В браузере Firefox появилась навязчивая реклама службы Mozilla VPN — она появляется произвольно при просмотре сайтов и до закрытия блокирует доступ к сайту в текущей вкладке. После жалоб пользователей разработчик был вынужден отключить эту функцию.

Источник изображения: bugzilla.mozilla.org

Пользователи отметили, что в реализации механизма показа рекламы Mozilla VPN была допущена ошибка: первоначально планировалось, что всплывающий баннер станет появляться после 20 минут неактивности, но в реальности он возникал прямо во время работы. Пользователи указали, что настолько навязчивые методы продвижения сервисов недопустимы, поскольку они мешают работе в браузере.

Некоторые обратили внимание, что кнопка закрытия всплывающего окна почти незаметна — это небольшой крестик, который сливается с фоном, кроме того, отсутствует опция отказа от повторных показов этого баннера — только кнопка «Не сейчас». Поступали также сообщения о зависании браузера во время вывода этой рекламы, и длилось оно примерно 30 секунд. Наконец, недовольство выразили и владельцы сайтов: у их посетителей могло создаваться впечатление, что навязчивую рекламу показывает сайт, а не браузер.

Умные чат-боты появились совсем недавно, и техногиганты активно придумывают способы интегрировать рекламу в беседы ИИ и пользователей. Ещё в марте Microsoft начала интегрировать рекламные ссылки в диалоги с ботом поисковика Bing, а теперь Google намерена предложить нечто похожее, пока для участников тестовой программы Search Generative Experience (SGE) в США.

Источник изображения: Google

На мероприятии Google I/O для разработчиков Google продемонстрировала, как это может работать. Например, при поиске велосипеда генеративный ИИ может указать, на что обратить внимание при покупке, а также пользователь увидеть рекламные ссылки на продукты, которые соответствуют заданному запросу.

Источник изображения: Google

Компания также сообщила, что реклама будет интегрироваться непосредственно в окно диалога с чат-ботом. Например, на запрос «активный отдых в Мауи» с уточнениями «отдых для детей» и «сёрфинг» пользователь получит в итоге, помимо прочего, оптимизированную рекламу, предлагающую обучение детей сёрфингу в этой локации. При этом реклама будет визуально отличаться от сгенерированного ИИ текста и получит соответствующую маркировку.

Источник изображения: Google

Тем не менее, результаты выдачи могут вводить в заблуждение, поскольку, например, при поиске рюкзака рекламные объявления интегрированы в общий список подобранных ИИ товаров. В компании сообщают, что будут экспериментировать с другими рекламными форматами, соответствующими проекту SGE.

Источник изображения: Google

Также известно о других рекламных инициативах Google, связанных с генеративным ИИ. В частности, сообщается о возможности автоматически брать контент с рекламируемой страницы для создания рекламных заголовков, соответствующих контексту запросов.

Источник изображения: Google

Google намерена использовать генеративный ИИ в кампаниях Performance Max, позволяющих рекламодателям использовать инструментарий Google Ads для демонстрации рекламы в поиске, роликах YouTube, GMail, картах и других сервисах. После того как рекламодатели предоставят Google ссылку на сайт, ИИ будет сам изучать информацию о бренде и формировать кампанию, предлагая тексты и другие релевантные «активы», включая сгенерированные изображения, ключевые слова, заголовки и другие материалы.

Крупнейшее в мире рекламное агентство GroupM больше не считает Twitter платформой с «высоким риском» — это произошло после того как стало известно, что Илона Маска (Elon Musk) на посту главы соцсети сменит Линда Яккарино (Linda Yaccarino), выяснило Financial Times.

Источник изображения: Ravi Sharma / unsplash.com

GroupM отозвала у Twitter статус рекламной площадки с «высоким риском» и сообщила своим клиентам, что назначение госпожи Яккарино стоит воспринимать с «осторожным оптимизмом».

Неприглядный статус был присвоен соцсети в ноябре прошлого года вскоре после её покупки Илоном Маском. Тогда рекламное агентство объяснило своё решение появлением многочисленных «подтверждённых» пользователей, которые начали выдавать себя за известных людей и подделывать аккаунты компаний; ещё одним фактором риска стал уход или увольнение многочисленных членов руководства Twitter. Аналогичные опасения выразили своим клиентам другие рекламные агентства, в том числе IPG и Omnicom.

В GroupM ожидали, когда восстановится численность высшего руководства Twitter, а уровень неприемлемого контента, который вырос с приходом Маска, «вернётся к норме». Сейчас GroupM проводит с Twitter совместную работу над повышением «безопасности бренда» — реклама не должна появляться по соседству с проблемным контентом.

Стриминговый сервис Netflix, в конце прошлого года представивший бюджетный тариф, спонсируемый за счёт показов рекламы, набрал 5 млн подписчиков. Об этом сообщили представители компании, подчёркивая объём аудитории для потенциальных рекламодателей.

Источник изображения: Venti Views/unsplash.com

Пионер в нише стримингового видео представил бюджетный тариф стоимостью $7 в месяц в ноябре прошлого года на 12 рынках. Тариф позиционировался как альтернатива вариантам без рекламы, которые стоили не менее $10, и должен был привлечь больше малообеспеченных и/или экономных клиентов на фоне усиливающейся в этой рыночной нише конкуренции.

В минувшую среду Netflix провела презентацию для рекламодателей, подчеркнув, что платформа располагает широким ассортиментом контента — от популярного фантастического сериала «Очень странные дела» до корейского «Игра в кальмара» и других фильмов и сериалов. Заявляется, что с начала года просматривающая рекламу аудитория увеличилась более чем вдвое. Общая аудитория сервиса в мире составляет 232,5 млн пользователей.

По словам президента по глобальной рекламе Netflix Джереми Гормана (Jeremi Gorman), в число 5 млн активных пользователей входят только взрослые — именно они могут подписаться на тариф, поскольку детям не показывают рекламы в принципе.

Представители руководства Netflix заявили, что хотели бы работать с рекламодателями для создания новых типов рекламы, которые могут быть доступны только пользователям цифрового сервиса. Например, в течение нескольких дней можно воспроизводить по частям 30-минутный рекламный ролик — история развивается каждый раз, как пользователь начинает просмотр контента в Netflix, подобно сериалу — такое просто невозможно реализовать на «линейном» телевидении, поскольку пользователи «не живут на одном канале».

Известно, что Netflix планировала провести презентацию рекламных сервисов в Нью-Йорке в режиме живого шоу, но в итоге предпочла ограничиться онлайн-мероприятием, опасаясь появления участников протестов из числа бастующих из Гильдии сценаристов США.

В числе прочего инструментария, связанного с использованием искусственного интеллекта, Google подготовила набор решений для рекламного бизнеса. Согласно внутренним документам компании, ставшим доступными СМИ, решения на основе больших языковых моделей помогут автоматизировать процесс создания рекламы и будут использоваться в других сервисах IT-гиганта.

Источник изображения: Firmbee.com/unsplash.com

На прошлой неделе Google представила новейшую языковую модель PaLM 2, и теперь руководители компании намерены использовать её для того, чтобы помочь рекламодателям в создании собственных материалов, а авторы контента для YouTube могли бы получать советы, какие именно видеоролики стоит создавать. Также Google тестирует использование PaLM 2 для генерации молодёжного контента на YouTube, в частности, для создания заголовков и описаний. Дополнительно идут эксперименты, в ходе которых ИИ предлагает релевантные идеи авторам того или иного контента.

Google и её конкуренты вроде Meta* и Amazon стремятся интегрировать искусственный интеллект в большее число решений. Во многом это связано с появлением бота ChatGPT компании OpenAI, который стремительно стал вирусным в медиапространстве. Примечательно, что в последнее время на фоне глобальных экономических проблем рекламодатели сокращают рекламные бюджеты, что не может не вредить поисковой рекламе Google.

Согласно документам, компания также намерена использовать ИИ для повышения расходов клиентов с целью повышения доходов и маржинальности самой Google. Кроме того, на искусственный интеллект может быть возложена миссия поддержки пользователей в различных сервисах, включая Google Play, поиск и Gmail. Более того, системы ИИ смогут дать совет и помогут подобрать рекламный тариф по результатам диалога с пользователем. Дополнительно Google работает над собственным инструментом, похожим на Stable Diffusion, позволяющим генерировать изображения на основе текстовых описаний.

23 мая Google представит новые рекламные решения на мероприятии Marketing Live. Пока нет достоверных данных о том, что именно компания намерена продемонстрировать, но нет ни малейших сомнений, что центральной темой мероприятия станет использование систем искусственного интеллекта в рекламе.

* Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».

Сервис YouTube заимствовал важную и не особенно любимую пользователями функцию у традиционных телеканалов. На мероприятии YouTube Brandcast руководство компании сообщило, что наиболее популярный контент будет сопровождаться на смарт-телевизирах 30-секундными неотключаемыми рекламными роликами — такими же, что десятилетиями демонстрируются на обычных телеканалах.

Источник изображения: Erik Mclean/unsplash.com

Впрочем, это не единственный «подарок» пользователям. На мероприятии также было объявлено о начале тестирования новой функции Pause Experiences — реклама будет демонстрироваться в случае, если пользователь нажмёт на паузу при воспроизведении ролика. Дополнительно представители руководства YouTube похвалились достижениями сервиса: число пользователей YouTube и YouTube TV, просматривающих контент на смарт-телевизорах, в декабре 2022 года превысило 150 млн человек — только в США. Сервис сохраняет ведущую позицию в стране среди наиболее востребованных каналов получения контента с ТВ-экранов (статистика касается как стриминговых платформ, так и традиционных телесетей). В апреле это была единственная платформа, зарегистрировавшая рост аудитории месяц к месяцу.

Как сообщают в YouTube, всё больше пользователей используют Smart TV для просмотра YouTube, что свидетельствует об изменении предпочтений аудитории. При этом пользователи, в первую очередь молодые, не желают разграничивать каналы поступления контента — на одной и той же платформе они хотят видеть популярных видеоблогеров, спортивные мероприятия и блокбастеры, причём теперь всё это можно найти на YouTube.

Новая неотключаемая 30-секундная реклама появится в подборке YouTube Select, включающей 5 % наиболее просматриваемых и наиболее «вовлекающих» видеороликов. Сначала такая функциональность будет доступна в США, а потом, вероятно, по всему миру. Поскольку YouTube уже демонстрирует неотключаемые последовательные 15-секундные ролики, для пользователей это пройдёт практически безболезненно.

Реклама во время пауз Pause Experiences тоже будет доступна в экспериментальном режиме. Ролики будут «высоковизуальными» и, возможно, будут содержать QR-коды для взаимодействия с брендами.

Компания Telly разработала 55-дюймовый 4K-телевизор со встроенной звуковой панелью и дополнительным экраном. На этом экране будет демонстрироваться неотключаемая реклама и информационные виджеты. Уже в этом году Telly планирует раздать 500 000 бесплатных телевизоров и сегодня открыла приём предварительных заказов. Хотя эта идея может показаться диковинной, на самом деле она просто доводит бизнес-модель Smart TV до логического апогея.

Источник изображений: Telly

«Мы раздаём устройство бесплатно, и вся бизнес-модель поддерживается нашими доходами от рекламы, продажи данных и партнёрских программ», — говорит основатель и генеральный директор Telly Илья Позин (Ilya Pozin). Компания привлекла специалистов из телевизионной и технологической индустрии для создания своего продукта, а сам Позин отлично разбирается в этом бизнесе. До основания Telly он был соучредителем Pluto TV, первопроходца бесплатных потоковых сервисов с поддержкой рекламы, который был приобретён Paramount в 2019 году.

Нижний экран телевизора — не просто персональный рекламный щит. Реклама занимает примерно четверть его площади, а остальная часть используется для полезной информации и интерактивных функций. Тут может отображаться прогноз погоды, бегущая строка новостей или элементы управления воспроизведением музыки. Нижняя панель продолжает функционировать во время воспроизведения фильмов или телепередач, хотя и с пониженной яркостью. Более того, нижний экран может оставаться включённым даже при выключенном основном.

Телевизоры Telly будут поставляться с компактной медиприставкой (ТВ-брелоком) на базе Android TV, который пользователи смогут подключить к любому из трёх входов HDMI. Собственная ОС Telly на базе Android контролирует только рекламу и интерактивные функции телевизора. Наряду с дополнительным экраном и встроенной звуковой панелью телевизор Telly также оснащён камерой и микрофоном. Это позволяет вести видеочат, управляемый голосовыми командами, на любом экране. Первым партнёром для организации видеоконференций заявлен Zoom.

Telly предлагает много других идей для применения второго экрана, например, средства управления умным домом или контроль системы видеонаблюдения, хотя у компании пока нет партнёрских отношений в этих областях. Илья Позин уверен, что экосистема будет развиваться и расширяться, а бесплатные телевизоры Telly станут самыми многофункциональными смарт-телевизорами на рынке.

Концепция бесплатного телевидения подразумевает, что взамен пользователь частично отказывается от конфиденциальности персональных данных. Даже регистрация предварительного заказа на телевизор требует прохождения пятиминутного опроса с целым рядом личных вопросов. Telly будет использовать эту информацию для определения очерёдности получения телевизоров и рекламного таргетинга.

На условиях анонимности Telly будет собирать беспрецедентное количество информации о пользователях, начиная от места жительства и дохода до марки автомобиля, любимых магазинов, сроков аренды жилья и просматриваемого контента. Пользователь не сможет отказаться от сбора этих данных. Такая позиция немного не соответствует современному обществу, которое всё больше заботится о конфиденциальности, но Telly и не скрывает характер своего бизнеса. «Мы очень откровенны и прозрачны, — говорит Позин. — Каждый знает, во что ввязывается, что такое обмен ценностями».

Сейчас многие производители телевизоров предварительно загружают в свои модели бесплатные потоковые сервисы с поддержкой рекламы, в том числе Pluto TV, и используют доход от рекламы, чтобы увеличить свою скромную маржу от оборудования. Может показаться, что новая инициатива Позина доводит до абсурда идею предоставления бесплатного контента (и устройства для его воспроизведения!) в обмен на просмотр неотключаемой рекламы, но она значительно менее безумна, чем кажется на первый взгляд. Вполне возможно, что через несколько лет будет невозможно отыскать телевизор без второго, рекламного экрана.

Google согласилась выплатить в казну штата Техас $8 млн в рамках урегулирования обвинений в использовании вводящей в заблуждение рекламы смартфона Pixel 4, сообщил ресурс Reuters со ссылкой на заявление генпрокурора Техаса Кена Пэкстона (Ken Paxton).

Обвинения были вызваны тем, что Google наняла диджеев радиостанций «для записи и трансляции подробных отзывов» об использовании ими Pixel 4, хотя отказалась предоставить им сам смартфон, чтобы они на деле проверили его функциональность.

«Техас сделает все возможное, чтобы защитить наших граждан и экономику нашего штата от ложной и вводящей в заблуждение рекламы корпораций. Если Google собирается размещать рекламу в Техасе, её заявления должны быть правдой, — отметил генпрокурор. — В данном случае компания сделала откровенно ложные заявления, и наше соглашение возлагает на Google ответственность за ложь техасцам с целью получения финансовой выгоды».

В свою очередь, Google указала в своём заявлении, что с полной ответственностью относится к соблюдению законов о рекламе. «Мы рады решить этот вопрос», — сообщил пресс-секретарь поискового гиганта Хосе Кастанеда (Jose Castaneda).

Несколькими месяцами ранее Google и iHeartMedia договорились о выплате Федеральной торговой комиссии США (FTC) и ряду штатов $9,4 млн в рамках урегулирования обвинений в недобросовестной рекламе Pixel 4.

Google не первый раз приходится сталкиваться с исками штатов. В прошлом году компания выплатила $391,5 млн для урегулирования коллективного иска 40 американских штатов, обвинивших её во введении в заблуждение по поводу функции «История местоположений», поскольку после её отключения она всё равно продолжала собирать геолокационные данные пользователя.

Американский IT-гигант Meta* включился в гонку генеративных ИИ-продуктов, заявив в четверг о начале тестирования рекламных инструментов на базе алгоритмов искусственного интеллекта. Судя по презентации компании, такие инструменты способны создавать контент вроде фоновых изображений для рекламируемых товаров и варианты рекламных объявлений.

Источник изображения: Ga/unsplash.com

Как сообщает Reuters, группу избранных рекламодателей пригласят поэкспериментировать с новым инструментарием на тестовой площадке, получившей название AI Sandbox — об этом в Meta* заявили в ходе пресс-конференции в Нью-Йорке.

Представители компании отказались сообщать, сколько именно рекламодателей получат доступ к разработанному инструментарию, хотя заявили, что пока речь идёт о небольшой группе. По их словам, Meta* планирует предоставить доступ к своему новейшему решению большему числу рекламодателей в июле, а позже в текущем году и вовсе интегрировать некоторые из функций в общедоступные рекламные инструменты.

Источник изображения: Meta*

Фактически это первая публичная попытка владельцев Facebook* и Instagram* представить продукты, использующие генеративные ИИ-технологии, анализирующие огромные объёмы данных для создания нового контента — от текстов и изображений до программного кода.

Источник изображения: Meta*

Инвестиции пошли широким потоком в отрасль после того, как прошлой осенью поддерживаемый Microsoft стартап OpenAI запустил чрезвычайно эффективный чат-бот ChatGPT.

Анонс Meta* состоялся через день после того, как один из главных её конкурентов на рекламном рынке — компания Google заявила о начале массовой интеграции ИИ-технологий в поиск, электронную почту и другие продукты. О том, что Google обеспечит рекламодателям средства для создания онлайн-рекламы с помощью ИИ, сообщалось ещё в апреле.

* Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».

В YouTube появились всплывающие предупреждения для пользователей, использующих блокировщики рекламы. Баннер появляется автоматически, если сервис распознаёт использование блокировщика, предотвращающего демонстрацию рекламы в видео, и сообщает, что применение подобных технологий не допускается.

Источник изображения: NordWood Themes/unsplash.com

По данным YouTube, пока речь идёт лишь об эксперименте, действие которого распространяется на небольшое число людей, пользующихся сервисом. Во всплывающем уведомлении напоминается, что «реклама позволяет YouTube оставаться бесплатным для миллиардов пользователей по всему миру». Кроме того, пользователей призывают просматривать контент без рекламы, подключив тариф YouTube Premium. Предлагается две кнопки: одна даёт возможность включить рекламу на YouTube, вторая — подписаться на Premium.

В США такая подписка стоит $11,99 в месяц, но пока предложение обладатели блокировщиков могут игнорировать — уведомление можно просто закрыть. По словам самих пользователей, если один рекламный ролик перед основным контентом ещё можно посмотреть, то многочисленные 30-секундные рекламные вставки заставляют использовать блокировку. В пользовательском соглашении YouTube блокировщики не упоминаются, хотя некоторые пункты, касающиеся «модификации» видео и «обхода использования составляющих сервиса», можно трактовать как угодно.

В последнее время YouTube активнее внедряет рекламу на своей площадке. Рекламные доходы YouTube в 2022 году были на уровне $29,2 млрд, годом раньше они составили $28,8 млрд. В последнем квартале 2022 года сервис заработал на рекламе $7,96 млрд, примерно на 8 % меньше год к году ($8,63 млрд). В конце прошлого года в YouTube заявили, что сервис имеет порядка 80 млн подписчиков тарифа Premium, на 30 млн больше, чем в 2021 году. В «родительской» Alphabet заявляли, что подписки сервиса в феврале получили «хороший импульс».

Источник изображения: YouTube

В целом онлайн-реклама находится в состоянии некоторого спада, поскольку рекламные доходы Google в IV квартале 2022 года упали на 3,6 % до $59 млрд. На этом фоне Google активно борется с блокировщиками в Chrome — техногигант намерен задействовать новый API, получивший название Manifest v3, который не только защищает пользователей от интеграции вредоносных расширений, но и может ограничить эффективность блокировщиков.

Представитель YouTube не сообщил, как долго будет проводиться эксперимент, и станет ли выбор из подписки на Premium и отключения блокировщиков обязательным. Впрочем, в России для пользователей сервиса реклама полностью отсутствует, хотя некоторые авторы контента активно сотрудничают с рекламодателями и внедряют её непосредственно в видео.

По сообщениям сетевых источников, в почтовом сервисе Gmail стало появляться больше рекламных сообщений. Некоторые пользователи обратили внимание на то, что рекламные сообщения стали появляться в списке писем в папке «Входящие» прямо между поступающими пользователям электронными сообщениями.

Источник изображения: Solen Feyissa / unsplash.com

Хотя Google уже давно размещает рекламу на вкладках «Промоакции» и «Социальные сети», прежде IT-гигант никогда не интегрировал контент такого типа между электронными письмами в папке «Входящие». Очевидно, что из-за этого нововведения пользователям будет сложнее отличить рекламные сообщения от электронных писем, несмотря на то, что реклама Google сопровождается соответствующим значком. В дополнение к этому некоторые пользователи мобильной версии Gmail сообщили, что последние несколько недель в верхней части почтового ящика периодически появляются полноразмерные рекламные баннеры.

Источник изображения: @MarkIrvine89 / Twitter

На данный момент неизвестно, планирует ли Google распространять упомянутое нововведение на всех пользователей Gmail или же разработчики только тестируют новую функцию. На страницах рекламных платформ Google не сказано, что компания предоставляет возможность покупки рекламы, которая будет размещаться прямо между электронными письмами пользователей Gmail. Официальные представители IT-гиганта пока никак не комментируют данный вопрос.

В рамках презентации YouTube Newfront было объявлено об интеграции новых рекламных форматов в раздел Shorts, где пользователи сервиса могут публиковать и просматривать короткие вертикальные ролики — фактически это аналог TikTok. Теперь пользователи смогут создавать рекламные кампании, которые прежде были доступны в YouTube, но не распространялись на Shorts.

Источник изображения: 2023 IAB Newfronts

В рекламных кампаниях на YouTube используются алгоритмы на основе нейросетей. Такой подход позволяет повысить количество конверсий и охватить большую аудиторию за счёт сочетания рекламных форматов, таких как реклама, которую пользователи могут пропустить, и ролики без возможности отключения. Теперь рекламодатели смогут загружать 60-секундные вертикальные ролики для охвата соответствующей аудитории в Shorts. Прежде рекламодатели могли размещать свой контент в Shorts только через кампании Video Action и App Install.

Стриминговый сервис Paramount+ стал одним из первых партнёров YouTube, принявших участие в тестировании новой версии рекламных кампаний. Платформа рекламировала один из своих новых фильмов не только в основной ленте YouTube, но также в прямых трансляциях и в Shorts. По данным YouTube, такой подход позволил обеспечить более высокую эффективность и запоминаемость рекламы. В настоящее время Shorts привлекает 1,5 млрд зрителей ежемесячно, а количество ежедневно просматриваемых видео составляет около 50 млрд.

В дополнение к этому было объявлено, что YouTube Select, решение для таргетинга, позволяющее рекламодателям выбирать пакеты контента и устанавливать связь со своей аудиторией, также станет доступно в Shorts. Это позволит компаниям размещать объявления рядом с популярными и релевантными короткими роликами. Ещё компании смогут делать так, чтобы именно их реклама демонстрировалась первой после того, как пользователи начинают просматривать короткие видео.

Само по себе взимание платы с компаний за право получить в качестве символа верификации корпоративной учётной записи золотую галочку не является новостью, поскольку оно стало частью реформ, которые проводил Илон Маск (Elon Musk) после покупки Twitter для монетизации платформы за счёт средств пользователей. Теперь требование оформлять подписку распространяется на некоторых рекламодателей Twitter.

Источник изображения: Bloomberg, Gabby Jones

Как поясняется в рассылке Twitter, изучить которую получили возможность представители Bloomberg, с минувшей пятницы размещать рекламу на страницах социальной сети смогут только обладатели верифицированных учётных записей. Для частных лиц это подразумевает оформление подписки Twitter Blue за $8 в месяц, для корпоративных клиентов будут выдвигаться отдельные требования. Если компания уже тратит более $1000 в месяц на рекламу в Twitter, то золотая галочка достанется её учётной записи без дополнительных затрат. Если же расходы на рекламу ниже этой суммы, то компании придётся платить ежемесячно по $1000 за сохранение символа верификации.

По данным Twitter, подобные изменения направлены на «повышение качества контента и получение лучшего опыта как пользователями, так и рекламодателями». Рекламные агентства, которые сотрудничают с Twitter, пока заняли выжидательную позицию, чтобы понять, хотят ли их клиенты обязательно получить символ верификации на страницах этой социальной сети, и как долго будет длиться подобная адаптация. Напомним, что на этой неделе Twitter начала лишать синих галочек верификации те учётные записи частных лиц, которые были получены на прежних условиях до перехода Twitter под контроль Илона Маска. При этом владелец компании сохранил символ верификации для ряда учётных записей известных личностей, хотя те признались, что не платили за это необходимые $8 в месяц. Маск заявил, что взял эти расходы на себя.

Google работает над интеграцией генеративного ИИ в рекламные инструменты. Судя по предназначенной для сотрудников презентации, доступ к которой получили журналисты Financial Times, компания намерена использовать искусственный интеллект для формирования новой креативной рекламы на основе создаваемых маркетологами материалов.

Источник изображения: Google

В презентации, получившей название AI-powered ads 2023 («Реклама на базе ИИ 2023»), компания заявляет, что генеративный искусственный интеллект «раскрывает мир креативности». Google уже применяет элементы ИИ в рекламном бизнесе. Тем не менее, интеграция ИИ новейшего поколения, также стоящего за чат-ботом Bard, позволит создавать намного более комплексные рекламные кампании, похожие на те, что проводятся крупными маркетинговыми агентствами.

Согласно материалам презентации, рекламодатели смогут поставлять системе контент вроде изображений, видео и текстов, связанных с той или иной темой или продуктом, а алгоритмы искусственного интеллекта «смешают» материалы для создания готовой рекламы с учётом целевой аудитории, а также иных целей рекламы. По словам одного из экспертов, знакомого с презентацией, существуют опасения касательно того, что инструмент начнёт распространять дезинформацию, поскольку прецеденты создания недостоверных текстов ботами регистрируются в Сети во множестве.

Решение использовать ИИ в рекламном бизнесе принято на фоне того, как все компании, участвующие в «соревновании» искусственных интеллектов, стараются тем или иным способом извлечь выгоду из генеративных ИИ, в последнее время способных выполнять довольно сложные задачи, от создания текстов и программного кода до изображений и видео в ответ на запросы людей.

В прошлом месяце Google представила чат-бота Bard, пытаясь угнаться за поддерживаемой Microsoft компанией OpenAI с её ChatGPT. Кроме того, не так давно Google интегрировала ИИ в свои широко используемые приложения вроде Workspace, Docs и Gmail. Рекламный ИИ будет интегрирован в инструмент Performance Max — программу, которую Google разрабатывает с 2020 года и использующую специальный алгоритм для того, чтобы определить, где именно должна демонстрироваться реклама и как следует тратить бюджет, выделенный на маркетинг. В прошлом месяце аналогичный инструмент Advantage+ представила Meta*, которая также планирует задействовать генеративные ИИ-системы в рекламе до конца текущего года.

Пока же рекламная индустрия переживает не лучшие времена, поскольку на фоне общего экономического спада бизнес вынужден сокращать расходы, а регуляторы ограничивают право использовать персональные данные в маркетинговых целях. В последнем квартале прошлого года рекламные доходы Google упали на 4 %, в результате чего доход холдинга Alphabet вырос только на 1 %.

* Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».

Microsoft начала тестировать новые рекламные объявления в меню «Пуск» в предварительных версиях Windows — теперь она настоятельно советует пользователям с локальными аккаунтами входить в учётную запись Microsoft.

Источник изображения: blogs.windows.com

Новая «функция» тестируется в предварительных версиях Windows как минимум с ноября прошлого года; очередной вариант рекламы в меню «Пуск» появился в предварительной версии Windows 11 Insider Preview Build 23435, датированной прошлым месяцем. «Мы продолжаем экспериментировать с уведомлениями в меню „Пуск” несколькими новыми советами пользователям с локальными учётными записями, подчёркивая преимущества входа в аккаунт Microsoft (MSA)», — прокомментировали нововведения в компании и призвали отправлять на них свои отзывы.

Реклама демонстрируется во всплывающем подменю при попытке выключить компьютер или выйти из локальной учётной записи — система предлагает залогиниться в аккаунте Microsoft, чтобы получить доступ к облачному хранилищу, резервным копиям устройства, службам Microsoft 365 и централизованным настройкам безопасности. К счастью, эти объявления можно отключить — соответствующую опцию обнаружили в настройках персонализации меню «Пуск».

Стоит отметить, что функции, которые тестируются в предварительных сборках Windows, могут не появиться в общедоступных версиях системы.