Теги → реклама
Быстрый переход

YouTube будет транслировать «Лего Фильм» бесплатно в качестве рекламы второй части

Длительность рекламы на YouTube порой может изрядно раздражать, но вопрос в том, готовы ли люди лицезреть её 100 минут кряду, если речь идёт о настоящем полнометражном фильме?

YouTube и Warner Bros. Pictures решили выяснить это: они объединились, чтобы провести необычное рекламное мероприятие, которое позволит людям смотреть анимационную ленту «Лего Фильм» 2014 года целиком во время Чёрной пятницы. Цель — продвижение «Лего. Фильм 2», который выйдет в российский прокат 7 февраля 2019 года.

У пользователей YouTube будет только 24 часа, чтобы иметь возможность просмотреть кино бесплатно: для этого будет необходимо перейти на трейлер «Лего. Фильм 2» и нажать соответствующую кнопку, позволяющую запустить оригинал. Поскольку фильм сам по себе является рекламой, обещано, что он не будет прерываться на показ коротких рекламных роликов.

Хотя YouTube впервые покажет в виде рекламы целую полнометражную ленту, эта служба вместе с другими студиями сделала доступными многие фильмы для бесплатного просмотра. В настоящее время количество ежемесячных уникальных пользователей YouTube, имеющих собственные аккаунты, приближается к 1,8 млрд, причём каждую минуту они смотрят 450 часов видео.

24 ноября в 23:00 по московскому времени (12AM PT) суточная рекламная акция мультфильма «Лего. Фильм 2» закончится.

Объём рынка интернет-рекламы в России вырос практически на четверть

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги исследования рекламного рынка в нашей стране за девять месяцев 2018 года.

Сообщается, что суммарный объём рекламы в средствах её распространения за вычетом НДС превысил отметку в 325 млрд рублей, составив 326,0–328,0 млрд рублей. Это на 13 % больше по сравнению с тремя первыми кварталами прошлого года.

Объём рекламы на телевидении оценивается в 130,0–131,0 млрд рублей. Рост в годовом исчислении оказался на уровне 12 %. В сегменте рекламы на радио затраты составили 11,5–11,7 млрд рублей, что на 1 % больше по сравнению с первыми тремя кварталами прошлого года.

Затраты в сегменте интернет-рекламы составили 140,5–141,5 млрд рублей. Это практически на четверть — на 22 % — больше по сравнению с результатом за январь–сентябрь 2017-го.

Что касается рекламы в прессе, то здесь расходы уменьшились приблизительно на 10 %, составив 12,8–13,0 млрд рублей.

«Суммарный объём региональной рекламы в средствах её распространения по четырём медиасегментам — телевидению, радио, прессе и наружной рекламе — в I–III кварталах 2018 года за вычетом НДС, по оценке экспертов АКАР, составил примерно 34,0 млрд рублей, что выше аналогичного показателя прошлого года на 2 %», — говорится в исследовании. 

Google Chrome 71 заблокирует всю рекламу на недобросовестных сайтах

В декабре ожидается выход браузера Google Chrome 71, в котором появится блокировка вредоносной или мошеннической рекламы. При этом, если на сайте обнаружится подобный контент, то браузер будет блокировать всю без исключения рекламу.

pixabay.com

pixabay.com

Отмечается, что для проверки сайта на наличие подобной рекламы и устранения возникших проблем разработчики уже представили специальный инструмент для веб-мастеров — Ad Experience Report.

Разработчики приводят такие примеры недопустимой рекламы:

  • рекламные блоки с фиктивными кнопками закрытия, которые закрывают часть контента. При этом вместо закрытия может открыться ссылка или новое окно со своей рекламой;
  • блоки, которые стимулируют клики обманным путём. Это может быть реклама, которая копирует визуальные формы системных диалогов, предупреждений или уведомлений;
  • блоки, которые не соответствуют заявленному поведению. Например, это реклама, которая предлагает установить приложение;
  • реклама, которая симулирует фиктивные формы ввода, тем самым пытаясь заставить пользователя ввести персональные данные;
  • реклама с кодом для автоматической переадресации на другие страницы без явных действий со стороны пользователя;
  • показ фиктивного курсора мыши для привлечения пользователя кликнуть по рекламным блокам;
  • использование прозрачного фона, невидимых элементов или других областей, клик по которым приводит к появлению рекламы или переходу на другую страницу;
  • реклама или элементы страницы, которые продвигают или ссылаются на вредоносное или навязываемое программное обеспечение;
  • реклама несуществующих или поддельных брендов.
pixabay.com

pixabay.com

Часто подобные методы используются мошенниками или применяются в случае фишинга, нацеленного на кражу персональных данных. Отмечается, что после блокировки сайта у владельцев будет 30 дней на апелляцию.

В WhatsApp появится реклама

Вице-президент WhatsApp Крис Дэниелс (Chris Daniels) заявил, что в мессенджере будет транслироваться реклама. Она разместится в разделе «Статус» — аналоге функции «Истории» в Instagram и Snapchat. В этом разделе размещаются фото, видеоролики и GIF-анимации, которые существуют 24 часа, затем удаляются.

iguides.ru

iguides.ru

«Это станет основной моделью монетизации для компании, а также даст возможность для бизнеса контактировать с людьми в WhatsApp», — заявил Дэниелс. При это он не уточнил, когда появятся первые объявления.

Предполагается, что они могут быть добавлены уже в начале 2019 года. При этом, по словам инсайдеров, объявления должны будут транслироваться не только в «Статусе», но и в верхней части приложения.

В Facebook давно собирались монетизировать WhatsApp. Об этом говорил соучредитель мессенджера Брайан Актон (Brian Acton) ещё в 2014 году. При этом до слияния с Facebook за отключение рекламы нужно было платить 1 доллар в год. В числе вариантов монетизации рассматривались обновления статуса, продажу аналитики или взимание платы после определённого количества сообщений. Похоже, что в социальной сети решили пойти по наиболее простому пути.

iphones.ru

iphones.ru

Актон также отметил, что глава Facebook Марк Цукерберг ( Mark Zuckerberg) искал способы монетизировать WhatsApp с самого начала, при этом он слишком сильно давил на соучредителей сервиса, потому сооснователь и покинул компанию.

Отметим, что на сегодняшний день у WhatsApp 1,5 миллиарда пользователей, так что реклама будет прибыльной. С другой стороны, такой подход может отпугнуть многих. Напомним, что ранее в программу добавили стикеры, однако пока только в мобильных версиях. О появлении их в Windows пока не сообщается.

Видео: реклама Xbox One призывает присоединяться

Но официальном канале Xbox в YouTube компания Microsoft опубликовала несколько рекламных роликов серии Xbox Jump in 2018. Все они призывают присоединиться к сообществу игроков Xbox One, потому что именно сейчас на этой платформе «игры более захватывающие, разнообразные, весёлые и привлекательные, чем когда-либо ранее».

В роликах показывается, например, как девушка совершает прыжок с самолёта и при помощи парашюта приземляется на площади среди сотен игроков, которые вместе формируют логотип Xbox One. Или как люди едут на велосипедах, мотоциклах и даже магазинных тележках на ту самую площадь. Или просто бегут по улицам, в том числе по крышам автомобилей.

Всё это прерывается отрывками из свежих или ожидаемых игр. Можно заметить персонажей или геймплей из Fallout 76, Assassin’s Creed Odyssey, Forza Horizon 4, Fortnite, Shadow of the Tomb Raider, PlayerUnknown's Battlegrounds, Battlefield V, Ori and the Will of the Wisps, NBA 2K19, Minecraft, Cuphead, Gears 5, Sea of Thieves и других проектов.

Отдельный ролик посвящён возможности играть с друзьями в различные кооперативные или соревновательные проекты. «Незнакомцы — это просто друзья, с которыми вы ещё не играли. Найди своего второго игрока», — говорится в описании.

Новое приложение для рекламы от EasyVisual поможет повысить её эффективность

Всё больше компаний использует приложения для мобильных девайсов в качестве способа привлечения внимания целевой аудитории к своей продукции. Как ожидается, к 2020-му году затраты на мобильную рекламу превысят $186,8 млрд. При этом брендам и рекламодателям требуются приложения, которые позволят более точно настроить рекламу, чтобы показывать её только потенциальным клиентам. Именно таким является Banners App — мобильное приложение от EasyVisual, показывающее баннерную рекламу пользователям при разблокировке смартфона.

Функции Banners App позволяют настраивать рекламу в соответствии с требуемым набором характеристик, повышая её эффективность. Благодаря такому подходу пользователей не раздражает бесполезная реклама, а бренды получают свою целевую аудиторию.

                Как работает приложение?

    1. Пользователи регистрируются, настраивают необходимые функции и в полной мере используют преимущества данного приложения. Ещё до его запуска аудитория компании насчитывала 3,5 млн пользователей в 190 странах. Приложение доступно для скачивания в Google Play .
       
       

    2. Пользователи указывают личную информацию и получают только ту рекламу, которая соответствует их интересам. Согласно данным исследования BrightEdge, 51 % клиентов ищет новые бренды и продукты с помощью мобильных телефонов.
    3. После того, как пользователь укажет личную информацию, необходимо выбрать требуемое количество показов рекламы в день. Согласно статистике, в среднем пользователи разблокируют телефон от 80 до 110 раз.   
    4. Бренды и рекламодатели настраивают таргетирование рекламы на основании характеристик пользователей. Более 70 % компаний не получают положительных результатов от таргетирования, а Banners App может значительно повысить его эффективность.
 
  1. Бренды получают реальные просмотры среди целевой аудитории, а также статистику показов и переходов по рекламной ссылке.
  2. Предусмотрен также бонус — пользователи смогут приглашать друзей и получать вознаграждения в реферальной программе приложения.

Подробная информация о Banners App доступна на его официальном сайте и по почте: marketing@easyvisual.com.

Создатели браузера Brave судятся с Google

Разработчики браузера Brave, ориентированного на конфиденциальность, подали иски в суды в Великобритании и Ирландии с заявлением о том, что крупные IT-компании безнаказанно тиражируют и распространяют данные пользователей без их разрешения.

Заявители уточнили, что намерены добиться от крупных компаний соблюдения правил Европейского стандарта защиты данных (GDPR), согласно которому люди получат больше контроля над своими данными. По словам истцов, Google, Facebook и другие компании используют личную информацию без разрешения пользователя на это.

Речь идёт о том, что, когда человек посещает веб-сайт, его персональные сведения начинают циркулировать по Сети, становясь объектом продажи и целью для таргетированной рекламы. В Google заявили, что уже реализовали защиту от этого и полностью придерживаются правил GDPR. Однако при этом количество рекламы и продаж персональной информации пока не уменьшились.

Любопытно, что разработчиков Brave поддержал создатель Javascript и соучредитель Mozilla Брендан Эйх. А ранее разработчики «рыжего» браузера инициировали проект Fusion по слиянию функциональности Mozilla и Tor. Плюс в будущих версиях программы обещана нативная встроенная защита от отслеживания за переходами по веб-страницам.

Разумеется, если законодатели встанут на сторону истцов, это серьёзно ударит по рекламным компаниям и, в первую очередь, по Google. Исследовательская фирма eMarketer заявила, что в этом году рынок электронный рекламы вырос до 273 миллиардов долларов. А за нарушение GDPR предусматриваются санкции до 4 % общего оборота компании.

Пока что эксперты не оценивают вероятность выигрыша или проигрыша дела по иску. Но сам прецедент уже создан, а значит, в будущем возможны серьёзные изменения на рынке сетевой рекламы, что неизбежно затронет всех.

Интернет впервые опередил ТВ-сегмент по объёму рекламы в России

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) обнародовала результаты исследования рекламного рынка в нашей стране в первой половине 2018 года.

Сообщается, что телевидение в России по рекламным затратам впервые уступило Интернету. Так, объем рекламы в ТВ-сегменте в период с января по июнь включительно составил 90,0–91,0 млрд рублей, увеличившись на 13 % в годовом исчислении. В то же время в интернет-сфере эти показатели составили соответственно 90,5–91,5 млрд рублей и 21 %.

«Интернет впервые стал лидером, немного опередив ТВ-сегмент по объёму рекламы. Это событие было вполне ожидаемым и прогнозируемым, учитывая динамику ТВ и Интернета. При этом позиции эти двух медиа-сегментов достаточно близки — каждый из них на рекламном рынке имеет долю несколько больше 41%», — говорят эксперты.

Ещё 7,5–7,7 млрд рублей принесла реклама на радио; рост в годовом исчислении — приблизительно 2 %. На рекламу в прессе пришлось 8,9–9,1 млрд рублей, но здесь отмечено падение на 9 %.

Сегмент Out of Home (наружная реклама, транзитная реклама, реклама в кинотеатрах и пр.) принёс 21,0–21,4 млрд рублей, что на 1 % больше по сравнению с прошлогодним результатом.

Суммарный объём рекламы в средствах её распространения составил примерно 219 млрд рублей, что на 13 % больше, чем в соответствующем периоде прошлого года. 

В ленте Facebook появится AR-реклама

Рекламодатели Facebook осваивают новый способ продвижения товаров — через дополненную реальность (Augmented Reality, AR).

В ходе конференции для разработчиков F8 ранее в этом году Facebook объявила, что помогает нескольким партнёрам начать использовать AR для рекламы продукции. Новые технологии позволят запускать AR-демонстрации в ленте основного приложения, а также в Messenger.

Один из вице-президентов Facebook Тай Ахмад-Тейлор (Ty Ahmad-Taylor) заявил о нововведении в ходе специального мероприятия для журналистов и маркетологов в Нью-Йорке. Он показал несколько примеров того, как пользователи могут взаимодействовать с новым типом рекламы. Демонстрационные ролики позволяют взять лицо человека и надеть на него очки, нанести косметику или осуществить другие изменения.

«Обычно для этого ходят в магазины. Люди очень любят примерять вещи, но им хотелось бы оставаться дома», — отметил Ахмад-Тейлор, добавив, что нововведение размывает границы.

Рекламные AR-демонстрации выглядят как обычные коммерческие публикации, но они содержат также опцию “Tap to try it on” (Кликни, чтобы примерять»), которая запускает технологию дополненной реальности.

Facebook вернёт рекламу криптовалют

В начале года руководство Facebook заявило об ужесточении правил размещения объявлений, целью которых являлась реклама финансовых услуг и продуктов — бинарных опционов, первичного размещения монет (ICO) и криптовалют во всех её формах. Обоснованием новой политики служили благие намерения администрации Facebook оградить пользователей социальных сервисов от мошенников. По данным аналитиков из Satis Group, восемь из десяти появившихся в 2017 году ICO оказались банальной аферой, а предлагаемые схемы по инвестиции в очередные криптопроекты — классической финансовой пирамидой, завуалированной под трендовым словом «блокчейн». Более детально об опасности, которую таят в себе ICO, читатели 3DNews могут узнать из статьи «Мошенничество в формате ICO: что скрывает в себе первичное размещение монет»

«Мы усердно работаем над тем, чтобы выявлять обманчивые и вводящие в заблуждение рекламные практики», — сообщалось в пресс-релизе Facebook. 

KryptoMoney.com

KryptoMoney.com

Однако спустя шесть месяцев Facebook решила пересмотреть занятый ею курс противодействия всему, что так или иначе связано с криптомиром, и дать послабление в отношении криптовалютной рекламы. Речь идёт о выборочном размещении объявлений, призванных заинтересовать криптоактивами и смежной тематикой. Правда, как уверяют в Facebook, все они будут проходить жёсткую премодерацию в соответствии с новыми требованиями Facebook.

Что касается ICO и бинарных опционов, то они по-прежнему останутся под запретом независимо ни от характера их подачи, ни от условий для участия в проекте. Рекламодатели, которые хотят привлечь в ряды криптоинвесторов аудиторию пользователей социальной платформы, должны подать соответствующую заявку, а затем предоставить как можно больше информации о себе и предлагаемой инициативе. Рассмотрение заявки будет сопровождаться запросами со стороны Facebook необходимых документов, наличие или отсутствие которых позволит отсеять потенциально неблагонадёжных клиентов. 

Facebook Marketplace позволит пользователям рекламировать публикации своим соседям

Компания Facebook сообщила о тестировании новой функции для Marketplace. Пользователи торговой площадки смогут платить за то, чтобы их товары предлагались соседям.

Сейчас компания проводит ограниченное тестирование в Америке, однако пока не известно, когда функцию выпустят для всех. Пользователи будут устанавливать бюджет и продолжительность их рекламной кампании. Как только товар продастся, реклама исчезнет.

Это не означает, что для рекламы будет установленная цена. Вместо этого все представленные объявления будут помещены на аукцион рекламы Facebook. Там они конкурируют с другими объявлениями, нацеленными на тех же людей в одной области. Аукцион не вознаграждает самую высокую стоимость, но пытается вместо этого выяснить, какое объявление представляет большую ценность как для продавца, так и для покупателя.

Компания Facebook запустила торговую площадку Marketplace в 2016 году, чтобы помочь пользователям продавать предметы в социальной сети в специальном разделе. С тех пор площадка расширила возможности и позволяет пользователям продавать машины, нанимать сантехников и даже сдавать в аренду жилье.

Предустановленный рекламный вирус найден более чем на 100 дешёвых Android-смартфонах

Исследователи из лаборатории по поиску угроз Avast выяснили, что более 100 дешёвых смартфонов от производителей вроде ZTE, Archos и myPhone поставляются с предустановленным вредоносным программным обеспечением. Проблема распространяется более чем на 90 стран, но решается использованием системы Google Play Protect.

Один из вариантов рекламного вируса действует на протяжении трёх лет. Он называется Cosiloon и впервые был замечен Dr. Web в 2016 году. Он встраивается в прошивку устройства, поэтому удалить его не слишком просто. Avast обнаружила вирус на устройствах 18 тысяч пользователей.

У Cosiloon за три года появилось несколько усовершенствованных вариантов. Один из них располагается в системном разделе и загружает инструкции о том, какие сервисы нужно запускать и что в дальнейшем нужно загружать на смартфон. После этого на телефоне начинает отображаться реклама, которая может вести к скачиванию других угроз.

Ещё один вариант вируса менее распространён и интегрирован глубоко в системные функции Android. Avast пишет, что «изученные образцы были заражены ещё двумя вредоносными пакетами данных, способными запускать приложения, устанавливать дополнительные APK из Интернета и передавать конфиденциальные данные вроде IMEI, MAC-адреса и телефонного номера на удалённые серверы, но их код, судя по всему, не имеет отношения к семейству Cosiloon».

Из-за вирусов на смартфонах отображается реклама Google, Facebook и Baidu. Также исследователям было «предложено загрузить сомнительные игры из сети Baidu».

Большинство устройств с вредоносным ПО не было сертифицировано Google. Установщик добавлялся производителем или сотовым оператором где-то на этапе поставок. Google попросила разработчиков прошивок отнестись к проблеме с полной серьёзностью.

На момент написания новости в списке было 141 устройство. Но проблема может затрагивать лишь отдельные аппараты, поскольку существуют различные варианты прошивок.

YouTube удалила вручную 1400 роликов, связанных с сервисом EduBirdie

Скрытая или явная реклама в публикуемых на YouTube роликах стала повсеместно распространённым и даже обыденным явлением, не вызывающим удивление у зрителя. Однако далеко не всегда рекламируемая продукция/услуга отвечает критериям, предъявляемым администрацией YouTube к содержимому загружаемых на видеохостинг материалов. Расследование журналистов BBC вынудило руководство YouTube обратиться к владельцам каналов, уличённых в пиаре сомнительного сервиса EduBirdie. Негодование британских властей таким положением вещей привело в конечном итоге к удалению с YouTube порядка 1400 не соответствующих установленному регламенту роликов, успевших к тому моменту набрать свыше 700 млн просмотров. 

В центре внимания, а точнее — очередного скандала, оказалась украинская компания EduBirdie. Участниками авантюры, запятнавшими репутацию, оказались по меньшей мере 250 каналов на YouTube. Их владельцам — популярным на просторах Сети блогерам с солидной аудиторией подписчиков — EduBirdie заплатила для рекламы предоставляемых услуг, подвергшихся критике со стороны BBC и министерских ведомств Великобритании. 

www.gettyimages.com

www.gettyimages.com

Всё дело в том, что EduBirdie предлагала британским школьникам и студентам писать за них курсовые работы и различного рода научные доклады. А убедить потенциальных клиентов в том, что купленный реферат — это удобно, выгодно и просто, были призваны известные блогеры. Рекламу таких услуг в Департаменте правительства Великобритании посчитали самым настоящим мошенничеством, дискредитирующим всю систему образования. И хотя написание рефератов в обмен на денежное вознаграждение не выходит за рамки закона, использование учащимися чужих работ ничего хорошего для них не предвещает. 

 

В YouTube посчитали такую рекламу неприемлемой и, вынеся предупреждение владельцам каналов, очистили просторы видеохостинга от любых упоминаний EduBirdie. Представители украинской фирмы, понёсшие убытки из-за действий администрации видеохостинга, с таким решением категорически не согласны. 

Более 20 млн пользователей Chrome стали жертвами вредоносных блокировщиков рекламы

Исследователь из AdGuard обнаружил в цифровом магазине Chrome несколько поддельных расширений для блокировки рекламы. Они использовали скрытые скрипты, чтобы управлять браузерами ничего не подозревающих пользователей. После того, как компания опубликовала отчёт, команда разработчиков Chrome удалила из магазина все расширения.

Сооснователь и ведущий разработчик AdGuard Андрей Мешков заявил, что у найденных им расширений было более 20 млн пользователей. Эти плагины просто копировали код настоящих блокировщиков рекламы.

«Все расширения, которые я отметил — это просто куски существующего кода с кое-каким кодом для аналитики, добавленным “авторами”, — написал Мешков. — Вместо того, чтобы использовать хитрые названия, теперь они просто добавляют множество ключевых слов в описание и таким образом добираются до вершин результатов поиска».

Если поддельное расширение попадает на верхние строчки результатов поиска, то его могут загрузить десятки миллионов людей. У одного из поддельных блокировщиков рекламы, обнаруженных Мешковым, было более 10 млн загрузок.

Разработчик нашёл и два других похожих расширения, не имеющих отношения к блокировке рекламы. Это HD for YouTube™ с 400 тысячами пользователей и Webutation с 30 тысячами.

Дополнительный код в этих расширениях собирал информацию о действиях пользователей в браузере и вносил в программу изменения. «По сути, это ботнет, состоящий из браузеров, заражённых поддельными расширениями для блокировки рекламы, — рассказал Мешков. — Браузер сделает всё, что ему прикажет сделать владелец сервера».

Рекламный вирус в Android-приложениях заразил не меньше миллиона устройств

Киберпреступникам удалось установить на сотни тысяч устройств под управлением Android вредоносное ПО, спрятав его в нескольких приложениях. Вирус попал в Google Play в обличье семи программ — шести сканеров QR-кодов и одного «умного компаса».

После установки приложения должно было пройти шесть часов, прежде чем оно начнёт показывать на весь экран вредоносную рекламу, открывать навязчивые объявления на интернет-страницах и присылать уведомления с подозрительными ссылками.

Предположительно, вирус под названием Andr/HiddnAd-AJ, обнаруженный SophosLabs, заразил устройства как минимум миллиона пользователей. Эта цифра может быть гораздо больше — одно из приложений было загружено 500 тысяч раз, прежде чем его удалили из Google Play.

При первом запуске заражённое приложение отправляет запрос на сервер злоумышленников, чтобы получить необходимую конфигурацию. Чтобы это скрыть, в первые несколько часов после установки программа не производит никаких вредоносных действий.

После этого приложение получает доступ к списку ссылок, сообщений и иконок, которые вскоре начинают захламлять смартфон жертвы. Вирусу «помогает» специальный код, замаскированный под обычную библиотеку Android.

В дополнение к стандартным компонентам злоумышленники оснастили приложения «графической» секцией. Она выглядит невинно, но содержит инструкции по получению всей информации и файлов для запуска вредоносной рекламы.

SophosLabs уведомила Google о проблеме, и та удалила приложения с вирусами из магазина. Несмотря на то, что калифорнийскому гиганту самостоятельно не удалось выявить вредоносный код в этих приложениях, SophosLabs рекомендует загружать программы только из Google Play.

window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥