Опрос
|
реклама
Быстрый переход
Google предложила Еврокомиссии поменять подход к рекламе вместо продажи активов
14.11.2025 [18:51],
Павел Котов
Google предложила упростить издателям и рекламодателям работу со своими рекламными технологиями, чтобы избежать принудительного отчуждения части своего бизнеса по предписанию антимонопольных органов ЕС — радикальная мера призвана устранить конфликт интересов. 
Источник изображения: Abid Shah / unsplash.com Регулирующие органы Европы и США преследуют Google, которая владеет инструментами, используемыми рекламодателями и издателями, а также выступающей посредниками между ними рекламной биржей AdX. В сентябре Еврокомиссия оштрафовала Google на €2,95 млрд за то, что она отдаёт предпочтение собственной службе AdX в ущерб конкурирующим решениям других компаний, а также рекламодателям и издателям. Ведомство также предписало Google устранить конфликт интересов, увидев в этом только один способ — продажу части активов компании. Компания сообщила, что направила в Еврокомиссию предложение, аналогичное тому, что она ранее направила и в Минюст США в ходе расследования по тому же вопросу. «Наше предложение полностью соответствует решению Еврокомиссии без дестабилизирующего разделения, которое нанесло бы ущерб тысячам европейских издателей и рекламодателей, использующих инструменты Google для развития своего бизнеса. Наш план включает в себя немедленные изменения продуктов, способные положить конец соответствующим действиям, которые оспаривает Комиссия. Мы, в частности, даём издателям возможность устанавливать разные минимальные цены для разных участников торгов при использовании Google Ad Manager», — гласит публикация в блоге компании. По одной из версий, Еврокомиссия может настоять на принудительном отчуждении части бизнеса Google, если компания продолжит действовать в антиконкурентном ключе — прецедентом служит дело Microsoft двадцатилетней давности, сообщает Reuters. Продажи AdX от Google потребовал и Минюст США, но компания назвала эту меру технически невозможной и предупредила, что она может повлечь длительную неопределённость для рекламодателей и издателей. Слушания в американском суде ещё не окончены. Если он вынесет решение в пользу Минюста, проблема Еврокомиссии разрешится сама собой. YouTube полностью перестал работать у пользователей с блокировщиками рекламы
07.11.2025 [21:53],
Анжелла Марина
YouTube временно перестал загружаться для части пользователей, что было ошибочно принято за сбой в работе самой платформы. Как выяснилось, проблема коснулась только тех, кто использовал блокировщики рекламы. Пользователи, у которых была включена эта функция, видели практически только пустую веб-страницу при попытке загрузить YouTube. 
Источник изображения: AI Как сообщает 9to5Google, те же пользователи, переключившиеся на другой браузер без активированного блокировщика рекламы, отметили, что платформа загружалась без проблем. Это позволило сделать вывод, что сбой был обусловлен взаимодействием YouTube с соответствующими расширениями, а не внутренним техническим сбоем, как могло показаться многим — особенно на фоне всплеска активности на сервисе проверки сайтов DownDetector. YouTube борется с блокировщиками рекламы с 2023 года и регулярно напоминает, что их использование нарушает правила платформы. Тем не менее применение этих инструментов остаётся распространённой практикой, а возникающие из-за них сбои нередко воспринимаются как глобальные проблемы сервиса. За последний год отмечались случаи замедленной загрузки видео при включённом блокировщике рекламы, а также резкое снижение числа просмотров, вызванное некорректной работой таких расширений. Отдельно отмечалась и другая неполадка, возникшая накануне: в интерфейсе коротких видео YouTube не отображались элементы управления под видеороликом, включая кнопку «Нравится», описание и комментарии. Эта проблема, предположительно, была связана с внутренними изменениями на стороне YouTube, однако к утру пятницы её оперативно устранили. Meta✴ заработала $16 млрд на запрещённой и мошеннической рекламе в 2024 году
07.11.2025 [06:33],
Анжелла Марина
Компания Meta✴✴ оценила, что около 10 % её совокупных доходов от рекламы в 2024 году (примерно $16 млрд) были получены от размещения объявлений, связанных с мошенничеством и запрещёнными товарами. Об этом сообщил канал CNBC со ссылкой на публикацию Reuters. К таким объявлениям была причислена реклама мошеннических схем в сфере электронной коммерции и инвестиций, нелегальных онлайн-казино, а также продажа запрещённых медицинских товаров. 
Источник изображения: Muhammad Asyfaul/Unsplash Из документов, датированных декабрём 2024 года, о которых стало известно Reuters, следует, что ежегодно Meta✴✴ генерирует около $7 млрд выручки от так называемой рекламы «повышенного риска», то есть, объявлений, которые заведомо вводят пользователей в заблуждение. При этом, согласно другим внутренним данным, все платформы компании ежедневно показывают пользователям примерно 15 миллиардов таких объявлений. Хотя некоторые документы отражают стремление Meta✴✴ сократить объём недобросовестной рекламы, другие свидетельствуют об определённой обеспокоенности, так как резкое удаление подобных объявлений может негативно повлиять на бизнес-прогнозы компании. В Meta✴✴ заявили, что «активно борются» с мошеннической рекламой и обманом в своих приложениях. При этом подчёркивается, что оценка в 10 % является «грубой» и не окончательной, так как дополнительные проверки показывают, что многие из этих объявлений на самом деле не нарушали политику компании. Всего выручка Meta✴✴ в 2024 году превысила $164,5 млрд, а недавно компания сообщила, что в третьем квартале её доходы выросли на 26 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув $51,24 млрд. Компания также повысила нижнюю границу прогнозируемых годовых расходов на $2 млрд в связи с масштабными инвестициями в искусственный интеллект. ИИ разогнал рынок онлайн-рекламы и укрепил доминирование на нём IT-гигантов
06.11.2025 [18:08],
Сергей Сурабекянц
Технологические гиганты вкладывают значительные средства в развитие и продвижение искусственного интеллекта. ИИ помог существенно улучшить таргетинг рекламы, обеспечив компаниям доминирование на рынке рекламы. Результаты применения ИИ опровергли прогнозы участников рекламного бизнеса, ожидавших замедления роста рекламы в связи с тарифными войнами и снижением покупательной способности потребителей. 
Источник изображения: Joshua Earle / unsplash.com Значительные объёмы пользовательских данных, собираемых такими цифровыми платформами, как Facebook✴✴, Instagram✴✴ и YouTube, помогают брендам точнее таргетировать рекламу для своей аудитории. По данным аналитика Madison & Wall Брайана Визера (Brian Wieser), расходы на рекламу в США, включая политическую, в этом году вырастут более чем на 8,5 %. Он полагает, что при сохранении текущих тенденций роста расходы на рекламу в 2026 году в США могут вырасти на целых 10 %. ИИ помогает Meta✴✴ и Google дольше удерживать пользователей в таких приложениях, как Instagram✴✴ и YouTube, совершенствуя системы рекомендаций. По данным Meta✴✴, её системы рекомендаций на основе ИИ привели к увеличению времени, проведённого пользователями в Facebook✴✴ в третьем квартале, на 5 %, что соответственно увеличивает и количество демонстрируемой рекламы. Meta✴✴ стремится предоставить брендам возможность самостоятельно создавать и таргетировать рекламу с использованием генеративного ИИ к концу следующего года. По информации Google, инвестиции в ИИ-сводки для «Google Поиска» привели к увеличению количества запросов и поисковых чатов с ИИ, включая коммерческие запросы, что стимулирует продажи и рекламу. Компания заявила о планах по дальнейшему инвестированию в функции на базе ИИ, которые помогают авторам быстрее переходить от идеи к контенту. Google и Meta✴✴ внедрили инструменты для создания рекламы на основе ИИ, которые автоматизируют часть процесса запуска рекламных кампаний. Это позволяет заметно снизить затраты на производство рекламы, хотя результат не всегда хорошо принимается целевой аудиторией. Например, недавно Coca-Cola снова разочаровала общественность рождественской рекламой, сгенерированной ИИ. ИИ стимулирует рекламную индустрию и другими способами, в том числе упрощая создание новых стартапов, которые рано или поздно прибегают к запуску рекламных кампаний. Это новая глава в тенденции, которая началась с расцветом электронной коммерции, когда организации, работающие напрямую с потребителями, стали развиваться стремительными темпами. Демонстрация преимуществ ИИ крайне важна, поскольку инвесторы оказывают серьёзное давление на технологические компании, которые, в свою очередь, жалуются на недостаток вычислительных мощностей. По прогнозам Madison & Wall, в этом году на Meta✴✴, Google и Amazon придётся более 56 % рекламного рынка США по сравнению с 51 % два года назад. В YouTube появилась незакрываемая реклама на полэкрана
05.11.2025 [16:29],
Павел Котов
Администрация YouTube регулярно развёртывает те или иные обновления на платформе — они могут касаться её внешнего вида или возможностей для пользователей и авторов. Одни нововведения воспринимаются аудиторией позитивно, другие — в штыки; очередное из них, очевидно, относится ко второй категории. 
Источник изображения: BoliviaInteligente / unsplash.com При просмотре рекламы в горизонтальном формате на мобильных приложениях YouTube может показываться боковая панель, которая занимает половину экрана. Как правило, на этой панели показываются товары или ссылки на сайты. Такая реклама может раздражать, но обычно её можно закрыть — в правом верхнем углу есть кнопка с крестиком. 
Источник изображения: x.com/AnthonyHigman Как выяснилось, в администрации YouTube решили немного изменить этот формат рекламы — эта самая кнопочка с крестиком для закрытия панели теперь исчезла, обратили внимание пользователи соцсетей. Это значит, что закрыть рекламу по желанию, если она появилась, больше не получится. Комментариев от администрации YouTube с обоснованием этого решения пока не последовало. Но едва ли есть сомнения, что просмотр видео с платформы на мобильных устройствах станет менее приятным. Сгенерированный праздник к нам приходит: Coca-Cola снова разозлила общественность рождественской рекламой с ИИ
04.11.2025 [16:59],
Павел Котов
После прошлогоднего фиаско Coca-Cola и в этом году выпустила рождественский рекламный ролик, созданный при помощи генеративного искусственного интеллекта. Компания учла опыт и сделала некоторые выводы, но угодить аудитории снова не вышло. 
Источник изображения: youtube.com/@Coca-Cola Прошлогодняя рождественская реклама Coca-Cola, которую создали с помощью ИИ, действительно была далека от идеала: колёса транспортных средств не катились, а скользили как сани, а лица у людей выглядели неестественно. В этом году компания решила не пытаться творить с ИИ реалистичных людей и заменила их животными. Белые медведи, панды и ленивцы — это не трёхмерные модели, а анимированные при помощи ИИ изображения, которые движутся нереалистично. По сравнению с результатами работы передовых генераторов, таких как OpenAI Sora 2 или Google Veo 3, новая реклама Coca-Cola выглядит несколько старомодно. Не обошлось и без положительных моментов. Колёса грузовиков, например, теперь действительно вращаются, а не скользят по заснеженным дорогам. Прошлогодних подрядчиков Silverside и Secret Level компания Coca-Cola оставила и в этом году, сообщила Wall Street Journal. Стоимость проекта установить не удалось, но известно, что в работе над ним принимали участие около сотни человек — примерно столько же работали над роликами, когда они создавались без ИИ. Ранее стало известно, что свою первую рекламу при помощи ИИ создала Google. Обычно к этому инструменту прибегают для того, чтобы ускорить и удешевить процесс. Это верно и для Coca-Cola, сообщил директор по маркетингу Маноло Арройо (Manolo Arroyo). «Раньше, когда мы занимались съёмками и всеми стандартными процессами проекта, мы начинали за год. Теперь это можно сделать примерно за месяц», — рассказал он. Google добавит в ИИ-поиск рекламу, но она будет выглядеть иначе
02.11.2025 [18:27],
Владимир Фетисов
Google не намерена отказываться от использования рекламного контента в своём поисковике на базе искусственного интеллекта. По данным источника, ИИ-поисковик и другие сервисы компании будут содержать рекламу, но изменится её подача. 
Источник изображения: Bleeping Computer Не так давно Google сообщила о получении дохода от рекламы в своём поисковике и на YouTube в размере $56,57 млрд. Очевидно, что не следует ожидать исчезновения рекламного контента, если он приносит компании столь внушительный доход. В настоящее время Google запустила две ИИ-функции. Первая из них — ИИ-обзоры, которые демонстрируются в верхней части поисковой выдачи и предлагают суммирующие ответы на запросы пользователей с разных сайтов издателей, которым Google не хочет платить. Вторя функция, AI Mode, предлагает более персонализированный опыт, подобный тому, что можно получить при взаимодействии с ChatGPT. Google уже подтвердила намерение интегрировать AI Mode в свои сервисы, такие как Gmail и Drive, что позволит создать новый персонализированный опыт, предполагающий, что ИИ будет знать всё о пользователе. Это может звучать пугающе, но именно в этом направлении движется поисковый гигант сейчас. Не так давно вице-президент Google по продуктам Google Search Робби Штейн (Robby Stein) заявил, что рекламный бизнес поискового гиганта никуда не денется, но будет эволюционировать в соответствии с новыми реалиями. По его словам, Google не намерена отказываться от рекламы, но её подача, вероятно, изменится. «… вы можете сфотографировать свои кроссовки и сказать: «Эй, вот мои кроссовки. Какие есть ещё похожие кроссовки?» И мы сможем ответить на этот вопрос или предоставить соответствующий контекст. Или вы можете спросить о каком-то ресторане. Вы можете написать несколько предложений о своей аллергии и других особенностях. О своей компании, освещении в помещении и спросить: «Что я могу забронировать заранее?» Теперь это всё можно ввести в поисковик Google», — рассказал Штейн, поясняя, как реклама может вписаться в ИИ-поисковик компании. «Я считаю, что в будущем это откроет ещё больше возможностей для того, чтобы стать для вас полезнее, особенно в контексте рекламы. Поэтому мы начали некоторые эксперименты с рекламой в рамках AI Mode и других ИИ-сервисов Google», — добавил Штейн. Похоже, что сейчас Google хочет, чтобы пользователи взаимодействовали с AI Mode для решения личных вопросов, на основе которых компания могла бы показывать персонализированную рекламу. Google уже тестирует рекламу в ИИ-поисковике, но сейчас она демонстрируется ограниченному числу пользователей. Несмотря на ИИ-бум, онлайн-реклама остаётся главным двигателем роста IT-гигантов
01.11.2025 [21:00],
Сергей Сурабекянц
По мере того, как технологические гиганты увеличивают свои и без того впечатляющие расходы на ИИ, их цифровые рекламные направления также набирают обороты. Квартальные отчёты Meta✴✴, Amazon, Alphabet и Microsoft продемонстрировали хорошую выручку в сфере рекламы. Рост продаж онлайн-рекламы развеял опасения, высказанные ранее в этом году, что экономическая нестабильность, усугублённая торговой политикой США, негативно повлияет на рекламные бюджеты. 
Источник изображения: unsplash.com Meta✴✴ превзошла своих конкурентов в этом квартале, показав самый быстрый рост продаж, связанных с рекламой. Общая выручка компании в третьем квартале, 98 % которой приходится на онлайн-рекламу, выросла на 26 % в годовом исчислении до $51,24 млрд, что является самым высоким показателем продаж компании с первого квартала 2024 года. Выручка подразделения онлайн-рекламы Amazon выросла на 24 % в годовом исчислении до $17,7 млрд, что превышает темпы роста подразделения облачных вычислений AWS, продажи которого выросли на 20 %. Компания продолжает расширять свою рекламную платформу для привлечения большего количества сторонних приложений и сайтов. Общий объём продаж рекламы Alphabet в третьем квартале составил $74,18 млрд, что на 13 % больше, чем $65,85 млрд годом ранее. Продажи онлайн-рекламы на YouTube выросли на 15 % до $10,26 млрд. Подразделение Microsoft, занимающееся поисковой и новостной рекламой, принесло компании $3,7 млрд долларов в первом финансовом квартале, что на 14 % больше, чем 3,2 млрд долларов годом ранее. Reddit сообщила о росте продаж в третьем квартале на 68 %. Число активных пользователей в мире выросло на 19 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 116 миллионов, превысив прогноз в 114 миллионов. Аналитики отмечают, что даже если из-за экономической нестабильности бюджеты на рекламу и сократились, рекламодатели пожертвовали консервативными видами коммуникаций, увеличив затраты в социальных сетях и на поисковую рекламу. Но хотя инвесторы ростом акций продемонстрировали веру в Amazon и Google, они были менее воодушевлены Microsoft, и особенно Meta✴✴. Акции компании вчера упали на 11 %, после известий о повышении планируемых капитальных затрат с $66 млрд до 72 млрд. Многие аналитики понизили рейтинг акций Meta✴✴ с «покупать» до «держать», поскольку неочевидно, как эта социальная сеть выиграет от своих инвестиций в ИИ по сравнению с конкурентами, также предоставляющими услуги облачных вычислений. В то же время технологические гиганты не видят препятствий для дальнейшего увеличение инвестиций в ИИ и продолжают повышать свои прогнозы по капитальным расходам, несмотря на опасения некоторых экспертов. Капитальные затраты Alphabet, Meta✴✴, Amazon и Microsoft в сфере ИИ в этом году превысят внушительные $380 млрд, но эта цифра меркнет по сравнению с триллионом долларов, которые привлекла OpenAI благодаря сделкам с Nvidia, Oracle, Broadcom и другими партнёрами. Google выпустила свой первый рекламный ролик, созданный с помощью ИИ
31.10.2025 [18:24],
Павел Котов
Основанные на искусственном интеллекте генераторы видео всё активнее применяются в создании рекламных роликов — они появляются в соцсетях и на телевидении. Чаще всего в их производстве используются мощные модели OpenAI Sora и Google Veo 3 — последняя воспользовалась ИИ, чтобы создать ролик, рекламирующий её собственный сервис, сообщает Wall Street Journal. 
Источник изображения: wsj.com Главной героиней первого для Google полностью созданного ИИ рекламного ролика стала плюшевая индейка, которая открыла поисковую службу компании и включила в ней режим ИИ в надежде сбежать с фермы туда, где не отмечается День благодарения — в США на этот праздник традиционно запекают индейку. На телевидении эта реклама начнёт показываться уже сегодня, а завтра она пойдёт по кинотеатрам, соцсетям и появится на других сайтах. Ожидается продолжение сюжета, посвящённое Рождеству. Генератор видео Veo 3 уже использовали в создании рекламы другие компании: производитель витаминов Ritual, эмитент кредитных карт для консерваторов Coign и специализирующийся на рыночных прогнозах стартап Kalshi. В Google решили не указывать явным образом, что ролик создан с помощью ИИ, рассказал руководитель маркетингового отдела Google Creative Lab Роберт Вон (Robert Wong). В подразделении решили сделать нечто в духе сезонной ностальгии и праздничных спецвыпусков, знакомых зрителям с детства. Созданную с помощью ИИ рекламу, в том числе ролики таких крупных брендов как Toys «R» Us и Coca-Cola, порой критикуют за эффект «зловещей долины» — когда искусственно изготовленное изображение человека оказывается недостаточно реалистичным, смотреть на него становится жутковато. ИИ-моделям Google удаётся генерировать достаточно убедительных людей — она добавляет их в демонстрационные ролики, но пока не в рекламу. Пока Veo преимущественно используется для создания ранних версий роликов, которые затем дорабатываются актёрами, режиссёрами и продюсерами. Создавать все свои рекламные ролики с помощью ИИ Google ещё не планирует — в компании напоминают, что другим предметом критики генерируемого видео является их бездушность. Но, добавил господин Вон, когда-нибудь ИИ станет таким же распространённым инструментом как, например, Adobe Photoshop. Акции Netflix ушли в пике — подвели завышенные ожидания и сомнения в перспективах
22.10.2025 [18:59],
Сергей Сурабекянц
Акции медиахолдинга Netflix сегодня потеряли в цене более 8 %, поскольку инвесторам не понравился прогноз стримингового гиганта на следующий квартал. По всей видимости, биржевики слишком привыкли к регулярным опережающим показателям компании, которая за последние три года обеспечила рост акций более чем на 360 %, значительно опередив таких лидеров медиаиндустрии, как Walt Disney, и даже таких гигантов технологического сектора, как Apple и Alphabet. 
Источник изображения: pexels.com С момента достижения пика цены в июне акции компании снизились на 7 %, что свидетельствует о растущей осторожности инвесторов в связи с завышенными ожиданиями и отсутствием информации о росте числа подписчиков. Форвардный мультипликатор P/E компании составляет почти 40, что значительно выше, чем у других медиахолдингов и крупных технологических компаний. Справка: Форвардный мультипликатор P/E рассчитывается на основе ожидаемой прибыли из прогнозов самой компании или аналитиков. К примеру, если по прогнозу чистая годовая прибыль $1, а капитализация компании $10, то форвардный P/E будет равен 10 (10/1). То есть, чем выше значение, тем меньшая прибыль ожидается на единицу стоимости компании и тем осторожнее становятся инвесторы. Netflix сообщила, что в третьем квартале зафиксировала лучшие в истории показатели продаж рекламы, не раскрывая точных данных. Выручка компании в третьем квартале составила $11,5 млрд. На четвёртый квартал Netflix прогнозирует выручку в размере $11,96 млрд, в то время как прогноз аналитиков Уолл-стрит — $11,9 млрд. 
Источник изображения: LSEG Компания решила выйти на рынок рекламы и видеоигр, чтобы диверсифицировать свои источники дохода, но эти направления столкнулись с трудностями из-за смены руководства и стратегии, а также конкуренции. Netflix прекратила публиковать данные о количестве подписчиков в начале 2025 года. Компания делает ставку на свои крупные релизы до конца года, включая «Очень странные дела» и две игры NFL, которые будут транслироваться в прямом эфире в Рождество. Мнения экспертов разошлись. «Netflix должен вскоре продемонстрировать, что его рекламная программа способна ускорить рост, чтобы оправдать заоблачные показатели», — заявили аналитики Wedbush, назвав последние прогнозы компании «разочаровывающими» после нескольких кварталов выдающихся результатов. Netflix не смогла оправдать прогноз прибыли за третий квартал из-за списания средств в размере $619 млн, связанного с продолжающимся налоговым спором в Бразилии. Специалисты J.P. Morgan назвали эти расходы «шумом», отметив, что «главное внимание уделяется отсутствию роста выручки во второй половине года». «В этом году акции компании продемонстрировали сильный рост, поэтому ожидания были и без того высокими, а оценка, превышающая долгосрочный средний уровень, создаёт дополнительное давление, требующее не просто достичь цели, но и превзойти её», — отметил старший аналитик акций Hargreaves Lansdown Мэтт Бритцман (Matt Britzman). Однако аналитики Evercore ISI рекомендовали инвесторам покупать акции на любом падении, отметив, что конкуренты Disney+ и HBO Max повысили цены на подписку, что дало Netflix достаточно возможностей для повышения собственных тарифов. «Из-за отсутствия данных о количестве подписчиков некоторые сторонники хватаются за соломинку, чтобы найти хоть какой-то признак слабости, поскольку компания чувствует себя намного сильнее своих конкурентов», — уверен аналитик PP Foresight Паоло Пескаторе (Paolo Pescatore). Принудительное отделение рекламного бизнеса Google может сломать рекламу в интернете — по мнению самой Google
04.10.2025 [16:09],
Владимир Мироненко
В федеральном суде Восточного округа штата Вирджиния проходят слушания по антимонопольному иску Министерства юстиции США, потребовавшего обязать Google продать биржу AdX для восстановления конкуренции на рынке онлайн-рекламы. По оценкам ведомства, данная площадка контролирует около 56 % рынка, пишет Bloomberg. Google последнюю неделю пыталась убедить судью, что продажа AdX является слишком рискованной, технологически сложной и дестабилизирует рынок. 
Источник изображения: Tingey Injury Law Firm/unsplash.com Судебный процесс сосредоточен на том, как восстановить конкуренцию в сфере технологий, лежащих в основе рынка онлайн-рекламы, контролируемого Google. Разбирательство было запущено после того, как в апреле окружной судья Леони Бринкема (Leonie Brinkema) постановила, что Google имеет незаконную монополию на двух рынках — рекламных бирж и технологиях для издателей (сайтов), известных как рекламный сервер. Фактически Google предлагает инструменты для покупки рекламы для рекламодателей и продажи рекламы для издателей, а также торговую биржу, где обе стороны совершают сделки. Чтобы исправить незаконное поведение, Министерство юстиции предложило заставить Google продать биржу AdX и обнародовать алгоритмы, лежащие в основе того, как рекламный сервер решает, какую рекламу показывать. Если эти изменения не решат проблемы конкуренции на рынке, Министерство юстиции потребовало, чтобы Google также была вынуждена со временем продать свой рекламный сервер. В ответ Google предложила интегрировать свою технологию с популярной альтернативой — платформой Prebid, а также с конкурирующими рекламными серверами. Компания также обязалась отказаться от аукционных механизмов в сервисе Google Ad Manager, которые, по мнению суда, давали ей незаконные преимущества, таких как First Look и Last Look. В суде Google заявила, что реализация предложения по продаже биржи AdX может занять более десяти лет. Компания заявила, что отделить AdX от остальных технологий будет крайне сложно — это подтвердили приглашённые в качестве свидетелей сотрудники и эксперты. Рекламная биржа AdX и сервер объявлений издателя интегрированы в Google Ad Manager. Это позволяет совместно использовать вычислительные ресурсы и сокращает время, необходимое для выбора и загрузки объявления на веб-страницу, сообщил технический директор Google Ad Manager Гленн Бернтсон (Glenn Berntson). По его словам, разработкой и поддержкой продукта занимаются около 300 инженеров, а его кодовая база насчитывает порядка 35 млн строк. Изолировать и скопировать программный код, из которого состоит AdX, технически возможно, но биржа «не может функционировать без инфраструктуры Google». Хизер Эдкинс (Heather Adkins), вице-президент Google по безопасности, заявила, что AdX и базовая инфраструктура «тесно связаны», добавив, что продукт становится «взаимозависимым после компиляции и запуска в инфраструктуре». В свою очередь, Минюст настаивает на том, что связи между AdX и базовой инфраструктурой Google можно заменить инструментами других облачных провайдеров, а также собственной платформой Google Cloud Platform. Эдкинс признала, что некоторые сервисы базовой инфраструктуры Google имеют аналоги в облаке Google, но отметила, что они могут функционировать иначе. По словам Джейсона Ни (Jason Nieh), эксперта по информатике из Колумбийского университета, базовая инфраструктура Google была специально разработана для внутренних продуктов компании, обеспечивая их высокую скорость и масштабируемость. Он выразил мнение, что её производительность настолько высока, что любые коммерчески доступные альтернативы, вероятно, не смогут обеспечить тот же уровень качества. Эксперт также назвал продажу AdX нецелесообразной, поскольку этот процесс может занять не менее пяти лет.  Тем не менее Эдкинс подтвердила, что Alphabet в настоящее время отделяет своё подразделение по наукам о жизни Verily и переводит его на облачную платформу Google Cloud Platform. В дальнейшем компания Verily будет работать независимо и, возможно, будет продана. Минюст ссылается на этот пример как на подтверждение того, что отделение технологически сложного подразделения вполне осуществимо. Эксперты также отметили, что продажа AdX нанесёт ущерб издателям, особенно небольшим. Сейчас бизнес может бесплатно использовать рекламный сервер Google, но в случае его продажи, по словам приглашённых Google специалистов, ситуация может измениться в худшую сторону. Продажа AdX вызывает и опасения по поводу безопасности. В частности, Эдкинс заявила, что рекламные продукты компании обладают дополнительными уровнями защиты благодаря своей интеграции с основной инфраструктурой Google. По её словам, после отчуждения AdX может стать «мишенью» для злоумышленников. Минюст считает эти аргументы неубедительными, напомнив, что Google уже подвергалась взломам — в 2009 и 2018 годах, когда были раскрыты данные пользователей, несмотря на заявленный высокий уровень безопасности. Технологии Google губят традиционные сайты — спасительные меры могут сделать только хуже
03.10.2025 [12:15],
Павел Котов
На судебном слушании по антимонопольному делу, которое Минюст США возбудил против Google из-за её доминирования на рынке интернет-рекламы, выступила гендиректор проекта WikiHow. Она заявила, что новые технологии Google убивают её бизнес, но призвала не вводить жёстких мер в отношении поискового гиганта, потому что это грозит усугубить ситуацию. 
Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com Глава проекта WikiHow Элизабет Дуглас (Elizabeth Douglas) охарактеризовала происходящее в традиционной веб-отрасли как «ИИ-апокалипсис». Сайт WikiHow предлагает практические советы почти на все случаи жизни, и он пострадал от радикального сдвига парадигмы в поиске информации в интернете. Из-за новых инструментов искусственного интеллекта, в том числе чат-ботов и службы обзоров от ИИ в поисковой выдаче Google, пользователи всё реже заходят на сайты — как следствие, они реже нажимают на рекламу на этих сайтах, и их доходность снижается. Несмотря на роль Google в этом процессе и снижение доходов, госпожа Дуглас продолжает считать рекламные инструменты Google опорой своего бизнеса. Кроме того, платформа WikiHow заключила с Google соглашение о лицензировании контента, доходы от которого составляют от 10 % до 15 % выручки сайта, а поисковый гигант обучает на его материалах свои модели ИИ. Власти США в стремлении оздоровить конкурентную среду предлагают, чтобы Google в принудительном порядке продала рекламную биржу AdX и, возможно, панель управления для издателя Google Ad Manager. В ходе слушаний на этой неделе сторона Google упорно пыталась доказать суду, что эта мера создаст новые проблемы и дополнительно усложнит работу клиентам. Давая показания по делу, Элизабет Дуглас привела примеры ставок для небольших издателей и рассказала об «эффекте скороварки» — ситуации, при которой традиционные сайты оказываются под давлением из-за смены парадигмы в вебе и веб-поиске. Этот эффект скороварки грозит наступлением момента «Google Zero», при котором поисковый трафик на сторонние сайты падает до нуля. Трафик уже демонстрирует сильную просадку, потому что многие пользователи получают искомую информацию прямо на странице выдачи Google и не испытывают потребности переходить на первоисточники. Пользователям это, конечно, удобно, но сайты, на которых Google обучает свои модели ИИ, получают всё меньше денег от рекламы, то есть их монетизация сокращается. Сторона Google выразила несогласие с такой постановкой вопроса и отвергла тезис, что её обзоры от ИИ мешают переходам на сайты; но, вместе с тем признала, что «открытый веб уже стремительно сходит на нет» — хотя потом оговорилась, что под этой фразой подразумевала рекламу на открытых сайтах. 
Источник изображения: appshunter / unsplash.com Элизабет Дуглас, которая, очевидно, отнюдь не в восторге от происходящего, заявила, однако, что отчуждение рекламных подразделений Google лишь усугубит и без того непростое положение владельцев сайтов. Она предпочла бы не адаптироваться к новым системам показа рекламы, не пытаться устранять новые проблемы, а сфокусироваться на решении текущей — борьбе с угрозой самому существованию её бизнеса. Она предупредила, что новый владелец рекламных сервисов Google может и не дать клиентам такого же высокого уровня поддержки, который обеспечивает Google, доходы могут снизиться, а альтернативные рекламные платформы менее надёжны, чем технологический гигант — одна из них вообще закрылась и не выплатила WikiHow причитавшегося. Когда представители Минюста начали перекрёстный допрос Дуглас, выяснилось, что ей не было известно о прямом ущербе, который наносят владельцам сайтов технологии Google — её антиконкурентная деятельность, по версии властей США, проявляется в механизмах рекламных аукционов, которые проводятся в доли секунды при показе рекламы на сайтах. Суд установил, что Google завышала свою комиссию за услуги AdX, но в WikiHow об этом знать не могли — администрация сайта видела только чистую цену по итогам аукциона, а не ту, что рекламодатель был готов заплатить. После принудительного отчуждения AdX, выразила опасение Элизабет Дуглас, платформа может лишиться уникальных рекламодателей, которые присутствуют только на этой платформе, но гендиректор WikiHow также не осознавала, что все эти рекламодатели попадали на AdX через сервисы, принадлежащие той же рекламной сети Google, которая тем самым монополизировала рынок. В итоге Google оказалась для WikiHow крупнейшим фактором угрозы существованию бизнеса, но для администрации сайта лицом Google оказался дружелюбный менеджер по работе с клиентами, работой которого было следить, чтобы технологии, из-за которых у клиентов сокращаются доходы, работали как надо. Instagram✴ не подслушивает пользователей через смартфоны, заверил глава соцсети
02.10.2025 [11:46],
Павел Котов
Гендиректор Instagram✴✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) опубликовал на своей странице в соцсети пост, в котором попытался развенчать миф о том, что платформа «подслушивает» своих пользователей в стремлении показывать релевантную рекламу. Общественность уже не первый год подозревает, что соцсети Meta✴✴ втайне записывают разговоры людей, и компания время от времени опровергает эту теорию заговора. 
Источник изображений: Dekler Ph / unsplash.com Господин Моссери поднял этот вопрос в интересный момент, когда Meta✴✴ объявила, что для сбора сведений об интересах пользователей она будет использовать их переписку с продуктами на основе искусственного интеллекта. С таким источником информации записывать разговоры людей компании точно не понадобится. Глава Instagram✴✴ признался, что неоднократно обсуждал с пользователями платформы эту теорию заговора: многие не могут поверить, что разработанные компанией алгоритмы показа целевой рекламы работают настолько хорошо — этот вопрос поднимала даже супруга Адама Моссери. Со странным явлением сталкивались многие пользователи соцсетей Meta✴✴: реклама какого-нибудь товара может начать показываться сразу после того, как человек обсудит его с кем-то в разговоре. Иногда достаточно лишь подумать об этом продукте, и он появляется в ленте, создавая впечатление, что Meta✴✴ читает и мысли. Компании неоднократно приходилось выступать с опровержением этих гипотез: в 2016 году она посвятила этому пост в корпоративном блоге и заявила, что никогда не использовала микрофон на устройствах в качестве источника данных. Несколько лет спустя глава Meta✴✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) повторил эти тезисы, когда давал показания перед Конгрессом США.  Адам Моссери напомнил, что при работе микрофона современные мобильные платформы выводят в верхнюю область экрана индикатор, а батарея начинает разряжаться быстрее. Эффективность рекомендательного алгоритма глава Instagram✴✴ объяснил плотным сотрудничеством с рекламодателями — они делятся с компанией информацией о том, кто посещает их сайты, и реклама в соцсетях оказывается релевантной. Кроме того, Meta✴✴ показывает пользователям рекламу, которая, по её мнению, может их заинтересовать, исходя из того, что привлекает людей с похожими интересами. Иногда, добавил он, высокая точность рекомендаций обусловлена не только технологическими, но и другими аспектами — это может быть либо человеческая психология, либо просто совпадение. А случается и такое, что человек увидел рекламу ещё до разговора, но быстро пролистал её и не осознал этого. Новую политику конфиденциальности Meta✴✴ обещала опубликовать 16 декабря. Этим документом компания закрепит за собой право в качестве дополнительного фактора использовать данные, собранные при взаимодействии пользователей с ИИ-продуктами. И этот инструмент обещает оказаться ещё более мощным, чем предположения в духе «кому нравится одно, понравится и другое» — людям свойственно более откровенно обсуждать с чат-ботами вроде Meta✴✴ AI свои интересы, мысли и поступки. Meta✴ запустила в Великобритании рекламную модель, которую ЕС признал незаконной
26.09.2025 [17:43],
Владимир Мироненко
Компания Meta✴✴ Platforms начала использовать в Великобритании рекламную модель «плати или соглашайся», которая была признана Еврокомиссией не соответствующей нормам действующего в Евросоюзе Закона о цифровых рынках (DMA), сообщил ресурс The Verge. 
Источник изображения: Joshua Hoehne/unsplash.com Как отметил The Verge, запуску рекламной модели предшествовали несколько месяцев споров Meta✴✴ с регулирующими органами Великобритании. Теперь пользователи принадлежащих ей соцсетей Facebook✴✴ и Instagram✴✴ столкнулись с выбором: оформлять платную подписку без рекламы или согласиться на показ персонализированной рекламы. Стоимость подписки начинается с £2,99 в месяц (около $4) для пользователей, регистрирующихся через веб-сайт. Для владельцев устройств на Android и iOS установлена более высокая плата, составляющая £3,99 в месяц (около $5,33). Meta✴✴ объяснила разницу комиссией, которую взимают Apple и Google. При этом подход «всё или ничего» подразумевает обязательное оформление отдельных подписок для Instagram✴✴ и Facebook✴✴, что влечёт дополнительные расходы для пользователей сервисов Meta✴✴. После того как Meta✴✴ была вынуждена отказаться от этой модели в Европе под угрозой крупных штрафов со стороны Еврокомиссии, она предупредила пользователей, что в результате они столкнутся с «существенно худшим» опытом. Стоимость подписки в ЕС была значительно выше, чем в Великобритании: от €9,99 (около $11,67) в месяц при регистрации напрямую и от €12,99 (около $15,17) в месяц при оформлении через магазины приложений Google Play или Apple Store. Meta✴ захотела улучшить свои приложения с помощью ИИ-технологий конкурирующей Google
26.09.2025 [14:00],
Владимир Мироненко
Meta✴✴ обсуждает с Google Cloud (входит в холдинг Alphabet) возможность использования ИИ-моделей Gemini для улучшения рекламного бизнеса своей социальной сети Facebook✴✴, сообщил ресурс Information со ссылкой на источники, знакомые с ходом переговоров. Они уточнили, что переговоры находятся на ранней стадии, поэтому говорить о возможном подписании соглашения пока рано. 
Источник изображения: Solen Feyissa/unsplash.com В ходе переговоров сотрудники Meta✴✴ предложили Google Cloud дообучить модели Gemini и Gemma с открытым исходным кодом на основе рекламных данных Meta✴✴, чтобы улучшить возможности таргетинга рекламы. Решение Meta✴✴ обратиться к ИИ-разработкам Google вместо собственных внутренних моделей подчёркивает проблемы, с которыми компания столкнулась при масштабировании технологий ИИ, несмотря на миллиардные инвестиции в исследования, инфраструктуру и кадры, отметил ресурс Reuters. Meta✴✴ и Google напрямую конкурируют на рынке онлайн-рекламы. Обе компании указали в своих последних квартальных отчётах, что инвестиции в ИИ способствуют росту их основного рекламного бизнеса. В прошлом месяце Information сообщал, что Meta✴✴ и до этого рассматривала возможность сотрудничества с Google или OpenAI с целью повышения эффективности ИИ-технологий в своих разработках, включая повышение качества ответов на запросы в чат-боте Meta✴✴ AI, а также для реализации ИИ-функций в приложениях Meta✴✴ для социальных сетей. |
|
✴ Входит в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности»; |
© 1997—2025 Электронное периодическое издание "3ДНьюс" | Свидетельство о регистрации СМИ Эл ФС 77-22224
выдано Федеральной Службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия
При цитировании документа ссылка на сайт с указанием автора обязательна. Полное заимствование документа является
нарушением
российского и международного законодательства и возможно только с согласия редакции 3DNews.
MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
