Опрос
|
реклама
Быстрый переход
Блогеры в Telegram стали публиковать больше контента после начала блокировки мессенджера
30.03.2026 [11:08],
Дмитрий Федоров
После начала замедления Telegram более 60 % публичных каналов увеличили частоту публикаций. С середины декабря 2025 года по конец марта 2026-го суммарная активность блогов выросла на 4 %, тогда как медианное число просмотров постов снизилось на 16,2 %. Наиболее заметное падение пришлось на небольшие каналы: они теряют до 17 % просмотров, тогда как крупные — до 9 %. Это усилило разрыв между сегментами рынка по вовлечённости аудитории и рекламной эффективности. У крупных Telegram-каналов медианная частота публикаций выросла с 9 до 9,2 поста. 
Источник изображения: Eyestetix Studio / unsplash.com Снижение просмотров ухудшает экономику каналов, поскольку рекламная модель Telegram по-прежнему опирается прежде всего на просмотры, а не на число подписчиков. Как отмечает генеральный директор PR-агентства Comunica Михаил Умаров, падение просмотров повышает фактическую CPV — стоимость одного просмотра. Если этот показатель выходит за допустимый для рекламодателя предел, часть размещений отменяется. По его оценке, заметные скидки на продвижение предлагают лишь около 10 % блогов, тогда как остальные стараются удержать расценки за счёт статуса и лояльной аудитории. У части блогеров аудитория уже сократилась в среднем на 10–15 %, говорит продюсер и основатель рекламного агентства Purple Door Алексей Пак. По его словам, сильнее всего рискуют авторы с молодой аудиторией, поскольку она пока не готова менять основную площадку для общения. При этом переход в Max рассматривают не все. Для каналов с аудиторией 35–40 лет и старше реклама в Max уже начинает давать отдачу. По итогам первого года работы в национальном мессенджере сообщалось, что число приватных и публичных каналов достигло 3,6 млн, включая каналы СМИ и блогеров. В середине марта число рекламных постов кратковременно сократилось на 10 %, однако затем спрос восстановился. В Telega.in говорят о росте на 15 % год к году. После заявлений ФАС о незаконности рекламы в Telegram часть блогеров увеличила частоту публикаций, чтобы удержать внимание аудитории и быстрее закрыть рекламные обязательства. По оценке президента Ассоциации блогеров и агентств Юлии Долговой, такая тактика усиливает конкуренцию за внимание и дополнительно размывает просмотры. Наибольшее давление сейчас испытывают малые и средние каналы, у которых костяк аудитории менее устойчив к изменениям в потреблении контента. «ВКонтакте» значительно обновила каналы — теперь это самостоятельный формат для публикаций
04.06.2025 [17:00],
Владимир Фетисов
Социальная сеть «ВКонтакте» готовится к запуску обновлённого формата каналов, которые тестировались на платформе ещё в 2018 году и позволяли сообществам публиковать важные сообщения. В скором времени у администраторов сообществ появится доступ к обновлённым каналам, публикации в которых станут самостоятельным форматом, доступным для прочтения в мессенджере «ВКонтакте» и не будут дублироваться с постами в самих сообществах, хотя и останутся привязанными к ним. 
Источник изображений: kod.ru Публиковать посты в канале можно прямо из мессенджера отдельно от ленты сообщества. Таким образом, каналы в соцсети предложат подписчикам новый формат получения контента без участия рекомендательных алгоритмов. В отличие от участников сообществ, подписчики каналов анонимны, т.е. не смогут видеть друг друга. Это же относится к реакциям на публикуемые посты, которые в каналах от обычных лайков отличаются тем, что пользователи могут оставлять разные эмодзи. В комментариях можно не анонимно оставлять текстовые сообщения и лайки к ним. Что касается самих публикаций в каналах, то к ним можно прикрепить до 10 вложений, включая фото, видео, аудио и др. Имеется опция отложенных публикаций. Опубликовать пост также можно перейдя в канал из сообщества, для чего в меню добавили новый пункт. При этом публикуемые в каналах сообщения не будут отображаться на стене сообщества.  Вместе с этим разработчики изменили систему подписки. Подписка на канал теперь приравнивается к подписке на сообщество, если пользователь на него ещё не был подписан. Если пользователь подписан на сообщество, то на канал необходимо подписываться отдельно. После первой публикации в новом канале подписчики сообщества получат соответствующее уведомлении с предложением подписаться на него. В мессенджере каналы будут отображаться в отдельной папке. В случае отписки от сообщества пользователь автоматически отпишется от связанного с ним канала. В это же время отписка от канала не приведёт к отписке от сообщества. По данным источника, соцсеть обновляет каналы в рамках развития формата в качестве удобного инструмента для авторов. В пресс-службе соцсети отметили, что каналы полезны тем, что на них можно подписываться отдельно, если интересно «следить за контентом автора». В течение нескольких недель упомянутые обновления должны стать доступны всем администраторам сообществ. |
© 1997—2026 Электронное периодическое издание "3ДНьюс" | Свидетельство о регистрации СМИ Эл ФС 77-22224
выдано Федеральной Службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия
При цитировании документа ссылка на сайт с указанием автора обязательна. Полное заимствование документа является
нарушением
российского и международного законодательства и возможно только с согласия редакции 3DNews.
MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
