Теги → interbrand

Самые дорогие бренды: Apple и Google снова лидируют, а Tesla впервые вошла в сотню

Международная консалтинговая компания Interbrand, специализирующаяся на оценке интеллектуальной собственности, опубликовала очередную — 17-ю по счёту — редакцию рейтинга самых дорогих брендов в мире Best Global Brands. Лидерство по-прежнему удерживают Apple и Google, а производитель электромобилей Tesla впервые вошёл в этот список.

Специалисты Interbrand подсчитывали стоимость брендов на основе финансовых показателей продаж товаров и услуг компании, степени влияния торговой марки на выбор покупателя и силы бренда, позволяющей устанавливать высокие цены и зарабатывать прибыль.

wsj.com

wsj.com

Итак, четвёртый год подряд Apple признаётся самым ценным брендом. Его стоимость в 2016 году, согласно методике Interbrand, составила $178,1 млрд, что на 5 % больше, чем годом ранее. Бренд Google, который уже четыре года кряду занимает второе место в рейтинге, подорожал на 11 % до $133,3 млрд.

В десятку лучших также вошли Coca-Cola, Microsoft, Toyota, IBM, Samsung, Amazon, Mercedes-Benz и General Electric. Самым быстрорастущими брендами названы Facebook (за год бренд компании поднялся в цене на 48 %), Amazon (+33 %), LEGO (+25 %), Nissan ( +22 %) и Adobe ( +21 %).

wsj.com

wsj.com

Впервые в истории Best Global Brands в рейтинг попала компания Tesla, которая с оценкой в $4 млрд расположилась на 100-м месте в перечне самых ценных брендов. Ещё одним новичком стал производитель парфюмерной продукции Dior (89-я строчка).

Суммарная стоимость 100 самых дорогих мировых брендов оценена почти в $1,8 трлн, что на 5 % больше показателя 2015 года. 

Apple и Google — по-прежнему два самых дорогих бренда в мире

Международная консалтинговая группа Interbrand опубликовала рейтинг самых дорогих брендов в мире. Его лидерами вновь стали крупнейшие технологические компании Apple и Google. Третий год подряд бренды Apple и Google занимают в рейтинге Interbrand первое и второе место, соответственно. Этому они обязаны не только возросшей рыночной стоимости, но популярности выпускаемых продуктов. Стоимость бренда Apple составляет $170 млрд, Google — $120 млрд.

В первую сотню рейтинга вошло 28 технологических компаний, включая Microsoft (№4), IBM (№5), Samsung (№7), Amazon (№10), Intel (№14), Cisco (№15), Oracle (№16), HP (№18), Facebook (№23), eBay (№32), PayPal (№97) и Lenovo (№100). Это ещё раз подчёркивает важность технологий в международной экономике — ни одна из отраслей не имеет столь масштабного представительства в рейтинге брендов.

Социальная сеть Facebook вновь показала наибольший прирост среди всех компаний, поднявшись с прошлогодней 29-ой позиции на 23-ю позицию рейтинга благодаря приросту рыночной стоимости на 54 %. В позапрошлом году Facebook занимала в рейтинге Interbrand  52-е место.

Следует отметить, что в рейтинге впервые появились платёжная система PayPal и производитель электроники Lenovo, который стал вторым китайским брендом в списке Interbrand, присоединившись к обосновавшемуся здесь в прошлом году Huawei. Компании Nokia и Nintendo выбыли из перечня самых дорогих брендов наряду с Pizza Hut, Gap и Duracell.

Шестнадцатый год подряд Interbrand составляет список Best Global Brands. Методология выявления самых лучших основана на трёх составляющих: финансовых результатов компании, достигнутых благодаря продажам продуктов или оказанию услуг под этим брендом, роли бренда в принятии решения пользователя о покупке товара или обращении в сервис, и насколько велик вклад бренда в будущую прибыль. Кстати, важным также является международное признание бренда — он должен присутствовать на международном рынке, минимум на трёх континентах и доля продаж здесь должна составлять не менее трети. Именно поэтому Alibaba, несмотря на впечатляющую рыночную стоимость, не попал в Best Global Brands 2015.

Бренды Apple и Google снова названы самыми дорогими в мире

Второй год подряд Apple и Google названы самыми дорогими брендами в мире по версии консалтинговой компании Interbrand, занимающейся оценкой интеллектуальной собственности. Наиболее мощный рывок сделала Facebook.

Рейтинг Best Global Brands составляется 15-й год подряд. До прошлого года его регулярно возглавлял производитель прохладительных напитков Coca-Cola, а теперь он находится на третьем месте с оценкой бренда в $81,6 млрд, что на 3 % больше, чем годом ранее. Стоимость торговой марки Apple за это время возросла на 21 % до $118,9 млрд, что позволило корпорации расположится на первом месте рейтинга, как и год назад.

bloomberg.com

bloomberg.com

Следом за производителем iPhone идёт корпорация Google, чей бренд эксперты оценивают в $107,4 млрд (+15 % к прошлому году). Впервые в истории списка Best Global Brands в него вошли две компании с брендами дороже $100 млрд. Кроме того, в нынешнем году в рейтинг попал первый представитель Китая — производитель оборудования для операторов связи Huawei. Он расположился на 94-й позиции, получив показатель в $4,3 млрд.

bloomberg.com

bloomberg.com

Стоит отметить скачок Facebook с прошлогоднего 52-го места до нынешнего 29-го. Финансовое значение бренда крупнейшей в мире социальной сети достигло $14,3 млрд, поднявшись на 86 % в годовом исчислении. Этот подъём оказался наибольшим среди участников рейтинга, а самый крупный спад пережила Nokia. Финский бренд за год подешевел на 44 % до $4,1 млрд, а позиция компании в списке упала с 57-й до 98-й.

window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥