Опрос
|
реклама
Быстрый переход
Google с помощью ИИ заблокировала 8,3 млрд рекламных объявлений за 2025 год — на 60 % больше, чем годом ранее
16.04.2026 [18:47],
Сергей Сурабекянц
Google сообщила, что в 2025 году заблокировала рекордные 8,3 млрд рекламных объявлений по сравнению с 5,1 млрд годом ранее. При этом пострадало гораздо меньше рекламодателей, чем можно было бы предположить. Компания объяснила это несоответствие растущим использованием ИИ который позволяют обнаруживать нарушающие правила объявления раньше и с большей точностью. Более 99 % таких объявлений были выявлены и заблокированы до первого показа пользователям. 
Источник изображения: unsplash.com Информация о блокировке незаконных рекламных объявлений опубликована в отчёте Google о безопасности рекламы за 2025 год. Она отражает заметное изменение политики компании в подходе к контролю. На лицо переход от полной блокировки недобросовестных пользователей к блокировке отдельных объявлений в каждом конкретном случае. Google заявила, что рост числа заблокированных объявлений также отражает растущее использование генеративного ИИ мошенниками для создания обманного контента в больших масштабах, при этом модели Gemini помогают выявлять закономерности в крупных рекламных кампаниях и блокировать их на ранних стадиях. Этот сдвиг также отражает стремление Google к более глубокой интеграции моделей Gemini в свои основные продукты и инфраструктуру, включая рекламу, где компания все чаще использует ИИ для автоматизации создания кампаний, выявления нарушений правил и реагирования на возникающие угрозы в режиме реального времени. В США в 2025 году Google удалила более 1,7 миллиарда объявлений и приостановила 3,3 миллиона аккаунтов рекламодателей, причём наиболее распространёнными нарушениями были злоупотребления рекламными сетями, искажение информации и контент сексуального характера. В Индии, крупнейшем рынке Google по количеству пользователей, было заблокировано 483,7 миллиона рекламных объявлений — почти вдвое больше, чем в предыдущем году, — при этом количество блокировок аккаунтов сократилось с 2,9 миллиона до 1,7 миллиона, причём наиболее распространёнными стали нарушения, связанные с товарными знаками, финансовыми услугами и авторским правом. 
Источник изображения: TechCrunch По данным компании, среди заблокированных объявлений и приостановленных аккаунтов 602 миллиона объявлений и 4 миллиона аккаунтов рекламодателей были связаны с мошенничеством. Многоуровневая защита Google, включая проверку рекламодателей, которая требует подтверждения личности перед стартом рекламной кампании, призвана предотвратить создание аккаунтов злоумышленниками. Генеральный менеджер Google по вопросам конфиденциальности и безопасности рекламы Кират Шарма (Keerat Sharma) сообщил, что компания перешла к более целенаправленному контролю «на гораздо более детальном уровне, на уровне креатива, в отличие от использования гораздо более грубого инструмента, такого как блокировка рекламодателей». По его словам, такой подход помог сократить количество необоснованных блокировок на 80 % по сравнению с прошлым годом. По словам Шармы, представленные в отчёты данные могут в дальнейшем заметно меняться, поскольку Google внедряет новые средства защиты, а злоумышленники постоянно адаптируются и находят новые лазейки для противоправной деятельности. Исследование показало, что многие сайты продолжают сохранять файлы cookie даже после запрета
15.04.2026 [10:47],
Павел Котов
В последние годы при входе на некоторые сайты появляются всплывающие окна, предлагающие либо согласиться на сохранение рекламных файлов cookie на компьютере, либо отклонить их. Как выяснилось, на практике технологические гиганты просто игнорируют требования посетителей ресурсов, потому что платить штрафы экономически выгоднее. 
Источник изображения: Ellie Ellien / unsplash.com Технологические гиганты продолжают сохранять файлы cookie, которые используются для слежения, даже если пользователи явно их отклоняют, гласят результаты исследования, проведённого американской компанией webXray, — в Google, Microsoft и Meta✴✴ выводы экспертов отвергли. После многолетних жалоб на то, что в предназначенных для управления файлами cookie всплывающих окнах приводятся слишком сложные формулировки, регулирующие органы настояли, что необходимо давать пользователям простой способ отказываться от них. Тем не менее, почти двести рекламных сервисов игнорируют это действие пользователя, показала проведённая в марте 2026 года проверка. Из всей выборки 55 % сайтов сохраняют файлы cookie даже после того, как пользователи от них явно отказались, а 78 % всплывающих окон просто не дают посетителю сайта надлежащего выбора. Такие нарушения могут грозить рекламным компаниям штрафами в размере около $5,8 млрд, подсчитали в webXray. На сайтах, где используются рекламные сети Google или Microsoft, команда на сохранение файлов cookie отдаётся даже после получения запрета на это действие. 
Источник изображения: Onur Binay / unsplash.com Эти действия авторы исследования обнаружили непосредственно в открытом сетевом трафике, то есть нарушители даже не прилагают существенных усилий, чтобы это скрыть. Сеть Microsoft игнорирует около половины сигналов на отказ от слежки и продолжает отслеживать пользователей на 35 % клиентских сайтов — штраф за эти нарушения может составить около $390 млн. В сети Google отказ от слежки игнорируется в 86 % случаев, сама слежка производится на 71 % сайтов, что могло бы грозить штрафом в размере $2,31 млрд. Реализация Meta✴✴ выделяется тем, что её код вообще не проверяет сигналы на отказ от слежки; на сайтах, где такие сигналы всё-таки фиксируются, они игнорируются в 69 % случаев; в 21 % случаев пользователей активно отслеживают — Meta✴✴ могла бы заплатить за такие действия штраф в размере до $9,3 млрд. Основатель и гендиректор webXray Тимоти Либерт (Timothy Libert), который ранее работал в Google, добавил, что поисковый гигант вообще не различает налоги и штрафы. Все три технологических гиганта заявили, что авторы исследования сделали неверные выводы. В Microsoft напомнили, что некоторые файлы cookie необходимы для функциональности сайта; в Meta✴✴ добавили, что в определённых реализациях сайты могут игнорировать команды на отказ от отслеживания. YouTube разрешит зрителям отключать рекламу — но только при одном условии и не везде
14.04.2026 [13:00],
Павел Котов
Раздел прямых эфиров на YouTube скоро может лишиться одного из крупнейших раздражителей, но это потребует участия зрителей. Активное их присутствие в переписке Live Chat поможет избавиться от рекламы, которая прерывает трансляции. 
Источник изображения: Eyestetix Studio / unsplash.com Реклама в прямых эфирах не будет воспроизводиться, когда активность в чате достигает максимальных значений, говорится в публикации официального блога YouTube. Если зрители будут отправлять достаточно сообщений и реакций, станут поддерживать высокую активность, платформа YouTube автоматически приостановит показ рекламы на всём канале. Для этого не потребуется ни оплаты YouTube Premium, ни установки браузера с блокировщиком рекламы. Рекламная система YouTube будет отслеживать активность зрителей в режиме реального времени. Обнаружив всплеск вовлечённости, например, во время важного момента в игре или неожиданного объявления от ведущего прямого эфира, она автоматически приостановит показ рекламы для всех. Единственное условие — чтобы данная функция сработала, авторам необходимо указывать в настройках автоматический показ рекламы. 
Источник изображения: blog.youtube Блокировки групповой рекламы — не единственное нововведение; платформа добавила новые средства взаимодействия с аудиторией. Зрители смогут отправлять виртуальные подарки — купленные во время трансляции цифровые стикеры, и коснётся это как горизонтального, так и вертикального форматов прямого эфира. Эти подарки теперь доступны владельцам каналов в Канаде, Корее, Индонезии, Таиланде, Австралии и Новой Зеландии. Купив Super Chat, Super Sticker или подарок, зритель обеспечит себе дальнейший просмотр эфира без рекламы. В вертикальных и горизонтальных форматов трансляций теперь также единый чат — владельцы каналов смогут вести эфиры в обоих форматах одновременно. Meta✴ может свергнуть Google с вершины рынка интернет-рекламы уже в этом году
14.04.2026 [11:54],
Павел Котов
По итогам 2026 года выручка Meta✴✴ от цифровой рекламы может впервые оказаться выше, чем доход Google в том же сегменте, гласит прогноз компании Emarketer. Доминированию поискового гиганта может прийти конец. 
Источник изображения: Paul Hanaoka / unsplash.com Чистая выручка компании Meta✴✴ (владеет Facebook✴✴, Instagram✴✴ и WhatsApp) в сегменте цифровой рекламы по всему миру достигнет $243,46 млрд, предсказывают в исследовательской компании, тогда как в отношении Google аналогичный прогнозируемый показатель составляет $239,54 млрд. У рекламодателей большой популярностью пользуется сервис Meta✴✴ Advantage+, который упрощает настройку кампаний и помогает повысить рентабельность маркетинговых затрат. И если Meta✴✴ действительно превзойдёт Google по выручке в этом сегменте, она подтвердит эффективность многих своих основных стратегий, указывают в Emarketer. У Google есть и другие источники дохода, например, подписка YouTube Premium, — но в целом более широкий спектр бизнес-процессов способен помещать поисковому гиганту повысить темпы роста в сегменте цифровой рекламы и усложнить ему конкуренцию с Meta✴✴. У более мелких сервисов Snap и Pinterest дела обстоят ещё хуже: в условиях геополитической нестабильности рекламодатели предпочитают крупные платформы, такие как Meta✴✴ и Google. В 2025 году темпы роста Meta✴✴ составляли 22,1 %, в 2026 году этот показатель может увеличиться до 24,1 %; тогда как у Google ожидается стабильный рост на уровне 11,9 %. Meta✴✴ продолжает усиливать конкуренцию на рекламном рынке, охватывая WhatsApp и Threads и выступая прямым конкурентом соцсети X Илона Маска (Elon Musk). Раздел коротких вертикальных роликов Instagram✴✴ Reels становится всё более грозным конкурентом и TikTok, и YouTube Shorts. Около 62,3 % мировых расходов на цифровую рекламу в 2026 году придутся на Google, Meta✴✴ и Amazon, считают в Emarketer. И решения судов в отношении Meta✴✴ и YouTube едва ли повлияют на эту картину. Уже в этом году OpenAI рассчитывает выручить на рекламе $2,5 млрд, а к концу десятилетия увеличит сумму в 40 раз
10.04.2026 [08:22],
Алексей Разин
Стремление руководства OpenAI донести до инвесторов всю информацию о собственном бизнес-плане выражается не только в рассказе о расходах, но и ожидаемых доходах. Стартап по итогам текущего года в сфере рекламы рассчитывает выручить $2,5 млрд, а к 2030 году надеется увеличить эту сумму до $100 млрд. Для этого количество еженедельных активных пользователей сервисов OpenAI должно вырасти до 2,75 млрд человек. 
Источник изображения: OpenAI Подобные прогнозы стали известны благодаря изданию Axios, на которое ссылается агентство Reuters. Соответствующие планы OpenAI недавно продемонстрировала своим инвесторам в профильных презентациях. Для создателей чат-ботов и прочих ИИ-сервисов реклама и поступления с подписок являются основными источниками доходов, поэтому при построении бизнес-стратегии компании уделяют этим направлениям особое внимание. В следующем году выручка OpenAI от рекламы должна вырасти с $2,5 до $11 млрд, как отмечает источник, а в 2028 году вырасти до $25 млрд. Ещё через год рекламная выручка OpenAI должна увеличиться до $53 млрд, а к 2030 году она почти удвоится, если всё пойдёт по плану. Напомним, что примерно к этому моменту OpenAI рассчитывает впервые выйти в прибыль. Эксперимент по демонстрации рекламы в ChatGPT компания проводит с января этого года для отдельных категорий пользователей в США. Через шесть недель с начала этого эксперимента приведённая к году выручка от демонстрации рекламы выросла до $100 млн. Размещать свою рекламу в ChatGPT выразили желание более 600 компаний. В любом случае, OpenAI ещё очень далека от рекламных доходов основных конкурентов. Google в прошлом году на рекламе выручила почти $295 млрд, а Meta✴✴ Platforms — более $196 млрд. Пока OpenAI не наблюдает отторжения рекламы своими пользователями, соответствующие объявления просматриваются не хуже, чем в целом по отрасли. YouTube отрицает показ 90-секундной непропускаемой рекламы, хотя пользователи видели её своими глазами
10.04.2026 [05:08],
Анжелла Марина
YouTube официально опроверг использование 90-секундных непропускаемых рекламных блоков. В связи с жалобами пользователей представители видеохостинга заявили, что платформа не применяет такой формат и не тестирует его в настоящее время. При этом компания пообещала «изучить ситуацию более детально», не уточнив, что именно это означает. 
Источник изображения: Szabo Viktor/Unsplash На этой неделе пользователи YouTube начали массово сообщать о появлении 90-секундных рекламных пауз в видео, воспроизводимых на телевизорах, что выглядело как продолжение прошлогоднего внедрения 30-секундной рекламы. В ответ на запрос популярного аккаунта Dexerto в соцсети X команда YouTube категорически заявила, что приложение не использует непропускаемые 90-секундные рекламные блоки. Несколько пользователей опубликовали похожие сообщения и практически идентичные изображения, на которых интерфейс выдавал сообщение о возможности пропустить рекламу через «90+ секунд». Представитель YouTube также связался с изданием 9to5Google, чтобы подтвердить официальную позицию компании, опубликованную в X. Ответ YouTube не объясняет, почему подобные сообщения появились именно на этой неделе, если длинные рекламные блоки действительно не существуют. Компания не назвала ситуацию технической ошибкой и не предоставила дополнительных объяснений происходящего. Издание 9to5Google запросило у видеохостинга дополнительные комментарии о том, как эти рекламные блоки по факту могли появиться, если YouTube их активно не тестирует, и обещало обновить материал при получении ответа. VK запустила подписку «VK Видео Премиум» для просмотра роликов без рекламы
08.04.2026 [18:30],
Сергей Сурабекянц
Новый тарифный план «VK Видео Премиум» позволяет подписчикам смотреть видео без рекламных вставок, пауз и ожиданий на любом устройстве: в веб-версии, мобильном приложении и на Smart TV. Стоимость подписки составляет 299 рублей в месяц. За дополнительные 100 рублей можно подключить опцию с подпиской на «VK Музыку»: за 399 рублей в месяц откроется доступ к контенту без рекламы сразу в двух сервисах. 
Источник изображения: VK Подписку можно подключить и управлять ей в разделе настроек профиля в мобильных приложениях и Smart TV, на сайте и мини-приложении «ВКонтакте». Отключить сервис можно в любой момент, нажав «Отключить» в разделе управления подпиской в настройках профиля. В дальнейшем платформа планирует расширить возможности «VK Видео Премиум», добавив дополнительные сервисы и опции. «Подписка "VK Видео Премиум" позволяет смотреть ролики непрерывно и делает использование сервиса более удобным и приятным. Это важный шаг к тому, чтобы каждый зритель мог сам выбирать, как комфортнее смотреть контент», — отметил вице-президент музыкальных и видеосервисов VK Николай Дуксин. Теперь у пользователей сервисов VK появилась возможность выбора: продолжать пользоваться сервисами бесплатно с рекламой или перейти на премиальный формат без неё. YouTube начал показывать на телевизорах 90-секундную рекламу, которую нельзя пропустить
08.04.2026 [10:40],
Павел Котов
В приложении YouTube для умных телевизоров стали демонстрироваться рекламные ролики продолжительностью 90 секунд, которые невозможно пропустить, передаёт Android Authority со ссылкой на сообщения пользователей в соцсетях. Это расходится с прежними заявлениями Google, которая владеет платформой. 
Источник изображения: ilgmyzin / unsplash.com На непропускаемые 90-секундные ролики в приложении YouTube для смарт-телевизоров стали активно жаловаться пользователи Reddit. Сам по себе неприятный факт усугубляется тем, что официальная политика YouTube в отношении рекламных форматов допускает рекламу, которую нельзя промотать, продолжительностью не более 30 секунд, то есть новый формат явно выходит за пределы установленных самой компанией норм. Чуть менее месяца назад администрация YouTube сообщила о начале показов 30-секундных неотключаемых рекламных роликов в приложениях для умных телевизоров, что свидетельствует об ужесточении рекламной стратегии компании; в мобильных приложениях обещали ограничить рекламу продолжительностью всего 15 секунд. Новая инициатива указывает, что Google либо начала тестировать альтернативные форматы, либо даже начала их развёртывание, не предупредив общественность. Официальных комментариев от компании пока не поступало. Реклама долгие годы остаётся центральным элементом бизнес-модели YouTube, но появление длинных 90-секундных роликов приближает платформу к формату обычного телевидения. Возможно, так она решила подтолкнуть аудиторию к оформлению подписки YouTube Premium. Стриминги по всему миру нарастили выручку втрое за пять лет
31.03.2026 [15:54],
Павел Котов
Глобальная выручка от подписок на онлайн-кинотеатры в 2025 году впервые превысила $150 млрд, а к 2030 году она увеличится ещё на 29 % и достигнет $202 млрд, подсчитали в компании Ampere Analysis. Крупнейшими факторами роста платформ потокового видео сегодня являются повышение цен на подписку и тарифы с рекламой. 
Источник изображения: Glenn Carstens-Peters / unsplash.com Важным двигателем рынка по-прежнему остаётся международная экспансия, но теперь стриминги уделяют всё больше внимания монетизации за счёт повышения цен и тарифов с рекламой, особенно на рынках, где они уже набрали большую аудиторию. Число подписчиков на тарифах без рекламы стабилизируется, поэтому дальнейший рост доходов обеспечивают гибридные модели и реклама. По итогам 2025 года мировые доходы онлайн-кинотеатров выросли на 14 % и достигли $157,1 млрд — для сравнения, в 2020 году этот показатель был $50 млрд. С учётом рекламной выручки стриминги показали совокупный доход в $177 млрд, то есть на саму рекламу пришлись $20 млрд. У рекламы самая большая динамика: в 2020 году её доля в общей выручке от стримингов была менее 5 %, в 2025 году выросла до 28 %, а в 2030 году, как ожидается, принесёт $42 млрд годового дохода. Крупнейшим в мире игроком на рынке потоковых сервисов являются США, на которые приходятся 50 % мировой выручки; а самым успешным в США остаётся Netflix, который в 2025 году нарастил доходы на 14 %. В Северной Америке и Западной Европе динамику платформам всё больше обеспечивают тарифы с рекламой. Microsoft заявила, что реклама Copilot в запросах на слияние на GitHub появилась по ошибке
31.03.2026 [13:40],
Владимир Фетисов
Ранее на этой неделе разработчики обратили внимание на появление рекламы ИИ-помощника Microsoft Copilot в запросах на слияние (pull requests) на платформе GitHub. Теперь же софтверный гигант заявил, что не планирует размещать рекламу в своём веб-сервисе, а появление так называемых «советов» Copilot произошло по ошибке, а не в результате преднамеренных действий. 
Источник изображения: windowslatest.com Напомним, не так давно в тысячах запросов на слияние появились генерируемые с помощью Copilot «советы», которые больше походили на рекламу ИИ-помощника, а не на что-то иное. Одним из первых на это обратил внимание разработчик программного обеспечения из Мельбурна Зак Мэнсон (Zach Manson). Он заметил сгенерированную Copilot рекламу или «совет» в запросе на слияние своего проекта 30 марта. Это произошло после того, как один из участников проекта попросил Copilot в GitHub исправить ошибку, но результат такого запроса оказался неожиданным. Интеграция Copilot в GitHub весьма полезна, и разработчики часто ей пользуются, особенно когда хотят привести в порядок свои запросы на слияние. Однако недавно разработчики с удивлением обнаружили, что Microsoft добавила рекламу агентских функций Copilot и Raycast — популярного стороннего поискового инструмента для macOS и Windows. «Это ужасно. Я знал, что эта ерунда в конце концов случится, но не ожидал, что так скоро», — заявил Мэнсон. Позднее разработчики Raycast опровергли информацию о заключении рекламного соглашения с Microsoft. Сам же софтверный гигант заявил, что не планирует добавлять рекламу на GitHub, а появление напоминающих рекламу «советов» от Copilot в запросах на слияние произошло по ошибке. В компании добавили, что тестирование функции демонстрации рекламы в запросах на слияние на GitHub не проводилось. Microsoft отметила, что именно ошибка стала причиной появления сообщений от Copilot, в том числе одного, касающегося Raycast. В компании объяснили, что такие сообщения Copilot изначально были предназначены только для запросов на слияние, созданных ИИ-помощником. Однако из-за ошибки они также появились в некоторых запросах на слияние, созданных людьми, когда Copilot был задействован для редактирования программного кода. «GitHub не показывает и не планирует показывать рекламу. Мы обнаружили проблему логики программирования в подсказках агента GitHub Copilot, которая появлялась в неправильном контексте в комментариях к запросам на слияние. Мы удалили эти подсказки агента из комментариев к запросам на слияние», — добавил представитель Microsoft. Microsoft завалила рекламой ИИ тысячи запросов на слияние GitHub — теперь в них одинаковые «советы» от Copilot
30.03.2026 [19:45],
Сергей Сурабекянц
Недавно Microsoft пообещала сократить чрезмерное присутствие ИИ-функций в Windows 11, но, похоже, компания решила «отыграться» на принадлежащем ей веб-сервисе для хостинга IT-проектов и их совместной разработки GitHub. Сообщается о более 11 000 случаев добавления «советов» Copilot в запросы на слияние (pull requests), рекламирующих этот инструмент ИИ от Microsoft. 
Источник изображения: GitHub Разработчик программного обеспечения по имени Зак Мэнсон (Zach Manson) рассказал, что Copilot внедрил рекламу в запрос на слияние на GitHub. По его словам, коллега использовал Copilot для исправления опечатки в запросе. Copilot исправил опечатку, но также добавил рекламу Copilot и Raycast в описание запроса. «Это ужасно. Я знал, что подобная чушь рано или поздно случится, но не ожидал, что так скоро», — заявил Мэнсон. «⚡ Быстро запускайте задачи агента Copilot из любого места на вашем компьютере macOS или Windows с помощью Raycast», — гласит запрос на слияние. Текст, которому предшествует эмодзи, — распространённый приём, встречающийся в контенте, генерируемом Copilot. Поиск фразы, появившейся в запросе на слияние Мэнсона, показывает более 11 000 случаев использования того же текста в запросах на слияние на GitHub. Разметка страниц с этим текстом включает фразу «START COPILOT CODING AGENT TIPS». Похоже, Copilot добавляет «советы» в запросы на слияние, которые рекламируют инструмент ИИ. Вице-президент по связям с разработчиками в GitHub Мартин Вудворд (Martin Woodward) подтвердил, что Copilot мог добавлять советы по продукту в запросы на слияние на GitHub, но эта функция была отключена после получения массы негативных отзывов: «Мы уже отключили её. По сути, функция подсказок по продукту работала неплохо на запросах на слияние, инициированных Copilot, но, когда мы добавили возможность использовать Copilot для любого запроса на слияние, поведение стало неприятным. Благодаря отзывам пользователей, подсказки по продукту были полностью отключены».  Искусственный интеллект используется в GitHub несколькими способами, некоторые из которых действительно полезны. Например, GitHub Copilot может повысить производительность, помочь в поиске ошибок и оптимизировать процесс разработки. Однако инструмент частично обучался на коде, размещённом на GitHub, что вызвало обоснованное возмущение пользователей. Microsoft обновила свою политику использования GitHub Copilot, указав, что для обучения моделей ИИ Microsoft будут использоваться входные и выходные данные, фрагменты кода и связанный с ними контекст из GitHub. Это изменение затронет пользователей Copilot Free, Pro и Pro+ (пользователей бизнес- и корпоративных версий оно не коснётся). По иронии судьбы, если Copilot будет внедрять рекламу в запросы на слияние, а затем данные GitHub будут использоваться для обучения моделей ИИ Microsoft, нейросети станут обучаться на нейросетях. Этот цикл может быть опасен. Если ИИ подпитывает ИИ, может произойти дрейф — без надлежащей основы ошибки могут увековечиваться и перерастать в ещё большие ошибки. Возможно, скоро мы увидим будущее, в котором ИИ будет случайно продвигать рекламу после того, как его обучат на примерах кода, содержащих внедрённую рекламу. Пока возможность отказаться от использования данных GitHub для обучения моделей Microsoft ещё доступна. Блогеры в Telegram стали публиковать больше контента после начала блокировки мессенджера
30.03.2026 [11:08],
Дмитрий Федоров
После начала замедления Telegram более 60 % публичных каналов увеличили частоту публикаций. С середины декабря 2025 года по конец марта 2026-го суммарная активность блогов выросла на 4 %, тогда как медианное число просмотров постов снизилось на 16,2 %. Наиболее заметное падение пришлось на небольшие каналы: они теряют до 17 % просмотров, тогда как крупные — до 9 %. Это усилило разрыв между сегментами рынка по вовлечённости аудитории и рекламной эффективности. У крупных Telegram-каналов медианная частота публикаций выросла с 9 до 9,2 поста. 
Источник изображения: Eyestetix Studio / unsplash.com Снижение просмотров ухудшает экономику каналов, поскольку рекламная модель Telegram по-прежнему опирается прежде всего на просмотры, а не на число подписчиков. Как отмечает генеральный директор PR-агентства Comunica Михаил Умаров, падение просмотров повышает фактическую CPV — стоимость одного просмотра. Если этот показатель выходит за допустимый для рекламодателя предел, часть размещений отменяется. По его оценке, заметные скидки на продвижение предлагают лишь около 10 % блогов, тогда как остальные стараются удержать расценки за счёт статуса и лояльной аудитории. У части блогеров аудитория уже сократилась в среднем на 10–15 %, говорит продюсер и основатель рекламного агентства Purple Door Алексей Пак. По его словам, сильнее всего рискуют авторы с молодой аудиторией, поскольку она пока не готова менять основную площадку для общения. При этом переход в Max рассматривают не все. Для каналов с аудиторией 35–40 лет и старше реклама в Max уже начинает давать отдачу. По итогам первого года работы в национальном мессенджере сообщалось, что число приватных и публичных каналов достигло 3,6 млн, включая каналы СМИ и блогеров. В середине марта число рекламных постов кратковременно сократилось на 10 %, однако затем спрос восстановился. В Telega.in говорят о росте на 15 % год к году. После заявлений ФАС о незаконности рекламы в Telegram часть блогеров увеличила частоту публикаций, чтобы удержать внимание аудитории и быстрее закрыть рекламные обязательства. По оценке президента Ассоциации блогеров и агентств Юлии Долговой, такая тактика усиливает конкуренцию за внимание и дополнительно размывает просмотры. Наибольшее давление сейчас испытывают малые и средние каналы, у которых костяк аудитории менее устойчив к изменениям в потреблении контента. «На Xbox это было не похоже»: Microsoft пояснила, почему остановила кампанию «Это Xbox»
28.03.2026 [11:07],
Павел Котов
С приходом Аши Шармы (Asha Sharma) на пост главы Microsoft Gaming производитель практически сразу отказался от сомнительной рекламной кампании «Это Xbox» и пояснил своё решение ресурсу Windows Central. 
Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com Некоторые решения Microsoft до сих пор воспринимаются как спорные: помимо нововведений в Windows и понижении приоритета Surface, таким решением была рекламная кампания «Это Xbox». Подразделение Xbox отказалось от выпуска эксклюзивных игр, разработанных собственными студиями: на PlayStation выйдут Fable, Gears of War, Forza и даже Halo — при том, что Sony продолжает делать ставку на эксклюзивный контент и, возможно, удалит игры из Steam. В рамках маркетинговой стратегии «Это Xbox» марка Xbox позиционировалась как присутствующая повсюду — Microsoft даже помогала в продвижении продукции Samsung и LG, на которых появились клиенты для облачных игр. В какой-то момент возникло ощущение, что Microsoft в рамках этой рекламной кампании пыталась отговаривать потребителей от покупки собственной продукции, которую, казалось, должна была продвигать. Когда пост гендиректора Microsoft Gaming заняла Аша Шарма, рекламная кампания «Это Xbox» была приостановлена, связанные с ней сайты — закрыты, и заинтересованная общественность связала эти события с приходом нового руководства. Предположение подтвердили и в самой Microsoft. «Аша отказалась от „Это Xbox“, потому что на Xbox это было не похоже. Она лично взялась переосмысливать наше представление себя как бренда», — пояснили в компании. С момента своего прихода на новый пост она действительно вдохнула новую жизнь в подразделения Xbox, рассказали сотрудник компании. Госпожа Шарма сократила бюрократию и процедуры утверждения решений, ускорила выпуск обновлений ПО с новыми функциями для приставок и заставила компанию реагировать на отзывы клиентов. Крупнейшей игровой платформой сегодня становится ПК, и не в последнюю очередь благодаря своей универсальности. Недавно глава Microsoft Gaming анонсировала Xbox Project Helix — игровую систему нового поколения, которая максимально сблизилась с ПК, вплоть до доступа к Steam, Epic Games Store и другим игровым магазинам. Это резко отличается от традиционного образа Xbox, и продвигать такую платформу будет очень непросто. Возможно, здесь пригодятся навыки, которые Аша Шарма приобрела во время работы в Instacart и Facebook✴✴ Messenger. OpenAI опробовала рекламу в ChatGPT — она уже может приносить более $100 млн в год
27.03.2026 [07:03],
Алексей Разин
Исчерпав возможности привлечения капитала в прежних объёмах, OpenAI начинает формировать более благопристойное впечатление о себе в глазах инвесторов. В поисках путей монетизации своих услуг, стартап пару месяцев назад запустил в США пилотный проект по демонстрации рекламы пользователям. Представители OpenAI говорят, что в годовом выражении выручка компании от рекламы уже может превышать $100 млн. 
Источник изображения: OpenAI Ещё в январе OpenAI начала демонстрировать рекламу подписчикам тарифа ChatGPT Go и пользователям бесплатного варианта этого чат-бота. По словам представителей OpenAI, на которые ссылается CNBC, компания работает с более чем 600 рекламодателями, не наблюдая каких-либо проблем, касающихся конфиденциальности передаваемых им данных о привычках и предпочтениях пользователей. Сейчас OpenAI рассматривает идею начала демонстрации рекламы пользователям ChatGPT в Австралии, Канаде и Новой Зеландии. Демонстрацию рекламы даже в подходящих для этого тарифах подписки OpenAI ограничивает определёнными правилами. Пользователям младше 18 лет она не демонстрируется, прочие видят её под ответом чат-бота с явной маркировкой. При обсуждении ряда тем типа политики и здоровья, включая ментальное, реклама также не демонстрируется в ChatGPT. На содержание ответа чат-бота реклама тоже не влияет, по словам представителей OpenAI. В США около 85 % пользователей бесплатного тарифа ChatGPT и версии Go являются аудиторией, которой демонстрируется реклама, но на ежедневной основе не более 20 % пользователей её просматривают. Медленное развёртывание рекламного бизнеса OpenAI в компании объясняют необходимостью тщательной проработки всех деталей. Как отмечают в OpenAI, «ранние сигналы от пользователей и участвующих брендов воодушевляют нас, мы продолжаем видеть сильную заинтересованность со стороны рекламодателей». ФАС не будет штрафовать за рекламу в Telegram и YouTube до конца 2026 года
25.03.2026 [12:42],
Владимир Мироненко
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) объявила в начале марта, что размещение рекламы в Telegram является незаконным, поскольку доступ к сервису ограничивается. Вместе с тем, ведомство установило переходный период до конца 2026 года, в течение которого организации и блогеры не будут привлекаться к ответственности за размещение рекламы в Telegram и YouTube, сообщает ресурс «Ведомости» со ссылкой на пресс-службу ФАС. 
Источник изображения: Rubaitul Azad/unsplash.com «Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентирования на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и YouТube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут», — указано в заявлении ФАС. Ведомство уточнило, что продление относится только к вышеуказанным сервисам и не касается платформ, ограничения в отношении которых были введены ранее — Instagram✴✴ и Facebook✴✴, а также VPN-сервисов. После объявления регулятором размещения рекламы в Telegram и на YouTube незаконным, крупные рекламные группы начали приостанавливать рекламные кампании, хотя многие решили всё же дождаться официального разъяснения властей. В связи с этим ФАС уточнила, что запрет на размещение рекламы на таких ресурсах, как YouТube, Telegram и WhatsApp, вступит в силу, если Роскомнадзор примет меры по ограничению к ним доступа. При этом ответственность за нарушение будет распространяться как на рекламодателя, так и на распространителя рекламы. |
|
✴ Входит в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности»; |
© 1997—2026 Электронное периодическое издание "3ДНьюс" | Свидетельство о регистрации СМИ Эл ФС 77-22224
выдано Федеральной Службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия
При цитировании документа ссылка на сайт с указанием автора обязательна. Полное заимствование документа является
нарушением
российского и международного законодательства и возможно только с согласия редакции 3DNews.
MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
