FTC проверит законность бойкота соцсети X рекламодателями

Федеральная торговая комиссия (FTC) запросила у нескольких крупных рекламных агентств информацию в рамках расследования возможных нарушений законодательства ими и правозащитными организациями, когда они координировали бойкоты различных площадок, в том числе соцсети X Илона Маска (Elon Musk), пишет Wall Street Journal.

Источник изображения: Dima Solomin / unsplash.com

Накануне FTC направила информационные запросы в такие агентства как Omnicom Group, WPP, Dentsu, Havas, Interpublic Group, Publicis Groupe и Horizon Media, подтвердили в ведомстве. Аналогичные запросы комиссия 20 мая направила в десяток других организаций, включая некоммерческую Media Matters и компанию Ad Fontes, которая оценивает качество представленных на площадках новостей по заказу рекламодателей. Ранее стало известно об отставке члена FTC Альваро Бедойя (Alvaro Bedoya) по инициативе администрации президента Дональда Трампа (Donald Trump). Чиновник выступал против проведения проверки в отношении Media Matters, но новое руководство ведомства вовлекло организацию в расследование — по версии господина Бедойя, потому что её деятельность нанесла ущерб спонсору президента — вероятно, подразумевая Илона Маска.

Рекламная отрасль уделяет особое внимание тому, на каких ресурсах и по соседству с каким контентом появляется реклама клиентов. В 2017 году произошёл инцидент, когда выяснилось, что на YouTube реклама демонстрировалась вместе с видеороликами, в которых пропагандировался экстремизм. В ответ на это администрации технологических платформ обновили инструменты и помогли брендам отказаться от показа рекламы по соседству с материалами, которые они считают неподходящими. В 2022 году Маск купил соцсеть Twitter (теперь X) и ослабил правила модерации контента, спровоцировав уход многих крупных рекламодателей.

В ответ платформа подала в суд на Всемирную федерацию рекламодателей (WFA) и ряд крупных компаний, в том числе CVS Health, Colgate-Palmolive и Mars, заявив, что бойкот был незаконным. WFA, по версии истца, нарушила антимонопольное законодательство и участвовала в сговоре с целью удержания нескольких миллиардов долларов в виде доходов от рекламы для платформы, которую приобрёл Маск. Впоследствии федерация и рекламодатели подали ходатайство об отклонении иска, назвав его «попыткой использовать суд, чтобы вернуть X бизнес, потерянный на свободном рынке».