MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
Довольно давно мы наблюдаем сразу несколько тенденций. Глобальная связана с изменением подхода к фотографии и видеосъемке и использованию для этого в подавляющем числе случаев не специализированных устройств, а мобильной техники – в частности, смартфонов. Локальная или, если говорить более конкретно и правильно, маркетинговая – с созданием образа смартфона как устройства, вполне уместного в рамках разговора о художественной фотографии. В этом материале мы коснемся обоих вопросов – они оказались ярко подсвечены глобальным конкурсом HUAWEI XMAGE 2025 и его финалом в рамках художественной ярмарки Paris Photo 2025.
Сначала стоит рассказать о самом фотоконкурсе. Впервые Huawei провела его два года назад, в 2023-м, предложив пользователям присылать свои работы, сделанные на смартфоны этого бренда, – и каждый год победителей чествуют в Париже.
В этом году в конкурсе XMAGE участвовало 743 000 работ пользователей из 78 стран и регионов – в Париже оказались собраны глобальные победители в рамках подборки 100 лучших фотографий со всего мира (разделенных по различным номинациям). Проводятся и локальные конкурсы в отдельных странах – в частности, российские победители конкурса будут совсем скоро награждены в рамках выставки в Третьяковской галерее.
Но вернемся к глобальному конкурсу HUAWEI XMAGE 2025. Как я уже сказал, его итоги подведены на ярмарке Paris Photo 2025, о которой тоже стоит сказать пару слов. Основанная в 1997 году, она ежегодно привлекает более 100 000 участников и проводится в огромном дворце Grand Palais в центре Парижа. Ярмарка представляет собой смотр крупнейших фотогалерей со всего мира, представляющих вниманию посетителей (и жюри) принадлежащие им работы, как современные (в том числе и сделанные при помощи нейросетей), так и классические, – и у Huawei на этом форуме нашелся свой стенд, причем не могу сказать, что он так уж катастрофически уступал соседям, представляющим работы Юргена Теллера, Мари-Лор де Деккер, Мартина Парра и многих других классиков.
 |
 |
 |
||
 |
 |
 |
||
 |
 |
 |
||
|
Несколько примеров работ с Paris Photo 2025 |
||||
И дело тут не только в том, что искусство творит человек, а не техника (и прочие базовые банальности, как и слова о том, что само определение искусства очень размыто, – в частности, на ярмарке были представлены работы Энди Уорхола, крохотные полароидные снимки знаменитостей, которые имеют исторический смысл только в контексте фигуры автора). Растекаться мыслью по этому невероятно высокому древу я тут не буду – речь была исключительно о технической составляющей. Смартфон сегодня позволяет делать снимки настолько высокого качества, что отличить их от сделанных на полнокадровый, а то и среднеформатный фотоаппарат при печати даже крупным форматом очень непросто. Да, при подробном разглядывании видна некоторая «пластиковость» в деталях, заметно вмешательство встроенного ИИ, ну и понятны жанровые ограничения смартфонов – для репортажной или портретной съемки они годятся значительно меньше, чем серьезная специализированная техника. Хотя на выставке оказались представлены и впечатляющие портреты, и снимки, сделанные в динамике.
Но глобально выставка XMAGE не смотрелась инородно в этом цветнике профессионалов, работающих с очень серьезной техникой. В том числе и за счет преимуществ, которые обеспечивают мобильные телефоны (я не просто так использовал этот устаревающий термин). Выше, к примеру, вы можете видеть работу «Циклоп» Артуро Бермудеса – очень оригинальный по задумке и необычный по истории появления. Фотограф смог подобраться к уличному музыканту очень близко, с камерой это было бы невозможно. И все же слишком близко, поэтому музыкант решил отогнать своей трубой назойливого фотографа – так и появился этот удивительный кадр. Кстати, фото сделано на заслуженный (и, не побоюсь этого слова, великий) смартфон HUAWEI P30 Pro – как видим, сильно устареть в плане качества съемки аппарат 2019 года не успел. Вспомним здесь и нашего знаменитого соотечественника Дмитрия Маркова, снимавшего исключительно на смартфон как раз ради незаметности – и ставшего всемирно известным и почитаемым автором.
В галерее, представленной выше, вы можете увидеть несколько избранных работ победителей – часть из них могла бы быть снята и традиционной камерой, часть же достаточно интимна, смартфон для получения изображений кажется более уместным. Но отмечу еще раз – некоторые снимки, сделанные в том числе со сложным освещением или ночью, по своему качеству практически не уступают тому, что мы могли бы получить на полнокадровые камеры; впрочем, этот виртуальный знак равенства для массового пользователя уже давно стал банальностью, просто повторим ее еще раз для порядка.
Награждение победителей конкурса HUAWEI XMAGE 2025 в номинации Good Night
Теперь же вернемся к разговору о маркетинге. Производители смартфонов создают самые массовые устройства современности, которыми пользуется большинство людей на планете, но, несмотря на это, постоянно пытаются повышать условный «престиж» своих творений, чтобы они воспринимались более благородно и «серьезно». Кто-то ради этого обращается к помощи всемирно известных престижных брендов, связанных как с дизайном, так и с фотографией, – вспомним партнерство Leica и Xiaomi, Hasselblad и OnePlus, Zeiss и vivo (а ранее – Zeiss и Samsung), Studio Harcourt и HONOR. С той же Leica раньше сотрудничала и компания Huawei, но теперь она пошла по другому пути, развивая свой собственный бренд XMAGE.
Директор ярмарки Paris Photo и глава жюри HUAWEI XMAGE Флоранс Буржуа
По этому пути как раз довольно давно идет Apple, создавая вокруг iPhone ореол инструментов для творчества самостоятельно, – мастера маркетинга из Купертино первыми стали организовывать фотоконкурсы среди пользователей техники компании — iPhone Photography Awards (IPPAWARDS).
Победители конкурса HUAWEI XMAGE 2025 в номинациях Experimental Lab, Storyboard и Action
И этот путь выглядит будто бы более эффективным, чем обращение к сторонним, «заслуженным» брендам, на фоне которых производители смартфонов как раз выглядят нуворишами, многократно превосходящими те же Leica и Hasselblad по прибыли, но стремящимися к этой ауре old money.
 |
 |
 |
||
 |
 |
 |
Сам по себе стенд HUAWEI XMAGE на ярмарке был оформлен ярко и интересно, но мне не хватило на нем внимания к каждой фотографии в отдельности, с подписями и историями, столь подробный взгляд был брошен только на трех победителей.
Два из трех победителей конкурса HUAWEI XMAGE 2025
Рассказом же о победителях конкурса мы и завершим материал. На мой вкус, в число 100 отобранных для выставки работ входили заметно более впечатляющие, но таков уж кураторский выбор – жюри возглавляла, в частности, глава Paris Photo Флоранс Буржуа. Вот они, трое призеров, ниже, с комментариями жюри.
Георге Попа, "Воздушные иллюзии"
«Неординарные фотографы исследуют неизведанные территории фотографии с помощью высокотехнологичных смартфонов. Эволюция мобильной технологии меняет наше представление о мире. Премиальные смартфоны стали путеводной звездой в мир бесконечных возможностей. Сложное взаимодействие оптики и алгоритмов позволило открыть новые грани фотосъёмки. Фотографы легко перемещаются между макро- и микромиром, между зрительным восприятием и истинным видением. И все это приводит к абсолютно неожиданным результатам. Мобильная фотография позволяет сегодня открыть неизведанное».
Мехмет Эмин Чоруш, "Новая жизнь"
«Это лаконичное фото демонстрирует весь цикл жизни — мать, новорождённый ягнёнок и фермер, который, вероятно, не осознает всей уникальности происходящего. Абсолютно обычная природа этого изображения делает его таким экстраординарным. Фотограф не использует никаких специальных приёмов, он просто запечатлел и передал всю глубину и значимость этого момента».
Чен Гуандонг, "Дитя гор" (Origin of Skiing)
«Эта фотография передаёт связь между двумя случайными прохожими. Ребёнок на заснеженной равнине, купающийся в лучах солнца, одетый в традиционный наряд народов Алтая. Фотограф демонстрирует непревзойдённую сдержанность. Он не проецирует свои чувства на изображение, а подчёркивает индивидуальность ребёнка».
