Небольшие технологические компании, работающие в сфере рекламы, выразили опасения по поводу Privacy Sandbox — альтернативы файлам cookies от Google, которая, по их мнению, может негативно сказаться на конкуренции, предоставив крупным игрокам слишком большое преимущество в отрасли.

Обзор умных часов HUAWEI WATCH 5: часы юбилейные

Пять причин полюбить HONOR Pad V9

Пять причин полюбить HONOR Magic7 Pro

Фитнес-браслет HUAWEI Band 10: настоящий металл

Почему ИИ никак не сесть на безматричную диету

HUAWEI FreeArc: вероятно, самые удобные TWS-наушники

Hollow Knight: Silksong — песнь страданий и радостей. Рецензия

Пять причин полюбить HONOR X8c

Источник изображения: Alex-Dudar/unsplash

Как пишет Reuters, эти опасения возникли на фоне пристального внимания регуляторов США и Великобритании к рекламному бизнесу интернет-гиганта. Регуляторы подозревают, что Privacy Sandbox, разрабатываемая уже пять лет, может дать Google слишком большой контроль над рынком цифровой рекламы, нанеся ущерб конкурентам.

Присутствие Google на платформе Chrome и Android, которые занимают значительную долю пользователей интернета, делает адаптацию к Privacy Sandbox жизненно важной для небольших рекламных компаний. Однако текущие расследования и возможные задержки в разработке технологий негативно сказываются на их деятельности. Увеличение затрат, связанных с задержками внедрения Privacy Sandbox, ставит эти компании в невыгодное положение по сравнению с более крупными игроками, обладающими большими ресурсами. Как минимум 11 руководителей рекламных компаний сообщили, что «Privacy Sandbox может создать неравные условия, благоприятствующие крупным фирмам с большим финансированием и техническими возможностями».

Напомним, Privacy Sandbox — это набор технологий, направленных на повышение конфиденциальности пользователей путём анонимизации данных, внедрения более строгого контроля доступа и таргетинга групп пользователей, а не отдельных конкретных лиц, как это происходит при системе с сохранением файлов cookies на пользовательских устройствах. Первоначальный план Google поэтапно отказаться от сторонних файлов cookie в Chrome и заменить их на Privacy Sandbox встретил значительное сопротивление со стороны рекламных компаний и антимонопольных регуляторов, что вынудило интернет-гиганта отступить.

«Мы разработали и внедрили Privacy Sandbox для поддержки конкурентного и процветающего рынка», — заявили в Google. Однако малые компании утверждают, что не могут позволить себе такие инвестиции. Дрю Стайн (Drew Stein), генеральный директор компании Audigent, отметил: «Малые рекламные компании просто не имеют инженерных команд или финансовых ресурсов, чтобы эффективно разрабатывать платформы Privacy Sandbox, которые могут масштабно использоваться». Стайн сообщил, что Audigent, которая помогает рекламодателям улучшить таргетинг рекламы, а издателям — увеличить доход от рекламы, уже инвестировала «несколько миллионов долларов» в Privacy Sandbox за последние несколько лет, что является чрезмерно существенной инвестицией, учитывая её годовой доход в размере около $150 млн.

Эксперты отмечают, что, хотя крупные рекламные компании, такие как Taboola и Index Exchange, могут быть менее подвержены влиянию внедрения новых технологий, усилия регуляторов по обеспечению честной конкуренции будут иметь решающее значение для предотвращения дальнейшего укрепления доминирующего положения Google. «Я не думаю, что Google окажется в той роли босса, о которой говорят некоторые люди, — сказал Деннис Буххайм (Dennis Buchheim), технический директор ThinkMedium и бывший генеральный директор IAB Tech Lab. — Не думаю, что это будет допущено».

Спустя несколько недель после согласия урегулировать иск, в котором Google обвинялась в незаконном отслеживании активности пользователей при сёрфинге в интернете даже при активированном в Chrome режиме «инкогнито», компания незаметно обновила само описание приватного просмотра в своём браузере. Обновлённый текст был обнаружен исследователями в последней Canary-сборке Google Chrome версии 122.0.6251.0.

Пять причин полюбить HONOR Magic7 Pro

Hollow Knight: Silksong — песнь страданий и радостей. Рецензия

HUAWEI FreeArc: вероятно, самые удобные TWS-наушники

Почему ИИ никак не сесть на безматричную диету

Фитнес-браслет HUAWEI Band 10: настоящий металл

Пять причин полюбить HONOR X8c

Пять причин полюбить HONOR Pad V9

Обзор умных часов HUAWEI WATCH 5: часы юбилейные

Источник изображения: unsplash.com

Обновлённый текст описания приватного режима гласит: «Другие пользователи, использующие это устройство, не увидят вашу активность, поэтому вы можете просматривать страницы более конфиденциально. Это не повлияет на сбор данных веб-сайтами, которые вы посещаете, и службами, которые они используют, включая Google. Загрузки, закладки и элементы списка чтения будут сохранены».

Источник изображений: Google

Для сравнения, описание приватного режима в текущей стабильной версии Chrome следующее: «Теперь вы можете просматривать страницы конфиденциально, и другие люди, использующие это устройство, не увидят вашу активность. Однако загрузки, закладки и элементы списка чтения будут сохранены».

Дальнейшая информация под описанием режима «инкогнито» осталась неизменной. Активность пользователя в интернете по-прежнему может быть видна:

• «Веб-сайтам, которые вы посещаете»;
• «Вашему работодателю или школе»;
• «Вашему интернет-провайдеру».

Изменение Google в уведомлении примечательно тем, что ранее компания использовала его как доказательство информирования пользователей о всех видах отслеживания, которое может осуществляться в режиме «инкогнито». «Мы чётко заявляем, что каждый раз, когда вы открываете новую вкладку в режиме "инкогнито", веб-сайты могут собирать информацию о вашей активности в интернете во время сеанса», — утверждал в прошлом году представитель Google Хосе Кастаньеда (José Castañeda).

Но суду в августе прошлого года этот аргумент не показался убедительным, и он отклонил предложение Google о вынесении решения в порядке упрощённого судопроизводства в августе прошлого года. В прошлом месяце сообщалось, что Google и истцы договорились об условиях урегулирования. Они будут представлены суду в январе, а окончательное решение будет вынесено ближе к концу февраля.