Заносчивый характер Илона Маска (Elon Musk) уже не раз играл с богатейшим человеком планеты злую шутку. Рассорившись с крупными рекламодателями, он лишился их контрактов со своей социальной сетью X, и теперь Федеральная комиссия по торговле США пытается убедиться, что в бойкоте этой площадки не было признаков сговора со стороны рекламодателей.

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Источник изображения: X, Elon Musk

Ещё в прошлом году американский регулятор начал расследование в отношении действий крупнейших игроков рекламного рынка в лице Publicis Groupe, WPP, Dentsu, Havas и Horizon Media. Комиссия намерена была выяснить, отказались ли они от сотрудничества с определёнными онлайн-площадками в результате антиконкурентного сговора. Социальная сеть X является лишь одной из пострадавших площадок, как отмечает The Wall Street Journal.

FTC, по данным источников, сейчас пытается в досудебном порядке договориться с фигурантами дела, чтобы те взяли на себя обязательства не манипулировать деньгами клиентов, выводя их с определённых медийных платформ, руководствуясь политическими мотивами. При этом индивидуальные рекламодатели могут публиковать рекламу там, где им удобно, и не публиковать её на определённых площадках, если сочтут такое сотрудничество неуместным. По имеющимся данным, соглашение с FTC не подразумевает признаний вины группами рекламодателей, в отношении которых ведётся расследование. С другой стороны, нельзя утверждать, что соглашение будет в обязательном порядке достигнуто, поскольку переговоры пока ведутся и не завершены.

Комиссия уже применяла подобные принципы при обсуждении сделок в рекламной сфере. В прошлом году Omnicom Group поглотила за $13,5 млрд конкурирующую Interpublic Group. Обязательным условием сделки стало наличие договорённости об отсутствии манипуляций рекламными деньгами для достижения политических целей. Индивидуальные рекламодатели при этом сохранили право избегать тех площадок, которые им не нравятся по тем или иным причинам. В последние годы рекламодатели стали следить за тем, чтобы упоминания о них не возникали по соседству с неприемлемым с их точки зрения контентом. Онлайн-платформы начали оказывать им содействие в контроле за распространением рекламы. После покупки Маском осенью 2022 года компании Twitter некоторые рекламодатели отвернулись от него из-за опасений по поводу ухудшения условий модерации контента. Социальная сеть в ответ подала иск на рекламодателей, обвинив их в сговоре и нарушении антимонопольного законодательства. Этот иск был отклонён судом в прошлом месяце. Судья усмотрела в действиях рекламодателей признаки бойкота, но не признала их нарушением антимонопольного законодательства.

Генеральный директор социальной сети X Линда Яккарино (Linda Yaccarino) сегодня сообщила, что платформа подала антимонопольный иск против «Глобального альянса за ответственные медиа» (Global Alliance for Responsible Media, GARM) и «Всемирной федерации рекламодателей» (World Federation of Advertisers, WFA). Яккарино обвинила эти организации вместе с их участниками CVS Health, Mars, Orsted и Unilever в «систематическом незаконном бойкоте» платформы.

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

Источник изображений: X

В своём выступлении Яккарино ссылается на июльский отчёт Судебного комитета Палаты представителей США под названием «Вред GARM». Согласно этому документу, крупные корпорации, рекламные агентства и отраслевые ассоциации участвовали в бойкотах и ​​других скоординированных действиях по демонетизации платформ, подкастов, новостных агентств и другого контента, который GARM и её члены считают нежелательным. По мнению создателей отчёта, этот сговор может привести к снижению разнообразия контента и точек зрения, доступных потребителям.

X в своём иске утверждает, что коалиция крупных рекламодателей GARM нарушила антимонопольное законодательство, в 2022 году «вступив в сговор» с членами альянса, чтобы отказаться от размещения рекламы на платформе социальных сетей и «совместно удержать миллиарды долларов рекламных доходов», которые причитались X, тогда известной как Twitter, после её перехода под контроль Илона Маска (Elon Musk).

GARM была основана Всемирной федерацией рекламодателей в 2019 году в попытке «помочь отрасли решить проблему незаконного или вредного контента на цифровых медиаплатформах и его монетизации через рекламу», как утверждается на сайте организации. На прошлой неделе Судебный комитет Палаты представителей расширил своё расследование деятельности GARM, обратившись более чем к 40 участникам альянса с просьбой предоставить документы и ответить на вопросы.

«Незаконное поведение этих организаций и их руководителей обошлось X в миллиарды долларов, — заявила Яккарино в открытом обращении к рекламодателям. — Люди страдают, когда рынок идей подрывается, а некоторые точки зрения не финансируются в ущерб другим в рамках незаконного бойкота».