Опрос
|
реклама
Быстрый переход
OpenAI начала терять исследователей после появления рекламы в ChatGPT
12.02.2026 [14:19],
Павел Котов
Исследователь OpenAI Зои Хитциг (Zoë Hitzig) уволилась из компании в тот же день, когда стартовало тестирование показа рекламы в ChatGPT. Работая в компании, она помогала в сборке моделей ИИ и установке ценообразования на них. OpenAI рискует повторить ошибки Facebook✴✴, сделанные десять лет назад, предупредила она. 
Источник изображения: Dima Solomin / unsplash.com Особенно рискованной затея с рекламой представляется в силу характера данных на платформе ChatGPT. Пользователи делятся с чат-ботом медицинской информацией, проблемами в отношениях и религиозными убеждениями — зачастую «потому, что люди верят, что разговаривают с чем-то, лишённым скрытых мотивов», и в результате чего платформа превратилась в «беспрецедентный архив человеческой откровенности». Нечто подобное, по мнению Хитциг, раньше было с Facebook✴✴ — когда-то соцсеть обещала пользователям контроль над своими данными и возможность голосовать за изменения в политику. Со временем эти обещания ослабли, а Федеральная торговая комиссия (FTC) установила, что изменения в политике конфиденциальности, с которыми Facebook✴✴ обещала людям более полный контроль, в действительности дали обратный результат. Вот и с OpenAI бывшая сотрудница компании не исключила подобного, потому что та «создаёт сильные стимулы для нарушения собственных правил». На этапе тестирования персонализация рекламы для пользователей по умолчанию включена, говорится в документации OpenAI. Если не трогать эту настройку, реклама будет подбираться с учётом данных из текущих и прошлых чатов, а также прошлых взаимодействий с объявлениями. У рекламодателей не будет доступа к переписке пользователей с чат-ботом или к их персональным данным; реклама не будет показываться в чатах, посвящённых вопросам здоровья, религии и политики. В этом Хитциг уже усмотрела внутреннее противоречие: с одной стороны, компания настаивает, что не пытается повлиять на активность пользователей исключительно с целью получить доход от рекламы — с другой, оптимизирует поведение ИИ для ежедневно активных пользователей, делая её «более льстивой и подобострастной». В результате люди могут впадать в зависимость от ИИ; кроме того, задокументированы случаи психозов, связанных с ChatGPT, а в отдельных случаях чат-бот потворствовал суицидальным мыслям — это косвенно подтверждает множество исков к OpenAI. Чтобы противостоять угрозам, Хитциг предложила схемы субсидирования потребителей со стороны корпоративных клиентов; формирование независимых советов с полномочиями контролировать использование данных переписки для таргетирования рекламы; а также трасты, позволяющие пользователям сохранять контроль над своей информацией. Наиболее опасными исходами эксперт назвала «технологию, которая манипулирует людьми, использующими её бесплатно; и технологию, приносящую пользу исключительно меньшинству, которое может себе её позволить». ChatGPT начал показывать рекламу — её увидят не все и не сразу
10.02.2026 [10:42],
Павел Котов
OpenAI официально объявила, что начала тестировать показ рекламы на платформе ChatGPT в США. Она будет показываться в виде специально помеченных ссылок под ответами чат-бота; реклама «не повлияет на ответы, которые даёт вам ChatGPT», подчеркнули в компании. 
Источник изображения: openai.com В настоящее время рекламу увидят только совершеннолетние пользователи бесплатной версии ChatGPT и подписчики самого недорогого тарифного плана Go по цене $8 в месяц. Обладатели учётных записей с подписками Plus, Pro, Business, Enterprise и Education рекламы не увидят, то есть, чтобы избавиться от неё, потребуется платить не менее $20 в месяц. Есть и альтернатива — даже пользователи бесплатной версии смогут отказаться от неё, если согласятся на «меньшее число бесплатных сообщений в день»; подписчикам Go такая возможность недоступна.  Рекламные объявления можно закрывать, оставлять о них отзывы, отключать персонализацию рекламы, отключать возможность показывать её на основе предыдущих чатов и удалять данные рекламного профиля. Рекламодателям будет предоставляться только «агрегация [данных] о рекламных просмотрах и кликах», но не личная информация и не данные переписок пользователей в ChatGPT. Она не будет показываться несовершеннолетним пользователям, а все остальные не увидят её в чатах на деликатные темы, связанные с «физическим и психическим здоровьем или политикой». Увидят рекламу не все пользователи сразу — функция до сих пор находится на стадии тестирования. Ранее Anthropic, которая считается основным конкурентом OpenAI, высмеяла разработчика ChatGPT за намерение показывать рекламу в переписке с ИИ и пообещала, что у её чат-бота Claude рекламы не будет никогда. Anthropic пообещала сохранить Claude без рекламы и высмеяла противоположный подход ChatGPT
04.02.2026 [19:13],
Сергей Сурабекянц
Anthropic объявила, что не планирует добавлять рекламу в свой чат-бот с искусственным интеллектом Claude, что резко контрастирует с подтверждёнными планами OpenAI разместить рекламу в ChatGPT. Чтобы ещё больше подчеркнуть это, компания выпустила серию рекламных роликов, высмеивающих неназванных конкурентов, добавляющих рекламу в свои ИИ. Они уже опубликованы на YouTube и будут показаны во время «Супербоула» — финальной игры по американскому футболу. 
Источник изображения: Anthropic «Мы хотим, чтобы Claude действовал однозначно в интересах наших пользователей, — говорится в блоге Anthropic. — Поэтому мы сделали выбор: Claude останется без рекламы. Наши пользователи не будут видеть спонсируемые ссылки рядом с их разговорами с Claude; ответы Claude также не будут зависеть от рекламодателей или включать размещение сторонних продуктов, которые пользователи не запрашивали». Anthropic разъяснила, почему включение рекламы «несовместимо с тем, каким мы хотим видеть Claude». По мнению компании, стремление к прибыли может помешать предоставлению наиболее полезных советов пользователю и отвлекать тех, кто использует Claude для работы. Тем не менее, Anthropic не стала сжигать мосты: «Если нам потребуется пересмотреть этот подход, мы будем прозрачны в отношении причин, по которым мы это сделаем». Изменение политики Anthropic в будущем может выглядеть лицемерно в свете рекламы, выпущенной компанией для продвижения своей позиции во время «Супербоула». Это один из четырёх рекламных роликов, где очеловеченные ИИ вставляют неуместную рекламу прямо посреди своих ответов. Более короткая 30-секундная версия ролика будет показана во время игры в воскресенье, а отдельный минутный ролик с вставляющим рекламные советы во время консультации с ИИ-терапевтом, будет показан во время предматчевого шоу. Ни в одном из рекламных роликов не упоминается ChatGPT, но направленность их очевидна. В прошлом месяце OpenAI объявила о скором появлении рекламы в ChatGPT для бесплатных пользователей и пользователей более дешёвого тарифа Go, пообещав, что она будет «чётко обозначена» и расположится отдельно от ответов чат-бота. «Супербоул» — в американском футболе название финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги (НФЛ) Соединённых Штатов Америки, в которой встречаются победители двух конференций лиги — Американской футбольной конференции и Национальной футбольной конференции. «Мне это нравится! Я смотрю видео без рекламы об искусственном интеллекте без рекламы», — прокомментировал видео один из пользователей, посмотревших его на YouTube. Реклама в ChatGPT может оказаться втрое дороже, чем в соцсетях Meta✴ — и без подробной статистики
28.01.2026 [04:49],
Алексей Разин
Известно, что стартап OpenAI готовит интеграцию рекламы в интерфейс ChatGPT и возможность совершать покупки прямо в чат-боте. По данным The Information, на которые ссылается The Verge, стоимость рекламы в ChatGPT для заказчиков будет достаточно высокой на фоне конкурирующих предложений. 
Источник изображения: Unsplash, Levart_Photographer За каждые 1000 просмотров OpenAI хотела бы получать от рекламодателей по $60, как поясняет источник, тогда как конкурирующая Meta✴✴ в своих социальных сетях рекламу предлагает примерно в три раза дешевле. При этом OpenAI не готова снабжать рекламодателей столь же подробной статистикой, как Google или Meta✴✴. Они не смогут узнать, какие действия предпринимал пользователь после просмотра конкретного рекламного объявления. Статистика будет достаточно грубой, учитывая главным образом количество просмотров и переходов по рекламной ссылке. Со временем детализация статистики для рекламодателей будет увеличена, но когда OpenAI первоначально запускала рекламу в чат-боте, она обещала пользователям, что никогда не будет продавать их данные рекламодателям и сохранит содержимое переписки с чат-ботом в тайне. Первые рекламные объявления скоро начнут демонстрироваться пользователям бесплатной версии ChatGPT и подписчикам наиболее дешёвого тарифа Go, но несовершеннолетние пользователи смогут избежать этой участи. Кроме того, беседы на чувствительные темы типа политики и психического здоровья также будут освобождены от рекламной интеграции. Бесплатные телевизоры сработали: Telly заработала на неотключаемой рекламе больше конкурентов
24.01.2026 [16:25],
Павел Котов
Компания Telly стала известна несколько лет назад благодаря необычной бизнес-модели — компания предложила раздавать телевизоры бесплатно, но при этом они непрерывно демонстрируют неотключаемую рекламу. Как оказалось, компания испытывает некоторые трудности с доставкой ТВ, но в целом бизнес-модель оказалась вполне работоспособной. 
Источник изображения: telly.com Стартап Telly запустился в мае 2023 года — телевизоры с двумя экранами показывают рекламу даже тогда, когда зритель не занят просмотром основных шоу. На малый экран можно выводить данные приложений, например погоду или результаты спортивных состязаний, но основное его предназначение — показ рекламы под основным 55-дюймовым дисплеем. Отключить функции слежения или закрыть дополнительный экран не получится, иначе придётся заплатить за телевизор, который производитель оценивает в $1000. Кроме того, для его получения необходимо заполнить длинную подробную анкету. В июне 2023 года Telly сообщила, что получила 250 тыс. заявок, а вообще она рассчитывала поставить 500 тыс. экземпляров, чтобы в 2024 году довести их число до нескольких миллионов. В отчёте по итогам III квартала в ноябре 2025 года, однако, говорится, что в домохозяйствах работают лишь 35 тыс. телевизоров; кварталом ранее их было 28 тыс. Telly намеревается заказать у Foxconn ещё 100 тыс. штук, после чего увеличить объёмы поставок. Одной из проблем компании оказалась логистика. Она заключила соглашение с FedEx, но та доставляла до 10 % экземпляров в неисправном состоянии. Поэтому стартап, если верить неофициальной информации, решил сотрудничать с RXO — партнёром Samsung, — и количество неисправных телевизоров сократилось. Среди других проблем упоминаются затруднения с прямыми продажами и недостаточно большой штат сотрудников по сравнению с другими производителями ТВ. Тем не менее, рекламная бизнес-модель начинает оправдывать свою ценность. В отчёте для инвесторов сообщается, что за III квартал выручка Telly составила $22 млн, что соответствует среднему доходу на пользователя $52,38 в месяц. Для сравнения, у Roku этот показатель в 2024 году составил $41,49, у Vizio — $37,31. Известно также, что за два раунда Telly привлекла заёмное финансирование в размере $350 млн. Современные телевизоры в той или иной мере следят за своими владельцами, что позволяет производителям поддерживать относительно невысокие цены, и это укладывается в концепцию Telly. Среди положительных сторон владельцы телевизоров указывают высокое качество изображения; не нравится им необходимость подключать идущее в комплекте стороннее устройство для запуска потоковых сервисов, не нравятся ИИ-помощник на экране и повторяющиеся рекламные ролики. Но первые финансовые показатели подтверждают, что идея стартапа вполне жизнеспособна. Рекламы в результатах поиска Apple App Store скоро станет больше
23.01.2026 [14:14],
Алексей Разин
Магазины приложений открывают хорошие возможности для рекламной интеграции, поскольку пользователи нередко осуществляют поиск программных решений, не ориентируясь заранее на какой-либо конкретный продукт. С марта Apple расширит демонстрацию рекламы в результатах поиска фирменного магазина приложений App Store. 
Источник изображения: Unsplash, Francesco Liotti О намерениях сделать это сообщалось ещё в конце прошлого года. До сих пор рекламные объявления в результатах поиска App Store занимали строго определённую позицию в верхней части выдачи, но теперь они будут перемежаться с результатами поиска, расположенными ниже. Нововведение начнёт распространяться с третьего марта в Великобритании и Японии, а до конца месяца будет внедрено во всех регионах присутствия фирменного магазина приложений Apple. С точки зрения номенклатуры устройств и версий операционной системы, новшество появится на всех iPhone под управлением iOS 16.2 и более свежих версий, а также iPad под управлением iPadOS 26.2 и более свежих версий. Конкретная позиция рекламного объявления в результатах поиска будет определяться алгоритмами Apple автоматически, на неё никак не сможет повлиять сам рекламодатель. Пользователь будет видеть рекламу ещё до ввода поискового запроса на вкладке Today, а также в списке предлагаемых приложений. Эксперты предполагают, что реклама в этой сфере приносит Apple несколько миллиардов долларов США выручки ежегодно, и соответствующие суммы продолжают расти. В Google DeepMind удивились спешке OpenAI с внедрением рекламы в ChatGPT
23.01.2026 [12:15],
Владимир Мироненко
Гендиректор Google DeepMind Демис Хассабис (Demis Hassabis) выразил удивление поспешностью OpenAI после появления сообщений о том, что она уже перешла к внедрению рекламы в свой ИИ-чат-бот для получения дополнительного дохода от пользователей ChatGPT, у которых нет платной подписки. По его мнению, это решение может изменить восприятие сервиса пользователями. 
Источник изображения: Growtika/unsplash.com «Я немного удивлён, что они так рано перешли к этому», — сказал Хассабис в интервью Axios в Давосе, вместе с тем отметив, что в рекламе нет ничего плохого, и она может быть полезной для финансирования, если «сделана хорошо». В ответ на вопрос репортёра об использовании рекламы для монетизации услуг ИИ, он заявил, что команда Google очень тщательно обдумывала эту идею. Хассабис также сказал, что его команда не чувствует давления со стороны руководства технологического гиганта, чтобы принять «поспешное» решение относительно рекламы, несмотря на важность рекламы в структуре доходов основного бизнеса Google. Хотя OpenAI, по всей видимости, вынуждена рассмотреть возможность размещения рекламы с учётом растущих затрат, это решение может изменить восприятие сервиса пользователями. В настоящее время число еженедельно активных пользователей ИИ-чат-бота составляет около 800 млн. «При использовании голосовых помощников, если вы рассматриваете чат-ботов как помощников, которые должны быть полезными, а также технологий, которые работают на вас как на отдельного человека, возникает вопрос о том, как реклама вписывается в эту модель? Вы хотите доверять своему помощнику. Так как же это работает?» — задался Хассабис вопросом. Он заметил, что что у Google нет «никаких текущих планов» по размещению рекламы в своем чат-боте с искусственным интеллектом. Вместо этого компания планирует отслеживать ситуацию, чтобы видеть реакцию пользователей. Сама идея проникновения рекламы в разговоры людей с ИИ-помощниками вызывает у них негативную реакцию. Например, когда OpenAI в прошлом месяце начала изучать функцию, предлагающую приложения для тестирования во время чатов пользователей, они отреагировали негативно, поскольку эти предложения кажутся навязчивой рекламой. После этого OpenAI отключила функцию, заявив, что предложения на самом деле не являются рекламой, поскольку «не имеют финансовой составляющей». Но речь не о платежах за рекламу. Скорее, дело в том, как предложения приложений ухудшали качество взаимодействия пользователей с чат-ботом. По словам Хассабиса, использование чат-бота — это совсем другой опыт, чем использование поиска Google. Чат-боты призваны стать полезными цифровыми помощниками, которые знают о вас и могут помочь во многих аспектах жизни, сказал он. Навязывание рекламы пользователю во время общения с ИИ-помощником может вызывать отторжение. Именно поэтому клиенты негативно отнеслись к попыткам Amazon внедрить рекламу в Alexa — им нужен помощник, а не персональный покупатель, предлагающий товары. Threads стал достаточно популярен, чтобы начать показывать рекламу всем пользователям
22.01.2026 [15:11],
Павел Котов
Начиная со следующей недели, платформа микроблогов Threads, конкурент соцсети X, начнёт показывать рекламу всем своим пользователям, сообщила ответственная за проект компания Meta✴✴. Недавно стало известно, что Threds превзошёл платформу Илона Маска (Elon Musk) по популярности. 
Источник изображения: Threads В неделю, которая начинается 26 января 2026 года, компания Meta✴✴ начнёт показывать на платформе Threads рекламу для пользователей по всему миру. Гигант соцсетей пошёл на эту меру спустя примерно два с половиной года с момента запуска платформы — тестировать рекламу компания начала ещё в январе прошлого года в отдельных странах. «Начиная со следующей недели, мы расширим показ рекламы в Threads для пользователей по всему миру. Это последует за первоначальным запуском рекламы в Threads минувшей весной. Реклама в Threads работает на основе проверенной системы Meta✴✴ с использованием искусственного интеллекта, а значит, пользователи смогут ожидать того же уровня персонализации в рекламе Threads, к которому привыкли на других платформах Meta✴✴, в том числе Facebook✴✴ и Instagram✴✴», — говорится в сообщении компании. К сообщению Meta✴✴ приложила беглую демонстрацию рекламных форматов, которые появятся в Threads: изображения, видео, карусели, формат «Advantage+Catalog», а также реклама приложений. Netflix заработала $1,5 млрд только на рекламе в 2025 году — аудитория выросла до 325 млн
21.01.2026 [14:55],
Владимир Фетисов
Netflix в минувшем году увеличила рекламную выручку до $1,5 млрд, что говорит о двукратном росте по сравнению с 2024 годом. В компании ожидают дальнейшего роста этого показателя. 
Источник изображения: Venti Views / Unsplash «Мы ожидаем, что этот бизнес удвоится в 2026 году — до примерно $3 млрд. Мы добились хорошего прогресса, и возможности перед нами огромны», — заявил генеральный содиректор Netflix Грег Питерс (Greg Peters) во время недавнего подведения финансовых итогов. Этот скачок прибыльности рекламного бизнеса Netflix произошёл на фоне роста числа подписчиков на тариф с рекламой стоимостью $7,99 в месяц. По состоянию на май прошлого года этот тариф использовали 94 млн человек. В этом году платформа планирует запустить больше инструментов на базе искусственного интеллекта для рекламодателей, развивая формат, позволяющий компаниям гармонично интегрировать рекламный контент в сцены из сериалов и фильмов стримингового сервиса. Питерс также добавил, что компания планирует внедрить «интерактивную видеорекламу» во втором квартале этого года. В целом же за 2025 год Netflix заработала $12,05 млрд, а число подписчиков сервиса выросло до 325 млн человек. В декабре компания договорилась о сделке по покупке студии Warner Bros., а также каналов HBO и HBO Max, за $82,7 млрд. Paramount всё ещё пытается оспорить эту сделку, в то время как Netflix стремиться ускорить её завершение. Вместе с этим Netflix расширяет свой стриминговый контент за счёт добавления на платформу множества подкастов в формате видео от Spotify, iHeartRadio и Barstool Sports, а также разработки собственных. Кроме того, на платформе продолжают выходить новые сезоны популярных сериалов и другой контент. «Окно в преступный мир»: Британия обвинила Facebook✴ и Instagram✴ в рекламе нелегальных казино — Meta✴ пообещала исправиться
20.01.2026 [04:50],
Алексей Разин
Деятельность социальных сетей регулируется в большинстве стран мира, а в Великобритании представители Комиссии по азартным играм упрекнули администрацию Facebook✴✴ и Instagram✴✴ в молчаливом согласии на размещение рекламы нелегальных игровых сайтов. Директор ведомства буквально назвал такую рекламу «окном в преступный мир».  Как добавил Тим Миллер (Tim Miller), на которого ссылается Bloomberg, если представителям комиссии удалось обнаружить, что рекламируемые интернет-площадки являются нелегальными, то и Meta✴✴ Platforms имела все необходимые для этого возможности. «Они просто предпочитают не видеть этого», — заявил чиновник. Формально, Meta✴✴ требует от рекламодателей из сферы игорного бизнеса обладать лицензией в тех странах, на которые ориентируется их реклама. Британские регуляторы, как и власти многих других стран, усиливают борьбу с представителями нелегального игрового бизнеса в глобальной сети. Конкретно в Великобритании уже закрыты сотни тысяч сайтов, связанных с подобной преступной активностью, но вместо них появляются всё новые. По словам Миллера, нелегальные операторы игорного бизнеса своей рекламой заманивают в свои сети уязвимую часть аудитории, они не платят налоги и могут просто обманывать своих клиентов. В Великобритании существует онлайн-сервис Gamstop, который позволяет людям с игровой зависимостью блокировать свой доступ к профильным сайтам, и правила предписывают участникам рынка интегрировать его на своих сайтах. Нелегальные игровые платформы подобную защиту игнорируют, именно по упоминанию её отсутствия их можно найти в рекламных объявлениях, что и сделали британские регуляторы. Meta✴✴ пошла навстречу надзорным органам, пообещав не только удалять сомнительные рекламные объявления по указанию регуляторов, но и применять собственные инструменты искусственного интеллекта для выявления нелегальной рекламы. Как показало исследование, реклама нелегальных игровых сайтов на страницах Meta✴✴ чаще всего адресована жителям стран, где азартные игры запрещены: Индии, Малайзии и Саудовской Аравии, например. В Xbox Cloud Gaming может скоро появиться бесплатный доступ — но с рекламой
19.01.2026 [06:17],
Анжелла Марина
Microsoft, похоже, планирует в этом году внедрить в свой облачный игровой сервис Xbox Cloud Gaming новый режим доступа, который будет поддерживаться за счёт показа рекламы. По крайней мере, на днях пользователи сервиса Xbox Cloud Gaming неожиданно столкнулись при запуске игр с сообщением во всплывающем окне, что сессия будет сопровождаться рекламой. 
Источник изображения: am Pak/Unsplash Это уведомление спровоцировало волну слухов о том, что Microsoft внедрит рекламные объявления во все уровни своего облачного сервиса. Как уточняет издание Windows Central, компания действительно изучала такую возможность, и предназначена она будет для пользователей, которые приобрели цифровые версии игр, но не имеют активной подписки Xbox Game Pass. Ранее для доступа к играм через облако требовался хотя бы один уровень платной подписки, однако новая система позволит запускать игры условно бесплатно, «оплачивая» время просмотром рекламы. Предположительно, бесплатный сеанс будет длиться один час, но пока это официально не подтверждено. Развитие Xbox Cloud Gaming происходит на фоне сложной ситуации в игровой индустрии. Рост цен на ключевые комплектующие, такие как DRAM и SSD, отчасти вызванный ажиотажным спросом на чипы искусственного интеллекта, ведёт к удорожанию игрового оборудования. Это делает облачные сервисы привлекательной альтернативой для пользователей, не желающих или не имеющих возможности инвестировать в игровое железо. При этом, как отмечает автор материала Джез Корден (Jez Corden), сами облачные платформы также несут эти издержки, поскольку используют аналогичное оборудование в своих дата-центрах. Однако Microsoft может частично компенсировать эти расходы за счёт гибкого использования вычислительных мощностей, так как в периоды низкой нагрузки серверы Xbox Cloud Gaming, размещённые в инфраструктуре Azure, могут переключаться на другие задачи, включая ИИ-вычисления и корпоративные процессы. Введение рекламной модели использования услуг позволит поддерживать стабильную загрузку серверов и избежать простоя оборудования. Популярность сервиса растёт, причём особый спрос наблюдается в странах, где из-за высоких пошлин и налогов покупка игровых консолей становится невыгодной. Развивая это направление, в конце прошлого года Microsoft открыла доступ к Xbox Cloud Gaming в Индии, а сейчас рассматривает перспективы выхода на рынки Азии и Африки. Совершеннолетние пользователи бесплатной версии ChatGPT в США первыми увидят рекламу
17.01.2026 [07:15],
Алексей Разин
Сама по себе готовность OpenAI начать демонстрацию рекламы пользователям чат-бота ChatGPT не является новостью, но вчера стартап дал первые официальные комментарии на эту тему, как отмечает CNBC. Тестирование рекламы начнётся в ближайшие недели в США, первыми её увидят пользователи бесплатной версии ChatGPT, достигшие совершеннолетия.  Подписчики планов Plus, Pro и Enterprise не будут сталкиваться с демонстрацией рекламы, как отметили представители OpenAI. Бюджетная подписка Go с пятницы стала доступна для американских пользователей ChatGPT, они также будут иметь дело с рекламой. Для стартапа, который пока работает себе в убыток, переход к демонстрации рекламы является важным шагом по пути монетизации своих услуг. «Для нас очевидно, что многие люди хотят много пользоваться ИИ и не хотят за это платить, поэтому мы надеемся, что подобная бизнес-модель будет работать», — заявил генеральный директор OpenAI Сэм Альтман со страниц социальной сети X. Рекламные объявления будут демонстрироваться в ChatGPT в нижней части ответов чат-бота, они будут явным образом промаркированы. При этом само содержание ответов не будет определяться интересами рекламодателей. Стартап также обещает, что никогда не будет продавать личные данные пользователей своим рекламодателям. Лицам до 18 лет рекламные объявления демонстрироваться не будут, реклама также не будет появляться при обсуждении ряда тем, к числу которых относятся политика, здоровье и психология. Долгое время глава OpenAI сомневался в необходимости внедрения рекламы в сервисы стартапа, но в ноябре прошлого года признал, что рано или поздно это произойдёт, хотя он и не верит, что поступления от рекламы станут самым крупным источником выручки для компании. Доверие пользователей для OpenAI останется важнее рекламных доходов, как подчеркнул Альтман вчера, а способы демонстрации рекламы будут корректироваться со временем с учётом отзывов аудитории. Рекламные объявления пользователи смогут закрывать, а также осуществлять обратную связь на соответствующие темы. Google сделала рекламу в своих ИИ-инструментах для шоппинга более персонализированной
12.01.2026 [07:13],
Алексей Разин
Продвигающие технологии искусственного интеллекта компании пытаются найти адекватные способы монетизации услуг, за которые пользователи обычно не платят. Для Google очевидным способом получения прибыли стала продажа персонализированной рекламы в своих ИИ-приложениях для поиска и покупки товаров. 
Источник изображения: Unsplash, Vitaly Gariev Фирменный поисковик Google в режиме ИИ позволяет клиентам более точно находить товары по описанию, корпорация собирается привлекать рекламодателей для более выгодных своим клиентам коммерческих предложений. С другой стороны, такой шаг позволит Google найти новые рынки сбыта рекламы, которые в своём традиционном виде начали страдать от распространения средств поиска с применением ИИ. По словам представителей Google, рекламодатели из сферы торговли получат возможность выбирать между несколькими типовыми предложениями для пользователей ИИ-режима поиска товаров. Это будет либо сниженная цена, либо особая комплектация или бесплатная доставка. Фирменные алгоритмы Google будут анализировать поведение пользователей и предлагать им те товары, в приобретении которых они могут быть заинтересованы более всего. Рекламные предложения станут более персонализированными. Конкурирующая OpenAI тоже пытается внедрить подобные механизмы в ChatGPT, но пока вынуждена сконцентрироваться на общем улучшении работы чат-бота, поскольку руководство стартапа недавно решило не распылять ресурсы на второстепенные разработки. Отдельное приложение Gemini корпорации Google (Alphabet) всё ещё уступает по популярности ChatGPT, но добавление «режима ИИ» в поиск через браузеры позволяет это в какой-то мере компенсировать. Microsoft и Perplexity также ведут работу в направлении совершенствования механизмов поиска товаров и интеграции адресной рекламы. Первая из компаний на прошлой неделе запустила функцию Copilot Checkout, позволяющую совершать покупки прямо из чат-бота. Это позволило увеличить количество покупок, совершаемых за первые 30 минут взаимодействия с чат-ботом, на 53 % по сравнению с обычным режимом поиска. Google в сотрудничестве с крупными торговыми сетями США разработала «универсальный торговый протокол», который упростит процедуру оформления покупок через чат-боты. Как и в случае с историей просмотра веб-страниц, новый рекламный механизм будет опираться на историю переписки пользователя в чат-боте, чтобы предлагать ему более адресную рекламу. Продавцы смогут определять спектр рекламных предложений, которые они хотели бы демонстрировать пользователям платформы Google. На первых этапах всё сведётся к более низким ценам, но позже добавится возможность комбинировать маркетинговые предложения. В ChatGPT совсем скоро появится реклама — стал известен её формат
27.12.2025 [17:55],
Владимир Мироненко
В СМИ появились сообщения о том, что OpenAI рассматривает возможность запуска рекламы в ChatGPT в формате «спонсируемого контента», которая может повлиять на принятие пользователем решения о покупке того или иного товара. 
Источник изображения: Mariia Shalabaieva/unsplash.com По данным ресурса The Information, OpenAI планирует отдавать приоритет размещению спонсируемого контента в ответах ИИ-моделей. «ИИ-модели могут отдавать приоритет спонсируемому контенту, чтобы гарантировать его отображение в ответах ChatGPT», — отмечается в публикации. По словам источника ресурса, в последние недели в макетах рекламы отображалась спонсируемая информация в боковой панели рядом с основным окном ответа ChatGPT. Представитель OpenAI подтвердил, что компания рассматривает возможность добавления рекламы в ответы на запросы ИИ-моделей. «По мере того как ChatGPT становится более функциональным и широко используемым, мы ищем способы продолжать предоставлять всем больше информации. В рамках этого мы изучаем, как может выглядеть реклама в нашем продукте. У людей сложились доверительные отношения с ChatGPT, и любой подход будет разработан с учетом этого доверия», — сообщил он ресурсу The Information. На данный момент OpenAI не размещает рекламу даже в платных версиях ChatGPT (ChatGPT Plus, ChatGPT Pro, ChatGPT Team/Enterprise). Недавно сообщалось, что в бета-версии приложения ChatGPT для Android 1.2025.329 упоминалась «функция рекламы» с «контентом маркетплейса», «рекламой в поиске» и «карусельной рекламой в поиске». После этого, по словам инсайдеров, OpenAI отложила планы по добавлению рекламы в ChatGPT, решив сосредоточиться на повышении качества ИИ в связи с возросшей конкуренцией со стороны Gemini. Но, судя по всему, OpenAI не отказалась от своих планов полностью, сделал вывод ресурс BleepingComputer. Ресурс отметил, что в «Google Поиске» есть реклама, которая может влиять на покупательское поведение пользователей. Однако с учётом того, что GPT знает о предпочтениях пользователей гораздо больше, чем Google, реклама в ChatGPT может разрушить веб-экономику, предупреждает BleepingComputer. Российские пираты теряют главный источник дохода — траты на рекламу в нелегальных онлайн-кинотеатрах рухнули вдвое в 2025 году
25.12.2025 [15:53],
Павел Котов
За 2025 год рекламные бюджеты пиратских видеоплатформ в России уменьшились на величину до 50 %, а выручка уменьшилась на 7 млрд руб. Свои затраты сократили традиционно крупнейшие рекламодатели — букмекерские конторы. Причины перемен — ужесточение законодательства и выход на законные средства продвижения с более прозрачной динамикой трафика. 
Источник изображения: Amy Syiek / unsplash.com Данные о динамике рекламного рынка на пиратских ресурсах с января по ноябрь 2025 года собрала аналитическая компания Digital Budget, пишет «Коммерсантъ». Рекламные бюджеты на пиратских площадках сократились на 54 % в годовом исчислении — такие результаты показало исследование 3,7 тыс. рекламодателей и 6,4 тыс. ресурсов. Доля рекламы на нелегальных видеохостингах уменьшилась с 4,7 % до 1,9 %; пиратские ресурсы потеряли 7 млрд руб., но общий объём бюджетов в исследовании не приводится. В тройке рекламодателей по величине затрат на продвижение долю в 79 % показали букмекеры, 6,6 % — онлайн-кинотеатры, 3,4 % — сфера финансовых услуг. 50 % от своих расходов на продвижение букмекеры потратили на пиратских ресурсах, и это на 21 п.п. меньше, чем в прошлом году. В категории «Производство продуктов питания» (FMCG) 10,4 % бюджетов в прошлом году приходились на пиратские ресурсы; в этом году данный показатель здесь рухнул до 0,6 %. Средства могли перераспределиться в сторону интеграции рекламы в озвучку на пиратских сайтах, указывают опрошенные «Коммерсантом» эксперты. Букмекеры могли сократить расходы из-за ужесточения законодательства и оптимизации затрат; отмечаются риски репутационного характера при размещении рекламы у пиратов, а также развитие более прозрачных рекламных инструментов. Пираты для рекламодателей превращаются в «токсичный» актив, на таких сайтах ухудшается качество трафика и измеримости, обозначаются юридические риски. FMCG перемещает рекламу в сторону легальных видеоплатформ, соцсетей и ретейл-медиа — в более безопасную среду с более предсказуемыми охватами. Есть мнение, что рекламные бюджеты в сегменте пиратских ресурсов далее покажут годовой рост на величину до 5 %; перспективными называют китайских автопроизводителей и бренды, которые после некоторого отсутствия возвращаются в рекламное поле. По итогам года объём рынка рекламы у пиратов может сократиться до 4,2 млрд руб.; а в следующем году этот показатель будет уже 2,5–3,5 млрд руб., говорят эксперты. |
|
✴ Входит в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности»; |
© 1997—2026 Электронное периодическое издание "3ДНьюс" | Свидетельство о регистрации СМИ Эл ФС 77-22224
выдано Федеральной Службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия
При цитировании документа ссылка на сайт с указанием автора обязательна. Полное заимствование документа является
нарушением
российского и международного законодательства и возможно только с согласия редакции 3DNews.
MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
