Теги → реклама
Быстрый переход

ТВ-приложение YouTube позволит отправлять на смартфон ссылки на товары из рекламы

Популярный видеосервис YouTube продолжает рассматривать разные варианты подхода к рекламе на платформе. Один из вариантов заключается в добавлении нового элемента в ТВ-приложение YouTube, благодаря которому пользователи смогут отправлять ссылки на товары из демонстрируемой по телевизору рекламы на свой смартфон. Предполагается, что данный инструмент упростит покупку товаров на платформе.

Речь идёт о появлении дополнительной кнопки, которую пользователи будут видеть во время воспроизведения рекламы в приложении YouTube для телевизора. Рядом с кнопкой «Пропустить рекламу» будет отображаться элемент «Отправить на телефон», нажатие на который позволит отправить ссылку на товар из рекламы на свой смартфон (скорее всего, с тем же аккаунтом Google).

Благодаря этому заинтересованный в покупке того или иного товара пользователь сможет легко перейти к изучению его описания и последующей покупке. Новый формат также позволит рекламодателям отслеживать количество пользователей, взаимодействующих с их продуктами и совершающих покупки непосредственно через рекламный сервис Google Ads.

YouTube заявляет, что новая функция является частью более широкой деятельности, направленной на то, чтобы сделать интерактивную телевизионную рекламу «ещё более полезной для зрителей и более привлекательной для брендов». Что касается упомянутой ранее функции отправки рекламных ссылок с телевизора на смартфон, то на данный момент она находится на этапе тестирования и будет распространена более широко позднее в этом году.

Apple расширяет рекламный бизнес, добавив в магазин App Store новый рекламный блок

Как и ожидалось, компания Apple продолжает расширять свой рекламный бизнес на фоне введения новых правил конфиденциальности для iOS-приложений, которые обязывают разработчиков получать явное разрешение пользователей на сбор данных для персонализированной рекламы. В рамках этой деятельности Apple добавила новый рекламный блок в магазин контента App Store, который станет ещё одним потенциальным источником дохода.

Согласно имеющимся данным, новый рекламный блок появится на странице поиска в App Store и будет выводиться над списком рекомендованных приложений. До этого у разработчиков была возможность продвижения своих продуктов в результатах поиска по конкретным запросам.

«Миллионы пользователей ежегодно посещают вкладку «Поиск» в App Store, чтобы найти и загрузить какие-либо приложения. С помощью объявлений на вкладке поиска вы можете привлечь внимание этих клиентов, до того, как они начнут осуществлять поиск», — говорится в заявлении Apple.

Появление нового рекламного блока знаменует собой очередной шаг Apple на пути постепенного обновления рекламного бизнеса. В рамках этой деятельности Apple ранее начала показывать платные рекламные объявления в приложениях Apple News и Stocks. Производитель iPhone не раскрывает объём рекламного дохода, но специалисты считают, что он составляет незначительную часть от более чем $50 млрд, которые генерируются услугами и сервисами компании. В последние годы Apple запустила несколько новых сервисов, таких как Apple TV+ и Apple Arcade, стремясь увеличить уровень дохода в этом сегменте.

Мессенджер Signal запустил в Instagram рекламу, обличающую сбор пользовательских данных Facebook

Сегодня стало известно об акции, запущенной командой мессенджера Signal. Компания запустила таргетированную рекламу в Instagram с множеством различных объявлений, которые рассказывали личную информацию о пользователях. Это было сделано для того, чтобы показать, какие данные собирает Facebook о своей аудитории.

В конечном счёте каждый пользователь видел основную информацию о себе, которую собирает соцсеть и продаёт к ней доступ. Таким образом люди могли увидеть данные о своей работе, геолокации, личных интересах и даже отношениях.

Как говорит Signal в своём пресс-релизе: «Собственные инструменты Facebook могут раскрыть о вас то, что не сможет узнать никто другой. Однако в рекламе, которая вам показывается, уже можно увидеть то, что незнакомцы знают о вас даже больше, чем вы. Мы хотели использовать те же инструменты, чтобы прямо показать, как работает эта технология и просто купили рекламу в Instagram».

Например, одно из объявлений выглядит следующим образом: «Вам попалось это объявление потому что вы инженер-химик и любите K-pop. Эта реклама анализирует ваше местоположения и видит, что вы находитесь в Берлине. У вас недавно родился ребёнок и вы переехали. В последнее время вы частенько делаете упражнение для беременных».

В конечном счёте Facebook заблокировал рекламный аккаунт Signal и приостановил эту рекламную кампанию. К слову, недавно Facebook и Instagram заявили, что отслеживание информации на iOS помогает сервисам оставаться бесплатными и разослали пользователям соответствующие уведомления.

Брэд Смит из Microsoft снова раскритиковал Google из-за веб-контента

Президент Microsoft Брэд Смит (Brad Smith) заявил, что Google вредит концепции открытого интернета и ухудшает возможности авторам контента зарабатывать деньги. Таким образом, программный гигант продолжил атаку, которую начал в начале этого года по поводу того, должны ли интернет-компании платить новостным организациям за контент, которым они делятся.

(Bloomberg)

Bloomberg

«Реальность такова, что Google по сути лишила кислорода людей, которые создают контент, чтобы зарабатывать на жизнь рекламой, — сказал господин Смит, который также является юридическим директором Microsoft, в интервью Bloomberg Television. — Довольно интересно сейчас смотреть на то, во что превратилась идея открытой Сети, которую обещал интернет».

Дебаты начались из-за поддержки корпорацией Microsoft австралийского закона, обязывающего Google и Facebook платить издателям и новостным агентствам за использование их материалов и новостей на цифровых платформах сетевых гигантов. Microsoft даже подталкивает правительства США и ЕС идти по тому же пути: в прошлом месяце Брэд Смит выступил перед Конгрессом США, чтобы поддержать закон, который призван дать издателям новостей больше полномочий в переговорах с технологическими платформами по вопросам оплаты контента. В ответ Google обвинила Microsoft в «голой корпоративной беспринципности». Ссора закончила многолетнюю разрядку между двумя компаниями, во время которой они избегали лоббирования регуляторов и законодателей друг против друга.

(Reuters)

Reuters

Господин Смит, похоже, не склонен отступать. Он отметил, что в 2005 году американские новостные организации получали почти $50 миллиардов с продаж рекламы, и эта цифра, по его словам, упала сегодня до $14 миллиардов. «Куда делись все деньги? Что ж, совершенно ясно, куда всё ушло — последний финансовый отчёт Alphabet показал, что за один квартал они получили почти $45 млрд от цифровой рекламы, — сказал он. — По сути, Google переработала и перестроила Сеть, и если вы хотите сегодня зарабатывать деньги на рекламном контенте, вы должны делать это через них, используя их инструменты и платя деньги Google».

Google утверждает, что её рекламный механизм выгоден издателям новостей. Во вторник в своём отчёте о доходах Google сообщила, что она предоставила более $1 миллиарда новостной индустрии в виде грантов. А видеохостинг Google YouTube делится средствами с создателями видео с 2007 года.

Прибыль Facebook практически удвоилась, а месячная аудитория достигла 2,85 млрд пользователей

Компания Facebook обнародовала финансовые результаты деятельности в первой четверти текущего года: по ключевым показателям зафиксирован значительный рост, а аудитория социальной сети продолжает расширяться.

Выручка за трёхмесячный период составила $26,2 млрд. Это на 48 % больше прошлогоднего результата, составлявшего приблизительно $17,7 млрд. В общем размере дохода на рекламные поступления пришлось $25,4 млрд.

Чистая прибыль и вовсе подскочила практически в два раза: если год назад компания заработала $4,9 млрд, то теперь — $9,5 млрд. Прибыль в пересчёте на одну ценную бумагу увеличилась с $1,71 до $3,30.

Социальная сеть продолжает наращивать количество активных пользователей. Так, размер суточной аудитории за год поднялся на 8 %, достигнув по состоянию на март нынешнего года 1,88 млрд.

Размер месячной аудитории в годовом исчислении увеличился на 10 %: сейчас хотя бы раз в месяц к социальной сети подключаются 2,85 млрд пользователей.

Facebook активно расширяет штат: в течение года количество сотрудников компании выросло на четверть, достигнув 60 654 человек по состоянию на 31 марта текущего года. 

Соцсеть деловых контактов LinkedIn за год принесла Microsoft более $3 млрд рекламного дохода

Корпорация Microsoft объявила о том, что рекламный бизнес в принадлежащей ей социальной сети LinkedIn за год принёс более $3 млрд дохода, опередив конкурентов по цифровой рекламе, таких как Snap и Pinterest. За аналогичный период времени сервис Snap заработал на рекламе $2,8 млрд, а Pinterest — $1,9 млрд.

Microsoft не регулярно публикует данные о доходах рекламного подразделения LinkedIn, которое называется LinkedIn Marketing Solutions, но утверждает, что рост доходов ускоряется. За третий квартал финансового года, который для Microsoft завершился 31 марта, выручка подразделения выросла более чем на 60 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом сообщил генеральный директор Microsoft Сатья Наделла (Satya Nadella), комментируя квартальный финансовый отчёт компании. В предыдущем квартале доход подразделения вырос на 53 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Рекламный бизнес Microsoft на платформе LinkedIn связан с публикацией в ленте пользователей спонсируемого контента, сообщений и других рекламных материалов. Соцсеть пытается позиционировать себя как лучшее место для бизнес-рекламы по сравнению с конкурентами, такими как TikTok или Instagram. В марте на платформе была запущена кампания по привлечению новых рекламодателей. LinkedIn также, вероятно, получил определённый импульс в середине прошлого года, когда многие крупные рекламодатели приостановили кампании на площадке Facebook и обратились в строну других платформ.

По прогнозам eMarketer, в 2021 году доля LinkedIn на рынке цифровой рекламы США составит 1,4 %, что несколько выше 1,2 %, которые платформа занимала в 2019 году. При этом доля LinkedIn значительно ниже по сравнению с крупнейшими рекламодателями, в том числе Facebook (25,4 %), Google (28,7 %) и Amazon (10,7 %). Стоит отметить, что рекламный бизнес LinkedIn по-прежнему составляет крошечную долю от общего дохода Microsoft, которая только за последний квартал заработала $41,7 млрд.

Доля «Яндекса» на российском поисковом рынке достигла 60 %

Компания «Яндекс» отрапортовала о работе в первой четверти текущего года: обнародованные данные говорят о том, что доля рекламной выручки в общем объёме полученных средств впервые упала ниже 50 %.

Фотографии «Яндекса»

Фотографии «Яндекса»

В период с января по март включительно российский IT-гигант получил 73,1 млрд рублей выручки. Это на 56 % больше по сравнению с первым кварталом прошлого года, когда данный показатель равнялся 47,0 млрд рублей.

При этом чистые убытки составили 4,3 млрд рублей, тогда как в прошлом году компания получила 5,5 млрд рублей чистой прибыли. Скорректированная чистая прибыль по итогам прошлого квартала составила 2,2 млрд рублей.

Выручка от продажи интернет-рекламы выросла на 20 % по сравнению с аналогичным показателем за первый квартал 2020 года и составила 49 % от общей выручки. Как уже было отмечено выше, данный показатель впервые опустился ниже 50 %.

Другим значимым событием квартала стало увеличение доли «Яндекса» на российском поисковом рынке (включая поиск на мобильных устройствах) в среднем до 60,0 %. Для сравнения: в первом квартале 2020 года она составляла 58,1 %, а в четвёртом квартале 2020 года — 59,7% (по данным аналитического сервиса «Яндекс.Радар»).

В России доля поисковых запросов к «Яндексу» на устройствах под управлением Android составила в первом квартале 2021 года 59,3 %, тогда как годом ранее она равнялась 55,5 %. Доля поисковых запросов с мобильных устройств при этом составила 62,4 % от всех запросов к «Яндексу».

Отмечается, что число поездок сервиса такси (без учёта сервиса логистики) увеличилось в годовом исчислении на 24 %, а доход по данному направлению составил 28 % в структуре общей выручки компании.

Выручка от продаж товаров за год подскочила на 814 %, составив примерно 15% от общей выручки «Яндекса». На прочие доходы пришлось 8 %. 

Госдума обязала интернет-сайты размещать социальную рекламу

Госдума приняла в четверг на пленарном заседании во втором и третьем чтениях законопроект, которым вводится квота на размещение социальной рекламы в интернете. Согласно документу, социальная реклама должна составлять до 5 % площадей или времени. В первом чтении законопроект был принят в конце марта.

Председатель Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн ранее сообщил, что эти нормы уже действуют для телевизионной рекламы и рекламы на баннерах. Теперь квоты распространяются на все площадки, в том числе в интернете. Хинштейн отметил, что на первом этапе закон будет касаться крупнейших сервисов, таких как «Яндекс», Mail.ru, Rambler, Google и Facebook. Но позднее он распространится на сайты с аудиторией больше 100 тысяч посетителей в сутки.

Законом предусмотрено создание системы мониторинга интернет-площадок и назначение единого оператора размещения социальной рекламы, который определяется правительством РФ по представлению Министерства цифрового развития России.

Согласно пояснительной записке, оператор будет работать на некоммерческих началах. Площадки-рекламораспространители будут предоставлять ей прогнозные значения объёмов рекламы, и он будет размещать в пределах 5-процентной доли социальный контент. Оператору запрещено передавать полученные от рекламораспространителей сведения третьим лицам и использовать в не предусмотренных законом о рекламе целях, а также взимать плату с рекламодателей за распространение социальной рекламы.

Законопроектом также конкретизированы положения, регулирующие взаимоотношения между оператором социальной рекламы и рекламораспространителями. Кроме того, были приняты поправки, регламентирующие контроль за исполнением новых норм со стороны ФАС России и ответственность за их нарушение.

Apple расширит рекламный бизнес на фоне изменений в политике конфиденциальности для iOS

Компания Apple будет расширять свой рекламный бизнес, поскольку новые правила конфиденциальности для платформы iOS, вероятно, навредят рекламе конкурентов, таких как Facebook. Об этом пишет Financial Times со ссылкой на собственные осведомлённые источники.

В настоящее время Apple уже продаёт рекламу в поисковике магазина цифрового контента App Store, благодаря чему разработчики могут продвигать свои продукты в поисковой выдаче. Любопытно, что в настоящее время при запросе «Twitter» в магазине Apple на первом месте выдачи появляется приложение TikTok. Согласно имеющимся данным, в конце этого месяца Apple добавит новый рекламный блок в раздел с рекомендуемыми приложениями в App Store. Источник говорит о том, что новый раздел станет ещё одним инструментом продвижения для разработчиков. В отличие от рекламы в поиске, новый раздел будет демонстрироваться всем пользователям платформы.

И хотя официальные представители Apple отказались от комментариев по данному вопросу, появление новых возможностей для продвижения приложений в App Store говорит о планах компании по расширению собственного рекламного бизнеса. Желание Apple расширить своё влияние в сфере онлайн-рекламы не удивляет, ведь в глобальных масштабах этот рынок оценивается примерно в $350 млрд, а основными игроками здесь являются Facebook и Google.

На следующей неделе должен состояться запуск iOS 14.5, вместе с которой вступят в силу новые правила конфиденциальности. В соответствии с ними разработчики больше не смогут отслеживать пользовательскую активность для демонстрации персонализированной рекламы без явного согласия пользователей. Ожидается, что многие пользователи устройств на базе iOS не дадут разрешения на сбор данных, что нанесёт серьёзный удар по рынку мобильной рекламы. Apple говорит о том, что это повысит уровень конфиденциальности пользовательских данных, но крупные рекламодатели, включая Facebook, раскритиковали новую политику Apple.

Стоит отметить, что Apple уже давно стремится стать крупным игроком на рынке рекламы для мобильных устройств. В 2010 году Apple приобрела компании Quattro Wireless за $275 млн и AdMob за $750 млн, специализирующиеся на мобильной рекламе. В том же году Apple запустила рекламный сервис iAd, который был закрыт в 2016 году. Новая попытка Apple занять одно из ведущих мест на рынке мобильной рекламы может оказаться более успешной.

Facebook изменит рекламные инструменты в соответствии с новой политикой конфиденциальности Apple

Компания Facebook рассказала о доработках рекламных инструментов в своих соцсетях. Разработчики изменят необходимые элементы для соответствия новым правилам Apple. Об этом пишет Reuters.

Дадо Рувич, Reuters

Дадо Рувич, Reuters

В Facebook отметили, что изменения ограничат возможность рекламодателей по выбору целевой аудитории и анализу рекламы на принадлежащих ей платформах. Согласно описанию, компания больше не сможет моделировать поведение пользователей за продолжительные промежутки времени (на 7-дневные и 28-дневные периоды). Также будет невозможной разбивка целевой аудитории по категориям (возраст, пол, регион), усложнится замер конверсии клиентов и многое другое.

Для сохранения части прежних функциональных возможностей компания внедрит два новых протокола SKAdNetwork API and Aggregated Event Measurement. Чтобы нововведениями можно было воспользоваться, рекламодателям потребуется обновить настройки рекламного кабинета. Подробное описание можно найти на странице Facebook.

Изменения связаны с грядущим обновлением iOS, которое выйдет на следующей неделе. Оно позволит ограничить возможности сервисов по отслеживанию активности пользователей. Apple заявила, что нововведения направлены на защиту пользователей и улучшение контроля за данными.

Из-за изменений соцсеть раскритиковала платформодержателя, заявив, что это не позволит показывать персонализированную рекламу и снизит доходы бизнеса. Затем компания пригрозила производителю устройств судом.

Всё больше компаний выступают против технологии Google FLoC, которая должна прийти на смену файлам cookie

Компания Google уже давно объявила о намерении отказаться от использования сторонних файлов cookie в своём браузере Chrome, которые необходимы для отслеживания пользовательской активности и демонстрации персонализированной рекламы. На смену им придёт технология Federated Learning of Cohorts (FLoC), работающая иным образом. Однако это нововведение подверглось критике со стороны разработчиков Mozilla, DuckDuckGo, Brave, Vivaldi, WordPress, Electronic Frontier Foundation.

Поскольку Google является одним из крупнейших игроков рынка онлайн-рекламы в мире, избавляясь от файлов cookie компания не могла не предложить замену. Такой заменой стала технология FLoC, которая использует алгоритмы машинного обучения для сбора и анализа данных о поведении пользователей. Отличие заключается в том, что FLoC не идентифицирует конкретных пользователей, а разбивает их на группы в зависимости от схожести интересов. Получаемые таким образом данные в дальнейшем используются для подбора персонализированной рекламы.

Одной из первых против технологии FLoC выступила некоммерческая правозащитная организация EFF, которая ещё в марте написала в своём блоге, что «FLoC от Google — ужасная идея». EFF выступает в целом против отслеживания пользовательской активности ради рекламы, а также утверждает, что нововведение Google ничего не меняет, а лишь заменяет один риск конфиденциальности пользовательских данных другим. В организации опасаются, что FLoC не помешает рекламодателям идентифицировать пользователей, а соответствующий API-интерфейс будет предоставлять данные пользователя при первом контакте с сайтом, избавляя рекламодателей от необходимости самостоятельно создавать профиль пользователя.

Многие конкуренты Google на рынке браузеров также выступили против введения новой технологии. Представители Mozilla выразили сомнение в том, что «отрасли нужны данные миллиардов пользователей, которые собираются и обрабатываются без их ведома для обслуживания релевантной рекламы». В компании также отметили, что в настоящее время Mozilla рассматривает разные варианты обеспечения конфиденциальности пользовательских данных, но решения о реализации какого-либо из них на практике пока принято не было.

Также трудно представить, что Apple начнёт использовать FLoC в своём браузере Safari. Компания следует своей политике предотвращения отслеживания и наоборот ужесточает правила конфиденциальности для разработчиков приложений, которые с выходом iOS 14.5 будут должны получить явное разрешение пользователей на отслеживание.

Разработчики браузера Microsoft Edge, который построен на базе Chromium, не дали однозначного ответа по поводу своего отношения к технологии FLoC, но также прокомментировали данный вопрос. Microsoft поддерживает Google в вопросах создания решений, которые дают пользователям чёткое представление о правилах использования данных. В то же время компания не поддерживает продукты, которые собирают пользовательские данные без их согласия. Однако чёткого ответа по поводу того, будет или нет FLoC поддерживаться в браузере Edge, дано не было.

Разработчики браузера Brave объявили о намерении блокировать FLoC в своём обозревателе, подчеркнув, что введение технологии является «шагом в неправильном направлении». Разработчики браузера Vivaldi также раскритиковали технологию Google, сказав, что «новая кампания Google по сбору данных неприятна» и является «опасным шагом, который нанесёт вред конфиденциальности пользователей». Разработчики поисковика DuckDuckGo выступили против FLoC и сообщили о намерении блокировать технологию, а также выпустили специальное расширение для Chrome, которое выполняет аналогичную функцию. Одними из последних о намерении блокировать FLoC объявили разработчики WordPress, системы управления сайтами, на основе которой функционирует более 30 % всех веб-сайтов интернета.

Когда речь заходит о Chrome, для Google нет особого смысла в достижении общеотраслевого консенсуса и сотрудничестве с другими участниками рынка. На данный момент Chrome занимает около 70 % рынка браузеров, а сама Google контролирует крупнейшую рекламную платформу. Рекламный контент демонстрируется на самых популярных веб-сайтах мира, таких как google.com и youtube.com, а также в самой популярной мобильной ОС Android, которая принадлежит Google и используется примерно на 2,5 млрд устройств. Google и раньше продвигала свои собственные веб-стандарты, поэтому в случае с FLoC ничто не мешает ей поступить аналогичным образом.

Владелец газеты Daily Mail подал антимонопольный иск против Google

Стало известно о том, что владелец газеты Daily Mail обратился в суд с антимонопольным иском против Alphabet, являющейся материнской компанией для Google. В заявлении технологический гигант обвиняется в манипуляции результатами поисковой выдачи и рекламных аукционов, из-за чего наносится вред онлайн-издателям.

В иске, который был подан в федеральный суд Манхэттена, также утверждается, что Google наказывает издателей низкими результатами в поиске, если они покупают недостаточно рекламы на платформе Google. В качестве примера антиконкурентной деятельности Google представитель Daily Mail приводит в пример неоправданно низкие позиции в поисковой выдаче новостей издания про британскую королевскую семью в 2021 году.

Заявитель считает, что Google связала собственную поисковую систему и рекламную платформу, чтобы оказывать давление на издателей, злоупотребляя своим рыночным положением. Издатель говорит, что поэтапный отказ Google от использования сторонних файлов cookie в своём браузере Chrome создаст трудности для рекламодателей, использующих персонализированные объявления в случае, если они откажутся от покупки рекламы на платформе Google.

Источник отмечает, что руководители издательств нередко в частном порядке жалуются на доминирование Google в поисковом и рекламном сегментах рынка, но лишь немногие из них готовы открыто высказать недовольство таким положением дел. Daily Mail рассчитывает на то, что в ходе судебного разбирательства Google прекратит неправомерные действия и обеспечит прозрачность алгоритмов поиска новостей.

Напомним, базирующееся в Великобритании издание Daily Mail создало один из самых читаемых веб-сайтов в мире, который только в США посещает 75 млн уникальных пользователей в месяц. При этом доля Google на рекламном рынке США по итогам 2020 года составила около 29 %.

В суде выяснилось, что Google годами получала несправедливое преимущество на рынке рекламы

Компания Google, которой принадлежит биржа цифровой рекламы DoubleClick Ad Exchange, заключала выгодные для себя и своих клиентов рекламные контракты с помощью эксклюзивной информации других участников торгов, получая конкурентное преимущество. Это позволило компании годами не доплачивать рекламным площадкам сотни миллионов долларов. Об этом сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на документы антимонопольного дела штата Техас против Google.

(Paresh Dave | Reuters)

(Paresh Dave | Reuters)

Как показывают документы, программа под кодовым именем Project Bernanke не была известна владельцам сайтов и приложений (далее — издателям), которые продавали места у себя под размещение рекламы через биржу Google. Когда издатель использует биржу рекламы, он передаёт платформе (в данном случае Google) данные о пользователях — их возраст, интересы, историю поиска и так далее. В результате торгов определяется, какая именно реклама появится на сайте или в приложении. Google использовала накопленную годами информацию, чтобы помочь своим клиентам устанавливать такую цену, которая вероятнее всего приведёт к размещению их рекламы у издателя по выгодной цене.

Ведущий экономист Google Хэл Вариан говорил в 2019 году, что компания в некоторых случаях выступает и продавцом, и покупателем в сложных схемах торговли цифровой рекламой (Cole Burston | Bloomberg News)

Ведущий экономист Google Хэл Вариан говорил в 2019 году, что компания в некоторых случаях выступает и продавцом, и покупателем в сложных схемах торговли цифровой рекламой (Cole Burston | Bloomberg News)

В данном случае речь идёт, по сути, о конфликте интересов: Google одновременно владеет биржей по продаже рекламы, и сама же выступает в качестве покупателя, используя своё положение для заключения более выгодных сделок. Как утверждается в иске, такое поведение на рынке цифровой рекламы равносильно инсайдерской торговле, если сравнивать это с рынком ценных бумаг. Поскольку у Google была эксклюзивная информация о прошлых торгах, штат считает, что компания использовала её, минимизируя доходы издателей в пользу себя и своих клиентов.

Как сообщается, Google признала существование Project Bernanke в своём ответе, как и тот факт, что детали работы программы не раскрываются издателям. Внутренняя презентация Google, которую штат привёл как доказательство недобросовестной конкуренции, говорит, что программа только в 2013 году принесла поисковому гиганту $230 млн. Впрочем, Google не считает своё поведение предосудительным и отрицает, что пользовалась монопольным положением для получения конкурентных преимуществ.

(Clay McLachlan | Reuters)

(Clay McLachlan | Reuters)

Также иск раскрыл сведения о сотрудничестве Facebook и Google в рамках проекта Jedi Blue. Утверждается, будто данное соглашение гарантировало Facebook выигрыш фиксированного процента всех рекламных аукционов. Штат утверждает, что это соглашение подписали ведущие руководители обоих интернет-гигантов.

Google признала в своих ответах, что согласилась предпринять «коммерчески обоснованные усилия», дабы гарантировать, что Facebook сможет идентифицировать 80 % мобильных и 60% настольных пользователей (исключая пользователей браузера Apple Safari), на рекламных аукционах. В иске утверждается, что соглашение, по-видимому, позволяет Facebook чаще участвовать в торгах и побеждать на аукционах. Со своей стороны крупнейшая социальная сеть в мире обязалась потратить $500 млн или более на аукционы Google Ad Manager или AdMob в течение 4 лет.

Старший вице-президент Google Филипп Шиндлер фигурирует как подписант Jedi Blue (Patrick T. Fallon | Bloomberg News)

В Британии заработала новая служба, нацеленная на контроль за технологическими гигантами

Ввиду недостатка инструментов антимонопольного регулирования, Великобритания создала новый контролирующий орган, который будет препятствовать корпорациям вроде Google и Facebook использовать своё доминирующее положение.

Секретарь по цифровым технологиям Великобритании Оливер Дауден (Oliver Dowden)

Секретарь по цифровым технологиям Великобритании Оливер Дауден (Oliver Dowden)

Регулятор получил название Отдел цифровых рынков (Digital Markets Unit) и уже приступил к работе, которая предусматривает тщательную проверку технологических компаний на предмет любых несправедливых действий. Правда, сейчас новый орган не в праве накладывать штрафы — эти полномочия будут ему предоставлены после одобрения парламентом соответствующего законопроекта.

«Отдел цифровых рынков запущен, и я попросил его начать с изучения взаимоотношений между платформами и поставщиками контента, а также платформами и цифровыми рекламодателями, — сообщил секретарь по цифровым технологиям Великобритании Оливер Дауден (Oliver Dowden). — Это откроет путь развитию новых цифровых услуг и снижению цен, предоставит потребителям бо́льший выбор и контроль над своими данными, а также поддержит нашу новостную индустрию, которая жизненно важна для свободы слова и наших демократических ценностей».

Новое подразделение, относящееся к Комиссии по делам конкуренции и рынкам, призвано к жизни вследствие выводов об угрожающем доминировании Google на рынках поиска и онлайн-рекламы и практически полной монополизации социальных сетей со стороны Facebook.

Одна из первых задач — создать новые условия, которые обеспечат честные и разумные отношения Google и Facebook с поставщиками контента вроде новостных агентств. Совершенно очевидно, что на это повлиял австралийский прецедент, где власти обязали Facebook и Google делиться доходами от рекламы с авторами новостного контента.

По словам Оливера Даудена, как только регулирующий орган встанет на ноги, он будет координировать с другими правительствами условия использования контента цифровыми платформами. В апреле секретарь встретится с иностранными министрами цифровых технологий, чтобы обсудить этот вопрос.

В опубликованном британским правительством кратком описании функций и роли нового подразделения на первый год его работы указана совместная работа с бизнесом, правительством и научными кругами над сбором необходимых фактов, знаний и опыта для налаживания эффективной работы нового режима регулирования конкуренции.

Персонализированная реклама в TikTok станет обязательной в следующем месяце

Стало известно о том, что в скором времени персонализированная реклама станет обязательной в популярном сервисе коротких видео TikTok. Это означает, что пользователям будет демонстрироваться реклама на основе их интересов в Сети, хотят они того или нет. Согласно имеющимся данным, эти изменения вступят в силу в середине следующего месяца.

Изображение: Alex Castro / The Verge

Изображение: Alex Castro / The Verge

«Начиная с 15 апреля настройки приложения будут меняться, и рекламные объявления, которые вы увидите, могут быть основаны на вашем поведении в TikTok», — говорится в уведомлении, которое начало распространяться среди пользователей платформы. Напомним, в настоящее время пользователи имеют возможность отключения персонализированной рекламы в настройках приложения.

Представитель TikTok отметил, что платформа «обязуется» уважать конфиденциальность пользователей. «Мы и дальше будем прозрачными в отношении наших методов обеспечения конфиденциальности данных и поможем пользователям понять, как обеспечивается конфиденциальность с помощью нашего Центра безопасности», — сообщил представитель сервиса.

Пользователи TikTok по-прежнему смогут отказаться от персонализированной рекламы, которая демонстрируется на основе данных, собранных с других сайтов и приложений. Однако отказаться от рекламы, в основе которой лежит контент, просматриваемый в TikTok, будет нельзя. Стоит отметить, что аналогичным образом работает персонализированная реклама на других крупных платформах, таких как Twitter или Facebook.

Скорее всего, это изменение связано с новой политикой Apple, в соответствии с которой приложение должно получить явное разрешение пользователя на сбор и обработку данных. Любые приложения, которые не запрашивают такое разрешение, могут быть удалены из магазина цифрового контента App Store.

window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
NASA и Axiom договорились запустить первую частную коммерческую экспедицию на МКС 3 мин.
Инженерный образец Alder Lake-S с памятью DDR5 протестирован в Dota 2 16 мин.
MediaTek выпустит процессор среднего уровня Dimensity 900, который даст фору Snapdragon 768 28 мин.
HTC представила автономный VR-шлем Vive Focus 3 для бизнеса с разрешением 5K и углом обзора 120 градусов 2 ч.
HTC представила компьютерный VR-шлем Vive Pro 2 с разрешением 5K, частотой 120 Гц и широким углом обзора 2 ч.
OneWeb купила американского оператора услуг спутниковой связи TrustComm для работы с правительственными клиентами 2 ч.
Renault и Nissan вместе будут разрабатывать более дешёвые батареи для электромобилей 2 ч.
MSI обновила игровые ноутбуки процессорами Tiger Lake-H и видеокартами GeForce RTX 3000 3 ч.
Обновлённые ноутбуки Gigabyte G5/G7 получили видеокарту GeForce RTX 3050 и процессоры Intel Tiger Lake-H 4 ч.
Dell обновила тонкие ноутбуки XPS 15 и XPS 17 процессорами Tiger Lake-H и графикой GeForce RTX 3050 и RTX 3060 4 ч.