Смартфоны в РФ подорожали на 12–15 % в этом году — виноваты в этом не только курс рубля и логистика

Смартфоны в РФ подорожали за 9 месяцев 2024 года на 12–15 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого, пишут «Известия» со ссылкой на данные импортёров и ретейлеров электроники. Хотя в числе причин подорожания называют рост курса валют к рублю, повышение ставки ЦБ и усложнение логистики, эксперты видят в этом также стремление торговцев электроникой увеличить прибыль.

По данным «Марвел-Дистрибуции», средняя цена нового смартфона выросла на 12 % — с 21,2 до 23,9 тыс. руб. С этой информацией согласились в МТС. В свою очередь, источник в одном из федеральных ритейлеров сообщил «Известиям» об увеличении средней стоимости смартфонов на 14 % — до 23,7 тыс. руб.

Рост курс доллара, который отразился на стоимости логистики, сопутствующих услуг и конечной цене устройств, а также рост ключевой ставки ЦБ, который влияет на стоимость заёмных средств для поставщиков и ретейлеров — основные причины повышения по версии «Марвел-Дистрибуции». В компании отметили, что на снижение цен надеяться в дальнейшем не приходится. По данным «Марвел-Дистрибуции», закупленные по новым ценам партии смартфонов поступят в Россию в ноябре–декабре, после чего в их цену будет также заложена растущая ставка ЦБ.

В «МегаФоне» подтвердили, что стоимость смартфонов из новых партий при закупке действительно увеличилась до 15 %, назвав те же причины — рост курса доллара и ключевой ставки Банка России. С этим согласны в Wildberries, отметив выросший интерес к моделям среднего и верхнего ценового диапазона. За 9 месяцев продажи таких моделей на маркетплейсе выросли в денежном выражении на 31 %.

В свою очередь, в «Авито» ожидают умеренный сезонный рост цен на смартфоны к Новому году, однако после завершения предпраздничного сезона цены стабилизируются. «Уже в начале следующего года можно ожидать более спокойную ценовую динамику — спрос возвращается к привычным уровням, а ретейлеры начинают предлагать скидки на прошлогодние модели», — прогнозируют в «Авито».

По предварительным данным «М.Видео-Эльдорадо», за 9 месяцев россияне купили 22,3 млн смартфонов на общую сумму 528 млрд руб. Лидируют по продажам в штуках бренды Redmi, Tecno, Samsung, Realme и Infinix. Самым продаваемым смартфоном в сети ререйлера был назван Realme Note 50 с 64 Гбайт памяти, на втором месте — эта же модель с флеш-накопителем на 128 Гбайт. И на третьем месте по популярности — Redmi 13C с 8/256 памяти.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин отметил, что сейчас пользователи стремятся покупать более дорогие аппараты, которые прослужат дольше и будут актуальны по функциональности на протяжении длительного времени. Он также предположил, что стоимость смартфонов будет расти и в следующем году.

Партнёр Comnews Research Леонид Коник выразил мнение, что объяснения ритейлеров по поводу причин подорожания не соответствуют действительности и лишь прикрывают желание получить больше прибыли. С начала года курс доллара вырос лишь на 9,6 %, то есть продавцы закладывают в цену скорее инфляционные ожидания и просто большую маржу, утверждает эксперт. Он добавил, что усложнение логистических цепочек для ввоза в РФ смартфонов — миф, поскольку гаджеты как закупались, так и закупаются в Китае. Проблемы с международными платежами из России (даже в юанях), возникшие во второй половине года, могут объяснить рост цен лишь на 5–7 %, а оставшиеся 7–9 % повышения пошли в карман продавцов. Коник также добавил, что заявления ритейлеров о желании сгладить рост цен за счёт скидок и распродаж — маркетинговая уловка.