Ввозимые в Россию смартфоны становятся всё дороже, но виноват в этом не только рост курса доллара

По итогам первых шести месяцев 2023 года стоимость ввозимых в Россию смартфонов увеличилась в среднем на 32 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом пишет Forbes со ссылкой на данные отчёта аналитического центра GS Group об импорте в Россию мобильных телефонов.

Источник изображения: apple.com

В общей сложности за отчётный период в страну были ввезены смартфоны на сумму в 314 млрд рублей, что на 42 % больше по сравнению с аналогичным показателем годом ранее. В GS Group такой прирост объяснили подорожанием устройств и эффектом низкой базы. В первом полугодии прошлого года оборот смартфонов в денежном выражении сократился на 34 % по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. Отмечается снижение консолидации по обороту на рынке. Если в период с 2018 по 2021 годы тройка лидеров получала не менее 80 % всех денег российских покупателей, то в нынешнем году это значение снизилось до 69 %. При этом лидерами продолжаю оставаться Apple (34 % выручки рынка), Xiaomi (19 %) и Samsung (16 %).

По подсчётам аналитиков, за первые шесть месяцев 2023 года в Россию было ввезено 12,4 млн смартфонов, что на 26 % больше, чем в первом полугодии 2022 года. Несмотря на то, что поставки смартфонов частично восстановились, они всё равно находятся примерно на уровне 2017 года. В штучном выражении лидером рынка является китайская Xiaomi с долей в 27,9 %, на втором месте Samsung, занявшая 12,7 % рынка, а замыкает тройку лидеров Realme с долей в 12,1 %. На четвёртую позицию вышла компания Tecno, которая в отчётном периоде заняла 10,4 % рынка.

Источник изображения: forbes.ru

Доля Apple на российском рынке смартфонов за первые шесть месяцев составила 9,2 %. За шесть месяцев в Россию было ввезено 1,1 млн iPhone, что на 15 % выше показателя за аналогичный период прошлого года и вдвое ниже показателя 2021 года. Возможность ввоза в страну iPhone без контроля официального дистрибьютора привела к тому, что этим занялись слишком много предпринимателей. Из-за этого образовался избыток смартфонов Apple, что приводит к падению цен, скидкам и подрыву премиального имиджа бренда.

Источник изображения: forbes.ru

Глава аналитического центра холдинга GS Group Александр Сурков считает, что ослабление рубля не является основной причиной роста стоимости смартфонов в стране. На подорожание также влияет то, что ретейлеры и вендоры завозят более дорогие и технически совершенные смартфоны, из-за чего меняется структура рынка в сторону сокращения бюджетного сегмента. Средние цены растут практически у всех брендов. Новые модели смартфонов Apple дороже предыдущих. Логистика Samsung направлена в сторону дорогих моделей, поскольку в рамках параллельного импорта выгоднее импортировать премиальные устройства. Huawei по большей части старается занять верхний ценовой сегмент (от 30 тыс. рублей). Бюджетные китайские бренды, такие как Realme, Xiaomi и Infinix также постепенно выходят из недорогого сегмента, стремясь в средний (от 10 тыс. рублей до 30 тыс. рублей).

Любопытно, что при росте средних цен на смартфоны в поставках, их стоимость в продаже снижается. По данным «М.Видео-Эльдорадо», за первые шесть месяцев 2023 года средний чек на смартфон по стране снизился на 16 % год к году и составил 21 тыс. рублей. В денежном выражении рынок смартфонов составил более 275 млрд рублей, что сопоставимо с показателями прошлого года. В штучном выражении объём рынка составил 13 млн устройств, что на 17 % больше, чем годом ранее. Отмечается, что за отчётный период доля китайских производителей в сегменте смартфонов дороже 50 тыс. рублей увеличилась в 4 раза до 8 %.