Теги → реклама
Быстрый переход

Новое приложение для рекламы от EasyVisual поможет повысить её эффективность

Всё больше компаний использует приложения для мобильных девайсов в качестве способа привлечения внимания целевой аудитории к своей продукции. Как ожидается, к 2020-му году затраты на мобильную рекламу превысят $186,8 млрд. При этом брендам и рекламодателям требуются приложения, которые позволят более точно настроить рекламу, чтобы показывать её только потенциальным клиентам. Именно таким является Banners App — мобильное приложение от EasyVisual, показывающее баннерную рекламу пользователям при разблокировке смартфона.

Функции Banners App позволяют настраивать рекламу в соответствии с требуемым набором характеристик, повышая её эффективность. Благодаря такому подходу пользователей не раздражает бесполезная реклама, а бренды получают свою целевую аудиторию.

                Как работает приложение?

    1. Пользователи регистрируются, настраивают необходимые функции и в полной мере используют преимущества данного приложения. Ещё до его запуска аудитория компании насчитывала 3,5 млн пользователей в 190 странах. Приложение доступно для скачивания в Google Play .
       
       

    2. Пользователи указывают личную информацию и получают только ту рекламу, которая соответствует их интересам. Согласно данным исследования BrightEdge, 51 % клиентов ищет новые бренды и продукты с помощью мобильных телефонов.
    3. После того, как пользователь укажет личную информацию, необходимо выбрать требуемое количество показов рекламы в день. Согласно статистике, в среднем пользователи разблокируют телефон от 80 до 110 раз.   
    4. Бренды и рекламодатели настраивают таргетирование рекламы на основании характеристик пользователей. Более 70 % компаний не получают положительных результатов от таргетирования, а Banners App может значительно повысить его эффективность.
 
  1. Бренды получают реальные просмотры среди целевой аудитории, а также статистику показов и переходов по рекламной ссылке.
  2. Предусмотрен также бонус — пользователи смогут приглашать друзей и получать вознаграждения в реферальной программе приложения.

Подробная информация о Banners App доступна на его официальном сайте и по почте: marketing@easyvisual.com.

Создатели браузера Brave судятся с Google

Разработчики браузера Brave, ориентированного на конфиденциальность, подали иски в суды в Великобритании и Ирландии с заявлением о том, что крупные IT-компании безнаказанно тиражируют и распространяют данные пользователей без их разрешения.

Заявители уточнили, что намерены добиться от крупных компаний соблюдения правил Европейского стандарта защиты данных (GDPR), согласно которому люди получат больше контроля над своими данными. По словам истцов, Google, Facebook и другие компании используют личную информацию без разрешения пользователя на это.

Речь идёт о том, что, когда человек посещает веб-сайт, его персональные сведения начинают циркулировать по Сети, становясь объектом продажи и целью для таргетированной рекламы. В Google заявили, что уже реализовали защиту от этого и полностью придерживаются правил GDPR. Однако при этом количество рекламы и продаж персональной информации пока не уменьшились.

Любопытно, что разработчиков Brave поддержал создатель Javascript и соучредитель Mozilla Брендан Эйх. А ранее разработчики «рыжего» браузера инициировали проект Fusion по слиянию функциональности Mozilla и Tor. Плюс в будущих версиях программы обещана нативная встроенная защита от отслеживания за переходами по веб-страницам.

Разумеется, если законодатели встанут на сторону истцов, это серьёзно ударит по рекламным компаниям и, в первую очередь, по Google. Исследовательская фирма eMarketer заявила, что в этом году рынок электронный рекламы вырос до 273 миллиардов долларов. А за нарушение GDPR предусматриваются санкции до 4 % общего оборота компании.

Пока что эксперты не оценивают вероятность выигрыша или проигрыша дела по иску. Но сам прецедент уже создан, а значит, в будущем возможны серьёзные изменения на рынке сетевой рекламы, что неизбежно затронет всех.

Интернет впервые опередил ТВ-сегмент по объёму рекламы в России

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) обнародовала результаты исследования рекламного рынка в нашей стране в первой половине 2018 года.

Сообщается, что телевидение в России по рекламным затратам впервые уступило Интернету. Так, объем рекламы в ТВ-сегменте в период с января по июнь включительно составил 90,0–91,0 млрд рублей, увеличившись на 13 % в годовом исчислении. В то же время в интернет-сфере эти показатели составили соответственно 90,5–91,5 млрд рублей и 21 %.

«Интернет впервые стал лидером, немного опередив ТВ-сегмент по объёму рекламы. Это событие было вполне ожидаемым и прогнозируемым, учитывая динамику ТВ и Интернета. При этом позиции эти двух медиа-сегментов достаточно близки — каждый из них на рекламном рынке имеет долю несколько больше 41%», — говорят эксперты.

Ещё 7,5–7,7 млрд рублей принесла реклама на радио; рост в годовом исчислении — приблизительно 2 %. На рекламу в прессе пришлось 8,9–9,1 млрд рублей, но здесь отмечено падение на 9 %.

Сегмент Out of Home (наружная реклама, транзитная реклама, реклама в кинотеатрах и пр.) принёс 21,0–21,4 млрд рублей, что на 1 % больше по сравнению с прошлогодним результатом.

Суммарный объём рекламы в средствах её распространения составил примерно 219 млрд рублей, что на 13 % больше, чем в соответствующем периоде прошлого года. 

В ленте Facebook появится AR-реклама

Рекламодатели Facebook осваивают новый способ продвижения товаров — через дополненную реальность (Augmented Reality, AR).

В ходе конференции для разработчиков F8 ранее в этом году Facebook объявила, что помогает нескольким партнёрам начать использовать AR для рекламы продукции. Новые технологии позволят запускать AR-демонстрации в ленте основного приложения, а также в Messenger.

Один из вице-президентов Facebook Тай Ахмад-Тейлор (Ty Ahmad-Taylor) заявил о нововведении в ходе специального мероприятия для журналистов и маркетологов в Нью-Йорке. Он показал несколько примеров того, как пользователи могут взаимодействовать с новым типом рекламы. Демонстрационные ролики позволяют взять лицо человека и надеть на него очки, нанести косметику или осуществить другие изменения.

«Обычно для этого ходят в магазины. Люди очень любят примерять вещи, но им хотелось бы оставаться дома», — отметил Ахмад-Тейлор, добавив, что нововведение размывает границы.

Рекламные AR-демонстрации выглядят как обычные коммерческие публикации, но они содержат также опцию “Tap to try it on” (Кликни, чтобы примерять»), которая запускает технологию дополненной реальности.

Facebook вернёт рекламу криптовалют

В начале года руководство Facebook заявило об ужесточении правил размещения объявлений, целью которых являлась реклама финансовых услуг и продуктов — бинарных опционов, первичного размещения монет (ICO) и криптовалют во всех её формах. Обоснованием новой политики служили благие намерения администрации Facebook оградить пользователей социальных сервисов от мошенников. По данным аналитиков из Satis Group, восемь из десяти появившихся в 2017 году ICO оказались банальной аферой, а предлагаемые схемы по инвестиции в очередные криптопроекты — классической финансовой пирамидой, завуалированной под трендовым словом «блокчейн». Более детально об опасности, которую таят в себе ICO, читатели 3DNews могут узнать из статьи «Мошенничество в формате ICO: что скрывает в себе первичное размещение монет»

«Мы усердно работаем над тем, чтобы выявлять обманчивые и вводящие в заблуждение рекламные практики», — сообщалось в пресс-релизе Facebook. 

KryptoMoney.com

KryptoMoney.com

Однако спустя шесть месяцев Facebook решила пересмотреть занятый ею курс противодействия всему, что так или иначе связано с криптомиром, и дать послабление в отношении криптовалютной рекламы. Речь идёт о выборочном размещении объявлений, призванных заинтересовать криптоактивами и смежной тематикой. Правда, как уверяют в Facebook, все они будут проходить жёсткую премодерацию в соответствии с новыми требованиями Facebook.

Что касается ICO и бинарных опционов, то они по-прежнему останутся под запретом независимо ни от характера их подачи, ни от условий для участия в проекте. Рекламодатели, которые хотят привлечь в ряды криптоинвесторов аудиторию пользователей социальной платформы, должны подать соответствующую заявку, а затем предоставить как можно больше информации о себе и предлагаемой инициативе. Рассмотрение заявки будет сопровождаться запросами со стороны Facebook необходимых документов, наличие или отсутствие которых позволит отсеять потенциально неблагонадёжных клиентов. 

Facebook Marketplace позволит пользователям рекламировать публикации своим соседям

Компания Facebook сообщила о тестировании новой функции для Marketplace. Пользователи торговой площадки смогут платить за то, чтобы их товары предлагались соседям.

Сейчас компания проводит ограниченное тестирование в Америке, однако пока не известно, когда функцию выпустят для всех. Пользователи будут устанавливать бюджет и продолжительность их рекламной кампании. Как только товар продастся, реклама исчезнет.

Это не означает, что для рекламы будет установленная цена. Вместо этого все представленные объявления будут помещены на аукцион рекламы Facebook. Там они конкурируют с другими объявлениями, нацеленными на тех же людей в одной области. Аукцион не вознаграждает самую высокую стоимость, но пытается вместо этого выяснить, какое объявление представляет большую ценность как для продавца, так и для покупателя.

Компания Facebook запустила торговую площадку Marketplace в 2016 году, чтобы помочь пользователям продавать предметы в социальной сети в специальном разделе. С тех пор площадка расширила возможности и позволяет пользователям продавать машины, нанимать сантехников и даже сдавать в аренду жилье.

Предустановленный рекламный вирус найден более чем на 100 дешёвых Android-смартфонах

Исследователи из лаборатории по поиску угроз Avast выяснили, что более 100 дешёвых смартфонов от производителей вроде ZTE, Archos и myPhone поставляются с предустановленным вредоносным программным обеспечением. Проблема распространяется более чем на 90 стран, но решается использованием системы Google Play Protect.

Один из вариантов рекламного вируса действует на протяжении трёх лет. Он называется Cosiloon и впервые был замечен Dr. Web в 2016 году. Он встраивается в прошивку устройства, поэтому удалить его не слишком просто. Avast обнаружила вирус на устройствах 18 тысяч пользователей.

У Cosiloon за три года появилось несколько усовершенствованных вариантов. Один из них располагается в системном разделе и загружает инструкции о том, какие сервисы нужно запускать и что в дальнейшем нужно загружать на смартфон. После этого на телефоне начинает отображаться реклама, которая может вести к скачиванию других угроз.

Ещё один вариант вируса менее распространён и интегрирован глубоко в системные функции Android. Avast пишет, что «изученные образцы были заражены ещё двумя вредоносными пакетами данных, способными запускать приложения, устанавливать дополнительные APK из Интернета и передавать конфиденциальные данные вроде IMEI, MAC-адреса и телефонного номера на удалённые серверы, но их код, судя по всему, не имеет отношения к семейству Cosiloon».

Из-за вирусов на смартфонах отображается реклама Google, Facebook и Baidu. Также исследователям было «предложено загрузить сомнительные игры из сети Baidu».

Большинство устройств с вредоносным ПО не было сертифицировано Google. Установщик добавлялся производителем или сотовым оператором где-то на этапе поставок. Google попросила разработчиков прошивок отнестись к проблеме с полной серьёзностью.

На момент написания новости в списке было 141 устройство. Но проблема может затрагивать лишь отдельные аппараты, поскольку существуют различные варианты прошивок.

YouTube удалила вручную 1400 роликов, связанных с сервисом EduBirdie

Скрытая или явная реклама в публикуемых на YouTube роликах стала повсеместно распространённым и даже обыденным явлением, не вызывающим удивление у зрителя. Однако далеко не всегда рекламируемая продукция/услуга отвечает критериям, предъявляемым администрацией YouTube к содержимому загружаемых на видеохостинг материалов. Расследование журналистов BBC вынудило руководство YouTube обратиться к владельцам каналов, уличённых в пиаре сомнительного сервиса EduBirdie. Негодование британских властей таким положением вещей привело в конечном итоге к удалению с YouTube порядка 1400 не соответствующих установленному регламенту роликов, успевших к тому моменту набрать свыше 700 млн просмотров. 

В центре внимания, а точнее — очередного скандала, оказалась украинская компания EduBirdie. Участниками авантюры, запятнавшими репутацию, оказались по меньшей мере 250 каналов на YouTube. Их владельцам — популярным на просторах Сети блогерам с солидной аудиторией подписчиков — EduBirdie заплатила для рекламы предоставляемых услуг, подвергшихся критике со стороны BBC и министерских ведомств Великобритании. 

www.gettyimages.com

www.gettyimages.com

Всё дело в том, что EduBirdie предлагала британским школьникам и студентам писать за них курсовые работы и различного рода научные доклады. А убедить потенциальных клиентов в том, что купленный реферат — это удобно, выгодно и просто, были призваны известные блогеры. Рекламу таких услуг в Департаменте правительства Великобритании посчитали самым настоящим мошенничеством, дискредитирующим всю систему образования. И хотя написание рефератов в обмен на денежное вознаграждение не выходит за рамки закона, использование учащимися чужих работ ничего хорошего для них не предвещает. 

 

В YouTube посчитали такую рекламу неприемлемой и, вынеся предупреждение владельцам каналов, очистили просторы видеохостинга от любых упоминаний EduBirdie. Представители украинской фирмы, понёсшие убытки из-за действий администрации видеохостинга, с таким решением категорически не согласны. 

Более 20 млн пользователей Chrome стали жертвами вредоносных блокировщиков рекламы

Исследователь из AdGuard обнаружил в цифровом магазине Chrome несколько поддельных расширений для блокировки рекламы. Они использовали скрытые скрипты, чтобы управлять браузерами ничего не подозревающих пользователей. После того, как компания опубликовала отчёт, команда разработчиков Chrome удалила из магазина все расширения.

Сооснователь и ведущий разработчик AdGuard Андрей Мешков заявил, что у найденных им расширений было более 20 млн пользователей. Эти плагины просто копировали код настоящих блокировщиков рекламы.

«Все расширения, которые я отметил — это просто куски существующего кода с кое-каким кодом для аналитики, добавленным “авторами”, — написал Мешков. — Вместо того, чтобы использовать хитрые названия, теперь они просто добавляют множество ключевых слов в описание и таким образом добираются до вершин результатов поиска».

Если поддельное расширение попадает на верхние строчки результатов поиска, то его могут загрузить десятки миллионов людей. У одного из поддельных блокировщиков рекламы, обнаруженных Мешковым, было более 10 млн загрузок.

Разработчик нашёл и два других похожих расширения, не имеющих отношения к блокировке рекламы. Это HD for YouTube™ с 400 тысячами пользователей и Webutation с 30 тысячами.

Дополнительный код в этих расширениях собирал информацию о действиях пользователей в браузере и вносил в программу изменения. «По сути, это ботнет, состоящий из браузеров, заражённых поддельными расширениями для блокировки рекламы, — рассказал Мешков. — Браузер сделает всё, что ему прикажет сделать владелец сервера».

Рекламный вирус в Android-приложениях заразил не меньше миллиона устройств

Киберпреступникам удалось установить на сотни тысяч устройств под управлением Android вредоносное ПО, спрятав его в нескольких приложениях. Вирус попал в Google Play в обличье семи программ — шести сканеров QR-кодов и одного «умного компаса».

После установки приложения должно было пройти шесть часов, прежде чем оно начнёт показывать на весь экран вредоносную рекламу, открывать навязчивые объявления на интернет-страницах и присылать уведомления с подозрительными ссылками.

Предположительно, вирус под названием Andr/HiddnAd-AJ, обнаруженный SophosLabs, заразил устройства как минимум миллиона пользователей. Эта цифра может быть гораздо больше — одно из приложений было загружено 500 тысяч раз, прежде чем его удалили из Google Play.

При первом запуске заражённое приложение отправляет запрос на сервер злоумышленников, чтобы получить необходимую конфигурацию. Чтобы это скрыть, в первые несколько часов после установки программа не производит никаких вредоносных действий.

После этого приложение получает доступ к списку ссылок, сообщений и иконок, которые вскоре начинают захламлять смартфон жертвы. Вирусу «помогает» специальный код, замаскированный под обычную библиотеку Android.

В дополнение к стандартным компонентам злоумышленники оснастили приложения «графической» секцией. Она выглядит невинно, но содержит инструкции по получению всей информации и файлов для запуска вредоносной рекламы.

SophosLabs уведомила Google о проблеме, и та удалила приложения с вирусами из магазина. Несмотря на то, что калифорнийскому гиганту самостоятельно не удалось выявить вредоносный код в этих приложениях, SophosLabs рекомендует загружать программы только из Google Play.

В Twitter хотят запретить рекламу ICO и криптовалют

Следуя примеру Facebook, Google и Reddit, запрет на рекламу криптовалют, а также любых связанных с указанным сегментом инициатив, готовится ввести администрация Twitter. Площадка, используемая многими авторами ICO в качестве удобного и эффективного инструмента для рекламы виртуальных монет, намерена ужесточить правила размещения подобных объявлений. Вероятнее всего, это приведёт к полному запрету на публикации, тематикой которых является обозначенный контент.

Любая реклама ICO, криптомонет и сегментов крипторынка уже находится под запретом Facebook, а с июня 2018 года будет блокироваться Google. Руководство Reddit, пусть и негласно, также придерживается аналогичных взглядов на размещение криптообъявлений, блокируя их с 2016 года. 

twitter.com

twitter.com

По данным Sky News, изменения в политике Twitter относительно ведения рекламных кампаний на просторах микроблога приведёт к блокировке учётных записей, использующихся для скрытой или явной рекламы всё тех же ICO, токенов, криптовалют и сервисов-кошельков для их хранения. Что же касается обменников, то здесь Twitter может сделать исключение и на определённых условиях всё-таки пропускать рекламу проверенных бирж. 

По мнению руководства Twitter, мошенничество с использованием криптовалют приобрело ужасающий по своим масштабам характер. И сейчас, как никогда, необходимо принять меры, чтобы оградить пользователей социальной сети от аферистов, призывающих к необдуманным и сомнительным инвестициям. 

В цифровом магазине Google Play может появиться видеореклама

Назойливая видеореклама, вставки которой во время просмотра видео на YouTube порой отбивают всё желание досматривать ролик до конца, теперь может появиться и в цифровом магазине Google Play. Об этом заблаговременно уведомила сама Google, специалисты которой приступили к тестированию коротких видеообъявлений.

По предварительным сведениям содержимое всплывающих окон с видеорекламой не будет воспроизводиться автоматически, так что внезапного звукового сопровождения и появившегося из ниоткуда визуального ряда пока не предвидится. Да и вставки с видеорекламой, на первый взгляд, мало чем отличаются от аналогичного рода статических изображений с пометкой «Ads». Тем не менее, подобные маркетинговые инициативы Google вряд ли встретят положительную реакцию у пользователей даже с учётом их ненавязчивости. 

Эксперименты с видеорекламой в игровых приложениях обещают стать для разработчиков эффективным инструментом для монетизации контента, а также хорошим способом, чтобы подогреть интерес аудитории к приложению. К примеру, рекламные объявления могут стимулировать к внутриигровым покупкам, а также приобретению стороннего софта от партнёров по бизнесу. 

Когда именно в Google Play появятся видеообъявления, появятся ли они вообще и как их можно будет обойти, пока остаётся неясным.  

Российский бизнесмен обвинил Google в лишении его 2 млрд рублей прибыли

Новые правила рекламирования финансовых сервисов, принятые корпорацией Google накануне и вступающие в силу с июня 2018 года, не только стали причиной резкого пике курса биткоина, из которого тот не может выйти до сих пор, но и послужили поводом для обращений в суд. Причём разбирательства затеваются в отношении самого интернет-гиганта.

На следующий день после объявления Google о запрете рекламы криптовалют цена биткоина опускалась ниже $7700

На следующий день после объявления Google о запрете рекламы криптовалют цена биткоина опускалась ниже $7700

Российский предприниматель Владимир Орехов подал иск против представительства Google в нашей стране — ООО «Гугл». Моральный вред, нанесённый запретом на рекламу криптовалют и всего, что с ними связано, бизнесмен оценил в 2 млрд рублей. Ещё одно требование Орехова — снятие данного запрета.

В исковом заявлении, поданном в Замоскворецкий суд Москвы, предприниматель пояснил, что инвестирует в криптовалютные проекты и разрабатывает сеть криптотерминалов, в которых пользователи смогут обменивать обычные деньги на криптовалюту. Предстоящий запрет, по мнению Орехова, лишает его доступа к информации о потенциальных инвесторах и компаниях, выходящих на ICO. В будущем это отразится на его доходах, уверен бизнесмен, а затребованные им 2 млрд рублей — это упущенная прибыль проекта.

Только вот получить эти деньги от Google у господина Орехова вряд ли получится, считает партнер юридической фирмы «Бузько и партнеры» Роман Бузько. Прежде всего потому, что распространителя рекламы нельзя обязать размещать ту или иную рекламу, если он не желает этого делать. Кроме того, юрист отметил, что фигурирующая в иске сумма 2 млрд рублей обозначена как компенсация морального вреда, хотя в коммерческих делах принято заявлять упущенную экономическую выгоду.

Напомним, что в минувшую среду, 14 марта, корпорация Google анонсировала изменение с июня своей рекламной политики в отношении финансовых сервисов. Под запрет на её рекламных площадках попадут криптовалюты, криптовалютные биржи и ICO, а также бинарные опционы, контракты на разницу цен и прочие нерегулируемые или спекулятивные финансовые инструменты.

Google избавилась от 3,2 млрд вредоносных рекламных объявлений в 2017 году

Google рассказала, что в 2017 году удалила 3,2 млрд так называемых плохих рекламных объявлений — в 2016 году компании удалось избавиться от 1,7 млрд таких объявлений, что на 88 % меньше. Таким образом, в прошлом году калифорнийский гигант избавлялся от 100 единиц вредоносной рекламы в секунду.

Плохая реклама — любые объявления, которые нарушают правила Google. Это могут быть мошеннические, фишинговые и вредоносные сообщения. Компания говорит, что большинство таких объявлений она блокирует ещё до того, как злоумышленникам удаётся осуществить свой замысел. Google удалила из своей рекламной сети за нарушения 320 тысяч издателей, а также добавила в чёрный список примерно 90 тысяч сайтов и 700 тысяч мобильных приложений.

Google добавила, что каждый месяц в 2017 году удаляла за нарушение правил 2 млн интернет-страниц. Этого удалось достичь отчасти благодаря новой технологии, которая позволяет компании убирать рекламу с отдельных страниц сайтов-нарушителей.

Команда Google отметила, что рекламодатели должны отдавать предпочтение комфорту пользователей, а не самим объявлениям. Компания за год заблокировала 650 сайтов за показ рекламы рядом с фальшивым контентом и 12 тысяч сайтов за копирование содержимого с других ресурсов. Также было заблокировано семь тысяч аккаунтов AdWords за маскировку новостных заголовков под ссылки на сомнительные продукты.

За прошедший год Google добавила 28 новых правил для рекламодателей и 20 правил для издателей. В этом году компания уже успела обновить ряд политик, связанных с бинарными опционами, криптовалютами, зарубежными валютными биржами и контрактами на разницу цен. Издателям-партнёрам Google выплатила за 2017 год $12,6 млрд.

Mail.Ru Group начала принимать рекламные платежи в криптовалюте

Mail.Ru Group сообщила о том, что отныне за рекламу в проектах компании можно заплатить популярной криптовалютой — Bitcoin (BTC) или Bitcoin Cash (BCC).

Новый способ расчётов должен заинтересовать прежде всего тех, кто уже ведёт бизнес в криптовалюте. В рекламной платформе myTarget за размещение рекламы на всех проектах Mail.Ru Group и в партнёрской сети можно заплатить цифровыми деньгами.

Сервис распространяется, в частности, на социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также на платформу Mail.Ru. В скором времени владельцы площадок и приложений смогут получать доход в криптовалюте.

Для расчётов в криптовалюте через свой международный бренд My.com Mail.Ru Group использует BitPay — систему обработки платежей в биткоинах, с которой уже работают более 50 тысяч компаний, включая Microsoft, Virgin Galactic, PayPal и Zynga.

В перспективе Mail.Ru Group планирует внедрить криптоплатежи и в других областях. «Платформа myTarget станет стартовым полигоном для экосистемы, которая в дальнейшем будет развиваться, включая в себя другие продукты Mail.Ru Group, в том числе проекты игрового направления», — сообщили в компании.