Кризис в Samsung добрался до смартфонов — компания уступает рынок Apple и китайским производителям

Samsung Electronics стала единственным из пяти крупнейших мировых производителей смартфонов, у которого в III квартале 2024 года упали поставки, в связи с чем она уступила долю рынка Apple и китайским конкурентам, пишет Financial Times.

По данным IDC, доля Samsung на мировом рынке в III квартале упала с 21 до 18 % в годовом исчислении, а её отрыв от Apple сократился до 0,6 %. Аналитики IDC подсчитали, что операционная прибыль подразделения смартфонов Samsung упала за этот период на 30 %.

«Бизнес смартфонов Samsung находится в упадке, — утверждает Пак Кан Хо (Park Kang-ho), аналитик Daishin Securities. — Компания надеялась, что складные телефоны дадут ей преимущество перед Apple, но реакция потребителей была вялой. Теперь китайские компании продвигают складные устройства, чтобы украсть долю рынка Samsung».

12-летнее доминирование Samsung на рынке смартфонов закончилось в прошлом году, когда Apple, хоть и ненадолго, заняла первое место по продажам, прежде чем корейская компания вернула себе лидерство в I квартале этого года. Как полагают в исследовательской группе TechInsights новые функции генеративного искусственного интеллекта помогут Apple опередить Samsung в следующем году.

«Китайские бренды стали намного более конкурентоспособными не только по ценам, но и по функциональности», — рассказал сотрудник Samsung из подразделения по выпуску смартфонов. Он также сообщил, что в компании обеспокоены деятельностью конкурентов и внимательно отслеживают работу новых моделей iPhone.

По словам рыночных наблюдателей, многие проблемы в различных подразделениях южнокорейского конгломерата взаимосвязаны. Они также отметили сообщения о том, что Samsung, возможно, будет вынуждена использовать чип конкурента Qualcomm для своего будущего флагманского смартфона Galaxy S25 из-за более низкой доходности собственных процессоров Exynos. Цена акций Samsung упала по сравнению с прошлым годом на 27 %.

«Samsung сталкивается с растущими структурными проблемами в большинстве своих направлений бизнеса, где она раньше доминировала, от чипов до смартфонов и дисплеев, из-за своей самоуспокоенности и бюрократии», — считает Пак Джу-Гын (Park Ju-geun), глава корпоративной исследовательской группы Leaders Index из Сеула.

Samsung была первопроходцем на рынке складных смартфонов, но в начале этого года уступила первенство китайскому конкуренту Huawei, доля которого на рынке складных устройств во II квартале составила, по данным IDC, 27,5 % по сравнению с 16,4 % у Samsung.