MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
Мировые поставки ноутбуков в 2026 году сократятся на 9,2 %, гласит прогноз аналитиков TrendForce. Но в условиях дефицита и сопутствующего роста цен на чипы памяти, когда большинство производителей оптимизирует ассортимент и применяет консервативные стратегии управления запасами, Apple сделала нечто прямо противоположное — выпустила лэптоп начального уровня MacBook Neo по цене от $599.
Источник изображения: apple.com
Новая модель выступает в сегменте от $500 до $800, который обычно ассоциируется с ноутбуками для образования и базовых рабочих задач — Apple обозначила своё стремление расширять линейку продуктов и охватывать всю экосистему. Поставки ноутбуков Apple в 2026 году покажут рост на 7,7 % в годовом исчислении, а доля рынка macOS вырастет до 13,2 %. Производитель вышел в новую ценовую категорию, подключил проактивную ценовую стратегию и сыграл на жёстком контроле над цепочкой поставок — конкуренты оказались неспособны на всё это. В зависимости от спроса на вариант с 8 Гбайт памяти поставки только модели MacBook Neo могут достичь 4–5 млн единиц. Если этот ноутбук успешно завоюет сегмент начального уровня, это может не только компенсировать общий спад в отрасли, но также изменить структуру ценообразования и всю конкурентную среду на мировом рынке ноутбуков.
Своей способностью выпускать недорогие устройства в условиях роста стоимости компонентов Apple обязана жёсткому контролю над цепочкой поставок. Компания выпускает собственные процессоры, что даёт ей гибкость в распределении мощностей и переговорах о ценах. У Apple — стандартные технические характеристики продукции, оптимизированный процесс разработки и фиксированные конфигурации памяти, — в результате компания способна осуществлять закупки компонентов в крупных объёмах, что даёт ей значительную переговорную силу в рамках долгосрочных контрактов. У брендов экосистемы Windows, напротив, фрагментированный ассортимент, разброс в конфигурациях памяти и процессоров — всё это затрудняет управление запасами и рисками затрат в периоды нестабильных цен на компоненты.
Источник изображения: trendforce.com
Apple традиционно выпускала ноутбуки в средней и верхней ценовых категориях — большинство MacBook стоили дороже $999. С выходом MacBook Neo компания расширила ассортимент в сторону более низких цен, благодаря чему получила возможность заполнить ключевой ценовой пробел и завоевать приверженность бренду среди студентов и молодых специалистов. Расширится пользовательская база macOS, будет обеспечен долгосрочный рост сервисов App Store, iCloud и Apple Music, появятся дополнительные средства монетизации всей экосистемы.
Выпустив ноутбук значительно дешевле традиционных моделей, Apple выступила в ценовой категории компьютеров под Windows. Конкуренты в этом сегменте вынуждены сейчас повышать цены из-за роста стоимости комплектующих, тогда как Apple предпочла пожертвовать частью прибыли в обмен на увеличение доли рынка и прирост аудитории. С такой ценой устройство привлечёт больше покупателей, для которых ценовой аспект первичен, и у компании появится преимущество в тендерах на закупки для образовательных учреждений.
Источник:
