В России растут продажи контрафактных наушников известных производителей, таких как Marshall, Bang & Olufsen, Bose, Harman, JBL, Apple и др. Основная масса поддельной продукции продаётся на маркетплейсах. По мнению экспертов, в настоящее время бороться с контрафактом и некачественной продукцией могут только сами правообладатели, многие из которых ушли с российского рынка.

Источник изображения: Claudia Mañas / Unsplash

По данным «Марвел-Дистрибуции», примерно 10 % мировых продаж колонок и наушников британской компании Marshall в 2024 году пришлось на российский рынок. Отмечается, что в общей сложности было продано 320 тыс. колонок и наушников бренда, однако более половины из них являются поддельными. «До ухода вендора из страны на российский рынок приходилось всего около 2 % всех продаж Marshall», — сообщил представитель «Марвел-Дистрибуции». Напомним, Marshall прекратила поставки своей продукции в Россию летом 2022 года.

В «Марвел-Дистрибуции» отметили, что оригинальную продукцию, подорожавшую из-за увеличения накладных расходов, всё ещё можно приобрести в узкоспециализированной рознице или у крупных ритейлеров, в ассортименте которых представлена премиальная электроника. По данным источника, в настоящее время средняя цена оригинального товара Marshall в России составляет 21 тыс. рублей. Существенная часть продаж приходится на маркетплейсы, где велика вероятность контрафакта. Причиной ввоза неоригинальной продукции является ослабление контроля за товарами ушедших из страны брендов. Аналогичная ситуация наблюдается и с продажами устройств других популярных брендов, таких как JBL.

Источник изображения: kommersant.ru

Представитель Wildberries сообщил, что в прошлом году продажи товаров под брендом JBL на платформе выросли на 11 % в денежном выражении. При этом продажи продукции Marshall увеличились на 115 %. «Рост продаж товаров под маркой Marshall объясняется, в том числе, значительным увеличением числа продавцов», — отметили в Wildberries, добавив, что на маркетплейсе действует верификация Росаккредитации: после её прохождения на товаре продавца появляется маркер «оригинальный».

«Нельзя отрицать, что некачественная продукция попадает на российский рынок, поэтому мы постоянно развиваем меры по защите покупателей от подделок», — заявил представитель Ozon. Он также отметил, что в 2023 году маркетплейсы и правообладатели разработали и приняли на базе ФАС и ОКЮР добросовестные практики борьбы с контрафактом.

Отметим, что в настоящее время в правительстве обсуждается законопроект Минэкономразвития о «платформенной экономике». Среди прочего, этот закон ужесточит оборот контрафактной продукции на маркетплейсах.

На рынке появилась поддельная электроника отечественных брендов. В первую очередь это настольные компьютеры и ноутбуки, но к ним всё чаще добавляется поставляемое по госзаказу профессиональное оборудование — серверное и телекоммуникационное, сообщают «Известия» со ссылкой на участников рынка. Это является косвенным признанием достижений российских марок.

Источник изображения: fplusmobile.ru

В этом году Fplus несколько раз столкнулась с продукцией, незаконно носящей её бренд — это были серверы, коммутаторы и мобильные устройства. Серийные номера таких товаров не соответствуют настоящей продукции компании. В правоохранительные органы Fplus пока не обращалась — торговые площадки сами оперативно изымают контрафакт из продажи по требованию правообладателя. В суд обратился производитель отечественной электроники ICL — компания обвинила одного из поставщиков электроники по госзаказу в неправомерном использовании её бренда. В июне 2024 года она подала иск на сумму 1,9 млн, и суд встал на её сторону.

Присутствующие в рознице устройства часто производятся китайскими подрядчиками, которые не обращают внимания на то, что используют чужую интеллектуальную собственность. Продавцы контрафакта наносят ущерб российским брендам, когда подделывают не только их технику, но и товары крупных мировых марок, поскольку фальшивки конкурируют по цене с добросовестно произведённой отечественной продукцией. Предлагаются два способа борьбы с подобными инцидентами: создание кабинетов правообладателей на крупных торговых площадках и программа маркировки отдельных видов радиоэлектронной продукции, которая пока действует как добровольный эксперимент.

Подделки сумок Louis Vuitton, спортивной обуви Nike и Adidas являются хрестоматийным примером контрафакта. На рынке электроники первоначально присутствовали подделки iPhone и Samsung, а ближе к 2020 году, когда качество китайских марок выросло, в продажу стали поступать фальшивые смартфоны таких брендов как Huawei, Xiaomi и Realme. Таким образом, появление поддельной продукции российских производителей — это своего рода признание их заслуг. Дополнительным фактором является госзаказ: ведомства по закону обязаны закупать отечественную продукцию, и им, особенно в регионах, иной раз отправляют контрафакт, имитирующий марки и модели из официальных перечней.

Розничные сети действительно отмечают рост спроса на отечественную продукцию и среди потребителей: в 2024 году в сегменте игровых аксессуаров, например, наушников и гарнитур, продажи выросли на 143 % в деньгах и на 163 % — в штуках, подсчитали в «М.видео-Эльдорадо». На 110 % в денежном и на 61 % в количественном выражении увеличились продажи российских устройств хранения данных. Активно продаются телевизоры, умные колонки, а также прочая бытовая техника и электроника. Покупатели подделок могут не получить заявленных оригинальным производителем функций, качества и гарантийного обслуживания — это свойственно любому контрафакту.

Соцсеть «ВКонтакте» и маркетплейс «Авито» внесли в ежегодный обзор рынков контрафакции и пиратства торгового представительства США (USTR) за 2024 год, поскольку они с 2022 года якобы отказываются удалять пиратский контент или нарушающие законы товары по запросу правообладателей из США. В «Авито» опровергли утверждение, что на платформе продаются товары, нарушающие авторские права, пишет «Коммерсант».

Источник изображения: Anete Lūsiņa/unsplash.com

USTR включало в свой список «ВКонтакте» и «Авито» и в 2023 году. Как утверждает американское ведомство, обе площадки не реагируют на обращения правообладателей из США, сообщающих о нарушении своих интеллектуальных прав. В частности, по словам USTR, «Авито» игнорирует множество запросов от правообладателей и не борется с продажей контрафакта.

В списке USTR по итогам 2024 года также оказались такие IT-сервисы российского происхождения, как торрент-трекер Rutracker, файлообменик Rapidgator, библиотеки научной литературы LibGen и Sci-Hub. Также который год USTR включает в список российские рынки «Дубровка», «Садовод» и торговый центр «Горбушкин двор».

Данный список, включающий страны и компании, публикуется с 2006 года и носит в первую очередь рекомендательный характер для тех, кто борется с продажей контрафакта. Для компаний, попавших в него, это несёт скорее репутационные риски, поскольку санкции не предусмотрены. В числе стран, где тоже наблюдаются проблемы с пиратством и контрафактом, ведомство назвало Китай, Индию, Турцию и т.д.

В «Авито» отметили, что на платформе «предусмотрен налаженный процесс работы с любыми правообладателями вне зависимости от страны происхождения». В случае получения подтверждения нарушений прав контент блокируют. При этом удалённое объявление больше не появится на маркетплейсе. В «ВКонтакте» не стали комментировать действия американской организации.

Как утверждает собеседник «Коммерсанта» на рынке цифровых платформ, включение сервисов в список «опасных» ресурсов, распространяющих пиратский контент и контрафакт, может быть вызвано, в том числе, недостаточным пониманием российского рынка западными исследователями. Вместе с тем исполнительный директор юридической компании «Медиа-НН» Георгий Давидьян отметил, что у администрации ресурсов «нет права не реагировать» на обращения правообладателей, которые сопровождаются документальным обоснованием.

Собеседник «Коммерсанта» предупредил, что игнорирование требований зарубежных правообладателей может привести к удалению приложений таких сервисов из App Store или Google Play, хотя включение в список USTR на это не влияет. Эксперты также допускают, что отказ ресурсов реагировать на обоснованные обращения американских правообладателей может привести к тому, что те могут взыскать с них денежные компенсации.

Доля подделок электроники иностранного производства на российских маркетплейсах за год удвоилась и теперь составляет не менее 30 % в сегментах смартфонов и ноутбуков, а также 63 % для смарт-часов, сообщил «Коммерсант» со ссылкой на данные юридического агентства IQ Technology, защищающего интересы технобрендов в России. При этом наиболее популярной среди торговцев контрафактом является электроника Samsung и Apple. Сами маркетплейсы категорически не согласны с представленной статистикой.

Источник изображения: Mariakray/pixabay.com

Эксперты проанализировали 15 тыс. карточек товаров с Ozon, Wildberries, «Яндекс.Маркета», «Сбермегамаркета» и AliExpress. Сообщается, что с июля 2022 года по июль 2023 доля контрафактной электроники в популярных сегментах в среднем выросла почти вдвое, а иногда и больше. Например, если ещё в 2022 году на контрафактные смартфоны приходилось 12 % предложения, то теперь доля фальсификата выросла до 31 %. Похожая ситуация наблюдается и в сегменте ноутбуков, смарт-часов, а также наушников/колонок — наблюдается рост с 22 до 31 процентов, с 35 до 63 процентов и с 27 до 69 процентов соответственно. Активнее стали продавать и поддельную мелкую бытовую технику — её доля выросла с 15 до 34 %.

Как сообщают в IQ Technology, среди смартфонов чаще всего подделывают продукты Apple, Samsung и Xiaomi, но, хотя подделки внешне схожи с оригиналами, они отличаются размерами и другими характеристиками, как правило — устройства ниже качеством, имеют худшую аппаратную составляющую и упаковку, а в поддельных iPhone вместо iOS применяется Android. Известно, что подделки выпускают, например, в Пакистане, Китае и Индии.

При этом представители маркетплейсов утверждают, что контрафактная продукция отслеживается, в том числе с помощью нейросетей, а Wildberries утверждают, что транзакции контролируются в режиме реального времени, а перед принятием окончательного решения о покупке покупатель вправе ознакомиться с рейтингом как товаров, так и продавцов. В ассоциации АКИТ, в том числе объединяющей Wildberries, Ozon, DNS и другие компании, утверждают, что доля контрафакта на маркетплейсах не превышает 0,1 %.

При этом некоторые площадки ситуацию комментировать отказались. Впрочем, неназванный представитель одного из маркетплейсов уточнил, что поправки к закону о правах потребителей от 2018 года, добавившие определение понятия товарного агрегатора в интернете, запрещают вмешиваться в описание товаров продавцов. «Если маркетплейс поменяет или уберёт в описании товара слово "оригинал", отвечать за продукцию будет уже самостоятельно, чего делать никому не хочется», — цитирует «Коммерсантъ» его слова.

Если ранее в защите брендов были заинтересованы сами правообладатели, которые активно боролись с подделками, то теперь заниматься такой защитой в некоторых случаях просто некому, ведь многие компании ушли из России и продавцы контрафакта теперь не опасаются преследования с их стороны. Некоторые эксперты считают, что рынок подделок будет только расти.