исключительно смартфоны с флагманскими характеристиками. и при этом относительно невысокой стоимостью. Флагманская серия 2020 года, OnePlus 8, в этом плане несколько разочаровала поклонников марки, поскольку цена на новые смартфоны сравнялась со стоимостью флагманов производителей с мировым именем.

gizmochina.com

Как сообщают утечки, чтобы компенсировать снизившийся из-за высокой стоимости спрос на флагманские модели, компания представит в этом году несколько бюджетных смартфонов. Однако, их разработкой займутся сторонние производители по ODM-контракту. Это достаточно распространённая практика среди производителей потребительских устройств. Как сообщают источники, OnePlus планирует представить несколько таких моделей, среди которых будут как 4G, так и 5G-смартфоны. С OnePlus их будет связывать только логотип компании на корпусе.

gizmochina.com

Услугами ODM-производителей довольно часто пользуются такие именитые бренды, как Huawei и Xiaomi, а порой даже Samsung. OnePlus официально не подтвердила слухи, однако, есть вероятность, что ожидаемый «бюджетный флагман» OnePlus 8 Lite будет произведён именно по ODM-заказу.

В первом квартале многие игроки рынка заявили о росте спроса на ноутбуки, вызванном необходимостью перевода сотрудников на удалённую работу, а учащихся — на дистанционное образование. С тех пор эксперты гадают, как долго продержится данный спрос. Производители ноутбуков заявили, что в апреле объёмы поставок ещё не снизятся.

Источник изображения: Infineon Technologies

Февраль оказался для многих производителей ноутбуков самым тяжёлым месяцем, поскольку сосредоточенные в КНР производства либо были закрыты полностью, либо функционировали не на полную мощность. В марте меры по самоизоляции граждан и предприятий в Китае начали ослабляться. Это позволило быстро увеличить объёмы производства ноутбуков и комплектующих для них, хотя логистические проблемы до сих пор вынуждают многих производителей как закупать необходимые изделия впрок, так и ограничивать объёмы выпуска собственной продукции.

Как сообщает DigiTimes, контрактные производители ноутбуков столкнулись с полным нарушением сезонных рыночных тенденций, поскольку обычно апрель был для них очень вялым с точки зрения спроса месяцем. С одной стороны, они теперь ожидают сохранения объёмов производства ноутбуков на уровне марта. С другой стороны, они остаются в недоумении по поводу того, как долго продержится повышенный спрос на ноутбуки. А это создаёт неопределённость при формировании складских запасов комплектующих.

В условиях непредсказуемости ситуации с поставками любых товаров на фоне пандемии коронавируса проявлять избыточную запасливость начинают не только рядовые граждане, но и крупные компании. Производители ноутбуков формируют увеличенные запасы комплектующих, которые им могут понадобиться в ближайшее время.

В первом квартале объёмы поставок ноутбуков некоторыми участниками рынка выросли в разы, но от общего падения рынок ПК это не спасло. По мнению аналитиков Gartner и IDC, по итогам трёх первых месяцев этого года объёмы поставок персональных компьютеров сократились на 12,3 % и 9,8 % в годовом сравнении, соответственно. При этом большинство источников отмечает, что спрос на ноутбуки с началом пандемии подскочил из-за необходимости организовать надомную работу и дистанционное обучение.

О стремлении участников рынка запастись компонентами впрок вчера на квартальной конференции говорила и компания TSMC. Второе полугодие с этой точки зрения может обернуться для компании снижением выручки, поскольку клиенты будут жить на сформированных ранее запасах, сократив количество новых заказов. Сайт DigiTimes подтверждает, что контрактные производители ноутбуков сейчас запасаются комплектующими — кабелями, разъёмами и электронными компонентами. Опасение теперь вызывают не перебои с работой производственных предприятий, а логистические ограничения из-за самоизоляции.

Самое интересное, что этот же источник днём ранее сообщил о грядущем снижении объёмов поставок ноутбуков в мае. По словам тайваньских производителей, в апреле количество отгружаемых ноутбуков выросло на 20 % по сравнению с мартом, но в мае оно должно вернуться к мартовскому уровню. Чем более продолжительной будет пандемия, тем быстрее потребители сменят приоритеты в расходах, и менее охотно будут приобретать ноутбуки, планшеты и игровые консоли в надежде продуктивнее и веселее скоротать дни самоизоляции.

Корпорации в спешном порядке начали переводить сотрудников на удалённую работу. Производители комплектующих в этом смысле выиграли за счёт роста спроса на ноутбуки и серверное оборудование. Где-то активно раскупаются мониторы, но сами производители утверждают, что спрос на настольные компьютеры во втором квартале снизится.

Источник изображения: Apple

Не проходит и дня, чтобы популярное тайваньское издание DigiTimes не поделилось соображениями локальных контрактных производителей по сценарию развития рынка персональных компьютеров в обозримом будущем. Сегодня источник сообщил, что контрактные производители ноутбуков на Тайване ожидают увеличение объёмов поставок во втором квартале на двузначное количество процентов в последовательном сравнении.

С другой стороны, контрактное производство настольных компьютеров и моноблоков для коммерческого сектора должно сократиться по сравнению с первым кварталом. Нельзя утверждать, что те же моноблоки не используются для организации удалённых рабочих мест. Например, корпорация Apple, в разгар пандемии закрывшая основную часть своих фирменных розничных магазинов, предложила сидящим дома продавцам пройти переподготовку на специалистов службы технической поддержки. Компания выделяет желающим сменить профиль деятельности сотрудникам моноблоки iMac, которые они смогут использовать во время учёбы и дальнейшей работы с обращениями пользователей.

Пока о росте спроса на ноутбуки нам приходилось слышать от двух типов источников: продавцов того или иного масштаба, а также производителей графических процессоров и памяти. Сами производители ноутбуков считают, что «коронавирусного импульса» хватит до второго квартала включительно, а дальше — сплошная неопределённость.

Источник изображения: Microsoft

В первом квартале производственные мощности по выпуску ноутбуков не могли работать на полную, потому что основная их часть расположена в регионах Китая, на тот момент заблокированных карантином. Возникали перебои с поставками комплектующих, общей проблемой была нехватка кадров. Сейчас ситуация с производством нормализуется, но спрос вырос значительно, и на протяжении второго квартала контрактным производителям придётся работать на его удовлетворение. Новые ноутбуки, вопреки сезонным тенденциям, потребовались учащимся и специалистам, оказавшимся в вынужденной самоизоляции из-за распространения коронавируса.

По данным DigiTimes, контрактные производители ноутбуков убеждены, что во втором квартале их выручка возрастёт, но этот подъём будет краткосрочным. По этой причине многие из них не собираются снижать активность на направлениях деятельности, не связанных с выпуском ноутбуков. Подобным образом готовы поступить Compal Electronics и Quanta Computer. Когда пик спроса на ноутбуки пройдёт, альтернативные сферы бизнеса помогут смягчить падение выручки, обусловленное очередной волной экономического кризиса.

Тайваньские средства массовой информации сообщают, что поставщики компонентов в Китае постепенно возвращаются к нормальной жизни, но на объёмах выпуска готовых изделий это скажется не ранее марта. В феврале же объёмы поставок ноутбуков упали последовательно на 40 %, в годовом сравнении — на 38 %.

Источник изображения: DigiTimes

Как отмечают эксперты DigiTimes Research, по итогам февраля только Dell и Lenovo смогли отгрузить более миллиона ноутбуков. Подрядчикам первой для этого пришлось оставить часть рабочих на предприятиях на весь период каникул, которые в этом году затянулись из-за вспышки коронавируса в Китае. Эти меры позволили Dell уже второй месяц подряд считаться крупнейшим производителем ноутбуков в мире.

Производственные мощности Lenovo по выпуску ноутбуков в феврале вышли на 60-процентный уровень от нормы, что позволило компании слегка обогнать конкурентов по скорости восстановления деятельности. Компания HP Inc. столкнулась с последовательным снижением объёмов выпуска ноутбуков на китайских предприятиях на 50 %.

Если рассматривать тройку ведущих контрактных производителей ноутбуков, то их совокупные объёмы поставок продукции в феврале последовательно снизились на 42 %. Труднее всего восстанавливает производство компания Quanta Computer. Даже если производители ноутбуков вернут себе в марте привычные производственные возможности, перебои с поставками комплектующих могут представлять для них проблему на протяжении более длительного срока.

Мировое производство ноутбуков на 90 % сосредоточено в КНР, поэтому вспышка коронавируса ничем хорошим для этой отрасли не обернётся. Пока производители смогли возобновить сборку ноутбуков в Китае в объёме 20 % от предельных возможностей, но к марту им банально не будет хватать комплектующих.

Источник изображения: Wikimedia Commons

Тайваньские производители ноутбуков в лице Compal Electronics, Quanta Computer и Wistron возобновили работу предприятий на территории КНР десятого февраля, но пока степень загрузки производственных линий не может достичь нормального уровня из-за необходимости выдержать прибывших из различных районов Китая рабочих на двухнедельном карантине. Предприятия в Чунцине, Куньшане и Шанхае пока работают на 20 % своих возможностей, и об увеличении степени загрузки можно будет говорить только после 24 февраля.

Как отмечает DigiTimes, даже после этой даты производителям придётся нанимать новых сотрудников, чтобы вернуться к нормальному режиму работы. Здесь неожиданно возникает новая проблема: современный рынок труда в Китае считает более престижной работу в сфере услуг, а не на производстве. Привлечь «новобранцев» в таких условиях будет не очень просто. Запасы отдельных компонентов могут истощиться к концу февраля, и тогда в марте производителям придётся останавливать сборку ноутбуков из-за их отсутствия.

Обострение взаимоотношений в сфере внешней торговли между США и Китаем наблюдалось на протяжении нескольких предыдущих месяцев, но когда дело дошло до реальных санкций, то угрозы сторон начали расходиться с делом, поскольку ожесточённый конфликт никому не выгоден. Рынку готовых компьютеров вся эта ситуация помогла вырасти во втором и третьем кварталах, поскольку в ожидании введения повышенных таможенных пошлин в США продавцы попытались сформировать повышенные товарные запасы перед началом сезонных распродаж. Теперь стало ясно, что по многим товарам повышенные пошлины если и вступят в силу, то не в разгар распродаж, и многие участники рынка смогли вздохнуть спокойно.

Источник изображения: Fudzilla

Как отмечает ресурс DigiTimes, поручающие выпуск ноутбуков китайским подрядчикам компании на этом фоне снизили объёмы заказов, поскольку им теперь не нужно формировать товарные запасы «впрок». Тем не менее, заказчики не торопятся отговаривать своих китайских партнёров переносить производственные мощности за пределы страны, что до этого считалось действенной мерой по исключению влияния американских пошлин на конечную цену продукта в США.

Во-первых, если переезд уже начался, то глупо было бы его отменять. Во-вторых, перенос производства за пределы Китая уже давно диктуется не только политической конъюнктурой, но и трезвым экономическим расчётом. Соседние страны в этом регионе не могут похвастать такой развитой инфраструктурой, ориентированной на производство современной микроэлектроники, но там дешевле земля и рабочая сила, а местные власти готовы привлекать зарубежные инвестиции всеми способами.

Южнокорейская компания LG планирует повысить конкурентоспособность своих смартфонов за счёт производства по модели ODM — Original Design Manufacturer.

Речь идёт о том, чтобы поручить выпуск сотовых аппаратов сторонним производителям с целью снижения себестоимости. При этом устройства будут по-прежнему нести бренд LG.

Отмечается, что некоторые бюджетные смартфоны LG уже изготавливаются по ODM-схеме. Теперь же южнокорейская компания намерена перевести на данную модель аппараты среднего уровня.

«Мы будем использовать схему ODM в качестве рычага для улучшения структуры расходов бизнеса смартфонов. Мы расширим применение данной модели с недорогих аппаратов на телефоны среднего ценового диапазона», —  заявил Джэ-Сок Шин (Jae-Seok Shin), руководитель команды управления проектами подразделения LG Mobile Communications.

Буквально несколько дней назад, напомним, стало известно, что другой южнокорейский производитель смартфонов — гигант Samsung — намерен расширить ODM-производство сотовых аппаратов. Ожидается, что в следующем году по данной схеме будет изготовлено до 20 % в общей массе смартфонов Samsung.

Ожидается, что ODM-производство поможет LG и Samsung повысить объём продаж смартфонов в условиях жёсткой конкурентной борьбы с китайскими игроками рынка. 

Южнокорейский гигант Samsung, по сообщениям сетевых источников, в следующем году намерен значительно увеличить объёмы ODM-производства смартфонов.

Сотовые аппараты, выпущенные по модели ODM (Original Design Manufacturer), несут бренд Samsung, но выпускаются сторонними компаниями. Так, первым китайским ODM-производителем смартфонов под маркой Samsung стала компания Wintech. Затем к ней добавилась китайская фирма Huaqin.

Выпуск смартфонов по схеме ODM даёт Samsung возможность снизить себестоимость сотовых аппаратов. А это позволяет более эффективно конкурировать с многочисленными китайскими поставщиками смартфонов.

По предварительным оценкам, в 2019 году Samsung произведёт по модели ODM примерно 30–40 млн устройств, или около 10 % от общего объёма поставок своих сотовых аппаратов.

В 2020-м, как отмечается, объём ODM-производства будет увеличен примерно вдвое — до 60 млн единиц. В результате, на такие «трубки» придётся уже 20 % в общей массе смартфонов Samsung.

Ожидается, что такой подход поможет Samsung нарастить продажи аппаратов младшего и среднего уровней. 

По сообщению южнокорейских СМИ, компания Samsung Electronics для работы на китайском рынке наняла второго ODM-производителя смартфонов. Первым китайским ODM-производителем смартфонов под брендом Samsung стала компания Wintech (один из производителей смартфонов Xiaomi). Для Samsung компания Wintech в прошлом году начала выпускать смартфон Galaxy A6s. В этом году к нему добавилась модель Galaxy A60 и дальше этот процесс продолжит набирать ход. В нише смартфонов младшего и среднего уровней компания Samsung не может на равных конкурировать с китайскими компаниями и вынуждена обращаться к местным ODM-производителям.

Galaxy A6s — это первый ODM-аппарат Samsung

Вторым ODM-производителем для Samsung выбрана китайская компания Huaqin. Она входит в десятку крупнейших производителей смартфонов в мире. Производство по модели ODM (original design manufacturer) означает, что на аппарате будет только лейбл Samsung, тогда как проект и его реализация полностью ложатся на плечи китайцев. Это также означает, что ODM-производитель будет использовать свои каналы поставок комплектующих. Нетрудно сообразить, что в первую очередь будут закупаться детали китайского производства. Собственно, это одна из статей экономии Samsung для сохранения конкурентоспособности на рынке Поднебесной.

Данное положение дел категорически не устраивает южнокорейских производителей комплектующих для смартфонов. Они теряют Samsung и рынок. Например, перевод части линий компании LG для выпуска смартфонов во Вьетнаме привело к сокращению закупок деталей в Южной Корее. Даже для выпуска смартфонов в Южной Корее компания Samsung перестаёт контактировать с местными поставщиками. Например, сенсорные панели для дисплеев, камеры и дактилоскопические датчики Samsung начала закупать у китайской O-Film. Недавно к ней добавилась другая китайская компания ― Sunny Optical, которая также начала поставлять Samsung камеры и линзы для камер, а также модули для беспроводной зарядки аккумуляторов.

Смартфон Samsung Galaxy A60

По данным аналитиков IHS Market, в 2019 году доля использования ODM-производителей в бизнесе Samsung достигнет 8 %, тогда как в 2018 году она была на уровне 3 %. Это означает, что из примерно 300 млн выпущенных в этом году смартфонов Samsung на долю ODM придётся от 30 до 40 млн устройств, преимущественно китайских.

Дефицит процессоров компании Intel и ряд других факторов, главными из которых представляются торговая война США и Китая, а также замедление экономического роста Китая, обещают негативно повлиять на рынок ноутбуков в течение первой половины 2019 года. Об этом со ссылкой на тайваньских ODM-производителей ноутбуков сообщает тайваньский новостной ресурс DigiTimes.

Негативный прогноз опирается на анализ выручки ODM-производителей мобильных систем в ноябре. Соответственно, компании уже располагают заказами на сборку систем для продаж в первом квартале нового года, и объёмы размещённых заявок их явно не радуют. В последние годы хороший спрос на технику появлялся в Китае к середине зимы в канун празднования Лунного нового года. В 2019 году в этот период аналитики ожидают скромных покупательских настроений, поскольку развитие экономики в Китае замедлилось.

Если верить рыночным источникам, в первом квартале поставки ноутбуков ведущими производителями последовательно снизятся на величину от 10 % до 20 %. Если это кого-то обрадует, обозначенные негативные факторы, скорее всего, обойдут стороной сегмент игровых ноутбуков. В частности, этому поспособствует выпуск мобильной графики NVIDIA GTX 20, анонс которой ожидается в начале января на выставке CES 2019. Свежее решение породит волну интересных продуктов и обещает оживить рынок игровых мобильных систем.

Интересно отметить, что в ноябре среди ведущих тайваньских ODM-производителей ноутбуков большинство компаний кроме компании Quanta Computer показали снижение выручки. Компания Quanta выручила в ноябре около $$3,59 млрд или на 7,38 % больше, чем в октябре. Наблюдатели считают, что тайваньской компании помогли заказы Apple на сборку новых MacBook Air и Apple Watch. В ноябре Quanta отгрузила клиентам (включая Apple) 3,2 млн ноутбуков, примерно столько же, сколько в октябре. Остальным повезло меньше.

Так, Compal Electronics выручила в ноябре $3,09 млрд или на 3,74 % меньше, чем в октябре (на 1,65 % больше, чем в ноябре прошлого года). Интересно, что в ноябре Compal поставила 3,4 млн ноутбуков, тогда как в октябре — 3,3 млн систем. Компания Wistron в ноябре снизила выручку на 15,95 % до $2,49 млрд (на 13,58 % меньше, чем год назад). Поскольку Wistron реализовала в ноябре примерно столько же продукции, как в октябре, за потерей выручки компании аналитики увидели снижение поставок iPhone по заказам Apple. Наконец, компания Inventec выручила в ноябре $1,32 млрд или на 11,57 % меньше по сравнению с октябрём и на 9,28 % меньше, чем в ноябре прошлого года. Поставки ноутбуков производства Inventec за месяц снизились и составили 1,6 млн систем. Перспективы, добавляют в компании, тоже не радужные.