В 1991 году Intel запустила рекламную кампанию Intel Inside, чем связала свой фирменный стиль с образом ПК и информационно-коммуникационных технологий (ИКТ). За прошедшие 30 лет ПК и ИКТ стали неотъемлемыми частями современного мира, поэтому на своём мероприятии Vision 2025 компания представила обновлённый фирменный стиль, который связывает машины с процессорами Intel и их владельцев с ролями, которые они играют в окружающем нас мире.

Источник изображения: intel.com

Центральным элементом обновлённого фирменного стиля компании стал слоган «That’s the power of Intel Inside» («Это мощь Intel внутри»). Он перекликается со знакомой темой Intel Inside из девяностых, демонстрируя роль, которую компания, её партнёры и клиенты играют в современном мире — производитель подчёркивает, что занимает в отрасли значительное место. Это послание, пояснил директор по маркетингу Intel Бретт Ханнат (Brett Hannath), отражает веру компании, что её продукты и технологии могут раскрыть потенциал каждого сотрудника, клиента, потребителя, сообщества и партнёра. Компания стремится подчеркнуть, как она связывает личное влияние и мировой охват, используя один из самых знаковых брендов отрасли с охватом более 30 лет — Intel Inside.

Оригинальная рекламная кампания Intel Inside в 1991 году ознаменовала сдвиг в технологическом маркетинге: Apple, Microsoft и производители готовых ПК имели возможность обращаться к конечным пользователям напрямую, а поставщики этих компаний в основном ориентировались на проектировщиков систем и оставались в тени. С кампанией Intel Inside производитель чипов обратился напрямую к потребителям, сделав процессор ключевым аргументом в пользу продажи ПК. Реклама вышла далеко за пределы деловых СМИ, наклейка с логотипом постоянно попадалась на глаза, а знаменитый джингл из пяти нот врезался в память. Производители ПК стали размещать логотип на своей продукции, сделав его знакомым для обычных пользователей; когда рынок ПК в девяностые перешёл в интенсивный рост, кампания Intel Inside помогла производителю выделиться на фоне AMD, Cyrix, IBM и многих других.

Брендинг Intel Inside развивался вместе с компанией и её стратегией: в девяностые продвигались процессоры Pentium и Celeron; в начале двухтысячных Intel представила платформу Centrino, которая объединяла процессор, чипсет и беспроводной сетевой адаптер; в итоге компания выпустила серию процессоров Core (i3, i5, i7), переключив внимание потребителей на производительность, а Intel Inside ушла на вспомогательную роль. Традиционные слоган и логотип по-прежнему широко используются, но вокруг бренда сформировалась широкая экосистема, которая размыла важность собственной марки.

С новым слоганом «That's the power of Intel Inside» компания пытается вернуться к продвижению собственного бренда, привязывает его к пользовательскому опыту и повсеместному присутствию ИКТ сегодня.

Компания Dell в этом году воспользовалась выставкой CES в Лас-Вегасе, чтобы рассказать о новой, более простой схеме наименования своей продукции — схожим образом названия своим устройствам присваивает Apple. Dell отказалась от марок компьютеров XPS, Inspiron, Latitude и Precision.

Источник изображений: dell.com

Теперь все компьютеры компании будут называться Dell, Dell Pro и Dell Pro Max, а каждая из этих линеек будет разделяться на подгруппы Base, Plus и Premium. Изменения не коснутся только бренда Alienware, под которым выпускается игровое оборудование. Компьютеры под маркой Dell обладают скромными вычислительными ресурсами и предназначены, например, для просмотра веб-страниц. Dell Pro адресованы бизнес-клиентам, а Dell Pro Max — это продукция с максимальной производительностью и соответствующей ценой.

Чтобы проиллюстрировать новую номенклатуру, Dell анонсировала ряд продуктов. 14- и 16-дюймовые ноутбуки Dell Plus получили процессоры Intel Core Ultra, до 32 Гбайт оперативной памяти и до 2 Тбайт на встроенном накопителе. Ноутбуки Dell Pro Base представлены 13- и 14-дюймовыми моделями на чипах Intel Core и Core Ultra с оперативной памятью от 8 до 64 Гбайт, накопителями объёмом до 2 Тбайт и предустановленными операционными системами Windows 11 или Ubuntu Linux. Три ноутбука Dell Pro Plus с экранами 13, 14 и 16 дюймов поставляются исключительно с процессорами Intel Core Ultra.

Модели Dell Pro будут комплектоваться чипами AMD Ryzen AI Pro — ранее предназначенные для корпоративных пользователей устройства не оснащались процессорами этого производителя. Для тех, кто ищет мобильную рабочую станцию, производитель рекомендует продукцию Dell Pro Premium, которая предлагает до 4 Тбайт на встроенном накопителе и профессиональную графику Nvidia RTX 500 и 2000.

Компания HP решила кардинально поменять схему наименования своей продукции — компания откажется от таких названий ноутбуков как Pavilion, Spectre или Envy. На смену им придут серии OmniBook и EliteBook. Что интересно, бренд OmniBook компания уже использовала, но очень давно — под ним выпускались ноутбуки с 1993 по 2002 год. Марка EliteBook также не является новой — под ней бизнес-ноутбуки выпускаются с 2008 года.

Источник изображений: HP

Решение было принято на фоне запуска корпорацией Microsoft концепции ноутбуков нового поколения Copilot Plus PC. Компания HP оказалась в числе первых производителей компьютеров нового поколения, представив ноутбуки OmniBook X AI и EliteBook Ultra G1q AI. Оба дебютировали в рамках новой системы наименования. Теперь HP будет использовать бренд Omni для потребительской продукции и Elite для корпоративной. Каждое направление будет подразделяться на Book (для ноутбуков), Studio (для моноблоков) и Desk (для десктопов). Кроме того, потребительские продукты будут выпускаться в сериях 3, 5, 7, X и U (Ultra), а коммерческие — в сериях 2, 4, 6, 8, X и Z.

Компания решилась на эти перемены, «поскольку компьютеры с искусственным интеллектом быстро трансформируют среду персональных компьютеров, [и] мы увидели возможность использовать сложные технологии и передавать их удивительно простым способом». На начальном этапе новые названия получили ноутбуки на процессорах Qualcomm Snapdragon X — за ними последуют компьютеры на чипах AMD и Intel.

HP откажется от существующих серий компьютеров: полупрофессиональных Spectre, премиальных Envy, бюджетных Pavilion и передовых бизнес-продуктов Dragonfly. Суббренд HP Omen, под которым компания выпускает игровую продукцию, перемены не затронут.