Сегодня 08 июля 2025
18+
MWC 2018 2018 Computex IFA 2018
реклама
Новости Software

Серый рынок видеоигр в России стал вдвое больше легального и продолжит расти

В России серый рынок видеоигр с начала года в два раза превысил легальный, пишут «Известия» со ссылкой на аналитиков отрасли. По мнению экспертов, посредники опережают официальные магазины благодаря более низким ценам на продукцию, большее широкому ассортименту товаров и более быстрой доставке. Как полагают эксперты, в дальнейшем этот разрыв будет только увеличиваться, поскольку серые продавцы игр активно финансируют маркетинг.

 Источник изображения: Pixabay

Источник изображения: Pixabay

В XYZ School (школа разработки видеоигр) подсчитали, что продавцы ключей и аккаунтов с начала года заработали 4,48 млрд руб., в то время как доход официального ретейла за тот же период составил около 2–2,5 млрд руб., сообщили «Известиям» в пресс-службе «М.Видео – Эльдорадо». Похожие цифры сообщили в аналитическом агентстве Telecom Daily, по оценкам которого, официальный рынок видеоигр составляет около 2 млрд руб., а посредники добились показателя примерно в 4 млрд руб.

«Причина такого большого разрыва между ретейлерами и посредниками проста — мир гейминга уже давно ушёл в цифру. Всё реже люди выбирают физическую копию игры, если можно оформить эту покупку через интернет за считаные минуты», — говорит операционный директор XYZ School Эмма Юсова.

По словам независимого игрового эксперта Александра Кузьменко, многие геймеры играют с турецких или аргентинских аккаунтов, а сами товары покупают либо по карточкам иностранных банков, либо через серые фирмы, которые работают из-за рубежа, но принимают деньги в рублях, поэтому оценки аналитиков близки к реальности.

Главными преимуществами серого рынка называют низкую цену и широкий ассортимент. «Низкая цена формируется из-за меньших издержек в сравнении с сетевым ретейлом, и за счёт того, что серый рынок игр существует не только в формате лицензионных ключей, но и “подарков”, — когда продавец добавляет в “друзья” покупателя на игровом маркетплейсе (Steam и др.) и отправляет игру со своего аккаунта на аккаунт покупателя. Всё это благотворно сказывается на ценах», — отметил главный редактор Ferra.ru Евгений Харитонов.

Кроме того, посредники предлагают готовые учётные записи с набором игр. И для многих геймеров выгода от приобретения дешёвой «пачки» игр перевешивает риски блокировки консоли. С другой стороны, серые продавцы кодов и «игр в подарок» не несут ответственности, если, например, владельцы платформ дистрибуции (Microsoft, Sony, Steam, Epic Games Store и др.) заблокируют учётную запись покупателя за «нарушение условий соглашения» либо аннулируют лицензию на игру.

В свою очередь ретейлеры пытаются конкурировать с перекупщиками, предлагая также цифровые товары. «Например, пользователям доступны услуги по активации подписки PlayStation на разный срок для регионов “Турция” и “Польша”. При покупке клиент получает код, ссылку в личный кабинет и инструкцию для активации. Есть также цифровые подписки Game Pass для Xbox», — сообщил представитель «М.Видео – Эльдорадо». Кроме того, доступны услуги по активации и предзаказу цифровых версий игр.

Как полагают эксперты, разрыв между серым рынком видеоигр и легальным будет только увеличиваться, чему также способствует активное финансирование перекупщиками маркетинга. Улучшить положение может только возращение издателей в РФ, однако для этого предпосылок пока нет. Да и в этом случае издателям придётся конкурировать с перекупщиками, поскольку геймеры уже привыкли к серым схемам приобретения товаров по привлекательным ценам.

Источник:

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.
Материалы по теме

window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
YouTube полон нелегального контента, показало исследование 4 ч.
Apple одумалась: Liquid Glass стал менее прозрачным и более читаемым в новой бете iOS 26 5 ч.
Epic Games помирилась с Samsung — за блокировку сторонних магазинов на Android теперь ответит только Google 6 ч.
Календарь релизов — 7–13 июля: Tony Hawk’s Pro Skater 3 + 4, Mycopunk и Ground of Aces 7 ч.
В TON Foundation признали, что заморозка TON на $100 000 не гарантирует «золотую визу» ОАЭ 7 ч.
Конкурент Netflix? Трамп запустил «устойчивый к цензуре» стриминговый сервис Truth+ 7 ч.
Уволенный сооснователь Unknown Worlds заявил, что Subnautica 2 готова к выходу в ранний доступ, но Krafton с этим не согласна 8 ч.
Apple привлекла ИИ, чтобы помочь незрячим «увидеть» улицы — SceneScout покажет путь голосом 9 ч.
«Игра, от которой невозможно отказаться»: журналисты показали 9 минут геймплея Mafia: The Old Country 9 ч.
7-Zip для Windows научился использовать самые мощные настольные CPU полностью и получил другие улучшения 10 ч.
CoreWeave всё-таки купила оператора ЦОД Core Scientific, но в девять раз дороже, чем когда-то планировала 4 ч.
Новая статья: Обзор смартфона HONOR 400: реаниматор 5 ч.
Бренд Trouver дебютировал в России с роботами-пылесосами P50 Ultra и P50 Pro Ultra 9 ч.
ChatGPT справился с управлением космическим кораблём, но пока только в симуляции 10 ч.
Характеристики Galaxy Z Fold 7 и других новых складных смартфонов Samsung раскрыты в преддверии презентации 10 ч.
Российская электроника страдает от заниженных цен в госзакупках — виноваты иностранные производители 12 ч.
CoolIT за полтора года в 25 раз увеличила производство СЖО для ИИ-серверов и ЦОД 13 ч.
На TSMC подали в суд за дискриминацию «ленивых» американских сотрудников, расизм и домогательства на заводе в США 13 ч.
Пошлины США и геополитическая напряжённость притормозили рост поставок ИИ-серверов в 2025 году 14 ч.
Маск обвалил акции Tesla на 7 %, заявив о создании политической партии 14 ч.