Фотобанки Getty Images и Shutterstock объявили о слиянии, сумма сделки составит $3,7 млрд. Слияние позволит компаниям расширить свои библиотеки фотоснимков, что важно на фоне растущей конкуренции со стороны генеративных нейросетей, позволяющих создавать изображения по текстовому описанию.

Источник изображения: The Verge

Генеральный директор Getty Images Крейг Питерс (Craig Peters) станет главой объединённой компании после завершения слияния. Обновлённый совет директоров будет состоять из топ-менеджеров Getty Images и Shutterstock, включая гендиректора Shutterstock Пола Хеннесси (Paul Hennessy).

В опубликованном сегодня пресс-релизе Питерс заявил, что слияние укрепит компании благодаря «улучшению наших контентных предложений, увеличению количества освещаемых событий и предоставлению новых технологий для повышения качества обслуживания наших клиентов». В Getty Images подтвердили, что после слияния Shutterstock сохранит свой веб-сайт.

Слияние Getty Images и Shutterstock происходит на фоне массового распространения ИИ-алгоритмов для генерации изображений по текстовому описанию от разных компаний, таких как OpenAI, Google, Microsoft и Adobe. Также не исключается, что слияние двух фотобанков привлечёт внимание антимонопольных органов, которые захотят изучить последствия сделки для рынка.

Getty Images и Shutterstock ведут переговоры о слиянии на фоне растущего спроса на визуальный контент и влияния искусственного интеллекта (ИИ) на индустрию. Это объединение может создать компанию стоимостью более $2 млрд, но уже сейчас сделка вызывает вопросы у антимонопольных служб. На фоне новостей акции Getty Images выросли на 32 %, что явилось самым значительным ростом с 2023 года.

Источник изображения: Burst/Unsplash

По данным Bloomberg, крупнейшие поставщики лицензионного визуального контента, Getty Images и Shutterstock, обсуждают возможное слияние. Getty Images активно ищет варианты объединения с конкурентом, однако отмечается, что компания может отказаться от сделки. Представители Getty Images воздержались от комментариев, тогда как представители Shutterstock не ответили на запросы журналистов.

Эксперты подчёркивают, что потенциальное слияние двух крупных игроков на рынке может привлечь пристальное внимание антимонопольных органов. Хотя компании рассчитывают на более благоприятные условия для сделки при новой администрации Дональда Трампа (Donald Trump), специалисты отмечают, что слияние такого масштаба неизбежно подвергнется тщательной проверке. Ожидается, что назначенные Трампом представители Министерства юстиции и Федеральной торговой комиссии, Гейл Слейтер (Gail Slater) и Эндрю Фергюсон (Andrew Ferguson), не проявят мягкости в подобных вопросах.

Интерес Getty Images к слиянию обусловлен растущим спросом на визуальный контент, так как потребители всё больше времени проводят в интернете. В то же время, развитие искусственного интеллекта и широкое распространение высококачественных камер в смартфонах меняют ландшафт рынка, снижая ценность стоковой фотографии. Основанная в 1995 году Getty Images обладает огромной библиотекой фотографий, видео, иллюстраций и музыки, используемой в новостях, рекламе и индустрии развлечений. В свою очередь, Shutterstock, вышедшая на биржу в 2012 году, предоставляет платформу, позволяющую авторам загружать свой контент и получать роялти за скачивания. Однако за последний год акции Getty Images упали на 56 %, а Shutterstock — на 37 %, согласно данным Bloomberg. Не исключено, что слияние приведёт к положительным корректировкам этих цифр.

Акции Getty Images в пятницу закрылись с ростом на 13 %, достигнув $2,39, что соответствует рыночной капитализации компании в $983 млн. Акции Shutterstock также выросли на 7,9 %, до $31,47, увеличив капитализацию компании до $1,1 млрд.

Рекламный постер второго сезона сериала «Локи» на Disney Plus вызвал у профессиональных дизайнеров подозрения, что его создали с помощью генеративного ИИ. Творческое сообщество обеспокоено тем, что ИИ-генераторы изображений обучаются без согласия авторов и могут быть использованы для замены людей-художников. Ранее Disney обвиняли в использовании ИИ в сериале «Секретное вторжение», хотя студия утверждала, что это не уменьшило роли реальных дизайнеров.

Источник изображений: Disney / Marvel

В X появились сообщения, утверждающие, что фон на постере сериала был взят из стокового изображения на Shutterstock под названием «Сюрреалистическая бесконечность, спираль времени, космический антиквариат». Иллюстратор Катрия Раден (Katria Raden) считает, что изображение спиралевидных часов на заднем плане имеет «явные признаки ИИ, как будто вещи случайно превращаются в бессмысленные закорючки», похожие на артефакты, присущие ИИ-изображениям. Эксперты предполагают, что миниатюрные персонажи, окружающие Локи, тоже сгенерированы с помощью ИИ.

Стоковые изображения, сгенерированные ИИ, становятся настоящей проблемой для многих творческих профессионалов. Как отмечает Раден: «Лицензирование фотографий и иллюстраций на стоковых сайтах было способом, которым многие трудолюбивые художники зарабатывали на жизнь. Я не думаю, что замена их изображениями, созданными с помощью технологий, основанных на массовой эксплуатации и воровстве заработной платы, более этична, чем замена собственных сотрудников Disney».

Исходное изображение, использованное в постере, было опубликовано на Shutterstock в этом году, что исключает возможность, что оно создано до наступления бума ИИ. К тому же файл не содержит встроенных метаданных о процессе создания и авторе. Несколько программ проверки изображений также пометили его как созданное ИИ. Сама Shutterstock не пометила изображение, как созданное ИИ, но продвигает его как «лучший выбор», пользующийся большим спросом.

Источник изображения: Shutterstcok / Svarun

На изображении видны визуальные ошибки, такие как размытые буквы и «бессмысленные закорючки», что позволяет предположить, что фон был создан с использованием ИИ.

Источник изображения: Disney / Marvel / The Verge

Многие другие изображения, загруженные на Shutterstock тем же автором, также кажутся сгенерированными искусственным интеллектом, хотя и не помечены как таковые.

Источник изображения: Shutterstcok / Svarun

Shutterstock лицензирует только те ИИ-изображения, которые созданы с использованием собственного генеративного ИИ-инструмента платформы, получая интеллектуальные права на весь представленный контент. Shutterstock гарантирует, что стоковые изображения, сгенерированные ИИ явно и чётко обозначены на платформе и безопасны для коммерческого использования, поскольку они обучены на собственной библиотеке Shutterstock. Поскольку данное изображение не было отмечено, как созданное ИИ, Shutterstock, видимо, посчитала его плодом творчества живого художника. Сама компания пока не прокомментировала создавшуюся ситуацию.

Другие компании, например, Adobe и Getty Image, также в настоящее время активно пытаются коммерциализировать контент, созданный ИИ, но пока неясно, насколько хорошо эти платформы модерируют материалы, не соблюдающие их правила для создателей.

Disney не ответила на вопрос журналистов, использовался ли ИИ в рекламном постере сериала «Локи» и не предоставила данных о лицензировании изображения. Возможно, поскольку оно не было помечено Shutterstock как созданное ИИ, Disney могла и не знать о его происхождении. Тем не менее, большинство специалистов легко замечают артефакты, присущие сгенерированным ИИ изображениям, и вряд ли использование такого контента является хорошим решением для процесса дизайна Disney.

Источник изображения: Apple / Disney / Marvel

За последний год творческая индустрия насытилась инструментами на базе ИИ, такими как Adobe Firefly и Canva Magic Studio. Они призваны облегчить работу неопытным дизайнерам и обычно используются для быстрого и дешёвого производства контента в больших масштабах. Медиа-компании всё чаще используют сгенерированные ИИ изображения из-за их доступности и быстроты создания. Легко понять, почему творческие профессионалы обеспокоены будущим своей отрасли.

Фотобанк Shutterstock на шесть лет продлил партнёрство с OpenAI, в рамках которого разработчик искусственного интеллекта сохранит право обучать свои модели на изображениях, видео, музыке и метаданных в библиотеке Shutterstock.

Источник изображения: prnewswire.com

Две компании начали сотрудничать в 2021 году — материалы Shutterstock помогли OpenAI обучить генератор изображений DALL-E. Глава OpenAI Сэм Альтман (Sam Altman) назвал это соглашение критически важным для разработки модели. В прошлом году Shutterstock учредила специальный фонд, из которого авторам материалов выплачиваются вознаграждения, когда их работа используется в обучении ИИ.

Тогда же Shutterstock запустила на своём сайте генератор изображений и запретила продавать на площадке изображения, созданные ИИ, отличными от DALL-E. Впоследствии работа функции была расширена — с помощью ИИ теперь можно редактировать любые материалы на платформе. Функции ИИ также вскоре появятся на ресурсе Giphy, который Shutterstock недавно приобрела у Meta✴.

В отличие от некоторых других платформ обмена изображениями, включая Getty Images, Shutterstock поддерживает технологии ИИ. Недовольство их распространением часто выражают авторы материалов: в Getty Images решили идти до конца, запретив на платформе размещение изображений, созданных генераторами, и подав в суд на ответственную за модель Stable Diffusion компанию Stability AI, которая якобы незаконно использовала защищённые авторским правом материалы для обучения ИИ. В Shutterstock правовые вопросы пока активно не поднимались, а интеграция с DALL-E помогает фотобанку активно расширять библиотеку.

Компания Shutterstock объявила, что заключила соглашение с Meta✴ о покупке сервиса Giphy за $53 млн. Закрытие сделки ожидается в следующем месяце. При этом, согласно коммерческому соглашению, у Meta✴ останется доступ к контенту Giphy для своего набора продуктов.

Источник изображения: Giphy

На момент объявления сделки прошло уже семь месяцев после того, как антимонопольный орган Великобритании выдал предписание компании Meta✴ продать Giphy на том основании, что слияние снизило уровень динамической конкуренции. Управление по конкуренции и рынкам (CMA) первоначально предписало продажу сервиса ещё в ноябре 2021 года, но апелляционный процесс затянулся на год. В октябре прошлого года Meta✴ подтвердила, что откажется от дальнейших апелляций, и согласилась продать Giphy, но официальный процесс продажи начался только после того, как CMA выпустило окончательное постановление в январе этого года, которое дало Meta✴ определённый период времени для продажи активов. По условиям продажи, Meta✴ должна была продать Giphy целиком, а не по частям, и найти покупателя — компанию, которая сохранит Giphy в качестве поисковой системы GIF-контента.

Shutterstock заявила, что приобретение позволит ей расширить свою библиотеку контента, включив в неё GIF и стикеры для рекламодателей и брендов, а также поможет ей освоить потребительский рынок. По словам компании, сделка поможет ей укрепить свою развивающуюся «стратегию генеративного ИИ и метаданных».

В России перестал работать один из крупнейших фотобанков Shutterstock. По данным агентства Fotodom, являющегося эксклюзивным представителем Shutterstock в России и странах СНГ, проблема связана с «частичной блокировкой сайта Роскомнадзором по причине размещения материалов, не удовлетворяющих существующим требованиям». В настоящее время для взаимодействия с ресурсом требуется VPN-подключение.

Источник изображения: Pixabay

Согласно имеющимся данным, ставшие причиной блокировки материалы уже сняты с сайта и переданы в Роскомнадзор на рассмотрение. Ожидается, что сайт начнёт работать в штатном режиме через три дня. Источник отмечает, что Shutterstock уже второй раз блокируют из-за материалов, не соответствующих существующим требованиям. Первая подобная блокировка произошла несколько месяцев назад, но тогда проблему удалось быстро решить.

Площадку Shutterstock используют дизайнеры и фотографы по всему миру для монетизации создаваемого контента. Специалисты креативных специальностей используют сайт как инструмент для работы и вдохновения. Платформа работает по модели подписки, после оформления которой пользователь получает право на скачивание определённого количества единиц контента на протяжении установленного срока. Авторы получают процент от продаж.

На российском рынке Shutterstock используют многие игроки рекламного рынка. В марте прошлого года, когда многие фотобанки прекратили работу на территории страны, Shutterstock был одним из немногих, кто продолжил предоставлять услуги локальным клиентам. В Fotodom рассказали, что сервис продолжит работу в России с сохранением всех лицензий как по материалам Shutterstock, так и по материалам других коллекций.

В прошлом году фотобанк Shutterstock и компания Open AI объявили о партнёрстве, в рамках которого последняя планировала интегрировать в фотосервис свою ИИ-модель DALL-E 2 для генерации изображений по текстовому описанию. Теперь же было объявлено, что пользователи онлайн-платформы для дизайнеров Creative Flow от Shutterstock смогут генерировать изображения по текстовому описанию, используя для этого инструмент на основе DALL-E 2.

Источник изображения: freepik.com

Ключевая особенность нового инструмента, который, похоже, не имеет названия, заключается в том, что сгенерированные ИИ изображения можно будет лицензировать. Это важно, поскольку один из крупнейших конкурентов Shutterstock в лице платформы Getty Images в настоящее время ведёт судебное разбирательство по поводу изображений, созданных с помощью генеративного алгоритма Stable Diffusion от компании Stability AI. Поводом для иска стало использование разработчиками для обучения своего алгоритма изображений, размещённых на платформе Getty Images.

Другими словами, сервис Shutterstock не только намерен использовать возможности нейросетей для генерации картинок, но и наделять авторскими правами созданный таким образом контент. Этим решением сервис ставит себя в оппозицию Getty Images, владельцы которого выступили на стороне авторов контента, недовольных тем, что их работы используются для обучения генеративных нейросетей. Хотя Stability AI получила значительное финансирование, по состоянию на эту неделю Open AI значительно превосходит её в этом плане. В 2019 году Microsoft инвестировала в Open AI $1 млрд и на днях софтверный гигант объявил, что намерен вложить ещё миллиарды.

Помимо партнёрства с Open AI, Shutterstock также недавно объявил о сотрудничестве с Meta✴ Platforms, владельцем Facebook✴, Instagram✴ и WhatsApp. В рамках этого сотрудничества Meta✴ будет использовать фото- и другие медиатеки Shutterstock для создания наборов данных для обучения собственных ИИ-алгоритмов. В конечном счёте можно ожидать появления новых инструментов на основе генеративных нейросетей.