MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
Китайские производители портативных умных камер — компании DJI и Insta360, — сейчас контролируют более 90 % рынка, на котором ещё в 2023 году лидировала американская GoPro. Последняя недавно сменила не только курс, но и владельцев бизнеса.
Источник изображения: Insta360
Компанию GoPro принято считать родоначальницей жанра экшен-камер, которые используются для съёмок любителями экстремальных видов спорта и путешествий, но в прошлом месяце она была продана новым владельцам и дала понять, что как минимум отклонится от первоначального вида деятельности. Китайские конкуренты, тем временем, уже успели «поделить шкуру медведя», вдвоём заняв более 90 % носимых умных камер, к которым относятся экшен-камеры, устройства с обзором на 360° и компактные камеры со встроенным стабилизатором, указывает статистика IDC.
Поскольку речь идёт о мировом рынке, то прогресс DJI и Insta360 говорит о том, насколько быстро китайские компании могут продвигаться на рынках высокотехнологичных продуктов даже за пределами КНР. Базирующиеся в китайском Шэньчжэне, эти компании исповедуют тактику непримиримой взаимной конкуренции. На рынке роботов-пылесосов уже имел место схожий прецедент: соперничества с китайскими компаниями не смог пережить создатель роботов-пылесосов Roomba, которого считают «родоначальником жанра». В прошлом году он подал заявку на банкротство.
Жестокая внутренняя конкуренция порождает весьма эффективные китайские компании, которые хорошо готовы к захвату мирового рынка, как признают представители консалтинговой компании iMpact. Основанная в 2002 году GoPro долгое время считалось лидером рынка, но натиск китайских соперников привёл к тому, что во втором квартале она занимала лишь 3 % мирового рынка. Накопив долгов в размере $92 млрд, она в прошлом месяце согласилась на сделку со Starman Holding, готовой выложить за неё $285 млн. Пик капитализации GoPro приходился на 2014 год, когда она оценивалась в $12 млрд.
Причиной краха GoPro представители IDC называют низкий темп обновления модельного ряда. Китайские конкуренты в этом смысле оказались более расторопными и более агрессивно продвигали свою продукцию. Если DJI изначально была известна как производитель квадрокоптеров, то теперь она предлагает панорамную камеру Osmo 360, вторгаясь на территорию Insta360. Последняя, в свою очередь, занялась производством дронов.
Ко второму кварталу этого года DJI удалось занять 73 % мирового рынка умных носимых камер, на долю Insta360 пришлось 20 %, но она к тому же доминирует в более узких сегментах типа панорамных камер. Обе компании преследуют друг друга в американских судах, оспаривая авторство патентов, связанных с конструкцией и дизайном камер.
DJI, которая уже столкнулась с запретом на импорт своих дронов в США, вынуждена была пробовать силы в других сегментах рынка, запустив линейку роботов-пылесосов. Insta360, которая свой первый крупный фирменный магазин в США в прошлом месяце открыла на территории Нью-Йорка, в комментариях Financial Times призналась, что хочет стать крупнейшей маркой среди поставщиков умных камер в США. Конкурировать по цене с более крупной DJI она не сможет, поэтому надеется опередить её по скорости выпуска новых моделей.
По мнению вице-президента Insta360 Макса Рихтера (Max Richter), если бы пришлось конкурировать по цене, то компания оказалась бы втянута в спираль, которая приведёт к неблагоприятному исходу не только для самой компании, но и для всего рынка. Средняя стоимость реализации портативной умной камеры, по данным IDC, остаётся стабильной с 2024 года, составляя $380.
Источник:
