Необходимость монетизации актуальна для многих сервисов, не требующих прямых расходов со стороны рядовых пользователей. Мессенджер WhatsApp на этом фоне держался дольше конкурентов, но если верить Bloomberg, в обозримом будущем он также начнёт демонстрировать рекламу и предлагать подписчикам платные услуги.

Источник изображения: Unsplash, lonely blue

Как отмечает источник со ссылкой на компанию Meta✴ Platforms, реклама внутри WhatsApp появится на вкладке «Обновления» (Updates), которую ежедневно просматривают до полутора миллиардов пользователей. Рекламодатели также смогут рассчитывать на продвижение своих каналов в WhatsApp с целью получения более выгодного размещения на указанной вкладке.

Владельцам каналов будет позволено организовывать закрытые сообщества из подписчиков, вносящих абонентскую плату. В перспективе Meta✴ планирует брать с владельцев таких платных каналов до 10 % выручки от подписки в качестве комиссионного вознаграждения, но на этапе запуска платных каналов комиссия взиматься не будет.

Компания Meta✴ Platforms столкнулась с необходимостью финансирования своих растущих потребностей, поэтому пополнять корпоративный бюджет исключительно за счёт продажи рекламы в своих социальных сетях она более не готова. Разработка новых языковых моделей для ИИ, формирование вычислительной инфраструктуры и финансирование сделки со стартапом Scale AI, которая подразумевает вложение со стороны Meta✴ в сумме $14,3 млрд — всё это требует от компании денег, и WhatsApp в этом смысле просто напрашивается на монетизацию отдельных сервисов. Мессенджер был приобретён ею в 2014 году за $19 млрд, и до сих пор попытки поставить его на коммерческие рельсы сводились преимущественно к организации платёжных услуг и интеграции с торговыми площадками. Главным образом подобные инициативы реализовывались за пределами США, в Индии и Бразилии, где WhatsApp доминирует на рынке мессенджеров.

Рекламная интеграция в WhatsApp до сих пор сдерживалась стремлением Meta✴ сохранить определённую степень приватности за пользователями данного мессенджера. Между тем, нынешнее руководство Meta✴ обещает, что внедрение рекламы в WhatsApp не будет подразумевать использование данных Facebook✴ или Instagram✴ конкретного клиента. Реклама не будет вклиниваться в частную переписку пользователей. По сути, как отмечают представители Meta✴, если человек использует WhatsApp только для обмена сообщениями или звонков, то он вообще не столкнётся с рекламой после проведения указанных реформ. Они начнут внедряться сегодня по всему миру, но охватят всех пользователей мессенджера только некоторое время спустя.

На форуме Reddit появились две новые функции на базе искусственного интеллекта. Они призваны помочь рекламодателям повысить вовлеченность аудитории, используя пользовательские дискуссии на платформе.

Источник изображения: Brett Jordan / Unsplash

ИИ-инструмент Reddit Insight в режиме реального времени предоставляет маркетологам информацию для планирования проектов, выявляя актуальные тенденции на платформе и тестируя рекламные кампании. Вторым нововведением стала функция Conversation Summary Add-ons, которая позволяет рекламодателям добавлять положительные комментарии пользователей прямо под объявления, чтобы показать, что люди думают об объекте рекламы.

Платформы вроде Reddit, Snap и Pinterest всё более активно опираются на инструменты таргетированной рекламы на базе искусственного интеллекта, чтобы привлечь маркетологов в условиях жесткой конкуренции на рынке рекламы и экономической неопределённости. Объявление Reddit о запуске новых функций появилось после того, как WPP Media снизила прогноз роста выручки на глобальном рынке рекламы до 6 % с прежних 7,7 %. Ухудшение прогноза связано с рыночной неопределённостью из-за изменения торговой политики США.

Ожидается, что бренды будут отдавать предпочтение гибким рекламным контрактам и ускорят внедрение ИИ-инструментов в производство рекламного контента и таргетирование пользователей. Такой прогноз на прошлой неделе сделало рекламное подразделение группы WPP. Что касается Reddit, то изначально компания планировала получить во втором квартале доход выше оценок Уолл-стрит. Однако позднее она сообщила о снижении трафика из поисковика Google, что, вероятно, повлияет на финансовые показатели.

Искусственный интеллект сотрясает рекламный бизнес и «нервирует» инвесторов. Об этом пишет CNBC со ссылкой на авторитетных представителей индустрии.

Источник изображения: Steve Johnson / Unsplash

«Я думаю, что этот искусственный интеллект <…> нервирует инвесторов в каждой отрасли, и он полностью разрушает наш бизнес», — прокомментировал данный вопрос Марк Рид (Mark Read), покидающий пост генерального директора британской рекламной группы WPP.

Отраслевые эксперты выражают обеспокоенность тем, что рекламному рынку серьёзно угрожают новые генеративные нейросети, с помощью которых можно создавать медиаконтент. За последнее время появилось большое количество алгоритмов, которые могут генерировать изображения и видео.

Во время беседы с журналистами Рид, в своём первом интервью после объявления об уходе из WPP, заявил, что ИИ «полностью изменит наш бизнес». «ИИ сделает весь мировой опыт доступным для всех по крайне низкой цене. Лучший юрист, лучший психолог, лучший рентгенолог, лучший бухгалтер, да и лучшие рекламные креативщики и маркетологи часто будут ИИ, то есть будут управлять ИИ», — сказал Рид во время выступления на Лондонской технологической неделе.

Он также сообщил, что 50 тыс. сотрудников WPP в настоящее время используют платформу WPP Open, которая построена на базе нейросетей. Рид отметил, что давление на креативную часть рекламного бизнеса способствует консолидации бизнеса в отрасли, добавив, что компаниям придётся «принять», то как ИИ повлияет на всё — от составления брифов и медиапланов до оптимизации кампаний.

Прошлогодний отчёт Forrester указывает на то, что по состоянию на июнь 2024 года более 60 % американских рекламных агентств уже использовали генеративные нейросети в своей работе. Там также говорилось, что 31 % компаний рассматривают возможность применения ИИ-технологий.

Мнение Рида разделяет гендиректор французского рекламного гиганта Publicis Groupe Морис Леви (Maurice Levy), по мнению которого реклама претерпевает «огромные изменения» из-за разрушительного воздействия ИИ. Он добавил, что генеративные алгоритмы для создания изображений и видео существенно ускоряют процесс производства контента, а автоматизированные системы обмена сообщениями теперь могут достичь «персонализации в таких масштабах, как никогда прежде».

При этом Леви подчеркнул, что ИИ следует рассматривать только как инструмент, который люди могут использовать для улучшения своей жизни. «Мы не должны верить, что ИИ — это нечто большее, чем инструмент», — считает Леви. По его мнению, ИИ повлияет на то, что некоторые люди потеряют свои рабочие места, но в конечном счёте, технология создаст ещё больше рабочих мест.

По мнению аналитиков Gartner, бренды не должны вызывать негативную реакцию потребителей, которые скептически относятся к влиянию ИИ на творческие способности человека. Прошлогоднее исследование компании показало, что 82 % потребителей считают, что использующие ИИ компании должны отдавать приоритет сохранению рабочих мест, даже если это будет означать снижение прибыли.

YouTube начал снижать скорость воспроизведения видео для пользователей, которые блокируют рекламу. На Reddit и на форуме браузера Brave появились сообщения о том, как всё происходит. При первом запуске видео появляется чёрный экран, соответствующий по времени длительности рекламы, а также всплывающее окно с предложением проверить, «не мешают ли расширения браузера, блокирующие рекламу, воспроизведению видео».

Источник изображения: CardMapr.nl / Unsplash

Издание PCWorld, используя популярный блокировщик uBlock Origin Lite, проверило и подтвердило факт наличия такой реакции платформы. Впрочем, разработчики подобных расширений уже успели оперативно обойти проблему всплывающих окон. Одновременно представитель компании AdGuard прокомментировал ситуацию как «классическую игру в кошки-мышки» между пользователями и YouTube. Эксперт отметил, что платформа, если бы хотела, то давно могла бы перейти к более жёстким мерам против блокировщиков, и ранее даже уже применяла подобные тактики.

Некоторые пользователи предположили, что ограничения могут быть привязаны к конкретным аккаунтам YouTube, где ранее фиксировалось использование различных блокираторов. Это позволяет платформе реагировать независимо от установленных расширений в браузере.

Кроме того, YouTube ужесточил модерацию в отношении создателей контента, которые рассказывают, как обходить рекламу или скачивать видео без подписки Premium. Их ролики удаляют, а аккаунты блокируют за нарушение правил о «вредоносном и опасном контенте».

Как отмечает PCWorld, текущая стоимость подписки YouTube Premium ($14 в месяц) для многих не оправдана, особенно учитывая, что реклама исчезает не полностью, а доступ к функциям ограничен. Упрощённая версия сервиса YouTube Premium Lite, ориентированная на мобильных пользователей и слушателей музыки, также не получила широкой поддержки. По независимым оценкам, доля пользователей, применяющих расширение Ad-block, в условиях увеличения количества рекламы и падения её качества продолжает расти.

Федеральная торговая комиссия (FTC) запросила у нескольких крупных рекламных агентств информацию в рамках расследования возможных нарушений законодательства ими и правозащитными организациями, когда они координировали бойкоты различных площадок, в том числе соцсети X Илона Маска (Elon Musk), пишет Wall Street Journal.

Источник изображения: Dima Solomin / unsplash.com

Накануне FTC направила информационные запросы в такие агентства как Omnicom Group, WPP, Dentsu, Havas, Interpublic Group, Publicis Groupe и Horizon Media, подтвердили в ведомстве. Аналогичные запросы комиссия 20 мая направила в десяток других организаций, включая некоммерческую Media Matters и компанию Ad Fontes, которая оценивает качество представленных на площадках новостей по заказу рекламодателей. Ранее стало известно об отставке члена FTC Альваро Бедойя (Alvaro Bedoya) по инициативе администрации президента Дональда Трампа (Donald Trump). Чиновник выступал против проведения проверки в отношении Media Matters, но новое руководство ведомства вовлекло организацию в расследование — по версии господина Бедойя, потому что её деятельность нанесла ущерб спонсору президента — вероятно, подразумевая Илона Маска.

Рекламная отрасль уделяет особое внимание тому, на каких ресурсах и по соседству с каким контентом появляется реклама клиентов. В 2017 году произошёл инцидент, когда выяснилось, что на YouTube реклама демонстрировалась вместе с видеороликами, в которых пропагандировался экстремизм. В ответ на это администрации технологических платформ обновили инструменты и помогли брендам отказаться от показа рекламы по соседству с материалами, которые они считают неподходящими. В 2022 году Маск купил соцсеть Twitter (теперь X) и ослабил правила модерации контента, спровоцировав уход многих крупных рекламодателей.

В ответ платформа подала в суд на Всемирную федерацию рекламодателей (WFA) и ряд крупных компаний, в том числе CVS Health, Colgate-Palmolive и Mars, заявив, что бойкот был незаконным. WFA, по версии истца, нарушила антимонопольное законодательство и участвовала в сговоре с целью удержания нескольких миллиардов долларов в виде доходов от рекламы для платформы, которую приобрёл Маск. Впоследствии федерация и рекламодатели подали ходатайство об отклонении иска, назвав его «попыткой использовать суд, чтобы вернуть X бизнес, потерянный на свободном рынке».

Борьба YouTube с блокировщиками рекламы началась с эксперимента в 2023 году. Тогда сервис предупреждал пользователей о запрете на использование блокировщиков на платформе. С тех пор разработчики продвинулись в этом настолько, что сумели запретить просмотр видео при активном блокировщике. Однако существуют обходные пути, такие как использование сторонних расширений, позволяющие смотреть YouTube и использовать средства блокировки рекламы.

Источник изображения: NordWood Themes / Unsplash

Похоже, что видеосервис сделал очередной шаг на пути борьбы с блокировщиками рекламы. По сообщениям сетевых источников, пользователи, которые пользуются обходными путями для просмотра видео на YouTube с установленными блокировщиками рекламы, снова стали получать предупреждения о том, что такие инструменты запрещены на платформе, а их пользователи нарушают условия предоставления услуг на YouTube.

Судя по многочисленным сообщениям пользователей в сообществе Reddit, на данном этапе это изменение затрагивает не все регионы. По всей видимости, жители Юго-Восточной Азии и Европы всё ещё могут избегать рекламы на YouTube, используя старые средства блокировки такого контента. Возможно, YouTube постепенно распространяет изменения на платформе, поэтому предупреждения о недопустимости использования блокировщиков рекламы пока демонстрируются не всем.

Очевидно, что YouTube предпринял очередную попытку заставить пользователей платформы просматривать рекламу или оформить платную подписку YouTube Premium, которая стоит $14 в месяц. Вероятно, в скором времени появится новый способ обхода этого запрета, например, какое-то стороннее расширение для браузера.

Принадлежащую Changan марку Deepal сложно назвать пионером использования новых видов рекламы в салоне автомобиля, поскольку продукция Jeep подобными экспериментами уже грешила ранее. Тем не менее, в Китае разразился скандал из-за появления на центральном дисплее автомобилей Deepal навязчивой всплывающей рекламы.

Источник изображения: CarNewsChina

По информации CarNewsChina, примерно 480 000 автовладельцев в Китае столкнулись с тем, что бортовая информационная система их машин марки Deepal начала без их разрешения демонстрировать рекламные баннеры. Самое неприятное, что запущенная с 27 мая кампания подразумевала обязательную пятисекундную демонстрацию рекламного ролика при запуске автомобиля. Автопроизводитель рекламировал собственные услуги, предлагая получить купон, предоставляющий скидку в размере $1400 при покупке модели Deepal S09.

Подобный эксперимент сразу вызвал волну негодования среди автовладельцев в социальных сетях. Компании пришлось извиняться за доставленные неудобства и прикрываться благими намерениями, связанными с донесением до клиентов важной информации. В дальнейшем, как отмечается в заявлении автопроизводителя, экран бортовой мультимедийной системы никогда не будет использоваться для демонстрации рекламных предложений. Глава Deepal Дэн Чэнхао (Deng Chenghao) признался, что рекламная кампания была запущена по его инициативе, поскольку он хотел максимально распространить информацию о скидках на Deepal S09. Руководителю компании пришлось принести автовладельцам публичные извинения.

На YouTube начнут показывать рекламу сразу после самых ярких и эмоциональных моментов видео. Новый формат таргетинга, получивший название Peak Points, использует искусственный интеллект Gemini для анализа видео и определения сцен с максимальным вовлечением, например, кульминационных или эмоциональных эпизодов. Как только такой момент заканчивается, пользователю покажут рекламное объявление.

Источник изображения (скриншот): techcrunch.com

Peak Points был представлен на недавнем мероприятии Upfront в Нью-Йорке, сообщает TechCrunch. По замыслу YouTube, реклама после «пиковых точек» будет эффективнее запоминаться, так как зрители в этот момент наиболее вовлечены в контент. Этот подход можно сравнить со стратегией, называемой эмоциональным таргетингом, когда рекламодатели стараются представить свою рекламу, характер которой соответствует настроению видео.

Несмотря на то, что обычно любые нововведения являются шагом вперёд, неоднозначность нового формата очевидна: рекламная пауза в самый интересный момент может не всем пользователям понравиться. Многие предпочитают смотреть видео без помех, особенно если оно вызывает сильные эмоции. Пока достоверно неизвестно, можно ли будет отключать или пропускать Peak Points, как обычную рекламу.

Параллельно YouTube представил и более привлекательный для зрителей формат — шоппинг-ленту прямо в рекламе. Теперь во время просмотра ролика можно будет покупать товары, не переходя на другие сайты. По мнению компании, это должно понравиться как рекламодателям, так и пользователям.

Принадлежащий Google видеосервис YouTube по итогам прошлого года стал лидером среди контентных платформ по объёму бюджетов рекламодателей на инфлюенс-маркетинг (реклама у блогеров). Ассоциация коммуникационных агентств России на основе данных исследовательских компаний WholsBlogger и Yoloco подсчитала, что доля этой платформы составила 47,9 % (27,6 млрд рублей в денежном исчислении).

Источник изображения: Szabo Viktor / Unsplash

Вторую и третью строчки рейтинга примерно с одинаковыми показателями заняли принадлежащая американской Meta✴ Platforms соцсеть Instagram✴ и мессенджер Telegram, на долю которых приходится 20 % (11,6 млрд рублей) и 19,8 % (11,5 млрд рублей) соответственно. На четвёртом месте VK с долей 11,2 % (6,5 млрд рублей) от всего объёма бюджетов на инфлюенс-маркетинг. Замыкают рейтинг американская стриминговая платформа Twitch и российский видеохостинг Rutube с долями 0,6 % (400 млн рублей) и 0,5 % (300 млн рублей) соответственно. Совокупный бюджет в этом сегменте за весь 2024 год оценивается в 58 млрд рублей.

Отмечается, что из-за замедления скорости работы YouTube в России аудитория платформы продолжает сокращаться. По состоянию на апрель 2025 года в сравнении с тем же месяцем прошлого года сервис опустился с четвёртой на седьмую строчку рейтинга самых популярных среди россиян интернет-ресурсов. Среднемесячная аудитория YouTube среди жителей РФ старше 12 лет в апреле составила 79,4 млн человек. Значительную долю пользователей потерял Instagram✴ после блокировки соцсети на территории России с марта 2022 года. В этом году Госдума также приняла закон о запрете размещения рекламы в Instagram✴, который вступит в силу 1 сентября.

На этом фоне существенного роста пользовательской аудитории добились «ВКонтакте», Telegram и Rutube. Соцсеть «ВКонтакте» по итогам апреля 2025 года поднялась на вторую строчку рейтинга с месячной аудиторией в 93,8 млн человек. Telegram замыкает тройку с результатом 90,5 млн человек. По данным холдинга «Газпром-медиа», который является владельцем Rutube, средняя месячная аудитория видеохостинга выросла на 65 % до 78,3 млн человек.

С такой оценкой в целом согласны в Ассоциации блогеров и агентств. Однако там считают, что объём сегмента в 2024 году был меньше и составил 44 млрд рублей. В ассоциации также отметили, что исследователи недооценили расходы рекламодателей на интеграции в Twitch. Эксперты соглашаются, что именно YouTube в прошлом году аккумулировал основную часть бюджетов на инфлюенс-рекламу в России, поскольку с точки зрения маркетинга полноценных альтернатив видеохостингу в стране нет.

Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) заявил, что Meta✴ разрабатывает ИИ-систему, способную автоматизировать весь цикл рекламной кампании. Бизнесу будет достаточно сформулировать цель кампании, указать, сколько он готов заплатить за достижение результата, и подключить банковский счёт, а ИИ-система будет автоматически идти к намеченным целям. Ключевым компонентом такого продукта станет размещение тысяч «тестовых» объявлений, сгенерированных ИИ, в Facebook✴, Instagram✴ и Threads.

Источник изображения: about.fb.com

Во время конференции Stripe Sessions в Сан-Франциско Цукерберг охарактеризовал эту систему как «машину для достижения результатов в бизнесе» и заявил, что она может стать одной из самых ценных ИИ-разработок, когда-либо созданных. Впервые он описал эту концепцию в интервью подкасту Stratechery Бена Томпсона (Ben Thompson) за неделю до конференции. По его словам, система будет представлять собой «чёрный ящик», работающий от начала до конца без вмешательства пользователя. Он также отметил, что если такая система будет реализована, она окажет масштабное влияние на всю индустрию цифровой рекламы.

Meta✴ уже внедрила генеративный ИИ в рекламные инструменты. Сейчас, по словам Цукерберга, её алгоритмы настолько точны, что клиентам больше не требуется указывать демографические параметры — ИИ способен самостоятельно определить заинтересованную аудиторию лучше человека. Следующий шаг — применение этой технологии к созданию объявлений: Meta✴ планирует генерировать до 4000 вариантов одной рекламной идеи, тестировать их на пользователях в реальном времени и выбирать наиболее эффективные.

Бизнес может видеть в этом инструменте преимущество, но для пользователей ситуация выглядит иначе. Социальные платформы Meta✴ уже перенасыщены генеративным контентом — от изображений и комментариев до чат-ботов. Теперь, похоже, ещё одна категория генеративного ИИ — реклама — готова наводнить социальные сети Meta✴. Это вызывает тревогу, поскольку Meta✴ превращает свои соцсети в тестовую площадку, где внимание пользователя становится расходным материалом. Если раньше было неочевидно, кто является клиентом Meta✴, а кто — продуктом, то теперь сомнений не остаётся.

Тем не менее в рекламной сфере остаются голоса умеренного оптимизма. В начале недели Джонни Хорнби (Johnny Hornby), основатель агентства The&Partnership, опубликовал статью, в которой утверждает, что создание успешных рекламных кампаний остаётся задачей, подвластной только человеку.

После того как суд признал Google монополистом на рынке онлайн-рекламы, началось разбирательство, в ходе которого будут определены меры, необходимые для исправления ситуации. IT-гигант предложил собственный план оздоровления сегмента, не предусматривающий разделения бизнеса компании. В ответ на это Министерство юстиции США представило суду свой вариант, согласно которому Google должна отказаться от своей рекламной биржи AdX и сервиса управления рекламными кампаниями DFP.

Источник изображения: Tingey Injury Law Firm / Unsplash

Подготовленный Минюстом план предполагает, что Google придётся продать две ключевые части своего рекламного бизнеса. Речь идёт о рекламной бирже AdX и сервисе управления рекламными кампаниями DoubleClick for Publishers, ныне известном как Google Ad Manager. Сама Google ранее просила суд ограничиться требованием внести ряд целенаправленных изменений в стратегию ведения бизнеса, не прибегая к его разделению.

В предложении о продаже AdX Минюст ссылается на апрельское решение суда, в котором говорится, что AdX «затрудняет переход клиентов с обеих сторон рынка рекламных бирж на конкурирующие платформы». Минюст настаивает, что Google должна продать AdX «как можно скорее». Одновременно предлагается обязать биржу работать с сервисами конкурентов. В качестве дополнительной меры Минюст предлагает запретить Google управлять рекламной биржей в течение 10 лет.

Что касается Ad Manager / DFP, то здесь предусмотрен вариант «поэтапного» отчуждения. Минюст считает, что Google должна продать этот сервис, поскольку с его помощью компания вынуждает клиентов использовать продукт, который «в противном случае они бы не выбрали», а также проводит политику, непопулярную среди пользователей.

На первом этапе Минюст предлагает обязать Google создать API, позволяющий интегрировать сервис с другими рекламными биржами, а также обеспечить работу функции экспорта, которая позволит издателям легко переносить свои данные из DFP на другие платформы. На следующем этапе предлагается заставить Google сделать открытым программный код, используемый для проведения финальных рекламных аукционов, одновременно запретив компании «размещать или воссоздавать» этот код в каком-либо из своих продуктов, включая DFP, Android и Chrome. На последнем этапе Google должна будет передать оставшуюся часть DFP организации, не связанной с покупателем AdX.

Кроме того, Минюст предлагает обязать Google делиться данными, полученными с помощью DFP, заявляя, что компания не должна использовать сторонние данные из YouTube, Gmail, Chrome, Android или своей поисковой системы для получения несправедливого конкурентного преимущества.

Вполне естественно, что предложенные Минюстом меры не устраивают Google. В своём заявлении IT-гигант пытается убедить суд в отсутствии необходимости разделения бизнеса, указывая, что сервисы AdX и DFP были приобретены без нарушений законодательства и что у компании не было умысла нарушать антимонопольное право. Отмечается, что из-за специфики рекламных сервисов «отчуждение является непростым делом», поскольку речь не идёт о простой передаче исходного кода AdX или DFP покупателю. Компания утверждает, что в случае отчуждения потребуется создание новых версий AdX и DFP, способных работать вне экосистемы Google. По словам представителей компании, этот процесс займёт не менее пяти лет.

«В то же время этот процесс нанесёт значительный ущерб клиентам AdX и DFP. В течение многих лет, необходимых для перестройки одного или обоих сервисов, для разработки новых версий инструментов потребуются значительные ресурсы, включая ограниченный круг программистов, знакомых с этими системами и в настоящее время занимающихся их поддержкой и развитием», — говорится в заявлении Google.

Чтобы избежать разделения бизнеса, Google готова согласиться на введение запрета на использование некоторых методов ведения деятельности. В дополнение к этому компания предлагает: открыть конкурентам доступ к ставкам на бирже AdX, отменить единые правила ценообразования, позволить издателям устанавливать разные цены для разных участников торгов и внедрить другие меры.

Google, которую федеральный суд США ранее признал монополистом на рынке интернет-рекламы, предложила стратегию, способную, по её мнению, восстановить здоровую конкурентную среду на рынке и, главное, избежать принудительной продажи платформы Ad Manager.

Источник изображения: BoliviaInteligente / unsplash.com

По итогам разбирательства, заявила Google, суд установил, что её инструменты для рекламодателей не наносят вреда конкурентам; будучи несогласной и с тем, что конкуренции вредит платформа Ad Manager, компания намеревается подать апелляцию. Тем не менее, допустив правоту суда, Google предложила стратегию по восстановлению здоровой конкурентной среды. Эта стратегия, в частности, включает следующие меры:

• сделать доступными для конкурентов в реальном времени суммы ставок с биржи рекламных объявлений AdX;
• отменить единые правила ценообразования для объявлений и дать издателям возможность устанавливать разные цены для разных участников торгов;
• взять на себя обязательства не использовать механизмы «первого взгляда» и «последнего взгляда» при управлении рекламой — в Google Ad Manager они перестали работать несколько лет назад;
• подробности стратегии компания изложила в отдельном документе.

Предложение минюста о принудительной продаже Ad Manager в Google назвали выходящим за рамки судебного решения. Компания подчеркнула, что это удобный инструмент, который помогает издателям финансировать свою работу. Отчуждение платформы, выразили в Google опасения, грозит увеличением расходов и может непропорционально ударить по малому бизнесу.

Отмена в минувшую пятницу администрацией президента США Дональда Трампа льготы de minimis, которая позволяла беспошлинно ввозить в США товары дешевле $800, произведённые в материковом Китае и Гонконге, приведёт к миллиардным потерям американских технологических компаний, пишет The New York Times.

Источник изображения: Google Play

Раздел 321 (Раздел 321(a)(2)(C) «Закона о тарифах»), регулирующий льготу de minimis, был принят в США в 1930 году, но в 2016 году порог необлагаемой налогом на импорт стоимости ввозимого товара был существенно увеличен — с $200 до $800. Существование этой лазейки для беспошлинных поставок товаров привело к появлению китайских кросс-бординговых платформ электронной коммерции, таких как Shein и Temu и других недорогих интернет-магазинов, предлагающих товары прямо с китайских фабрик со значительными скидками.

В борьбе за внимание американских покупателей они выделяли значительные суммы на рекламу своих товаров, которые стали источником миллиардных доходов Meta✴, Alphabet и других крупных технологических компаний. За последние два года только Amazon потратила на онлайн-рекламу в Соединённых Штатах больше, чем китайские Shein или Temu, пишет The New York Times.

Отмена Трампом льготы de minimis означает для Shein или Temu, что теперь их товары облагаются пошлинами в размере до 145 %. На прошлой неделе Temu начал добавлять «импортные сборы» к определённым наименованиям товарам, что более чем вдвое увеличило общую цену их покупки и доставки. Компания Amazon тоже планировала отображать сумму пошлин рядом с ценами на товары, но после того, как Трамп лично позвонил основателю Amazon Джеффу Безосу (Jeff Bezos), отказалась от этого намерения, сообщил РБК.

Представитель Temu заявил, что компания прекратила отправлять продукцию из Китая напрямую клиентам в Соединённых Штатах и ​​теперь её товары будут отправляться с местных складов в США в связи с переходом «на локальную модель выполнения заказов».

По оценкам аналитической компании Sensor Tower, за двухнедельный период, начавшийся 31 марта, Temu тратила на ежедневную рекламу в США на платформах Facebook✴, Instagram✴, TikTok, Snap, X и YouTube на 31 % меньше средств, чем в среднем тратила ежедневно в течение предыдущих 30 дней. Ежедневные расходы Shein на рекламу в социальных сетях в Соединённых Штатах снизились за этот период на 19 %.

Маркетинговая фирма Tinuiti назвала рост пошлин в качестве основного фактора, стоящего за сокращением рекламы. Она заявила, что сокращение расходов совпало с повышением цен обеими компаниями на определённые товары.

В прошлом году рекламодатели из Китая принесли Meta✴ $18,4 млрд дохода, что составило около 11 % от общего объёма выручки, увеличившись более чем вдвое с 2022 года. В свою очередь, в Google признали, что изменения, связанные с отменой льготы «очевидно приведут к небольшому торможению рекламного бизнеса в 2025 году».

Министерство юстиции США (DOJ) будет добиваться принудительного отчуждения рекламной биржи Google AdX и платформы Google Ad Manager. По мнению ведомства, отчуждение этих активов является единственным способом устранения монополии Alphabet, владеющей Google, на рынке цифровой рекламы. Google AdX представляет собой крупнейшую платформу торгов за рекламные места в интернете, а Google Ad Manager используется издателями для размещения и продажи рекламы на своих сайтах.

Источник изображения: Curated Lifestyle / Unsplash

В качестве дополнительной меры DOJ требует, чтобы Google предоставляла конкурентам доступ к данным о ставках в реальном времени. Слушание по делу назначено на 22 сентября окружным судьёй Леони Бринкемой (Leonie Brinkema) в федеральном суде Восточного округа штата Вирджиния, где Google представит возражения. DOJ настаивает, что структурные меры необходимы для демонтажа устойчивой монополии, подтверждённой решением суда. В апреле судья Бринкема пришла к выводу, что Google «умышленно» монополизировала рынок онлайн-рекламы. Суд установил, что Google использовала стратегию объединения своей рекламной биржи с серверной технологией для издателей, что позволило компании блокировать конкурентов и предлагать более низкие цены, чем независимые платформы.

Суд также рассмотрел третий сегмент цифровой рекламной экосистемы — сети размещения рекламы от лица рекламодателей. По этому направлению DOJ не смогло доказать, что Google занимала монопольное положение. Таким образом, только два из трёх ключевых компонентов были признаны нарушающими антимонопольное законодательство. Google возражает против предложенных структурных изменений и утверждает, что конкурирует с Meta✴, Amazon и TikTok. Также в судебных документах указано, что Google готова делиться данными аукционов в режиме реального времени, но отказывается продавать активы. Глава отдела по регулированию Google Ли-Энн Малхолланд (Lee-Anne Mulholland) заявила, что требования DOJ «выходят далеко за рамки выводов суда, не имеют под собой никакой правовой основы и нанесут ущерб издателям и рекламодателям».

В 2024 году суд постановил, что Google монополизировала рынок поиска, выплачивая Apple более $20 млрд ежегодно за установку поисковой системы Google по умолчанию в браузере Safari. В рамках этого дела DOJ потребовало от Google продать браузер Chrome и предоставить конкурентам доступ к поисковым данным. Генеральный директор Google Сундар Пичаи (Sundar Pichai) дал показания в суде в Вашингтоне, утверждая, что предложенные меры являются чрезмерными и приведут к передаче интеллектуальной собственности Google конкурентам. Он также подчеркнул, что обязательное предоставление данных может поставить под угрозу конфиденциальность пользователей.

Федеральный суд в Сан-Франциско обязал Alphabet обеспечить открытость мобильной операционной системы Android для разработчиков после того, как установил, что компания использовала «Play Маркет» для подавления конкуренции между мобильными приложениями и взимала чрезмерные комиссии. Решение требует устранить ограничения, препятствующие альтернативным платформам получать равный доступ к Android-устройствам.

Google начала показывать рекламу в диалоговом интерфейсе переписки с чат-ботами стартапов. Этой мерой холдинг Alphabet пытается сохранить лидерство в области цифровой рекламы — позициям компании угрожает развитие рынка генеративного искусственного интеллекта.

Источник изображения: BoliviaInteligente / unsplash.com

Сеть Google AdSense for Search, которая традиционно показывает рекламу в результатах поиска на других сайтах, расширила своё присутствие — теперь реклама появилась в переписке с чат-ботами, которых запускают стартапы, специализирующиеся на технологиях искусственного интеллекта, обращает внимание Bloomberg. Google начала тестировать это решение ещё в прошлом году, и теперь к программе подключились несколько стартапов, в том числе поисковые приложения iAsk и Liner, сообщили источники издания.

Показ рекламы рядом с выдачей собственной поисковой системы — основа бизнеса Google. Угрозой для него стали новые влиятельные участники рынка, в том числе OpenAI и Perplexity AI. Они стремятся переманить аудиторию поискового гиганта продуктами, помогающими пользователям быстрее находить желаемое. Google прилагает значительные усилия, чтобы сохранить своё лидерство, и решающее значение в реализации этого проекта будут иметь новые способы монетизации генеративного ИИ. «AdSense for Search доступен для сайтов, которые хотят показывать релевантную рекламу в своих диалоговых ИИ-продуктах», — подтвердили в Google. Представители iAsk и Liner комментировать свои отношения с поисковым гигантом отказались.

Деятельность Google и её влияние на рекламную экономику всё чаще оказывается предметом интереса регулирующих органов. Доход поисковой службы Google по итогам 2024 года составил $198 млрд — около 60 % годовых продаж холдинга Alphabet. В апреле федеральный суд США постановил, что компания является монополистом в области интернет-рекламы, но, по версии самой Google, она занимает доминирующее положение, потому что предлагает эффективные и простые в работе рекламные инструменты. Теперь она наладила отношения со стартапами, стремясь не упустить доходов, даже если её доля на рынке поиска сократится.

Совместная работа с ИИ-стартапами поможет компании прощупать почву для рекламных продуктов на рынке чат-ботов с ИИ. Молодые компании часто выстраивают бизнес-модели на основе рекламных механизмов, которые помогают компенсировать высокие затраты на вычислительные ИИ-ресурсы. Некоторые новые игроки наладили отношения напрямую с рекламодателями: так, Perplexity предлагает брендам возможность выступать спонсорами дополнительных запросов со стороны пользователей. Сервис iAsk показывает рекламу под ответами ИИ; Liner выводит несколько объявлений в контексте пользовательских запросов — пользователи чат-ботов традиционно реже переходят по рекламным ссылкам, но в компании сообщили, что стремятся сделать систему «более похожей на очень раннюю версию поисковой рекламы Google», то есть показывать небольшое количество объявлений, которые тесно связаны с запросом.