Частота появления Telegram-каналов в поисковой выдаче «Яндекса» растёт

Telegram-каналы стали активнее индексироваться поисковыми системами. Особенно это касается поисковика «Яндекс», где переходы из браузера уже составляют более 20 % всего трафика каналов. За счёт этого компании и блогеры, работающие в Telegram, имеют возможность расширения аудитории без высоких затрат. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные исследования компании Seowork.

Источник изображения: Agence Olloweb / Unsplash

По данным аналитиков, с прошлого года Telegram-каналы стали активнее индексировать поисковыми системами. В основном это касается поисковика «Яндекса». В начале прошлого года количество показов ссылок на мессенджер было на уровне 1,7 тыс., то к декабрю этот показатель вырос до 3,7 тыс. Как изменялся данный показатель в нынешнем году, не уточняется.

Отмечается, что 90 % от общего числа показов Telegram-каналов в выдаче приходится на «Яндекс», тогда как доля поисковика Google составляет 10 %. При этом в «Яндексе» Telegram-каналы часто появляются в верхней части выдачи, тогда как в Google их позиции значительно ниже.

В ходе исследования аналитики проанализировали более чем 1,2 млн типов запросов пользователей. Лидером по числу запросов в «Яндексе», когда в топе выдачи появлялись Telegram-каналы, стали транзакционные запросы, когда пользователь осуществляет поиск какой-то услуги или продукта без привязки к бренду. Более 7,6 млн таких запросов было зафиксировано в 2024 году. Ещё Telegram-каналы часто попадали в топ выдачи поисковика, когда пользователю требовалась информация о конкретном продукте или бренде (2,2 млн запросов).

«Задача поисковиков — показать пользователю в выдаче максимально полезный, отвечающий конкретному запросу контент. Очевидно, что теперь они считывают и контент в Telegram как с лендингов, рекомендуя его пользователям», — прокомментировали данный вопрос в Seowork.

Такая тенденция может означать, что бренды и поставщики услуг имеют возможность задействовать поисковые системы для дополнительной рекламы своих Telegram-каналов без проведения отдельных рекламных кампаний. По данным «Яндекса», в нынешнем году пользователи ежедневно совершают более 3 млн переходов из поисковика в мессенджер. При этом 70 % переходов совершается на конкретный контент каналов, тогда как 30 % приходится на так называемые навигационные запросы, когда пользователь ищет «точку входа» в канал компании в мессенджере.