После агрессивного продвижения своей новой платформы для социальных сетей Lemon8 в США, компания Lemon, принадлежащая китайской ByteDance, подала заявку на регистрацию товарного знака для ряда продуктов и услуг книгоиздания — 8TH NOTE PRESS.

Источник изображения: pixabay

Торговая марка, которая называется 8TH NOTE PRESS, предлагает интересный взгляд на очевидные амбиции ByteDance в области электронных публикаций. Список продуктов и услуг, зарегистрированных для в 8TH NOTE PRESS, включает: приложение для чтения, загрузки и обсуждения художественной литературы в онлайн-сообществе; услуги розничного книжного магазина; заказ книг в аудио, печатном и цифровом форматах; публикацию электронных книг, аудиокниг и физических книг; а также предоставление онлайн художественных и научно-популярных книг, которые нельзя будет скачать.

Публикация и распространение книг кажется логическим шагом для ByteDance, учитывая успех TikTok в привлечении любителей книг к буккроссингу под хэштегом #BookTok на платформе коротких видео. ByteDance зафиксировала рекордную прибыль в прошлом году, однако сам TikTok понёс большие убытки и компания, вероятно, стремится найти новые способы монетизации своих сотен миллионов пользователей за рубежом. Вполне вероятно, что компания использует TikTok для привлечения пользователей к потенциальному книжному приложению — как это было сделано для Lemon8.

Если ByteDance действительно займётся электронной публикацией, вопрос заключается в том, как она планирует конкурировать с гигантом отрасли Amazon в публикации и распространении книг. Преимущество ByteDance в области книг заключается в её круге приложений для социальных сетей, где авторы и поклонники могут напрямую общаться, а читатели могут делиться своими мыслями с другими.

ByteDance не новичок в электронных книгах. В 2020 году она приобрела примерно 11 % китайской программы для чтения электронных книг Yuewen. Компания также управляет одним из самых популярных в Китае приложений для веб-новелл, Tomato Novel. В 2021 году она попробовала запустить англоязычное приложение для веб-фантастики под названием Mytopia, охватывающее жанры романтики, ужасов и фэнтези.

Эксперты специализирующейся на вопросах кибербезопасности компании Imperva обнаружили уязвимость платформы TikTok, которая позволяла похищать конфиденциальные данные с устройств пользователей — их можно было использовать для кражи персональной информации, фишинга или шантажа. Сейчас уязвимость закрыта.

Источник изображения: antonbe / pixabay.com

Уязвимость была основана на механизме обработки входящих сообщений: интерфейс PostMessage API в TikTok позволял злоумышленникам отправлять через веб-версию платформы вредоносные сообщения, обходящие систему защиты. Воспользовавшись уязвимостью, хакеры могли получить доступ к данным об устройстве пользователя (тип устройства, ОС, браузер), к истории просмотренных видео, к данным учётной записи, а также к истории поисковых запросов.

Сейчас уязвимость в TikTok уже закрыта, но число претензий к платформе не уменьшается. Конгресс США продолжает попытки протолкнуть законопроект, который может вылиться в полную блокировку платформы в стране, а в дата-центрах владеющей TikTok компании ByteDance обнаружили многочисленные нарушения. Но весь этот поток негатива так и не смог отпугнуть рекламодателей — слишком уж велика популярность платформы.

Из-за огромной популярности TikTok рекламодатели намерены и дальше вкладывать средства в платформу, несмотря на угрозу её блокировки в США из соображений национальной безопасности, сообщает Reuters со ссылкой на заявления участников отрасли.

Источник изображения: antonbe / pixabay.com

Приверженность рекламодателей платформе поддерживается и тем, что владеющая TikTok компания ByteDance продолжает борьбу за предотвращение блокировки. При этом в Конгрессе США уже готовится законопроект, который даст администрации президента полномочия блокировать приложения, представляющие угрозу национальной безопасности, а во многих штатах приложение уже запретили устанавливать на принадлежащие государственным ведомствам устройства.

Несмотря на опасения по поводу китайских владельцев TikTok, рекламная выручка платформы в этом году может вырасти на 36 % до $6,83 млрд, подсчитали аналитики Insider Intelligence. Глава маркетинговой компании Influential Райан Детерт (Ryan Detert) отметил, что ни один из его клиентов не запретил вкладывать средства в продвижение в TikTok, а среди них числятся такие гиганты как Pepsi и NFL. О намерении продолжать сотрудничество со службой коротких видео сообщили Reuters ещё два рекламодателя, пожелавшие остаться анонимными, и пристальное внимание Вашингтона к платформе на эти планы не влияет.

Тем временем TikTok представила программу Pulse Premiere, которая предусматривает показ рекламы после роликов крупных изданий вроде Condé Nast, BuzzFeed и NBC, а 50 % выручки от неё будут поступать этим изданиям.

По данным отраслевых экспертов, за последний год существенно изменилась структура доходов российских блогеров. Как сообщает «Коммерсант», блогеры-миллионники, привыкшие публиковать видео преимущественно в TikTok, после ограничений, введённых социальной сетью, в первом квартале 2023 года потеряли до 72 % доходов, тогда как имеющие до 50 тыс. подписчиков активно переходят на альтернативные площадки и их доходы, наоборот, выросли — до 25 % год к году.

Источник изображения: Jana Shnipelson/unsplash.com

Как сообщают в Ассоциации блогеров и агентств (АБА), в десятке блогеров с аудиторией от 2,7 млн человек ежемесячный доход снизился с 7,9 млн рублей до 2,5 млн, предполагается — в связи с уменьшением числа рекламодателей и снижением охватов публикаций в несколько раз. Похожие данные о доходах видеоблогеров, некогда пользовавшихся популярностью в TikTok, приводят и в агентстве «PR-девелопмент». Также заработки блогеров пострадали из-за различных ограничительных мер со стороны иностранных площадок и ухода многих зарубежных рекламодателей с большими рекламными бюджетами.

В итоге жители России, зарабатывавшие в социальных сетях, вынуждены были мигрировать на альтернативные ресурсы, включая отечественные площадки. По данным VK, «Клипы» теперь смотрят более 25 млн пользователей, а в целом просмотры в прошлом году выросли на 127 % до 836 млн. При этом число авторов контента выросло на 133 %, а число клипов, опубликованных на площадке — на 346 %.

Тем не менее, по данным АБА, блогерам-миллионникам, имеющим аккаунты в Instagram✴, YouTube и Telegram, трудно вернуть доходы к прежнему уровню, поскольку аудитория в этих сервисах несопоставима с аудиторией в TikTok. Кроме того, на альтернативных платформах рекламодатели не особенно стремятся сотрудничать с авторами, записывающими короткие видео, ожидая «полноценных» материалов.

В то же время блогеры, имеющие до 50 тыс. подписчиков, буквально переживают эпоху расцвета. По некоторым данным, у таких блогеров в первом квартале 2023 года доходы выросли на 23–25%, а вместо TikTok они адаптировались к Reels в Instagram✴ и YouTube Shorts. Эксперты допускают, что это происходит из-за активизации некрупных отечественных рекламодателей, занимающих ниши после ухода зарубежных конкурентов и создающих бренды с нуля.

TikTok объявил о запуске нового решения Pulse Premiere, цель которого — дать крупным издателям возможность зарабатывать на рекламе, демонстрируемой сразу после просмотра их контента. Pulse Premiere — это расширение существующей программы монетизации TikTok Pulse, в рамках которой группа лучших авторов получает половину дохода от видеорекламы, показываемой сразу после их постов.

Пока предложение распространяется только на избранные аккаунты с большой аудиторией, такие как Condé Nast, BuzzFeed и NBC. В отличие от оригинальной программы Pulse, которая монетизирует только 4 % лучших постов авторов (на основе метрик платформы), Pulse Premiere позволит зарабатывать на рекламе после всех видео.

Возможность продавать рекламу в одной из самых популярных социальных сетей станет хорошим подспорьем для создателей контента, столкнувшихся со сложными экономическими условиями, которые привели к сокращению расходов рекламодателей. Рэй Цао (Ray Cao), руководитель отдела монетизации и продуктовой стратегии, выразил уверенность, что TikTok таким образом сможет поддержать авторов и одновременно открыть новые бизнес-возможности для платформы.

Благодаря партнерству с такими авторитетными издателями, как Condé Nast, BuzzFeed и NBC, TikTok's Pulse Premiere позволяет рекламодателям ассоциировать свой бренд с качественным контентом, повышая доверие к нему и его узнаваемость. Более того, по мере роста пользовательской базы платформы, рекламодатели смогут привлечь разнообразную и вовлеченную аудиторию. А издатели смогут расширить свое присутствие на платформе и получить представление о том, какой контент находит отклик у пользователей.

Несмотря на приостановку работы, прибыль ООО «ТикТок Рус» (основное юрлицо китайского сервиса TikTok в России) в 2022 году выросла почти в десять раз и составила 530,3 млн рублей, сообщил ресурс РБК со ссылкой на бухгалтерскую отчётность компании.

Источник изображения: Pixabay

Выручка компании снизилась на 29 % до 2,36 млрд руб., причём большую часть (1,4 млрд руб. — почти в 2,5 раза меньше, чем годом ранее) компания получила за счёт размещения рекламы, остальное — благодаря оказанию маркетинговых и консультационных услуг своей материнской компании.

Комментируя такой рост прибыли, основатель компании Digital Budget Александр Степанов связал его со значительным сокращением затрат. С учётом показателей входящего и исходящего трафика (последний упал на 15 % по сравнению с 2021 годом), Степанов считает маловероятным, что при всех ограничениях сервис увеличил чистую прибыль благодаря росту поступлений от рекламы.

В свою очередь, основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев предполагает, что рост выручки TikTok в России может быть вызван изменением методики подсчёта доходов блогеров. А собеседник РБК из одной российской соцсети называет два возможных источника причины роста прибыли: сокращение фонда оплаты труда и показ российской рекламы в других странах. «Есть понятие “китайский Facebook✴” — в Китае нет Facebook✴, но на самом деле он есть, потому что китайские бренды все равно работают с этой компанией, чтобы рекламироваться за рубежом. Есть клиенты, которым все равно, откуда идёт трафик. Также российские компании могли продолжить платить TikTok, чтобы их продукт рекламировался в других странах. Условному российскому производителю игр неважно, где рекламировать компанию, в Китае или Казахстане. Он мог купить объявления через российский TikTok, и они показывались в другой стране», — говорит источник.

Сообщается, что по состоянию на февраль 2023 года у TikTok было 11 млн ежемесячных активных пользователей и более 2 млн активных авторов из России, Армении, Белоруссии, Казахстана, Узбекистана, Азербайджана, Молдавии, Киргизии и Таджикистана. По данным Mediascope, месячный охват российской аудитории у TikTok тогда составлял 68 млн человек. Больше аудитории в России было лишь у «ВКонтакте» (85,8 млн человек).

Губернатор американского штата Монтана Грег Джанфорте (Greg Gianforte) обратился к местным парламентариям с предложением внести изменения в законопроект, который впервые в США полностью запретит TikTok во всём штате. Глава региона хочет распространить его действие на другие зарубежные соцсети, а также снять с магазинов приложений ответственность за распространение этих приложений.

Источник изображения: antonbe / pixabay.com

Ранее законодатели Монтаны приняли закон, который запретит распространение приложения TikTok в штате. Документ проходит процедуру передачи его на подпись губернатору, который выберет один из трёх вариантов: наложит на закон вето, подпишет его или не станет предпринимать никаких действий — в последнем случае документ обретёт силу закона через 10 дней.

Высказывались предположения, что в своём нынешнем состоянии законопроект столкнётся с юридическими препятствиями по нескольким направлениям: его соответствие Первой поправке к Конституции (свобода слова), нормативы торговых отношений между штатами, а также законодательство, связанное с административными правонарушениями — последнее не позволяет объявлять лицо виновным без судебного разбирательства.

Однако губернатора смутили другие детали законопроекта, и он предложил внести в него некоторые изменения. Во-первых, распространить его действие на все соцсети, которые передают данные в страны, которые считаются в США потенциальным противником. Во-вторых, снять ответственность с Apple и Google за распространение приложений таких платформ в штате — ранее за это предусматривалось наказание в виде штрафа на $10 тыс. за каждый день нарушения. Действие закона должно вступить в силу с 1 января 2024 года.

По словам консультанта по социальным сетям Мэтта Наварры (Matt Navarra), TikTok работает над функцией, которая будет предлагать пользователям использовать изображения профилей, созданные с помощью искусственного интеллекта.

Источник изображения: Pixabay

Работает новая функция следующим образом: она просит пользователя загрузить от трех до десяти фотографий, а затем выбрать от двух до пяти различных стилей для генерации изображения искусственным интеллектом. Когда файл будет готов, пользователь может установить его в качестве своего аватара или опубликовать в ленте TikTok.

Наварра поделился примерами на своей страничке в Twitter. Он также добавил, что «портреты выглядят довольно хорошо, охватывают широкий спектр разнообразных стилей и позволяют создавать творческие аватары».

В TikTok пока не прокомментировали данную информацию. Также не ясно, когда подобная функция может быть внедрена в платформу.

На протяжении многих лет компания ByteDance, владеющая платформой TikTok, сообщала законодателям США, что частные данные её американских пользователей надежно защищены — они хранятся в центрах обработки данных, расположенных в Северной Вирджинии. Расследование Forbes показало, что в дата-центрах TikTok есть огромные проблемы с безопасностью.

Источник изображений: Pixabay

Интервью, взятые у семи нынешних и бывших сотрудников и более 60 «слитых» документов, фотографий и видеозаписей из центров обработки данных показывают уязвимости в системе безопасности, начиная от немаркированных флэш-накопителей, подключенных к серверам, посетителей без сопровождения и заканчивая коробками с жесткими дисками, оставленными без присмотра в коридорах. Источники предполагают, что эти проблемы являются результатом того, что TikTok пытался быстро увеличить объем хранилища данных и позволял допущения в безопасности на этом пути.

Документы, фотографии и интервью также свидетельствуют о том, что деятельность дата-центров TikTok по-прежнему тесно связана с бизнесом ByteDance в Китае. Среди прочих поставщиков центры обработки данных используют серверы от Inspur — компании, которая, по словам Пентагона, в 2020 году контролировалась китайскими военными, и которую в прошлом месяце Министерство торговли США внесло в санкционный список. Документы также показывают, что еще на прошлой неделе заказы на серверные работы отправлялись техникам дата-центров компанией Beijing ByteDance Technology, дочерней компанией ByteDance, частично принадлежащей китайскому правительству, которое, как неоднократно утверждала TikTok, не контролирует её деятельность.

Эти разоблачения произошли в критический момент для TikTok, который столкнулся с федеральным уголовным расследованием после обвинений в слежке за журналистами. Власти США могут потребовать либо продать TikTok, или полностью его запретить в США. Двухпартийная коалиция законодателей вместе с Белым домом выразила обеспокоенность тем, что китайское правительство может использовать контроль ByteDance над TikTok для сбора ценных данных об американских гражданах или влияния на мысли и настроения пользователей.

«Каждая новая (такая) история вызывает все большую озабоченность и приводит дополнительные примеры того, что TikTok, похоже, искажает свои методы обеспечения безопасности данных», — сказал сенатор Марк Уорнер (Mark Warner), который в последние месяцы возглавил усилия Сената по запрету TikTok.

Ответом TikTok на эти опасения — и угрозу потенциального запрета — является предложение, известное как «Проект Техас» (Project Texas), согласно которому TikTok удалит данные американских пользователей с серверов в Вирджинии и изолирует их в ряде техасских центров обработки данных, принадлежащих Oracle. Однако генеральный директор TikTok Шу Зи Чу (Shou Zi Chew) в прошлом месяце дал показания перед комитетом Палаты представителей, что данные американских пользователей и сегодня «сидят на наших серверах в Вирджинии».

Отвечая на подробный список вопросов Forbes, представитель TikTok Морин Шанахан (Maureen Shanahan) признала использование серверов Inspur, но сказала, что TikTok «не закупает продукцию у этого поставщика уже довольно давно». Inspur также работала с другими крупными американскими компаниями, включая Microsoft, IBM и Intel. Inspur не ответила на просьбу о комментариях, как и Министерство торговли и Министерство обороны США.

Шанахан заявила, что заказы на работы от Beijing ByteDance Technology были «артефактами тикет-системы», которая «не предоставляет никакого доступа к данным пользователей», и что Beijing ByteDance Technology «не имеет никакого отношения к управлению, эксплуатации или контролю наших американских центров обработки данных». Она также отметила, что TikTok перестал направлять новый трафик американских пользователей в дата-центры в Вирджинии в октябре 2022 года, что означает, что личные сообщения и другие данные американских пользователей, созданные до октября 2022 года, все ещё хранятся на этих серверах, но более поздние — нет. TikTok заявляет, что планирует удалить эти данные с серверов до конца 2023 года.

В январе 2023 года подразделение безопасности данных TikTok в США — новая организация, которая в рамках проекта «Техас» будет обеспечивать безопасность и доступ к данным американских пользователей, — опубликовала в блоге сообщение, в котором говорилось следующее: «Наш центр обработки данных в Вирджинии включает в себя средства физического и логического контроля безопасности, такие как закрытый вход, брандмауэры и технологии обнаружения вторжений». Однако семь нынешних и бывших сотрудников, которые анонимно беседовали с Forbes, заявили, что безопасность на объектах соблюдается небрежно.

По словам сотрудников, системы физической безопасности варьируются в зависимости от здания, но в большинстве случаев используется система пропусков. Политика компании гласит, что гостей, включая курьеров, поставщиков оборудования, электриков и других специалистов, должен постоянно сопровождать сотрудник. Но на практике, по словам четырех сотрудников, так происходит не всегда: «У нас нет времени следить за всеми».

Сотрудники рассказали о многочисленных системах учета, используемых компанией для отслеживания ремонта серверов и другого оборудования в центрах, включая пять отдельных внутренних инструментов регистрации заявок. Однако три источника сообщили Forbes, что им известно об изменениях, внесенных в серверы, которые не были отражены ни в одной системе учёта, а четверо сказали, что видели немаркированные флэш-накопители, подключенные к серверам. TikTok заявила, что эти утверждения не соответствуют действительности, согласно внутреннему мониторингу безопасности компании.

Четыре источника также сообщили, что размагничивающие устройства — машины, используемые для стирания и уничтожения старых жестких дисков — часто ломались, что вынуждало сотрудников отвозить диски в другие центры обработки данных для утилизации. Человек, который был за это ответственен, поделился своим беспокойством: «Любой человек со злым умыслом мог просто взять их, и мы бы об этом не узнали». Компания TikTok признала, что в прошлом у нее была такая проблема, но утверждает, что она была решена.

На фотографиях 2020 года, предоставленных одним источником, изображены жесткие диски, оставленные без присмотра в открытых коробках в коридорах центра обработки данных в штате Вирджиния. В ответ на описание этих дисков Шанахан заявила: «Во время монтажных работ (установке серверных стоек), до передачи в эксплуатацию, нередко можно увидеть такие предметы, как оставленные без присмотра деревянные поддоны или картонные коробки с новыми жесткими дисками, не содержащими данных. Наша политика обращения с носителями информации требует, чтобы использованные носители, ожидающие уничтожения, помещались в запертые контейнеры».

По словам Санджукты Дас Смит (Sanjukta Das Smith), заведующей кафедрой Науки управления в Школе менеджмента Университета Буффало и эксперта по ресурсному обеспечению ЦОД, недостаточные инвестиции в безопасность центров обработки данных являются общеотраслевой проблемой. В интервью она сказала: «Во многих случаях безопасность отходит на второй план, потому что в большинстве случаев при взаимодействии с клиентами основное внимание уделяется впечатлениям клиента: как быстро загружается информация на его устройствах».

Несмотря на эти системные проблемы, действительность, описанная сотрудниками TikTok, иногда расходилась с отраслевыми нормами, описанными Дас Смит. Например, в дата-центрах, которые она посетила, по словам Смит, «даже если у вас есть разрешение, это не значит, что Вы можете свободно бродить вокруг. Должно быть сопровождение». Но в центрах TikTok дело обстоит иначе: «Мы никогда не знали, когда появятся эти люди, они просто приходили и просили дать им доступ, заходили, делали то, что делали, и уходили». Дас Смит подчеркивает, что она никогда не видела, чтобы USB-накопители использовались в центрах обработки данных, учитывая, как легко переносить на них вредоносное программное обеспечение.

Брюс Шнайер (Bruce Schneier), сотрудник гарвардского Центра Беркмана Кляйна по Интернету и технологиям и преподаватель Гарвардской школы Кеннеди, предостерег от скорых суждений из-за единичных случаев. Как и Смит, Шнайер отметил, что проблемы безопасности носят общеиндустриальный характер. Он упомянул Twitter, который, по его словам, испытывает трудности с безопасностью из-за того, что стремится быстро развиваться. Что касается TikTok, он сказал: «Я уверен, что там есть халатность. Как и любая крупная технологическая компания, они заботятся о прибыли, а безопасность стоит дорого».

Расследование Forbes также выявило другие проблемы с дата-центрами TikTok в Вирджинии. Источники выразили обеспокоенность по поводу безопасности зданий — трое рассказали, что их иногда просили работать в зданиях, которые все еще находятся на стадии строительства, и сообщили, что в некоторых зданиях сигнализация срабатывает так часто, что не имеет смысла. В TikTok заявили, что сигнализация проверяется по мере необходимости.

На фотографиях и видео изнутри дата-центров также видны деревянные поддоны и картонные коробки, оставленные курьерами в серверных комнатах, а это пожарная опасность в случае перегрева серверов. Аудиозаписи внутренних совещаний TikTok отмечают, что тепло в этих дата-центрах было проблемой и раньше: на совещании в сентябре 2021 года можно услышать, как директор по безопасности описывает случай, когда серверы в Вирджинии перегрелись, и данные американских пользователей были перенаправлены на серверы в Сингапуре до устранения проблемы.

Шесть источников также независимо друг от друга сообщили Forbes, что слышали о том, что сотрудники использовали серверы для майнинга криптовалюты. Компания TikTok заявила, что это было бы нарушением ее политики и что у нее «имеются средства контроля безопасности для выявления и предотвращения такого рода деятельности». Дас Смит отметила, что центры обработки данных часто не раскрывают все имеющиеся у них средства защиты, поскольку это дало бы хакерам «дорожную карту» для их преодоления. Тем не менее, эти сотрудников заявили, что безопасность в дата-центрах TikTok была слабее, чем в других дата-центрах, где они работали.

«ByteDance просто наплевать», — сказал один из источников, отметив, что компания часто жертвовала стандартами безопасности, чтобы быстрее запустить серверы. «Они просто двигались вперед так быстро, как только могли», — отметил источник.

Компания ByteDance, которая владеет TikTok и разработчиком мобильных игр Moonton, планирует составить конкуренцию таким гигантам, как Tencent и NetEase в борьбе за внимание мобильных геймеров на рынке Китая.

Источник изображения: m.mobilelegends.com

На прошлой неделе ситуация изменилась к лучшему для ByteDance, когда цензоры Китая одобрили её крупнейшую мобильную игру для выпуска в Китае. Mobile Legends: Bang Bang — это многопользовательская командная видеоигра в жанре MOBA, которая ежемесячно приносит около 12 миллионов долларов за счёт внутриигровых покупок и имеет 4 миллиона загрузок. В 2021 году ByteDance приобрела разработчика игры, Moonton, примерно за 4 миллиарда долларов, за несколько месяцев до того, как китайские регуляторы усилили контроль над приобретениями крупных технологических компаний. Mobile Legends стала безоговорочным хитом с момента своего выпуска в 2016 году, особенно в Юго-Восточной Азии, но официально она никогда не была доступна в Китае.

На китайском рынке игр в жанре MOBA в настоящее время доминирует Tencent — в основном за счёт Honor of Kings для мобильных устройств и League of Legends дочерней компании Riot Games Inc. для ПК. Своим успехом Honor of Kings во многом обязан суперприложению WeChat, выступающему в качестве неформального маркетингового канала.

По планам ByteDance собственное приложение Douyin (приложение TikTok для китайского региона) могло бы создать аналогичный эффект. Поскольку Mobile Legends является проверенным хитом во всем мире, это относительно безопасная ставка для ByteDance в Китае.

Пока слишком рано говорить о том, что ByteDance свергнет с престола Honor of Kings или другие игры Tencent, но китайский рынок игр наконец-то начинает подавать признаки возобновления жизни.

Перед лицом угрозы блокировки службы коротких видео TikTok китайский технологический гигант ByteDance начал активно продвигать в США новое приложение Lemon8. Проект поднимается в чартах, вытесняя известные программные продукты.

Источник изображения: twitter.com/Lemon8_Japan

В марте ByteDance начала привлекать блогеров на свою новую платформу Lemon8, готовя её полномасштабный выход в США. Соцсеть, сочетающая черты Instagram✴ и Pinterest, дебютировала в Японии в 2020 году. Публикации на платформе затрагивают такие темы как здоровый образ жизни, красота и кулинария. За последние 30 дней приложение Lemon8 в своей категории среди американских пользователей поднялось на 693 позиции, спустив базу недвижимости Zillow на третье место и уступив лишь Pinterest. Во всём мире его скачали уже 17 млн раз. Эксперты отмечают схожесть или даже полную идентичность рекомендательных алгоритмов Lemon8 и TikTok — пользователям демонстрируется тот контент, который они хотят видеть.

Рост популярности Lemon8 может быть связан, например, с опасениями американских политиков в отношении TikTok: они уже предлагали в принудительном порядке выкупить американский сегмент соцсети и даже заблокировать приложение во всей стране. Причём от этих опасений их не избавили ни меры для обеспечения кибербезопасности американских пользователей, ни даже допрос главы TikTok в Конгрессе. Продвижение нового проекта можно объяснить и стремлением ByteDance расширить своё присутствие в сфере соцсетей — вместо коротких видео здесь доминируют фотографии и более длинные тексты.

Рост популярности новой платформы означает, что она может стать альтернативой для блогеров, если TikTok всё-таки будет заблокирован в США. Миграция 150 млн американских пользователей на новую площадку станет, конечно, крупномасштабной акцией. Официально владельцем Lemon8 является другая компания, но её связь с ByteDance почти очевидна, что рано или поздно привлечёт внимание американских регулирующих органов, которые будут тщательно изучать все китайские приложения, потому что напряжённость между двумя странами не утихает.

Совет индустрии информационных технологий США, в который входят такие компании, как International Business Machines Corp., Microsoft Corp. и Apple Inc., выступил против введения полного запрета сервиса коротких видео TikTok в стране. Об этом пишет Bloomberg со ссылкой на собственные осведомлённые источники.

Источник изображения: antonbe / pixabay.com

В сообщении сказано, что организация выразила обеспокоенность относительно последствий, которые может повлечь за собой закон, продвигаемый администрацией президента США Джозефа Байдена (Joseph Biden). Компании, которые производят аппаратное и программное обеспечение, посчитали, что запрет TikTok может привести к тому, что в будущем правительство сможет вводить запреты на использование любых технологий и сервисов из недружественных стран, таких как Китай и Россия.

Авторы законопроекта, который позволит властям запрещать любые технологии из недружественных стран, описывают новый закон как «основанный на правилах подход», создающий систему для борьбы с угрозами, исходящими не только от TikTok, но и других технологических продуктов. «Политика будет сильнее, если она не будет касаться одной компании, потому что сегодня вас беспокоит TikTok, а завтра это будет другая компания. Нам нужны безопасные информационно-коммуникационные сети и технологии, нам необходимо защитить данные и конфиденциальность Америки. И я надеюсь на двухпартийную работу Конгресса по этому вопросу», — заявила министр торговли Джина Раймондо (Gina Raimondo).

Несмотря на то, что упоминание вопросов национальной безопасности помогло законопроекту получить двухпартийную поддержку в Конгрессе, руководители технологических компаний выразили обеспокоенность. Они считают, что в случае принятия закона правительство сможет подвергнуть проверке на предмет национальной безопасности любую IT-компанию по любому, даже самому незначительному поводу. Это связано в том числе с тем, что многие применяемые в настоящее время IT-компаниями системы используют китайские технологии.

Монтана стала первым американским штатом, чьи парламентарии приняли закон (54 голоса против 43), запрещающий установку приложения TikTok на все устройства, включая частные. Если губернатор штата Грег Джанфорте (Greg Gianforte) подпишет закон, запрет вступит в силу в январе будущего года. Владеющая TikTok компания ByteDance заявила о намерении подать в суд, чтобы не допустить такого сценария.

Источник изображения: antonbe / pixabay.com

В законе за номером SB 419 говорится об исходящих от TikTok угрозах, в том числе о слежке со стороны подконтрольных китайским властям структур. Отмечается также, что платформа поощряет «опасные действия» молодых пользователей, такие как «бросание предметов в движущиеся автомобили» и «поджигание зеркал и последующие попытки их потушить собственными частями тела».

В целях борьбы с этими явлениями закон запрещает магазинам приложений предлагать жителям штата установку TikTok — при этом пользоваться уже установленными приложениями они могут. Нарушающие запрет компании будут караться штрафом в размере $10 000 — контроль над применением закона возлагается на министерство юстиции штата. Как ожидается, глава региона республиканец Джанфорте, ранее подписавший запрет TikTok на устройствах госслужащих, подпишет и новый документ.

Администрация TikTok встретила инициативу в штыки, отметив, что «сторонники закона признали, что у них нет реалистичного плана по реализации этой попытки подвергнуть голоса американцев цензуре, и что конституционность закона будет оцениваться судами. <..> Мы продолжим бороться за права пользователей и авторов TikTok в Монтане, чьи средства к существованию и права, гарантированные Первой поправкой, находятся под угрозой из-за этого чудовищного правительственного злоупотребления».

Китайская компания ByteDance получила прибыль в размере $25 млрд по итогам 2022 года. Это на 79 % больше по сравнению с $14 млрд, которые были получены годом ранее. Разработчик TikTok сумел добиться рекордных показателей по прибыли, несмотря на проблемы своего сервиса коротких видео, который уже давно стал причиной обеспокоенности властей разных стран из-за потенциальных проблем с безопасностью.

Источник изображения: Eyestetix Studio / unsplash.com

В сообщении сказано, что в прошлом году объём продаж ByteDance составил $85 млрд, что более чем на 30 % выше уровня предыдущего года. Такой рост обусловлен тем, что рекламодатели увеличили расходы на кампании в TikTok и китайской версии сервиса Douyin. За счёт этого успеха ByteDance обогнала других китайских IT-гигантов Tencent и Alibaba, базовая прибыль которых за отчётный период составила $23,9 млрд и $22,5 млрд соответственно.

Взрывной рост ByteDance происходит на фоне того, что правительства ряда стран рассматривают возможность запрета TikTok, аргументируя это обеспечением национальной безопасности. Хотя в прошлом году около 80 % прибыли компания получила в Китае, а TikTok был убыточным, видеосервис представляет собой один из источников прибыли в долгосрочной перспективе. Один из инвесторов ByteDance в США считает, что запрет TikTok не окажет существенного влияния на финансовые показатели компании.

Источник изображения: Financial Times

По данным источника, объём продаж международного бизнеса ByteDance, куда входит TikTok, в 2022 году составил около $15 млрд, что примерно вдвое больше в сравнении с аналогичным показателем годом ранее. При этом объём продаж на домашнем рынке вырос до примерно $70 млрд. Сама же ByteDance не раскрывает данные о доходах и рентабельности. Официальные представители компании воздерживаются от комментариев по данному вопросу.

Пока американские политики решают, что делать с TikTok в США, осмеливаясь порой на совершенно отчаянные меры, в стране набирает вирусную популярность соцсеть Lemon8, принадлежащая тому же разработчику — китайской компании ByteDance.

Источник изображения: twitter.com/Lemon8_Japan

Платформа позиционируется как предназначенная «для обмена контентом с молодёжным сообществом» — она позволяет создавать объёмные текстовые публикации, сопровождаемые фотографиями и видео. В качестве наиболее популярных тем указываются мода, фитнес, путешествия и кулинария. Лента публикаций формируется на основе подписок и интересов каждого пользователя. В отличие от TikTok, предлагающего прокрутку коротких видео, Lemon8 представляет собой некую смесь Instagram✴ и Pinterest. По числу скачиваний в американском разделе App Store приложение уже обошло Pinterest, службу знакомств Tinder и базу недвижимости Zillow.

Простого ответа на вопрос о владельце Lemon8 нет. СМИ сообщают, что это проект компании ByteDance, ответственной за TikTok, и это, видимо, недалеко от истины. В магазине приложений Apple App Store разработчиком приложения значится сингапурская компания Heliophilia Pte — она зарегистрирована по тому же адресу, где находится местная штаб-квартира TikTok, а её директором значится гражданин Сингапура Чжоу Цинь (Zhou Qin). Хотя в прошлом году агентство Reuters связало Lemon8 с Алексом Чжу (Alex Zhu) — старшим вице-президентом ByteDance по продуктам и стратегии, а также бывшим гендиректором TikTok. Из-за своей предполагаемой связи с ByteDance платформа Lemon8 может оказаться под ударом вслед за TikTok, который оказался под запретом на правительственных устройствах в ряде западных стран и теперь находится под угрозой блокировки в США.

Проект Lemon8 дебютировал в Японии в апреле 2020 года. В прошлом году аудитория платформы превысила 5 млн пользователей по всему миру, появились версии для Сингапура и Индонезии. Рост популярности сервиса, по сведениям СМИ, связан с развёрнутой ByteDance рекламной кампанией в США и Великобритании: компания якобы привлекает известных блогеров и выплачивает им гонорары.