Опрос
|
реклама
Быстрый переход
Apple намерена добавить рекламу в «Карты» уже летом
23.03.2026 [23:08],
Владимир Фетисов
По данным журналиста Bloomberg Марка Гурмана (Mark Gurman), компания Apple намерена встроить рекламный контент в приложение «Карты». Анонс этого нововведения может состояться в этом месяце, а рекламу пользователи iPhone увидят уже летом. 
Источник изображения: Apple Вероятнее всего, это будет работать аналогично тому, как демонстрируется реклама в «Google Картах» или приложении Yelp, где ретейлеры и бренды могут участвовать в торгах за показ рекламы по определённым поисковым запросам. В целом, реклама в «Google Картах» никогда не было особенно раздражающей, поэтому стоит надеяться, что Apple будет придерживаться схожего формата. Потенциальный доход от рекламы может серьёзно укрепить сервисный бизнес Apple, который в настоящее время приносит компании $100 млрд в год. Это подразделение обеспечивает около 25 % годовой выручки Apple, но сталкивается с проблемами, как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, поскольку отраслевые регуляторы по всему миру добиваются изменений в политике компании на платформе App Store. Официальные представители Apple пока воздерживаются от комментариев по вопросу добавления рекламы в приложение «Карты». Однако известно, что эта идея обсуждается внутри компании с прошлого года, а слухи о возможном появлении рекламы ходят с 2022 года. В настоящее время Apple показывает рекламу в App Store и приложении «Новости», так что появление такого контента в картографическом сервисе не станет чем-то совершенно неожиданным. OpenAI поставила на рекламу: направлением займётся бывший топ-менеджер Meta✴
23.03.2026 [19:14],
Сергей Сурабекянц
OpenAI наняла Дэйва Дугана (Dave Dugan), бывшего вице-президента по глобальным клиентам и агентствам Meta✴✴, для укрепления связей с крупными рекламодателями и развития своего зарождающегося рекламного бизнеса. Дуган назначен вице-президентом по глобальным рекламным решениям в OpenAI. Он будет подчиняться операционному директору OpenAI Брэду Лайткэпу (Brad Lightcap). 
Источник изображения: unsplash.com Это громкое назначение подчёркивает стремление OpenAI к получению новых источников дохода для поддержки огромных финансовых потребностей в рамках масштабных проектов в области искусственного интеллекта. Ранее в этом году компания начала тестировать рекламу в своём популярном чат-боте ChatGPT, пока только для бесплатного и самого дешёвого тарифных планов. Хотя современный рекламный бизнес в значительной степени полагается на алгоритмы и автоматизированные системы для покупки и продажи рекламы, личные отношения остаются важным фактором, влияющим на то, куда бренды в конечном итоге тратят свои рекламные бюджеты. В лице Дугана OpenAI привлекает ветерана, известного своими тесными связями с ведущими мировыми рекламными компаниями. До Meta✴✴ Дуган работал в нескольких агентствах, принадлежащих таким рекламным гигантам, как Publicis Groupe. Отметим, что Фиджи Симо (Fidji Simo), который сейчас возглавляет продуктовые и бизнес-команды OpenAI в качестве генерального директора по приложениям, также ранее около десяти лет проработал в Meta✴✴. Выход на рынок цифровой рекламы знаменует собой значительный стратегический сдвиг для OpenAI. Глава компании Сэм Альтман (Sam Altman) ранее сомневался по поводу интеграции рекламы в ChatGPT, опасаясь потерять доверие пользователей. «Сочетание рекламы и ИИ вызывает у меня особое беспокойство, — заявил он на неформальной встрече в Гарвардском университете два года назад. — Я рассматриваю рекламу как крайнюю меру для нашей бизнес-модели». Похоже, что теперь подобные смутные сомнения его больше не мучают. Пользователи бесплатного режима ChatGPT в США в ближайшие недели столкнутся с необходимостью просматривать рекламу
22.03.2026 [06:27],
Алексей Разин
Для многих видов бизнеса, связанных с интернетом и информационным технологиями, продажа рекламы исторически являлась одним из важных источников дохода. ChatGPT в этом отношении долго баловал пользователей, но в ближайшие недели им придётся столкнуться с необходимостью просмотра рекламы — по крайней мере, в США. 
Источник изображения: Unsplash, Levart_Photographer Об этом первоначально сообщило издание The Information, а Reuters удалось подтвердить эти данные в самой OpenAI. Демонстрация рекламы скоро будет осуществляться всем пользователям ChatGPT в США, которые выбрали либо бесплатный вариант доступа к чат-боту, либо предпочли тарифный план подписки Go. Для интеграции рекламы OpenAI привлекла специализирующуюся на таких услугах компанию Criteo. На территории США партнёры реализуют пилотный проект по монетизации ChatGPT через рекламу. Сейчас Criteo занимается отбором рекламодателей, которые готовы потратить на размещение рекламы от $50 000 до $100 000, им предоставляются все сопутствующие услуги. По мнению OpenAI, увеличение разнообразия текстовых и визуальных рекламных материалов позволяет повысить частоту их демонстрации и саму эффективность рекламы. Для OpenAI продажа рекламы в ChatGPT должна стать одним из источников выручки, в дополнение к поступлениям от подписок. Расходы компании на развитие вычислительной инфраструктуры и разработку новых ИИ-моделей до сих пор значительно превышают доходы, но руководство это не особо беспокоит, пока оно находит желающих покрывать её многомиллиардные затраты инвесторов. Реклама в ChatGPT забуксовала: крупные агентства вложили сотни тысяч, но аудитории не хватает
21.03.2026 [17:06],
Павел Котов
Когда OpenAI впервые объявила о намерении запустить рекламу в ChatGPT, крупнейшие агентства изъявили желание протестировать новый формат, чтобы разработать рекламные стратегии показов на платформах искусственного интеллекта, сообщает CNBC. 
Источник изображения: BoliviaInteligente / unsplash.com В программе тестирования приняли участие три крупнейших в мире рекламных агентства: WPP, Omnicom и Dentsu. Программа развивается очень медленно, чтобы оправдать ожидания, — OpenAI слишком неспешно расширяет аудиторию. Требуемые для участия в тестировании рекламные обязательства оказались необычно высокими для экспериментальных форматов — некоторые бренды выделили на проект от $200 тыс. до $250 тыс., что вдвое превышает типичные для экспериментов объёмы. Пилотная программа продлится до конца марта, и уже есть мнение, что средства не будут освоены в полной мере. OpenAI, конечно, вернёт все излишки, но бюджеты в крупных организациях уже были выделены на пробный период, и до конца квартала потратить эти деньги на другие цели не выйдет. Плюс рекламодатели не получат того объёма аналитических данных, на который рассчитывали. «Мы находимся на раннем этапе тестирования рекламы в ChatGPT, и сейчас наша цель — изучить и улучшить схемы работы пользователей, прежде чем расширяться на более широкую аудиторию. Нас обнадёжили первые отзывы пользователей и участвующих брендов, мы продолжаем отмечать высокий интерес со стороны рекламодателей», — заявили в OpenAI. В Dentsu отметили, что хотят и дальше участвовать в тестировании нового формата совместно с разработчиком ChatGPT. Другие компании положительно оценили оперативность, с которой OpenAI вносит изменения, а в последнее время и наращивает темпы. Осторожный подход они назвали хорошим признаком стремления выстроить устойчивый и успешный рекламный бизнес. Количество показов рекламы с начала по середину марта выросло на 600 %; в начале месяца её видел 1 % мобильных пользователей ChatGPT, а в середине — 5 %. Аналитики финансовой компании Truist назвали 2026-й «переломным годом» в области рекламы на платформах чат-ботов с ИИ: по итогам текущего года мировая рекламная выручка в этом сегменте будет менее $1 млрд, но уже к 2030 году она превысит $30 млрд. Наиболее эффективной, по мнению Dentsu, она может быть для пользователей ChatGPT с конкретными запросами. Примечательно, что коллеги относятся к рекламе в чат-ботах с осторожностью: Anthropic высмеяла инициативу OpenAI, а Perplexity хотя и тестировала показы с 2024 года, но недавно полностью удалила рекламу со своей платформы. Google не делала официальных объявлений о рекламе в Gemini, но дала понять, что не исключает такого сценария — пока же ей хватает показов в «Обзорах от ИИ». По итогам 2026 года выручка Google от поисковой рекламы, по оценкам Truist, достигнет $252 млрд, и для OpenAI это повод крепко задуматься. OpenAI объяснила, почему реклама в ChatGPT появилась не везде и не у всех
16.03.2026 [15:59],
Анжелла Марина
OpenAI опровергла слухи о глобальном развёртывании рекламы в ChatGPT. Несмотря на то, что некоторые пользователи заметили новые пункты в политике конфиденциальности, касающиеся рекламных объявлений, компания заверила ресурс BleepingComputer, что на данный момент эта функция работает пока исключительно на территории США. 
Источник изображения: AI Как пояснили в компании, реклама в чат-боте действительно существует, но её показ строго ограничен территорией Соединённых Штатов. Запуск состоялся 9 февраля 2026 года, и в настоящее время OpenAI находится на этапе постепенного расширения доступа внутри страны. Только после тщательного изучения поведения пользователей и реакции на рекламу в реальных условиях будет принято решение о выводе монетизации на международный уровень. Технически объявления показываются непосредственно под сгенерированными ответами, но только тем пользователям, которые авторизованы в системе и используют тарифные планы Free или Go. Существуют строгие возрастные фильтры: реклама не демонстрируется лицам моложе 18 лет, даже по их запросу. Хотя OpenAI утверждает, что коммерческие блоки не влияют на содержание ответов, компания не отрицает факта глубокой персонализации объявлений, основанной на запросах пользователя. 
Источник изображения: bleepingcomputer.com В своих разъяснениях OpenAI отметила, что реклама управляется независимыми программными системами, и у рекламодателей нет возможности влиять на работу языковой модели. «Реклама работает в отдельных системах, отличных от нашей ИИ-модели, и рекламодатели не имеют возможности формировать, ранжировать или изменять ответы ChatGPT», — отмечается в документе OpenAI. Также подчёркивается, что все объявления являются платными размещениями и отделены от контента: «Это платное размещение, и просмотр рекламы не означает, что OpenAI одобряет или рекомендует рекламодателя, его продукты или услуги». Ключевым аспектом остаётся защита пользовательских данных: OpenAI заявила, что не делится с рекламодателями диалогами и гарантирует, что третьи лица не получают доступа к истории чатов, функции памяти или личной информации клиентов. На прямой вопрос BleepingComputer о сроках более широкого распространения рекламы компания ответа не предоставила. Google не исключает появление рекламы в Gemini
15.03.2026 [12:46],
Владимир Фетисов
Похоже, что Google меняет свой подход в отношении рекламы в ИИ-приложении Gemini. В январе гендиректор подразделения DeepMind Демис Хассабис (Demis Hassabis) в беседе с журналистами сказал, что компания не планирует размещать рекламу в Gemini. Теперь же старший вице-президент Google по знаниям и информации Ник Фокс (Nick Fox) заявил, что опыт, полученный при размещении рекламы в режиме AI Mode, вероятно, «будет перенесён» в Gemini в будущем. 
Источник изображения: DWilliam / Pixabay Google не стала спешить с внедрением рекламы в Gemini. Вместо этого компания добавила контент такого типа в AI Mode — инструмент поиска на базе Gemini. При этом реклама отделена от результатов поиска и чётко маркируется. По заявлениям Google, реклама демонстрируется только в уместных случаях. Весь бизнес Google строится на рекламе. То, как компания интегрирует рекламу в свои ИИ-продукты, будет определять будущее индустрии. Это также задаст тон для других ИИ-компаний, которые ищут пути для монетизации бесплатных пользователей. Значительное преимущество могут получить компании, которые быстрее других поймут, как органично встроить рекламный контент в диалоговых средах ИИ. Google находится в более выгодном положении, чем многие конкуренты, поэтому компания не спешит с интеграцией рекламы в ИИ-продукты. В 2025 году Google преодолела отметку в $400 млрд дохода, что даёт ей возможность занять выжидательную позицию. В это же время OpenAI находится под давлением из-за необходимости увеличить свой доход в $30 млрд более чем вдвое в нынешнем году. На этом фоне разработчик ChatGPT уже начал тестировать функцию демонстрации рекламы бесплатным пользователям ИИ-бота. Высказывание Фокса относительно рекламы в Gemini осторожное, но оно показательно. Позиционируя рекламу в Gemini как вопрос приоритетов, а не вопрос ценностей, Google сигнализирует, что это не вопрос возможности появления рекламы, а вопрос времени, когда это произойдёт. Функция Personal Intellect в Gemini, которая сейчас способна взаимодействовать с приложениями Gmail, «Календарь» и «Фото» от имени пользователя, может стать важным инструментом на пути внедрения рекламы. Фокс назвал персонализацию главной целью для поиска и намекнул, что в конечном счёте она может быть интегрирована в общий поисковый опыт. Если это произойдёт, то рекламодатели получат доступ к совершенно новому уровню контекстного таргетинга. Однако Фокс отметил, что данные пользователей не будут продаваться или передаваться рекламодателям. YouTube начал массово показывать непропускаемые 30-секундные рекламные ролики
12.03.2026 [13:29],
Павел Котов
В последние годы популярность YouTube на телевизорах неуклонно росла, и Google не могла не монетизировать это достижение. Со 2 марта в предназначенной для телевизоров версии приложения появилась реклама формата VRC Non-skip, которая не проматывается. 
Источник изображения: blog.google Рекламодателям Google обещает преимущества от нового формата. В частности, ролики для телевизоров оптимизированы для показа на больших экранах и «гарантируют, что ваше сообщение будет показано полностью». Платформа при помощи искусственного интеллекта подбирает наилучший формат для рекламы в зависимости от платформы и типа контента: это могут быть 6-, 15- или 30-секундные ролики — последние предназначаются для телевизоров. Наконец, формат предполагает более широкий охват уникальных зрителей. Впервые о 30-секундных рекламных роликах в приложении YouTube для телевизоров Google объявила ещё в 2023 году, и теперь этот формат запускается официально для широкой аудитории, но развёртываться он будет не сразу, а постепенно, предупредили в компании. Главный вопрос теперь — как отреагирует большинство зрителей YouTube. Значительное присутствие рекламы на платформе помогает понять, почему люди всё чаще пользуются её блокировщиками. Людям останется либо смириться, либо отказаться от YouTube на телевизоре, либо всё-таки оформить подписку YouTube Premium — если не сработают радикальные меры. Телевизоры Hisense начали показывать неотключаемую рекламу даже при переключении входов и каналов
11.03.2026 [20:33],
Сергей Сурабекянц
Аппаратное и программное обеспечение, перегруженное рекламой, стало неотъемлемой частью современной жизни, но бывают случаи, когда погоня за прибылью заходит слишком далеко. Телевизоры Hisense подверглись критике за показ неотключаемой рекламы при переключении входов, включении телевизора, переходе на главный экран и даже при переключении каналов. Это затронула даже тех пользователей, которые отключили все связанные с рекламой опции. 
Источник изображений: Hisense Затронутые модели — это в основном, но не исключительно, бюджетные устройства с операционной системой Hisense VIDAA, недавно переименованной в Home OS. Эта операционная система также лицензируется многими другими брендами, в том числе Schneider, Akai и Loewe. Самое раннее сообщение о неотключаемой рекламе датируется 2022 годом. Со временем подобные жалобы участились, некоторые владельцы сообщали, что вынуждены смотреть рекламу при включении телевизора. В последние две недели стали поступать сообщения о более агрессивной тактике производителя — показе рекламы при переключении входов и каналов. Большинство сообщений поступают от британских и испанских пользователей, также появлялись жалобы и скриншоты телевизора на немецком языке. Среди предложений по отключению рекламы — смена DNS-серверов телевизора или полное отключение его от интернета. Довольно распространённым решением является обращение в службу поддержки Hisense с использованием уникального идентификатора телевизора по адресу service.tv.au@hisense.com. Пользователи, обратившиеся в службу поддержки, сообщили, что реклама на их телевизорах была отключена, что поднимает вопрос о том, управляет ли Hisense показом рекламы на стороне рекламного сервера или же имеет более глубокий доступ к рассматриваемым телевизорам.  Поток жалоб и обращений пользователей вынудил Hisense выпустил обращение к клиентам, которое, пожалуй, вызывает больше вопросов, чем даёт ответов. Компания заявила, что реклама не мешала владельцам «нормально использовать свои устройства» и что реклама была частью «выборочных тестов на испанском рынке», предназначенных для «оценки определённых рекламных форматов, связанных с бесплатным контентом на самой платформе». По мнению компании, тест ни в коем случае не повлиял на стандартную функциональность устройства и не ограничил доступ к его основным функциям. Hisense утверждает, что «пользователи могли и могут продолжать нормально использовать все HDMI-входы, внешние устройства, консоли, приложения для потокового вещания по подписке или стандартные трансляции без каких-либо перерывов или обязательств по просмотру рекламы». Hisense также сообщила, что это было временное и завершённое рыночное тестирование и заверила, что использование телевизора и его основных функций не зависит от просмотра рекламы. Учитывая, что жалобы пользователей поступают из разных стран и за длительный период времени, а также наличие у Hisense австралийского адреса электронной почты, ситуация после заявления компании яснее не стала. Хотя в заявлении Hisense утверждается, что «тестирование» рекламы было ограничено региональными рамками, продолжающиеся жалобы свидетельствуют о том, что показ такой рекламы более распространён и длится дольше, чем заявляет компания. YouTube заработал на рекламе $40,4 млрд в 2025 году — больше, чем Disney, Paramount и WBD вместе взятые
11.03.2026 [06:14],
Анжелла Марина
По данным исследовательской компании Moffett Nathanson, которые приводит издание TechCrunch, рекламная выручка YouTube в 2025 году составила $40,4 млрд. Это больше, чем суммарные доходы от рекламы Disney, NBC, Paramount и Warner Bros. Discovery (WBD), которые в совокупности заработали от рекламы $37,8 млрд. 
Источник изображения: Alexander Shatov/Unsplash Примечательно, что ещё год назад расклад сил был противоположным. В 2024 году видеохостинг YouTube с результатом $36,1 млрд уступал четвёрке голливудских студий, которые все вместе заработали на рекламе $41,8 млрд. Однако стремительный рост платформы и одновременное снижение интереса к телевидению привело к тому, что «короли эфира» уступили место новому игроку. Традиционные студии, десятилетиями собиравшие аудиторию перед экранами с помощью дорогих блокбастеров и сериалов, сегодня столкнулись с растущими издержками производства и оттоком зрителей, особенно молодых. Успех YouTube подкрепляется не только рекламными контрактами. Материнская компания Alphabet отчиталась о том, что общая выручка видеосервиса в 2025 году взлетела до $60 млрд, значительную часть из которой обеспечили подписки YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music, а также права на трансляцию NFL Sunday Ticket. Для сравнения: общая годовая выручка Netflix составила $45,2 млрд. При этом медиабизнес Disney, включающий все источники дохода, а не только рекламу, достиг $60,9 млрд. Несмотря на триумф над Голливудскими студиями, YouTube пока далёк от лидерства в мировом масштабе. Например, Meta✴✴ (владелец Facebook✴✴ и Instagram✴✴) заработала на рекламе в 2025 году колоссальные $196,2 млрд. Тем не менее, рекламодатели все активнее мигрируют именно на YouTube, следуя за своей аудиторией. Только в четвёртом квартале 2025 года платформа привлекла $11,4 млрд. Помимо рекламного бизнеса, YouTube наращивает инвестиции в искусственный интеллект (ИИ). На этой неделе стало известно о расширении программы по тестированию технологии обнаружения дипфейков. Теперь доступ к ней получат государственные чиновники, политики и журналисты, что позволит им быстрее удалять контент, созданный ИИ с нарушением политики платформы. ФАС: запрет на рекламу в YouТube и Telegram наступит тогда, когда к ним официально ограничат доступ
10.03.2026 [18:26],
Владимир Мироненко
Федеральная антимонопольная служба сообщила, что запрет на размещение рекламы на таких ресурсах, как YouТube, Telegram и WhatsApp, вступит в силу, если Роскомнадзор примет меры по ограничению к ним доступа. Ответственность за такое нарушение будет распространяться как на рекламодателя, так и на распространителя рекламы, пишут «Ведомости». 
Источник изображения: Rubaitul Azad/unsplash.com ФАС ссылается на часть 10.7 ст. 5 Федерального закона «О рекламе», запрещающую размещать рекламу на ресурсах организаций, деятельность которых признана нежелательной в России, либо ликвидированных судом за экстремизм или терроризм. Запрет распространяется и на рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен. Ранее ФАС заявила, что размещение рекламы в Telegram и на YouTube является нарушением закона, поскольку власти ограничили доступ к обеим платформам. После этого заявления крупные рекламные группы начали приостанавливать в мессенджере рекламные кампании. Впрочем, это сделали не все — многие решили дождаться официальных разъяснений. По словам экспертов, в случае, если реклама в Telegram и YouТube будет запрещена, за её размещение будут применяться штрафы, предусмотренные ч. 1 ст.14.3 КоАП: для граждан — до 2500 руб., для должностных лиц — до 20 000 руб., для юридических лиц — до 500 000 руб. По разным оценкам, на Telegram приходится до 50 % сегмента инфлюенс-маркетинга, а вместе с YouТube — до 70 %. В 2025 году этот сегмент оценивался в 50–60 млрд руб., сообщали ранее в Ассоциации блогеров и агентств. X начала тестировать «рекламу без рекламы» — рекомендации брендов прямо под постами
07.03.2026 [13:22],
Владимир Мироненко
Соцсеть X тестирует новый формат рекламы, в рамках которого непосредственно под публикацией размещается рекомендация, касающаяся упоминаемой в ней компании или её продукции, сообщил TechCrunch. 
Источник изображения: Alexander Shatov/unsplash.com Пользователь платформы X в Европе обратил внимание на то, что под публикацией другого пользователя под ником @levelsio, который утверждает, что спутниковая связь Starlink отлично работает в Португалии было размещено предложение «Воспользоваться Starlink». При нажатии на ссылку пользователи переходили на веб-сайт Starlink. Реклама Starlink в том посте в настоящее время видна пользователям только в тех регионах, где проходит тестирование этого формата. В других регионах в обведенной рамке под текстом публикации @levelsio можно увидеть какой-либо текст, размещённый, по всей видимости, случайным образом, но не предложение «Воспользоваться Starlink». Руководитель отдела продуктов X Никита Бир (Nikita Bier) подтвердил факт проведения тестирования, отметив: «Пытаемся создать рекламный продукт, который не является рекламой». При обсуждении формата он отверг предложение о том, что X следует разрешить партнёрские ссылки в этом рекламном блоке, сказав: «Нет, тогда люди будут лгать. Я хотел бы доверять рекомендациям, приведённым здесь». Ранее на этой неделе стало известно о планах компании внедрить метки «Платное партнёрство» для создателей контента. Эти метки можно применять к спонсируемым рекламодателями постам, чтобы соответствовать правилам рекламы в социальных сетях, вместо требования от авторов использовать хэштеги типа «реклама» или «платное партнёрство». Российские компании начали замораживать рекламу в Telegram после заявления ФАС
06.03.2026 [22:14],
Владимир Мироненко
После заявления Федеральной антимонопольной службы о том, что размещение рекламы в Telegram и на YouTube является нарушением закона, крупные рекламные группы начали приостанавливать рекламные кампании в мессенджере, пишут «Ведомости». 
Источник изображения: Rubaitul Azad/unsplash.com В частности, приостановила размещение рекламная группа Media Direction Group (топ-8 по объёму медиазакупок в 2024 году в рейтинге Sostav и Ассоциации коммуникационных агентств России — АКАР). Как сообщил «Ведомостям» её управляющий директор Денис Максимов, группа принимает «все возможные меры по сохранению эффективности кампаний при их переносе в другие каналы». Представитель группы компаний «Родная речь» (топ-6 по объёму медиазакупок в 2024 году) рассказал, что рекламодатели отреагировали на заявление по-разному: некоторые из них приостановили кампании ещё вчера вечером. «Мы, в том числе наши юристы, следим за ситуацией, ожидаем официальные разъяснения и готовы оперативно действовать в зависимости от поступающей информации», — отметил он. В свою очередь, исполнительный директор агентства OMD Resolution (входит в OMD OM Group; в составе Group1 — № 1 по объёму медиазакупок в 2024 году) Сергей Ефимов сообщил «Ведомостям», что многие заказчики обратились за разъяснениями по поводу правового режима размещения в мессенджере, и только 10–15 % из них прислали запросы о возможности снятия рекламы в Telegram. Он отметил, что фактически ни одна рекламная кампания на текущий момент не остановлена. В агентстве NMi Digital (входит в NMi Group) рассказали, что обращений от клиентов по поводу снятия рекламных кампаний в Telegram не поступало, но вместе с тем агентство проводит полный аудит размещений и рекомендует приостановить рекламные кампании в Telegram до выяснения обстоятельств. В других агентствах также говорят, что большинство рекламодателей не отменяют размещения, ожидая официальных разъяснений от регуляторов. По оценкам директора дивизиона Creative рекламной группы Kokoc Group Василия Ящука, запрет рекламы в Telegram и YouTube затронет ресурсы, аккумулировавшие примерно 70 % рынка инфлюенс-маркетинга (рекламы у блогеров): 40 % приходится на Telegram, 30 % — на YouTube. Ещё 15 % приходилось на VK, остальные 15 % — на TikTok, Rutube, «Дзен», Twitch и т. д. При этом сегмент инфлюенс-маркетинга в 2025 году оценивался в 50–60 млрд руб., сообщали ранее в Ассоциации блогеров и агентств (АБА). В настоящее время ни Telegram, ни YouTube нет в реестрах ресурсов, на которых закон запрещает размещать рекламу, сообщил директор юридического департамента «Европейской медиагруппы» Дмитрий Григорьев. В их числе единый реестр доменных имён, указателей страниц сайтов и сетевых адресов с информацией, распространение которой в России запрещено (ведёт РКН), перечень нежелательных иностранных и международных организаций, а также перечень экстремистских организаций Минюста и т. д. Более того, Telegram и YouTube по-прежнему включены в реестр соцсетей РКН, добавил он. На текущий момент имеется противоречие между возможной интерпретацией позиции ФАС и фактическими действиями регулятора, отметила партнёр практики «Интеллектуальная собственность и информационные технологии» юридической фирмы Chervets.Partners Юлия Синицына. «Если позиция ФАС будет подтверждена официально, это может означать расширительное толкование нормы закона о рекламе — запрет будет распространяться не только на полностью заблокированные ресурсы, но и на платформы с частично ограниченным доступом», — сообщила она. YouTube приступает к показу обязательной к просмотру рекламы на телевизорах по всему миру
03.03.2026 [18:59],
Сергей Сурабекянц
Запущенные Google глобальные рекламные кампании в Google Ads и Display & Video 360, целевую аудиторию для которых определяет ИИ, знаменуют разворот компании к телевизионному формату рекламы, которую невозможно отключить. По замыслу Google, это позволит увеличить прибыль, поскольку рекламодатели стремятся к гарантированному вниманию зрителей в условиях всё более фрагментированного медиапространства. 
Источник изображений: unsplash.com Google рассчитывает, что рекламодатели будут платить больше за то, что зрители активно ненавидят: рекламу, которую нельзя пропустить. Формат рекламы VRC (Video Reach Campaigns — «видеокампании с широким охватом») Non-Skip («непропускаемые») только что запущен по всему миру, предоставляя брендам возможность показывать зрителям YouTube 15-20-секундные рекламные интеграции без заветной кнопки «Пропустить рекламу» на подключенных к Сети телевизорах. Время запуска выбрано удачно. Поскольку популярность традиционного телевещания продолжает стремительно падать, а потоковые сервисы фрагментируют аудиторию по десяткам платформ, рекламодатели отчаянно нуждаются в гарантированных показах. Замысел Google состоит в объединении широчайшего охвата YouTube с таргетингом на основе ИИ, что обеспечит эффект, сравнимый с телевизионной рекламой, но с цифровой точностью. Согласно официальному заявлению в блоге Google, формат уже доступен как через Google Ads, так и через Display & Video 360, корпоративную рекламную платформу компании, что свидетельствует о намерении Google обслуживать как малые предприятия, так и крупные бренды. Упоминание искусственного интеллекта — это не просто маркетинговый ход. Google использует машинное обучение для оптимизации показа неотключаемых рекламных блоков, чтобы демонстрировать их аудитории, наиболее склонным к взаимодействию с рекламным сообщением бренда. Это тот же самый предиктивный таргетинг, который лежит в основе поисковой рекламы Google, теперь применяемый для принуждения людей к просмотру видеорекламы.  Отключаемые рекламные объявления пользователи в основном игнорируют — большинство зрителей прекращают просмотр в течение первых пяти секунд. Неотключаемые форматы гарантируют доставку сообщения, что важно, когда стоит задача повысить узнаваемость бренда, а не получить мгновенные клики. Именно поэтому Meta✴✴ и другие платформы также продвигают более длинные рекламные ролики с меньшим количеством отключаемых объявлений. Главное противоречие заключается в том, что сервис YouTube добился доминирования как раз благодаря тому, что был менее раздражающим, чем традиционное телевидение. Глобальное внедрение неотключаемой рекламы свидетельствует о том, что внутреннее тестирование Google показало приемлемый уровень терпимости со стороны зрителей. Компания годами экспериментировала с форматами, которые нельзя пропустить, постепенно расширяя их от 15-секундных рекламных роликов до более длинных блоков с принудительным просмотром. Эта общедоступная версия знаменует собой переход формата из тестовой программы в основной рекламный продукт. Интеграция Display & Video 360 особенно важна для маркетинговых команд. Платформа предоставляет рекламодателям программный доступ к рекламным ресурсам YouTube наряду с другими видеоисточниками, с унифицированным измерением и управлением кампаниями. Инструменты корпоративного уровня делают рекламу VRC Non-Skip привлекательной для крупных брендов, проводящих скоординированные кампании на нескольких каналах. Этот шаг Google также усиливает конкуренцию с растущим рекламным бизнесом Amazon и традиционными телеканалами, запускающими собственные продукты для потоковой рекламы. Все борются за один и тот же пул рекламных бюджетов крупных брендов, а рекламные блоки с принудительным просмотром рассматриваются как премиальное пространство с высокой прибыльностью. Google пока не раскрыла показатели завершения просмотра, данные об отношении зрителей и информацию о ценах. Эти показатели определят, будут ли рекламодатели действительно внедрять этот формат в больших масштабах или останутся с более дешёвыми, пропускаемыми альтернативами. Вероятно, первыми его внедрят крупные бренды с бюджетами, ориентированными на повышение узнаваемости, а не маркетологи, одержимые показателями кликабельности. Глобальный запуск Google рекламы, которую нельзя пропустить, представляет собой продуманную ставку на то, что рекламодатели ценят гарантированное внимание больше, чем зрители ненавидят навязчивую рекламу. Поскольку цифровое видео все чаще вытесняет телевидение, следует ожидать, что и другие платформы последуют этому примеру, запустив аналогичные форматы с принудительным просмотром. Глава OpenAI Сэм Альтман признал, что китайские ИИ-компании растут «удивительно быстро»
19.02.2026 [14:40],
Алексей Разин
Амбициозные планы по развитию собственной вычислительной инфраструктуры и созданию передовых ИИ-моделей не мешают руководству OpenAI замечать успехи конкурентов. Сэм Альтман (Sam Altman) на этой неделе отметил, что китайские технологические компании развиваются «удивительно быстро». 
Источник изображения: OpenAI Данные комментарии прозвучали из уст генерального директора OpenAI в интервью ресурсу CNBC. Он назвал заслуживающим внимания тот прогресс, который китайские компании демонстрируют по широкому спектру технологий. Скорость, с которой китайские разработчики продвигаются в различных секторах технологического рынка, удивительно высока, по словам Альтмана. В каких-то сферах китайские компании приблизились к переднему краю технологического прогресса, по его мнению, а в каких-то они заметно отстают от зарубежных конкурентов. В минувшую среду президент Microsoft Брэд Смит (Brad Smith) заявил CNBC, что американским компаниям технологического сектора следует беспокоиться из-за субсидий, которыми китайское правительство снабжает местные компании, участвующие в гонке искусственного интеллекта. Альтман в своём интервью CNBC коснулся и другой важной темы. Монетизировать свои услуги OpenAI постарается благодаря внедрению рекламы в чат-боте, но соответствующие планы пока находятся на ранней стадии обсуждения. «Я думаю, нам ещё предстоит проделать определённую работу, чтобы понять, в каком именно формате реклама будет работать наилучшим образом», — пояснил Альтман. Он тут же добавил, что ему лично нравится вариант рекламы, применяемой на страницах социальной сети Instagram✴✴, поскольку он позволяет пользователю узнавать что-то новое, о чём в иных обстоятельствах он даже не имел бы ни малейшего представления. Примерно в этом направлении OpenAI и будет двигаться, внедряя рекламу в ChatGPT. Сперва реклама появится в чат-боте для американских пользователей, а потом и за пределами страны. Даже если инвесторы всё чаще задают вопросы о сроках окупаемости своих вложений в OpenAI, сама компания сейчас отдаёт приоритет скорости развития бизнеса. «Мы сейчас растём с предельно высокой скоростью. Я думаю, что покуда мы сохраняем разумные экономические показатели подразделений, мы должны фокусироваться на всё более быстром росте, а прибыльными мы станем в тот момент, когда сочтём это уместным», — многозначительно пояснил Альтман. Perplexity первой встроила рекламу в ИИ, но теперь отказалась от неё из-за угрозы доверию пользователей
18.02.2026 [12:25],
Владимир Мироненко
ИИ-стартап Perplexity из Сан-Франциско (США), который одним из первых среди компаний в сфере разработки генеративного ИИ запустил рекламу в своих сервисах в 2024 году, решил отказаться от её дальнейшего использования в качестве источника доходов из-за опасений потери доверия пользователей к ИИ, сообщил ресурс The Financial Times. 
Источник изображения: Aerps.com/unsplash.com Стартап начал постепенно отказываться от рекламы в конце прошлого года, а во вторник его руководство заявило, что не планирует продолжать использовать рекламу. Вместе с тем, у Perplexity есть платная подписка для желающих иметь доступ к расширенной функциональности ИИ-сервиса. «Пользователь должен верить, что это наилучший возможный ответ, чтобы продолжать использовать продукт и быть готовым платить за него», — сказал один из руководителей Perplexity. Следует отметить, что рекламные сообщения публиковались с соответствующей пометкой, и компания заявляла, что реклама не влияет на ответы чат-бота. Тем не менее топ-менеджер Perplexity сообщил, что в целом «проблема с рекламой заключается в том, что пользователь просто начнёт сомневаться во всём... Поэтому мы не считаем это перспективным направлением для развития прямо сейчас». При этом в ИИ-отрасли наблюдается тренд на внедрение рекламы, поскольку ведущие компании стремятся с её помощью зарабатывать деньги на бесплатных пользователях, отчасти, под давлением инвесторов, которые тратят средства на обучение и поддержку больших языковых моделей, лежащих в основе популярных ИИ-решений и сервисов. OpenAI начала на прошлой неделе тестировать показ рекламы на платформе ChatGPT в США для бесплатных пользователей, подчеркнув, реклама «не повлияет на ответы, которые даёт вам ChatGPT». Google использует рекламу в режиме ИИ, а также в своих обзорах ИИ в традиционном поиске, но пока воздерживается от внедрения рекламы в свой чат-бот Gemini. В свою очередь, Anthropic обязалась оставить свой чат-бот Claude без рекламы. |
|
✴ Входит в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности»; |
© 1997—2026 Электронное периодическое издание "3ДНьюс" | Свидетельство о регистрации СМИ Эл ФС 77-22224
выдано Федеральной Службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия
При цитировании документа ссылка на сайт с указанием автора обязательна. Полное заимствование документа является
нарушением
российского и международного законодательства и возможно только с согласия редакции 3DNews.
MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
