Microsoft, по всей видимости, готовится к радикальному ребрендингу всех функций на основе ИИ, представленных в последних версиях Windows. Copilot, Windows Recall и другие ИИ-инструменты вскоре могут быть объединены под единым брендом Windows Intelligence. Название Windows Intelligence кажется явной попыткой подражать маркетинговому решению Apple, объединяя все опции на основе ИИ, доступные в Windows, под общим именем.

По устоявшейся многолетней традиции, первой компанией, внедрившей в свои продукты маркетинговый «интеллект», стала компания Apple, хотя в реальности она весьма далека от лидерства в области ИИ. В октябре был представлен сервис Apple Intelligence с новыми ИИ-функциями, доступными пока лишь в предварительной версии на платформах iOS, iPadOS и macOS.

Недавно появились сообщения, что исследователи обнаружили в файле шаблона для редактора объектов групповой политики AppPrivacy.adml термин Windows Intelligence. Похоже, что Microsoft выбрала это название для объединения множества ИИ-функций, интегрированных в операционную систему Windows.

Если сообщения исследователей окажутся правдой, Microsoft вскоре может отказаться от названия Copilot после более чем года его использования. Microsoft и раньше использовала термин Intelligence, но тогда речь шла об обновлениях безопасности, а не о функциях ИИ.

Источник изображения: Microsoft

Эксперты издания TechSpot уверены, что подобное использование в качестве товарного знака общепринятого термина является «не совсем жизнеспособным способом ведения бизнеса». Усилия по ребрендингу уже подвергаются критике в социальных сетях, а пользователи Windows обвиняют Microsoft в «убийстве» операционной системы путём копирования маркетинговых стратегий Apple.

Помимо усилий по ребрендингу ИИ-функций, Microsoft планирует дальнейшие многомиллиардные инвестиции в разработку и продвижение искусственного интеллекта. Ожидается, что ещё до конца года крупные технологические компании потратят более $200 млрд на разработку ИИ, несмотря на обеспокоенность этой беспрецедентной ставкой со стороны инвесторов Уолл-стрит.

Microsoft активно продвигает функции ИИ, хотя им предстоит ещё долгий путь, прежде чем они станут неотъемлемой частью экосистемы Windows. Так, функция Windows Recall для записи всех действий пользователя изначально была встречена множеством негативных отзывов. И, хотя она была существенно доработана в обновлении Windows 11 24H2, по-прежнему нет никаких гарантий сохранности конфиденциальной информации.

Micron представила обновлённый логотип. По мнению компании, он отражает её 46-летнюю историю и устремление в будущее, включая роль компании в эпоху ИИ и высокопроизводительных вычислений. Новый логотип символизирует стремление Micron оставаться лидером отрасли, уделяя особое внимание инновациям и превосходству.

Источник изображения: Micron Technology

Компания Micron, основанная в 1978 году, уже более 46 лет остаётся лидером в производстве передовых решений для хранения данных и памяти. Её первый значительный прорыв состоялся в 1981 году с выпуском памяти 64K DRAM, произведённой в подвале стоматологического кабинета в Бойсе (штат Айдахо).

Одними из последних достижений Micron считает запуск производства флеш-памяти 3D NAND девятого поколения и успехи в разработке памяти HBM3E. Эти технологии не только изменили подходы к обработке и хранению данных, но и стали ключевыми драйверами прогресса в таких областях, как ИИ и высокопроизводительные вычисления.

Новый логотип Micron отражает приверженность компании к постоянным улучшениям. Цвет логотипа напоминает кремниевые пластины — основу полупроводникового производства. Этот оттенок символизирует связь компании с технологией, подчёркивая её стремление к технологическому прогрессу и отсылая к сложным процессам, определяющим её успех.

Изогнутые формы букв в логотипе были выбраны не случайно: они вдохновлены точными контурами кремниевых пластин и символизируют лидерство компании в индустрии, а также служат визуальной метафорой её постоянного совершенствования и превосходства. Кроме того, плавные, текучие линии логотипа передают ощущение движения и прогресса, отражая динамичную природу технологической сферы.

Градиентные цвета логотипа вдохновлены отражениями света на кремниевых пластинах и олицетворяют приверженность компании равенству и смелости. Они символизируют глобальное присутствие компании и разнообразие взглядов и идей, которые Micron активно развивает, интегрируя их в инновации и технологические решения. Эти идеи составляют основу инструментария компании и на протяжении последнего года определяли вид её рекламных материалов.

Сегодня Micron предоставляет передовые решения для центров обработки и хранения данных, ИИ, высокопроизводительных вычислений и других ключевых отраслей. Эти технологии применяются в смартфонах, ПК, автомобилях и других устройствах, позволяя им работать быстрее и умнее. Решения Micron помогают сообществам людей и организациям принимать более эффективные решения и решать сложные задачи.

Отечественный оператор сотовой связи Tele2 сообщил о проведении ребрендинга и смене наименования на Т2. Прежнее название принадлежит одноимённому шведскому оператору, отношения с которым прекращены.

Источник изображения: t2.ru

«Мы не стали продлевать права на использование текущего бренда Tele2 со шведами, потому что понимаем: он нам уже жмёт. <..> Мы корректно исполняли договор на использование бренда, но больше не видим в нём необходимости», — заявил в интервью «Ведомостям» гендиректор компании Антон Годовиков. Соглашение об использовании старого названия действует до 31 декабря 2024 года, причём оно продлевалось уже после начала украинских событий.

Оператор «Tele2 Россия» запущен шведской Tele2 AB; в 2013 году компанию за $2,4 млрд выкупил ВТБ, а несколько позже было объявлено о её слиянии с мобильным направлением «Ростелекома» в совместное предприятие ООО «Т2 РТК холдинг». Первоначально 45 % в нём принадлежали «Ростелекому» и 55 % — ВТБ и консорциуму инвесторов. В 2020 году «Ростелеком» выкупил оператора полностью — сделка была разбита на несколько частей, и её сумма превышала 100 млрд. При покупке оператора ВТБ договорился со шведской стороной об использовании товарного знака на 10 лет, но этого срока не хватило, и в ноябре 2023 года стало известно о продлении соглашения.

Сейчас «Т2 РТК холдинг» контролирует компании ООО «Т2 мобайл» (выступает мобильным оператором) и ООО «Пилар» (контролирует башенные активы). Т2 оказывает услуги связи в 69 российских регионах; на конец 2023 года абонентская база оператора составляла 48,1 млн пользователей, включая абонентов «Ростелекома» — виртуального мобильного оператора (MVNO). Бренд в последний раз обновлялся в 2017 году — тогда поменялись фирменный стиль и слоган, а также появилась платформа «Другие правила», которая составила основу для запуска продуктов.

Вот уже несколько лет Т2 является лидером по показателям NPS (Net Promoter Score — индексу готовности потребителя рекомендовать товар или услугу), VfM (Value for Money — соотношению цены и качества услуг), релевантности, восприятию прозрачности и честности продуктов, заявил Годовиков, хотя конкретных показателей не привёл. Очередной ребрендинг компания провела собственными силами, не потратив на них дополнительных средств. Но её ждут расходы на переделку вывесок розничной сети, баннеров и рекламную кампанию — по некоторым оценкам, это обойдётся Т2 в сумму до 1 млрд руб. Крупнейшим по числу абонентов российским оператором является МТС, у которого их 81,1 млн, вторым — «МегаФон» с 76,7 млн абонентов. А у «Билайна» по состоянию на конец минувшего года абонентов было 44,1 млн.

Платформа Mail.ru, являющаяся частью VK, объявила об изменения названия на Mail, обновлении логотипа и дизайна, а также других масштабных внешних изменениях. Обновлённый сервис предложит свежий дизайн служб «Почта», «Облако», «Заметки», «Календарь», «Покупки» и других служб. Также представлен маскот платформы — им стал пёс Байт.

Источник изображения: VK

Вместе с этим изменился и логотип Mail, из которого исчезла доменная зона «.ru». В дополнение к этому в цветовую палитру добавили обновлённый синий и салатовый цвета. «Технологические изменения в продуктах и визуальном стиле стали ответом на новый этап развития и запросы молодой аудитории», — говорится в сообщении Mail.

Помимо обновлённого дизайна Mail обзавёлся маскотом (талисманом) — им стал белый пёс Байт. «Байт расскажет, где найти краткий пересказ письма, подскажет, как придумать идею или сократить текст с помощью нейросети, а также поделится лайфхаками — как стать более продуктивными с сервисами Mail» — говорится в сообщении компании.

«Mail — давно не просто почта. Сейчас Mail — экосистема, сочетающая в себе нейросетевые и ML-инструменты, почту, облако, сервисы для продуктивности, организации покупок, а также планирования дел и досуга. Вслед за технологическими изменениями пришло время и для визуальных обновлений», — прокомментировал данный вопрос директор бизнес-юнита Mail Андрей Сумин.

Корпорация Mail.ru Group сменила название на VK в 2021 году. Выбор названия объяснили тем, что VK является «самым универсальным брендом» в экосистеме компании, а также «самым узнаваемым и перспективным». Вместе с этим были переименованы некоторые сервисы компании. К примеру, «Юла» стала «VK Объявлениями». В дополнение к этому появились и новые продукты, единые для всех сервисов группы — «VK Музыка», «VK Реклама», «VK Игры» и «VK Видео».

Российский мобильный оператор Tele2 до конца года проведёт ребрендинг на фоне решения не продлевать лицензию на использование бренда. Компания уже разработала новую торговую марку, сохраняющую преемственность с текущим брендом. При этом будут представлены новое позиционирование и айдентика (набор элементов, который отвечает за узнаваемость), а позднее в этом году оператор представит новое название и логотип. Об этом пишет РБК со ссылкой на пресс-службу компании.

Источник изображения: Pixabay

В Tele2 пояснили, что такие изменения обусловлены решением не продлевать лицензию на использование текущего бренда и стремлением компании занять лидерские позиции на рынке. Ранее компания являлась подразделением шведской Tele2 AB, а лицензия на использование этого бренда истекает 31 декабря 2024 года. Последний раз Tele2 меняла бренд в январе 2017 года. Тогда оператор поменял слоган и фирменный стиль, а также представил коммуникационную платформу «Другие правила», которая, по словам оператора, стала «основой для запуска инновационных продуктов и в течение семи лет обеспечивала рост финансовых и операционных показателей».

Напомним, Tele2 работает в России с 2003 года. По данным компании, оператор оказывает услуги в 69 регионах страны, в том числе в Москве и Московской области. По итогам прошлого года абонентская база Tele2 насчитывала 48,1 млн пользователей (с учётом абонентов виртуального сотового оператора MVNO «Ростелекома»). По данным компании, Tele2 является лидером в телеком-отрасли по индексу Net Promoter Score — готовности пользователей рекомендовать услуги компании. По итогам 2023 года NPS оператора превосходил результат ближайшего конкурента на 8 %.

В апреле 2022 года стало известно, что Tele2 AB не намерена продлевать лицензию российского Tele2. В 2013 году Tele2 AB продала российское подразделение группе ВТБ, которая в том же году объявила о продаже 50 % Tele2 Russia консорциуму инвесторов. В начале 2014 года Tele2 и «Ростелеком» объединили мобильные активы на базе Tele2 и создали нового федерального оператора. В 2020 году «Ростелеком» стал единственным акционером Tele2, приобретя у ВТБ долю в размере 55 %.

Apple намерена переименовать знакомый всем Apple ID в «Учётную запись Apple» (Apple Account). Это изменение может произойти уже в этом году.

Источник изображения: CristianFerronato / Pixabay

Apple ID является универсальным ключом к миру сервисов Apple, таких как iCloud и App Store. На протяжении десятилетий он служил надёжным инструментом для миллионов пользователей «яблочных» устройств, открывая им доступ к широкому спектру возможностей: от покупки приложений и музыки до синхронизации данных между устройствами внутри экосистемы Apple.

Переименование Apple ID в «Учётную запись Apple», запланированное на конец 2024 года, произойдёт одновременно с выходом новых операционных систем iOS 18 (кодовое имя Crystal) и macOS 15 (кодовое имя Glow). Изменения затронут как системные приложения, так и веб-сайт компании, где упоминания об «Учётной записи Apple» уже встречаются, например, в контексте баланса учётной записи Apple. Источники утверждают, что Apple планирует заменить существующие упоминания Apple ID в рамках стратегии ребрендинга.

Причины, по которым Apple рассматривает возможность такого изменения, пока неясны. Следует учитывать, что Apple часто готовит несколько маркетинговых названий перед запуском новых сервисов или продуктов. Например, во внутреннем тестировании операционной системы недавно выпущенной гарнитуры Apple Vision Pro компания использовала три разных названия — realityOS, xrOS и visionOS. Таким образом, существует вероятность, что «Учётная запись Apple» может и не увидеть свет по той или иной причине.

Reddit объявил о значительном обновлении своего бренда, включающем трёхмерную интерпретацию своего талисмана Snoo и введение нового корпоративного шрифта под названием Reddit Display. Эти изменения направлены на стратегическое репозиционирование компании как «сердца» интернета, отходя от прежнего статуса его «лицевой страницы». Ребрендинг символизирует новую эру в эволюции Reddit, сочетая в себе визуальное обновление популярной социальной сети и её стремление к расширению влияния на фоне дискуссий о потенциальном первичном публичном размещении акций (IPO) в 2024 году.

Источник изображений: redditinc.com

Ключевым элементом этих изменений является талисман Snoo, который теперь стал трёхмерным, демонстрируя новое направление в дизайне компании. В рамках этого обновления компания также представила новый шрифт, Reddit Display, разработанный специально для выразительных и броских заголовков. Дополнительно компания представила Reddit Sans — новый шрифт, ориентированный на широкое использование и предусмотренный для распространения в виде открытого исходного кода.

«Нашей целью является размещение Reddit Sans в открытом доступе на платформах GitHub и Google Fonts. Reddit уникален во многих отношениях, поэтому наличие типографики, характерной только для Reddit, обеспечивает визуальную последовательность и подчёркивает уникальность диалогов, происходящих на платформе», — говорится в заявлении компании.

Обновление также затронуло и цветовую палитру бренда. К традиционному цвету OrangeRed добавились новые оттенки, такие как LimeGreen и JuniperBlue, что придаёт Reddit более свежий и узнаваемый образ.

По информации Bloomberg, Reddit планирует возможное проведение IPO в 2024 году. В последние годы компания активно работала над расширением своей международной аудитории. С января по сентябрь текущего года 20 % её рекламных доходов пришлось на рекламодателей за пределами США.

Реакция сообщества Reddit на эти обновления оказалась смешанной. Некоторые пользователи выразили ностальгию по прежнему дизайну Reddit и скептицизм по поводу нововведений. Особенно это касается функциональности сайта социальной сети, которую пользователи считают более важной, чем внешние изменения.

Эти изменения значимы не только с визуальной точки зрения, но и в контексте позиционирования Reddit как ключевого элемента интернет-пространства. Однако успех этих нововведений будет зависеть от того, насколько они соответствуют ожиданиям и потребностям пользователей. Взаимодействие с сообществом и учёт его мнений — ключевые факторы для дальнейшего развития и укрепления позиций Reddit.

На этой неделе социальная сеть X заявила о прекращении поддержки некоторых конечных точек API из-за перехода на новый API версии 2. Компания также заявила, что прекращает поддержку устаревших уровней доступа Essential и Elevated. Соцсеть X в марте повысила цены за доступ к своему API, а теперь компания объявила о новых изменениях, что может снова увеличить расходы для разработчиков, особенно для корпоративных клиентов.

Источник изображения: twitter.com

«В рамках наших постоянных усилий по модернизации и преобразованию нашей платформы API мы объявляем устаревшими некоторые из наших конечных точек версии 1.1 и просим вас перейти на эквиваленты версии 2. Эти прекращения поддержки позволят нам продолжить поддержку новейших функций X с помощью нашего API v2», — заявили в компании.

Для справки: API (application programming interface) — интерфейс программирования приложения — описание способов взаимодействия одной компьютерной программы с другими. Конечные точки API указывают, как получить доступ к ресурсу. Один и тот же ресурс обычно предлагает множество связанных конечных точек, каждая из которых имеет разные пути и методы, но возвращает различную информацию об одном и том же ресурсе.

В течение следующих 30 дней X планирует удалить устаревшие уровни доступа к API версии 2, включая Essential и Elevated. Чтобы сохранить доступ, пользователям необходимо войти в свою учётную запись разработчика и поменять уровень доступа на Free, Basic, Pro или Enterprise.

Ранее разработчики сообщали, что некоторые вызовы с конечными точками API версии 1.1 не учитывались в ежемесячной квоте для корпоративных клиентов. Но с последним обновлением X эта ошибка будет исправлена. Кроме того, станет недоступна функция поиска пользователей.

X последние несколько месяцев проводит ребрендинг сразу по всем направлениям и, в том числе, планирует изменить способ отображения новостных ссылок и платформу, скрывая заголовки и краткий текст из публикации. Ранее в этом году компания заблокировала сторонние приложения и радикально изменила структуру своего API.

Корпоративные планы социальной сети стоят $42 000, $125 000 и $210 000 в месяц с лимитом в 50 млн, 100 млн и 200 млн постов соответственно. Новые изменения направлены на то, чтобы побудить ценных клиентов платить больше за более высокие уровни доступа.

Ребрендинг популярной социальной сети Twitter в X вызвал ряд проблем: в Apple App Store новое название не соответствовало правилам, а в веб-браузере Microsoft Edge изменение привело к появлению предупреждений об угрозе безопасности при попытке запуска веб-приложения соцсети. В то же время Google Play принял изменения без видимых проблем и ограничений.

Источник изображения: joshborup / Pixabay

На этой неделе Twitter, одна из популярных социальных сетей, сменила своё название на X. В Apple App Store новое название изначально не соответствовало правилам магазина, которые требуют, чтобы название приложения содержало от 2 до 30 символов, и поэтому сперва было отклонено Apple. Зато в Google Play название X сразу было принято без вопросов, возможно потому, что идентификатор приложения внутри файла APK (формат файла для установки приложений на Android) остался прежним и называется com.twitter.android. Но не только Apple App Store столкнулся с проблемами из-за ребрендинга Twitter.

В процессе переименования Twitter в X, Илон Маск (Elon Musk) также заменил знаменитый логотип в виде птички на символ Unicode, который внешне похож на букву X, но в математическом контексте обозначает произвольное метрическое пространство. Веб-браузер Microsoft Edge распознал в этом изменении потенциальную угрозу безопасности и стал показывать предупреждение. Это связано с опцией безопасности «Изменение значка веб-приложения» (Progressive Web App Icon Change), предназначенной для предупреждения пользователей о неожиданном изменении значка или названия приложения, что может указывать на мошенничество.

Пользователь и давний фанат Windows, известный как @flobo09, отреагировал на неожиданное предупреждение своего веб-браузера, коротким словом «HELP !!!». Microsoft Edge предостерёг пользователя, заметив изменение значка Twitter, следующим сообщением: «Если это веб-приложение пытается обманом заставить вас думать, что это другое приложение, удалите его».

Источник изображения: flobo09 / X.com

Progressive Web Apps (PWAs) — это особый тип веб-приложений, который работает в веб-браузерах на основе Chromium, таких как Chrome и Edge. PWAs созданы для обеспечения безопасности пользователей, адаптируясь к техническим возможностям различных устройств. Они могут функционировать как обычные веб-сайты, но при этом предоставлять пользователю возможности, схожие с нативными приложениями. С 2021 года в браузерах Chrome и Edge была добавлена функция безопасности, связанная с PWAs. Если такое приложение изменяет свой оригинальный значок или имя, система автоматически выдаёт предупреждение. Это сделано для того, чтобы защитить пользователей от возможного мошенничества, когда злоумышленники могут попытаться выдать своё приложение за другое, более известное.

В прошлом для активации этой функции, пользователю нужно было вручную перейти в настройки браузера Chrome или Edge. В адресной строке веб-браузера следовало ввести chrome://flags или edge://flags соответственно, а затем найти и включить опцию с описанием «Enable PWA install update dialog for icon changes» и «Enable PWA install update dialog for name changes». Эта процедура позволяла включить диалоговое окно предупреждения при изменении имени или значка приложения.

Переименование Twitter в X оказалось сложным и многогранным процессом, сопряжённым с проблемами безопасности и ограничениями на различных платформах. Эти события подчёркивают важность понимания и соблюдения правил и стандартов безопасности в различных платформах и веб-браузерах. Они также напоминают о том, что даже кажущиеся незначительными изменения в приложениях могут иметь далеко идущие последствия для пользователей и разработчиков.

Генеральный директор Twitter Линда Яккарино (Linda Yaccarino) обратилась к сотрудникам компании с посланием, посвящённым ребрендингу соцсети и смене логотипа на стилизованную букву X. Она также высоко оценила усилия всей команды в период подготовки к смене идентичности и поделилась соображениями о дальнейшем развитии компании. Линда особо отметила, что, по её мнению, все члены команды «пишут историю».

Источник изображения: twitter.com

Twitter официально изменил название на X с одновременным изменением логотипа «птички» на стилизованную букву X. Этот переход отражает ещё один шаг Илона Маска (Elon Musk) к тому, чтобы превратить платформу в «приложение для всего». В электронном письме сотрудникам Линда Яккарино написала, что компания продолжит развивать опыт в области видео, аудио, обмена сообщениями, банковских операций и платежей, которые будут «радовать» пользователей. Она добавила, что совместно с Маском планирует держать «всё сообщество в курсе».

Далее приведён текст послания Линды с минимальными сокращениями:

«Привет, команда! Очень редко, будь то в жизни или в бизнесе, у вас есть возможность произвести настолько большое впечатление. Мы переживаем этот момент вместе, в реальном времени. Найдите минутку, чтобы представить всё это в перспективе.

За предыдущие 17 лет Twitter оставил неизгладимый след в мире. Платформа изменила скорость доступа людей к информации, создав новую динамику для общения, обсуждения и реагирования на происходящее в мире. Twitter представил людям, общественным деятелям и брендам новый способ построения долгосрочных отношений. В равной степени все наши пользователи и партнёры постоянно призывали нас мечтать о большем, быстрее внедрять инновации и реализовывать наш огромный потенциал.

С X мы пойдём ещё дальше, чтобы снова произвести впечатление на мир. Наша компания обладает уникальным потенциалом, нам нравится двигаться со скоростью света, и когда мы это делаем, это Х. В нашей основе заложено мышление изобретателя — мы постоянно учимся, проверяем новые подходы, меняемся, чтобы сделать все правильно, и в конечном итоге добиваемся успеха.

Мы неустанно работаем над сохранением свободы слова и выбора, созданием безграничной интерактивности и рынка, который обеспечивает экономический успех всех его участников. Мы идём полным ходом. Мы можем гордиться темпами инноваций за последние девять месяцев — от снятия ограничений на размер сообщения до запуска монетизации создателей и огромных достижений в области защиты бренда.

Мы продолжим радовать наше сообщество новыми возможностями в области аудио, видео, обмена сообщениями, платежей, банковских операций, создавая глобальный рынок идей, товаров, услуг и возможностей.

Пожалуйста, не принимайте этот момент как должное. Вы пишете историю, и нет предела нашей трансформации. И всем предлагается построить X вместе с нами. Илон и я будем работать с каждой командой и партнёром, чтобы представить X миру. Это включает в себя постоянное обновление всего нашего сообщества, гарантируя, что у всех нас есть информация, необходимая для продвижения вперёд.

Теперь давайте вместе произведём следующее большое впечатление на мир.

Линда».

Илон Маск (Elon Musk) объяснил своё решение отказаться от знаменитого логотипа Twitter в виде синей птички стремлением превратить соцсеть в платформу для связи и финансовых транзакций — в «приложение для всего», как выразился бизнесмен.

Источник изображения: twitter.com

«Twitter был поглощён X Corp как для обеспечения свободы слова, так и в качестве ускорителя X — приложения [для] всего. Это не просто компания, которая меняет имя, но продолжает делать то же самое. Название Twitter имело смысл, когда туда-сюда ходили всего 140 символов — как птички чирикали, — но сейчас можно публиковать почти всё что угодно, в том числе несколько часов видео. В ближайшие месяцы мы добавим всестороннее общение и возможность управлять всем вашим финансовым миром. В этом контексте название Twitter не имеет смысла, так что нам нужно попрощаться с птичкой», — рассказал Маск.

Источник изображения: twitter.com/elonmusk

В обсуждении нововведений приняла участие новый гендиректор Twitter Линда Яккарино (Linda Yaccarino) — она подтвердила, что приложение X будет включать в себя функции из области финтеха: проведение платежей и банковских операций. Госпожу Яккарино пригласили в Twitter как человека, способного восстановить доверие пользователей и рекламодателей, подорванное серией внезапных и не всегда оправданных на первый взгляд изменений, внесённых по инициативе Маска.

Недавно Маск признался, что доходы Twitter от рекламы упали вдвое; вдобавок к этому гигант соцсетей Meta✴ запустил прямого конкурента платформе — службу микроблогов Threads. Ребрендинг Twitter в X сумел привлечь внимание к платформе, но едва ли он компенсирует миллиарды долларов потерянной стоимости бренда, считают опрошенные Bloomberg эксперты. Ещё до закрытия сделки по покупке Twitter Маск рассказывал о планах превратить Twitter в суперприложение по образцу китайского мессенджера WeChat, который используется не только для обмена сообщениями, но и для финансовых услуг широкого спектра, включая потребительские кредиты. Свои намерения в отношении Twitter миллиардер так и не конкретизировал.

МТС намерена в ближайшее время приступить к ребрендингу и смене позиционирования на рынке. По данным источников «Ведомостей», уже сегодня компания может объявить о смене яйца в логотипе на красный квадрат, а от наименования «оператор» будет осуществляться переход к более ёмкому — «экосистема».

Источник изображения: МТС

По данным источников, 30 марта оператор намерен представить «обновлённую экосистемную стратегию». По имеющимся сведениям, изначально ребрендинг планировался на осень 2022 года, но его перенесли, хотя в самой МТС и опровергали сам факт подготовки ребрендинга, предположительно готовившегося агентством BBDO. Согласно новым данным, ребрендинг всё же состоится. В компании по-прежнему останется слоган «Быть лучше каждый день», использующийся с 2019 года, первоначальные затраты составят всего несколько десятков миллионов рублей, но в перспективе они значительно вырастут.

Как сообщает РБК, «теперь это квадрат красного цвета с буквами М, Т и С по периметру. Полный квадрат с надписью МТС будет применяться для основного предложения компании». В случае с дочерними компаниями вроде «МТС-авто», «МТС-музыка» и др., у квадрата будет отрезаться уголок, и там будет размещаться логотип направления. Последний ребрендинг, полностью менявший концепцию оформления, МТС проводила ещё в 2006 году, сменив комбинацию букв на жёлтом фоне на белое яйцо на красном. Кроме того, схожие обновлённые логотипы с яйцами получили и дочерние компании МТС. В 2010 года яйцу «добавили объём», а в 2019 оно стало красным — на белом фоне, хотя и прежний вариант используется повсеместно.

Уже в 2019 году МТС обозначила контуры амбициозного проекта, подчеркнув, что не является обычным телеком-оператором, но представляет собой зонтичный бренд — целую экосистему с финтех-продуктами, сервисами продажи билетов, экосистемой умного дома, мультиплатформенным телевидением и даже телемедицинскими сервисами. По мнению экспертов, ребрендинг является вполне ожидаемым шагом, поскольку телеком-операторы давно перестали предоставлять только телекоммуникационные услуги, освоив многочисленные смежные сегменты, причём планируется и дальнейшая экспансия.

Хотя собственно разработка бренда может стоить всего 40–50 млн рублей, на смену оформления офисов, салонов продаж и выпуск другой атрибутики уйдёт 150-200 млн рублей, а порядка миллиарда может стоить масштабная рекламная кампания из нескольких циклов на 300–500 млн рублей. Переход к новому бренду может осуществиться за год-полтора.

Как сообщают «Ведомости», за последние пару лет в России провели ребрендинг многие крупные компании, включая Mail.ru Group (сменила название на VK), «Билайн» превратился в «билайн», а Сбербанк — в «Сбер». Кроме того, после ухода из страны многих зарубежных компаний их российские подразделения начали вести самостоятельную деятельность под новыми брендами. По мнению некоторых экспертов, речь теперь идёт об искусственно созданной ситуации, когда на фоне череды смены брендов у топовых компаний появился риск оказаться «старыми» и им приходится быть на одной волне с другими крупными игроками рынка.