Apple готовит масштабный ребрендинг своей линейки операционных систем. Об этом сообщил журналист Bloomberg Марк Гурман (Mark Gurman) со ссылкой на осведомлённые источники в компании. В будущем операционные системы Apple будут обозначаться не по номеру версии, а по году выпуска. Таким образом, следующей после iOS 18 станет не iOS 19, а iOS 26. Аналогично будут переименованы и другие платформы: iPadOS 26, macOS 26, watchOS 26, tvOS 26 и visionOS 26.

Источник изображения: Apple

По данным источников, цель изменений — унификация брендинга и устранение путаницы, возникающей из-за разной нумерации систем. Сейчас, например, актуальны iOS 18, watchOS 12, macOS 15 и visionOS 2 — такие расхождения объясняются тем, что релизы этих ОС стартовали в разные годы. Apple официально не комментирует предстоящие изменения.

Ожидается, что компания представит новую схему на конференции WWDC 2025, которая откроется 9 июня. Вместе с переименованием Apple продемонстрирует обновлённые интерфейсы для всех платформ. Внутри компании новый дизайн носит кодовое название Solarium.

Подход Apple напоминает практику Samsung и Microsoft. В 2020 году Samsung перескочила с Galaxy S10 на Galaxy S20, чтобы синхронизировать название с годом выпуска. Microsoft, в свою очередь, использовала год в названии Windows 95, Windows 98 и Windows 2000, однако позже отказалась от этой схемы.

Особенность стратегии Apple заключается в том, что она будет использовать будущий, а не текущий год. Например, операционные системы, которые выйдут осенью 2025 года, будут носить название 2026 года. Подобную практику компания уже применяла ранее — в частности, для офисных и творческих пакетов iWork ’08 и iLife ’08, представленных в 2007 году, и iLife ’11, выпущенного в 2010 году.

Также сообщается, что Apple планирует расширить функциональность iPad, сделав его ближе по возможностям к Mac, чтобы улучшить его применение в офисных сценариях. Кроме того, платформа Apple Intelligence откроется для сторонних разработчиков.

Среди ожидаемых нововведений — функция перевода речи в реальном времени для AirPods и Siri, а также управление прокруткой списков на гарнитуре Vision Pro с помощью движения глаз. В сфере ИИ компания собирается представить новые функции, связанные со здоровьем, режим управления аккумулятором на базе ИИ и другие улучшения.

iPhone 16 стал самым продаваемым смартфоном в мире в первом квартале 2025 года, согласно данным Counterpoint Research. Это стало возможным благодаря росту спроса в Японии и странах Африки, а также успешной ценовой стратегии Apple. Базовая модель iPhone вернулась на первую позицию после двухлетнего перерыва.

Apple заняла в топ-10 пять мест в глобальном рейтинге самых продаваемых смартфонов. Как и в предыдущие годы, это лучший результат среди всех производителей. Особенно хорошо iPhone 16 продавался в Японии и странах Ближнего Востока и Африки. В Японии рост обеспечили улучшение экономической ситуации и пересмотр субсидий, что сделало Apple ещё привлекательнее для местных покупателей.

Модели iPhone 16 Pro Max и iPhone 16 Pro заняли второе и третье места, но в Китае их продажи замедлились из-за господдержки устройств дешевле 6000 юаней ($833) и конкуренции с Huawei. Тем не менее, Pro-версии составили почти половину всех продаж iPhone. На четвёртом месте в топе оказался iPhone 15, а новинка iPhone 16e, заменившая SE, в марте выбилась в рейтинге на шестое место, несмотря на более высокую цену относительно предшественника

Samsung Galaxy S25 Ultra опустился на седьмое место из-за сокращённого периода продаж в первом квартале. Однако серия S25 обеспечила четверть всех продаж компании в ключевые месяцы. При этом глубокая интеграция с Google Gemini позволила Samsung усилить персонализацию и удобство для пользователей. Одновременно Samsung сократила своё присутствие до четырёх моделей против пяти годом ранее.

Источник изображения: counterpointresearch.com

Galaxy A16 5G занял пятое место в первом квартале 2025 года, поднявшись на одну позицию по сравнению с рейтингом первого квартала 2024 года. Модель зафиксировала рост на 17 % в годовом исчислении, чему способствовала более широкая доступность на таких рынках, как Северная Америка, где смартфон был запущен в январе 2025 года. Galaxy A06 также показал впечатляющий рост, оказавшись в топ-10 благодаря спросу на недорогие смартфоны.

Единственным представителем в рейтинге вне брендов Apple и Samsung стал Redmi 14C 4G от Xiaomi. Его продажи выросли на 43 % по сравнению с прошлым годом, и он остаётся сильным игроком в бюджетном сегменте, особенно в развивающихся рынках.

В условиях геополитической неопределённости и торговых барьеров эксперты ожидают, что топ-10 моделей сохранит свою долю на рынке, что, как пишет Counterpoint Research, обеспечивается акцентом крупных брендов на флагманские устройства с уникальными возможностями, которые продолжают привлекать покупательский интерес.

Apple расширила действие программы самостоятельного ремонта — теперь она охватывает планшетные компьютеры iPad, включая базовую версию, варианты mini, Air и Pro. С завтрашнего дня компания запустит продажи запчастей и ремонтных комплектов для iPad.

Программа преимущественно ограничена моделями планшетов, которые Apple в настоящее время продаёт, в том числе iPad на чипе A16, iPad mini на процессоре A17 Pro и iPad Pro на M4. Единственной устаревшей моделью в программе самостоятельного ремонта стал iPad Air с процессором M2; версия устройства на M3 также участвует в программе.

Цены на комплектующие и комплекты для ремонта Apple пока не объявила. В ассортименте следует ожидать дисплеи, аккумуляторы, камеры, и зарядные порты. Запчасти для iPhone продаются от $69 до $119 за аккумулятор; дисплеи стоят от $129 до $379; детали для iPad, вероятно, будут дороже.

Apple запустила программу Self Service Repair в 2022 году. Первоначально она охватывала только iPhone, потом к ней подключились некоторые Mac, MacBook и Studio Display. Этим летом действие сервиса распространится на Канаду; в США новым дистрибьютором станет MobileSentrix — компания будет работать в рамках запущенной недавно программы Genuine Parts Distributor, которая позволяет сторонним фирмам предлагать официальные комплектующие Apple ремонтным мастерским.

Губернатор американского штата Техас Грег Эбботт (Greg Abbott) подписал закон о безопасности детей в интернете. Этому не помешало сильное лоббистское давление со стороны крупных технологических компаний, в том числе личный телефонный звонок от гендиректора Apple Тима Кука (Tim Cook).

Источник изображения: Mika Baumeister / unsplash.com

Новый закон обязывает магазины приложений проверять возраст пользователей и получать от родителей разрешение, прежде чем несовершеннолетние смогут загружать большинство приложений или совершать в них покупки. Инициатива вызвала критику со стороны Apple и Google (входит в Alphabet), которые усмотрели в ней угрозу конфиденциальности для всех пользователей. Закон оказался настолько важным для Apple, что Тим Кук позвонил Эбботу и выразил несогласие с ним.

Правовая норма была разработана по образцу «Закона об ответственности магазинов приложений», который в этом году начал действовать в штате Юта, — он устанавливает аналогичные требования к платформам ПО. «Это даёт родителям средства для принятия решений за своих детей», — заявила сенатор штата Техас Анджела Пэкстон (Angela Paxton), которая является автором законопроекта. Её точку зрения поддержали в аппарате губернатора, заявив, что новый закон поможет Техасу «дать родителям дополнительные возможности контролировать оналйн-контент, доступ к которому могут получить их дети».

В Alphabet заявили, что изучают возможные дальнейшие шаги. В Apple отметили, что ценят безопасность детей, но выразили обеспокоенность, что закон станет угрозой для личной конфиденциальности. «Считаем, что есть инициативы лучше, которые помогут обеспечить безопасность детей, не требуя, чтобы миллионы человек предоставляли свою личную информацию», — отметили в компании.

Apple готовится к запуску отдельного приложения для видеоигр, которое будет предустановлено на iPhone, iPad, Mac и Apple TV. Ожидается, что компания представит его за несколько дней до начала конференции WWDC 2025 (9 июня), тогда же, когда Nintendo планирует выход игровой консоли Switch 2.

Источник изображения: Apple

Новый хаб объединит запуск игр, достижения, таблицы лидеров, внутренние сообщения и другие игровые функции. При этом приложение заменит устаревшую платформу Game Center, которая с момента своего появления в 2010 году так и не стала популярной среди геймеров. По сообщению Bloomberg, хаб будет включать редакционные материалы, связанные с играми, раздел App Store и продвижение подписки Apple Arcade за $6,99 в месяц. Также появится версия для Mac, которая позволит запускать игры, скачанные вне магазина.

Отмечается, что игры остаются ключевой категорией в App Store, с которой связаны две трети дохода платформы, в том числе с внутриигровых покупок. Среди последних ярких проектов можно назвать Resident Evil, Death Stranding и Assassin’s Creed. Apple также приобрела для усиления позиций в игровой сфере студию RAC7 Games, известную по игре Sneaky Sasquatch. Мак-версии этих игр также получают поддержку благодаря более мощным чипам и инструментам, которые облегчают разработчикам перенос существующих проектов на эту ОС.

Источник изображения: Apple

Обновление с этим приложением войдёт в состав следующей версии iOS, которая будет выпущена осенью этого года одновременно с новым поколением iPhone. Также Apple планирует представить переработанный интерфейс с рабочим названием Solarium, ИИ-оптимизацию энергопотребления, улучшенный «Переводчик», голосовой перевод через AirPods и Siri, двунаправленную клавиатуру (арабский и английский), виртуальное перо для Apple Pencil и систему синхронизации доступа по Wi-Fi в отелях. Для шлема Vision Pro будет добавлена функция прокрутки экрана с помощью взгляда.

Исследование показало, что мобильные модемы Qualcomm работают лучше, чем разработанный Apple чип C1, который производитель iPhone начал использовать в своих смартфонах. Установить это помогли специалисты компании Cellular Insights Inc.

iPhone 16e

В серии тестов iPhone 16e, первый смартфон Apple с модемом собственной разработки C1, загружал и выгружал данные в сети 5G компании T-Mobile в Нью-Йорке. Было установлено, что он делал это медленнее Android-смартфона с модемом от Qualcomm.

Apple потратила годы на разработку собственного модема C1, который должен стать альтернативой чипам Qualcomm. Эта работа является частью более широкой программы Apple, направленной на замену комплектующих сторонних поставщиков собственными аналогами. Мобильный модем является одним из важнейших компонентов любого современного смартфона, поскольку от него зависит способность устройства подключаться к сетям мобильных операторов и передавать данные.

В отчёте сказано, что смартфон с модемом C1 работал нормально в оптимальных условиях, но при этом он отставал в «тех самых сценариях, в которых ожидается превосходство модемов следующего поколения». «Для пользователей, работающих в условиях плотной городской застройки, в закрытых помещениях или в условиях интенсивного использования каналов связи, преимущества более высокой производительности 5G в Android-смартфонах не просто теоретические — они поддаются количественной оценке, воспроизводятся и имеют практическую значимость», — сказано в отчёте исследователей.

Ссылаясь на это исследование, Qualcomm делает выпад в сторону одного из своих крупнейших клиентов. На протяжении многих лет на долю Apple приходилось примерно 20 % выручки Qualcomm и чипмейкер оставался эксклюзивным поставщиком модемов для iPhone вплоть до появления iPhone 16e в этом году. Несмотря на это, Apple намерена постепенно перевести все iPhone на использование модемов собственной разработки. Ранее Qualcomm сообщила инвесторам, что им следует ожидать того, что доходы от продажи модемов Apple в конечном счёте сойдут на нет, но компания сумеет восполнить эти средства за счёт расширения бизнеса в других направлениях.

В этом месяце глава Apple Тим Кук (Tim Cook) заявил, что запуск iPhone 16e прошёл успешно, особо отметив наличие в смартфоне собственного модема Apple и назвав его «самым энергоэффективным модемом, когда-либо использовавшимся в iPhone». Однако исследование Cellular Insights показало, что два аналогичных по цене Android-смартфона с модемами от Qualcomm были на 35 % быстрее при скачивании данных из сети и на 91 % быстрее при загрузке данных в сеть. Разрыв был ещё более очевидным, когда скорость тестировалась в условиях загруженной сети или смартфон находился вдали от вышки сотовой связи.

В отчёте также сказано, что iPhone стал «заметно горячим на ощупь и сильно затемнял экран всего через две минуты тестирования». Там не упоминается, смогут ли потребители заметить какие-либо перебои в процессе передачи данных, и не затрагиваются вопросы касательно времени автономной работы iPhone. Дело в том, что стандартный способ улучшения качества связи заключается в усилении сигнала, что требует увеличения потребления энергии, а значит, быстрее разряжает аккумулятор устройства.

Qualcomm давно заявляла, что освоить производство эффективных модемов для мобильных устройство сложнее по сравнению с другими чипами. Компания утверждает, что она является экспертом в воспроизведении различных сетевых настроек и обеспечении работы своих модемов в самых разных условиях. Погодные условия, высокие здания и перегруженность сети могут оказать существенное влияние на эффективность работы модема в смартфоне, что и показало исследование Cellular Insights.

В преддверии ежегодной Всемирной конференции разработчиков WWDC 2025 компания Apple обнародовала свежие цифры, отражающие проделанную в магазине приложений App Store работу по противодействию мошенничеству. Apple за последние пять лет предотвратила мошеннических транзакций более чем на $9 млрд. В 2024 году таких операций было заблокировано на $2 млрд. Также за 2024 год было выявлено почти 2 млн рискованных заявок на одобрение приложений.

Желая подчеркнуть масштаб своего противодействия мошенничеству и киберпреступности, Apple заявила, что только в 2024 году предотвратила в App Store мошеннических транзакций на более чем $2 млрд. Магазин приложений Apple работает в 175 регионах мира, среднее число еженедельных посетителей приближается к 813 миллионам человек. В 2024 году компания закрыла более 146 000 учётных записей разработчиков из-за опасений мошенничества и отклонила 139 000 заявок от выявленных злоумышленников.

В прошлом году Apple отклонила создание более 711 млн учётных записей и деактивировала ещё почти 129 млн. Компания заблокировала более 10 000 нелегитимных приложений на пиратских витринах, включая вредоносное ПО, порнографические приложения, приложения для азартных игр и пиратские версии приложений. Также было выявлено и заблокировано почти 2 млн рискованных заявок на публикацию приложений. Компания пресекла около 4,6 млн попыток установки или запуска приложений вне App Store или других одобренных сторонних площадок.

Источник изображений: Apple

Эти показатели должны не только подчеркнуть преимущества продажи программного обеспечения в App Store, но и послужить предупреждением для разработчиков, желающих самостоятельно принимать платежи из приложений. После победы Epic Games в непростом антимонопольном судебном разбирательстве, Apple была вынуждена разрешить разработчикам из США предлагать альтернативные способы оплаты без комиссии внутри своих приложений.

Крупные приложения, такие как Fortnite, Spotify и Amazon Kindle, быстро воспользовались новой функциональностью, но многие разработчики небольших приложений все ещё сомневаются в оправданности самостоятельной обработки платежей из-за рисков мошенничества, отказов, возвратов и других проблем, решение которых берёт на себя App Store в обмен на комиссию в размере 15–30 % за покупки в приложении.

Apple напомнила, что мошенничество с транзакциями — не единственный вид риска, отметив, что злоумышленники пытаются обмануть пользователей другими способами, такими как кража персональных данных, создание мошеннических учётных записей и пиратство приложений. Согласно Закону ЕС о цифровых рынках, пользователи получили доступ к альтернативным магазинам, в которых порой оказываются приложения, не разрешённые политикой Apple. Компания утверждает, что эти магазины приложений часто допускают пиратство и незаконное распространение приложений.

Все приведённые Apple аргументы вполне могут убедить разработчиков небольших приложений отказаться от самостоятельной обработки платежей и сторонних платёжных систем. Особенно тех, кто платит сниженную комиссию в размере 15 % в рамках программы Apple для малого бизнеса. В таких условиях, по оценкам аналитиков, малый бизнес вряд ли сможет получить финансовую выгоду от перехода на собственные платёжные системы.

Наиболее покупаемым в России с 2023 года смартфоном Apple стал iPhone 15 с накопителем на 128 Гбайт, имеющий чёрное и синее исполнение. Самым популярным цветом iPhone среди россиян является классический чёрный, пишут «Ведомости» со ссылкой на статистику службы CDEK.Shopping.

Apple iPhone 15 занял первое место по объёмам продаж в 2023 и 2024 годах с долями соответственно 5 % и 14 % в ассортименте смартфонов Apple. В 2025 году в лидеры выбился iPhone 16 со 128 Гбайт памяти, но его предшественник сохранил за собой место в тройке лидеров и соответствующую ему долю в 4 %. За три года iPhone 15 подешевел в среднем с 82 000 до 46 000 руб.

Чаще всего россияне покупают модели с памятью 128 Гбайт — в 2023 году на них пришёлся 41 % продаж, в 2025 году доля таких устройств увеличилась до 49 %; при этом средняя стоимость данных смартфонов сократилась с 83 000 до 78 000 руб. Модели iPhone с 256 Гбайт памяти сократили долю рынка с 46 % до 35 % и подорожали с 116 000 до 121 000 руб. Спрос на устройства с большим объёмом памяти вырос в полтора раза: за три года модели с накопителем на 512 Гбайт увеличили долю с 7 % до 10 %, а средняя цена на них выросла с 147 000 до 154 000 руб.

За три года у россиян изменились предпочтения в отношении цвета iPhone. В 2023 году смартфоны Apple чаще покупали в расцветках Deep Purple (18%), Natural Titanium (17%) и Blue Titanium (13%). В 2024 году 30 % продаж iPhone пришлись на классический чёрный, 20 % — на Natural Titanium и 8 % — на Desert Titanium. В 2025 году чёрный цвет iPhone остался самым популярным среди прочих, его доля сократилась до 25 %; россияне обратили внимание на новые оттенки White Titanium (6%) и Ultramarine (5%). А наименьший интерес вызвали Midnight Green с долей 0,12 % продаж в 2023 году и Graphite с долей 0,24 % в 2024 году.

По итогам десяти месяцев 2024 года в России проданы 1,3 млн iPhone, и это годовой рост на 39 %, показала ранее статистика GfK. Тогда российская доля Apple в онлайн продажах увеличилась на 2 п.п. до 12 %. Компания вышла из тройки лидеров в России в конце 2022 — начале 2023 года. По итогам I квартала 2023 года российские продажи iPhone составили 700 000 единиц, что соответствует годовому падению на 30 %.

На конец марта и апрель пришлась кульминация первого этапа новой «торговой войны» между США и Китаем, во время которого стороны обменивались заявлениями о повышении импортных пошлин на товары друг друга. Нет ничего удивительного в том, что Apple ради подстраховки отправила в апреле из Индии в США сразу 3 млн iPhone, что на 76 % больше итогов аналогичного периода прошлого года.

Источник изображения: Apple

Этими данными делятся представители Canalys, на которых ссылается CNBC. Поставки iPhone из Китая в США по итогам апреля упали на те же 76 % до 900 000 штук. Подобный дисбаланс бы обусловлен тем, что президент США Дональд Трамп (Donald Trump) сосредоточил свои усилия по увеличению импортных пошлин на китайском направлении, поэтому Индия стала для Apple реально доступной площадкой для экспорта iPhone в США по более щадящим таможенным ставкам.

Партнёры Apple начали активно инвестировать в развитие сборки продукции этой марки на территории Индии ещё во времена пандемии COVID-19, поскольку китайские власти за счёт более суровых санитарных мер ограничивали объёмы выпуска iPhone на территории страны. Сейчас индийские предприятия способны собирать каждый пятый продаваемый в мире iPhone, и этого количества теоретически должно хватать для покрытия потребности американского рынка, но президент Трамп пригрозил главе Apple Тиму Куку (Tim Cook) неприятностями за слишком усердное развитие производства iPhone в Индии, а не США.

Ещё в марте из Индии было отправлено в США больше iPhone, чем из Китая, причём количественно этот объём достиг 4,4 млн устройств. Китай, впрочем, отстал незначительно, поставив в США по итогам марта 4,3 млн iPhone. Складывается впечатление, что Apple просто ускорила поставки этих устройств в США с марта, чтобы создать необходимые запасы для сглаживания влияния вероятных повышенных таможенных пошлин в дальнейшем. Тенденцию не преломило даже решение властей США освободить от повышенных пошлин на 90 дней iPhone и прочую потребительскую электронику, поставляемую из Китая. Сейчас поставляемые из КНР в США смартфоны Apple всё равно облагаются пошлиной по ставке 30 %, хотя индийские изделия ограничиваются ставкой 10 %.

Возможностей индийских предприятий не хватит для покрытия всего спроса на iPhone в США, как считают аналитики Canalys. Ежеквартально рынку США требуется по 20 млн смартфонов этой марки, индийские поставщики смогут предложить такие объёмы не ранее следующего года. Степень локализации индийских iPhone всё равно сильно ниже, чем в Китае, поскольку в первой из стран осуществляются лишь укрупнённые этапы сборки, а все мелкие комплектующие всё равно поставляются в Индию из Китая. Кроме того, китайские власти препятствуют экспорту оборудования и специалистов для сборки iPhone в Индию.

Аналитики Wedbush Securities считают, что Индия долго будет оставаться единственной альтернативой Китаю с точки зрения выпуска iPhone для рынка США. Руководству Apple придётся искать какие-то аргументы для действующего президента, но переносить производство смартфонов из Индии в США компания вряд ли захочет.

Ранее сообщалось о намерении Apple существенно обновить пользовательский интерфейс в своих операционных системах. Эти изменения должны быть реализованы в iOS 19 для iPhone и iPadOS 19 для iPad. Теперь же стало известно, что разработчики внесут существенные изменения в дизайн watchOS и tvOS, а используемая в гарнитуре смешанной реальности Apple Vision Pro платформа visionOS также получит ряд нововведений.

Источник изображения: Apple

Об этом сообщил журналист Bloomberg Марк Гурман (Mark Gurman), тем самым подтвердив, что новый язык дизайна Apple затронет все программные платформы компании, включая macOS 16. Apple стремится к определённой последовательности и унификации всех своих ОС. Пользователи могут ожидать более широкого использования прозрачных и стеклоподобных элементов в дизайне, изменения иерархии внутри приложений, новые иконки и многое другое. Новый язык дизайна получил кодовое наименование Solarium.

На некоторые грядущие изменения намекает иллюстрация к предстоящей конференции WWDC, которая стартует 9 июня. На ней изображена стеклянная 3D-арка, символизирующая сцену в Apple Park. Те же самые стеклянные и полупрозрачные элементы следует ожидать в операционных системах компании.

Программная платформа для смарт-часов watchOS неоднократно обновлялась, тогда как платформа для Apple TV оставалась относительно неизменной с момента её запуска в 2015 году. По всей видимости ситуация вскоре изменится, поскольку Apple стремится сблизить внешний вид всех своих платформ в ходе крупнейшего обновления облика платформ со времён iOS 7. Ожидается, что большая часть нововведений будет вдохновлена визуальным стилем visionOS. Apple анонсирует новые версии ОС в рамках грядущей конференции WWDC 2025.

Уже давно ходят слухи о намерении Apple выпустить смарт-дисплей, который должен стать своеобразным центром управления устройствами умного дома. По данным журналиста Bloomberg Марка Гурмана (Mark Gurman) умный дисплей Apple HomePad может выйти на рынок в конце этого года.

Согласно имеющимся данным, HomePad оснастят 7-дюймовым квадратным дисплеем с толстыми рамками и камерой в верхней части. Он будет работать под управлением новой программной платформы Apple homeOS и получит поддержку многих фирменных приложений компании и функций на базе искусственного интеллекта Apple Intelligence.

Одна из главных причин задержки выхода на рынок умного дисплея Apple связана со сложностями, которые компания испытала в процессе внедрения ИИ-функций на свои устройства. Продукт в значительной степени полагается на обновлённого помощника Siri и App Intents, которые должны были появиться с выходом iOS 18.4, но из-за проблем с разработкой этого не случилось. Также известно, что ранее в этом году Apple запустила внутреннее тестирование HomePad, позволив некоторым сотрудникам взять устройство домой.

Ранее инсайдеры говорили, что умный дисплей появится на рынке не ранее следующего года. Теперь же, по всей видимости, можно ожидать запуск новинки ближе к концу года. Также известно, что Apple планирует выпустить более продвинутый дисплей для умного дома, оснащённый роботизированной рукой-манипулятором. По данным Гурмана, этот продукт появится через год или два после выхода HomePad. Он также добавил, что Apple пришлось отказаться от некоторых функций для HomePad, чтобы выпустить его в этом году, но, вероятно, они будут добавлены позднее вместе с обновлениями ПО.

Уходящая неделя могла запомниться обещанием президента США Дональда Трампа (Donald Trump) ввести 25-процентные пошлины на ввоз смартфонов, причём первой под прицел политика попала компания Apple. Для неё, как считают эксперты, перенос производства iPhone на территорию США повлечёт серьёзный набор проблем и растянется на годы.

Источник изображения: Foxconn

Напомним, что с конца марта Apple предпринимала максимум усилий, чтобы завезти в США побольше iPhone из Индии на тот случай, если импорт этих устройств из Китая станет более затратным в результате введения повышенных пошлин Трампом. Последний позже пригрозил главе Apple Тиму Куку (Tim Cook) неприятностями, сославшись на усилия подрядчиков компании по строительству новых предприятий в Индии вместо США. Наконец, на этой неделе американский президент открыто заявил, что Apple следует наладить выпуск iPhone на территории США, если компания не хочет платить повышенные таможенные пошлины на свою продукцию.

Опрошенные Reuters эксперты утверждают, что данный процесс окажется не только долгим, но и невероятно сложным. В прошлом месяце министр торговли США Говард Лютник (Howard Lutnick) описывал процесс вероятной миграции производства следующими словами: «работа миллионов и миллионов людей по закручиванию малюсеньких винтов для производства iPhone» будет перенесена в США и автоматизирована, создавая рабочие места для квалифицированных специалистов в области механики и электрики. Позже чиновнику пришлось сообщить, что Тим Кук разочаровал его своими заявлениями об отсутствии у компании технологий, позволяющих организовать сборку iPhone на территории США при должном уровне автоматизации.

Глава Apple, по словам министра, признался, что развернуть масштабное производство iPhone с использованием роботизированных манипуляторов и необходимой точностью сборки на территории США сейчас невозможно. Как только появится подобная возможность, это будет сделано.

Эксперты также поясняют, что американские законы позволяют президенту вводить адресные пошлины против конкретной компании только в случае наличия чрезвычайной угрозы для национальной безопасности. Впрочем, необходимость обоснования наличия такой угрозы не так уж актуальна, поскольку Трамп всё же решил ввести стимулирующие локализацию производства смартфонов в США пошлины и в отношении других импортёров, а не только Apple.

Представители Wedbush уже отмечали, что перенос производства iPhone в США растянется на десять лет, а результирующее изделие будет стоить $3500 против нынешних $1200. По словам аналитиков, сам по себе этот сценарий в нынешних экономических реалиях кажется неправдоподобным. Введение пошлин на iPhone при условии его сборки за пределами США также ударит по карманам американских потребителей, так что компания оказывается в весьма затруднительном положении при любом варианте развития событий.

Впервые с 2021 года Xiaomi вышла в лидеры мирового рынка носимых устройств с браслетами, оставив Apple позади. По данным аналитической компании Canalys, в первом квартале 2025 Xiaomi отгрузила 8,7 млн устройств, что на 44 % больше, чем в том же периоде прошлого года. Это принесло компании долю рынка в 19 %. Причиной успеха стала бюджетная серия фитнес-браслетов Mi Band.

Источник изображения: phonearena.com

По сообщению PhoneArena, Apple увеличила поставки лишь на 5 %, до 7,6 млн единиц, и заняла второе место с долей 16 %. Huawei удержала третью позицию, нарастив поставки на 36 % до 7,1 млн устройств и сохранив 15 % рынка. Samsung показала самый высокий рост — продажи выросли на 74 %, до 4,9 млн штук с долей рынка 11 %, при этом в развитых странах бренд продавал премиальные смарт-часы, а на развивающихся рынках — бюджетные. Замкнула пятёрку Garmin с 1,8 млн отгруженных устройств (+10 %) и долей 4 %.

Источник изображения: Canalys

Общий объём рынка вырос на 13 % — до 46,6 млн устройств. Рост зафиксирован во всех категориях: базовые браслеты, простые часы и смарт-часы. Однако лидерами стали именно недорогие модели. Аналитики отмечают, что ключевыми факторами выбора для покупателей остаются цена и автономность. «Бренд (как таковой) оказался лишь на четвёртом месте по значимости, уступив цене, времени автономной работы и функциям здоровья, — говорится в отчёте. — Это объясняет успех доступных устройств Xiaomi».

Источник изображения: Canalys

Mi Band, стартовавший в 2014 году по цене $14, остаётся одним из самых популярных носимых гаджетов в мире, так как при скромной стоимости он предлагает достаточную функциональность для большинства пользователей.

На этой неделе американский президент Дональд Трамп (Donald Trump) заявил о намерении ввести пошлины в размере 25 % на iPhone, если Apple не организует производство своих смартфонов на территории США. Теперь же стало известно, что эта мера, подталкивающая компании к переносу производственных мощностей в США, может быть направлена на более широкий круг производителей, включая Samsung Electronics.

Источник изображения: Natilyn Hicks Photography / Unsplash

«Это будет обширнее. Это также будет касаться Samsung и всех, кто производит такую продукцию, иначе это было бы несправедливо», — сказал Трамп, когда во время интервью в Белом доме его спросили, планирует ли он ограничиться введением пошлин только на товары Apple.

Он также добавил, что импортные пошлины будут «оформлены соответствующим образом» и готовы к введению к концу июня, но больше никаких подробностей не сообщил. Высказывания американского президента прояснили его недавний пост в социальной сети, в котором он пригрозил Apple пошлинами в размере 25 %, если компания не перенесёт производство iPhone из-за рубежа в США.

Это предупреждение прозвучало всего через несколько дней после того, как Трамп провёл встречу с гендиректором Apple Тимом Куком (Tim Cook). «Он сказал, что собирается строить заводы в Индии. Я сказал, что ехать в Индию — это нормально, но вы не сможете торговать здесь без пошлин, и так оно и есть», — приводит источник слова Трампа. На этом фоне акции Apple упали в цене на 3,9 % во время торгов на бирже в Нью-Йорке.

На этой неделе Трамп также пригрозил ввести пошлины в размере 50 % на товары из ЕС. Эта мера, по его словам, может вступить в силу уже 1 июня. Что касается Apple и Samsung, то требование Трампа развивать производство в США представляет для них серьёзный вызов, поскольку цепочки поставок компонентов для их устройств сосредоточены в Азии. В США нет богатой экосистемы поставщиков, производственных и инженерных ноу-хау, которые пока можно найти только в азиатском регионе.

Президент США Дональд Трамп (Donald Trump) пригрозил Apple введением пошлин на её продукцию в размере не менее 25 %, если компания не наладит выпуск своих iPhone в США. Глава государства усилил давление на технологического гиганта, чтобы усилить внутреннее производство в стране, передаёт Bloomberg.

Источник изображения: History in HD / unsplash.com

«Я давно проинформировал Тима Кука (Tim Cook) из Apple, что жду, что их iPhone, которые будут продаваться в Соединённых Штатах Америки, станут производиться и собираться в Соединённых Штатах, а не в Индии или где-то ещё. Если нет, Apple должна будет платить США пошлину в размере не менее 25 %», — написал Трамп в своей соцсети Truth Social. Слова и действия президента США снова повлияли на фондовые рынки: фьючерсы на акции американских компаний упали после его угрозы с 1 июня ввести пошлину в 50 % на товары из Евросоюза; активнее всего просели контракты Nasdaq 100; акции Apple потеряли 4 %.

Требования главы государства по размещению производства в США представляют серьёзную проблему для Apple, чьи цепочки поставок для её популярных смартфонов годами были ориентированы на Китай — в США у компании такой богатой экосистемы поставщиков нет, а некоторые из необходимых решений пока можно найти только в Азии. Ранее Apple предупредила, что уже в текущем квартале трамповские пошлины обернутся для неё потерей $900 млн. Трамп же на минувшей неделе во время своего визита на Ближний Восток сообщил, что попросил Тима Кука прекратить строить заводы в Индии и наладить производство устройств в США, если сотрудничество Apple с Китаем сокращается.

Источник изображения: apple.com

Apple уже взяла на себя обязательство в ближайшие четыре года вложить в американское производство $500 млрд — оно включает в себя строительство завода по производству серверов в Хьюстоне, создание академии поставщиков в Мичигане и дополнительные расходы, связанные с существующими поставщиками в стране. Но для полного перехода на производство в США, как его видит Трамп, этого недостаточно. Крупнейшие объекты Apple по сборке, тестированию и упаковке продукции незнакомы и непонятны общественности за пределами Азии. Это целые города, в которых живут сотни тысяч человек — здесь есть школы, спортзалы, медицинские учреждения и общежития. Один из крупнейших заводов по сборке смартфонов, комплекс в китайском Чжэнчжоу, так и назвали — «городом iPhone».

Проектирование новых iPhone и других продуктов по-прежнему ведётся в лабораториях Apple в Кремниевой долине. Но работа с поставщиками компонентов из Азии и другими партнёрами начинается задолго до того, как продукт выходит на рынок. Инженеры и специалисты по эксплуатации Apple месяцы и годы проводят в сотрудничестве с партнёрами Foxconn, Pegatron и другими поставщиками для индивидуальной сборки устройств. Есть мнение, что Apple может потратить запасы средств на покупку земли в США и организацию на ней полностью роботизированного производства. Это могло бы исключить любые сложности, связанные с человеческим фактором, но такой сценарий, уверены эксперты, нереалистичен из-за часто меняющихся требований. Кроме того, значительная часть производственного оборудования выпускается в Китае.

Усиление давления на Apple — резкая перемена в поведении Трампа по сравнению с его первым сроком на посту главы государства, когда Тим Кук, пользуясь личным контактом с президентом, добился для Apple льготных тарифов. Для инвесторов на Уолл-стрит это сигнал о неопределённости. Тим Кук неоднократно посещал поместье Трампа во Флориде, а во время инаугурации политика сидел позади него вместе с Илоном Маском (Elon Musk), главой Google Сундаром Пичаи (Sundar Pichai), главой Meta✴ Марком Цукербергом (Mark Zuckerberg) и основателем Amazon Джеффом Безосом (Jeff Bezos).