Последний квартал прошлого года для Apple станет пятым подряд периодом снижения выручки, если негативные прогнозы сбудутся, но текущий год таит для компании трудности, не только связанные с отсутствием явного прогресса в функциональных возможностях iPhone. Как поясняет Марк Гурман со страниц Bloomberg, компания из Купертино буквально на годы отстаёт от основных конкурентов в сфере внедрения искусственного интеллекта.

Источник изображения: Unsplash, Ales Nesetril

В текущем квартале, как подчёркивает источник, Apple рассчитывает лишь на умеренное увеличение выручки от реализации iPhone. В сегменте Mac она демонстрирует более высокую уверенность в способности выручки увеличиться, но самой яркой новинкой 2024 года в этом сегменте обещает стать лишь MacBook Air на основе процессоров семейства M3. Компании также предстоит оживить спрос на iPad, но обновлённый планшет серии Pro вряд ли будет продаваться в больших количествах в силу своей дороговизны. Носимая электроника в виде умных часов Apple Watch и наушников AirPods тоже должна постоянно обновляться, чтобы не терять темпы роста выручки.

По мнению источника, существенное отставание от конкурентов в сфере внедрения генеративного искусственного интеллекта представляет серьёзную проблему для Apple на текущем этапе развития бизнеса. Если к июню она представит соответствующие инструменты в составе iOS 18, то это будет почти два года спустя после появления нашумевшего чат-бота ChatGPT, примерно год спустя после появления обновлённого ассистента Amazon Alexa, и примерно полтора года спустя после выхода профильных сервисов Microsoft и Google. Даже Samsung со своими ИИ-решениями для смартфонов опередит Apple, представив в этом квартале семейство Galaxy S24. Вряд ли Apple удастся, как считает Гурман, развернуть в полном масштабе свои ИИ-инструменты для клиентов ранее 2025 года.

Для Apple определённую угрозу представляет и деятельность антимонопольных органов. Уже в марте этого года она будет вынуждена открыть для сторонних разработчиков возможность установки приложений на своих устройствах в Европе, а также обеспечить доступ провайдерам сторонних платёжных сервисов к своей программной экосистеме. Данный прецедент определённо воодушевит регуляторов в других юрисдикциях, и программная экосистема Apple утратит былую «монолитность». При всём этом Apple сможет рассчитывать на лояльную клиентскую базу iPhone, которая ежегодно способна приносить компании от $150 до $200 млрд.

Apple опубликовала результаты нового исследования Analysis Group, которая ранее уже изучала влияние на разработчиков программы малого бизнеса App Store. Согласно обновлённым данным, «мелкие разработчики по всему миру» увеличили доход через App Store на 71 % в период с 2020 по 2022 гг. Исследование относит к «мелким» разработчиков, зарабатывающих до $1 млн в год при менее чем одном миллионе загрузок. Не учитываются разработчики, не достигшие 1000 загрузок в год.

Analysis Group уже не раз проводит исследования для Apple. Например, в апреле прошлого года Apple рекламировала успех сторонних приложений в App Store со ссылкой на исследование Analysis Group, где утверждалось, что у Spotify в 1,6 раза больше пользователей, чем у Apple Music, а у Netflix — в 17 раз больше, чем у Apple TV+.

Теперь Apple опубликовала новый пресс-релиз с результатами очередного исследования, проведённого экономистами Analysis Group:

• В 2022 году более 90 % разработчиков в App Store относились к «мелким»;
• В 2022 году почти 80 % мелких разработчиков были активны на нескольких витринах, и около 40 % от общего числа загрузок их приложений приходилось на пользователей за пределами родной страны разработчика;
• Общий доход небольших разработчиков в App Store увеличился на 71 % с 2020 по 2022 годы;
• Небольшие разработчики приложений для здоровья и фитнеса, спорта и образа жизни более чем удвоили свои доходы за последние два года;
• Более 40 % разработчиков в App Store, заработавших более $1 млн в 2022 году, за пять лет до этого имели доход менее 10 000 долларов.

Усилия Apple по продвижению экономического влияния App Store связаны с тем, что она продолжает сталкиваться с антимонопольным контролем во всём мире из-за своей политики в отношении сторонних магазинов приложений. Apple, как сообщается, будет вынуждена открыть iPhone для сторонних магазинов приложений в Европейском союзе в рамках развёртывания iOS 17 этой осенью. Этого требует Закон о цифровых рынках, который вводит ряд новых требований.

Опрос, проведённый в апреле, показал, что не менее 60 % разработчиков заинтересованы в распространении своих приложений для iOS за пределами App Store, если им представится такая возможность. Apple явно пытается противодействовать этому, рекламируя успех App Store для малого бизнеса.

Популярное картографическое приложение 2ГИС снова доступно для скачивания в магазине цифрового контента Apple App Store. Об этом сообщило информационное агентство ТАСС со ссылкой на данные пресс-службы сервиса. Также было сказано, что в ближайшее время будет выпущено обновление данного приложения.

Источник изображения: info.2gis.ru

Приложение 2ГИС, принадлежащего «Сберу» картографического сервиса, было удалено из магазина App Store в сентябре прошлого года. Немного позднее с площадки исчезло приложение «СберЗвук», а банковское приложение «Сбера» было удалено ещё в апреле 2022 года. Американская компания не озвучила причин удаления приложений «Сбера» из своего магазина цифрового контента, но очевидно, что такая политика диктуется санкциями западных стран в отношении российской компании.

Ранее на этой неделе в App Store появилось приложение SBOL, дублирующее функции сервиса «Сбербанк Онлайн». Данный продукт был доступен для скачивания около двух дней, после чего его удалили с площадки. Это не первая попытка «Сбера» вернуться в App Store со своим банковским приложением. В прошлом году на платформе некоторое время было доступно приложение СБОЛ, но позднее оно было заблокировано администрацией App Store.

В минувшие выходные злоумышленники ограбили магазин Apple Store в торговом центре Alderwood Mall в Сиетле. Воры вошли в смежное с магазином кафе и проделали дыру в стене туалета, благодаря чему смогли попасть в подсобное помещение Apple Store.

Злоумышленникам удалось обойти систему безопасности Apple, которая, по всей видимости, не была рассчитана на то, что кто-то попытается проделать дыру в стене. В результате из магазина были похищены 436 различных iPhone на общую сумму около $500 тыс. По словам менеджера соседнего с Apple Store кафе, он никогда не предполагал, что их заведение примыкает к магазину IT-гиганта, поскольку визуально такое соседство не выглядит очевидным. Это может означать, что воры имели доступ к планам помещений торгового центра.

Источник изображения: @coffeemikeatkin / Twitter

Местная полиция изъяла видеозаписи с места преступления. Поскольку расследование всё ещё продолжается, видео кражи не публикуется в открытом доступе. При этом из самого кафе воры ничего не украли, но замена замков и ремонт стены в туалете обойдётся владельцам заведения в $1500. Кража произошла ночью, когда в магазине Apple не было сотрудников. Представители торгового центра выразили готовность сотрудничать с полицией, чтобы помочь в раскрытии этого преступления.

Заметим, что Apple имеет техническую возможность отследить украденные iPhone после их активации. Так что незадачливыми покупателями краденных смартфонов могут заинтересоваться правоохранительные органы, чтобы выйти на продавцом и самих грабителей.

Через несколько месяцев в Евросоюзе может вступить в силу антимонопольный закон, который с 2024 года потребует от Apple открыть доступ к фирменной экосистеме сторонним разработчикам ПО, а конечным пользователям позволит загружать приложения на устройства под управлением iOS из сторонних источников, обходя фирменный магазин приложений App Store. Не исключено и появление альтернативных магазинов приложений для iOS.

Источник изображения: Getty Images, NurPhoto

Компания Apple исторически славилась своим упорством в вопросе защиты сложившейся программной экосистемы. Если пользователи конкурирующей Google Android имеют возможность установить загруженные в обход магазина приложений программы, то Apple подобные варианты действий до сих пор пресекала. Европейское антимонопольное законодательство неумолимо подталкивает её к внесению изменений в политику установки приложений, ибо в случае нарушения нового закона Apple может столкнуться с необходимостью выплатить штраф, достигающий 20 % её годового оборота на мировом рынке. По сути, сумма штрафа в этом случае может измеряться $80 млрд, что и объясняет готовность Apple подчиниться требованиям европейских законодателей.

По данным Bloomberg, подготовка к внедрению революционных изменений ведётся уже сейчас. Конечные пользователи смогут получить доступ к приложениям из сторонних источников после выхода одного из обновлений операционной системы iOS 17, которая должна быть представлена в следующем году. Антимонопольный закон, который вступит в силу на территории Евросоюза, обязывает компании открывать доступ к своей экосистеме сторонним разработчикам, если капитализация компании достигает 75 млрд евро, а количество пользователей соответствующих приложений на территории региона превышает 45 млн человек.

До сих пор Apple удавалось пресекать посягательства на неприкосновенность своей программной экосистемы, мотивируя это необходимостью обеспечения информационной безопасности. Подчиняясь требованиям европейского антимонопольного законодательства, компания пойдёт на какие-то компромиссы, но желает сохранить за собой функцию верификации устанавливаемых пользователями приложений из сторонних источников. Не исключено, что за эту процедуру разработчикам приложений придётся что-то платить самой Apple.

Животрепещущий вопрос о комиссиях при оплате внутри приложений через фирменную экосистему Apple не может быть с ходу решён новым европейским законом. Компании уже сейчас пришлось пойти на уступки в Японии, где она разрешила пользователям отдельных приложений проводить оплату в обход своей экосистемы, но приложения для этого направляют пользователя на внешний сайт. Возможно, европейские законодатели принудят Apple к полному отказу от привязки платежей к своей системе.

В целом, Apple должна в пределах юрисдикции Евросоюза открыть разработчикам доступ к элементам своего фирменного программного интерфейса, в результате чего её собственные приложения перестанут получать приоритет в реализации тех или иных функций. Сторонние разработчики, например, получат больше контроля за камерой или чипом NFC. Могут быть открыты и протоколы Apple, используемые приложениями по обмену сообщениями. Разработчики сторонних приложений получат больше возможностей при работе с метками AirTag, используемыми при поиске предметов, к которыми они прикреплены.

Вне сомнения, Apple вынуждена будет пожертвовать частью выручки при реализации таких послаблений, особенно в части проведения платежей, но по оценкам экспертов Bloomberg, потери ограничатся 2 % совокупной выручки компании, если речь идёт только о реализации изменений на территории Евросоюза. Процесс либерализации экосистемы Apple может перекинуться и на другие территории, но это будет зависеть исключительно от воли самой компании и формируемого властями других стран законодательства. Это не первая уступка, которую Apple была вынуждена сделать — требование обеспечить все мобильные устройства, продаваемые в Европе к 2024 году, портами USB-C, заставит её со следующего года изменить конструкцию iPhone для всего мира.

Meta✴ раскритиковала Apple за изменение политики App Store, направленной на получение части доходов от рекламы в социальных медиа. В компании заявили, что владелец магазина приложений подрывает позиции других IT-игроков в цифровой экономике.

Источник изображения: Zana Latif/unsplash.com

Обнародованная на этой неделе обновлённая политика App Store требует от пользователей и рекламодателей оплачивать рекламу в Facebook✴ или любых других социальных сетях и сервисах непосредственно через приложение, тогда как раньше это можно было делать напрямую.

А как известно, все оплаты в приложениях из App Store проводятся через платёжную систему Apple и компания взимает с них комиссию в размере 30 %. Это означает, что компании вроде Meta✴ потеряют значительную часть доходов. В Apple, которая взращивает собственный рекламный бизнес, заявили, что требования покупок через приложения услуг по продвижению в соцсетях — только расширение уже существующей политики, и прочие сервисы, кроме продуктов Meta✴, уже соответствуют новым правилам.

В компании подчеркнули, что многие годы правила App Store были понятны и недвусмысленно указывали на то, что продажи цифровых товаров и сервисов в приложениях должны в них и оплачиваться. Продвижение постов, по сути, является цифровым сервисом и требует оплаты в приложении.

Согласно политике Apple, приложения, единственной целью которых является продажа рекламы на других носителях, например, билбордах, не должны отчислять Apple комиссии, но в случае цифрового контента это условие уже не работает. В частности, если пользователь платит Instagram✴ за продвижение личной страницы через приложение для iPhone, Apple имеет право брать комиссию согласно новым правилам.

Медиакомпании уже пострадали от изменений политики конфиденциальности Apple, связанной с ПО для iOS и обязывающей приложения спрашивать у пользователей явное согласие на сбор данных о них. Meta✴, которая использует такую информацию для таргетирования рекламы, уже заявила, что изменение лишило её доходов в размере $10 млрд.

Тем не менее, политика получения доли с доходов за продажу услуг будет первым прецедентом, когда Apple начала отнимать часть доходов от рекламы. Ранее компания заявляла, что реклама — та сфера, в которой разработчикам позволяется получать с пользователей столько дохода, сколько им хочется.

Специалисты по кибербезопасности из команды Satori Threat Intelligence компании HUMAN Security выявили в популярных магазинах мобильных приложений 85 программ, задействованных в мошенничествах с рекламой. Десять из них обнаружены в Apple App Store или ещё 75 — в маркетплейсе Google Play. В общей сложности приложения загрузили более 13 млн раз.

Источник изображения: Malte Helmhold/unsplash.com

Считается, что это очередная кибермошенническая кампания, получившая кодовое название Scylla. По мнению экспертов, ей предшествовали «волны» мошенничеств, получившие имена Poseidon и Charybdis. В случае с Scylla речь идёт о приложениях, способных выдавать себя за вполне легитимные сервисы и демонстрирующие как явную, так и скрытую рекламу пользователям мобильных устройств.

Известно, что подобное ПО относительно безвредно, поскольку не заражает устройства вирусами непосредственно, демонстрируя рекламу. Те мне менее, такие приложения злоумышленники могут использовать для распространения другого вредоносного софта.

Рекламное ПО, обнаруженное в App Store:

• Loot the Castle – com.loot.rcastle.fight.battle (id1602634568)
• Run Bridge – com.run.bridge.race (id1584737005)
• Shinning Gun – com.shinning.gun.ios (id1588037078)
• Racing Legend 3D – com.racing.legend.like (id1589579456)
• Rope Runner – com.rope.runner.family (id1614987707)
• Wood Sculptor – com.wood.sculptor.cutter (id1603211466)
• Fire-Wall – com.fire.wall.poptit (id1540542924)
• Ninja Critical Hit – wger.ninjacriticalhit.ios (id1514055403)
• Tony Runs – com.TonyRuns.game

На устройствах Android список ещё обширнее. Компания уже проинформировала Apple и Google о новой вредоносной активности. Сообщается, что на устройствах с Android вредоносные приложения, выдающие себя за легитимный софт, теперь распознаются автоматически — если не отключена защита Play Protect. В случае с iOS пользователям стоит проверить наличие вредоносных приложений из списка.

Впрочем, приложения приносят больше вреда рекламодателям, чем пользователям. По имеющимся данным, злоумышленники применяют несколько схем обмана, от попыток выдать ПО за более популярный софт с высокой ценой рекламных показов и кликов до простой накрутки последних.