В 2025 году аудитория онлайн-кинотеатров в России выросла год к году на 30 %, превысив 75 млн зрителей, сообщает ресурс РБК со ссылкой на исследование TelecomDaily. Количество оформивших платные подписки на онлайн-кинотеатры составило 54 млн (рост — 33,3 %).

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Источник изображения: Glenn Carstens-Peters/unsplash.com

Количество онлайн-кинотеатров с аудиторией более 1 млн подписчиков осталось прежним — таких сервисов девять, хотя концентрация рынка усиливается. На первую пятёрку, включающую «Кинопоиск», Okko, «Иви», Wink и Kion, приходится 85–86 % рынка, что сопоставимо с 2024 годом.

Больше всего подписчиков у «Кинопоиска» — 14 млн человек (рост год к году — на 30,4 %). Второе место по числу платных подписок у Okko — 10,1 млн (рост — на 52 %). На третьем месте — Wink с 7,7 млн подписок (рост — на 16,9 %). При этом самые высокие темпы роста зафиксированы у «Амедиатеки», количество платящих пользователей которой выросло на 95,4 % до 1,3 млн.

По общей численности аудитории лидирует онлайн-кинотеатр «Кинопоиск», которым, по данным TelecomDaily, пользуются 18 млн россиян (рост — на 27,7 %). На втором месте — Okko с аудиторией 13,8 млн зрителей (рост — 44 %). На третьем — «Иви», которым пользуются 11,8 млн человек (рост — 17,4 %).

При этом нередки случаи, когда россияне пользуются сразу несколькими кинотеатрами. 50 % респондентов сообщили о подписке на «Кинопоиск», 38 % — на Okko, 33 % — на «Иви» и 28 % — на Wink и Kion.

Самую высокую оценку по степени удовлетворённости по пятибалльной системе получил Okko (4,33 балла). Второе место — у «Кинопоиска» (4,31 балла), третье — у Premier (4,3 балла).

Оценка индекса потребительской лояльности, отражающего готовность пользователя порекомендовать тот или иной онлайн-кинотеатр, проводилась по десятибалльной системе. Готовность рекомендовать «Кинопоиск» выразил почти каждый второй респондент, Okko — 44,9 % опрошенных, Premier — 41,2 %, Wink — 40,7 %, Kion — 36,2 %.

Следует отметить, что в пресс-службе «Кинопоиска» выразили несогласие с данными, приведенными в исследовании TelecomDaily, уточнив, что в среднем в месяц онлайн-кинотеатр смотрят 18 млн подписчиков «Яндекс Плюс». По предварительным оценкам «Кинопоиска», в 2025 году рынок онлайн-кинотеатров вырос более чем на 40 % — примерно теми же темпами, что и годом ранее. «В 2026 году мы видим потенциал для дальнейшего роста примерно на 20 %, если исключить влияние возможных инфляционных колебаний», — сообщили в пресс-службе.

Глава сервиса Wink Антон Володькин подтвердил продолжающийся рост аудитории, как и сегмента онлайн-кинотеатров в целом. Он назвал важным источником роста качество оригинальных сериалов сервиса. Проекты из линейки Wink Originals вышли в лидеры российского рынка в 2025 году. «Фишер» стал самым популярным сериалом года не только в Wink, но и на «Кинопоиске», сообщил глава Wink.

Гендиректор онлайн-кинотеатра Premier Виктория Михно отметила значительный рост выручки видеосервиса, увеличившейся в прошлом году на 70 %. При этом количество подписчиков увеличилось на 20 % — до 7,2 млн человек.

В 2024 году рынок легальных видеосервисов в России подтвердил переход к стадии зрелого развития. Особенно заметной стала динамика в области лицензирования контента: видеосервисы всё чаще продают права на свои проекты другим платформам. Выручка от таких сделок в 2024 году составила 15,8 млрд руб., тогда как годом ранее она достигала 13,7 млрд руб. Параллельно сократился интерес аудитории к пиратским ресурсам: в начале 2025 года доля тройки крупнейших нелегальных платформ упала до 50,8 %, уступив часть трафика легальным видеохостингам и социальным сетям.

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Источник изображения: Glenn Carstens-Peters / Unsplash

Основной объём доходов видеосервисов по-прежнему формируется за счёт потребительских моделей монетизации (B2C), ориентированных на конечного пользователя. По итогам 2024 года общая выручка в этом сегменте достигла 149,77 млрд руб., что на 34,4 % превышает показатель 2023 года. Львиную долю обеспечила подписная модель (SVOD), принёсшая 104,87 млрд руб.: рост на 40,8 % был обусловлен как увеличением числа подписчиков, так и ростом средней стоимости подписки. Рекламная модель (AVOD), основанная на показе видео с рекламными вставками, принесла ещё 43,9 млрд руб., продемонстрировав прирост на 22,4 % по сравнению с предыдущим годом.

Наряду с пользовательским сегментом продолжает развиваться и направление лицензирования контента — бизнес-модель, при которой одна площадка приобретает у другой права на трансляцию готовых фильмов, сериалов или библиотек. В 2024 году видеосервисы заработали на таких сделках 15,8 млрд руб., тогда как годом ранее — 13,7 млрд руб.

При этом аналитики подчёркивают, что приведённые данные не охватывают весь рынок, поскольку часть игроков не раскрывает информацию по данному направлению. Кроме того, в крупных медиахолдингах, объединяющих онлайн-кинотеатры и телеканалы, широко распространена практика безденежных взаимозачётов с использованием контента, что затрудняет количественную оценку. По данным видеосервиса Start, в 2023 году рынок лицензирования вырос на 140 %, однако в 2024-м — лишь на 15 %. В компании отмечают, что рынок дистрибуции претерпевает существенные изменения, включая трансформацию форматов взаимодействия между видеосервисами. Всё более распространённым становится сопродюсирование вместо классической модели производства и последующего лицензирования контента.

Платформы всё чаще приобретают друг у друга не только права на показ отдельных проектов, но и целые библиотеки. По словам генерального продюсера Premier и RuTube Давида Кочарова, «на Premier сейчас отличные результаты демонстрируют сериалы „Метод“, „Триггер“, „Фарца“, созданные „Кинопоиском“, а также сериал „Оперативная память“ от „Иви“». Согласно прогнозу аналитического агентства J’son & Partners Consulting, к концу 2025 года рынок видеосервисов вырастет до 178,8 млрд руб. при среднегодовом темпе роста (CAGR) на уровне 17 %. Структура монетизации практически не изменится: SVOD-модель займёт 70,1 % рынка, тогда как на AVOD придётся 29,2 %.

В 2023 году совокупная доля трёх крупнейших пиратских платформ — Lostfilm, LordFilm и Zona — составляла 106 %, в 2024-м — 111 %, а к началу 2025 года снизилась до 50,8 %. Как поясняют аналитики, превышение 100 % объясняется тем, что респонденты могли указывать несколько ресурсов одновременно. Опрос проводился среди жителей городов с населением от 100 тыс. человек.

Среди причин падения интереса к пиратским платформам — внедрение механизма быстрого удаления ссылок из поисковой выдачи, а также отсутствие рекламы новых иностранных фильмов. Кроме того, пользователи стали чаще смотреть нелегальный контент на других платформах. По данным участников рынка, такими площадками стали «VK Видео» и RuTube. Только на «VK Видео» ежемесячно поступает около 15 тыс. обращений от правообладателей, по которым производится до 250 тыс. удалений. Администрации этих платформ подчёркивают, что весь нелегальный контент загружается самими пользователями.

Несмотря на сокращение доли пиратских платформ в структуре потребления, их совокупные доходы в 2024 году продемонстрировали рост — на 32 %, достигнув 4,44 млрд руб., что выше, чем в сегменте онлайн-видеорекламы (OLV). Комментируя эту тенденцию, директор департамента новых технологий Дмитрий Колесов отмечает, что рекламодатели всё чаще прибегают к размещению рекламы на нелегальных сайтах: это объясняется либо ограниченным рекламным инвентарём на легальных ресурсах, либо его более высокой стоимостью.