Соцсеть X тестирует новый формат рекламы, в рамках которого непосредственно под публикацией размещается рекомендация, касающаяся упоминаемой в ней компании или её продукции, сообщил TechCrunch.

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Источник изображения: Alexander Shatov/unsplash.com

Пользователь платформы X в Европе обратил внимание на то, что под публикацией другого пользователя под ником @levelsio, который утверждает, что спутниковая связь Starlink отлично работает в Португалии было размещено предложение «Воспользоваться Starlink». При нажатии на ссылку пользователи переходили на веб-сайт Starlink.

Реклама Starlink в том посте в настоящее время видна пользователям только в тех регионах, где проходит тестирование этого формата. В других регионах в обведенной рамке под текстом публикации @levelsio можно увидеть какой-либо текст, размещённый, по всей видимости, случайным образом, но не предложение «Воспользоваться Starlink».

Руководитель отдела продуктов X Никита Бир (Nikita Bier) подтвердил факт проведения тестирования, отметив: «Пытаемся создать рекламный продукт, который не является рекламой». При обсуждении формата он отверг предложение о том, что X следует разрешить партнёрские ссылки в этом рекламном блоке, сказав: «Нет, тогда люди будут лгать. Я хотел бы доверять рекомендациям, приведённым здесь».

Ранее на этой неделе стало известно о планах компании внедрить метки «Платное партнёрство» для создателей контента. Эти метки можно применять к спонсируемым рекламодателями постам, чтобы соответствовать правилам рекламы в социальных сетях, вместо требования от авторов использовать хэштеги типа «реклама» или «платное партнёрство».

После заявления Федеральной антимонопольной службы о том, что размещение рекламы в Telegram и на YouTube является нарушением закона, крупные рекламные группы начали приостанавливать рекламные кампании в мессенджере, пишут «Ведомости».

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Источник изображения: Rubaitul Azad/unsplash.com

В частности, приостановила размещение рекламная группа Media Direction Group (топ-8 по объёму медиазакупок в 2024 году в рейтинге Sostav и Ассоциации коммуникационных агентств России — АКАР). Как сообщил «Ведомостям» её управляющий директор Денис Максимов, группа принимает «все возможные меры по сохранению эффективности кампаний при их переносе в другие каналы».

Представитель группы компаний «Родная речь» (топ-6 по объёму медиазакупок в 2024 году) рассказал, что рекламодатели отреагировали на заявление по-разному: некоторые из них приостановили кампании ещё вчера вечером. «Мы, в том числе наши юристы, следим за ситуацией, ожидаем официальные разъяснения и готовы оперативно действовать в зависимости от поступающей информации», — отметил он.

В свою очередь, исполнительный директор агентства OMD Resolution (входит в OMD OM Group; в составе Group1 — № 1 по объёму медиазакупок в 2024 году) Сергей Ефимов сообщил «Ведомостям», что многие заказчики обратились за разъяснениями по поводу правового режима размещения в мессенджере, и только 10–15 % из них прислали запросы о возможности снятия рекламы в Telegram. Он отметил, что фактически ни одна рекламная кампания на текущий момент не остановлена.

В агентстве NMi Digital (входит в NMi Group) рассказали, что обращений от клиентов по поводу снятия рекламных кампаний в Telegram не поступало, но вместе с тем агентство проводит полный аудит размещений и рекомендует приостановить рекламные кампании в Telegram до выяснения обстоятельств. В других агентствах также говорят, что большинство рекламодателей не отменяют размещения, ожидая официальных разъяснений от регуляторов.

По оценкам директора дивизиона Creative рекламной группы Kokoc Group Василия Ящука, запрет рекламы в Telegram и YouTube затронет ресурсы, аккумулировавшие примерно 70 % рынка инфлюенс-маркетинга (рекламы у блогеров): 40 % приходится на Telegram, 30 % — на YouTube. Ещё 15 % приходилось на VK, остальные 15 % — на TikTok, Rutube, «Дзен», Twitch и т. д. При этом сегмент инфлюенс-маркетинга в 2025 году оценивался в 50–60 млрд руб., сообщали ранее в Ассоциации блогеров и агентств (АБА).

В настоящее время ни Telegram, ни YouTube нет в реестрах ресурсов, на которых закон запрещает размещать рекламу, сообщил директор юридического департамента «Европейской медиагруппы» Дмитрий Григорьев. В их числе единый реестр доменных имён, указателей страниц сайтов и сетевых адресов с информацией, распространение которой в России запрещено (ведёт РКН), перечень нежелательных иностранных и международных организаций, а также перечень экстремистских организаций Минюста и т. д. Более того, Telegram и YouTube по-прежнему включены в реестр соцсетей РКН, добавил он.

На текущий момент имеется противоречие между возможной интерпретацией позиции ФАС и фактическими действиями регулятора, отметила партнёр практики «Интеллектуальная собственность и информационные технологии» юридической фирмы Chervets.Partners Юлия Синицына. «Если позиция ФАС будет подтверждена официально, это может означать расширительное толкование нормы закона о рекламе — запрет будет распространяться не только на полностью заблокированные ресурсы, но и на платформы с частично ограниченным доступом», — сообщила она.

Запущенные Google глобальные рекламные кампании в Google Ads и Display & Video 360, целевую аудиторию для которых определяет ИИ, знаменуют разворот компании к телевизионному формату рекламы, которую невозможно отключить. По замыслу Google, это позволит увеличить прибыль, поскольку рекламодатели стремятся к гарантированному вниманию зрителей в условиях всё более фрагментированного медиапространства.

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Источник изображений: unsplash.com

Google рассчитывает, что рекламодатели будут платить больше за то, что зрители активно ненавидят: рекламу, которую нельзя пропустить. Формат рекламы VRC (Video Reach Campaigns — «видеокампании с широким охватом») Non-Skip («непропускаемые») только что запущен по всему миру, предоставляя брендам возможность показывать зрителям YouTube 15-20-секундные рекламные интеграции без заветной кнопки «Пропустить рекламу» на подключенных к Сети телевизорах.

Время запуска выбрано удачно. Поскольку популярность традиционного телевещания продолжает стремительно падать, а потоковые сервисы фрагментируют аудиторию по десяткам платформ, рекламодатели отчаянно нуждаются в гарантированных показах. Замысел Google состоит в объединении широчайшего охвата YouTube с таргетингом на основе ИИ, что обеспечит эффект, сравнимый с телевизионной рекламой, но с цифровой точностью.

Согласно официальному заявлению в блоге Google, формат уже доступен как через Google Ads, так и через Display & Video 360, корпоративную рекламную платформу компании, что свидетельствует о намерении Google обслуживать как малые предприятия, так и крупные бренды.

Упоминание искусственного интеллекта — это не просто маркетинговый ход. Google использует машинное обучение для оптимизации показа неотключаемых рекламных блоков, чтобы демонстрировать их аудитории, наиболее склонным к взаимодействию с рекламным сообщением бренда. Это тот же самый предиктивный таргетинг, который лежит в основе поисковой рекламы Google, теперь применяемый для принуждения людей к просмотру видеорекламы.

Отключаемые рекламные объявления пользователи в основном игнорируют — большинство зрителей прекращают просмотр в течение первых пяти секунд. Неотключаемые форматы гарантируют доставку сообщения, что важно, когда стоит задача повысить узнаваемость бренда, а не получить мгновенные клики. Именно поэтому Meta✴✴ и другие платформы также продвигают более длинные рекламные ролики с меньшим количеством отключаемых объявлений.

Главное противоречие заключается в том, что сервис YouTube добился доминирования как раз благодаря тому, что был менее раздражающим, чем традиционное телевидение. Глобальное внедрение неотключаемой рекламы свидетельствует о том, что внутреннее тестирование Google показало приемлемый уровень терпимости со стороны зрителей. Компания годами экспериментировала с форматами, которые нельзя пропустить, постепенно расширяя их от 15-секундных рекламных роликов до более длинных блоков с принудительным просмотром. Эта общедоступная версия знаменует собой переход формата из тестовой программы в основной рекламный продукт.

Интеграция Display & Video 360 особенно важна для маркетинговых команд. Платформа предоставляет рекламодателям программный доступ к рекламным ресурсам YouTube наряду с другими видеоисточниками, с унифицированным измерением и управлением кампаниями. Инструменты корпоративного уровня делают рекламу VRC Non-Skip привлекательной для крупных брендов, проводящих скоординированные кампании на нескольких каналах.

Этот шаг Google также усиливает конкуренцию с растущим рекламным бизнесом Amazon и традиционными телеканалами, запускающими собственные продукты для потоковой рекламы. Все борются за один и тот же пул рекламных бюджетов крупных брендов, а рекламные блоки с принудительным просмотром рассматриваются как премиальное пространство с высокой прибыльностью.

Google пока не раскрыла показатели завершения просмотра, данные об отношении зрителей и информацию о ценах. Эти показатели определят, будут ли рекламодатели действительно внедрять этот формат в больших масштабах или останутся с более дешёвыми, пропускаемыми альтернативами. Вероятно, первыми его внедрят крупные бренды с бюджетами, ориентированными на повышение узнаваемости, а не маркетологи, одержимые показателями кликабельности.

Глобальный запуск Google рекламы, которую нельзя пропустить, представляет собой продуманную ставку на то, что рекламодатели ценят гарантированное внимание больше, чем зрители ненавидят навязчивую рекламу. Поскольку цифровое видео все чаще вытесняет телевидение, следует ожидать, что и другие платформы последуют этому примеру, запустив аналогичные форматы с принудительным просмотром.

Амбициозные планы по развитию собственной вычислительной инфраструктуры и созданию передовых ИИ-моделей не мешают руководству OpenAI замечать успехи конкурентов. Сэм Альтман (Sam Altman) на этой неделе отметил, что китайские технологические компании развиваются «удивительно быстро».

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Источник изображения: OpenAI

Данные комментарии прозвучали из уст генерального директора OpenAI в интервью ресурсу CNBC. Он назвал заслуживающим внимания тот прогресс, который китайские компании демонстрируют по широкому спектру технологий. Скорость, с которой китайские разработчики продвигаются в различных секторах технологического рынка, удивительно высока, по словам Альтмана. В каких-то сферах китайские компании приблизились к переднему краю технологического прогресса, по его мнению, а в каких-то они заметно отстают от зарубежных конкурентов.

В минувшую среду президент Microsoft Брэд Смит (Brad Smith) заявил CNBC, что американским компаниям технологического сектора следует беспокоиться из-за субсидий, которыми китайское правительство снабжает местные компании, участвующие в гонке искусственного интеллекта.

Альтман в своём интервью CNBC коснулся и другой важной темы. Монетизировать свои услуги OpenAI постарается благодаря внедрению рекламы в чат-боте, но соответствующие планы пока находятся на ранней стадии обсуждения. «Я думаю, нам ещё предстоит проделать определённую работу, чтобы понять, в каком именно формате реклама будет работать наилучшим образом», — пояснил Альтман. Он тут же добавил, что ему лично нравится вариант рекламы, применяемой на страницах социальной сети Instagram✴✴, поскольку он позволяет пользователю узнавать что-то новое, о чём в иных обстоятельствах он даже не имел бы ни малейшего представления. Примерно в этом направлении OpenAI и будет двигаться, внедряя рекламу в ChatGPT. Сперва реклама появится в чат-боте для американских пользователей, а потом и за пределами страны.

Даже если инвесторы всё чаще задают вопросы о сроках окупаемости своих вложений в OpenAI, сама компания сейчас отдаёт приоритет скорости развития бизнеса. «Мы сейчас растём с предельно высокой скоростью. Я думаю, что покуда мы сохраняем разумные экономические показатели подразделений, мы должны фокусироваться на всё более быстром росте, а прибыльными мы станем в тот момент, когда сочтём это уместным», — многозначительно пояснил Альтман.

ИИ-стартап Perplexity из Сан-Франциско (США), который одним из первых среди компаний в сфере разработки генеративного ИИ запустил рекламу в своих сервисах в 2024 году, решил отказаться от её дальнейшего использования в качестве источника доходов из-за опасений потери доверия пользователей к ИИ, сообщил ресурс The Financial Times.

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Источник изображения: Aerps.com/unsplash.com

Стартап начал постепенно отказываться от рекламы в конце прошлого года, а во вторник его руководство заявило, что не планирует продолжать использовать рекламу. Вместе с тем, у Perplexity есть платная подписка для желающих иметь доступ к расширенной функциональности ИИ-сервиса.

«Пользователь должен верить, что это наилучший возможный ответ, чтобы продолжать использовать продукт и быть готовым платить за него», — сказал один из руководителей Perplexity.

Следует отметить, что рекламные сообщения публиковались с соответствующей пометкой, и компания заявляла, что реклама не влияет на ответы чат-бота. Тем не менее топ-менеджер Perplexity сообщил, что в целом «проблема с рекламой заключается в том, что пользователь просто начнёт сомневаться во всём... Поэтому мы не считаем это перспективным направлением для развития прямо сейчас».

При этом в ИИ-отрасли наблюдается тренд на внедрение рекламы, поскольку ведущие компании стремятся с её помощью зарабатывать деньги на бесплатных пользователях, отчасти, под давлением инвесторов, которые тратят средства на обучение и поддержку больших языковых моделей, лежащих в основе популярных ИИ-решений и сервисов.

OpenAI начала на прошлой неделе тестировать показ рекламы на платформе ChatGPT в США для бесплатных пользователей, подчеркнув, реклама «не повлияет на ответы, которые даёт вам ChatGPT».

Google использует рекламу в режиме ИИ, а также в своих обзорах ИИ в традиционном поиске, но пока воздерживается от внедрения рекламы в свой чат-бот Gemini. В свою очередь, Anthropic обязалась оставить свой чат-бот Claude без рекламы.

В последние несколько дней в Сети появилось множество сообщений о блокировке комментариев к видео на YouTube. Кроме того, YouTube также блокирует описания видео для некоторых пользователей. Похоже, что происходящее является новым витком кампании против пользователей, использующих блокировщики рекламы. Сообщается, что от принятых сервисом мер пострадали даже некоторые подписчики тарифа YouTube Premium.

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Источник изображения: unsplash.com

Пользователи браузеров со встроенными блокировщиками рекламы, таких как Brave и Vivaldi, также сообщают о подобных проблемах. То, что причиной отключения комментариев и описаний видео стали осознанные действия YouTube, подтверждают многочисленные сообщения на форумах и в социальных сетях. Пользователи утверждают, что комментарии и описания возвращаются после отключения блокировщиков рекламы.

Это не первая попытка борьбы YouTube с блокировщиками рекламы. В последнее время YouTube предпринимает масштабные шаги, начиная от предупреждения пользователей о необходимости отключить блокировщики рекламы и заканчивая полным блокированием доступа к контенту в браузерах со встроенными блокировщиками рекламы. Видеосервис также недавно пресёк попытки фонового воспроизведения для пользователей Android.

Эта новая тактика пока не распространилась на всех пользователей YouTube с блокировщиками рекламы — часть из них пока не столкнулась с подобными ограничениями. Скорее всего, они будут распространятся по миру постепенно, к тому же YouTube придётся учитывать особенности законодательства разных стран. Например, во Вьетнаме видеосервис обязан разрешать пропуск рекламы продолжительностью менее пяти секунд в соответствии с недавним распоряжением правительства.

Исследователь OpenAI Зои Хитциг (Zoë Hitzig) уволилась из компании в тот же день, когда стартовало тестирование показа рекламы в ChatGPT. Работая в компании, она помогала в сборке моделей ИИ и установке ценообразования на них. OpenAI рискует повторить ошибки Facebook✴✴, сделанные десять лет назад, предупредила она.

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Источник изображения: Dima Solomin / unsplash.com

Особенно рискованной затея с рекламой представляется в силу характера данных на платформе ChatGPT. Пользователи делятся с чат-ботом медицинской информацией, проблемами в отношениях и религиозными убеждениями — зачастую «потому, что люди верят, что разговаривают с чем-то, лишённым скрытых мотивов», и в результате чего платформа превратилась в «беспрецедентный архив человеческой откровенности». Нечто подобное, по мнению Хитциг, раньше было с Facebook✴✴ — когда-то соцсеть обещала пользователям контроль над своими данными и возможность голосовать за изменения в политику. Со временем эти обещания ослабли, а Федеральная торговая комиссия (FTC) установила, что изменения в политике конфиденциальности, с которыми Facebook✴✴ обещала людям более полный контроль, в действительности дали обратный результат. Вот и с OpenAI бывшая сотрудница компании не исключила подобного, потому что та «создаёт сильные стимулы для нарушения собственных правил».

На этапе тестирования персонализация рекламы для пользователей по умолчанию включена, говорится в документации OpenAI. Если не трогать эту настройку, реклама будет подбираться с учётом данных из текущих и прошлых чатов, а также прошлых взаимодействий с объявлениями. У рекламодателей не будет доступа к переписке пользователей с чат-ботом или к их персональным данным; реклама не будет показываться в чатах, посвящённых вопросам здоровья, религии и политики. В этом Хитциг уже усмотрела внутреннее противоречие: с одной стороны, компания настаивает, что не пытается повлиять на активность пользователей исключительно с целью получить доход от рекламы — с другой, оптимизирует поведение ИИ для ежедневно активных пользователей, делая её «более льстивой и подобострастной». В результате люди могут впадать в зависимость от ИИ; кроме того, задокументированы случаи психозов, связанных с ChatGPT, а в отдельных случаях чат-бот потворствовал суицидальным мыслям — это косвенно подтверждает множество исков к OpenAI.

Чтобы противостоять угрозам, Хитциг предложила схемы субсидирования потребителей со стороны корпоративных клиентов; формирование независимых советов с полномочиями контролировать использование данных переписки для таргетирования рекламы; а также трасты, позволяющие пользователям сохранять контроль над своей информацией. Наиболее опасными исходами эксперт назвала «технологию, которая манипулирует людьми, использующими её бесплатно; и технологию, приносящую пользу исключительно меньшинству, которое может себе её позволить».

OpenAI официально объявила, что начала тестировать показ рекламы на платформе ChatGPT в США. Она будет показываться в виде специально помеченных ссылок под ответами чат-бота; реклама «не повлияет на ответы, которые даёт вам ChatGPT», подчеркнули в компании.

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Источник изображения: openai.com

В настоящее время рекламу увидят только совершеннолетние пользователи бесплатной версии ChatGPT и подписчики самого недорогого тарифного плана Go по цене $8 в месяц. Обладатели учётных записей с подписками Plus, Pro, Business, Enterprise и Education рекламы не увидят, то есть, чтобы избавиться от неё, потребуется платить не менее $20 в месяц. Есть и альтернатива — даже пользователи бесплатной версии смогут отказаться от неё, если согласятся на «меньшее число бесплатных сообщений в день»; подписчикам Go такая возможность недоступна.

Рекламные объявления можно закрывать, оставлять о них отзывы, отключать персонализацию рекламы, отключать возможность показывать её на основе предыдущих чатов и удалять данные рекламного профиля. Рекламодателям будет предоставляться только «агрегация [данных] о рекламных просмотрах и кликах», но не личная информация и не данные переписок пользователей в ChatGPT.

Она не будет показываться несовершеннолетним пользователям, а все остальные не увидят её в чатах на деликатные темы, связанные с «физическим и психическим здоровьем или политикой». Увидят рекламу не все пользователи сразу — функция до сих пор находится на стадии тестирования. Ранее Anthropic, которая считается основным конкурентом OpenAI, высмеяла разработчика ChatGPT за намерение показывать рекламу в переписке с ИИ и пообещала, что у её чат-бота Claude рекламы не будет никогда.

Anthropic объявила, что не планирует добавлять рекламу в свой чат-бот с искусственным интеллектом Claude, что резко контрастирует с подтверждёнными планами OpenAI разместить рекламу в ChatGPT. Чтобы ещё больше подчеркнуть это, компания выпустила серию рекламных роликов, высмеивающих неназванных конкурентов, добавляющих рекламу в свои ИИ. Они уже опубликованы на YouTube и будут показаны во время «Супербоула» — финальной игры по американскому футболу.

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Источник изображения: Anthropic

«Мы хотим, чтобы Claude действовал однозначно в интересах наших пользователей, — говорится в блоге Anthropic. — Поэтому мы сделали выбор: Claude останется без рекламы. Наши пользователи не будут видеть спонсируемые ссылки рядом с их разговорами с Claude; ответы Claude также не будут зависеть от рекламодателей или включать размещение сторонних продуктов, которые пользователи не запрашивали».

Anthropic разъяснила, почему включение рекламы «несовместимо с тем, каким мы хотим видеть Claude». По мнению компании, стремление к прибыли может помешать предоставлению наиболее полезных советов пользователю и отвлекать тех, кто использует Claude для работы. Тем не менее, Anthropic не стала сжигать мосты: «Если нам потребуется пересмотреть этот подход, мы будем прозрачны в отношении причин, по которым мы это сделаем».

Изменение политики Anthropic в будущем может выглядеть лицемерно в свете рекламы, выпущенной компанией для продвижения своей позиции во время «Супербоула». Это один из четырёх рекламных роликов, где очеловеченные ИИ вставляют неуместную рекламу прямо посреди своих ответов. Более короткая 30-секундная версия ролика будет показана во время игры в воскресенье, а отдельный минутный ролик с вставляющим рекламные советы во время консультации с ИИ-терапевтом, будет показан во время предматчевого шоу.

Ни в одном из рекламных роликов не упоминается ChatGPT, но направленность их очевидна. В прошлом месяце OpenAI объявила о скором появлении рекламы в ChatGPT для бесплатных пользователей и пользователей более дешёвого тарифа Go, пообещав, что она будет «чётко обозначена» и расположится отдельно от ответов чат-бота.

«Супербоул» — в американском футболе название финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги (НФЛ) Соединённых Штатов Америки, в которой встречаются победители двух конференций лиги — Американской футбольной конференции и Национальной футбольной конференции.

«Мне это нравится! Я смотрю видео без рекламы об искусственном интеллекте без рекламы», — прокомментировал видео один из пользователей, посмотревших его на YouTube.

Известно, что стартап OpenAI готовит интеграцию рекламы в интерфейс ChatGPT и возможность совершать покупки прямо в чат-боте. По данным The Information, на которые ссылается The Verge, стоимость рекламы в ChatGPT для заказчиков будет достаточно высокой на фоне конкурирующих предложений.

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Источник изображения: Unsplash, Levart_Photographer

За каждые 1000 просмотров OpenAI хотела бы получать от рекламодателей по $60, как поясняет источник, тогда как конкурирующая Meta✴✴ в своих социальных сетях рекламу предлагает примерно в три раза дешевле. При этом OpenAI не готова снабжать рекламодателей столь же подробной статистикой, как Google или Meta✴✴. Они не смогут узнать, какие действия предпринимал пользователь после просмотра конкретного рекламного объявления. Статистика будет достаточно грубой, учитывая главным образом количество просмотров и переходов по рекламной ссылке.

Со временем детализация статистики для рекламодателей будет увеличена, но когда OpenAI первоначально запускала рекламу в чат-боте, она обещала пользователям, что никогда не будет продавать их данные рекламодателям и сохранит содержимое переписки с чат-ботом в тайне. Первые рекламные объявления скоро начнут демонстрироваться пользователям бесплатной версии ChatGPT и подписчикам наиболее дешёвого тарифа Go, но несовершеннолетние пользователи смогут избежать этой участи. Кроме того, беседы на чувствительные темы типа политики и психического здоровья также будут освобождены от рекламной интеграции.

Компания Telly стала известна несколько лет назад благодаря необычной бизнес-модели — компания предложила раздавать телевизоры бесплатно, но при этом они непрерывно демонстрируют неотключаемую рекламу. Как оказалось, компания испытывает некоторые трудности с доставкой ТВ, но в целом бизнес-модель оказалась вполне работоспособной.

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Источник изображения: telly.com

Стартап Telly запустился в мае 2023 года — телевизоры с двумя экранами показывают рекламу даже тогда, когда зритель не занят просмотром основных шоу. На малый экран можно выводить данные приложений, например погоду или результаты спортивных состязаний, но основное его предназначение — показ рекламы под основным 55-дюймовым дисплеем. Отключить функции слежения или закрыть дополнительный экран не получится, иначе придётся заплатить за телевизор, который производитель оценивает в $1000. Кроме того, для его получения необходимо заполнить длинную подробную анкету.

В июне 2023 года Telly сообщила, что получила 250 тыс. заявок, а вообще она рассчитывала поставить 500 тыс. экземпляров, чтобы в 2024 году довести их число до нескольких миллионов. В отчёте по итогам III квартала в ноябре 2025 года, однако, говорится, что в домохозяйствах работают лишь 35 тыс. телевизоров; кварталом ранее их было 28 тыс. Telly намеревается заказать у Foxconn ещё 100 тыс. штук, после чего увеличить объёмы поставок. Одной из проблем компании оказалась логистика. Она заключила соглашение с FedEx, но та доставляла до 10 % экземпляров в неисправном состоянии. Поэтому стартап, если верить неофициальной информации, решил сотрудничать с RXO — партнёром Samsung, — и количество неисправных телевизоров сократилось. Среди других проблем упоминаются затруднения с прямыми продажами и недостаточно большой штат сотрудников по сравнению с другими производителями ТВ.

Тем не менее, рекламная бизнес-модель начинает оправдывать свою ценность. В отчёте для инвесторов сообщается, что за III квартал выручка Telly составила $22 млн, что соответствует среднему доходу на пользователя $52,38 в месяц. Для сравнения, у Roku этот показатель в 2024 году составил $41,49, у Vizio — $37,31. Известно также, что за два раунда Telly привлекла заёмное финансирование в размере $350 млн. Современные телевизоры в той или иной мере следят за своими владельцами, что позволяет производителям поддерживать относительно невысокие цены, и это укладывается в концепцию Telly. Среди положительных сторон владельцы телевизоров указывают высокое качество изображения; не нравится им необходимость подключать идущее в комплекте стороннее устройство для запуска потоковых сервисов, не нравятся ИИ-помощник на экране и повторяющиеся рекламные ролики. Но первые финансовые показатели подтверждают, что идея стартапа вполне жизнеспособна.

Магазины приложений открывают хорошие возможности для рекламной интеграции, поскольку пользователи нередко осуществляют поиск программных решений, не ориентируясь заранее на какой-либо конкретный продукт. С марта Apple расширит демонстрацию рекламы в результатах поиска фирменного магазина приложений App Store.

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Источник изображения: Unsplash, Francesco Liotti

О намерениях сделать это сообщалось ещё в конце прошлого года. До сих пор рекламные объявления в результатах поиска App Store занимали строго определённую позицию в верхней части выдачи, но теперь они будут перемежаться с результатами поиска, расположенными ниже. Нововведение начнёт распространяться с третьего марта в Великобритании и Японии, а до конца месяца будет внедрено во всех регионах присутствия фирменного магазина приложений Apple.

С точки зрения номенклатуры устройств и версий операционной системы, новшество появится на всех iPhone под управлением iOS 16.2 и более свежих версий, а также iPad под управлением iPadOS 26.2 и более свежих версий. Конкретная позиция рекламного объявления в результатах поиска будет определяться алгоритмами Apple автоматически, на неё никак не сможет повлиять сам рекламодатель. Пользователь будет видеть рекламу ещё до ввода поискового запроса на вкладке Today, а также в списке предлагаемых приложений. Эксперты предполагают, что реклама в этой сфере приносит Apple несколько миллиардов долларов США выручки ежегодно, и соответствующие суммы продолжают расти.

Гендиректор Google DeepMind Демис Хассабис (Demis Hassabis) выразил удивление поспешностью OpenAI после появления сообщений о том, что она уже перешла к внедрению рекламы в свой ИИ-чат-бот для получения дополнительного дохода от пользователей ChatGPT, у которых нет платной подписки. По его мнению, это решение может изменить восприятие сервиса пользователями.

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Источник изображения: Growtika/unsplash.com

«Я немного удивлён, что они так рано перешли к этому», — сказал Хассабис в интервью Axios в Давосе, вместе с тем отметив, что в рекламе нет ничего плохого, и она может быть полезной для финансирования, если «сделана хорошо». В ответ на вопрос репортёра об использовании рекламы для монетизации услуг ИИ, он заявил, что команда Google очень тщательно обдумывала эту идею.

Хассабис также сказал, что его команда не чувствует давления со стороны руководства технологического гиганта, чтобы принять «поспешное» решение относительно рекламы, несмотря на важность рекламы в структуре доходов основного бизнеса Google.

Хотя OpenAI, по всей видимости, вынуждена рассмотреть возможность размещения рекламы с учётом растущих затрат, это решение может изменить восприятие сервиса пользователями. В настоящее время число еженедельно активных пользователей ИИ-чат-бота составляет около 800 млн.

«При использовании голосовых помощников, если вы рассматриваете чат-ботов как помощников, которые должны быть полезными, а также технологий, которые работают на вас как на отдельного человека, возникает вопрос о том, как реклама вписывается в эту модель? Вы хотите доверять своему помощнику. Так как же это работает?» — задался Хассабис вопросом.

Он заметил, что что у Google нет «никаких текущих планов» по ​​размещению рекламы в своем чат-боте с искусственным интеллектом. Вместо этого компания планирует отслеживать ситуацию, чтобы видеть реакцию пользователей.

Сама идея проникновения рекламы в разговоры людей с ИИ-помощниками вызывает у них негативную реакцию. Например, когда OpenAI в прошлом месяце начала изучать функцию, предлагающую приложения для тестирования во время чатов пользователей, они отреагировали негативно, поскольку эти предложения кажутся навязчивой рекламой. После этого OpenAI отключила функцию, заявив, что предложения на самом деле не являются рекламой, поскольку «не имеют финансовой составляющей».

Но речь не о платежах за рекламу. Скорее, дело в том, как предложения приложений ухудшали качество взаимодействия пользователей с чат-ботом.

По словам Хассабиса, использование чат-бота — это совсем другой опыт, чем использование поиска Google. Чат-боты призваны стать полезными цифровыми помощниками, которые знают о вас и могут помочь во многих аспектах жизни, сказал он.

Навязывание рекламы пользователю во время общения с ИИ-помощником может вызывать отторжение. Именно поэтому клиенты негативно отнеслись к попыткам Amazon внедрить рекламу в Alexa — им нужен помощник, а не персональный покупатель, предлагающий товары.

Начиная со следующей недели, платформа микроблогов Threads, конкурент соцсети X, начнёт показывать рекламу всем своим пользователям, сообщила ответственная за проект компания Meta✴✴. Недавно стало известно, что Threds превзошёл платформу Илона Маска (Elon Musk) по популярности.

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Источник изображения: Threads

В неделю, которая начинается 26 января 2026 года, компания Meta✴✴ начнёт показывать на платформе Threads рекламу для пользователей по всему миру. Гигант соцсетей пошёл на эту меру спустя примерно два с половиной года с момента запуска платформы — тестировать рекламу компания начала ещё в январе прошлого года в отдельных странах.

«Начиная со следующей недели, мы расширим показ рекламы в Threads для пользователей по всему миру. Это последует за первоначальным запуском рекламы в Threads минувшей весной. Реклама в Threads работает на основе проверенной системы Meta✴✴ с использованием искусственного интеллекта, а значит, пользователи смогут ожидать того же уровня персонализации в рекламе Threads, к которому привыкли на других платформах Meta✴✴, в том числе Facebook✴✴ и Instagram✴✴», — говорится в сообщении компании.

К сообщению Meta✴✴ приложила беглую демонстрацию рекламных форматов, которые появятся в Threads: изображения, видео, карусели, формат «Advantage+Catalog», а также реклама приложений.

Netflix в минувшем году увеличила рекламную выручку до $1,5 млрд, что говорит о двукратном росте по сравнению с 2024 годом. В компании ожидают дальнейшего роста этого показателя.

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Источник изображения: Venti Views / Unsplash

«Мы ожидаем, что этот бизнес удвоится в 2026 году — до примерно $3 млрд. Мы добились хорошего прогресса, и возможности перед нами огромны», — заявил генеральный содиректор Netflix Грег Питерс (Greg Peters) во время недавнего подведения финансовых итогов.

Этот скачок прибыльности рекламного бизнеса Netflix произошёл на фоне роста числа подписчиков на тариф с рекламой стоимостью $7,99 в месяц. По состоянию на май прошлого года этот тариф использовали 94 млн человек. В этом году платформа планирует запустить больше инструментов на базе искусственного интеллекта для рекламодателей, развивая формат, позволяющий компаниям гармонично интегрировать рекламный контент в сцены из сериалов и фильмов стримингового сервиса. Питерс также добавил, что компания планирует внедрить «интерактивную видеорекламу» во втором квартале этого года.

В целом же за 2025 год Netflix заработала $12,05 млрд, а число подписчиков сервиса выросло до 325 млн человек. В декабре компания договорилась о сделке по покупке студии Warner Bros., а также каналов HBO и HBO Max, за $82,7 млрд. Paramount всё ещё пытается оспорить эту сделку, в то время как Netflix стремиться ускорить её завершение. Вместе с этим Netflix расширяет свой стриминговый контент за счёт добавления на платформу множества подкастов в формате видео от Spotify, iHeartRadio и Barstool Sports, а также разработки собственных. Кроме того, на платформе продолжают выходить новые сезоны популярных сериалов и другой контент.