MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
На форуме Reddit появились две новые функции на базе искусственного интеллекта. Они призваны помочь рекламодателям повысить вовлеченность аудитории, используя пользовательские дискуссии на платформе.
Источник изображения: Brett Jordan / Unsplash
ИИ-инструмент Reddit Insight в режиме реального времени предоставляет маркетологам информацию для планирования проектов, выявляя актуальные тенденции на платформе и тестируя рекламные кампании. Вторым нововведением стала функция Conversation Summary Add-ons, которая позволяет рекламодателям добавлять положительные комментарии пользователей прямо под объявления, чтобы показать, что люди думают об объекте рекламы.
Платформы вроде Reddit, Snap и Pinterest всё более активно опираются на инструменты таргетированной рекламы на базе искусственного интеллекта, чтобы привлечь маркетологов в условиях жесткой конкуренции на рынке рекламы и экономической неопределённости. Объявление Reddit о запуске новых функций появилось после того, как WPP Media снизила прогноз роста выручки на глобальном рынке рекламы до 6 % с прежних 7,7 %. Ухудшение прогноза связано с рыночной неопределённостью из-за изменения торговой политики США.
Ожидается, что бренды будут отдавать предпочтение гибким рекламным контрактам и ускорят внедрение ИИ-инструментов в производство рекламного контента и таргетирование пользователей. Такой прогноз на прошлой неделе сделало рекламное подразделение группы WPP. Что касается Reddit, то изначально компания планировала получить во втором квартале доход выше оценок Уолл-стрит. Однако позднее она сообщила о снижении трафика из поисковика Google, что, вероятно, повлияет на финансовые показатели.
Источник:
