Сегодня 03 апреля 2025
18+
MWC 2018 2018 Computex IFA 2018
реклама
Новости Software

Российский рынок экосистемных подписок за год вырос на четверть, в лидерах — «Яндекс»

По итогам 2022 года российский рынок экосистемных подписок по сравнению с 2021 годом увеличился на 24 %, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные исследования J’son & Partners Consulting. Лидером остался «Яндекс» (доля рынка 38 %), вторым стал МТС (21 %), третьим — «Сбер» (18 %). Диспозиция в тройке лидеров за год не поменялась, только МТС потерял 3 п.п., а «Сбер» увеличил долю на 1 п.п.

 Источник изображения: Dekler Ph / unsplash.com

Источник изображения: Dekler Ph / unsplash.com

Одной из важнейших причин столь значительного роста рынка стало появление новых экосистемных подписок. «Яндекс» был первым в 2018 году, а в 2021 году игроков стало уже десять. Сегодня, помимо тройки лидеров, подписки предлагают VK, «Тинькофф», «Tele2», «Мегафон», Газпромбанк, Ozon и X5. За 2022 год число подписчиков выросло на 36 % и достигло 42,45 млн человек; при этом среднее число подписок на пользователя выросло с 1,1 в 2021-м до 1,5 в 2023 г. Хотя бы одну из них оформили 53,5 % жителей мегаполисов в возрасте от 18 до 55 лет. Объёмы рынка в деньгах и пользователях растут не в прямой пропорции из-за тех, кто оформил подписку по акции или промо-кампании — таковых насчитывается от 10 % до 20 %.

Из услуг по подпискам люди чаще всего пользуются музыкальными службами (46,8 %), онлайн-кинотеатрами (46,3 %), предложениями, связанными с покупками онлайн и кешбеком (38 %); потребителей привлекают скидки в магазинах (34,8 %) и бесплатное обслуживание банковских карт (31,6 %).

Направление пока остаётся перспективным: по прогнозам аналитиков, к 2027 году рынок подписок в деньгах вырастет на 1,7 % и достигнет 101,5 млрд руб. Такой результат ожидается не из-за расширения охвата, а за счёт роста числа подписок на пользователя, потому что их предлагают разные экосистемы: технологические компании, розничные сети, торговые площадки и т. д. Потребители увидят в подписках возможность сэкономить и начнут чаще их оформлять по истечении бесплатного срока.

Источник:

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.
Материалы по теме

window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
Самые полные издания Borderlands 3 и Diablo III добавят в Game Pass, а лучшая игра 2024 года по версии 3DNews подписку скоро покинет 11 ч.
«Эпический» сериал Netflix по Assassin’s Creed впервые за несколько лет подал признаки жизни 11 ч.
Спустя 10 лет после релиза Enter the Gungeon получит «крупнокалиберный сиквел» — первый трейлер и подробности Enter the Gungeon 2 13 ч.
Роскомнадзор порекомендовал отказаться от использования решения Cloudflare, нарушающего законы РФ 14 ч.
«Наш контент бесплатный, а инфраструктура — нет»: ИИ-боты разоряют «Википедию» 14 ч.
Nintendo поднимет цены на игры раньше Take-Two с GTA VI — Mario Kart World для Switch 2 будет стоить $80 в «цифре» и $90 в рознице 14 ч.
Роскомнадзор наделил себя правом собирать IP-адреса россиян 15 ч.
«Торт не был ложью!»: Nintendo подтвердила релиз Hollow Knight: Silksong в 2025 году и показала 5 секунд геймплея 16 ч.
Adobe придумала монтаж без пересъёмок: Premiere Pro 25.2 получил ИИ, который добавит ролику недостающие кадры 16 ч.
FromSoftware анонсировала мультиплеерный боевик The Duskbloods, который выглядит как смесь Elden Ring и Bloodborne — это эксклюзив Nintendo Switch 2 17 ч.