Несколько лет назад смартфоны поставлялись со встроенным FM-радио, однако в последние годы эта тенденция угасла и количество новых моделей с такой опцией значительно сократилось. Сегодня FM-радио в основном встречается в обычных кнопочных телефонах и некоторых недорогих смартфонах. Правительство Индии выпустило рекомендацию для производителей смартфонов обеспечивать доступность FM-радио на всех смартфонах.

Источник изображения: unsplash.com

Радиовещание является одним из старейших, наиболее эффективных и надёжных способов связи. Оно используется для передачи экстренных сообщений и предупреждений населению в случае чрезвычайных ситуаций и стихийных бедствий. Радио выступает в качестве важного коммуникационного звена между местными властями и населением. Кроме того, FM-радио предлагает бесплатный доступ к информации, музыке, аудиокнигам и другим развлечениям.

Стремление сделать FM-радио доступным на смартфонах призвано преодолеть цифровой разрыв и предложить доступ к радиовещанию в сельских, отдалённых и труднодоступных районах, где население не располагает автономными радиоприёмниками. Министерство электроники и информационных технологий Индии рекомендует производителям смартфонов не отключать функцию приёма FM-радио. Несмотря на то, что большинство чипсетов для смартфонов по умолчанию поддерживают FM-радио, OEM-производители часто отключают его. В частности, на смартфонах Apple функция приёма FM-радио отсутствует.

Индийское правительство рекомендовало Индийской ассоциации сотовой связи и электроники (ICEA) и Ассоциации производителей информационных технологий (MAID) обеспечить лёгкий доступ к FM-радио на смартфонах. Существует вероятность, что производители не заинтересованы в поддержке этой возможности, так как приём радиовещательных программ крайне трудно монетизировать, в отличие от получения информации и развлечений через интернет.

Spotify представляет новую технологию Broadcast-to-Podcast, которая даст радиовещателям возможность превращать свой существующий аудиоконтент в подкасты. Основа этой технологии была приобретена Spotify в конце 2021 года у австралийской компании по разработке подкастов Whooshkaa и будет интегрирована в платформу корпоративных подкастов Spotify Megaphone, которая уже используется Fox Audio Network и другими клиентами.

Источник изображений: Spotify

Технология позволит радиовещателям охватить новую аудиторию при переходе на потоковое аудио. Согласно данным из отчёта Edison Research за третий квартал 2022 года, время, затрачиваемое на прослушивание радиовещания в интернете, выросло на 50 % в период с 2019 по 2022 год. Частично это связано с пандемией Covid-19, когда многие работали удалённо. Но в основном причина кроется в изменении подхода потребителей, поскольку популярность подкастов как альтернативы радиопередачам возросла. Изменения начались ещё до введения ограничений из-за пандемии: потоковое вещание выросло с 8 % до 11 % в период с 2019 по 2020 год, и ещё на один пункт до 12 % в 2022 году.

Spotify предполагает, что их новый продукт позволяет лучше охватить аудиторию поколения Z, которая предпочитает получать новости через цифровые каналы, такие как подкасты. Расходы на рекламу подкастов, по прогнозам, достигнут почти 2,2 миллиарда долларов в 2023 году. Конечная цель Spotify — получить доступ к большему количеству аудиопрограмм без необходимости заключать дорогостоящие эксклюзивные сделки со студиями подкастов и отдельными подкастерами. А транслируемое аудио можно монетизировать с помощью рекламы, как и любой другой подкаст.

Традиционно преобразование программы вещания в подкаст с помощью ручных методов требовало от издательских групп от 30 до 60 минут на выполнение каждого эпизода, утверждает Spotify, включая загрузку эпизода со своей радиоплатформы, удаление рекламных роликов, размещение новых рекламных маркеров и загрузку его на платформу подкастов. В масштабах вещательной компании-издателя, выпускающей сотни выпусков в день, этот ручной процесс невозможен.

Благодаря платформе Megaphone клиенты Spotify теперь могут использовать автоматически определённые местоположения рекламных маркеров, чтобы сэкономить время, после чего удалить их или заменить своими собственными. Это позволяет клиенту монетизироваться с помощью динамически повторно вставляемой рекламы. Издатели могут подключиться к сети Spotify Audience Network.

«Взаимодействие слушателей со звуком постоянно меняется и цифровое аудио все чаще становится предпочтительным способом прослушивания, особенно для поколения Z», — отметила Эмма Вон (Emma Vaughn), глобальный руководитель Spotify по развитию рекламного бизнеса и партнёрству. Из 500 миллионов пользователей Spotify более 50 % представляют поколение Z и миллениалов, добавила она.