Второй квартал текущего года для деятельности Apple на китайском рынке смартфонов характеризовался выбытием компании из пятёрки крупнейших игроков, но даже нескольких дней продаж нового семейства iPhone 16 хватило для того, чтобы компания вернула себе второе место по итогам третьего квартала, как гласит свежая статистика IDC.

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Компьютер месяца — август 2026 года

Топ-10 смартфонов до 10 тысяч рублей (2026 год)

Выбираем лучшие игровые ноутбуки на российском рынке (вторая половина 2026 года)

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Источник изображения: Apple

Лидером китайского рынка смартфонов остаётся Vivo с долей 18,6 %, которая подкреплена ростом объёмов поставок на 21,5 % в годовом сравнении. Компания Apple хоть и вернулась в пятёрку, за год всё равно сократила объёмы поставок смартфонов на китайском рынке на 0,3 %. Её доля по сравнению с третьим кварталом прошлого года также сократилась с 16,1 до 15,6 %. Как отмечает IDC, популярность смартфонов семейства iPhone 16 в третьем квартале находилась примерно на одном уровне с прошлогодними предшественниками. Более того, усилия компании по продвижению своей продукции на рынке и выход набора функций Apple Intelligence в адаптированном для китайских потребителей варианте может дополнительно стимулировать спрос на iPhone 16 в будущем.

В общей сложности, объёмы реализаций смартфонов на китайском рынке по итогам третьего квартала выросли на 3,2 % в годовом сравнении до 68,8 млн штук. Это уже четвёртый подряд квартал непрерывного роста, говорящий о наличии отложенного спроса в этом регионе. В предыдущие три года покупатели по тем или иным причинам вынуждены были откладывать приобретение новых смартфонов. Устройства под управлением Google Android в третьем квартале на китайском рынке прибавили в объёмах реализации на 3,8 %.

Источник изображения: IDC

Объёмы поставок смартфонов Huawei на китайском рынке росли на двузначное количество процентов на протяжении четырёх кварталов подряд. Выход первого в мире складываемого втрое смартфона должен способствовать сохранению этой тенденции. Компания занимает третье место, её доля на китайском рынке за год увеличилась с 11,1 до 15,3 %, а объёмы поставок смартфонов — на 42 %, сильнее всего в первой пятёрке участников рынка.

Xiaomi на четвёртом месте прибавила в доле с 13,6 до 14,8 %, объёмы поставок её смартфонов выросли на 12,8 %. Замыкает пятёрку лидеров Honor с падением объёмов на 22,5 %, а её рыночные позиции сократились с 19,4 до 14,6 %. Впрочем, в сегменте складных смартфонов продукция марки на китайском рынке занимает второе место. В четвёртом квартале китайский рынок должен сохранить положительную динамику, как считают представители IDC. Тем более, что в ноябре китайские торговые площадки проводят традиционную распродажу.

Опубликованные Canalys данные противоречат статистике IDC по рынку ПК в третьем квартале. Первый из источников говорит об увеличении объёмов поставок ПК, ноутбуков и рабочих станций в годовом сравнении по итогам периода, тогда как данные IDC указывали на их снижение. Более того, представители Canalys утверждают, что в годовом сравнении объёмы поставок ПК увеличиваются уже четвёртый квартал подряд.

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Топ-10 смартфонов до 10 тысяч рублей (2026 год)

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Выбираем лучшие игровые ноутбуки на российском рынке (вторая половина 2026 года)

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Компьютер месяца — август 2026 года

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Источник изображения: Asustek Computer

Не исключено, что расхождение обусловлено методикой подсчёта, ведь Canalys учитывает и рабочие станции. Статистика по отдельным производителям в двух источниках может различаться в количественных показателях, но по направлению изменений противоречий нет. Как и в случае с данными IDC, статистика Canalys демонстрирует рост поставок продукции Lenovo год к году почти на 3 %, причём последний источник приписывает китайскому производителю 24,8 % рынка против 24 % у IDC.

Среди крупных производителей Asustek Computer может считаться лидером роста, поскольку эта компания увеличила объёмы поставок продукции на 15,8 % по данным Canalys, до 5,5 млн штук. Apple в отчёте Canalys тоже демонстрирует отрицательную динамику, но не так сильно выраженную: на 17,5 против 24,2 % у IDC. Кстати, по данным IDC, производители за пределами «большой шестёрки» в целом продемонстрировали снижение поставок ПК на 5,6 %, а данные Canalys указывают на рост на 7,1 %.

Источник изображения: Canalys

Всего по итогам третьего квартала, как сообщает Canalys, было поставлено 66,4 млн ноутбуков, настольных ПК и рабочих станций. Это на 1,3 % больше, чем годом ранее. При этом ноутбуки в отдельности прибавили на 2,8 % до 53,5 млн штук, а настольные ПК сократили объёмы поставок на 4,6 % до 12,9 млн штук. Последующие 12 месяцев, по мнению аналитиков Canalys, продемонстрируют рост на готовые компьютеры, поскольку в октябре следующего года Microsoft свернёт поддержку Windows 10. Правда, в этих условиях спрос на новые ПК будут демонстрировать преимущественно корпоративные клиенты. Опрошенные Canalys поставщики ПК в 54 % случаях высказались, что ожидают роста объёмов реализации продукции во второй половине текущего года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

Специалисты IDC анализируют рынок не только новых смартфонов, но и подержанных. В новом отчёте аналитики сообщили о реализации на вторичном рынке по итогам 2023 года более 195 млн устройств, либо перепроданных пользователями, либо прошедших процедуру восстановления силами самих производителей. В штуках вторичный рынок смартфонов прибавил 6,4 %, а в деньгах вырос на 12,4 %.

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Компьютер месяца — август 2026 года

Топ-10 смартфонов до 10 тысяч рублей (2026 год)

Выбираем лучшие игровые ноутбуки на российском рынке (вторая половина 2026 года)

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Источник изображения: Apple

С этой точки зрения динамика вторичного рынка смартфонов опережает первичный, как отмечают представители IDC. Структура предложения на вторичном рынке продолжает улучшаться, поскольку увеличивается и количество доступных смартфонов, бывших в употреблении, и одновременно улучшается их качество. Поскольку динамика первичного рынка пока не позволяет выйти на допандемийные объёмы продаж, некоторые участники рынка пытаются попытать счастья во вторичном сегменте.

При этом темпы роста вторичного рынка смартфонов в последние годы замедлились, и этому в известной мере способствует тенденция к увеличению среднего срока эксплуатации смартфона потребителями на большинстве рынков с развитой экономикой. По этой причине на вторичный рынок в этих регионах поступает меньше моделей премиального уровня. Программы трейд-ина решить эту проблему в полной мере не могут.

Сегмент восстановленных смартфонов в целом охотнее принимает на реализацию более дорогие модели устройств, поскольку их более высокая стоимость позволяет оправдать затраты на восстановление. К тому же, восстановленные смартфоны продаются лучше, если изначально выпущены известным производителем. Примерно 64 % мирового рынка подержанных смартфонов в итоге контролируют Apple и Samsung. Менее крупным производителям в более доступных ценовых нишах только предстоит закрепиться на этом рынке.

Впрочем, даже при сложившихся условиях рынок подержанных смартфонов к 2028 году должен достичь ёмкости в 257 млн штук, демонстрируя среднегодовые темпы роста на 5,7 %. В денежном выражении этот показатель составит 5,5 % в год. К слову, на том же интервале прогнозирования среднегодовой темп роста объёмов продаж новых смартфонов не превысит 2,8 %, по мнению аналитиков IDC.

Эксперты IDC по мере приближения четвёртого квартала делают корректировки к своим традиционным прогнозам по динамике развития рынка ПК и планшетов. В этом году, как они считают, поставки ПК традиционных формфакторов не вырастут относительно прошлого, тогда как планшеты прибавят 7,2 %, в совокупности обеспечив прирост в 2,6 % до 398,9 млн штук.

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Выбираем лучшие игровые ноутбуки на российском рынке (вторая половина 2026 года)

Топ-10 смартфонов до 10 тысяч рублей (2026 год)

Компьютер месяца — август 2026 года

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Источник изображения: Nvidia

Из этого количества традиционных ПК по итогам текущего года будет поставлено только 261 млн штук, на одном уровне с прошлым годом. Если не учитывать китайский рынок, то сегмент традиционных ПК всё же вырастет по итогам текущего года на 2,8 %, поскольку макроэкономические проблемы продолжают сдерживать рост местного рынка. Усилия Huawei по стимулированию спроса на планшеты привели к тому, что на китайском рынке стагнации спроса в соответствующем сегменте не наблюдается.

Некоторые производители планшетов под управлением Android, как отмечают представители IDC, демонстрировали достаточно агрессивную маркетинговую политику в первом полугодии в КНР, Центральной и Восточной Европе, а также странах Азиатско-Тихоокеанского региона, за исключением Японии. На рынок выходят планшеты с более производительными процессорами, улучшенными дисплеями и средствами связи. Наблюдается цикл обновления устройств в сегменте планшетов. Этот цикл не будет долгим, как признают в IDC, поскольку планшеты уступают в функциональности полноразмерным ПК, а смартфоны привлекают внимание потребителей чаще при необходимости обновления.

Тем не менее, в 2025 году объёмы поставок ПК всё же вырастут на 4,3 %, поскольку завершение поддержки Windows 10 неизбежно скажется на обновлении парка компьютеров. Компания Apple в этих условиях получит возможность перетянуть часть покупателей ПК на себя. Её доля рынка в итоге увеличился с 9,1 до 9,7 % по итогам 2025 года, а в 2026 году имеет шансы достичь 10,2 %.

Источник изображения: IDC

В обозримом будущем спрос на новые ПК будет активнее всего расти в Китае, Индии, Японии и некоторых странах Западной Европы, но в большей степени из-за завершения цикла поддержки Windows 10, чем из-за появления новых моделей с поддержкой функции ИИ. Пока последний фактор не влияет на объёмы продаж компьютеров, как заключают аналитики IDC. Корпорации компьютеры с поддержкой ИИ покупают в большей степени ради сохранения их актуальности в будущем, а рядовым пользователям выгоды от применения данных функций пока не совсем очевидны. В ближайшие годы компьютеры с поддержкой ИИ сохранят более высокую стоимость по сравнению с классическими, поскольку они также будут оснащаться более ёмкими накопителями и модулями памяти, не говоря уже о более современных и дорогих процессорах. Пройдёт немало времени, прежде чем процессоры с NPU, отвечающими за ускорение ИИ, найдут своё применение буквально во всех ценовых нишах рынка ПК.

По прогнозу IDC, в 2028 году будет продано 280,7 млн ПК традиционного формата, и прирост относительно 2027 года ограничится 0,6 %, хотя за период с 2024 года поставки будут увеличиваться в среднем на 1,8 % ежегодно. В сегменте планшетов в 2028 году последовательного прироста наблюдаться не будет (от уровня 140,5 млн планшетов), но в среднем за пять предыдущих лет объёмы поставок будут увеличиваться на 0,5 % ежегодно. Совокупный показатель среднегодового прироста объёмов поставок ПК и планшетов составит 1,4 %.

Как ожидают представители IDC, в следующем году доля ПК с NPU уровня производительности менее 40 TOPS не превысит 40 % рынка настольных компьютеров и ноутбуков, при этом обходиться без NPU будут почти 60 % компьютеров. В следующем году более 10 % ПК смогут похвастать наличием процессоров с NPU, обеспечивающих быстродействие более 40 трлн операций в секунду (TOPS). К 2028 году доля последних превысит 60 %, менее производительными NPU будут оснащаться более 30 % компьютеров, а обходиться без NPU смогут лишь около 5 % новых ПК и ноутбуков.

Во II квартале 2024 года по всему миру было отгружено 43,7 млн наручных носимых устройств (умных браслетов и часов), а Huawei стала лидером по объёмам поставок и доле рынка, гласит статистика IDC. Huawei показала годовой прирост на 42 % — она поставила 8,9 млн устройств и заняла долю рынка в 20,3 %.

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Выбираем лучшие игровые ноутбуки на российском рынке (вторая половина 2026 года)

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Топ-10 смартфонов до 10 тысяч рублей (2026 год)

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Компьютер месяца — август 2026 года

Источник изображения: Huawei

Основным рынком носимых устройств стал Китай, где Huawei отгрузила около 6 млн единиц продукции и нарастила долю рынка до 38,4 %. Но на мировом рынке умных носимых устройств был отмечен спад на 0,7 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Спрос на умные браслеты и часы Huawei был высоким по всему миру — основным фактором роста стала популярность модели Watch Fit 3. Компании удалось нарастить долю рынка в Центральной и Восточной Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и Латинской Америке.

Источник изображения: idc.com

Второй в мире стала Xiaomi, которая отгрузила 5,9 млн устройств и заняла долю рынка в 13,5 %. Рост производителю обеспечила бюджетная серия Redmi, но хорошие результаты показали и более дорогие устройства Watch S3 и Watch 2. Третье место досталось Apple с 5,7 млн поставок и долей в 13,1 % рынка — за год компания сократила показатели на 12 % из-за жёсткой конкуренции со стороны китайских марок. Samsung во II квартале отгрузила 3,3 млн единиц продукции, а основным товаром стал фитнес-браслет Galaxy Fit3. Замкнула пятёрку лидеров BBK с 2,9 млн поставок и долей рынка 6,6 % — в Китае высоким спросом пользуются её детские модели.

Специалисты IDC разглядели в текущей динамике рынка смартфонов предпосылки для его более активного роста по итогам 2024 года. Теперь они ожидают, что объёмы поставок смартфонов в этом году вырастут на 5,8 % до 1,23 млрд штук, вместо прогнозируемых прежде 4 % прироста. Улучшению прогноза способствовали позитивные итоги первого полугодия.

Компьютер месяца — август 2026 года

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Топ-10 смартфонов до 10 тысяч рублей (2026 год)

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Выбираем лучшие игровые ноутбуки на российском рынке (вторая половина 2026 года)

Источник изображения: Apple

По данным аналитиков IDC, в первом квартале текущего года объёмы поставок смартфонов выросли на 12 %, а во втором — на 9 %. В странах с растущей экономикой пользуются высокой популярностью смартфоны под управлением Android начального ценового уровня. На рынках с сильной экономикой больше интереса у потребителей вызывают дорогие модели смартфонов, предлагающие функции искусственного интеллекта. Китайский рынок смартфонов также демонстрирует положительную динамику спроса.

Если смартфоны под управлением Android в этом году нарастят объёмы продаж на 7,1 %, то конкурирующие Apple iPhone в штучном выражении прибавят только 0,8 %, как считают аналитики IDC. Продукции Apple в этом случае мешают не только конкуренты на китайском рынке, но и эффект высокой базы, сформированный годом ранее. Не исключено, что успешный дебют функций генеративного искусственного интеллекта Apple Intelligence вместе с выходом семейства iPhone 16 обеспечит продукции Apple более высокую динамику спроса в текущем полугодии. В 2025 году данный фактор уже обеспечит смартфонам Apple возможность нарастить объёмы поставок на 4 %.

В целом, смартфоны с функциями генеративного ИИ в текущем году нарастят объёмы продаж сразу на 344 % и захватят 18 % рынка, как считают аналитики IDC. С другой стороны, распространение таких устройств будет сдерживаться их высокой стоимостью, поскольку флагманские модели в этом случае могут оказаться в два раза более простых предшественников. Ранее IDC прогнозировала достижение смартфонами с функциями ИИ доли в 19 % по итогам текущего года. Соответственно, в этом отношении прогноз сменился на более пессимистичный.