В начале 2026 года компания Realme официально вернулась в группу Oppo в качестве суббренда и интегрировалась с другим суббрендом — OnePlus. Реструктуризация призвана укрепить конкурентоспособность за счёт совместного использования ресурсов и скоординированной стратегии брендов в условиях растущего давления на цепочку поставок и усиления рыночной конкуренции.

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Источник изображения: Oppo

После реинтеграции Realme в Oppo основатель и генеральный директор Скай Ли (Sky Li) продолжит курировать деятельность суббрендов группы, а Луис Ли (Louis Li) останется президентом OnePlus China. В дальнейшем Oppo, Realme и OnePlus будут применять дифференцированные стратегии. OnePlus сосредоточится на китайском рынке и отдельных зарубежных онлайн-каналах, в то время как за международные рынки будут отвечать Realme и Oppo.

Oppo Find X8

Компания Realme, основанная в 2018 году Скаем Ли, ранее занимавшим должность вице-президента Oppo, быстро расширилась благодаря ставке на электронную коммерцию, с упором на развивающиеся рынки, такие как Индия и Юго-Восточная Азия. За 37 месяцев бренд достиг совокупных продаж в 100 млн смартфонов, войдя в число самых быстрорастущих мировых производителей смартфонов. Но в последнее время годы Realme испытывала трудности в Китае и столкнулась с усилением конкуренции за рубежом. В первой половине 2025 года бренд отгрузил около 20 млн смартфонов, заняв десятое место в мире.

Realme GT8 Pro

OnePlus, вернувшаяся в состав Oppo в 2021 году, может служить успешным примером интеграции. Сделав ставку на требовательных к производительности пользователей и геймеров, OnePlus показала рост продаж на 42,3 % в годовом исчислении в 2025 году, чему способствовал скачок спроса со стороны молодых пользователей. Возвращение Realme рассматривается как попытка Oppo повторить стратегию интеграции OnePlus, одновременно сократив внутренние затраты ресурсов, вызванные дублированием позиционирования брендов.

OnePlus 15R

Ещё одним ключевым фактором стал рост стоимости компонентов. Цены на критически важные компоненты, такие как память, выросли с 2025 года, и в ближайшем будущем продолжат дорожать, что особенно повлияет на прибыль от продажи смартфонов среднего и низкого ценового сегмента.

Консолидация суббрендов Oppo направлена ​​на объединение ресурсов исследований и разработок, цепочки поставок и послепродажного обслуживания для повышения общей операционной устойчивости. За счёт интеграции суббрендов Oppo стремится повысить дифференциацию продукции и ценовое покрытие на мировых рынках, одновременно укрепляя конкурентоспособность в ключевых регионах, включая Индию, Юго-Восточную Азию и Европу.

Отраслевые аналитики отмечают, что производители, неспособные повысить эффективность за счёт интеграции брендов и продуктовых линеек, будут испытывать серьёзные трудности. По мере замедления глобального роста рынка смартфонов и вступления в фазу структурной перестройки потребительский спрос становится все более сегментированным и все более ориентированным на премиум-устройства, что усиливает конкуренцию между брендами.

Пекин столкнулся с препятствиями в попытках консолидировать раздробленную полупроводниковую промышленность страны. Китайские производители обсудили «План слияния», реализуемый Национальной комиссией по развитию и реформам, который предполагает объединение компаний для противостояния американским и европейским конкурентам. Сообщается, что эти переговоры зашли в тупик из-за возникших противоречий по поводу структуры собственности и критериев оценки.

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Источник изображений: unsplash.com

«План слияния», реализуемый Национальной комиссией по развитию и реформам, является частью более широкой политической инициативы китайского правительства. Пекин считает оптимизацию сектора полупроводников жизненно важной для укрепления своих позиций на фоне сохраняющегося экспортного контроля США.

Путём консолидации Пекин надеется более эффективно направлять финансирование компаниям, которые считаются стратегически важными. Консолидация в секторе оборудования для производства микросхем поможет Китаю в его стремлении построить самодостаточную цепочку поставок полупроводников и заменить оборудование американских компаний, таких как Applied Materials и Lam Research, считает аналитик компании Jefferies Эдисон Ли (Edison Lee).

«Пришло понимание того, что разрозненные инвестиции не обеспечивают необходимого масштаба для прибыльности сектора, — отметил эксперт компании Bernstein Линь Цинъюань (Lin Qingyuan). — Ресурсы концентрируются на создании нескольких национальных лидеров, способных конкурировать на международном рынке».

Источник изображения: Micron

По словам источников, переговоры между группами производителей оборудования для производства микросхем не увенчались успехом из-за несогласия компаний и инвесторов по поводу структуры собственности и критериев оценки. «Слишком много разногласий возникло, — сообщил осведомлённый источник. — Потенциальные продавцы не хотят продавать себе в убыток, а покупатели не хотят платить премию». Другой источник также выразил сомнение в успехе продолжающихся переговоров и возможности масштабной консолидации полупроводниковой отрасли.

Тем не менее, рост числа сделок свидетельствует об определённом прогрессе в оптимизации полупроводниковой промышленности страны. Согласно данным финансовой информационной компании Wind, в этом году было объявлено о 26 приобретениях в полупроводниковой отрасли. Самой громкой сделкой стало объявленное в мае слияние между компанией Hygon, занимающейся разработкой центральных процессоров для серверов и центров обработки данных, и производителем суперкомпьютеров Sugon.

Среди производителей чипов сохраняется скептицизм относительно перспектив консолидации. По мнению потенциальных инвесторов, многие компании, выставленные на продажу, не имеют надёжной технологической защиты, а риски интеграции высоки. «Часто компании, находящиеся в наилучшей позиции для покупки актива, не хотят его покупать, потому что понимают, почему он неэффективен, и считают, что оценка слишком завышена», — пояснил Линь.

Инициированная государством кампания привлекла волну интереса со стороны компаний за пределами сектора микросхем: публичные компании — от застройщиков до производителей фунгицидов и вязального оборудования — объявили о планах приобретения полупроводниковых активов. Однако многие сделки так и не были заключены. Согласно данным Wind, с начала 2025 года было отменено восемь ранее анонсированных сделок.

Источник изображения: Samsung

По словам инсайдеров, несоответствие в оценках между покупателями и продавцами, поддерживаемыми государством, остаётся главным препятствием. «Многие инвесторы не желают продавать активы по цене ниже балансовой, даже если финансовые показатели ухудшились», — отметил один из инвесторов.

Пока что не удалось добиться существенного прогресса в консолидации разветвлённой сети полупроводниковых фабрик Китая — сегмента, который остаётся крайне фрагментированным и политически чувствительным. За последнее десятилетие наблюдался всплеск числа параллельных проектов в этой сфере, поддерживаемых местными органами власти, что привело к переизбытку предложения готовых чипов и острой ценовой конкуренции.

Эксперты полагают, что Китай также мог бы выиграть от оптимизации своего рынка передового производства, сосредоточив специалистов и самое современное оборудование для производства чипов в одном месте, а не распыляя их по разрозненным проектам. Несмотря на инвестиции в центры создания передовых чипов для смартфонов и приложений искусственного интеллекта, включая освоение 7-нанометрового техпроцесса, отрасль продолжает страдать от дублирования усилий и разрозненности кадров.

«Именно здесь консолидация необходима больше всего. Но местные органы власти, которым принадлежит контрольный пакет акций этих заводов, не могут продать их с большими убытками, поэтому нет желающих купить, — объяснил позицию продавцов один из инвесторов. — Они не хотят, чтобы их обвиняли в потере активов страны».