Российский мобильный оператор Tele2 до конца года проведёт ребрендинг на фоне решения не продлевать лицензию на использование бренда. Компания уже разработала новую торговую марку, сохраняющую преемственность с текущим брендом. При этом будут представлены новое позиционирование и айдентика (набор элементов, который отвечает за узнаваемость), а позднее в этом году оператор представит новое название и логотип. Об этом пишет РБК со ссылкой на пресс-службу компании.

Источник изображения: Pixabay

В Tele2 пояснили, что такие изменения обусловлены решением не продлевать лицензию на использование текущего бренда и стремлением компании занять лидерские позиции на рынке. Ранее компания являлась подразделением шведской Tele2 AB, а лицензия на использование этого бренда истекает 31 декабря 2024 года. Последний раз Tele2 меняла бренд в январе 2017 года. Тогда оператор поменял слоган и фирменный стиль, а также представил коммуникационную платформу «Другие правила», которая, по словам оператора, стала «основой для запуска инновационных продуктов и в течение семи лет обеспечивала рост финансовых и операционных показателей».

Напомним, Tele2 работает в России с 2003 года. По данным компании, оператор оказывает услуги в 69 регионах страны, в том числе в Москве и Московской области. По итогам прошлого года абонентская база Tele2 насчитывала 48,1 млн пользователей (с учётом абонентов виртуального сотового оператора MVNO «Ростелекома»). По данным компании, Tele2 является лидером в телеком-отрасли по индексу Net Promoter Score — готовности пользователей рекомендовать услуги компании. По итогам 2023 года NPS оператора превосходил результат ближайшего конкурента на 8 %.

В апреле 2022 года стало известно, что Tele2 AB не намерена продлевать лицензию российского Tele2. В 2013 году Tele2 AB продала российское подразделение группе ВТБ, которая в том же году объявила о продаже 50 % Tele2 Russia консорциуму инвесторов. В начале 2014 года Tele2 и «Ростелеком» объединили мобильные активы на базе Tele2 и создали нового федерального оператора. В 2020 году «Ростелеком» стал единственным акционером Tele2, приобретя у ВТБ долю в размере 55 %.

Apple намерена переименовать знакомый всем Apple ID в «Учётную запись Apple» (Apple Account). Это изменение может произойти уже в этом году.

Источник изображения: CristianFerronato / Pixabay

Apple ID является универсальным ключом к миру сервисов Apple, таких как iCloud и App Store. На протяжении десятилетий он служил надёжным инструментом для миллионов пользователей «яблочных» устройств, открывая им доступ к широкому спектру возможностей: от покупки приложений и музыки до синхронизации данных между устройствами внутри экосистемы Apple.

Переименование Apple ID в «Учётную запись Apple», запланированное на конец 2024 года, произойдёт одновременно с выходом новых операционных систем iOS 18 (кодовое имя Crystal) и macOS 15 (кодовое имя Glow). Изменения затронут как системные приложения, так и веб-сайт компании, где упоминания об «Учётной записи Apple» уже встречаются, например, в контексте баланса учётной записи Apple. Источники утверждают, что Apple планирует заменить существующие упоминания Apple ID в рамках стратегии ребрендинга.

Причины, по которым Apple рассматривает возможность такого изменения, пока неясны. Следует учитывать, что Apple часто готовит несколько маркетинговых названий перед запуском новых сервисов или продуктов. Например, во внутреннем тестировании операционной системы недавно выпущенной гарнитуры Apple Vision Pro компания использовала три разных названия — realityOS, xrOS и visionOS. Таким образом, существует вероятность, что «Учётная запись Apple» может и не увидеть свет по той или иной причине.

Reddit объявил о значительном обновлении своего бренда, включающем трёхмерную интерпретацию своего талисмана Snoo и введение нового корпоративного шрифта под названием Reddit Display. Эти изменения направлены на стратегическое репозиционирование компании как «сердца» интернета, отходя от прежнего статуса его «лицевой страницы». Ребрендинг символизирует новую эру в эволюции Reddit, сочетая в себе визуальное обновление популярной социальной сети и её стремление к расширению влияния на фоне дискуссий о потенциальном первичном публичном размещении акций (IPO) в 2024 году.

Источник изображений: redditinc.com

Ключевым элементом этих изменений является талисман Snoo, который теперь стал трёхмерным, демонстрируя новое направление в дизайне компании. В рамках этого обновления компания также представила новый шрифт, Reddit Display, разработанный специально для выразительных и броских заголовков. Дополнительно компания представила Reddit Sans — новый шрифт, ориентированный на широкое использование и предусмотренный для распространения в виде открытого исходного кода.

«Нашей целью является размещение Reddit Sans в открытом доступе на платформах GitHub и Google Fonts. Reddit уникален во многих отношениях, поэтому наличие типографики, характерной только для Reddit, обеспечивает визуальную последовательность и подчёркивает уникальность диалогов, происходящих на платформе», — говорится в заявлении компании.

Обновление также затронуло и цветовую палитру бренда. К традиционному цвету OrangeRed добавились новые оттенки, такие как LimeGreen и JuniperBlue, что придаёт Reddit более свежий и узнаваемый образ.

По информации Bloomberg, Reddit планирует возможное проведение IPO в 2024 году. В последние годы компания активно работала над расширением своей международной аудитории. С января по сентябрь текущего года 20 % её рекламных доходов пришлось на рекламодателей за пределами США.

Реакция сообщества Reddit на эти обновления оказалась смешанной. Некоторые пользователи выразили ностальгию по прежнему дизайну Reddit и скептицизм по поводу нововведений. Особенно это касается функциональности сайта социальной сети, которую пользователи считают более важной, чем внешние изменения.

Эти изменения значимы не только с визуальной точки зрения, но и в контексте позиционирования Reddit как ключевого элемента интернет-пространства. Однако успех этих нововведений будет зависеть от того, насколько они соответствуют ожиданиям и потребностям пользователей. Взаимодействие с сообществом и учёт его мнений — ключевые факторы для дальнейшего развития и укрепления позиций Reddit.

На этой неделе социальная сеть X заявила о прекращении поддержки некоторых конечных точек API из-за перехода на новый API версии 2. Компания также заявила, что прекращает поддержку устаревших уровней доступа Essential и Elevated. Соцсеть X в марте повысила цены за доступ к своему API, а теперь компания объявила о новых изменениях, что может снова увеличить расходы для разработчиков, особенно для корпоративных клиентов.

Источник изображения: twitter.com

«В рамках наших постоянных усилий по модернизации и преобразованию нашей платформы API мы объявляем устаревшими некоторые из наших конечных точек версии 1.1 и просим вас перейти на эквиваленты версии 2. Эти прекращения поддержки позволят нам продолжить поддержку новейших функций X с помощью нашего API v2», — заявили в компании.

Для справки: API (application programming interface) — интерфейс программирования приложения — описание способов взаимодействия одной компьютерной программы с другими. Конечные точки API указывают, как получить доступ к ресурсу. Один и тот же ресурс обычно предлагает множество связанных конечных точек, каждая из которых имеет разные пути и методы, но возвращает различную информацию об одном и том же ресурсе.

В течение следующих 30 дней X планирует удалить устаревшие уровни доступа к API версии 2, включая Essential и Elevated. Чтобы сохранить доступ, пользователям необходимо войти в свою учётную запись разработчика и поменять уровень доступа на Free, Basic, Pro или Enterprise.

Ранее разработчики сообщали, что некоторые вызовы с конечными точками API версии 1.1 не учитывались в ежемесячной квоте для корпоративных клиентов. Но с последним обновлением X эта ошибка будет исправлена. Кроме того, станет недоступна функция поиска пользователей.

X последние несколько месяцев проводит ребрендинг сразу по всем направлениям и, в том числе, планирует изменить способ отображения новостных ссылок и платформу, скрывая заголовки и краткий текст из публикации. Ранее в этом году компания заблокировала сторонние приложения и радикально изменила структуру своего API.

Корпоративные планы социальной сети стоят $42 000, $125 000 и $210 000 в месяц с лимитом в 50 млн, 100 млн и 200 млн постов соответственно. Новые изменения направлены на то, чтобы побудить ценных клиентов платить больше за более высокие уровни доступа.

Ребрендинг популярной социальной сети Twitter в X вызвал ряд проблем: в Apple App Store новое название не соответствовало правилам, а в веб-браузере Microsoft Edge изменение привело к появлению предупреждений об угрозе безопасности при попытке запуска веб-приложения соцсети. В то же время Google Play принял изменения без видимых проблем и ограничений.

Источник изображения: joshborup / Pixabay

На этой неделе Twitter, одна из популярных социальных сетей, сменила своё название на X. В Apple App Store новое название изначально не соответствовало правилам магазина, которые требуют, чтобы название приложения содержало от 2 до 30 символов, и поэтому сперва было отклонено Apple. Зато в Google Play название X сразу было принято без вопросов, возможно потому, что идентификатор приложения внутри файла APK (формат файла для установки приложений на Android) остался прежним и называется com.twitter.android. Но не только Apple App Store столкнулся с проблемами из-за ребрендинга Twitter.

В процессе переименования Twitter в X, Илон Маск (Elon Musk) также заменил знаменитый логотип в виде птички на символ Unicode, который внешне похож на букву X, но в математическом контексте обозначает произвольное метрическое пространство. Веб-браузер Microsoft Edge распознал в этом изменении потенциальную угрозу безопасности и стал показывать предупреждение. Это связано с опцией безопасности «Изменение значка веб-приложения» (Progressive Web App Icon Change), предназначенной для предупреждения пользователей о неожиданном изменении значка или названия приложения, что может указывать на мошенничество.

Пользователь и давний фанат Windows, известный как @flobo09, отреагировал на неожиданное предупреждение своего веб-браузера, коротким словом «HELP !!!». Microsoft Edge предостерёг пользователя, заметив изменение значка Twitter, следующим сообщением: «Если это веб-приложение пытается обманом заставить вас думать, что это другое приложение, удалите его».

Источник изображения: flobo09 / X.com

Progressive Web Apps (PWAs) — это особый тип веб-приложений, который работает в веб-браузерах на основе Chromium, таких как Chrome и Edge. PWAs созданы для обеспечения безопасности пользователей, адаптируясь к техническим возможностям различных устройств. Они могут функционировать как обычные веб-сайты, но при этом предоставлять пользователю возможности, схожие с нативными приложениями. С 2021 года в браузерах Chrome и Edge была добавлена функция безопасности, связанная с PWAs. Если такое приложение изменяет свой оригинальный значок или имя, система автоматически выдаёт предупреждение. Это сделано для того, чтобы защитить пользователей от возможного мошенничества, когда злоумышленники могут попытаться выдать своё приложение за другое, более известное.

В прошлом для активации этой функции, пользователю нужно было вручную перейти в настройки браузера Chrome или Edge. В адресной строке веб-браузера следовало ввести chrome://flags или edge://flags соответственно, а затем найти и включить опцию с описанием «Enable PWA install update dialog for icon changes» и «Enable PWA install update dialog for name changes». Эта процедура позволяла включить диалоговое окно предупреждения при изменении имени или значка приложения.

Переименование Twitter в X оказалось сложным и многогранным процессом, сопряжённым с проблемами безопасности и ограничениями на различных платформах. Эти события подчёркивают важность понимания и соблюдения правил и стандартов безопасности в различных платформах и веб-браузерах. Они также напоминают о том, что даже кажущиеся незначительными изменения в приложениях могут иметь далеко идущие последствия для пользователей и разработчиков.

Генеральный директор Twitter Линда Яккарино (Linda Yaccarino) обратилась к сотрудникам компании с посланием, посвящённым ребрендингу соцсети и смене логотипа на стилизованную букву X. Она также высоко оценила усилия всей команды в период подготовки к смене идентичности и поделилась соображениями о дальнейшем развитии компании. Линда особо отметила, что, по её мнению, все члены команды «пишут историю».

Источник изображения: twitter.com

Twitter официально изменил название на X с одновременным изменением логотипа «птички» на стилизованную букву X. Этот переход отражает ещё один шаг Илона Маска (Elon Musk) к тому, чтобы превратить платформу в «приложение для всего». В электронном письме сотрудникам Линда Яккарино написала, что компания продолжит развивать опыт в области видео, аудио, обмена сообщениями, банковских операций и платежей, которые будут «радовать» пользователей. Она добавила, что совместно с Маском планирует держать «всё сообщество в курсе».

Далее приведён текст послания Линды с минимальными сокращениями:

«Привет, команда! Очень редко, будь то в жизни или в бизнесе, у вас есть возможность произвести настолько большое впечатление. Мы переживаем этот момент вместе, в реальном времени. Найдите минутку, чтобы представить всё это в перспективе.

За предыдущие 17 лет Twitter оставил неизгладимый след в мире. Платформа изменила скорость доступа людей к информации, создав новую динамику для общения, обсуждения и реагирования на происходящее в мире. Twitter представил людям, общественным деятелям и брендам новый способ построения долгосрочных отношений. В равной степени все наши пользователи и партнёры постоянно призывали нас мечтать о большем, быстрее внедрять инновации и реализовывать наш огромный потенциал.

С X мы пойдём ещё дальше, чтобы снова произвести впечатление на мир. Наша компания обладает уникальным потенциалом, нам нравится двигаться со скоростью света, и когда мы это делаем, это Х. В нашей основе заложено мышление изобретателя — мы постоянно учимся, проверяем новые подходы, меняемся, чтобы сделать все правильно, и в конечном итоге добиваемся успеха.

Мы неустанно работаем над сохранением свободы слова и выбора, созданием безграничной интерактивности и рынка, который обеспечивает экономический успех всех его участников. Мы идём полным ходом. Мы можем гордиться темпами инноваций за последние девять месяцев — от снятия ограничений на размер сообщения до запуска монетизации создателей и огромных достижений в области защиты бренда.

Мы продолжим радовать наше сообщество новыми возможностями в области аудио, видео, обмена сообщениями, платежей, банковских операций, создавая глобальный рынок идей, товаров, услуг и возможностей.

Пожалуйста, не принимайте этот момент как должное. Вы пишете историю, и нет предела нашей трансформации. И всем предлагается построить X вместе с нами. Илон и я будем работать с каждой командой и партнёром, чтобы представить X миру. Это включает в себя постоянное обновление всего нашего сообщества, гарантируя, что у всех нас есть информация, необходимая для продвижения вперёд.

Теперь давайте вместе произведём следующее большое впечатление на мир.

Линда».

Илон Маск (Elon Musk) объяснил своё решение отказаться от знаменитого логотипа Twitter в виде синей птички стремлением превратить соцсеть в платформу для связи и финансовых транзакций — в «приложение для всего», как выразился бизнесмен.

Источник изображения: twitter.com

«Twitter был поглощён X Corp как для обеспечения свободы слова, так и в качестве ускорителя X — приложения [для] всего. Это не просто компания, которая меняет имя, но продолжает делать то же самое. Название Twitter имело смысл, когда туда-сюда ходили всего 140 символов — как птички чирикали, — но сейчас можно публиковать почти всё что угодно, в том числе несколько часов видео. В ближайшие месяцы мы добавим всестороннее общение и возможность управлять всем вашим финансовым миром. В этом контексте название Twitter не имеет смысла, так что нам нужно попрощаться с птичкой», — рассказал Маск.

Источник изображения: twitter.com/elonmusk

В обсуждении нововведений приняла участие новый гендиректор Twitter Линда Яккарино (Linda Yaccarino) — она подтвердила, что приложение X будет включать в себя функции из области финтеха: проведение платежей и банковских операций. Госпожу Яккарино пригласили в Twitter как человека, способного восстановить доверие пользователей и рекламодателей, подорванное серией внезапных и не всегда оправданных на первый взгляд изменений, внесённых по инициативе Маска.

Недавно Маск признался, что доходы Twitter от рекламы упали вдвое; вдобавок к этому гигант соцсетей Meta✴ запустил прямого конкурента платформе — службу микроблогов Threads. Ребрендинг Twitter в X сумел привлечь внимание к платформе, но едва ли он компенсирует миллиарды долларов потерянной стоимости бренда, считают опрошенные Bloomberg эксперты. Ещё до закрытия сделки по покупке Twitter Маск рассказывал о планах превратить Twitter в суперприложение по образцу китайского мессенджера WeChat, который используется не только для обмена сообщениями, но и для финансовых услуг широкого спектра, включая потребительские кредиты. Свои намерения в отношении Twitter миллиардер так и не конкретизировал.

МТС намерена в ближайшее время приступить к ребрендингу и смене позиционирования на рынке. По данным источников «Ведомостей», уже сегодня компания может объявить о смене яйца в логотипе на красный квадрат, а от наименования «оператор» будет осуществляться переход к более ёмкому — «экосистема».

Источник изображения: МТС

По данным источников, 30 марта оператор намерен представить «обновлённую экосистемную стратегию». По имеющимся сведениям, изначально ребрендинг планировался на осень 2022 года, но его перенесли, хотя в самой МТС и опровергали сам факт подготовки ребрендинга, предположительно готовившегося агентством BBDO. Согласно новым данным, ребрендинг всё же состоится. В компании по-прежнему останется слоган «Быть лучше каждый день», использующийся с 2019 года, первоначальные затраты составят всего несколько десятков миллионов рублей, но в перспективе они значительно вырастут.

Как сообщает РБК, «теперь это квадрат красного цвета с буквами М, Т и С по периметру. Полный квадрат с надписью МТС будет применяться для основного предложения компании». В случае с дочерними компаниями вроде «МТС-авто», «МТС-музыка» и др., у квадрата будет отрезаться уголок, и там будет размещаться логотип направления. Последний ребрендинг, полностью менявший концепцию оформления, МТС проводила ещё в 2006 году, сменив комбинацию букв на жёлтом фоне на белое яйцо на красном. Кроме того, схожие обновлённые логотипы с яйцами получили и дочерние компании МТС. В 2010 года яйцу «добавили объём», а в 2019 оно стало красным — на белом фоне, хотя и прежний вариант используется повсеместно.

Уже в 2019 году МТС обозначила контуры амбициозного проекта, подчеркнув, что не является обычным телеком-оператором, но представляет собой зонтичный бренд — целую экосистему с финтех-продуктами, сервисами продажи билетов, экосистемой умного дома, мультиплатформенным телевидением и даже телемедицинскими сервисами. По мнению экспертов, ребрендинг является вполне ожидаемым шагом, поскольку телеком-операторы давно перестали предоставлять только телекоммуникационные услуги, освоив многочисленные смежные сегменты, причём планируется и дальнейшая экспансия.

Хотя собственно разработка бренда может стоить всего 40–50 млн рублей, на смену оформления офисов, салонов продаж и выпуск другой атрибутики уйдёт 150-200 млн рублей, а порядка миллиарда может стоить масштабная рекламная кампания из нескольких циклов на 300–500 млн рублей. Переход к новому бренду может осуществиться за год-полтора.

Как сообщают «Ведомости», за последние пару лет в России провели ребрендинг многие крупные компании, включая Mail.ru Group (сменила название на VK), «Билайн» превратился в «билайн», а Сбербанк — в «Сбер». Кроме того, после ухода из страны многих зарубежных компаний их российские подразделения начали вести самостоятельную деятельность под новыми брендами. По мнению некоторых экспертов, речь теперь идёт об искусственно созданной ситуации, когда на фоне череды смены брендов у топовых компаний появился риск оказаться «старыми» и им приходится быть на одной волне с другими крупными игроками рынка.

Компания Microsoft объявила о проведении ребрендинга приложения Office для Windows, Android и iOS. Теперь оно будет называться Microsoft 365, а также получит новый логотип и некоторые дополнительные функции. Хотя отдельные приложения, такие как Word, Excel, Outlook и PowerPoint, никуда не денутся, в дальнейшем софтверный гигант будет преимущественно ассоциировать их с Microsoft 365, а не Microsoft Office.

Источник изображений: Microsoft

Microsoft продвигает упомянутый бренд с момента переименования Office 365 в Microsoft 365 два года назад, но анонсированные изменения носят более масштабный характер. «В ближайшие месяцы office.com, мобильное приложение Office и приложение Office для Windows станут приложением Microsoft 365 с новым логотипом, новым внешним обликом и ещё большим количеством функций», — говорится в сообщении Microsoft.

Согласно имеющимся данным, логотип и дизайн сайта office.com изменятся в ноябре, а в январе следующего года ребрендинг ждёт приложение Office для Windows, Android и iOS. Таким образом, Microsoft 365 будет включать в себя Word, Excel, PowerPoint, Outlook, Teams, Loop, Clipchamp, Stream и представленное на этой неделе приложение Designer, способное создавать изображения по их описанию. Вместе с этим пользователей ждёт обновлённый интерфейс и дополнительные опции, которые сделают взаимодействие с Microsoft 365 более продуктивным.

Отметим, что бренд Microsoft Office не исчезнет с рынка. Microsoft будет продолжать предлагать покупку офисных пакетов Office 2021 и Office LTSC частным клиентам и бизнесу. Несмотря на это Microsoft Office является устаревшим брендом, а это означает, что новые функции будут появляться в Microsoft 365, а не в Office.