По данным компании Mediascope, в октябре 2023 года около 81 млн россиян (около 56 % населения) ежедневно пользовались мессенджером WhatsApp. Сервис остался лидером по среднесуточному охвату и существенно нарастил пользовательскую базу с января, когда в среднем ежедневно мессенджером пользовались 70,1 млн россиян. Об этом в рамках Национального рекламного форума рассказала руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital в Mediascope Наталья Бороздина.

Источник изображения: janeb13 / Pixabay

По данным презентации Mediascope, следом за WhatsApp по среднесуточному охвату идут «Яндекс» и Google, которыми в октябре ежедневно пользовались 68,8 млн и 64,6 млн человек соответственно. В Telegram ежедневно заходят 56,6 млн человек, во «ВКонтакте» — 54,6 млн человек, а аудитория YouTube составляет 53,3 млн пользователей в день.

В компании подсчитали, что 83 % россиян старше 12 лет пользуются интернетом ежедневно, а среднее время использования веб-ресурсов на одного жителя России в октябре составило 4 часа 17 минут. Около 44 % россиян используют для взаимодействия с интернет-ресурсами только смартфоны и планшеты, тогда как 55 % пользователей задействуют для этого не только мобильные, но и десктопные устройства. Что касается структуры потребления, то больше всего времени пользователи тратят на просмотр видео (18 %), общение в мессенджерах (17 %) и соцсетях (17 %).

Источник изображения: Mediascope

В Mediascope отметили рост охвата крупнейших социальных платформ Telegram и «ВКонтакте» — 46 % россиян ежедневно заходят в Telegram, а 45 % — во «ВКонтакте». При этом «ВКонтакте» является лидером по охвату аудитории за месяц — 73 % россиян в возрасте старше 12 лет заходили в соцсеть хотя бы один раз в октябре. Также отмечается, что из топа самых популярных интернет-площадок по среднесуточному охвату с января исчезли Instagram✴ и AliExpress, а вошли «Дзен» и Ozon.

По данным исследования компании Mediascope, киберспортом в РФ так или иначе интересуется около 10 % россиян в возрасте 12–64 лет. Подавляющая часть интересующихся — преимущественно молодые мужчины (74 %). В опубликованном документе отдельно рассматривается пять игровых стриминговых сервисов, которые были самыми популярными в июле.

Источник изображения: RG.ru

Сославшись на данные проекта Cross Web и расширенного анализа данных собственных панелей, аналитики из Mediascope назвали Twitch крупнейшим стриминговым сервисом в России, где транслируются киберспортивные турниры.

В июле аудитория Twitch составила 5,6 млн человек в возрасте 12–64 лет, но с марта текущего года количество пользователей платформы в РФ снижалось из-за проблем с монетизацией каналов. Аналитики Mediascope утверждают, что ограничения привели к небольшому оттоку аудитории Twitch на другие сервисы.

Второе место в тройке крупнейших стриминговых сервисов занимает китайская платформа Trovo Live (более 800 тысяч человек), которая в марте продемонстрировала практически пятикратный рост аудитории в России.

На третьем месте топа оказался российский сервис Wasd.tv (входит в экосистему МТС). Аудитория площадки начала расти с апреля и в июле достигла 545 тысяч человек.

Источник изображения: Mediascope

Игры и каналы, которые находятся в топе интересов российской киберспортивной аудитории, различаются в зависимости от стриминговой платформы, а также сезона и календаря турниров. На площадке Twitch наибольшей популярностью пользуется игровой контент по Counter-Strike и Dota 2. Абсолютным лидером по охвату аудитории на Trovo является игра World Of Tanks. Самой популярной игрой на Wasd.tv весной 2022 была Counter-Strike.

Ещё один важный ресурс для российской киберспортивной аудитории — это YouTube, где на игровую тематику приходится порядка 14 % всех популярных поисковых запросов.