Крупные голливудские студии, включая Warner Bros. Discovery, Paramount и Sony Pictures, приняли решение не пресекать распространение видеороликов, созданных с помощью генеративного ИИ и опубликованных на YouTube, несмотря на наличие признаков нарушения авторских прав. Вместо подачи жалоб на удаление такого контента студии потребовали от видеохостинга перенаправить рекламную выручку с этих видео в свою пользу, фактически узаконив присутствие несанкционированного контента на площадке.

Источник изображения: Allison Saeng / Unsplash

Гильдия киноактеров и Американская федерация артистов телевидения и радио (SAG-AFTRA) осудила действия студий, подчеркнув, что видео используют цифровые образы актёров без их согласия. Это происходит на фоне усилий гильдии, добивающейся включения положений об использовании ИИ в договоры. Видео представляют собой пример эксплуатации внешности и голоса актёров без правового основания, что нарушает как этические нормы, так и интересы членов объединения.

Контент YouTube-каналов Screen Culture и KH Studio включает фальшивые трейлеры, которые имитируют анонсы новых фильмов или продолжений популярных франшиз. Screen Culture насчитывает 1,4 млн подписчиков и около 1,4 млрд просмотров. KH Studio имеет 683 тысячи подписчиков и более 560 млн просмотров. Видеоролики строятся по типовой схеме: монтаж реальных фрагментов из существующих фильмов и сериалов дополняется кадрами, сгенерированными ИИ. Некоторые видео создаются на основе реальных фильмов, чьи официальные трейлеры уже доступны, например «Супермен» (Superman) и «Мир Юрского периода: Возрождение» (Jurassic World: Rebirth), тогда как другие полностью вымышлены.

Источник изображения: YouTube / Screen Culture

Через два дня после публикации расследования изданием Deadline, YouTube прекратил монетизацию обоих каналов. Согласно официальной позиции платформы, упомянутые YouTube-каналы были удалены из партнёрской программы за нарушение политики монетизации. Правила YouTube запрещают создавать дублирующий или повторяющийся контент, а также видео, сделанные исключительно ради получения просмотров. Авторы обязаны вносить значительные изменения в заимствованные материалы и избегать публикации контента, способного ввести зрителя в заблуждение.

Согласно политике YouTube в отношении дезинформации, авторам запрещено публиковать видео, которые могут быть восприняты как официальные, если они таковыми не являются. В случае с этими YouTube-каналами, поддельные трейлеры были оформлены таким образом, что зрители могли принять их за реальную продукцию киностудий. Оба канала могут обжаловать приостановку рекламных отчислений. После блокировки партнёрской программы KH Studio изменил заголовки последних трёх видео, указав в них термин «concept trailer» вместо ранее использовавшегося «first trailer».

В своём заявлении SAG-AFTRA сообщила, что рассчитывает на активные действия со стороны студий по защите прав своих участников. Организация подчеркнула, что монетизация несанкционированного, нежелательного и низкокачественного использования интеллектуальной собственности подрывает индустрию. По мнению гильдии, подобная практика стимулирует краткосрочные интересы технологических компаний в ущерб системной защите результатов человеческого труда.

Крупные бренды сейчас выделяют небольшие суммы на рекламу на платформе X, которую на прошлой неделе приобрела компания xAI Илона Маска (Elon Musk). Таким образом, они стремятся избежать подозрений в бойкоте платформы и не спровоцировать публичный конфликт с миллиардером,пишет Financial Times.

Источник изображения: X

После того как Маск занял заметное место при президенте США Дональде Трампе (Donald Trump), многие компании предпочитают тратить символические суммы на рекламу в X, лишь бы не портить с ним отношения. Кроме того, на ситуацию повлияли иски, поданные Маском против организаций, прекративших рекламные кампании после его приобретения Twitter за $44 млрд в конце 2022 года. В прошлом месяце компания X добавила в свой иск около полудюжины компаний, включая Shell, Nestlé, Pinterest и Lego.

«Это может быть любая сумма, достаточная, чтобы не попасть в список непослушных», — заявил Лу Паскалис (Lou Paskalis), генеральный директор маркетингового консалтингового агентства AJL Advisory и бывший медиаменеджер Bank of America. По его словам, такой подход всё же лучше, чем вызвать негативный комментарий Маска в прессе, способный обрушить стоимость акций компании и привести к значительным убыткам.

По словам источников, Маск и генеральный директор X Линда Яккарино (Linda Yaccarino) поставили цель увеличить доходы платформы от рекламы до уровня 2022 года. Согласно данным eMarketer, выручка X в этом году вырастет до $2,3 млрд по сравнению с $1,9 млрд годом ранее, но это по-прежнему значительно меньше $4,1 млрд, которые платформа заработала в 2022 году, до покупки Маском.

По данным исследовательской компании Sensor Tower, общие расходы компаний на рекламу в X в США снизились за первые два месяца 2025 года на 2 % в годовом выражении, несмотря на недавнее возвращение таких крупных рекламодателей, как Hulu и Unilever. American Express также возобновила размещение рекламы на платформе в этом году, однако её расходы сократились примерно на 80 % по сравнению с первым кварталом 2022 года.

При этом четыре крупнейших рекламных агентства — WPP, Omnicom, Interpublic Group и Publicis — недавно заключили соглашения или ведут переговоры с X об установлении годовых целевых показателей расходов. Эти договорённости заключаются в рамках так называемых «авансовых соглашений», согласно которым агентства обязуются заранее выкупать рекламные слоты.

Sensor Tower также сообщает, что среди ведущих рекламодателей X в 2025 году 35 компаний не размещали рекламу на платформе в 2023 году, что свидетельствует о «привлечении новой волны рекламодателей». Среди них — магазин MAGA Rock Paper Sizzle, бренд кофеиновых напитков Celsius и телемедицинская группа Hims & Hers.

Инсайдеры отмечают рост числа небольших брендов, использующих инструменты самообслуживания, а также новые ИИ-решения, предлагаемые чат-ботом Grok от X для автоматизации рекламных кампаний. «Они вернутся [к прежним уровням доходов от рекламы], просто это будет уже другой состав рекламодателей», — считает один из источников.

Однако не все эксперты разделяют этот оптимизм. Так, Рубен Шройрс (Ruben Schreurs), генеральный директор компании Ebiquity, анализирующей маркетинговые расходы брендов на различных платформах, отметил, что «не ожидает неминуемого возврата к прежним масштабам рекламных бюджетов, направляемых на X».

Google согласилась выплатить $100 млн, чтобы уладить коллективный иск против рекламного сервиса компании Google Ads (на момент подачи иска Google Adwords). Коллективный иск был подан в 2011 году, а его авторы обвинили технологического гиганта в том, что он взимал плату за клики по рекламным объявлениям, которые демонстрировались пользователям за пределами регионов, указанных рекламодателями.

Источник изображения: Wesley Tingey / Unsplash

Авторами иска были рекламодатели, обвинившие Google в нарушении калифорнийского закона о конкуренции, поскольку, по их мнению, компания вводила рекламодателей в заблуждение по поводу регионов, где будут демонстрироваться их объявления. В дополнение к этому Google не выполнила обязательства по предоставлению скидки в рекламном сервисе в рамках программы Smart Pricing.

«Это дело касалось функций рекламных продуктов, которые мы изменили более десяти лет назад, и мы рады, что оно завершилось», — прокомментировал данный вопрос представитель Google Хосе Кастаньеда (Jose Castaneda).

Урегулирование было достигнуто после «тщательного» изучения фактов, в ходе которого, по словам адвокатов истцов, было изучено более 910 тыс. страниц документов и «несколько терабайт» данных о кликах в Google Ads. В группу истцов входят рекламодатели, которые пользовались рекламным сервисом Google в период с 1 июня 2009 года по 13 декабря 2012 года. Теперь для заключения окончательного мирового соглашения предложенный Google вариант должен одобрить судья, занимающийся рассмотрением дела.

Отметим, что у Google есть и более серьёзные проблемы юридического характера. В настоящее время продолжается рассмотрение федерального антимонопольного иска, который может привести к тому, что суд вынудит компанию продать свой браузер Chrome. Кроме того, компании предстоит разбирательство по другому иску Минюста США, в рамках которого Google обвиняется в создании монополии в сфере рекламных технологий.

Госдума приняла во вторник сразу во втором и третьем чтениях законопроект, устанавливающий запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных в РФ нежелательными, а также тех, чья деятельность признана экстремистской и запрещена в стране, пишет ТАСС.

Источник изображения: Luke Southern/unsplash.com

Законопроект был внесен в Госдуму в июне прошлого года и принят в первом чтении в июле. Им устанавливается запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах иностранной или международной организации, общественного или религиозного объединения или другой организации, деятельность которой признана нежелательной на территории РФ. Также законопроектом запрещается размещать рекламу на ресурсах, деятельность которой запрещена в соответствии с законом «О противодействии экстремистской деятельности».

Данный закон в первую очередь затронет заблокированные в России соцсети Instagram✴ и Facebook✴ — они принадлежат компании Meta✴, которая в РФ признана экстремистской. Также в России заблокирован доступ к сервисам X (бывшая Twitter), LinkedIn, Discord и Viber — по всей видимости, размещать рекламу там тоже будет запрещено. А вот YouTube под действие нового закона не подпадает, поскольку сервис замедлен в РФ, но не запрещён и не заблокирован.

Ранее председатель Госдумы Вячеслав Володин отметил, что некоторые заблокированные в РФ соцсети продолжают использоваться гражданами и компаниями для рекламы товаров и услуг. Тем самым они фактически спонсируют тех, кто «намеренно вредит» РФ, считает чиновник. Володин подчеркнул, что принятие законопроекта обеспечит защиту интересов страны и граждан, а также перекроет «один из источников дохода для владельцев запрещённых информационных ресурсов».

Однако тут важно отметить, что Meta✴ совершенно ничего не зарабатывала на прямом размещении рекламы у блогеров.

Ответственность за нарушение запрета будут нести как рекламодатель, так и блогер. Для физлиц административное наказание составляет до 2500 рублей, для должностных лиц — до 20 тысяч рублей, для юрлиц — до 500 тысяч рублей. Аналогичный запрет действует в отношении рекламы на сайтах иноагентов. Закон вступит в силу с 1 сентября 2025 года — но сначала его должен одобрить Совфед и подписать Владимир Путин.

Google провела эксперимент в восьми странах Европейского союза (ЕС), временно исключив из поисковой выдачи ссылки на контент европейских новостных издателей для 1 % пользователей. Согласно заявлению компании, это не оказало измеримого влияния на её рекламную выручку. Google, вероятно, использует эти данные в жёстких переговорах с медиа, стремясь ослабить их позиции в контексте требований законодательства ЕС.

Источник изображения: Brett Jordan / Unsplash

В ноябре Google начала тестирование, охватившее восемь стран Европейского союза: Бельгию, Хорватию, Данию, Грецию, Италию, Нидерланды, Польшу и Испанию. Изначально в тест включалась и Франция, но Google отказалась от её участия после того, как суд предупредил, что это может нарушить ранее заключённое соглашение, что повлекло бы штрафы.

Как сообщил директор по экономике Google Пол Лю (Paul Liu), удаление новостного контента не оказало никакого воздействия на рекламную выручку компании. Единственное зарегистрированное изменение — снижение использования поисковой системы на 0,8 %. Лю уточнил, что это снижение обусловлено потерей запросов, которые изначально не приносили значительной выручки — либо минимальной, либо нулевой.

В официальном заявлении в блоге компании, опубликованном по итогам эксперимента, подчёркивается: «Во время наших переговоров по соблюдению Европейской директивы об авторском праве (EUCD) мы сталкивались с рядом неточных сообщений, которые значительно переоценивают значимость новостного контента для Google. Результаты получены: новостной контент из Европы в Поиске не оказывает измеримого влияния на рекламную выручку Google». Компания подчёркивает, что целью теста было опровержение ошибочных представлений о коммерческой важности новостных материалов для её поисковой модели.

Контекстом эксперимента стала Европейская директива об авторском праве (EUCD), в соответствии с которой цифровые платформы обязаны выплачивать издателям вознаграждение за использование фрагментов их статей в поисковой выдаче. На основании полученных данных Google намерена продемонстрировать, что ценность такого контента для компании была изначально преувеличена, а значит, и требования о выплатах не подкреплены объективными экономическими показателями.

Франция и Германия, несмотря на значимость их медиарынков, в тестировании участия не приняли. Google уже сталкивалась с антимонопольными санкциями во Франции, а в Германии растёт давление на практики лицензирования новостей. Эти страны, судя по всему, были исключены из эксперимента в целях минимизации юридических рисков и во избежание дальнейших конфликтов с регуляторами.

Эксперименты, подобные проведённому в ЕС, Google проводила и в других юрисдикциях — в частности, в Канаде, Калифорнии и Австралии. В последнем случае компания пригрозила отключить поиск на территории всей страны, когда правительство предложило закон, обязывающий технологические платформы заключать лицензионные соглашения с медиа. Премьер-министр Австралии Скотт Моррисон (Scott Morrison) отреагировал жёстко: «Австралия сама устанавливает правила для своей территории». Закон был принят, Google осталась, и позже компания заключила соглашения с местными СМИ.

Пользователи Windows уже не первый год жалуются на рекламу сервисов Microsoft, которая то и дело возникает в разных уголках её экосистемы. На этом в компании решили не останавливаться — реклама появится в переписке с чат-ботом Copilot, и формировать её станет искусственный интеллект.

Источник изображения

: microsoft.com

Свои намерения Microsoft изложила в публикации корпоративного блога — новую стратегию в компании назвали «привлечение аудитории будущего». Подталкивать пользователей к покупкам теперь станут службы генеративного ИИ и агенты ИИ; более того, собственных агентов ИИ смогут запускать бренды. «Мы стремимся помогать брендам создавать агентов и облегчать им связь с нашей аудиторией. В качестве первого шага на этом пути мы запустим пилотный проект, который поможет брендам создавать на своих сайтах умных агентов на основе ИИ. Что, если бы сайты могли говорить?» — рассуждают в Microsoft.

Компания готовится развернуть два новых рекламных формата, «полностью разработанных с учётом Copilot. Эта реклама интерактивна по своей природе и адаптируется к каждому запросу пользователя». Первый формат получил название «Рекламная галерея» (Advertising Showroom), и это гигантские рекламные баннеры рядом с текстовым полем Copilot. «Так, если пользователь начинает задавать Copilot вопросы о конкретном продукте и выражает желание [его] купить, его могут пригласить в рекламную галерею. Здесь органические материалы дополняются богатым рекламным контентом, помогая продемонстрировать преимущества продукта по мере того, как люди задают Copilot новые вопросы. Эта среда с погружением позволяет пользователю взаимодействовать с продуктами так, будто он пришёл в настоящую выставочную галерею. В будущем возможности расширятся ещё больше, когда в рекламную экспозицию интегрируются агенты брендов, и люди смогут напрямую взаимодействовать с виртуальным представителем бренда», — рассказала Microsoft.

Компания также тестирует динамические фильтры, сужающие ассортимент доступных для покупки товаров. «Эта функция избавляет от необходимости печатать дополнительные вопросы и быстро сужает выбор вариантов, которые с большей вероятностью приведут к конверсии на основе рекламных предпочтений», — пояснила Microsoft. Рекламодателям для этого не придётся оплачивать отдельные объявления — они будут создаваться индивидуально для каждого пользователя на основе его запросов. Персонализация станет осуществляться также на основе местоположения и сезонных событий, актуальных для каждого потребителя.

Microsoft сообщила о вредоносной рекламной кампании, обнаруженной в декабре прошлого года, которая «затронула почти миллион устройств по всему миру в ходе атаки с целью кражи информации», пишет ресурс PCMag.com. Атака затронула широкий спектр организаций, включая как потребительские, так и корпоративные устройства, что говорит о её неизбирательном характере, отметила компания.

Источник изображения: Joan Gamell/unsplash.com

Команда безопасности Microsoft отследила заражение двух пиратских видеосервисов, movies7 и 0123movie, реклама на которых перенаправляла пользователей на мошеннические сайты технической поддержки, которые затем перенаправляли их на страницы Discord, Dropbox и GitHub, где было размещено вредоносное ПО.

Microsoft не уточнила, каким образом мошеннические сайты привлекали пользователей к загрузке программ, которые были скрытым вредоносным ПО, позволявшим похищать системную информацию или даже удалённо брать под контроль компьютер пользователя.

Для маскировки хакеры использовали подписанные сертификаты ПО, одновременно доставляя поначалу некоторые легитимные файлы. «По состоянию на середину января 2025 года обнаруженные загрузки первого этапа были подписаны цифровой подписью с помощью недавно созданного сертификата. Всего были идентифицированы двенадцать различных сертификатов, которые все были отозваны», — сообщила Microsoft.

Атака была разработана для доставки вредоносного софта, который позволяет собирать информацию о ПК и отправлять её на сервер киберпреступников. С его помощью хакеры также могли устанавливать на компьютер дополнительное вредоносное ПО, чтобы шпионить за «активностью просмотра и взаимодействовать с активным экземпляром браузера», в том числе Firefox, Chrome и Edge, заявила Microsoft.

Как сообщает PCMag, GitHub, Discord и Dropbox уже удалили страницы, на которых размещалось вредоносное ПО. Microsoft также отметила, что встроенный в Windows Microsoft Defender может обнаружить и пометить вредоносное ПО, используемое в хакерской атаке.

Принадлежащая Google платформа YouTube сообщила, что с 12 мая начнёт демонстрировать меньше прерывающей ролики рекламы в не совсем удобные моменты. Рекламные вставки в идеале не должны прерывать фразу рассказчика или последовательность действий. Автоматические алгоритмы будут следить за тем, чтобы реклама демонстрировалась во время естественных пауз в видеоролике.

Источник изображения: Unsplash, Александр Шатов

Загруженные до 24 февраля на YouTube видеоролики будут оптимизированы с этой точки зрения. У авторов, которые загружают ролики через YouTube Studio, останется возможность отказаться от автоматической расстановки рекламных пауз, но с 12 мая видео с ручной расстановкой рекламы будут получать меньше рекламного дохода, как предупреждает администрация видеохостинга.

Убедить авторов довериться автоматической расстановке рекламных пауз YouTube попробует при помощи рекомендательной опции, которая будет предлагать лучшую позицию для каждой рекламной вставки в конкретном видеоролике. В случае согласия автора видео размещение рекламы может быть доверено автоматическим алгоритмам.

YouTube утверждает, что доверившиеся автоматике авторы, которые полностью не отказались от ручного распределения рекламных вставок, уже получают в среднем на 5 % больше средств от рекламы по сравнению с теми, кто распределяет рекламу исключительно вручную. Снижение количества внезапных рекламных вставок, по мнению администрации YouTube, помогает лучше удерживать внимание зрителей.

Microsoft без лишнего шума выпустила бесплатную версию пакета приложений Office для Windows, которая позволяет создавать и редактировать документы в Word, Excel и PowerPoint без оформления подписки Microsoft 365 или покупки лицензионного ключа. Однако эта версия Office имеет ряд недостатков: многие функции заблокированы, имеется реклама, а сохранять файлы можно только в OneDrive.

Источник изображений: beebom.com

Бесплатная версия Office доступна только для компьютеров с Windows. При этом Microsoft её официально не анонсировала. При этом идея интеграции рекламы в Office не новая — в прошлый раз софтверный гигант рассматривал такую возможность ещё в 2009 году. Теперь же её реализовали.

На деле работа с бесплатной версией Office напоминает взаимодействие с веб-версией приложения, но не без отличий. К примеру, при работе с документами Word, Excel и PowerPoint пользователю будет непрерывно демонстрироваться рекламный баннер, размещённый в правой части рабочего пространства. Убрать его нельзя до тех пор, пока не будет оформлена платная подписка. В дополнение к этому каждые несколько часов в приложениях Office проигрываются 15-секундные рекламные видеоролики без звукового сопровождения.

Ещё один минус в том, что бесплатная версия Office не позволяет сохранять документы локально. При этом пользователь может установить на свой ПК приложений OneDrive или задействовать веб-версию облачного сервиса для перемещения туда локальных файлов. Бесплатные пользователи OneDrive получают 5 Гбайт облачного пространства для хранения данных.

Отметим также, что многие дополнительные функции офисных приложений Microsoft попросту недоступны в бесплатной версии. Пользователи не смогут устанавливать плагины, добавлять водяные знаки, задействовать инструменты для анализа данных и др. В Word, например, ограничено форматирование страниц, не доступны WordArt, таблицы и многие другие функции. В Excel и PowerPoint ситуация аналогичная, а с полным списком можно ознакомиться здесь. Фактически, версия Microsoft 365 с рекламой позволяет только создавать или просматривать, слегка редактировать и сохранять файлы.

Поскольку Microsoft ещё не представила широкой публике бесплатную версию Office с рекламой, можно предположить, что в настоящее время этот продукт находится на этапе тестирования с привлечением ограниченного числа пользователей. Когда может состояться официальный анонс, пока неизвестно.

Некоторые пользователи Chrome заметили, что расширение uBlock Origin больше не работает. Разработчики объясняют это переходом на спецификацию Manifest V3, которая ограничивает возможности блокировщиков рекламы и других инструментов приватности, основанных на стандарте Manifest V2.

Источник изображения: Copilot

Manifest V3 — это новая спецификация браузера Chrome, которая направлена на ограничение доступа расширений к сетевым запросам пользователя, блокировку использования удалённого контента разработчиками и повышение общей производительности браузера. Однако в результате этих изменений функциональность многих расширений, особенно связанных с блокировкой рекламы и защитой конфиденциальности, уменьшается, поясняет BleepingComputer.

Журналисты BleepingComputer обнаружили, что на ряде их устройств uBlock Origin был автоматически отключен с уведомлением о прекращении поддержки и предложением либо удалить расширение, либо перейти на страницу управления настройками расширениями. О массовом отключении uBlock Origin и других расширений, основанных на Manifest V2, также стали сообщать и на Reddit.

Источник изображения: bleepingcomputer.com

Ранее Google заявляла, что отказ от Manifest V2 будет происходить поэтапно. При этом для корпоративных клиентов и некоторых пользователей компания предоставит возможность использовать старые расширения до июня 2025 года с помощью специальной групповой политики. Однако для большинства пользователей переход на Manifest V3 уже запущен, а Chrome будет активно побуждать их к использованию новых расширений.

В качестве альтернативы пользователи могут перейти на расширения, поддерживающие Manifest V3, например, uBlock Origin Lite (uBOL), разработанный создателем uBlock Origin. Однако эта версия обладает менее гибкими возможностями фильтрации, чем в полной версии блокировщика.

BleepingComputer направил запрос в Google с просьбой прокомментировать ситуацию и предоставить информацию о планах по дальнейшему внедрению Manifest V3, но ответ пока не получен.

В 2024 году расходы китайских компаний на рекламу в VK значительно выросли, составив 2,2 млрд руб., пишет РБК со ссылкой на отчётность соцсети. За первые три квартала прошлого года её выручка от рекламы равнялась 65 млрд руб., а расходы китайских рекламодателей — 1,5 млрд руб. или 3 % всего объёма выручки VK от рекламы, тогда как в 2023 году этот показатель был меньше 1 %. За весь 2024 год компания отчёт ещё не предоставила.

Источник изображения: Burst/unsplash.com

По объёму расходов на продвижение товаров и услуг в соцсети VK китайские компании вышли в 2024 году на второе место после российских брендов. При этом в IV квартале траты китайских рекламодателей заметно выросли относительно предыдущих кварталов года, составив более 750 млн руб., отметили в VK. «Мы стремимся сохранить такую динамику и приумножить ее, в том числе за счёт адаптации и упрощения работы с рекламными инструментами для пользователей из Китая. Например, в рекламном кабинете пользователей добавится китайский язык», — сообщил директор по продукту «VK Реклама» Яков Стинский.

Больше всего выросли расходы китайских рекламодателей в категории видеоигр — в 2,9 раза по сравнению с 2023 годом. Также пользуются популярностью у китайских брендов категории «отдых и развлечения» (рост год к году в 4,3 раза), «электронная коммерция» (в 7 раз), «СМИ» (рост почти в 10 раз) и «бытовая техника и электроника» (рост более чем в 2 раза).

В пресс-службе «Яндекса» тоже отметили рост затрат китайских брендов на рекламу в 2024 году, не раскрывая цифр. В частности, их рекламные расходы на платформе «Яндекса» выросли в прошлом году в два раза по направлению бытовой техники и электроники и 2,5 раза по направлению автопрома.

Гендиректор NMi Digital (рекламная группа NMi Group) Анна Планина отметила, что в Китае запрещены многие соцсети, в то время VK доступна для местных жителей. Интерес китайских рекламодателей к VK также объясняется тем, что компания стала лидером по аудиторным показателям в Рунете, потому они выходят на российского пользователя именно через эту платформу. Эксперт напомнила, что 2024 году Китай занял первое место по доле расходов на интернет-рекламу во всем мире, составившей 82 % от всех маркетинговых трат китайских компаний, что является рекордом.

Apple вновь рассматривает возможность внедрения поисковой рекламы в приложение «Карты» (Apple Maps), следуя модели монетизации, уже реализованной в приложениях Apple News и Stocks. Основная концепция заключается в том, чтобы предоставить бизнесу возможность продвигать свои заведения в результатах поиска внутри картографического сервиса Apple. Однако пока проект находится лишь на стадии обсуждения, а его техническая реализация не начата.

Источник изображения: Apple

Как отмечает журналист Bloomberg Марк Гурман (Mark Gurman), идея внедрения поисковых объявлений, позволяющих бизнесу продвигать свои заведения за счёт платного повышения позиций в результатах поиска обсуждалась внутри компании ещё несколько лет назад, но тогда она не получила развития. Теперь же, на фоне стремления Apple расширить своё присутствие в сфере цифровой рекламы, компания возвращается к этому вопросу и изучает возможность интеграции поисковой рекламы в Apple Maps по аналогии с Google Maps.

Предполагается, что компании смогут оплачивать продвижение своих заведений, обеспечивая им приоритетное место в поисковой выдаче. Это позволит, например, ресторанам, магазинам или отелям стать более заметными для пользователей при поиске соответствующих категорий объектов. Подобная модель монетизации уже приносит Apple значительный доход в других сервисах, и теперь компания намерена оценить перспективы её расширения и на картографический сегмент.

На недавнем рабочем совещании в Apple вновь подняли тему монетизации Apple Maps, в частности — поисковой рекламы. Помимо обычных поисковых объявлений обсуждалась идея о том, чтобы некоторые локации на карте становились «более заметными». Однако Apple пока не определила конкретных механизмов реализации этой идеи и продолжает исследования, поэтому точные сроки её воплощения в жизнь пока не называются. Тем не менее, сам факт возвращения Apple к обсуждению вопроса свидетельствует о серьёзных намерениях компании развивать собственную рекламную экосистему, что может привести к значительным изменениям в её картографическом сервисе.

Компания Apple впервые более чем за два года возобновила показы рекламы в соцсети X. Компания приостановила маркетинговую деятельность на платформе в ноябре 2023 года, выразив несогласие с заявлениями её владельца Илона Маска (Elon Musk).

Источник изображения: macrumors.com

От имени основной учётной записи Apple, в частности, появилось рекламное объявление, в котором говорится о функциях конфиденциальности браузера Safari, обратил внимание ресурс MacRumors; аккаунт Apple TV опубликовал рекламу популярного сериала на одноимённом стриминге.

Маск стал владельцем X (тогда Twitter) в 2022 году. Он ослабил политику модерации в соцсети, вызвав недовольство крупнейших партнёров. Apple оказалась одним из многих брендов, которые приостановили рекламу в X наряду с Disney, Coca-Cola, Sony, IBM, Comcast и другими крупными американскими компаниями. Впоследствии они постепенно возвращались к маркетинговой деятельности на платформе.

Гендиректор Apple Тим Кук (Tim Cook) и другие члены высшего руководства компании, в том числе директор по маркетингу Грег Йосвиак (Greg Joswiak) сохраняли присутствие в соцсети после её покупки Маском. При этом бывший директор Apple по маркетингу Фил Шиллер (Phil Schiller) ушёл из X и сделал выбор в пользу альтернатив, таких как Mastodon и Bluesky.

Пример с доступом пользователей машин BMW к подогреву сидений только через платную подписку уже стал хрестоматийным, но прочие автопроизводители периодически пытаются переплюнуть баварского конкурента. В частности, владельцы продукции концерна Stellantis столкнулись с необходимостью закрывать всплывающие рекламные объявления на дисплее бортовой информационной системы во время каждой остановки.

Источник изображения: Stellantis

Как отмечает TechStory, владельцы транспортных средств марки Jeep обнаружили, что на каждом светофоре дисплей штатной информационной системы перекрывается рекламными предложениями типа увеличенной гарантии Mopar. Закрыть баннер можно нажатием на соответствующую часть экрана, но возникает он в не совсем подходящий момент, когда остановившийся у перекрёстка водитель желает что-то посмотреть в своей информационной системе или уточнить маршрут навигации. Лишние манипуляции в такой ситуации только крадут драгоценное время на выполнение желаемых действий.

Представители Stellantis подтвердили, что для автомобилей марки Jeep такие рекламные предложения являются частью контракта с сервисом цифрового вещания SiriusXM. Пользователь не может отказаться от просмотра рекламы на постоянной основе, и каждый раз при возникновении баннера его необходимо закрывать вручную. Некоторые энтузиасты, встретившие такое новшество негодованием, уже начали искать возможности либо модификации штатного программного обеспечения бортовой информационной системы своих автомобилей, либо установки стороннего ПО, которое могло бы блокировать такие рекламные баннеры. Stellantis всего лишь пообещала, что постарается сократить частоту появления таких рекламных объявлений.

OpenAI впервые вышла на арену Супербоула с 60-секундной рекламой за $14 млн. Этот ролик представляет ИИ как логичное продолжение величайших технологических достижений человечества. Анимация, выполненная в стиле пуантилизма, наглядно демонстрирует ключевые этапы прогресса — от открытия огня и изобретения колеса до ДНК-секвенирования и освоения космоса. Завершающий фрагмент демонстрирует ChatGPT в действии: он помогает пользователям решать повседневные задачи, тем самым подчёркивая, что ИИ-технологии уже стали неотъемлемой частью жизни.

Источник изображения: Levart_Photographer / Unsplash

Руководителем рекламной кампании стала новый директор по маркетингу OpenAI Кейт Роуч (Kate Rouch). Стратегия ролика была построена так, чтобы сделать технологию доступной и понятной широкой аудитории, поэтому в нём намеренно отсутствуют упоминания о перспективах сильного ИИ (AGI) и суперинтеллекта. «Мы стремились создать послание, которое будет актуальным для зрителей Супербоула, среди которых десятки миллионов людей, не знакомых с ИИ», — пояснила Роуч. Учитывая, что в этом году за матчем следили около 130 млн человек, этот рекламный ход позволил OpenAI представить свой продукт максимально широкой аудитории.

На этапе разработки концепции ролика OpenAI использовала собственный ИИ-генератор видео Sora для быстрой визуализации идей и тестирования различных операторских приёмов. Однако финальный вариант анимации был создан полностью вручную. Роуч подчёркивает, что это не ограничение возможностей ИИ, а осознанное решение. «Этот ролик — дань уважения человеческому творчеству и его расширению», — отметила она. Хотя Sora значительно ускорил процесс поиска визуальных решений, конечный результат подчёркивает важность роли реальных художников и аниматоров.

Рекламная кампания OpenAI выходит в критически важный момент. По прогнозам, её рыночная стоимость может достичь $300 млрд, а ожидаемая выручка в этом году составит $11,6 млрд. В условиях стремительно нарастающей конкуренции, где ключевые позиции пытаются занять крупнейшие технологические компании, OpenAI использует главный матч американского футбола как площадку для повышения узнаваемости и укрепления доверия к бренду. Особенно актуален этот шаг на фоне недавнего провала Google, чей рекламный ролик, созданный к Олимпиаде, был снят с эфира из-за негативной реакции на использование ИИ для написания «искреннего» письма.

OpenAI явно сделала ставку на аутентичность и прозрачность в подаче своего послания. Роуч, комментируя инцидент с Google, отметила, что вся индустрия проходит этап обучения и подчеркнула, что OpenAI намерена придерживаться принципов честности и открытости. Помимо OpenAI и Google, свою ИИ-рекламу во время Супербоула представила и Meta✴, сделав акцент на функциях ИИ в умных очках Ray-Ban.

Запуск рекламы OpenAI происходит на фоне нарастающей общественной дискуссии о влиянии ИИ на общество. В ролике ИИ ставится в один ряд с фундаментальными изобретениями человечества — огнём и колесом, что неизбежно провоцирует споры. Скептики могут утверждать, что такая аналогия излишне смела, учитывая неопределённые перспективы и потенциальные риски технологий ИИ. Тем не менее OpenAI придерживается твёрдой позиции: «Мы глубоко убеждены в трансформационном потенциале этой технологии. Это основа всего, что мы делаем», — заявила Роуч, подчеркнув уверенность компании в будущем ИИ.

Выход OpenAI на Супербоул — не просто дорогостоящая рекламная кампания, а стратегически важный шаг, демонстрирующий амбиции компании на фоне усиливающейся конкуренции и растущего общественного интереса к ИИ. OpenAI использует крупнейшее спортивное событие года в США, чтобы закрепить своё доминирование в сознании миллионов зрителей. Насколько успешным окажется этот ход, покажет время, но очевидно одно: эра ИИ уже наступила, и OpenAI намерена только побеждать.