Вчерашние торги в США акции Apple завершили снижением курса на 4 %, что соответствует худшему торговому дню с 5 августа прошлого года. Катализатором такого движения акций стали новости о неудачах компании на китайском рынке смартфонов. От пиковых значений декабря курс акций Apple откатился на 12 %, а с начала года они выступают хуже акций всех членов «великолепной семёрки» технологического сектора в США.

Источник изображения: Apple

Одной из причин падения курса акций Apple вчера стал опубликованный аналитиками Canalys отчёт, в котором говорилось, что по итогам прошлого года iPhone в Китае откатился на третье место среди прочих смартфонов. Американский производитель завершил 2024 год с 15 % китайского рынка, тогда как находящаяся под санкциями Huawei вышла на второе место с 16 % рынка, а лидером на китайском рынке оказалась местная компания Vivo с долей в 17 %. Кстати, по итогам четвёртого квартала в отдельности все участники первой тройки заняли по 17 % китайского рынка смартфонов, а Apple всё равно чуть выше вперёд, хотя объёмы продаж iPhone по итогам квартала и упали в годовом сравнении на 25 %. Huawei же, напротив, нарастила объёмы поставок смартфонов в Китае по итогам четвёртого квартала на 24 %.

В принципе, по итогам года в целом объёмы поставок смартфонов Apple в Китае сократились на 17 %. Компания TSMC, которая выпускает для Apple мобильные процессоры, на этой неделе обнародовала прогноз, согласно которому объёмы поставок смартфонов на 6 % по итогам текущего квартала в последовательном сравнении. Эта тенденция объясняется представителями TSMC сезонными факторами. Если исторически выручка TSMC в значительной части определялась компонентами для смартфонов, то в прошлом квартале на первый план вышли чипы для систем искусственного интеллекта.

Масла в огонь подлил и известный аналитик Мин-Чи Куо (Ming-Chi Kuo), который заявил, что в первом полугодии объёмы поставок iPhone снизятся на 6 % в годовом сравнении, причём основная часть падения придётся на второй квартал. Поскольку комплекс функций Apple Intelligence в Китае до сих пор не предлагается, спрос на новые смартфоны этой марки остаётся крайне низким. Даже когда эти функции будут представлены в Китае, они вряд ли смогут существенно увеличить объёмы продаж iPhone или выручку Apple в сегменте услуг, как считает эксперт.

Компания Apple приостановила действие функции Apple Intelligence, которая использует алгоритм на базе нейросети для генерации кратких выдержек из новостей. Это произошло после того, как производитель iPhone столкнулся с волной критики со стороны пользователей, которые обратили внимание на то, что зачастую ИИ-алгоритм генерирует неточные или полностью несоответствующие действительности выдержки.

Источник изображения: Apple

На этом фоне Apple пришлось полностью отключить функцию генерации новостных сводок, которая была доступна в последних предварительных версиях iOS 18.3, iPadOS 18.3 и macOS Sequoia 15.3. Ожидается, что этот инструмент снова станет доступен пользователям после доработки и проверки корректности генерируемого контента.

В дополнение к этому Apple сделает сгенерированные ИИ-алгоритмом сводки новостей более заметными. В дальнейшем новостные сводки будут отображаться курсивом, чтобы пользователям было проще отличать их от другого контента и уведомлений. При необходимости пользователи смогут отключать функцию генерации новостных сводок для каждого отдельного приложения прямо на экране блокировки. Apple также начнёт уведомлять пользователей при активации ИИ-функции генерации новостных сводок о том, что этот инструмент находится на этапе бета-тестирования, поэтому в процессе его работы могут возникать ошибки.

Эти изменения не стали неожиданностью, поскольку функцию генерации новостных сводок активно критиковали не только простые пользователи устройств Apple, но и журналисты, включая представителей BBC и Национального союза журналистов. Ожидается, что публичная бета-версия iOS 18.3 появится на следующей неделе. Когда будет выпущена стабильная версия iOS 18.3, пока неизвестно.

Аналитики начинают подводить итоги прошлого года, в их числе сегодня оказались представители Counterpoint Research, которые определили динамику поставок смартфонов среди пяти крупнейших производителей. Apple на растущем рынке сократила объёмы продаж на 2 % и уступила конкурентам один процентный пункт, а Samsung хоть и потеряла часть позиций, смогла нарастить поставки на 1 %.

Источник изображения: Apple

При этом именно Samsung Electronics продолжает считаться крупнейшим поставщиком смартфонов в мире, контролирующим 19 % рынка против позапрошлогодних 20 %. Если в 2022 году Samsung занимала 21 % рынка, то Apple по итогам 2024 года просто вернулась на уровень 2022 года, сохранив за собой 18 % рынка. В 2023 году компании из Купертино удавалось контролировать 19 % рынка смартфонов. Несмотря на уверенный рост поставок iPhone на некоторых рынках типа Латинской Америки и Африки, в целом 2024 год для Apple не был особо удачным, поскольку дебют iPhone 16 сопровождался неравномерным распространением комплекса функций Apple Intelligence, отвечающих за искусственный интеллект. Он так и не стал доступен китайским покупателям в прошлом году, хотя местный рынок смартфонов остаётся крупнейшим в мире.

В целом мировой рынок смартфонов в прошлом году вырос на 4 %, что является серьёзным улучшением после двух подряд лет снижения. Позапрошлый год для рынка смартфонов вообще стал худшим за десятилетие. В пятёрке лидеров лучше всего выросли поставки продукции Xiaomi, которые увеличились на 12 %. Компания занимает третье место в мире с долей 14 %. Oppo и Vivo контролируют по 8 % мирового рынка смартфонов, но если у первой продажи по итогам года сократились на 8 %, то у второй они выросли на 9 %. Все прочие производители смартфонов сообща контролируют не более трети мирового рынка, однако два года назад их доля не превышала 30 %. Больше всего продажи смартфонов в прошлом году выросли в Европе, Китае и Латинской Америке.

Источник изображения: Counterpoint Research

По прогнозам Counterpoint Research, к 2028 году в ценовом сегменте более $250 девять из десяти смартфонов будут поддерживать функции генеративного искусственного интеллекта. В обозримом будущем рынок смартфонов не будет особо расти в натуральном выражении, но тенденция к «премиумизации» будет способствовать увеличению выручки участников рынка. По крайней мере, в 2024 году сильнее всего продажи росли именно в сегменте смартфонов стоимостью более $1000. Нередко возможность потратить больше на новый смартфон у покупателей возникала благодаря субсидиям и льготным программам кредитования на рынках отдельных регионов. В текущем году, по мнению аналитиков, выручка от реализации смартфонов вырастет на все 8 %, тогда как в натуральном измерении продажи увеличатся только на 4 %.

Эксперты прогнозируют снижение поставок iPhone и доли Apple на китайском рынке в 2025 году. Среди причин указывается ставка компании на устройства с eSIM (цифровая сим-карта) и отсутствие интереса пользователей к функции искусственного интеллекта Apple Intelligence.

Источник изображения: Apple

Как сообщает CNBC, ссылаясь на отчёт известного аналитика Мин-Чи Куо (Ming-Chi Kuo) из KGI Securities, который специализируется на цепочке поставок продукции Apple, компания заняла осторожную позицию при обсуждении планов производства iPhone на 2025 год с ключевыми поставщиками. Даже несмотря на запланированный запуск модели iPhone SE 4 в первой половине этого года, поставки iPhone могут снизиться на 6 % в годовом исчислении.

Куо, которого считают одним из лучших аналитиков по Apple, также отметил, что дальнейшее снижение доли компании на рынке Китая связано с особенностями дизайна двух новых моделей iPhone. По его словам, эти устройства будут настолько тонкими, что смогут поддерживать исключительно eSIM, которая пока не получила широкого распространения в Китае. «Эти модели могут столкнуться с проблемами спроса, если их дизайн не будет изменён», — уточнил аналитик.

Отмечается, что в декабре 2024 года общий объём поставок смартфонов в Китае остался на уровне прошлого года, но поставки iPhone упали на 10–12%. Кроме того, новая функция Apple Intelligence, основанная на искусственном интеллекте, пока не увеличила спрос на покупку новых устройств, возможности которых позволяют использование этой функции.

По итогам 2024 года Apple планирует поставить около 220 миллионов iPhone, а в 2025 году 220–225 миллионов устройств. Эти показатели, по словам аналитика, ниже рыночного прогноза примерно в 240 миллионов. На запросы журналистов о комментариях Apple пока не ответила, а на фоне отчёта Куо в пятницу акции компании упали на 2,4 %

Часть новых устройств компания Apple традиционно представляет весной, и в этом году ассортимент новинок наверняка будет состоять из относительно недорогого смартфона iPhone SE 4, а также планшетов iPad 11 и обновлённого iPad Air. Известный колумнист Bloomberg Марк Гурман (Mark Gurman) теперь уточняет, что эти устройства выйдут к апрелю текущего года.

Ранее сроки появления этих продуктов Apple были обозначены более размыто в форме «первого полугодия». В конце января Apple может представить обновление iOS 18.3 и iPadOS 18.3, но указанные выше устройства должны появиться позже, как поясняет Гурман. Климатическая весна в северном полушарии начинается в марте или апреле, поэтому и дебют новинок Apple наверняка выпадет на этот период.

Обновление iOS 18.4 принесёт долгожданную поддержку языков для Apple Intelligence, отличных от английского. Это программное обеспечение должно выйти в апреле. Все перечисленные аппаратные новинки Apple будут изначально работать под управлением операционных систем серии 18.3, поэтому выйти они могут ещё в марте. Смартфон iPhone SE четвёртого поколения будет внешне напоминать iPhone 14, но на задней панели сохранит объектив единственной камеры. От семейства iPhone 16 этому смартфону достанется достаточно современный процессор A18.

Планшет Apple iPad 11 наверняка получит современный процессор типа A17 Pro, который обеспечит ему поддержку Apple Intelligence. Планшет iPad Air компания Apple последний раз обновляла в прошлом году, наделив его процессором M2. Какие изменения ждут это устройство весной текущего года, остаётся только догадываться.

Apple Intelligence обещала упростить жизнь, но пока лишь создаёт проблемы. Функция, запущенная в сентябре 2024 года, за четыре месяца увеличила свои требования к хранилищу с 4 до 7 Гбайт. Пользователи задаются вопросом, оправданы ли затраты на память и батарею, учитывая низкую эффективность функции Apple Intelligence в её текущем виде.

Источник изображения: macrumors.com

Как сообщает издание Gizmodo, проблемы начались с выходом iOS 18.2 и macOS Sequoia 15.2. И хотя новые версии операционных систем расширили функциональность Apple Intelligence, добавив возможности генеративного ИИ, такие как Image Playground (создание изображений по запросу пользователя) и Genmoji для создания пользовательских эмодзи, это привело к значительному увеличению объёма данных, необходимых для работы системы.

Одной из причин возросших требований к памяти является использование локальной обработки. То есть, данные обрабатываются непосредственно на устройстве для обеспечения большей конфиденциальности, но при этом требуется хранение ИИ-моделей на самом гаджете. Кстати, именно поэтому доступ к Apple Intelligence имеют только устройства с мощными чипами M1, A17 или более новыми.

Так как Apple планирует и дальше развивать возможности ИИ, включая обновление голосового помощника Siri, то это значит, что требования к свободному пространству будут только расти. «Ожидайте, что эта функция будет продолжать заполнять ваше доступное хранилище в обозримом будущем», — отмечает не без доли горечи Gizmodo.

Между тем, согласно исследованию SellCell, большинство пользователей не в восторге от Apple Intelligence. 73 % владельцев iPhone, попробовавших функцию, считают, что она «не имеет особой ценности» для их пользовательского опыта. Кроме того, отмечаются жалобы на повышенный расход заряда батареи, связанный с работой искусственного интеллекта. В итоге, на данный момент Apple Intelligence, по мнению многих, не оправдывает затрат ресурсов, предлагая взамен лишь неточные пересказы новостей и необходимость чаще заряжать устройство.

Пока неясно, изменится ли отношение пользователей к Apple Intelligence с появлением новых, более востребованных функций, однако, несмотря на недовольство части пользователей и рост требований к хранилищу, Apple не собирается сворачивать с намеченного курса, делая серьёзную ставку на внедрение ИИ в свои устройства.

Корпорация Apple вплотную подошла к исторической отметке рыночной капитализации в $4 трлн. Инвесторы с оптимизмом оценивают предпринятые компанией шаги в области искусственного интеллекта (ИИ), которые, как ожидается, оживят замедлившиеся продажи iPhone.

Источник изображения: Amin Zabardast / Unsplash

Как сообщает Reuters, рост акций Apple с ноября составил около 16 %, что добавило к капитализации компании $500 млрд и позволило установить новый рыночный рекорд, опередив Nvidia и Microsoft. Аналитик компании Maxim Group Том Форт (Tom Forte) в связи с этим отметил: «Инвесторы воодушевлены развитием технологий искусственного интеллекта, ожидая, что это приведёт к суперциклам обновлений iPhone».

На данный момент рыночная стоимость Apple составляет около $3,85 трлн, что превышает совокупную стоимость основных фондовых рынков Германии и Швейцарии. При этом Apple и так уже была первой американской компанией, достигшей предыдущих триллионных отметок, и в основном, благодаря «суперциклам» обновлений своих устройств.

Несмотря на это, в последние годы компанию критиковали за медлительность в разработке ИИ-стратегии, в то время, как такие гиганты, как Microsoft, Alphabet, Amazon и Meta✴, значительно продвинулись в этой области. Для сравнения, акции Nvidia за два года выросли более чем на 800 %, а акции Apple за этот же период лишь удвоились. Однако известно, что в декабре Apple начала интеграцию ChatGPT от OpenAI на свои устройства, следуя своим июньским планам внедрения генеративного ИИ в фирменные приложения, что поможет изменить ситуацию.

В то же время прогнозы по росту доходов Apple в первом финансовом квартале остаются сдержанными. Компания ожидает увеличения выручки в диапазоне от низких до средних цифр (предположительно не выше 6 %) даже в праздничный сезон, что вызывает вопросы о популярности линейки iPhone 16. Однако аналитики рассчитывают на восстановление продаж iPhone в 2025 году. «Хотя текущий спрос на iPhone остаётся низким, это связано с ограниченной доступностью Apple Intelligence и географическими рамками. Расширение этих возможностей приведёт к росту спроса», — отметил аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг (Erik Woodring), назвав при этом Apple «лучшей инвестиционной идеей» на 2025 год.

Стоит сказать, что компания может столкнуться с проблемами, связанными с возможными тарифами на товары из Китая, если избранный президент США Дональд Трамп (Donald Trump) выполнит свои обещания ввести пошлины в размере не менее 10 %. Однако Вудринг считает, что Apple, вероятно, удастся получить исключения для таких продуктов, как iPhone, Mac и iPad, как это было в 2018 году.

В целом, как отмечают другие известные аналитики из компаний CFRA Research и 50 Park Investments, «технологический сектор стал рассматриваться инвесторами в качестве новой защитной отрасли благодаря своему росту доходов, а подход Apple к рыночной капитализации в $4 трлн подтверждает её доминирующее положение в этом секторе и подчёркивает её инновационный потенциал».

На минувшей неделе Apple начала развёртывать на iPhone обновление iOS 18.2 — оно знаменует выход компании в области искусственного интеллекта, поскольку сопровождается пакетом Apple Intelligence. Но некоторые владельцы iPhone стали сообщать о перегреве устройств при работе с некоторыми функциями пакета.

Источник изображения: apple.com

С момента выхода iOS 18.2 прошли уже несколько дней, и владельцы iPhone начали делиться впечатлениями об обновлении — в некоторых случаях ситуация оказалась не вполне радостной. При запуске ряда функций генеративного ИИ стали отмечаться перегрев устройств и сокращение времени их автономной работы. В качестве примера пользователи Reddit привели Image Playground — функцию, которая преобразует картинки из галереи в соответствии с выбранным стилем. Она может переработать портрет человека и выполнить его в виде трёхмерной модели или рисунка; можно также добавить в кадр какой-либо предмет. Но при использовании Image Playground устройства, как сообщается, стали быстро нагреваться.

Некоторые проблемы проявляются при запуске функции Genmoji — генератор смайликов вызывает проблемы с производительностью и подтормаживания в работе пользовательского интерфейса. Стоит, однако, отметить, что об этом эффекте сообщают лишь владельцы iPhone 15 Pro и Pro Max, тогда как на iPhone 16 функция работает нормально. Зато перегрев устройства при запуске приложения «Фото» наблюдается уже и на iPhone 16; сообщается также, что с выходом обновления iOS 18.2 стало сокращаться время автономной работы устройств.

Официальных комментариев от представителей Apple пока не последовало, но причина проблем представляется очевидной. Аналогичные функции на устройствах под Android чаще запускаются из облака, а Apple, сохраняющая свою приверженность конфиденциальности, решила перенести их локально на свои устройства, что может вызвать и дополнительный нагрев, и сокращение времени автономной работы гаджетов. Возможно, для Apple пришла пора задуматься об установке систем охлаждения на iPhone — в лагере Android они уже не редкость.

В настоящее время для обеспечения работы ИИ-сервиса Apple Intelligence используется серверная инфраструктура на чипах M2 Ultra собственной разработки Apple. По слухам, в следующем году их заменят чипы серии M4. Однако теперь The Information сообщает, что Apple разрабатывает новый серверный чип, который обеспечит ещё более высокую производительность для реализации функций ИИ, планируя отказаться от применения чипов Mac в серверах.

Источник изображения: MacRumors

По данным источников, новый чип содержит «множество копий» нейронного движка Neural Engine, чтобы обеспечить более высокую производительность для обработки ИИ-нагрузок. Предполагается, что в проекте по созданию нового серверного чипа участвует по меньшей мере три компании. В то время как Apple занимается общими задачами по разработке чипа, Broadcom, как сообщают источники, предоставляет для него сетевые технологии. За производство будет отвечать TSMC — массовый выпуск нового чипа стартует в 2026 году с использованием 3-нм техпроцесса третьего поколения N3P. Эта же технология, как ожидается, будет использоваться для выпуска чипов A19 для iPhone 17 в следующем году.

Серверный чип Apple, по всей видимости, будет поддерживать некоторые функции Apple Intelligence, которые полагаются на реализуемую на сервере генерацию, такие как Image Playground. Напомним, что Apple придерживается стратегии, согласно которой основные задачи, связанные с ИИ, выполняются локально на смартфоне или компьютере. Но сложные задачи, которых обычно меньшинство, обрабатываются уже на сервере.

«Apple, вероятно, будет использовать новый чип ИИ для инференса, когда чип обрабатывает новые данные, такие как описание пользователем возможного изображения, и применяет их к моделям для генерации выходных данных, например, создания самого изображения», — пишет The Information.

Apple объявила, что iOS 18.2, iPadOS 18.2 и macOS Sequoia 15.2 выйдут сегодня с дополнительными функциями Apple Intelligence, включая Genmoji, Image Playground, Image Wand и интеграцию ChatGPT в Siri. У всех моделей iPhone 16 также есть новая функция визуального ИИ-поиска Visual Intelligence, которая позволяет идентифицировать объекты в реальном мире с помощью камеры смартфона.

Компания Apple начала развёртывание операционных систем iOS 18.2, iPadOS 18.2 и macOS Sequoia 15.2. Обновления добавят поддерживаемым устройствам множество новых функций Apple Intelligence, включая Image Playground, Genmoji и интеграцию с ChatGPT.

Источник изображений: Apple

С помощью инструмента Image Playground пользователи могут генерировать и редактировать изображения посредством текстовых запросов или шаблонов Apple. Похоже, что Image Playground избегает фотореалистичности и выбирает мультипликационный или стилизованный вид изображений, чтобы предотвратить потенциальное нецелевое использование. Инструмент Image Playground доступен как отдельное приложение, а также интегрирован в «Сообщения», Freeform и Keynote.

Genmoji позволяет пользователям создавать собственные изображения эмодзи (Emojipedia называет их «стикерами, похожими на эмодзи»), которые, по мнению аналитиков, могут стать очень популярными в групповых чатах. Приложение Notes также получило инструмент Image Wand, который преобразует простейшие эскизы в проработанные изображения с возможностью выбора стиля.

Самым заметным новшеством в новых версиях ОС стала интеграция с ChatGPT, что позволяет пользователю получать доступ к инструменту OpenAI из Siri или при использовании инструментов письма Apple. Среди предоставляемых возможностей —инструмент для создания текста на основе подсказок пользователя и функция генерации изображений для вставки непосредственно в документ. Для использования этих инструментов учётная запись ChatGPT не требуется.

Другие новые функции iOS 18.2 включают в себя Visual Intelligence, возможность делиться местоположениями AirTag с помощью ссылки, ежедневные головоломки судоку в Apple News Plus и многое другое. Локализованная поддержка английского языка также была расширена на Австралию, Канаду, Ирландию, Новую Зеландию, Южную Африку и Великобританию. Поддержка дополнительных языков, таких как китайский, французский, португальский и испанский, будет развёрнута в течение 2025 года. В Евросоюзе развёртывание функций Apple Intelligence должно начаться в апреле 2025 года.

iOS 18.2 совместима со всеми iPhone, вышедшими после 2018 года, то есть начиная с iPhone Xs. iPadOS 18.2 получится установить на любой планшет Apple начиная с iPad седьмого поколения (2019-го года), iPad Air с третьего поколения, iPad mini с пятого поколения и iPad Pro с первого поколения для 11-дюймовой версии и третьего поколения для 12,9-дюймововой. Наконец, macOS Sequoia 15.2 совместима с большинством Mac младше 2018 года.

Однако функции Apple Intelligence доступны на куда меньшем числе устройств. В случае с iPhone это только модели семейства iPhone 16, а также iPhone 15 Pro и Pro Max. От iPad, равно как и от компьютера Mac, для работы с «Яблочным интеллектом», требуется чип Apple M-серии, хотя бы Apple M1.

Издание The Information вчера сообщило, что попытки Apple интегрировать функции искусственного интеллекта при поддержке Baidu в свою экосистему для китайских пользователей сталкиваются с определёнными сложностями, и в конечном итоге это может негативно повлиять на объём продаж iPhone в КНР.

Источник изображения: Apple

Apple при помощи Baidu пытается адаптировать большие языковые модели последней для работы в системе Apple Intelligence для китайского рынка. Однако в числе прочего компании столкнулись с проблемами понимания запросов и точности в ответах на типовые запросы.

Проблемой стали также и расхождения Apple и Baidu в вопросе работы с пользовательскими данными. Действующая политика Apple не позволяет собирать данные с пользователей, которые делают запросы, связанные с работой систем искусственного интеллекта. Baidu же подобные данные хотела бы сохранять и анализировать, как отмечает источник. Китайский партнёр намерен позволить Apple внедрить на своих устройствах сервисы, основанные на новейшей большой языковой модели Ernie 4.0. Голосовой ассистент Siri американской компании также будет полагаться на языковые модели Baidu при работе с запросами китайских пользователей.

В третьем квартале, по данным IDC, объёмы продаж iPhone в Китае сократились на 0,3 %, хотя продукция Huawei продемонстрировала рост на 42 %. Представив семейство смартфонов iPhone 16 в сентябре, Apple не стала спешить с выпуском функций искусственного интеллекта, адаптированных под китайский рынок. Местным клиентам было предложено подождать до весны следующего года.

Если Apple попытается развернуть в Китае собственную систему искусственного интеллекта, ей придётся пройти через «долгий и сложный процесс» получения разрешения на неё, заявили местные власти, о чём сообщает Financial Times. Компании будет проще договориться с местными разработчиками, отметили они.

Источник изображений: apple.com

Накануне в Китай прибыл глава Apple Тим Кук (Tim Cook) — это уже третий его визит в страну в этом году. Сейчас компании предстоит разобраться в сложностях нормативного режима в Китае и обеспечить присутствие пакета функций Apple Intelligence на продаваемых на местном рынке устройствах — в последние месяцы она вела переговоры об этом с местными разработчиками. В США эти функции Apple начала развёртывать в октябре.

Производитель рассматривал возможность запуска собственных языковых моделей и в Китае, но местные власти заявили, что иностранным компаниям для получения разрешения на это придётся проходить долгий и сложный процесс проверки, поэтому оптимальным вариантом представляется партнёрство с местными разработчиками. Если же иностранные производители решают внедрять уже прошедшие проверку большие языковые модели китайских разработчиков, их ожидает, напротив, «простой и непосредственный процесс одобрения», заявил высокопоставленный чиновник Государственной канцелярии интернет-информации КНР (Cyberspace Administration of China).

Apple возлагает на функции ИИ большие надежды и рассчитывает, что они будут способствовать росту продаж устройств — гаджетами предыдущих поколений пакет Apple Intelligence не поддерживается. Снижению продаж продукции Apple в Китае способствовала проводимая Пекином кампания по сокращению использования iPhone среди государственных служащих, а также напряжённые отношения между Китаем и США. Ещё одним фактором стали успехи местной Huawei, которая также внедрила собственные системы генеративного ИИ в свою продукцию.

В США функции Apple Intelligence запускаются локально на устройствах и на облачных серверах Apple — для обработки особо сложных запросов производится обращение к ресурсам OpenAI. Если компания не сможет использовать в Китае собственные большие языковые модели, ей придётся заручиться поддержкой местных партнёров. Американская компания уже обсуждала партнёрство с китайскими Baidu, ByteDance и Moonshot.

Китай является для Apple самым важным рынком вне США — по итогам завершившегося в сентябре финансового года он принёс компании 17 % выручки, но по сравнению с показателями предыдущего года продажи в стране сократились на 8 %. Если компания заключит партнёрское соглашение, Apple Intelligence появится на устройствах в Китае, вероятно, лишь во второй половине 2025 года, считают аналитики.

Во время визита в Пекин в прошлом месяце Кук сообщил местным СМИ, что компания «усердно работает» над дебютом Apple Intelligence в Китае. «За этим стоит очень специфический процесс регулирования, и нам нужно его завершить, — сказал он. — Мы также надеемся представить его китайским потребителям как можно скорее».

Голосовой ассистент Siri считался довольно продвинутым в момент своего выхода на рынок, но на фоне прогресса современных чат-ботов начал проигрывать конкурентам в способности строить связанные диалоги с пользователем. Apple готовится устранить этот недостаток, как отмечают знакомые с планами компании источники.

Источник изображения: Apple

В основу нового поколения ассистента Siri, по данным Bloomberg, лягут более продвинутые большие языковые модели (LLM), которые обеспечат способность ведения диалога. Siri также получит возможность быстрее обрабатывать более сложные запросы. Данная работа является частью мероприятий по актуализации возможностей ПО компании Apple в свете бурного развития конкурирующих систем искусственного интеллекта. На данный момент даже новейший комплекс Apple Intelligence во многих отношениях уступает конкурентам, не говоря уже о представленном 13 лет назад сервисе Siri.

Новое поколение голосового ассистента во внутренних коммуникациях Apple фигурирует под обозначением «LLM Siri». Большие языковые модели со временем станут основой для работы с голосовым интерфейсом Siri. Его усовершенствованная версия будет внедрена в 2025 году в операционных системах iOS 19 (Luck) и macOS 16 (Cheer). До клиентских устройств новая версия Siri доберётся не ранее весны 2026 года. С учётом запаса времени в полтора года, сроки внедрения этих новшеств могут быть пересмотрены.

Перед разработчиками стоит задача сделать обмен информацией между пользователем и Siri более похожим на общение между двумя людьми. В качестве ориентира также выбраны ChatGPT компании OpenAI и Gemini компании Google. Новый голосовой интерфейс Apple также будет лучше взаимодействовать с программными приложениями сторонней разработки. Функции вроде написания текста по заданию или его реферированию также будут работать лучше.

Некоторые изменения в работе Siri будут реализованы уже в рамках iOS 18, помощник научится лучше понимать контекст при работе пользователя со смартфоном. Первое поколение LLM компании Apple в iOS 18 используется для анализа информации с целью дальнейшего направления запроса непосредственно Siri или сторонним большим языковым моделям или приложениям. К моменту выхода iOS 19 у Apple появится фирменная LLM нового поколения, которая будет обеспечивать сквозную работу с данными и запросами пользователя по примеру ChatGPT.

В следующем месяце Apple добавит ChatGPT к экосистеме Apple Intelligence, в какой-то мере компенсировав длительную работу над созданием собственного решения в этой сфере. Позже у пользователей появится возможность выбора между чат-ботами разных разработчиков типа того же Google Gemini. Внедрение сквозной работы с собственными LLM в будущем обеспечит более высокую степень защиты пользовательской информации. Тем не менее, полностью отказываться от интеграции со сторонними чат-ботами Apple не собирается и в дальнейшем. Готовясь к реализации данных планов, компания реорганизует структуру своих профильных подразделений и продолжает нанимать на работу специалистов в соответствующих областях.

Поставки настольных и мобильных компьютеров с ускорителями для приложений искусственного интеллекта достигли 13,2 млн единиц в третьем квартале 2024 года, что составляет 20 % от всех поставок ПК за указанный период, по подсчётам агентства Canalys. Во втором квартале объём поставок таких компьютеров составлял 8,8 млн единиц.

Источник изображения: Microsoft

Сразу стоит отметить, что к «ИИ-совместимым» персональным компьютерам аналитики Canalys относят все настольные и мобильные компьютеры, оснащённые специализированным ИИ-ускорителем NPU или «его аналогом». Таким образом к данной категории относятся не только системы на Copilot+PC на новейших чипах AMD, Intel и Qualcomm, но и Windows-компьютеры на чипах Intel и AMD прошлого поколения, а также все Apple Mac на процессорах M-серии.

Источник изображения: Canalys

Согласно свежему анализу Canalys, на системы с Windows пришлось более половины (53 %) поставок ПК с ИИ в третьем квартале, тогда как доля Apple снизилась до 47 %. Во втором квартале лидером являлась как раз компания Apple с 59 % поставок систем с поддержкой ИИ, тогда как на долю систем с Windows приходилось 41 % поставок.

Несмотря на прогресс в развитии ПК с поддержкой ИИ производителям по-прежнему приходится убеждать покупателей в том, что покупка такой системы, а стоят они зачастую дороже, того стоит. Некоторые наблюдатели утверждают, что рост поставок таких компьютеров не обязательно связан с тем, что люди ищут именно ПК с ИИ. Просто многие современные системы изначально оснащены ИИ-ускорителем.

Источник изображения: Canalys

Главный аналитик Canalys Ишан Датт (Ishan Dutt) рассказал, что проведённый в ноябре опрос компаний, занимающихся продажами компьютеров, показал, что 31 % не планирует продавать системы Copilot+PC в следующем году, а 34 % респондентов ожидают, что такие устройства составят менее десятой части от общего объёма продаж в 2025 году. Для получения заветного обозначения Copilot+PC компания Microsoft требует от производителей ПК, чтобы система оснащалась ИИ-движком (NPU), производительность которого составляет не менее 40 TOPS (триллионов операций в секунду).

В любом случае поставки и продажи ИИ-совместимых ПК в ближайшие месяцы должны вырасти, поскольку до даты окончания поддержки Windows 10, не имеющей функции ИИ, осталось меньше года. По данным StatCounter, Windows 10 по-прежнему занимает более 60 % рынка настольных ПК на базе Windows во всём мире. С прекращением поддержки многие потребители перейдут на новые ПК с Windows 11 в 2025 году.

Ещё летом стало известно о планах Apple по выпуску роботизированного устройства, комбинирующего манипулятор и планшет, но теперь Марк Гурман (Mark Gurman) со страниц Bloomberg утверждает, что к весне следующего года компания рассчитывает представить «настенный 6-дюймовый планшет» с новой операционной системой, который расширит использование ИИ, а также будет интегрироваться в систему умного дома.

iPad mini. Источник изображения: Apple

Почти квадратное устройство J490 по своим размерам, как отмечает источник, будет напоминать два приложенных друг к другу iPhone, но вокруг дисплея будет предусмотрена широкая рамка, делая его похожим на цифровую фоторамку. Демонстрировать фотографии такой планшет тоже сможет, а ещё к нему можно будет приобрести док-станцию с более мощными динамиками, удобную для размещения на столе. Устройство также будет в случае необходимости крепиться на стену, причём буквально в каждой комнате, если пользователю потребуется тесно интегрировать его функции в работу умного дома.

Специально оптимизированная под такой планшет операционная система Pebble позволит создавать кастомизированные виджеты, а встроенный набор сенсоров будет определять, как далеко находится пользователь, чтобы в случае его приближения менять фоновую заставку на элементы интерфейса, подразумевающие более активное взаимодействие. Многие команды можно будет подавать голосом, они будут обрабатываться Apple Intelligence, но сенсорный интерфейс также сохранится. Для первичной настройки устройства может потребоваться iPhone, но и некоторые виды взаимодействия с ним тоже будут предусмотрены.

Если инициатива с интеграцией новинки в систему умного дома будет пользоваться успехом у клиентов, Apple может дополнить ассортимент решений разного рода датчиками. Они, например, позволят отслеживать, сколько человек в конкретный момент находятся в помещении. Интеграция с функциями безопасности тоже будет предусмотрена, с помощью планшета можно будет управлять камерами видеонаблюдения и электронными замками. Поскольку в начальной конфигурации настенный планшет не будет оснащаться роботизированной конечностью, оно окажется дешевле тех $1000, которые Apple запросит за старшую модификацию, а потому пользователи буквально смогут приобретать несколько штук одновременно, по одной для каждой из комнат в своём жилище. Функция видеоконференции также будет поддерживаться благодаря наличию веб-камеры.