Федеральная антимонопольная служба России сообщила о поступлении жалоб от абонентов компании МТС, которые остались недовольны повышением цен на услуги сотовой связи. Ведомство проведёт проверку решения МТС на нарушение антимонопольного законодательства.

Источник изображения: Firmbee / Pixabay

«ФАС направит оператору связи запрос с целью установить все обстоятельства повышения», — сообщил представитель антимонопольной службы.

Ранее на этой неделе абоненты МТС стали получать уведомления о повышении ежемесячного платежа на некоторые тарифы на 59 рублей. Стоимость тарифных планов оператор планирует изменить с 28 сентября. Напомним, в прошлом году стоимость услуг сотовой связи МТС увеличилась для более 44,5 млн абонентов. Тогда решение о повышении цен оператор обосновал ростом затрат. ФАС признала это решение оператора необоснованным и назначила штраф. МТС пыталась обжаловать решение ФАС, но Арбитражный суд Москвы в июле этого года признал меру законной.

Неизвестный хакер выложил в открытый доступ данные клиентов «МТС Банка», сообщил Telegram-канал «Утечки информации» российского сервиса разведки уязвимостей и утечек данных, а также мониторинга мошеннических ресурсов в даркнете DLBI. Утёкшие данные содержатся в трёх файлах в формате .csv.

Источник изображения: Pixabay

В одном из этих файлов с 1 млн строк содержатся персональные данные клиентов, включая ФИО, дату рождения, пол, номер ИНН, гражданство. В другом файле, содержащем 3,1 млн строк, указаны данные о банковских картах клиентов, включая тип карты (дебетовая, кредитная, корпоративная), частичную информацию о её номере (6 первых и 4 последних цифры), даты выпуска и завершения срока действия карты. В третьем файле указаны 1,8 млн уникальных номеров телефонов клиентов, 50 тыс. уникальных адресов электронной почты и числовые идентификаторы. Хакер сообщил, что у него имеется полная база из 21 млн строк.

Ресурс securitylab.ru утверждает, что базу данных «МТС Банка» взломали хакеры из группировки NLB, которые ранее сливали данные клиентов и сотрудников компании «СберЛогистика», образовательного портала «GeekBrains», сервиса электронных книг «Литрес» и многих других.

В свою очередь, «МТС Банк» заверил клиентов, что его инфраструктура не подвергалась атакам, и данные пользователей вне опасности. «Представленная в базе информация не позволяет злоумышленникам совершать финансовые операции от лица клиентов банков, их счета вне опасности, — сообщили в пресс-службе банка. — Проверка базы, опубликованной хакерами, показала, что в ней содержатся персональные данные граждан и маскированные номера банковских карт, выпущенных различными российскими банками. Маскирование представляет собой меру защиты, в рамках которой номер банковской карты виден лишь частично».

«Наличие в базе карт различных эмитентов указывает на то, что утечка произошла не в каком-либо конкретном банке, а, предположительно, у ретейл-компании либо поставщика цифровых сервисов, которые хранят и обрабатывают платёжные данные пользователей именно в таком виде», — добавили в пресс-службе «МТС Банка».

Принадлежащая, согласно открытым данным ЕГРЮЛ, ПАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) компания «Иртея» займётся разработкой базовых станций 4G/5G на базе открытой архитектуры Open RAN. На период с 2023 по 2026 гг. бюджет проекта составляет 11 млрд руб. — компания планирует выпускать до 20 тыс. базовых станций в год. Об этом сообщили «Ведомости» со ссылкой на разработанную правительством дорожную карту «Современные и перспективные сети мобильной связи», описывающую план развития отрасли до 2030 года.

Источник изображения: Maxwell Fury / pixabay.com

Разработкой дорожной карты с 2022 года по поручению главы государства занималось правительство. Первая версия документа появилась в декабре минувшего года — она предполагает ввод российского телекоммуникационного оборудования в промышленную эксплуатацию с 2025 года, а тремя годами позже можно будет использовать только российские базовые станции. «Ведомости» ознакомились с версией дорожной карты от 29 августа 2023 года.

Запуск серийного производства отечественных базовых станций запланирован на сентябрь 2024 года — к июню 2026 года намечен выход на мощность 20 000 единиц в год. Единственным владельцем ООО «Иртея» является ПАО «МТС», возглавляет компанию Марат Ибрагимов. Дата её регистрации — 17 марта 2021 года, а до 14 декабря 2022 года она называлась «МТС электроника». Из заложенных в бюджете 11 млрд руб. на разработку оборудования компания выделит 5,6 млрд руб. из собственных средств, и ещё 5,4 млрд составит бюджетное финансирование с 2023 по 2026 гг.

Крупнейшие мировые производители телекоммуникационного оборудования — Ericsson, Nokia, Huawei — традиционно выступали против решений на открытой архитектуре Open RAN, предлагая закрытый проприетарный продукт, напомнили опрошенные «Ведомостями» эксперты. Но оно представляется перспективным для операторов и мелких производителей, потому что позволяет самостоятельно создавать отдельные элементы инфраструктуры и в любой момент включаться в разработку.

Группа МТС, ведущая бизнес в России, Армении, Беларуси, а включающая активы МТС Банка, продемонстрировала впечатляющие финансовые результаты за II квартал 2023 года. Согласно данным, предоставленным компанией, общая выручка группы увеличилась на 14,8 % год к году, достигнув 146,7 млрд рублей.

Источник изображения: media.mts.ru

Основная доля выручки, а именно 108,7 млрд рублей (рост на 7,6 % год к году), пришлась на оказание услуг связи в России. Этот рост был обеспечен благодаря увеличению доходов от базовых и цифровых услуг. Кроме того, активное ускорение выдачи розничных кредитов способствовало росту выручки финтех-сегмента МТС на 33,4 %, что составило 21,2 млрд рублей.

Доходы группы МТС до учёта дивидендов, налогов и амортизации (OIBDA) увеличились на 22,9 % и достигли 63,7 млрд рублей. Это было обусловлен ростом в сегменте финансовых услуг, нормализацией банковских резервов после «шокового» периода прошлого года и ростом в сфере телекома. Чистая прибыль компании выросла на 53,5 % и достигла 16,8 млрд рублей. Одной из причин такого роста стало снижение процентных расходов на фоне смягчения денежно-кредитной политики.

Абонентская база МТС в России показала умеренный рост — на 0,4 %, достигнув 80,3 млн абонентов. Однако число клиентов экосистемы увеличилось на 14,6 %, составив 14,1 млн. Отдельно стоит отметить рост аудитории онлайн-кинотеатра KION — на 45 %, до 7,2 млн пользователей. Выручка от медиасегмента увеличилась на 19 %, достигнув 4,5 млрд рублей.

По данным TelecomDaily, МТС стала лидером по числу клиентов среди мобильных операторов, занимая 34 % рынка коммуникационных сервисов.

В плане инвестиций, капитальные затраты в России сократились на 10 % по сравнению со II кварталом прошлого года, составив 19,5 млрд рублей. Президент и председатель правления компании Вячеслав Николаев подчеркнул, что МТС планирует сохранить инвестиции на уровне предыдущих лет, направляя их на развитие сети и экосистемы.

МТС планирует использовать для разработки своих сервисов и продуктов собственную нейросеть Software 2.0, что, как ожидается, позволит ускорить вывод новых продуктов на рынок, при этом экономя до 4 млрд рублей в год, пишет ТАСС со ссылкой на пресс-службу сотового оператора.

Источник изображения: Pixabay

«МТС доверит разработку сервисов и продуктов собственной нейросети Sofware 2.0», — рассказали корреспонденту ТАСС в компании, отметив, что технологию уже используют в тестовом режиме команды ключевых продуктов экосистемы МТС, в частности, кластер технологических платформ. Применение Sofware 2.0 позволит высвободить ресурсы команд разработчиков, сократить количество ошибок кода и повысить безопасность систем при использовании кодов из открытых площадок, что в итоге даст значительную экономию.

«Использование специальным образом обученной нейросети гарантирует юридическую чистоту и безопасность систем при использовании кодов из предыдущих проектов или открытых площадок. Нейросеть также поможет программистам оперативно и без лишних вложений исправить legacy-код, который может быть написан не в целевом для компании стеке с использованием устаревших технологий», — рассказали в пресс-службе МТС.

Как сообщается, Software 2.0 — отдельное направление технологий разработки МТС, включающее плагин для среды разработки, сервер и саму нейросеть на основе генеративного ИИ. Технология может по запросу разработчика предоставлять функцию или программный код, а также предложить варианты продолжения предоставленного кода. Сейчас Software 2.0 работает с двумя языками программирования — Python и Java, к которым до конца года планируют добавить GoLang и JavaScript с различными фреймворками, TypeScript и т.д.

Арбитражный суд Москвы отказал сотовым операторам МТС и «Мегафон» в обжаловании решений и предписаний Федеральной антимонопольной службы, а также постановлений о назначении штрафов. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на данные ведомства.

Источник изображения: succo / pixabay.com

Напомним, ФАС ранее выявила в ходе расследования необоснованное повышение стоимости услуг сотовыми операторами в 2020 году. Повышение в общей сложности коснулось 44,5 млн абонентов. В ведомстве посчитали, что повышение тарифов при отсутствии технологического, экономического и иного обоснования нарушает интересы потребителей. В дополнение к этому ФАС выдала соответствующее предписание снизить тарифы.

В свою очередь компании попытались обжаловать решения и предписания ФАС, но суд первой инстанции поддержал позицию регулятора. По мнению операторов связи, цены на связь ежегодно должны повышаться на 5 % выше инфляции. В настоящее время действует рекомендация ФАС, в соответствии с которой стоимость услуг связи может варьироваться в пределах уровня инфляции. В апреле этого года операторы пожаловались главе Минцифры Максуту Шадаеву на резкое повышение стоимости подключения оборудования связи к электросетям и предупредили о росте тарифов для абонентов и снижении темпов строительства сетей.

Компания МТС намерена до конца года отключить в московском регионе в пределах Центральной кольцевой автодороги (ЦКАД) сеть UMTS 2100 МГц и перевести оставшиеся базовые станции 3G на более современный стандарт LTE. За счёт проведения рефарминга в этом частотном диапазоне оператор сможет повысить скорость мобильного интернета на территории Москвы и области на 30 %.

Источник изображения: F. Muhammad / pixabay.com

Технический директор московского региона МТС Владислав Медведев рассказал, что перед компанией стоит задача к концу года завершить основные работы по модернизации инфраструктуры, за счёт чего удастся «охватить скоростным мобильным интернетом 4G всю населённую территорию московской агломерации», а также обеспечить бесшовное покрытие и бесперебойную связь на транспортных магистралях и узлах.

«Для этого мы используем все имеющиеся частотные диапазоны, и рефарминг частот UMTS 2100 является для нас наиболее эффективным и быстрым способом увеличения пропускной способности сети», — рассказал Медведев.

Согласно имеющимся данным, в настоящее время 72 % клиентов МТС в Москве используют гаджеты с поддержкой 4G. При этом доля устройств с 3G и без поддержки LTE составляет всего 2 %. «Такая малая цифра говорит о том, что в конце 2023 года мы сможем комфортно и незаметно для абонентов отключить остающиеся сети UMTS 2100 в пределах ЦКАД», — добавил Медведев.

В столичном регионе компания переводит в LTE 2100 почти всю полосу UMTS 2100, тогда как работа 3G-устройств будет выведена в диапазон UMTS 900 МГц. МТС начала проведение работ по модернизации сети московского региона в 2020 году. Помимо установки новых базовых станций компания для расширения ёмкости сети провела агрегацию и рефарминг частот. Эта работа помогла улучшить покрытие на местности и увеличить среднюю скорость мобильного интернета в регионе до 70 Мбит/с. За первое полугодие 2023 года в стандарт LTE переведено более 570 площадок, а доля базовых 4G-станций, которые ранее работали в 3G, выросла до 75 %. В Москве доля базовых станций переведённых из UMTS 2100 в LTE к концу прошлого месяца выросла до 92 %.

Пользователи услуг стационарной связи МТС начали получать SMS-оповещения о том, что вскоре с них будет взиматься комиссия при оплате счетов за домашний интернет, ТВ и стационарную телефонию. Соответствующие данные о появлении комиссии в размере 1 % от суммы платежа появились и на сайте оператора.

Как сообщают «Ведомости», по итогам I квартала текущего года 2,2 млн домохозяйств пользовались стационарной телефонией МТС, 4,5 млн — широкополосным интернетом и 3,6 млн — платным телевидением. По данным оператора, пополнение баланса некоторыми способами влечёт для МТС дополнительные издержки, поэтому с 27 июля и вводится комиссия «не более 1 % от суммы платежа». Впрочем, пополнять счета по-прежнему можно будет и без комиссии: с помощью автоплатежа в МТС Банке или любом другом банке, в магазинах оператора, на сайте и в приложении «Мой МТС» картой МТС-банка.

Стоит отметить, что МТС уже ввела аналогичную комиссию за пополнение мобильного счёта ещё с 1 февраля, в качестве причины указывались дополнительные расходы, которые несёт оператор при каждом переводе. Известно, что введение комиссии за пополнение баланса ранее планировал и бренд Tele2, но сейчас его представители утверждают, что не планируют вводить дополнительные платежи, отсутствуют они также у «Билайна» и «Мегафона». Впрочем, операторы не так давно уже повышали тарифы, а ФАС в апреле прошлого года позволила индексировать тарифы на уровень инфляции. В октябре 2022 года служба предписала МТС снизить тарифы, по данным антимонопольщиков повышенные в 2022 году оператором более чем на 20 %.

По данным «Ведомостей», другие опрошенные операторы широкополосного интернета и ТВ не намерены вводить комиссии — включая крупные бренды вроде «Ростелекома» и «Триколора», хотя полная выборка данных о крупнейших компаниях отсутствует.

По мнению экспертов, введение комиссии является косвенным повышением цен на фиксированные сервисы МТС. По словам главы Telecom Daily Денима Кускова, если ранее комиссию за эквайринг компенсировал сам оператор, то теперь, по крайней мере, частично, он намерен переложить её на плечи абонентов.

Некоторые эксперты уверены, что это скажется на лояльности к бренду, но не приведёт к массовому исходу от оператора — косвенно об этом свидетельствует то, что введение комиссии успешно проверено на абонентах мобильной связи. Некоторые эксперты уточняют, что раз способы оплаты без комиссии остаются, например — с карты МТС-банка (а также другие варианты, связанные с экосистемой МТС), то это будет стимулировать абонентов к более активному включению в экосистему компании. По мнению отраслевых специалистов, другие операторы, вероятно, тоже будут повышать цены, но прямо, а не косвенно.

Стало известно, что МТС приступила к тестированию нового голосового помощника. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на осведомлённый источник, близкий к компании. По его данным, завершились альфа-тесты алгоритма, после чего его показали топ-менеджерам. Прототип успешно справляется с включением лампы, робота-пылесоса и выполняет другие команды. Отмечается, что проект по разработке голосового помощника «Марвин» был закрыт.

Источник изображения: МТС

Представитель МТС сообщил, что компания работает над созданием нового голосового помощника, добавив, что для создания качественного продукта потребуется достаточно много времени. Напомним, МТС анонсировала выпуск смарт-динамика с голосовым помощником в 2019 году, а летом 2020 года был официально представлен голосовой помощник «Марвин». Предполагалось, что голосовой ассистент будет интегрирован в смарт-динамики МТС, которые будут распространяться среди абонентов за символическую плату в 1 рубль. Само устройство и ассистент должны были работать через приложение «МТС Марвин», которого на данный момент нет ни в Apple App Store, ни в Google Play Маркете.

Другой источник сообщил, что 1000 смарт-динамиков МТС были в тестировании меньше полугода. Собрать за этот период объём данных, которые необходимы для обучения голосового ассистента, попросту невозможно. В марте этого года президент МТС Вячеслав Николаев заявил о разработке нового голосового помощника, который «будет жить во многих поверхностях: и в колонке, и в call-центре». Среди российских компаний разработкой голосовых помощников занимаются «Яндекс» («Алиса»), Mail.ru Group («Маруся»), Тинькофф Банк («Олег»), Сбербанк («Сбер», «Афина» и «Джой»), Альфа-банк («Альф»).

По мнению экспертов, умные устройства и голосовой помощник МТС вряд ли смогут занять существенную долю рынка. Директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает, что отечественный рынок смарт-устройств в целом закрыт для новых игроков, а лидеры направления агрессивно продают устройства на всех возможных платформах. Он добавил, что для создания достойного продукта на уровне «Алисы» необходимо инвестировать миллионы долларов в серверы и команду разработчиков.

В работе оператора сотовой связи МТС произошёл крупномасштабный сбой — абоненты сразу из нескольких регионов России жалуются на разного рода проблемы со связью, вплоть до полного её отключения.

Абоненты МТС из Татарстана, Самарской и Саратовской областей стали сообщать о том, что у них полностью пропала связь, как мобильная, так и фиксированная. Доступны лишь экстренные вызовы с сотовых телефонов и смартфонов. «В районе "Детского мира" пропала связь у абонентов МТС. Прям совсем. Симка с перечеркнутым крестиком», — рассказал один из жителей Саратова изданию «Свободные новости. FreeNews-Volga».

В других регионах, включая Нижегородскую и Ульяновскую области, абоненты также жалуются на проблемы в работе МТС. Люди сообщают о том, что смартфоны будто не видят SIM-карты, у них не работает интернет, нет возможности совершать звонки, и даже отправлять сообщения.

«Компания работает над устранением проблемы», — отметила пресс-служба МТС.

Абоненты МТС в Московском регионе начали получать от оператора уведомления о появлении новой статьи расходов. Раздача интернета с мобильного устройства для пользователей тарифов с безлимитным трафиком будет стоить от 49 рублей в сутки — до сих пор создание точки доступа обходилось бесплатно.

Источник изображения: Brett Jordan/unsplash.com

Как сообщают «Ведомости», новое правило начнёт действовать с 4 мая. Оно распространяется на пользователей, подключивших пакеты с безлимитным интернетом, остальные смогут делиться доступом к сети в обычном режиме. Платить придётся не только при раздаче по Wi-Fi, но и при включении Bluetooth- и USB-модема. За 49 рублей будет подключаться пакет, действующий до конца текущих суток, доступно 50 Гбайт трафика. При желании пользователь может подключать произвольное количество пакетов в сутки, если первый закончится. В целом, при раздаче интернета ежедневно, сумма дополнительного платежа составит от 1500 рублей, не считая стоимости самого тарифа. Как сообщают «Ведомости» со ссылкой на представителя МТС, новые условия коснутся «ряда архивных тарифов с безлимитным интернетом и позволят более выгодно раздавать трафик».

Впрочем, подобные доплаты взымает не только МТС. С 20 апреля у «Билайна» такая функция имеется в одном из новых тарифов UP, а также на архивных тарифах с безлимитной связью. При этом подключение стоит всего 99 рублей в месяц, но трафик берётся из основного пакета. Другими словами, в некоторых отношениях условия ещё хуже — придётся платить за уже оплаченный трафик. В «МегаФоне» и Tele2 ситуацию с безлимитными тарифами не прокомментировали.

По мнению некоторых экспертов, в среднем пользователь потребляет не более 1 Гбайт трафика в день, а метрики «Кинопоиска» свидетельствуют о том, что 50 Гбайт достаточно для просмотра 18 часов видео в HD-качестве.

Как сообщают СМИ, ограничения раздачи действовали и ранее — например, в случаях, когда SIM-карта, предназначавшаяся для смартфона, вставлялась в модем или роутер. В таких случаях связь либо прерывалась, либо её скорость серьёзно ограничивалась. Тарифы для модемов часто стоят дороже тех, что применяются для смартфонов, а факт раздачи легко идентифицируется операторами.

По словам одного из источников, «близких к операторам», подобные меры принимаются для борьбы с теми, кто выкачивает от 50 Гбайт до 1 Тбайт ежесуточно, а для тех, кто пару раз в месяц будет подключать опцию при необходимости, такие расходы не критичны.

РБК стало известно, что сразу несколько компаний в России расширяют сети доставки контента (CDN), чтобы ускорить загрузку видео и изображений для пользователей на фоне ухода с отечественного рынка зарубежных провайдеров и в связи с ростом трафика.

Источник изображения: Википедия

В частности, МТС намерена более чем вдвое увеличить пропускную способность используемых сетей доставки контента, о чём сообщается в документах компании, поданых Комиссии по ценным бумагам и биржам США (акции МТС ранее торговались на Нью-Йоркской бирже). По словам компании, расширение CDN вызвано развитием проекта KION — онлайн-кинотеатра МТС.

Ранее, в марте Forbes со ссылкой на свои источники сообщил о работе VK над созданием собственного CDN-сервиса в рамках подготовки к «скачку трафика в случае отключения YouTube». Впрочем, источники РБК на IТ-рынке утверждают, что VK уже несколько лет занимается развитием собственной CDN, и сейчас решил увеличить её примерно вдвое с нынешних более чем 100 узлов связи.

Представитель VK сообщил РБК, что аудитория сервисов и объём потребляемого трафика продолжают расти, как и в прошлом году. «Чтобы обеспечить комфортное пользование действующими и новыми продуктами, VK последовательно наращивает пропускную способность, в том числе и за счёт расширения сети CDN. VK использует собственную сеть CDN, развитием которой занимается с 2020 года», — сказал он, не вдаваясь в подробности.

Гендиректор «EdgeЦентра» Михаил Шурыгин отметил, что с уходом иностранных сервисов из России выросла нагрузка на отечественные платформы, в связи с чем те занялись расширением собственной CDN, чтобы минимизировать задержки при доставке контента. Он добавил, что расширение не исключает возможность использования CDN других компаний. «Многие высоконагруженные сервисы используют несколько CDN-провайдеров, чтобы зарезервировать мощности на случай скачков и непредвиденных ситуаций», — сообщил он.

Директор по продуктам Selectel Константин Ансимов указал на то, что для крупных компаний, распространяющих контент, создание собственных CDN целесообразно при определённых объёмах трафика, а для некоторых фирм запуск CDN может быть связан с желанием монетизировать собственную сетевую и серверную инфраструктуру.

В прошлом году замглавы комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин предложил создать национальную систему доставки контента. Он отметил, что пользователи продолжают пользоваться иностранными сайтами, в том числе из-за преимущества в скорости по сравнению с отечественными аналогами. Как утверждает один из участников рынка, сейчас обсуждается возможность создания консорциума крупнейших российских CDN-провайдеров, который будет регламентировать работу сетей доставки контента.

Американский IT-гигант Cisco, решительно разорвавший связи с российским бизнесом, списал долги компании МТС на сумму, превышающую 1 млрд рублей. Как сообщает РБК, речь, возможно, идёт о старом долге за поставку оборудования, хотя никаких пояснений в Cisco не дают. Впрочем, в деле разрыва связей компания последовательнее многих западных «коллег» — не так давно она уничтожила хранившееся в России оборудование на сумму почти 2 млрд рублей.

Источник изображения: Cisco

Отчёт МТС (акции которой торговались на Нью-Йоркской фондовой бирже), поданный в Комиссию по ценным бумагам США (SEC), свидетельствует о том, что в феврале между МТС и Cisco Systems Finance International UC подписано соглашение о списании долгов — речь идёт об одном из подразделений Cisco Systems Inc. Долг перед Cisco на 31 декабря 2022 года составлял 1,234 млрд рублей, но все обязательства по нему прекращены.

В МТС утверждают, что «урегулировали» дебиторскую задолженность благодаря неким взаиморасчётам и завершению поставок. По данным издания, ссылающегося на мнение экспертов-юристов, в исходном документе упоминается «списание» — другими словами, долг фактически простили. Как считают некоторые эксперты, Cisco спешит завершить любые дела с российским бизнесом во избежание репутационного ущерба, не считаясь с тактическими материальными потерями.

По имеющимся данным, через дочернее предприятие Cisco Systems Finance International UC обычно заключаются лизинговые и кредитные сделки с компаниями из Европы, с Ближнего Востока и из Африки. Эксперты допускают, что списание долгов могло произойти из-за того, что в соглашении имеются некие особые положения. В любом случае речь идёт не о следовании санкциям — напротив, такое списание в рамках санкционной политики США требовало бы лицензии от регуляторов, поскольку давало бы МТС определённые выгоды. Хотя сама МТС формально не попала под санкции, они действуют в отношении подведомственных ей структур.

В марте прошлого года Cisco Systems Inc. принято решение приостановить работу в России, а уже в июне — полностью уйти с отечественного рынка. В июле-августе 2022 года дочерняя структура компании — ООО «Сиско Системс» расторгла почти все трудовые договоры с сотрудниками, выплатив материальные компенсации. По данным РБК, на 31 декабря прошлого года в российском филиале числилось 5 человек. Для сравнения, в конце 2021 года их было 60.

В августе Cisco приняла решение уничтожить все запасы оборудования и иные активы в России по ряду причин, включая невозможность реэкспорта. В январе текущего года были уничтожены физические активы на сумму 1,864 млрд рублей, включая не только IT-оборудование, но даже транспорт и офисную мебель. Известно, что «Сиско Системс» продавала в стране только продукцию, выпускавшуюся в России, включая модули VPN с аппаратным шифрованием для коммутаторов компании, а также приставки IP-TV. Главная выручка при этом приходилась на доходы от техобслуживания, замену комплектующих и маркетинговую поддержку.

Хотя новости о грядущем ребрендинга МТС появились ещё утром, официальная информация поступила во второй половине дня. МТС объявила о глобальном ребрендинге, представив страницу с основными информацией, связанной с этим значимым событием. В компании подчеркнули, что рассматривают свой бизнес как экосистему, находящуюся в постоянном развитии.

Источник изображения: МТС

Как заявил президент МТС Вячеслав Николаев, хотя прежний бренд в виде яйца (сначала белого на красном фоне, потом — красного на белом) был ярким и чётким, он не давал возможность создавать вариативные сообщения для пользователей. Новый вариант пластичнее, легко трансформируется под запросы правообладателя и допускает интеграцию в общую концепцию оформления МТС, связанную со всеми направлениями бизнеса, объединёнными в универсальную экосистему.

Новый логотип МТС представляет собой «квадрат красного цвета с буквами М, Т и С по периметру». Нижний угол квадрата отводится для брендинга отдельных продуктов, входящих в экосистему компании. Знаменитое яйцо присутствовало на логотипе МТС с 2006 года.

Источник изображения: МТС

Как сообщают в компании, речь идёт о новой архитектуре бренда, изменении как логотипа, так и визуального языка в целом, а также создании уникальной айдентики для отдельных продуктов. Так, на лендинге можно найти информацию о фирменных шрифтах компании, элементах онлайн-управления — «контроллсах», а также о суббрендах. По данным Telegram-канала МТС, компания фокусируется на четырёх основных направлениях: Entertainment, Связь, Банк и Ретейл. Кроме того, они дополняются сегментами Big Data и CRM, имеющими прикладное значение преимущественно для корпоративных клиентов.

Как ранее сообщали эксперты, на первоначальном этапе ребрендинг обойдётся всего в несколько десятков миллионов рублей, но по мере реализации рекламных кампаний и смены оформления офисов, сумма может вырасти и до миллиарда. Впрочем, официального подтверждения порядка расходов со стороны МТС пока не поступало.

МТС намерена в ближайшее время приступить к ребрендингу и смене позиционирования на рынке. По данным источников «Ведомостей», уже сегодня компания может объявить о смене яйца в логотипе на красный квадрат, а от наименования «оператор» будет осуществляться переход к более ёмкому — «экосистема».

Источник изображения: МТС

По данным источников, 30 марта оператор намерен представить «обновлённую экосистемную стратегию». По имеющимся сведениям, изначально ребрендинг планировался на осень 2022 года, но его перенесли, хотя в самой МТС и опровергали сам факт подготовки ребрендинга, предположительно готовившегося агентством BBDO. Согласно новым данным, ребрендинг всё же состоится. В компании по-прежнему останется слоган «Быть лучше каждый день», использующийся с 2019 года, первоначальные затраты составят всего несколько десятков миллионов рублей, но в перспективе они значительно вырастут.

Как сообщает РБК, «теперь это квадрат красного цвета с буквами М, Т и С по периметру. Полный квадрат с надписью МТС будет применяться для основного предложения компании». В случае с дочерними компаниями вроде «МТС-авто», «МТС-музыка» и др., у квадрата будет отрезаться уголок, и там будет размещаться логотип направления. Последний ребрендинг, полностью менявший концепцию оформления, МТС проводила ещё в 2006 году, сменив комбинацию букв на жёлтом фоне на белое яйцо на красном. Кроме того, схожие обновлённые логотипы с яйцами получили и дочерние компании МТС. В 2010 года яйцу «добавили объём», а в 2019 оно стало красным — на белом фоне, хотя и прежний вариант используется повсеместно.

Уже в 2019 году МТС обозначила контуры амбициозного проекта, подчеркнув, что не является обычным телеком-оператором, но представляет собой зонтичный бренд — целую экосистему с финтех-продуктами, сервисами продажи билетов, экосистемой умного дома, мультиплатформенным телевидением и даже телемедицинскими сервисами. По мнению экспертов, ребрендинг является вполне ожидаемым шагом, поскольку телеком-операторы давно перестали предоставлять только телекоммуникационные услуги, освоив многочисленные смежные сегменты, причём планируется и дальнейшая экспансия.

Хотя собственно разработка бренда может стоить всего 40–50 млн рублей, на смену оформления офисов, салонов продаж и выпуск другой атрибутики уйдёт 150-200 млн рублей, а порядка миллиарда может стоить масштабная рекламная кампания из нескольких циклов на 300–500 млн рублей. Переход к новому бренду может осуществиться за год-полтора.

Как сообщают «Ведомости», за последние пару лет в России провели ребрендинг многие крупные компании, включая Mail.ru Group (сменила название на VK), «Билайн» превратился в «билайн», а Сбербанк — в «Сбер». Кроме того, после ухода из страны многих зарубежных компаний их российские подразделения начали вести самостоятельную деятельность под новыми брендами. По мнению некоторых экспертов, речь теперь идёт об искусственно созданной ситуации, когда на фоне череды смены брендов у топовых компаний появился риск оказаться «старыми» и им приходится быть на одной волне с другими крупными игроками рынка.