Заявления об углеродно-нейтральном статусе Apple Watch назвали «зелёным мошенничеством»

Apple оказалась под пристальным вниманием европейских экологических и потребительских организаций из-за заявлений по поводу того, что представленные ранее в этом году смарт-часы Apple Watch являются «углеродно-нейтральными». Чиновники из Евросоюза предложили запретить использование этого термина в корпоративном маркетинге, поскольку он «вводит в заблуждение».

Источник изображения: Tayfun Coskun / Anadolu Agency / Getty Images

В рамках прошедшей в прошлом месяце презентации новинок Apple представители компании делали особый упор на экологичность своей продукции. Некоторые модели смарт-часов Apple были названы «первыми в истории углеродно-нейтральными продуктами». К концу десятилетия производитель намерен добиться того, чтобы все выпускаемые устройства классифицировались аналогичным образом.

Однако заявления Apple вызвали резкую реакцию со стороны общественных организаций, которые давно борются с так называемым «зелёным мошенничеством». «Заявление о нейтральности относительно выбросов углерода являются научно неточными и вводят потребителей в заблуждение. Недавнее решение ЕС о запрете заявлений о нейтральности выбросов углерода очистит рынок от подобных фальшивых сообщений, и часы Apple не должны стать исключением», — считает Моник Гойенс (Monique Goyens), глава европейской потребительской организации BEUC.

Дискуссия вокруг Apple подчёркивает проблемы, с которыми сталкиваются компании, стремящиеся следовать экологически безопасной политике и одновременно делающие соответствующие маркетинговые заявления, чтобы подчеркнуть экологичность своих продуктов. В Apple, комментируя данный вопрос, отметили, что заявление компании является «подтверждением одного из самых смелых климатических обязательств в современной промышленности». «Для достижения глобальных климатических целей нам необходимы немедленные действия по радикальному сокращению выбросов в сочетании с инвестициями в охрану природы и масштабное удаление углерода из атмосферы», — отмечается в сообщении Apple.

Для достижения высокой степени экологичности Apple в конце каждого финансового года закупает так называемые «углеродные кредиты», но независимые некоммерческие организации сомневаются в их качестве. В компании заявляют, что покупка «углеродных кредитов» компенсирует выбросы, связанные с производством, доставкой и зарядкой новых смарт-часов в течение всего срока их службы. Это достигается благодаря проектам по восстановлению лесов, которые прежде были вырублены в Парагвае, Бразилии и других странах. В компании отмечают, что такие схемы помогают восстанавливать леса и создавать экономические возможности для местного населения.

Однако у такого подхода немало критиков. Например, Никлас Каскеала (Niklas Kaskeala), председатель правления некоммерческой организации Compensate Foundation, занимающейся консультациями потенциальных покупателей углеродных квот, уверен, что используемая Apple схема имеет недостатки. «Деревья превращаются в целлюлозу, картон или туалетную бумагу», — напомнил Каскеала, добавив, что содержащийся в таких продуктах углерод очень быстро возвращается обратно в атмосферу.

Документы с описанием одной из схем Apple по получению углеродных квот через фонд по охране природы указывают на то, что большая часть недавно посаженных деревьев вырубаются и перерабатываются в древесину для продажи чуть более чем через десять лет после посадки. Учёные из Межправительственной экспертной группы ООН пришли к выводу, что другие методы удаления углерода из атмосферы, такие как закачивание газа в подземные хранилища, являются более эффективным, чем варианты, предполагающие использование растительности.