В 2024 году расходы китайских компаний на рекламу в VK значительно выросли, составив 2,2 млрд руб., пишет РБК со ссылкой на отчётность соцсети. За первые три квартала прошлого года её выручка от рекламы равнялась 65 млрд руб., а расходы китайских рекламодателей — 1,5 млрд руб. или 3 % всего объёма выручки VK от рекламы, тогда как в 2023 году этот показатель был меньше 1 %. За весь 2024 год компания отчёт ещё не предоставила.

Источник изображения: Burst/unsplash.com

По объёму расходов на продвижение товаров и услуг в соцсети VK китайские компании вышли в 2024 году на второе место после российских брендов. При этом в IV квартале траты китайских рекламодателей заметно выросли относительно предыдущих кварталов года, составив более 750 млн руб., отметили в VK. «Мы стремимся сохранить такую динамику и приумножить ее, в том числе за счёт адаптации и упрощения работы с рекламными инструментами для пользователей из Китая. Например, в рекламном кабинете пользователей добавится китайский язык», — сообщил директор по продукту «VK Реклама» Яков Стинский.

Больше всего выросли расходы китайских рекламодателей в категории видеоигр — в 2,9 раза по сравнению с 2023 годом. Также пользуются популярностью у китайских брендов категории «отдых и развлечения» (рост год к году в 4,3 раза), «электронная коммерция» (в 7 раз), «СМИ» (рост почти в 10 раз) и «бытовая техника и электроника» (рост более чем в 2 раза).

В пресс-службе «Яндекса» тоже отметили рост затрат китайских брендов на рекламу в 2024 году, не раскрывая цифр. В частности, их рекламные расходы на платформе «Яндекса» выросли в прошлом году в два раза по направлению бытовой техники и электроники и 2,5 раза по направлению автопрома.

Гендиректор NMi Digital (рекламная группа NMi Group) Анна Планина отметила, что в Китае запрещены многие соцсети, в то время VK доступна для местных жителей. Интерес китайских рекламодателей к VK также объясняется тем, что компания стала лидером по аудиторным показателям в Рунете, потому они выходят на российского пользователя именно через эту платформу. Эксперт напомнила, что 2024 году Китай занял первое место по доле расходов на интернет-рекламу во всем мире, составившей 82 % от всех маркетинговых трат китайских компаний, что является рекордом.

Apple вновь рассматривает возможность внедрения поисковой рекламы в приложение «Карты» (Apple Maps), следуя модели монетизации, уже реализованной в приложениях Apple News и Stocks. Основная концепция заключается в том, чтобы предоставить бизнесу возможность продвигать свои заведения в результатах поиска внутри картографического сервиса Apple. Однако пока проект находится лишь на стадии обсуждения, а его техническая реализация не начата.

Источник изображения: Apple

Как отмечает журналист Bloomberg Марк Гурман (Mark Gurman), идея внедрения поисковых объявлений, позволяющих бизнесу продвигать свои заведения за счёт платного повышения позиций в результатах поиска обсуждалась внутри компании ещё несколько лет назад, но тогда она не получила развития. Теперь же, на фоне стремления Apple расширить своё присутствие в сфере цифровой рекламы, компания возвращается к этому вопросу и изучает возможность интеграции поисковой рекламы в Apple Maps по аналогии с Google Maps.

Предполагается, что компании смогут оплачивать продвижение своих заведений, обеспечивая им приоритетное место в поисковой выдаче. Это позволит, например, ресторанам, магазинам или отелям стать более заметными для пользователей при поиске соответствующих категорий объектов. Подобная модель монетизации уже приносит Apple значительный доход в других сервисах, и теперь компания намерена оценить перспективы её расширения и на картографический сегмент.

На недавнем рабочем совещании в Apple вновь подняли тему монетизации Apple Maps, в частности — поисковой рекламы. Помимо обычных поисковых объявлений обсуждалась идея о том, чтобы некоторые локации на карте становились «более заметными». Однако Apple пока не определила конкретных механизмов реализации этой идеи и продолжает исследования, поэтому точные сроки её воплощения в жизнь пока не называются. Тем не менее, сам факт возвращения Apple к обсуждению вопроса свидетельствует о серьёзных намерениях компании развивать собственную рекламную экосистему, что может привести к значительным изменениям в её картографическом сервисе.

Компания Apple впервые более чем за два года возобновила показы рекламы в соцсети X. Компания приостановила маркетинговую деятельность на платформе в ноябре 2023 года, выразив несогласие с заявлениями её владельца Илона Маска (Elon Musk).

Источник изображения: macrumors.com

От имени основной учётной записи Apple, в частности, появилось рекламное объявление, в котором говорится о функциях конфиденциальности браузера Safari, обратил внимание ресурс MacRumors; аккаунт Apple TV опубликовал рекламу популярного сериала на одноимённом стриминге.

Маск стал владельцем X (тогда Twitter) в 2022 году. Он ослабил политику модерации в соцсети, вызвав недовольство крупнейших партнёров. Apple оказалась одним из многих брендов, которые приостановили рекламу в X наряду с Disney, Coca-Cola, Sony, IBM, Comcast и другими крупными американскими компаниями. Впоследствии они постепенно возвращались к маркетинговой деятельности на платформе.

Гендиректор Apple Тим Кук (Tim Cook) и другие члены высшего руководства компании, в том числе директор по маркетингу Грег Йосвиак (Greg Joswiak) сохраняли присутствие в соцсети после её покупки Маском. При этом бывший директор Apple по маркетингу Фил Шиллер (Phil Schiller) ушёл из X и сделал выбор в пользу альтернатив, таких как Mastodon и Bluesky.

Пример с доступом пользователей машин BMW к подогреву сидений только через платную подписку уже стал хрестоматийным, но прочие автопроизводители периодически пытаются переплюнуть баварского конкурента. В частности, владельцы продукции концерна Stellantis столкнулись с необходимостью закрывать всплывающие рекламные объявления на дисплее бортовой информационной системы во время каждой остановки.

Источник изображения: Stellantis

Как отмечает TechStory, владельцы транспортных средств марки Jeep обнаружили, что на каждом светофоре дисплей штатной информационной системы перекрывается рекламными предложениями типа увеличенной гарантии Mopar. Закрыть баннер можно нажатием на соответствующую часть экрана, но возникает он в не совсем подходящий момент, когда остановившийся у перекрёстка водитель желает что-то посмотреть в своей информационной системе или уточнить маршрут навигации. Лишние манипуляции в такой ситуации только крадут драгоценное время на выполнение желаемых действий.

Представители Stellantis подтвердили, что для автомобилей марки Jeep такие рекламные предложения являются частью контракта с сервисом цифрового вещания SiriusXM. Пользователь не может отказаться от просмотра рекламы на постоянной основе, и каждый раз при возникновении баннера его необходимо закрывать вручную. Некоторые энтузиасты, встретившие такое новшество негодованием, уже начали искать возможности либо модификации штатного программного обеспечения бортовой информационной системы своих автомобилей, либо установки стороннего ПО, которое могло бы блокировать такие рекламные баннеры. Stellantis всего лишь пообещала, что постарается сократить частоту появления таких рекламных объявлений.

OpenAI впервые вышла на арену Супербоула с 60-секундной рекламой за $14 млн. Этот ролик представляет ИИ как логичное продолжение величайших технологических достижений человечества. Анимация, выполненная в стиле пуантилизма, наглядно демонстрирует ключевые этапы прогресса — от открытия огня и изобретения колеса до ДНК-секвенирования и освоения космоса. Завершающий фрагмент демонстрирует ChatGPT в действии: он помогает пользователям решать повседневные задачи, тем самым подчёркивая, что ИИ-технологии уже стали неотъемлемой частью жизни.

Источник изображения: Levart_Photographer / Unsplash

Руководителем рекламной кампании стала новый директор по маркетингу OpenAI Кейт Роуч (Kate Rouch). Стратегия ролика была построена так, чтобы сделать технологию доступной и понятной широкой аудитории, поэтому в нём намеренно отсутствуют упоминания о перспективах сильного ИИ (AGI) и суперинтеллекта. «Мы стремились создать послание, которое будет актуальным для зрителей Супербоула, среди которых десятки миллионов людей, не знакомых с ИИ», — пояснила Роуч. Учитывая, что в этом году за матчем следили около 130 млн человек, этот рекламный ход позволил OpenAI представить свой продукт максимально широкой аудитории.

На этапе разработки концепции ролика OpenAI использовала собственный ИИ-генератор видео Sora для быстрой визуализации идей и тестирования различных операторских приёмов. Однако финальный вариант анимации был создан полностью вручную. Роуч подчёркивает, что это не ограничение возможностей ИИ, а осознанное решение. «Этот ролик — дань уважения человеческому творчеству и его расширению», — отметила она. Хотя Sora значительно ускорил процесс поиска визуальных решений, конечный результат подчёркивает важность роли реальных художников и аниматоров.

Рекламная кампания OpenAI выходит в критически важный момент. По прогнозам, её рыночная стоимость может достичь $300 млрд, а ожидаемая выручка в этом году составит $11,6 млрд. В условиях стремительно нарастающей конкуренции, где ключевые позиции пытаются занять крупнейшие технологические компании, OpenAI использует главный матч американского футбола как площадку для повышения узнаваемости и укрепления доверия к бренду. Особенно актуален этот шаг на фоне недавнего провала Google, чей рекламный ролик, созданный к Олимпиаде, был снят с эфира из-за негативной реакции на использование ИИ для написания «искреннего» письма.

OpenAI явно сделала ставку на аутентичность и прозрачность в подаче своего послания. Роуч, комментируя инцидент с Google, отметила, что вся индустрия проходит этап обучения и подчеркнула, что OpenAI намерена придерживаться принципов честности и открытости. Помимо OpenAI и Google, свою ИИ-рекламу во время Супербоула представила и Meta✴, сделав акцент на функциях ИИ в умных очках Ray-Ban.

Запуск рекламы OpenAI происходит на фоне нарастающей общественной дискуссии о влиянии ИИ на общество. В ролике ИИ ставится в один ряд с фундаментальными изобретениями человечества — огнём и колесом, что неизбежно провоцирует споры. Скептики могут утверждать, что такая аналогия излишне смела, учитывая неопределённые перспективы и потенциальные риски технологий ИИ. Тем не менее OpenAI придерживается твёрдой позиции: «Мы глубоко убеждены в трансформационном потенциале этой технологии. Это основа всего, что мы делаем», — заявила Роуч, подчеркнув уверенность компании в будущем ИИ.

Выход OpenAI на Супербоул — не просто дорогостоящая рекламная кампания, а стратегически важный шаг, демонстрирующий амбиции компании на фоне усиливающейся конкуренции и растущего общественного интереса к ИИ. OpenAI использует крупнейшее спортивное событие года в США, чтобы закрепить своё доминирование в сознании миллионов зрителей. Насколько успешным окажется этот ход, покажет время, но очевидно одно: эра ИИ уже наступила, и OpenAI намерена только побеждать.

Компания Microsoft продолжает активно рекламировать свой браузер Edge, пытаясь убедить пользователей отказаться от Google Chrome. На этот раз софтверный гигант добавил всплывающее уведомление, чтобы пользователи не переходили в Chrome из Edge, когда им требуется установить какие-то дополнения для веб-обозревателя.

Источник изображения: Microsoft

Когда пользователь работает в Edge и задействует поисковик Bing для поиска магазина дополнений Chrome Web Store, ему предлагается запустить браузер Google для обеспечения наилучшей совместимости. Теперь же пользователи Edge обратили внимание на появление сообщения, в котором Microsoft пытается убедить их не переходить в Chrome.

«Наслаждайтесь любыми расширениями, не переключая браузер. Продолжайте пользоваться, чтобы получить производительность мирового уровня, большую конфиденциальность, продуктивность и ценность. Попробуйте прямо сейчас», — говорится в сообщении, которое появляется в Edge при попытке перейти в Chrome.

Источник изображения: Kevin Okemwa / Windows Central

Это не первый случай, когда Microsoft реализует агрессивную тактику продвижения собственных продуктов. Реклама Edge, а также других приложений и сервисов компании, неоднократно появлялась в Windows 11 и более ранних версиях программной платформы. Кроме того, софтверный гигант пытался усложнить процесс выбора браузера по умолчанию в своей операционной системе.

На данный момент в ИИ-помощнике Google Gemini нет рекламы, но у компании есть «очень хорошие идеи» как изменить это в будущем. Об этом заявил генеральный директор Google Сундар Пичаи (Sundar Pichai) во время прошедшей на этой неделе встречи с инвесторами.

Источник изображения: Google

В настоящее время пользователи могут получить бесплатный доступ к Gemini или взаимодействовать с ИИ-помощником в рамках платной подписки, включающей в себя дополнительные возможности. Похоже, что в будущем рекламный контент может стать одной из частей этого продукта.

В ходе беседы аналитик Wells Fargo спросил Пичаи, что следует думать о «будущих возможностях монетизации Gemini», и видит ли компания потенциальную «рекламную составляющую». «Что касается монетизации, то на данный момент мы сосредоточились на бесплатном доступе и подписках. Но, как вы уже могли убедиться на опыте работы с Google, мы всегда стремимся к тому, чтобы пользователи чувствовали себя лучше, и у нас есть очень хорошие идеи для концепции нативной рекламы. Вы увидите, что мы лидируем в области взаимодействия с пользователями», — ответил Пичаи.

Пичаи добавил, что Google стремится к тому, чтобы продукты компании охватывали миллиарды пользователей, а реклама всегда была важным аспектом этой стратегии. «Как вы уже видели в случае с YouTube, со временем мы дадим людям возможность выбора. Но в этом году, я думаю, вы увидите, что мы сосредоточимся на подписке», — добавил Пичаи. Также было сказано, что в этом году Google потратит $75 млрд на развитие ИИ-технологий.

Судя по всему, пользователям не следует ожидать появления рекламы в Gemini по крайней мере в этом году. Однако реклама занимает важное место в бизнесе Google, поэтому стоит ожидать, что в какой-то момент рекламный контент появится в ИИ-помощнике, как это уже было в запущенных недавно ИИ-сводках в поисковом сервисе компании.

Крупнейшая в мире платформа потокового видео YouTube за IV квартал 2024 года показала рост рекламных доходов в мировом масштабе на 13,8 % — они впервые превысили $10 млрд.

Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com

За минувший квартал YouTube продала рекламы на $10,473 млрд, превысив предсказанные аналитиками Уолл-стрит $10,23 млрд. Этим доходы платформы не ограничиваются — ей также поступают средства от подписок YouTube TV и YouTube Premium. Владеющий сервисом холдинг Alphabet за тот же период показал выручку в размере $96,47 млрд при чистой прибыли $26,54 млрд или $2,15 на акцию.

YouTube получила рекордный доход от рекламы благодаря прошедшим в минувшим году выборам президента США — обе крупнейшие политические партии страны удвоили свои расходы по сравнению с кампанией 2020 года. В день выборов, 5 ноября, связанные с политическими событиями материалы смотрели на платформе более 45 млн зрителей.

Суммарный годовой оборот Google Cloud и YouTube в 2024 году составил $110 млрд, сообщил глава Alphabet Сундар Пичаи (Sundar Pichai); годовой доход YouTube от рекламы достиг $36,15 млрд. В декабре платформа объявила о запуске партнёрского проекта совместно с Creative Artists Agency (CAA), в рамках которого авторы произведений смогут оперативно обнаруживать и инициировать удаление созданных искусственных интеллектом фейков, которые загружаются на YouTube.

Сервис продолжает доминировать по числу просмотров на телевизорах: в декабре, по данным Nielsen, доля YouTube в просмотрах на телевизорах в США составила 11,1 % — это больше, чем у Netflix (8,5%), Amazon Prime Video (4,0%), Hulu (2,5%) и Disney+ (2,1%). Ежедневно зрители по всему миру просматривают более 1 млрд часов контента YouTube по телевизору; каждую минуту на платформу загружаются более 500 часов видео.

В прошлом году принадлежащая Илону Маску (Elon Musk) компания X (бывшая Twitter) подала в суд на Всемирную организацию рекламодателей (WFA) и подконтрольный ей Глобальный альянс ответственных медиа (GARM), обвинив их в «систематическом незаконном бойкоте» платформы. Теперь же X расширила список ответчиков по данному иску, включив в него Nestlé, Colgate, Lego, Pinterest и др.

Источник изображения: Joshua Hoehne / Unsplash

Судебное разбирательство с WFA по поводу незаконного рекламного бойкота платформы X началось в августе прошлого года. Вскоре после этого WFA прекратила деятельность GARM, заявив, что «недавние обвинения, которые, к сожалению, искажают цели и деятельность организации, отвлекли внимание и значительно истощили её ресурсы и финансы». В то же время руководство организации выразило намерение бороться с иском и «продемонстрировать полное соблюдение правил конкуренции в своей деятельности».

Позднее X добавила в иск новых ответчиков из числа крупных рекламодателей. На этой неделе стало известно об очередном расширении списка, в который теперь входят Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods и Shell. В иске X утверждается, что WFA «организовала бойкот Twitter рекламодателями через GARM с целью принудить платформу соблюдать стандарты безопасности GARM». Там также указано, что эти усилия увенчались успехом и нанесли соцсети значительный ущерб.

Отмечается, что по меньшей мере 18 рекламодателей, связанных с GARM, прекратили покупку рекламы в Twitter в период с ноября по декабрь 2022 года, а другие рекламодатели значительно сократили свои расходы на рекламу на этой платформе.

Истец указывает, что в настоящее время большая часть доходов X от рекламы поступает от малых и средних рекламодателей, которые не являются членами GARM. Фактически, в иске утверждается, что бойкот GARM привёл к падению рекламных доходов X и существенному снижению стоимости размещения рекламы на платформе.

В большинстве стран мира крупнейшая видеоплатформа YouTube во время воспроизведения роликов делает паузы на рекламу — тем, кому это не нравится, предлагается подписка YouTube Premium. Эффективным средством избежать нежелательного контента являются блокировщики рекламы, но владеющая платформой Google выступает категорически против них: теперь пользователям этих инструментов демонстрируются чрезвычайно продолжительные рекламные ролики.

Источник изображения: Alexander Shatov / youtube.com

Пользователи блокировщиков рекламы стали жаловаться на Reddit, что YouTube стал показывать им неотключаемые серии рекламных роликов, настолько длинные, чтобы усомниться в желании посмотреть то видео, которое они хотели. Так, чтобы просмотреть 49-минутное видео YouTube предложил одному пользователю рекламу продолжительностью 52 минуты; другой пожаловался на рекламу продолжительностью 58 минут. Поступали сообщения о рекламе продолжительностью 10 и даже 90 часов, но подтверждений этому пока не нашлось. На одном из снимков экрана обнаружилась надпись «Пропустить рекламу» (Skipping ads), которая свидетельствует об использовании блокировщика.

Источник изображения: reddit.com

Google, которая раньше предупреждала пользователей блокировщиков рекламы о необходимости отключать эти средства и даже не позволяла им смотреть желаемые видео, признала, что решила пойти на крайние меры. «Реклама — жизненно важное средство для наших авторов, помогающее им вести и развивать бизнес. Вот почему применение блокировщиков рекламы нарушает „Условия обслуживания“ YouTube. Мы запустили глобальную кампанию, чтобы убедить зрителей со включёнными блокировщиками рекламы разрешить рекламу на YouTube или попробовать YouTube Premium, чтобы смотреть без рекламы», — заявил представитель компании ресурсу Android Authority.

Источник изображения: reddit.com

Он добавил, что стандартная неотключаемая реклама на YouTube имеет продолжительность всего 15 секунд, но компания прилагает усилия по обнаружению пользователей, пытающихся избавиться от неё, и она заинтересована в том, чтобы отговорить их от этого. В Google напрямую не упомянули, что стали показывать нерадивым пользователям чрезвычайно длинную рекламу, но отметили, что в крайнем случае компания оставляет за собой право вообще отключить для них возможность смотреть видео.

Принадлежащая Meta✴ Platforms социальная сеть Threads объявила о тестировании рекламного контента с ограниченным количеством брендов в США и Японии. Глава Instagram✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) заявил, что компания прислушается к отзывам, прежде чем этот эксперимент будет расширен на рынки других стран.

Источник изображения: BoliviaInteligente/unsplash.com

«Мы знаем, что будет много отзывов о том, какими должны быть рекламные объявления, и мы следим за тем, чтобы они выглядели как сообщения Threads, которые вы считаете актуальными и уместными. Мы будем внимательно следить за этим тестом, прежде чем расширить его масштабы, с целью довести рекламные объявления в Threads до такого уровня, что они станут такими же интересными, как и обычный контент», — говорится в сообщении Моссери.

Также известно, что рекламные объявления в Threads будут иметь соответствующую пометку, а на стадии ранних тестов это будут графические объявления. Напомним, Meta✴ запустила Threads в 2023 году, первоначально уделяя большое внимание росту числа пользователей. В октябре 2023 года глава Meta✴ Марк Цукерберг заявил, что соцсеть насчитывает чуть менее 100 млн активных пользователей в месяц. О планах компании по добавлению рекламного контента сообщалось и ранее, а теперь Meta✴ перешла к реализации задуманного.

На этой неделе рекламодатели из США, для которых платформа TikTok является основным инструментом цифрового маркетинга, поспешили подготовить план действий на случай введения запрета на работу сервиса коротких видео в стране. Опасения рекламодателей растут по мере приближения 19 января, когда владелец сервиса в лице китайской компании ByteDance должен объявить о продаже американского бизнеса, или же платформа может быть заблокирована.

Источник изображения: Unsplash, Olivier Bergeron

По словам руководителя маркетингового отдела одной из компаний, запрет TikTok станет ударом для рекламной индустрии, поскольку последние несколько месяцев бытовало мнение о том, что будет найдено решение, позволяющее сохранить работоспособность платформы в стране. «Всего несколько недель назад казалось невероятным представить, что TikTok не будет. Мы все думали, что любые проблемы с доступом к приложению TikTok будут медленными и затяжными», — сказала Керри Перс (Kerry Perse), основатель маркетинговой компании Influence & Inspire Consulting и бывший глава отдела соцсетей в Omnicom Group.

Напомним, компания ByteDance должна завершить продажу активов TikTok в США до 19 января, поскольку в противном случает приложение, которым в стране пользуются 170 млн человек, может подвергнуться блокировке, что власти связывают с обеспечением национальной безопасности. По данным агентства Reuters, TikTok планирует ограничить работу своего приложения в США в воскресенье, если за оставшееся время американские власти не предоставят отсрочку на исполнение требования по продаже бизнеса. Ранее представитель администрации избранного президента США Дональда Трампа (Donald Trump) заявил о планах принять меры, «чтобы TikTok не заблокировали», но пока неясно, успеют ли власти сделать это, поскольку новый президент вступает в должность только 20 января.

По прогнозу маркетинговой компании WARC Media, в случае вступления в силу запрета TikTok в США, под ударом окажутся более $11 млрд, ежегодно инвестируемые в рекламу. Большая часть этих средств, вероятнее всего, будет распределена между другими платформами, в первую очередь Instagram✴ и сервисом Shorts, который является частью YouTube. Сотрудники TikTok, по всей видимости не осведомлены, что именно произойдёт с приложением уже через несколько дней. Платформа продолжает предлагать рекламодателям новые функции, такие как запущенный на этой неделе инструмент, упрощающий создание рекламных объявлений в текстовом формате.

В последние годы TikTok стал мощным инструментом для рекламодателей, стремящихся привлечь внимание, в частности, молодых американцев. Сервис занял около 20 % рынка рекламы в социальных сетях США, тогда как ещё в 2020 году занимал всего 2 %. Частично это обусловлено тем, что платформа продвигала культуру онлайн-покупок, что сделало её стабильным драйвером продаж в электронной коммерции. По данным исследовательской компании E-Marketer, в конце прошлого года около 43,8 % американских пользователей TikTok совершали покупки на платформе, что выше, чем на принадлежащих Meta✴ сервисах Facebook✴ и Instagram✴.

В мессенджере Telegram появился новый формат рекламного контента. Объявления теперь могут размещаться прямо между постами в ленте канала, а не только после последней публикации. Это означает, что пользователи будут видеть объявления при прокрутке ленты вверх или вниз. Об этом пишут сетевые источники со ссылкой на данные пресс-службы МТС.

Источник изображения: unsplash.com

Согласно имеющимся данным, в одном канале может быть несколько рекламных блоков, их количество зависит от непросмотренных пользователем публикаций. «Telegram постоянно совершенствует свой рекламный инвентарь и увеличивает его ёмкость — это особенно актуально в свете постоянного дефицита качественного рекламного инвентаря в рунете и повышенного спроса в период новогодних праздников. Увеличение количества рекламных мест позитивно скажется на ценах в аукционе и поможет избежать перегрева и завышения ставок», — прокомментировала данный вопрос вице-президент по рекламному бизнесу МТС Елена Мельникова.

В сообщении сказано, что новый тип рекламных объявлений нельзя выбрать на уровне настроек рекламной кампании. Размещение объявлений между постами происходит автоматически и применяется ко всем форматам объявлений, включая текст, баннеры и видео. Напомним, ранее Telegram добавил анимацию и видео в рекламу, благодаря чему объявления могут содержать не только текст, но и медиаконтент.

Компания OpenAI, прославившаяся благодаря своему чат-боту ChatGPT на базе генеративного ИИ, обдумывает способы внедрения рекламы в свои ИИ-продукты. Компания находится в поиске новых источников дохода в рамках преобразования в коммерческую компанию и реклама может стать одним из них.

Источник изображения: OpenAI

После проведения в октябре раунда финансирования, позволившего привлечь $6,6 млрд, OpenAI сейчас является одной из самых дорогих частных компаний Кремниевой долины с оценкой в более чем $​​150 млрд. Благодаря успеху ChatGPT доходы OpenAI выросли примерно до $4 млрд в годовом исчислении, что ставит её в один ряд с самыми быстрорастущими стартапами всех времён. Число еженедельно активных пользователей чат-бота выросло за два года до более чем 250 млн. Но расходы OpenAI, связанные с разработкой передовых моделей ИИ, превышают доходы. В этом году расходы компании, как ожидается, превысят $5 млрд.

Один из крупнейших источников дохода OpenAI заключается в предоставлении доступа к интерфейсу прикладного программирования (API), который позволяет организациям и разработчикам создавать продукты на базе ИИ. Также компания зарабатывает на продажах индивидуальных и корпоративных лицензий на использование ChatGPT. Но, как отметил один из экспертов, «API — это не высокодоходный бизнес».

OpenAI наращивает усилия по получению дохода от своих продуктов, таких как поисковая система на базе ИИ. Её конкурент Perplexity уже запустил пилотный проект по развёртыванию рекламы в своей поисковой системе на базе ИИ.

Сара Фрайар (Sarah Friar), финансовый директор OpenAI, ранее занимавшая руководящие посты в Nextdoor, Square и Salesforce, отметила в интервью Financial Times, что директор по продуктам компании Кевин Вейл (Kevin Weil) имеет опыт создания продуктов с рекламной поддержкой на основных технологических платформах, включая Instagram✴ и X. В мае OpenAI также наняла на должность вице-президента Шивакумара Венкатарамана (Shivakumar Venkataraman), который ранее возглавлял команду поисковой рекламы Google.

Как утверждают источники, на данный момент руководители OpenAI разделились во мнении о том, как должна выглядеть реклама на этой платформе. Фрайар указала на то, что рекламные модели имеют свои недостатки, а также на то, что внедрение рекламы заставляет компанию больше обращать внимание на требования рекламодателей вместо удовлетворения потребностей пользователей. «Я не исключаю рекламу, — сообщила она. — Но на данный момент в том, как мы работаем, есть много положительных моментов».

Следует отметить, что не все в IT-отрасли поддерживают планы OpenAI по реструктуризации в коммерческую компанию. Миллиардер Илон Маск (Elon Musk) и вовсе потребовал через суд запретить OpenAI превращаться в коммерческую организацию.

Канадское бюро по вопросам конкуренции (Competition Bureau) инициировало судебный процесс против компании Google, обвинив её в злоупотреблении доминирующим положением на рынке интернет-рекламы. Согласно заявлению бюро, Google использовала своё влияние для предоставления собственным рекламным инструментам приоритетного доступа к рекламным ресурсам, что создавало серьёзные препятствия для конкурентов и фактически ограничивало их рыночные возможности.

Источник изображения: Wesley Tingey / Unsplash

Канадское антимонопольное ведомство опубликовало заявление о завершении детального расследования в отношении Google. Регулятор обвинил американскую корпорацию в том, что она сознательно шла на финансовые потери ради нанесения ущерба рекламным платформам конкурентов и «сохранения и укрепления своей рыночной власти». Кроме того, компания диктовала условия своим клиентам, на которых они могли работать с другими поставщиками рекламных технологий. По мнению бюро, такие действия искажали рыночную динамику, подрывали честную конкуренцию и лишали канадских рекламодателей и издателей возможности выбирать наиболее выгодные предложения.

Среди требований бюро: принудительная продажа двух рекламных инструментов Google, названия которых не раскрываются. Регулятор считает, что их продажа поможет восстановить справедливую конкуренцию и снизить влияние компании на рынок онлайн-рекламы. Кроме того, бюро настаивает на наложении штрафа, который должен стать наказанием за антиконкурентное поведение и создать прецедент для регулирования подобных ситуаций в будущем.

Google категорически отвергла все обвинения, заявив, что рынок интернет-рекламы остаётся конкурентным, а рекламодатели и издатели имеют множество альтернативных решений. «Наши рекламные технологии помогают веб-сайтам и приложениям финансировать их контент, а бизнесу любого масштаба — эффективно привлекать новых клиентов», — заявил Дэн Тейлор (Dan Taylor), вице-президент компании по глобальной рекламе. Google выразила готовность отстаивать свою позицию в суде.

Комиссар по вопросам конкуренции Мэтью Босуэлл (Matthew Boswell) подчеркнул, что действия Google не только искажают рынок, но и лишают канадских рекламодателей и издателей выбора. «Канадское бюро по вопросам конкуренции провело всестороннее расследование, которое показало, что Google злоупотребляла своим доминирующим положением на рынке интернет-рекламы в Канаде, принуждая участников рынка использовать исключительно её рекламные технологии, исключая конкурентов и искажая конкурентный процесс», — заявил он в официальном комментарии.

Тем временем Google столкнулась с аналогичным иском в США, инициированным Министерством юстиции. Слушания завершились в понедельник, и стороны представили свои заключительные аргументы. Решение американского суда ожидается на следующей неделе. Это разбирательство, наряду с делом в Канаде, усиливает давление на компанию в ключевых юрисдикциях. Если требования регуляторов будут удовлетворены, это может ослабить влияние корпорации, открыть новые возможности для конкурентов и повысить прозрачность рекламного рынка.