Теги → реклама
Быстрый переход

В ленте Facebook появится AR-реклама

Рекламодатели Facebook осваивают новый способ продвижения товаров — через дополненную реальность (Augmented Reality, AR).

В ходе конференции для разработчиков F8 ранее в этом году Facebook объявила, что помогает нескольким партнёрам начать использовать AR для рекламы продукции. Новые технологии позволят запускать AR-демонстрации в ленте основного приложения, а также в Messenger.

Один из вице-президентов Facebook Тай Ахмад-Тейлор (Ty Ahmad-Taylor) заявил о нововведении в ходе специального мероприятия для журналистов и маркетологов в Нью-Йорке. Он показал несколько примеров того, как пользователи могут взаимодействовать с новым типом рекламы. Демонстрационные ролики позволяют взять лицо человека и надеть на него очки, нанести косметику или осуществить другие изменения.

«Обычно для этого ходят в магазины. Люди очень любят примерять вещи, но им хотелось бы оставаться дома», — отметил Ахмад-Тейлор, добавив, что нововведение размывает границы.

Рекламные AR-демонстрации выглядят как обычные коммерческие публикации, но они содержат также опцию “Tap to try it on” (Кликни, чтобы примерять»), которая запускает технологию дополненной реальности.

Facebook вернёт рекламу криптовалют

В начале года руководство Facebook заявило об ужесточении правил размещения объявлений, целью которых являлась реклама финансовых услуг и продуктов — бинарных опционов, первичного размещения монет (ICO) и криптовалют во всех её формах. Обоснованием новой политики служили благие намерения администрации Facebook оградить пользователей социальных сервисов от мошенников. По данным аналитиков из Satis Group, восемь из десяти появившихся в 2017 году ICO оказались банальной аферой, а предлагаемые схемы по инвестиции в очередные криптопроекты — классической финансовой пирамидой, завуалированной под трендовым словом «блокчейн». Более детально об опасности, которую таят в себе ICO, читатели 3DNews могут узнать из статьи «Мошенничество в формате ICO: что скрывает в себе первичное размещение монет»

«Мы усердно работаем над тем, чтобы выявлять обманчивые и вводящие в заблуждение рекламные практики», — сообщалось в пресс-релизе Facebook. 

KryptoMoney.com

KryptoMoney.com

Однако спустя шесть месяцев Facebook решила пересмотреть занятый ею курс противодействия всему, что так или иначе связано с криптомиром, и дать послабление в отношении криптовалютной рекламы. Речь идёт о выборочном размещении объявлений, призванных заинтересовать криптоактивами и смежной тематикой. Правда, как уверяют в Facebook, все они будут проходить жёсткую премодерацию в соответствии с новыми требованиями Facebook.

Что касается ICO и бинарных опционов, то они по-прежнему останутся под запретом независимо ни от характера их подачи, ни от условий для участия в проекте. Рекламодатели, которые хотят привлечь в ряды криптоинвесторов аудиторию пользователей социальной платформы, должны подать соответствующую заявку, а затем предоставить как можно больше информации о себе и предлагаемой инициативе. Рассмотрение заявки будет сопровождаться запросами со стороны Facebook необходимых документов, наличие или отсутствие которых позволит отсеять потенциально неблагонадёжных клиентов. 

Facebook Marketplace позволит пользователям рекламировать публикации своим соседям

Компания Facebook сообщила о тестировании новой функции для Marketplace. Пользователи торговой площадки смогут платить за то, чтобы их товары предлагались соседям.

Сейчас компания проводит ограниченное тестирование в Америке, однако пока не известно, когда функцию выпустят для всех. Пользователи будут устанавливать бюджет и продолжительность их рекламной кампании. Как только товар продастся, реклама исчезнет.

Это не означает, что для рекламы будет установленная цена. Вместо этого все представленные объявления будут помещены на аукцион рекламы Facebook. Там они конкурируют с другими объявлениями, нацеленными на тех же людей в одной области. Аукцион не вознаграждает самую высокую стоимость, но пытается вместо этого выяснить, какое объявление представляет большую ценность как для продавца, так и для покупателя.

Компания Facebook запустила торговую площадку Marketplace в 2016 году, чтобы помочь пользователям продавать предметы в социальной сети в специальном разделе. С тех пор площадка расширила возможности и позволяет пользователям продавать машины, нанимать сантехников и даже сдавать в аренду жилье.

Предустановленный рекламный вирус найден более чем на 100 дешёвых Android-смартфонах

Исследователи из лаборатории по поиску угроз Avast выяснили, что более 100 дешёвых смартфонов от производителей вроде ZTE, Archos и myPhone поставляются с предустановленным вредоносным программным обеспечением. Проблема распространяется более чем на 90 стран, но решается использованием системы Google Play Protect.

Один из вариантов рекламного вируса действует на протяжении трёх лет. Он называется Cosiloon и впервые был замечен Dr. Web в 2016 году. Он встраивается в прошивку устройства, поэтому удалить его не слишком просто. Avast обнаружила вирус на устройствах 18 тысяч пользователей.

У Cosiloon за три года появилось несколько усовершенствованных вариантов. Один из них располагается в системном разделе и загружает инструкции о том, какие сервисы нужно запускать и что в дальнейшем нужно загружать на смартфон. После этого на телефоне начинает отображаться реклама, которая может вести к скачиванию других угроз.

Ещё один вариант вируса менее распространён и интегрирован глубоко в системные функции Android. Avast пишет, что «изученные образцы были заражены ещё двумя вредоносными пакетами данных, способными запускать приложения, устанавливать дополнительные APK из Интернета и передавать конфиденциальные данные вроде IMEI, MAC-адреса и телефонного номера на удалённые серверы, но их код, судя по всему, не имеет отношения к семейству Cosiloon».

Из-за вирусов на смартфонах отображается реклама Google, Facebook и Baidu. Также исследователям было «предложено загрузить сомнительные игры из сети Baidu».

Большинство устройств с вредоносным ПО не было сертифицировано Google. Установщик добавлялся производителем или сотовым оператором где-то на этапе поставок. Google попросила разработчиков прошивок отнестись к проблеме с полной серьёзностью.

На момент написания новости в списке было 141 устройство. Но проблема может затрагивать лишь отдельные аппараты, поскольку существуют различные варианты прошивок.

Рекламный вирус в Android-приложениях заразил не меньше миллиона устройств

Киберпреступникам удалось установить на сотни тысяч устройств под управлением Android вредоносное ПО, спрятав его в нескольких приложениях. Вирус попал в Google Play в обличье семи программ — шести сканеров QR-кодов и одного «умного компаса».

После установки приложения должно было пройти шесть часов, прежде чем оно начнёт показывать на весь экран вредоносную рекламу, открывать навязчивые объявления на интернет-страницах и присылать уведомления с подозрительными ссылками.

Предположительно, вирус под названием Andr/HiddnAd-AJ, обнаруженный SophosLabs, заразил устройства как минимум миллиона пользователей. Эта цифра может быть гораздо больше — одно из приложений было загружено 500 тысяч раз, прежде чем его удалили из Google Play.

При первом запуске заражённое приложение отправляет запрос на сервер злоумышленников, чтобы получить необходимую конфигурацию. Чтобы это скрыть, в первые несколько часов после установки программа не производит никаких вредоносных действий.

После этого приложение получает доступ к списку ссылок, сообщений и иконок, которые вскоре начинают захламлять смартфон жертвы. Вирусу «помогает» специальный код, замаскированный под обычную библиотеку Android.

В дополнение к стандартным компонентам злоумышленники оснастили приложения «графической» секцией. Она выглядит невинно, но содержит инструкции по получению всей информации и файлов для запуска вредоносной рекламы.

SophosLabs уведомила Google о проблеме, и та удалила приложения с вирусами из магазина. Несмотря на то, что калифорнийскому гиганту самостоятельно не удалось выявить вредоносный код в этих приложениях, SophosLabs рекомендует загружать программы только из Google Play.

В Twitter хотят запретить рекламу ICO и криптовалют

Следуя примеру Facebook, Google и Reddit, запрет на рекламу криптовалют, а также любых связанных с указанным сегментом инициатив, готовится ввести администрация Twitter. Площадка, используемая многими авторами ICO в качестве удобного и эффективного инструмента для рекламы виртуальных монет, намерена ужесточить правила размещения подобных объявлений. Вероятнее всего, это приведёт к полному запрету на публикации, тематикой которых является обозначенный контент.

Любая реклама ICO, криптомонет и сегментов крипторынка уже находится под запретом Facebook, а с июня 2018 года будет блокироваться Google. Руководство Reddit, пусть и негласно, также придерживается аналогичных взглядов на размещение криптообъявлений, блокируя их с 2016 года. 

twitter.com

twitter.com

По данным Sky News, изменения в политике Twitter относительно ведения рекламных кампаний на просторах микроблога приведёт к блокировке учётных записей, использующихся для скрытой или явной рекламы всё тех же ICO, токенов, криптовалют и сервисов-кошельков для их хранения. Что же касается обменников, то здесь Twitter может сделать исключение и на определённых условиях всё-таки пропускать рекламу проверенных бирж. 

По мнению руководства Twitter, мошенничество с использованием криптовалют приобрело ужасающий по своим масштабам характер. И сейчас, как никогда, необходимо принять меры, чтобы оградить пользователей социальной сети от аферистов, призывающих к необдуманным и сомнительным инвестициям. 

В цифровом магазине Google Play может появиться видеореклама

Назойливая видеореклама, вставки которой во время просмотра видео на YouTube порой отбивают всё желание досматривать ролик до конца, теперь может появиться и в цифровом магазине Google Play. Об этом заблаговременно уведомила сама Google, специалисты которой приступили к тестированию коротких видеообъявлений.

По предварительным сведениям содержимое всплывающих окон с видеорекламой не будет воспроизводиться автоматически, так что внезапного звукового сопровождения и появившегося из ниоткуда визуального ряда пока не предвидится. Да и вставки с видеорекламой, на первый взгляд, мало чем отличаются от аналогичного рода статических изображений с пометкой «Ads». Тем не менее, подобные маркетинговые инициативы Google вряд ли встретят положительную реакцию у пользователей даже с учётом их ненавязчивости. 

Эксперименты с видеорекламой в игровых приложениях обещают стать для разработчиков эффективным инструментом для монетизации контента, а также хорошим способом, чтобы подогреть интерес аудитории к приложению. К примеру, рекламные объявления могут стимулировать к внутриигровым покупкам, а также приобретению стороннего софта от партнёров по бизнесу. 

Когда именно в Google Play появятся видеообъявления, появятся ли они вообще и как их можно будет обойти, пока остаётся неясным.  

Российский бизнесмен обвинил Google в лишении его 2 млрд рублей прибыли

Новые правила рекламирования финансовых сервисов, принятые корпорацией Google накануне и вступающие в силу с июня 2018 года, не только стали причиной резкого пике курса биткоина, из которого тот не может выйти до сих пор, но и послужили поводом для обращений в суд. Причём разбирательства затеваются в отношении самого интернет-гиганта.

На следующий день после объявления Google о запрете рекламы криптовалют цена биткоина опускалась ниже $7700

На следующий день после объявления Google о запрете рекламы криптовалют цена биткоина опускалась ниже $7700

Российский предприниматель Владимир Орехов подал иск против представительства Google в нашей стране — ООО «Гугл». Моральный вред, нанесённый запретом на рекламу криптовалют и всего, что с ними связано, бизнесмен оценил в 2 млрд рублей. Ещё одно требование Орехова — снятие данного запрета.

В исковом заявлении, поданном в Замоскворецкий суд Москвы, предприниматель пояснил, что инвестирует в криптовалютные проекты и разрабатывает сеть криптотерминалов, в которых пользователи смогут обменивать обычные деньги на криптовалюту. Предстоящий запрет, по мнению Орехова, лишает его доступа к информации о потенциальных инвесторах и компаниях, выходящих на ICO. В будущем это отразится на его доходах, уверен бизнесмен, а затребованные им 2 млрд рублей — это упущенная прибыль проекта.

Только вот получить эти деньги от Google у господина Орехова вряд ли получится, считает партнер юридической фирмы «Бузько и партнеры» Роман Бузько. Прежде всего потому, что распространителя рекламы нельзя обязать размещать ту или иную рекламу, если он не желает этого делать. Кроме того, юрист отметил, что фигурирующая в иске сумма 2 млрд рублей обозначена как компенсация морального вреда, хотя в коммерческих делах принято заявлять упущенную экономическую выгоду.

Напомним, что в минувшую среду, 14 марта, корпорация Google анонсировала изменение с июня своей рекламной политики в отношении финансовых сервисов. Под запрет на её рекламных площадках попадут криптовалюты, криптовалютные биржи и ICO, а также бинарные опционы, контракты на разницу цен и прочие нерегулируемые или спекулятивные финансовые инструменты.

Google избавилась от 3,2 млрд вредоносных рекламных объявлений в 2017 году

Google рассказала, что в 2017 году удалила 3,2 млрд так называемых плохих рекламных объявлений — в 2016 году компании удалось избавиться от 1,7 млрд таких объявлений, что на 88 % меньше. Таким образом, в прошлом году калифорнийский гигант избавлялся от 100 единиц вредоносной рекламы в секунду.

Плохая реклама — любые объявления, которые нарушают правила Google. Это могут быть мошеннические, фишинговые и вредоносные сообщения. Компания говорит, что большинство таких объявлений она блокирует ещё до того, как злоумышленникам удаётся осуществить свой замысел. Google удалила из своей рекламной сети за нарушения 320 тысяч издателей, а также добавила в чёрный список примерно 90 тысяч сайтов и 700 тысяч мобильных приложений.

Google добавила, что каждый месяц в 2017 году удаляла за нарушение правил 2 млн интернет-страниц. Этого удалось достичь отчасти благодаря новой технологии, которая позволяет компании убирать рекламу с отдельных страниц сайтов-нарушителей.

Команда Google отметила, что рекламодатели должны отдавать предпочтение комфорту пользователей, а не самим объявлениям. Компания за год заблокировала 650 сайтов за показ рекламы рядом с фальшивым контентом и 12 тысяч сайтов за копирование содержимого с других ресурсов. Также было заблокировано семь тысяч аккаунтов AdWords за маскировку новостных заголовков под ссылки на сомнительные продукты.

За прошедший год Google добавила 28 новых правил для рекламодателей и 20 правил для издателей. В этом году компания уже успела обновить ряд политик, связанных с бинарными опционами, криптовалютами, зарубежными валютными биржами и контрактами на разницу цен. Издателям-партнёрам Google выплатила за 2017 год $12,6 млрд.

Mail.Ru Group начала принимать рекламные платежи в криптовалюте

Mail.Ru Group сообщила о том, что отныне за рекламу в проектах компании можно заплатить популярной криптовалютой — Bitcoin (BTC) или Bitcoin Cash (BCC).

Новый способ расчётов должен заинтересовать прежде всего тех, кто уже ведёт бизнес в криптовалюте. В рекламной платформе myTarget за размещение рекламы на всех проектах Mail.Ru Group и в партнёрской сети можно заплатить цифровыми деньгами.

Сервис распространяется, в частности, на социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также на платформу Mail.Ru. В скором времени владельцы площадок и приложений смогут получать доход в криптовалюте.

Для расчётов в криптовалюте через свой международный бренд My.com Mail.Ru Group использует BitPay — систему обработки платежей в биткоинах, с которой уже работают более 50 тысяч компаний, включая Microsoft, Virgin Galactic, PayPal и Zynga.

В перспективе Mail.Ru Group планирует внедрить криптоплатежи и в других областях. «Платформа myTarget станет стартовым полигоном для экосистемы, которая в дальнейшем будет развиваться, включая в себя другие продукты Mail.Ru Group, в том числе проекты игрового направления», — сообщили в компании. 

Mail.Ru Group сформирует психотипы пользователей Интернета

Mail.Ru Group внедряет новый тип таргетирования рекламы — по психотипам пользователей Интернета. Ожидается, что это позволит формировать более персонифицированные предложения и повысить эффективность рекламных кампаний.

Таргетинг по психотипам даёт возможность ориентироваться на персональные эмоционально-психологические особенности личности. Зная эти характеристики целевой аудитории, рекламодатели смогут лучше планировать рекламные программы.

«Например, люди с высоким уровнем сознательности и низким уровнем открытости опыту планируют всё заранее, а также достаточно прагматичны. Рекламная коммуникация для такой аудитории должна содержать конкретный посыл, отражающий явную выгоду и гарантии стабильности. Пользователи же с низким уровнем сознательности (высокой импульсивностью) и высоким уровнем открытости опыту быстро увлекаются новыми темами: кампанию, ориентированную на этот сегмент, лучше всего строить вокруг интересных и необычных свойств продукта», — объясняет Mail.Ru Group.

Психотипы формируются на основе пяти черт: это открытость опыту, сознательность, экстраверсия, доброжелательность и нейротизм. При разработке инструмента были опрошены несколько сотен тысяч пользователей социальных сетей. Далее методами машинного обучения были построены модели для определения психотипов пользователей на основании корреляции их интересов и поведения в Интернете с данными пользователей из обучающей выборки.

Ожидается, что таргетирование по психотипам станет инструментом тонкой настройки рекламной коммуникации. Кстати, нужно отметить, что похожие технологии внедряет и «Яндекс». 

Chrome начал сокращать чрезмерно длинные ссылки

С выходом последнего обновления браузер Chrome начал сокращать длинные и беспорядочные ссылки. Теперь они представляют собой компактные URL, которые удобно отправлять другим пользователям, а не безобразные наборы букв, цифр и различного рода символов.

9to5google.com

9to5google.com

Если пользователь Chrome 64 захочет поделиться ссылкой на какую-нибудь страницу, то браузер автоматически конвертирует длинный URL-адрес в короткий. Это работает при использовании меню «Поделиться», в том числе при ручном копировании ссылок из этого меню.

Нововведение никак не влияет на конечный URL, который предназначен получателю: последний сможет зайти именно на ту страницу, которую ему отправили, а не на какую-то другую её версию. Впрочем, если нужно, по-прежнему есть возможность отправить человеку длинный URL, просто скопировав его из адресной строки.

androidpolice.com

androidpolice.com

Стоит отметить, что у нововведения есть как минимум один недостаток. Если обычная ссылка содержит теги <a>, то у получателя может открыться какая-то конкретная часть страницы — например, элемент длинной статьи. При использовании сокращённых ссылок страница всегда открывается с самого начала. Это может нести неудобства — к примеру, когда вы читаете материал на одном устройстве и хотите продолжить его просмотр на другом.

Google также встроила в Chrome фильтр нежелательной рекламы. Теперь браузер по умолчанию блокирует навязчивые, занимающие большую часть экрана, выскакивающие и перенаправляющие объявления, рекламу с таймерами, автоматически включающиеся ролики и так далее.

«Яндекс.Браузер» начал блокировать надоедливую рекламу

Настольная и мобильная версии «Яндекс.Браузера» начали фильтровать рекламные форматы, которые по версии ассоциации IAB Russia являются для пользователей наиболее раздражающими. Это всплывающие окна, закрывающиеся только после обратного отсчёта баннеры на весь экран, видеоролики с автоматически включающимся громким звуком и кое-какая другая реклама.

Фильтрация нежелательной рекламы происходит во время загрузки страницы, при этом остальные форматы продолжают отображаться на сайте. Если пользователю нужна вся реклама, то фильтрацию можно отключить в настройках браузера.

«Нам важно, чтобы люди комфортно чувствовали себя в Интернете и получали полезную информацию, — рассказал Дмитрий Тимко, руководитель команды «Яндекс.Браузера». — А раздражающая реклама, даже если её не слишком много, отталкивает людей. Они пытаются от неё отгородиться, отключая рекламу полностью, то есть лишая себя и полезных предложений. Фильтрация раздражающей рекламы позволит сделать работу в Сети более приятной и будет способствовать развитию качественной рекламы».

Список рекламных форматов, которые блокирует «Яндекс.Браузер», возник в результате совместной работы. В прошлом году IAB Russia по инициативе «Яндекса» провела исследование и узнала, какая реклама не нравится людям больше всего. Крупные игроки индустрии обсудили результаты исследования, и уже после этого ассоциация определила список нежелательных форматов.

Блокировка рекламы появилась в браузере в 2014 году. Сперва с помощью технологии «Антишок» программа начала фильтровать вредоносную и мошенническую рекламу. Затем компания ввела систему Protect, которая проверяет сайты и файлы на вирусы, защищает пользователей от кражи паролей и обеспечивает безопасность платежей.

Facebook запретила рекламу биткоинов и других криптовалют

Facebook ввела запрет на рекламу каких-либо криптовалют и ICO (первичного размещения токенов). Директор по управлению продуктами Роб Летерн (Rob Leathern) заявил, что социальная сеть больше не будет показывать объявления, «продвигающие финансовые продукты и сервисы, которые часто ассоциируются с вводящими в заблуждение или обманчивыми рекламными практиками». Впрочем, решение может быть отменено, когда Facebook научится более эффективно бороться с плохой рекламой.

«Мы хотим, чтобы люди и дальше могли находить и получать информацию о новых продуктах и сервисах с помощью рекламы в Facebook, не боясь наткнуться на мошенничество или обман, — написал Летерн. — Тем не менее, есть много компаний, рекламирующих бинарные опционы, ICO и криптовалюты, которые на данный момент могут вводить людей в заблуждение».

Запрет распространяется на Facebook, Instagram, а также на сеть приложений и сайтов Audience Network. «Мы пересмотрим эту политику и методику её применения, когда начнут появляться какие-либо улучшения», — добавил Летерн.

Правила рекламной деятельности Facebook включают несколько примеров запрещённых объявлений. Один из них — «Покупайте битконы за свои пенсионные!». Компания рекомендует пользователям сообщать о любой подозрительной рекламе, которой удастся пробиться через систему защиты.

Стоит отметить, что Facebook разрешает кое-какую финансовую рекламу, но требует соблюдения ряда условий. Например, реклама азартных игр на реальные деньги разрешается только в определённых странах и только при наличии предварительно полученного письменного разрешения. При этом возраст представителей целевой аудитории не должен быть менее 18 лет.

Даже на YouTube замечена реклама, добывающая криптовалюту

Недавно на принадлежащем Google популярном видеохостинге YouTube было замечено отображение рекламы, которая использует вычислительные ресурсы посетителей и их электричество для добычи криптовалюты в пользу анонимных злоумышленников. Об этом сообщил целый ряд пользователей.

Информация о подобных рекламных объявлениях стала распространяться не позднее вторника, когда люди стали жаловаться в социальных сетях, что их антивирусные программы фиксируют исполнение кода добычи криптовалют при посещении YouTube. Предупреждения появлялись даже при смене используемого браузера.

В пятницу исследователи японской компании Trend Micro, занимающейся кибербезопасностью, заявили, что реклама на YouTube привела к трёхкратному росту обнаружения антивирусом подобных веб-атак с целью добычи криптовалют. По их словам, стоящие за рекламой злоумышленники используют платформу Google DoubleClick, чтобы отображать свою «рекламу» посетителям YouTube в таких странах, как Япония, Франция, Тайвань, Италия и Испания.

Реклама содержит код JavaScript, который используется для добычи монет Monero. В 9 из 10 случаев реклама использует общедоступные JavaScript-механизмы от криптовалютной службы Coinhive, которая позволяет получать прибыль за счёт тайного использования компьютеров других людей. Оставшиеся 10 процентов времени используется закрытый код JavaScript, который позволяет злоумышленникам не отдавать 30 % разработчикам Coinhive. Оба сценария запрограммированы на потребление 80 % процессорного времени компьютера жертвы, так что у него остаются некоторые ресурсы для работы.

YouTube был выбран в качестве цели неслучайно: пользователи, как правило, проводят на сайте длительное время и, просматривая видео, могут не заметить роста нагрузки на CPU. Чем дольше пользовательские компьютеры заняты добычей криптовалюты, тем больше виртуальных денег получат злоумышленники. В сентябре аналогичная рекламная атака была осуществлена на другой видеоресурс — Showtime.

Представитель Google прокомментировал ситуацию так: «Добыча криптовалют через рекламу — относительно новая форма злоупотреблений, которая нарушает наши правила и которую мы активно отслеживаем. Мы проводим в жизнь наши правила с помощью многоуровневой системы обнаружения на своих платформах и обновляем её по мере появления новых угроз. В данном случае реклама была заблокирована менее чем через два часа, и злонамеренные участники были быстро удалены с наших платформ».

Не вполне ясно, что имеет в виду Google, говоря о двух часах: данные Trend Micro и публикации пользователей в социальных сетях говорят о том, что различная реклама примерно с тем же кодом JavaScript демонстрировалась на YouTube в течение минимум недели. Так или иначе, но ситуация показывает масштабы проблемы, раз даже Google оказалась не в состоянии исключить возможность подобного недобросовестного использования вычислительных ресурсов пользовательских систем.