Google провела эксперимент в восьми странах Европейского союза (ЕС), временно исключив из поисковой выдачи ссылки на контент европейских новостных издателей для 1 % пользователей. Согласно заявлению компании, это не оказало измеримого влияния на её рекламную выручку. Google, вероятно, использует эти данные в жёстких переговорах с медиа, стремясь ослабить их позиции в контексте требований законодательства ЕС.

Источник изображения: Brett Jordan / Unsplash

В ноябре Google начала тестирование, охватившее восемь стран Европейского союза: Бельгию, Хорватию, Данию, Грецию, Италию, Нидерланды, Польшу и Испанию. Изначально в тест включалась и Франция, но Google отказалась от её участия после того, как суд предупредил, что это может нарушить ранее заключённое соглашение, что повлекло бы штрафы.

Как сообщил директор по экономике Google Пол Лю (Paul Liu), удаление новостного контента не оказало никакого воздействия на рекламную выручку компании. Единственное зарегистрированное изменение — снижение использования поисковой системы на 0,8 %. Лю уточнил, что это снижение обусловлено потерей запросов, которые изначально не приносили значительной выручки — либо минимальной, либо нулевой.

В официальном заявлении в блоге компании, опубликованном по итогам эксперимента, подчёркивается: «Во время наших переговоров по соблюдению Европейской директивы об авторском праве (EUCD) мы сталкивались с рядом неточных сообщений, которые значительно переоценивают значимость новостного контента для Google. Результаты получены: новостной контент из Европы в Поиске не оказывает измеримого влияния на рекламную выручку Google». Компания подчёркивает, что целью теста было опровержение ошибочных представлений о коммерческой важности новостных материалов для её поисковой модели.

Контекстом эксперимента стала Европейская директива об авторском праве (EUCD), в соответствии с которой цифровые платформы обязаны выплачивать издателям вознаграждение за использование фрагментов их статей в поисковой выдаче. На основании полученных данных Google намерена продемонстрировать, что ценность такого контента для компании была изначально преувеличена, а значит, и требования о выплатах не подкреплены объективными экономическими показателями.

Франция и Германия, несмотря на значимость их медиарынков, в тестировании участия не приняли. Google уже сталкивалась с антимонопольными санкциями во Франции, а в Германии растёт давление на практики лицензирования новостей. Эти страны, судя по всему, были исключены из эксперимента в целях минимизации юридических рисков и во избежание дальнейших конфликтов с регуляторами.

Эксперименты, подобные проведённому в ЕС, Google проводила и в других юрисдикциях — в частности, в Канаде, Калифорнии и Австралии. В последнем случае компания пригрозила отключить поиск на территории всей страны, когда правительство предложило закон, обязывающий технологические платформы заключать лицензионные соглашения с медиа. Премьер-министр Австралии Скотт Моррисон (Scott Morrison) отреагировал жёстко: «Австралия сама устанавливает правила для своей территории». Закон был принят, Google осталась, и позже компания заключила соглашения с местными СМИ.

Пользователи Windows уже не первый год жалуются на рекламу сервисов Microsoft, которая то и дело возникает в разных уголках её экосистемы. На этом в компании решили не останавливаться — реклама появится в переписке с чат-ботом Copilot, и формировать её станет искусственный интеллект.

Источник изображения

: microsoft.com

Свои намерения Microsoft изложила в публикации корпоративного блога — новую стратегию в компании назвали «привлечение аудитории будущего». Подталкивать пользователей к покупкам теперь станут службы генеративного ИИ и агенты ИИ; более того, собственных агентов ИИ смогут запускать бренды. «Мы стремимся помогать брендам создавать агентов и облегчать им связь с нашей аудиторией. В качестве первого шага на этом пути мы запустим пилотный проект, который поможет брендам создавать на своих сайтах умных агентов на основе ИИ. Что, если бы сайты могли говорить?» — рассуждают в Microsoft.

Компания готовится развернуть два новых рекламных формата, «полностью разработанных с учётом Copilot. Эта реклама интерактивна по своей природе и адаптируется к каждому запросу пользователя». Первый формат получил название «Рекламная галерея» (Advertising Showroom), и это гигантские рекламные баннеры рядом с текстовым полем Copilot. «Так, если пользователь начинает задавать Copilot вопросы о конкретном продукте и выражает желание [его] купить, его могут пригласить в рекламную галерею. Здесь органические материалы дополняются богатым рекламным контентом, помогая продемонстрировать преимущества продукта по мере того, как люди задают Copilot новые вопросы. Эта среда с погружением позволяет пользователю взаимодействовать с продуктами так, будто он пришёл в настоящую выставочную галерею. В будущем возможности расширятся ещё больше, когда в рекламную экспозицию интегрируются агенты брендов, и люди смогут напрямую взаимодействовать с виртуальным представителем бренда», — рассказала Microsoft.

Компания также тестирует динамические фильтры, сужающие ассортимент доступных для покупки товаров. «Эта функция избавляет от необходимости печатать дополнительные вопросы и быстро сужает выбор вариантов, которые с большей вероятностью приведут к конверсии на основе рекламных предпочтений», — пояснила Microsoft. Рекламодателям для этого не придётся оплачивать отдельные объявления — они будут создаваться индивидуально для каждого пользователя на основе его запросов. Персонализация станет осуществляться также на основе местоположения и сезонных событий, актуальных для каждого потребителя.

Microsoft сообщила о вредоносной рекламной кампании, обнаруженной в декабре прошлого года, которая «затронула почти миллион устройств по всему миру в ходе атаки с целью кражи информации», пишет ресурс PCMag.com. Атака затронула широкий спектр организаций, включая как потребительские, так и корпоративные устройства, что говорит о её неизбирательном характере, отметила компания.

Источник изображения: Joan Gamell/unsplash.com

Команда безопасности Microsoft отследила заражение двух пиратских видеосервисов, movies7 и 0123movie, реклама на которых перенаправляла пользователей на мошеннические сайты технической поддержки, которые затем перенаправляли их на страницы Discord, Dropbox и GitHub, где было размещено вредоносное ПО.

Microsoft не уточнила, каким образом мошеннические сайты привлекали пользователей к загрузке программ, которые были скрытым вредоносным ПО, позволявшим похищать системную информацию или даже удалённо брать под контроль компьютер пользователя.

Для маскировки хакеры использовали подписанные сертификаты ПО, одновременно доставляя поначалу некоторые легитимные файлы. «По состоянию на середину января 2025 года обнаруженные загрузки первого этапа были подписаны цифровой подписью с помощью недавно созданного сертификата. Всего были идентифицированы двенадцать различных сертификатов, которые все были отозваны», — сообщила Microsoft.

Атака была разработана для доставки вредоносного софта, который позволяет собирать информацию о ПК и отправлять её на сервер киберпреступников. С его помощью хакеры также могли устанавливать на компьютер дополнительное вредоносное ПО, чтобы шпионить за «активностью просмотра и взаимодействовать с активным экземпляром браузера», в том числе Firefox, Chrome и Edge, заявила Microsoft.

Как сообщает PCMag, GitHub, Discord и Dropbox уже удалили страницы, на которых размещалось вредоносное ПО. Microsoft также отметила, что встроенный в Windows Microsoft Defender может обнаружить и пометить вредоносное ПО, используемое в хакерской атаке.

Принадлежащая Google платформа YouTube сообщила, что с 12 мая начнёт демонстрировать меньше прерывающей ролики рекламы в не совсем удобные моменты. Рекламные вставки в идеале не должны прерывать фразу рассказчика или последовательность действий. Автоматические алгоритмы будут следить за тем, чтобы реклама демонстрировалась во время естественных пауз в видеоролике.

Источник изображения: Unsplash, Александр Шатов

Загруженные до 24 февраля на YouTube видеоролики будут оптимизированы с этой точки зрения. У авторов, которые загружают ролики через YouTube Studio, останется возможность отказаться от автоматической расстановки рекламных пауз, но с 12 мая видео с ручной расстановкой рекламы будут получать меньше рекламного дохода, как предупреждает администрация видеохостинга.

Убедить авторов довериться автоматической расстановке рекламных пауз YouTube попробует при помощи рекомендательной опции, которая будет предлагать лучшую позицию для каждой рекламной вставки в конкретном видеоролике. В случае согласия автора видео размещение рекламы может быть доверено автоматическим алгоритмам.

YouTube утверждает, что доверившиеся автоматике авторы, которые полностью не отказались от ручного распределения рекламных вставок, уже получают в среднем на 5 % больше средств от рекламы по сравнению с теми, кто распределяет рекламу исключительно вручную. Снижение количества внезапных рекламных вставок, по мнению администрации YouTube, помогает лучше удерживать внимание зрителей.

Microsoft без лишнего шума выпустила бесплатную версию пакета приложений Office для Windows, которая позволяет создавать и редактировать документы в Word, Excel и PowerPoint без оформления подписки Microsoft 365 или покупки лицензионного ключа. Однако эта версия Office имеет ряд недостатков: многие функции заблокированы, имеется реклама, а сохранять файлы можно только в OneDrive.

Источник изображений: beebom.com

Бесплатная версия Office доступна только для компьютеров с Windows. При этом Microsoft её официально не анонсировала. При этом идея интеграции рекламы в Office не новая — в прошлый раз софтверный гигант рассматривал такую возможность ещё в 2009 году. Теперь же её реализовали.

На деле работа с бесплатной версией Office напоминает взаимодействие с веб-версией приложения, но не без отличий. К примеру, при работе с документами Word, Excel и PowerPoint пользователю будет непрерывно демонстрироваться рекламный баннер, размещённый в правой части рабочего пространства. Убрать его нельзя до тех пор, пока не будет оформлена платная подписка. В дополнение к этому каждые несколько часов в приложениях Office проигрываются 15-секундные рекламные видеоролики без звукового сопровождения.

Ещё один минус в том, что бесплатная версия Office не позволяет сохранять документы локально. При этом пользователь может установить на свой ПК приложений OneDrive или задействовать веб-версию облачного сервиса для перемещения туда локальных файлов. Бесплатные пользователи OneDrive получают 5 Гбайт облачного пространства для хранения данных.

Отметим также, что многие дополнительные функции офисных приложений Microsoft попросту недоступны в бесплатной версии. Пользователи не смогут устанавливать плагины, добавлять водяные знаки, задействовать инструменты для анализа данных и др. В Word, например, ограничено форматирование страниц, не доступны WordArt, таблицы и многие другие функции. В Excel и PowerPoint ситуация аналогичная, а с полным списком можно ознакомиться здесь. Фактически, версия Microsoft 365 с рекламой позволяет только создавать или просматривать, слегка редактировать и сохранять файлы.

Поскольку Microsoft ещё не представила широкой публике бесплатную версию Office с рекламой, можно предположить, что в настоящее время этот продукт находится на этапе тестирования с привлечением ограниченного числа пользователей. Когда может состояться официальный анонс, пока неизвестно.

Некоторые пользователи Chrome заметили, что расширение uBlock Origin больше не работает. Разработчики объясняют это переходом на спецификацию Manifest V3, которая ограничивает возможности блокировщиков рекламы и других инструментов приватности, основанных на стандарте Manifest V2.

Источник изображения: Copilot

Manifest V3 — это новая спецификация браузера Chrome, которая направлена на ограничение доступа расширений к сетевым запросам пользователя, блокировку использования удалённого контента разработчиками и повышение общей производительности браузера. Однако в результате этих изменений функциональность многих расширений, особенно связанных с блокировкой рекламы и защитой конфиденциальности, уменьшается, поясняет BleepingComputer.

Журналисты BleepingComputer обнаружили, что на ряде их устройств uBlock Origin был автоматически отключен с уведомлением о прекращении поддержки и предложением либо удалить расширение, либо перейти на страницу управления настройками расширениями. О массовом отключении uBlock Origin и других расширений, основанных на Manifest V2, также стали сообщать и на Reddit.

Источник изображения: bleepingcomputer.com

Ранее Google заявляла, что отказ от Manifest V2 будет происходить поэтапно. При этом для корпоративных клиентов и некоторых пользователей компания предоставит возможность использовать старые расширения до июня 2025 года с помощью специальной групповой политики. Однако для большинства пользователей переход на Manifest V3 уже запущен, а Chrome будет активно побуждать их к использованию новых расширений.

В качестве альтернативы пользователи могут перейти на расширения, поддерживающие Manifest V3, например, uBlock Origin Lite (uBOL), разработанный создателем uBlock Origin. Однако эта версия обладает менее гибкими возможностями фильтрации, чем в полной версии блокировщика.

BleepingComputer направил запрос в Google с просьбой прокомментировать ситуацию и предоставить информацию о планах по дальнейшему внедрению Manifest V3, но ответ пока не получен.

В 2024 году расходы китайских компаний на рекламу в VK значительно выросли, составив 2,2 млрд руб., пишет РБК со ссылкой на отчётность соцсети. За первые три квартала прошлого года её выручка от рекламы равнялась 65 млрд руб., а расходы китайских рекламодателей — 1,5 млрд руб. или 3 % всего объёма выручки VK от рекламы, тогда как в 2023 году этот показатель был меньше 1 %. За весь 2024 год компания отчёт ещё не предоставила.

Источник изображения: Burst/unsplash.com

По объёму расходов на продвижение товаров и услуг в соцсети VK китайские компании вышли в 2024 году на второе место после российских брендов. При этом в IV квартале траты китайских рекламодателей заметно выросли относительно предыдущих кварталов года, составив более 750 млн руб., отметили в VK. «Мы стремимся сохранить такую динамику и приумножить ее, в том числе за счёт адаптации и упрощения работы с рекламными инструментами для пользователей из Китая. Например, в рекламном кабинете пользователей добавится китайский язык», — сообщил директор по продукту «VK Реклама» Яков Стинский.

Больше всего выросли расходы китайских рекламодателей в категории видеоигр — в 2,9 раза по сравнению с 2023 годом. Также пользуются популярностью у китайских брендов категории «отдых и развлечения» (рост год к году в 4,3 раза), «электронная коммерция» (в 7 раз), «СМИ» (рост почти в 10 раз) и «бытовая техника и электроника» (рост более чем в 2 раза).

В пресс-службе «Яндекса» тоже отметили рост затрат китайских брендов на рекламу в 2024 году, не раскрывая цифр. В частности, их рекламные расходы на платформе «Яндекса» выросли в прошлом году в два раза по направлению бытовой техники и электроники и 2,5 раза по направлению автопрома.

Гендиректор NMi Digital (рекламная группа NMi Group) Анна Планина отметила, что в Китае запрещены многие соцсети, в то время VK доступна для местных жителей. Интерес китайских рекламодателей к VK также объясняется тем, что компания стала лидером по аудиторным показателям в Рунете, потому они выходят на российского пользователя именно через эту платформу. Эксперт напомнила, что 2024 году Китай занял первое место по доле расходов на интернет-рекламу во всем мире, составившей 82 % от всех маркетинговых трат китайских компаний, что является рекордом.

Apple вновь рассматривает возможность внедрения поисковой рекламы в приложение «Карты» (Apple Maps), следуя модели монетизации, уже реализованной в приложениях Apple News и Stocks. Основная концепция заключается в том, чтобы предоставить бизнесу возможность продвигать свои заведения в результатах поиска внутри картографического сервиса Apple. Однако пока проект находится лишь на стадии обсуждения, а его техническая реализация не начата.

Источник изображения: Apple

Как отмечает журналист Bloomberg Марк Гурман (Mark Gurman), идея внедрения поисковых объявлений, позволяющих бизнесу продвигать свои заведения за счёт платного повышения позиций в результатах поиска обсуждалась внутри компании ещё несколько лет назад, но тогда она не получила развития. Теперь же, на фоне стремления Apple расширить своё присутствие в сфере цифровой рекламы, компания возвращается к этому вопросу и изучает возможность интеграции поисковой рекламы в Apple Maps по аналогии с Google Maps.

Предполагается, что компании смогут оплачивать продвижение своих заведений, обеспечивая им приоритетное место в поисковой выдаче. Это позволит, например, ресторанам, магазинам или отелям стать более заметными для пользователей при поиске соответствующих категорий объектов. Подобная модель монетизации уже приносит Apple значительный доход в других сервисах, и теперь компания намерена оценить перспективы её расширения и на картографический сегмент.

На недавнем рабочем совещании в Apple вновь подняли тему монетизации Apple Maps, в частности — поисковой рекламы. Помимо обычных поисковых объявлений обсуждалась идея о том, чтобы некоторые локации на карте становились «более заметными». Однако Apple пока не определила конкретных механизмов реализации этой идеи и продолжает исследования, поэтому точные сроки её воплощения в жизнь пока не называются. Тем не менее, сам факт возвращения Apple к обсуждению вопроса свидетельствует о серьёзных намерениях компании развивать собственную рекламную экосистему, что может привести к значительным изменениям в её картографическом сервисе.

Компания Apple впервые более чем за два года возобновила показы рекламы в соцсети X. Компания приостановила маркетинговую деятельность на платформе в ноябре 2023 года, выразив несогласие с заявлениями её владельца Илона Маска (Elon Musk).

Источник изображения: macrumors.com

От имени основной учётной записи Apple, в частности, появилось рекламное объявление, в котором говорится о функциях конфиденциальности браузера Safari, обратил внимание ресурс MacRumors; аккаунт Apple TV опубликовал рекламу популярного сериала на одноимённом стриминге.

Маск стал владельцем X (тогда Twitter) в 2022 году. Он ослабил политику модерации в соцсети, вызвав недовольство крупнейших партнёров. Apple оказалась одним из многих брендов, которые приостановили рекламу в X наряду с Disney, Coca-Cola, Sony, IBM, Comcast и другими крупными американскими компаниями. Впоследствии они постепенно возвращались к маркетинговой деятельности на платформе.

Гендиректор Apple Тим Кук (Tim Cook) и другие члены высшего руководства компании, в том числе директор по маркетингу Грег Йосвиак (Greg Joswiak) сохраняли присутствие в соцсети после её покупки Маском. При этом бывший директор Apple по маркетингу Фил Шиллер (Phil Schiller) ушёл из X и сделал выбор в пользу альтернатив, таких как Mastodon и Bluesky.

Пример с доступом пользователей машин BMW к подогреву сидений только через платную подписку уже стал хрестоматийным, но прочие автопроизводители периодически пытаются переплюнуть баварского конкурента. В частности, владельцы продукции концерна Stellantis столкнулись с необходимостью закрывать всплывающие рекламные объявления на дисплее бортовой информационной системы во время каждой остановки.

Источник изображения: Stellantis

Как отмечает TechStory, владельцы транспортных средств марки Jeep обнаружили, что на каждом светофоре дисплей штатной информационной системы перекрывается рекламными предложениями типа увеличенной гарантии Mopar. Закрыть баннер можно нажатием на соответствующую часть экрана, но возникает он в не совсем подходящий момент, когда остановившийся у перекрёстка водитель желает что-то посмотреть в своей информационной системе или уточнить маршрут навигации. Лишние манипуляции в такой ситуации только крадут драгоценное время на выполнение желаемых действий.

Представители Stellantis подтвердили, что для автомобилей марки Jeep такие рекламные предложения являются частью контракта с сервисом цифрового вещания SiriusXM. Пользователь не может отказаться от просмотра рекламы на постоянной основе, и каждый раз при возникновении баннера его необходимо закрывать вручную. Некоторые энтузиасты, встретившие такое новшество негодованием, уже начали искать возможности либо модификации штатного программного обеспечения бортовой информационной системы своих автомобилей, либо установки стороннего ПО, которое могло бы блокировать такие рекламные баннеры. Stellantis всего лишь пообещала, что постарается сократить частоту появления таких рекламных объявлений.

OpenAI впервые вышла на арену Супербоула с 60-секундной рекламой за $14 млн. Этот ролик представляет ИИ как логичное продолжение величайших технологических достижений человечества. Анимация, выполненная в стиле пуантилизма, наглядно демонстрирует ключевые этапы прогресса — от открытия огня и изобретения колеса до ДНК-секвенирования и освоения космоса. Завершающий фрагмент демонстрирует ChatGPT в действии: он помогает пользователям решать повседневные задачи, тем самым подчёркивая, что ИИ-технологии уже стали неотъемлемой частью жизни.

Источник изображения: Levart_Photographer / Unsplash

Руководителем рекламной кампании стала новый директор по маркетингу OpenAI Кейт Роуч (Kate Rouch). Стратегия ролика была построена так, чтобы сделать технологию доступной и понятной широкой аудитории, поэтому в нём намеренно отсутствуют упоминания о перспективах сильного ИИ (AGI) и суперинтеллекта. «Мы стремились создать послание, которое будет актуальным для зрителей Супербоула, среди которых десятки миллионов людей, не знакомых с ИИ», — пояснила Роуч. Учитывая, что в этом году за матчем следили около 130 млн человек, этот рекламный ход позволил OpenAI представить свой продукт максимально широкой аудитории.

На этапе разработки концепции ролика OpenAI использовала собственный ИИ-генератор видео Sora для быстрой визуализации идей и тестирования различных операторских приёмов. Однако финальный вариант анимации был создан полностью вручную. Роуч подчёркивает, что это не ограничение возможностей ИИ, а осознанное решение. «Этот ролик — дань уважения человеческому творчеству и его расширению», — отметила она. Хотя Sora значительно ускорил процесс поиска визуальных решений, конечный результат подчёркивает важность роли реальных художников и аниматоров.

Рекламная кампания OpenAI выходит в критически важный момент. По прогнозам, её рыночная стоимость может достичь $300 млрд, а ожидаемая выручка в этом году составит $11,6 млрд. В условиях стремительно нарастающей конкуренции, где ключевые позиции пытаются занять крупнейшие технологические компании, OpenAI использует главный матч американского футбола как площадку для повышения узнаваемости и укрепления доверия к бренду. Особенно актуален этот шаг на фоне недавнего провала Google, чей рекламный ролик, созданный к Олимпиаде, был снят с эфира из-за негативной реакции на использование ИИ для написания «искреннего» письма.

OpenAI явно сделала ставку на аутентичность и прозрачность в подаче своего послания. Роуч, комментируя инцидент с Google, отметила, что вся индустрия проходит этап обучения и подчеркнула, что OpenAI намерена придерживаться принципов честности и открытости. Помимо OpenAI и Google, свою ИИ-рекламу во время Супербоула представила и Meta✴, сделав акцент на функциях ИИ в умных очках Ray-Ban.

Запуск рекламы OpenAI происходит на фоне нарастающей общественной дискуссии о влиянии ИИ на общество. В ролике ИИ ставится в один ряд с фундаментальными изобретениями человечества — огнём и колесом, что неизбежно провоцирует споры. Скептики могут утверждать, что такая аналогия излишне смела, учитывая неопределённые перспективы и потенциальные риски технологий ИИ. Тем не менее OpenAI придерживается твёрдой позиции: «Мы глубоко убеждены в трансформационном потенциале этой технологии. Это основа всего, что мы делаем», — заявила Роуч, подчеркнув уверенность компании в будущем ИИ.

Выход OpenAI на Супербоул — не просто дорогостоящая рекламная кампания, а стратегически важный шаг, демонстрирующий амбиции компании на фоне усиливающейся конкуренции и растущего общественного интереса к ИИ. OpenAI использует крупнейшее спортивное событие года в США, чтобы закрепить своё доминирование в сознании миллионов зрителей. Насколько успешным окажется этот ход, покажет время, но очевидно одно: эра ИИ уже наступила, и OpenAI намерена только побеждать.

Компания Microsoft продолжает активно рекламировать свой браузер Edge, пытаясь убедить пользователей отказаться от Google Chrome. На этот раз софтверный гигант добавил всплывающее уведомление, чтобы пользователи не переходили в Chrome из Edge, когда им требуется установить какие-то дополнения для веб-обозревателя.

Источник изображения: Microsoft

Когда пользователь работает в Edge и задействует поисковик Bing для поиска магазина дополнений Chrome Web Store, ему предлагается запустить браузер Google для обеспечения наилучшей совместимости. Теперь же пользователи Edge обратили внимание на появление сообщения, в котором Microsoft пытается убедить их не переходить в Chrome.

«Наслаждайтесь любыми расширениями, не переключая браузер. Продолжайте пользоваться, чтобы получить производительность мирового уровня, большую конфиденциальность, продуктивность и ценность. Попробуйте прямо сейчас», — говорится в сообщении, которое появляется в Edge при попытке перейти в Chrome.

Источник изображения: Kevin Okemwa / Windows Central

Это не первый случай, когда Microsoft реализует агрессивную тактику продвижения собственных продуктов. Реклама Edge, а также других приложений и сервисов компании, неоднократно появлялась в Windows 11 и более ранних версиях программной платформы. Кроме того, софтверный гигант пытался усложнить процесс выбора браузера по умолчанию в своей операционной системе.

На данный момент в ИИ-помощнике Google Gemini нет рекламы, но у компании есть «очень хорошие идеи» как изменить это в будущем. Об этом заявил генеральный директор Google Сундар Пичаи (Sundar Pichai) во время прошедшей на этой неделе встречи с инвесторами.

Источник изображения: Google

В настоящее время пользователи могут получить бесплатный доступ к Gemini или взаимодействовать с ИИ-помощником в рамках платной подписки, включающей в себя дополнительные возможности. Похоже, что в будущем рекламный контент может стать одной из частей этого продукта.

В ходе беседы аналитик Wells Fargo спросил Пичаи, что следует думать о «будущих возможностях монетизации Gemini», и видит ли компания потенциальную «рекламную составляющую». «Что касается монетизации, то на данный момент мы сосредоточились на бесплатном доступе и подписках. Но, как вы уже могли убедиться на опыте работы с Google, мы всегда стремимся к тому, чтобы пользователи чувствовали себя лучше, и у нас есть очень хорошие идеи для концепции нативной рекламы. Вы увидите, что мы лидируем в области взаимодействия с пользователями», — ответил Пичаи.

Пичаи добавил, что Google стремится к тому, чтобы продукты компании охватывали миллиарды пользователей, а реклама всегда была важным аспектом этой стратегии. «Как вы уже видели в случае с YouTube, со временем мы дадим людям возможность выбора. Но в этом году, я думаю, вы увидите, что мы сосредоточимся на подписке», — добавил Пичаи. Также было сказано, что в этом году Google потратит $75 млрд на развитие ИИ-технологий.

Судя по всему, пользователям не следует ожидать появления рекламы в Gemini по крайней мере в этом году. Однако реклама занимает важное место в бизнесе Google, поэтому стоит ожидать, что в какой-то момент рекламный контент появится в ИИ-помощнике, как это уже было в запущенных недавно ИИ-сводках в поисковом сервисе компании.

Крупнейшая в мире платформа потокового видео YouTube за IV квартал 2024 года показала рост рекламных доходов в мировом масштабе на 13,8 % — они впервые превысили $10 млрд.

Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com

За минувший квартал YouTube продала рекламы на $10,473 млрд, превысив предсказанные аналитиками Уолл-стрит $10,23 млрд. Этим доходы платформы не ограничиваются — ей также поступают средства от подписок YouTube TV и YouTube Premium. Владеющий сервисом холдинг Alphabet за тот же период показал выручку в размере $96,47 млрд при чистой прибыли $26,54 млрд или $2,15 на акцию.

YouTube получила рекордный доход от рекламы благодаря прошедшим в минувшим году выборам президента США — обе крупнейшие политические партии страны удвоили свои расходы по сравнению с кампанией 2020 года. В день выборов, 5 ноября, связанные с политическими событиями материалы смотрели на платформе более 45 млн зрителей.

Суммарный годовой оборот Google Cloud и YouTube в 2024 году составил $110 млрд, сообщил глава Alphabet Сундар Пичаи (Sundar Pichai); годовой доход YouTube от рекламы достиг $36,15 млрд. В декабре платформа объявила о запуске партнёрского проекта совместно с Creative Artists Agency (CAA), в рамках которого авторы произведений смогут оперативно обнаруживать и инициировать удаление созданных искусственных интеллектом фейков, которые загружаются на YouTube.

Сервис продолжает доминировать по числу просмотров на телевизорах: в декабре, по данным Nielsen, доля YouTube в просмотрах на телевизорах в США составила 11,1 % — это больше, чем у Netflix (8,5%), Amazon Prime Video (4,0%), Hulu (2,5%) и Disney+ (2,1%). Ежедневно зрители по всему миру просматривают более 1 млрд часов контента YouTube по телевизору; каждую минуту на платформу загружаются более 500 часов видео.

В прошлом году принадлежащая Илону Маску (Elon Musk) компания X (бывшая Twitter) подала в суд на Всемирную организацию рекламодателей (WFA) и подконтрольный ей Глобальный альянс ответственных медиа (GARM), обвинив их в «систематическом незаконном бойкоте» платформы. Теперь же X расширила список ответчиков по данному иску, включив в него Nestlé, Colgate, Lego, Pinterest и др.

Источник изображения: Joshua Hoehne / Unsplash

Судебное разбирательство с WFA по поводу незаконного рекламного бойкота платформы X началось в августе прошлого года. Вскоре после этого WFA прекратила деятельность GARM, заявив, что «недавние обвинения, которые, к сожалению, искажают цели и деятельность организации, отвлекли внимание и значительно истощили её ресурсы и финансы». В то же время руководство организации выразило намерение бороться с иском и «продемонстрировать полное соблюдение правил конкуренции в своей деятельности».

Позднее X добавила в иск новых ответчиков из числа крупных рекламодателей. На этой неделе стало известно об очередном расширении списка, в который теперь входят Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods и Shell. В иске X утверждается, что WFA «организовала бойкот Twitter рекламодателями через GARM с целью принудить платформу соблюдать стандарты безопасности GARM». Там также указано, что эти усилия увенчались успехом и нанесли соцсети значительный ущерб.

Отмечается, что по меньшей мере 18 рекламодателей, связанных с GARM, прекратили покупку рекламы в Twitter в период с ноября по декабрь 2022 года, а другие рекламодатели значительно сократили свои расходы на рекламу на этой платформе.

Истец указывает, что в настоящее время большая часть доходов X от рекламы поступает от малых и средних рекламодателей, которые не являются членами GARM. Фактически, в иске утверждается, что бойкот GARM привёл к падению рекламных доходов X и существенному снижению стоимости размещения рекламы на платформе.