Опрос
|
реклама
Быстрый переход
Годовой оборот коротких видео Meta✴ Reels вышел на $50 млрд — скоро они появятся на телевизорах
03.01.2026 [14:58],
Павел Котов
Раздел коротких вертикальных видео Instagram✴✴ Reels поначалу запускался как клон TikTok, а сейчас он стал продуктом, который популярен и у пользователей, и у рекламодателей. Сервис готов приносить Meta✴✴ деньги, сравнимые с оборотами Coca-Cola и Nike, и в 2026 году компания намеревается расширить его присутствие — Reels начнёт покорять телеэкраны, передаёт Wall Street Journal. 
Источник изображения: Kelli McClintock / unsplash.com В октябре в ходе квартального финансового отчёта гендиректор Meta✴✴ Platforms Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) объявил, что при сохранении установившейся динамики годовой оборот единого раздела Reels в Instagram✴✴ и Facebook✴✴ в ближайшие 12 месяцев превысит $50 млрд. Для сравнения, по итогам 2026 года аналитики предсказывают YouTube рекламную выручку в размере $46 млрд, а исследовательская фирма eMarketer прочит TikTok $17 млрд доходов. Залогом успеха, по словам господина Цукерберга, стала система рекомендаций на основе искусственного интеллекта, которая открывает пользователям на платформах компании более качественный и релевантный контент — за год время, которое пользователи Instagram✴✴ проводят за просмотром видео, выросло на 30 %. Раздел вертикальных видео Reels набрал популярность далеко не в одночасье. Компания Meta✴✴ (тогда Facebook✴✴) запустила его в составе соцсети Instagram✴✴ в 2020 году, будучи застигнутой врасплох успехом TikTok. К 2022 году пользователи Instagram✴✴ уделяли Reels в десять раз меньше времени, чем проводили в TikTok, и внутренние исследования платформы указывали на отсутствие вовлечённости у большинства пользователей Reels. Администрации Instagram✴✴ было необходимо разобраться, как вообще внедрить формат коротких видео на платформу, где люди публикуют свои фотографии, общаются с друзьями и блогерами, на которых подписаны. 
Источник изображения: Glenn Carstens-Peters / unsplash.com Затем решалась задача, как помочь пользователям познакомиться с видео от аккаунтов, на которые они ещё не подписаны. Это совершенно иная задача в области ранжирования: ранее алгоритм Instagram✴✴ строился на основе графа подписчиков и преимущественно показывал публикации от людей, на которых они подписаны — друзей, блогеров и знаменитостей. Уникальность TikTok оказалась в том, что платформа отказалась от традиционного графа подписчиков в пользу видео от аккаунтов, на которые люди не подписаны, а их вкусы определяются по времени просмотра каждого видео. Решая эту задачу, администрация Instagram✴✴ сосредоточилась на продвижении оригинального контента и стала платить блогерам за публикации на платформе. Люди начали проводить в разделе Reels больше времени, а алгоритм научился эффективнее предсказывать их вкусы. К настоящему моменту средний пользователь Instagram✴✴ проводит в разделе Reels 27 минут в день — для сравнения, в разделе YouTube Shorts этот показатель составляет 21 минуту, а в TikTok — 44 минуты. Это дало основание Meta✴✴ заявить, что она «переломила ситуацию», и задуматься о том, как развить успех, в том числе открыть доступ к Instagram✴✴ на умных телевизорах. В тестовом режиме соцсеть появилась на экранах Amazon Fire TV в США. Люди уже начали смотреть Reels на телевизорах, транслируя картинку со смартфонов, рассказала вице-президент Instagram✴✴ по продуктам Тесса Лайонс (Tessa Lyons). Решение YouTube выйти на большие домашние экраны оказалось правильным: в минувшем году платформа стала самым просматриваемым видеосервисом на телевизорах в США — в этом формате его смотрят чаще, чем на смартфонах и других устройствах. Instagram✴✴ же продолжает развёртывать и другие функции. В апреле дебютировала функция Blend — создание пользовательских лент на основе рекомендательных алгоритмов для самого пользователя и его друзей. Кроме того, теперь можно простыми словами «объяснить» алгоритму, каких материалов от него ждут, например «побольше щеночков». И эти функции помогут оптимизировать работу платформы на телевизорах, уверена госпожа Лайонс. Meta✴ представила новые функции Reels в Facebook✴, чтобы сделать сервис более похожим на TikTok
07.10.2025 [23:19],
Анжелла Марина
Компания Meta✴✴ объявила о серии обновлений для формата Reels в социальной сети Facebook✴✴, которые были реализованы в течение этого года. Эти изменения является частью стратегии по усилению конкуренции с TikTok и направлены на ускоренное изучение интересов пользователей и показ более релевантного контента. Основные нововведения включают обновлённый механизм рекомендаций, увеличение доли свежих видео в ленте и новые социальные функции для взаимодействия с друзьями. 
Источник изображения: AI В рамках обновлений Facebook✴✴ теперь показывает на 50 % больше Reels, которые были опубликованы в день просмотра, что помогает пользователям увидеть более актуальный контент. Компания также упростила возможность узнать, понравился ли ролик другу, с помощью новой функции «дружеские пузыри» (friend bubbles). Эти элементы отображаются в левом нижнем углу видео, и при нажатии на них открывается приватный чат для обсуждения контента с другом. В Meta✴✴ заявили, что видимость реакций друзей всегда была основной чертой Facebook✴✴, и такие функции, как «пузыри», возвращают платформу к её корням. Работа по улучшению систем ранжирования уже принесла ощутимые результаты. Как пишет The Verge, ссылаясь на последний отчёт компании о финансовых результатах, время, которое пользователи проводят за просмотром видео на платформе Facebook✴✴, увеличилось более чем на 20 % в годовом исчислении. Кроме того, ещё в июне Meta✴✴ объявила, что все видео на платформе будут преобразованы в Reels, а также о снятии ограничений на их максимальную продолжительность. Instagram✴ внезапно стал массово показывать неподобающие Reels — в Meta✴ извинились и уже всё починили
27.02.2025 [14:57],
Павел Котов
Компания Meta✴✴ была вынуждена принести пользователям Instagram✴✴ извинения и заверить их, что «ошибка» на платформе была исправлена — из-за неё в раздел персональных рекомендаций коротких вертикальных видео Reels смогли пробраться недопустимые материалы. 
Источник изображения: Nimi Diffa / unsplash.com «Мы исправили ошибку, из-за которой некоторые пользователи видели в своей ленте Instagram✴✴ Reels контент, который не должен был попасть в рекомендации. Приносим извинения за ошибку», — цитирует CNBC заявление представителя Meta✴✴. Ранее пользователи Instagram✴✴ стали массово жаловаться на других платформах из-за появления в рекомендациях «небезопасных для работы» и жестоких материалов — они продолжали демонстрироваться даже при включении самых жёстких настроек модерации. Речь идёт об изображении физиологических подробностей, жестокости и о соответствующих комментариях к таким материалам. Данные публикации зачастую имеют пометку «содержимое деликатного характера» (Sensitive Content). Поиском недопустимых материалов на платформах Meta✴✴, согласно заверениям самой компании, занимаются более 15 000 специалистов; в работе им помогают инструменты с искусственным интеллектом, которые обнаруживают и удаляют «подавляющее большинство запрещённого контента» ещё до того, как пользователи успевают на него пожаловаться. Meta✴✴ также проводит работу, направленную на то, чтобы рекомендательные алгоритмы не включали в подборки «низкокачественные, нежелательные, деликатные или неподходящие для молодых зрителей» материалы. В начале января компания объявила о намерении ослабить политику модерации, чтобы сократить число ошибок, из-за которых она в отдельных случаях больше походила на цензуру. Несмотря на последний инцидент, раздел коротких роликов Reels представляется Meta✴✴ перспективным направлением. В Instagram✴✴ рассматривается возможность запуска отдельного приложения Reels — об этом, как сообщил ресурс Information, на этой неделе сообщил своим подчинённым гендиректор платформы Адам Моссери (Adam Mosseri). В январе Instagram✴✴ выпустил отдельным приложением видеоредактор Edits — аналог CapCut, который есть у TikTok. Instagram✴ начал переманивать блогеров из TikTok денежными бонусами до $50 тысяч в месяц
21.01.2025 [20:32],
Владимир Мироненко
Пользуясь отсутствием TikTok в магазинах приложений соцсеть Instagram✴✴ пытается привлечь авторов видео большими денежными премиями за эксклюзивную публикацию роликов Reels на своей платформе, сообщил The Information. Авторам предлагается вознаграждение в пределах от $10 тыс. до $50 тыс. в месяц при условии, что те сначала будут размещать свои короткие видео в Instagram✴✴ перед их публикацией на других платформах, таких как TikTok. 
Источник изображения: Alexander Shatov/unsplash.com Ранее Meta✴✴ уже увеличивала выплаты авторам видеороликов, чтобы конкурировать с TikTok, но это длилось недолго. В 2021 году Instagram✴✴ запустила бонусную программу для Reels, а уже в 2022 году начали поступать сообщения авторов о сокращении выплат, после чего в 2023 году программу полностью закрыли. Сообщения об увеличении Instagram✴✴ бонусов блогерам появились в непростое для TikTok время. После непродолжительного отключения в связи со вступившим в силу запретом TikTok возобновил работу в США в минувшее воскресенье и одним из первых документов, который подписал после вступления в должность президента Дональд Трамп (Donald Trump), был указ об отсрочке запрета работы TikTok в США на 75 дней. На прошлой неделе Instagram✴✴ анонсировала ряд обновлений, включая изменение формата сеток профилей с квадратов на прямоугольники, а также увеличение максимальной продолжительности роликов в Reels до трёх минут. Глава Instagram✴✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) также анонсировал приложение для редактирования видео Edits, конкурента приложения CapCut от ByteDance, которое вместе с TikTok удалили из американских разделов Apple App Store и Google Play после вступления в силу нового закона. Всего этого может быть недостаточно для привлечения авторов TikTok, некоторые из которых оказались недовольны ослаблением Meta✴✴ модерации и изменениями политики, пишет The Verge. Instagram✴ добавил новые функции в Reels в преддверии блокировки TikTok в США
18.01.2025 [10:55],
Павел Котов
Завтра, 19 января, служба коротких видео TikTok может попасть под запрет в США. Конечно же, конкуренты попытаются переманить пользователей к себе. Не случайно Instagram✴✴ добавила новые возможности в созданный по образцу TikTok раздел Reels. 
Источник изображения: Brooke Cagle / unsplash.com В разделе Reels появится лента, составленная из видеороликов, с которыми взаимодействовали друзья пользователя: поставили «лайк» или написали комментарий; здесь же можно будет увидеть, что смотрели друзья, и какие видео они предпочитают. Пользователям Instagram✴✴ Reels следует также помнить, что и их друзья теперь смогут увидеть ролики, которые этим пользователям понравились. В новой ленте раздела Reels с рекомендациями от друзей будет и возможность «начать разговор» с кем-то, кто здесь отметился. «Мы хотим, чтобы Instagram✴✴ был не только местом, где вы потребляете развлекательный контент, но и местом, где вы общаетесь через этот контент с друзьями», — рассказал гендиректор платформы Адам Моссери (Adam Mosseri). Ранее аналогичная подборка предлагалась в ленте Activity, но несколько лет назад администрация платформы её удалила. Новая лента уже появилась у пользователей в нескольких странах, и в перспективе Instagram✴✴ намеревается расширить её присутствие. Если завтра TikTok попадёт под запрет в США, магазины приложений лишатся возможности распространять его на своих платформах. Instagram✴ научился накладывать текст и стикеры на фотографии
28.08.2024 [05:12],
Анжелла Марина
Instagram✴✴ представил новую функцию, которая значительно упростит процесс добавления текста к фотографиям. Теперь пользователи смогут добавлять текст прямо в редакторе постов, что избавит от необходимости использовать сторонние приложения для редактирования изображений. 
Источник изображения: Instagram✴✴ Помимо новой функции добавления текста к изображению, которая позволит сэкономить время и привлечь к постам в ленте больше внимания, Instagram✴✴ добавил возможность накладывать одну фотографию на другую в виде стикера, сообщает The Verge. Пользователи смогут изменять форму накладываемого изображения, выбирая из различных вариантов, таких как прямоугольник, квадрат, круг, сердце или звезда. Компания также не забыла о своих популярных форматах Reels и Stories. Пользователи получили доступ к новым шрифтам, а также к различным эффектам и анимациям, которые можно применять к тексту, повысив его привлекательность. Это позволит создавать динамичный и визуально захватывающий контент, который будет больше выделяется в общем потоке видеороликов. Возможность анимировать текст или использовать новые шрифты добавляет ещё один уровень креативности, позволяя участникам социальной сети экспериментировать с различными стилями и создавать контент, который соответствует их уникальному видению. Все эти обновления ещё раз подчёркивают стремление Instagram✴✴ постоянно развиваться и предоставлять пользователям новые инструменты для самовыражения. В WhatsApp теперь можно закреплять любимые чаты, а в Instagram✴ добавлять до 20 аудио в Reels
19.07.2024 [08:09],
Анжелла Марина
Meta✴✴ анонсировала значительные обновления для своих популярных платформ WhatsApp и Instagram✴✴. WhatsApp получил долгожданную функцию закрепления чатов, а пользователи Instagram✴✴ теперь смогут добавлять в Reels и микшировать несколько дорожек аудио. 
Источник изображения: Muhammad Asyfaul/Unsplash WhatsApp наконец-то даёт возможность пользователям упорядочить свои сообщения и получает долгожданную функцию закрепления чатов. Теперь пользователи смогут выделить наиболее важные диалоги, закрепив их в верхней части списка. Это позволит быстро находить нужные контакты и группы без необходимости прокручивать весь список сообщений. «Начиная с сегодняшнего дня станет проще сосредоточиться на тех, кто вам важен. Вы сможете мгновенно находить наиболее значимые контакты и группы на вкладке "Звонки" и в фильтрах чатов», — сообщается в блоге компании. Чтобы воспользоваться новой функцией, пользователям необходимо выбрать фильтр «Избранное» на вкладке «Чаты», затем нажать «Добавить в избранное» и выбрать нужные диалоги для закрепления. 
Источник изображения: Meta✴✴ Не менее интересные изменения произошли в Instagram✴✴. Платформа добавила в Reels поддержку нескольких аудиотреков одновременно. Теперь одно видео может содержать до 20 дорожек со звуком. Дорожки можно микшировать, обрезать или удалять ненужные части, что позволит создавать более сложные и интересные ролики. 
Источник изображения: Meta✴✴ Кроме того, как сообщает сайт 9to5mac.com, Instagram✴✴ добавляет интересную функцию заметок, позволяя делиться реакциями и лучшими моментами в постах Reels и фидах. Однако эти заметки будут видны только в течение трёх дней, поскольку идея заключается в том, чтобы делиться самыми актуальными моментами и мгновенными реакциями. Новые функции компания начинает внедрять в WhatsApp и Instagram✴✴ с сегодняшнего дня. Однако отмечается, что обновление будет происходить постепенно и полностью станет доступно для всех пользователей в течение нескольких дней. Instagram✴ позволил добавлять несколько аудиодорожек в Reels
17.07.2024 [12:37],
Анжелла Марина
Instagram✴✴ расширил возможности для творческого самовыражения авторов Reels и позволил добавлять до 20 аудиотреков в одно видео. После добавления треков, их можно отредактировать и оставить только нужные фрагменты. Функция доступна для пользователей по всему миру. 
Источник изображения: Instagram✴✴ Ранее для микширования нескольких музыкальных фрагментов в одном видео авторам приходилось использовать сторонние приложения. Теперь же добавить новый трек можно прямо в редакторе Reels, нажав на кнопку «Добавить в микс» (Add to mix). «Запуск многодорожечного аудиоредактора в Reels предоставляет создателям творческую гибкость, позволяя им микшировать аудио с такими элементами, как текст, стикеры и клипы. И всё для того, чтобы выразить свою креативность и идеи так, как они это видят», — говорится в сообщении компании. При этом Instagram✴✴ будет автоматически указывать имя автора звукового микса, а другие пользователи смогут на его основе создавать свои ролики, сообщает TechCrunch. Нововведение ещё раз подтверждает намерение социальной сети сосредоточиться на развитии формата коротких видео. Ранее в этом месяце глава Instagram✴✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) заявил, что платформа не планирует конкурировать с YouTube в сфере длинных видео, а сфокусируется на обмене короткими роликами между пользователями. «Продолжительные видео менее удобны в таких задачах, которые подразумевают взаимодействие пользователей. Например, менее вероятно, что видео длительностью 10 или 20 минут будет переслано другу, — отметил Моссери в своём Instagram✴✴ Reel. — Поэтому мы не планируем заниматься сферой длинных видео, потому что наша главная задача — объединять и связывать людей, и мы не хотим отступать от этой идеи, даже понимая, что короткие видео не всегда справляются с этой задачей». |
|
✴ Входит в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности»; |
© 1997—2026 Электронное периодическое издание "3ДНьюс" | Свидетельство о регистрации СМИ Эл ФС 77-22224
выдано Федеральной Службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия
При цитировании документа ссылка на сайт с указанием автора обязательна. Полное заимствование документа является
нарушением
российского и международного законодательства и возможно только с согласия редакции 3DNews.
MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
