Сегодня 25 сентября 2025
18+
MWC 2018 2018 Computex IFA 2018
реклама
Новости Software

Рекламодатели переметнутся к конкурентам в случае запрета TikTok в США

Рекламодатели, которые для выхода на молодую аудиторию продвигают свои товары и услуги в TikTok, разрабатывают планы ухода на конкурирующие платформы на случай, если закон о принудительном отчуждении платформы вступит в силу, и она перейдёт к новому владельцу или будет запрещена в США. Сейчас они ждут сигналов от Сената о его дальнейших действиях — это повлияет на маркетинговые бюджеты компаний.

 Источник изображения: Solen Feyissa / unsplash.com

Источник изображения: Solen Feyissa / unsplash.com

Эксперты по рекламе уверены, что крупнейшими выгодоприобретателями нового закона станут Meta Reels и YouTube Shorts как основные конкуренты TikTok. Внесённый в Палату представителей законопроект воспринимается как наиболее значительная за всё время угроза платформе, и рекламодатели внимательно следят за развитием событий. Рекламные агентства рекомендуют своим клиентам не спешить со сменой стратегии в отношении TikTok — США в той или иной форме пытаются ограничить его работу с 2020 года.

Рекламные бюджеты планируются на несколько месяцев вперёд, но контент бренды размещают оперативно, реагируя на актуальную повестку. Видео в TikTok может быстро задать тенденции в музыке и индустриях моды и красоты, поэтому платформа привлекает бренды, которые надеются стать частью важных культурных событий. В этом году рекламная выручка платформы в США составит $8,66 млрд, подсчитали аналитики Insider Intelligence. Учитывая, насколько высоки ставки, полный запрет такой платформы в США представляется маловероятным, считают эксперты, но предполагаемый законопроектом шестимесячный срок даст рекламодателям время подготовиться.

Даже если маркетинговые бюджеты будут перенаправлены на Reels и Shorts, нет никакой гарантии, что эффективность от этих платформ будет сравнима с показателями TikTok — отсутствует уверенность, что пользователи китайской соцсети будут стекаться сюда.

Источник:

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.
Материалы по теме

window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
Sony раньше времени раскрыла линейку игр PS Plus на октябрь — в неё вошла Alan Wake 2 4 ч.
«Лучшая игра про Росомаху в истории»: кровавый геймплейный трейлер Marvel’s Wolverine подтвердил релиз в 2026 году 5 ч.
Google запустила Search Live — ИИ ищет по голосу и камере, но пока лишь в одной стране 6 ч.
В YouTube наконец появилась кнопка отключения надоедливых конечных заставок 7 ч.
Спустя 12 лет после релиза у Payday 2 в Steam появилась подписка на DLC, и фанаты не рады 8 ч.
Alibaba выпустила флагманскую ИИ-модель Qwen-3 Max — она обходит GPT-5 и доступна бесплатно 8 ч.
Microsoft снизила зависимость от OpenAI — в Microsoft 365 Copilot появились ИИ-модели Claude от Anthropic 9 ч.
У Instagram теперь больше трёх миллиардов пользователей в месяц — как у Facebook и WhatsApp 9 ч.
Почти идеальный сиквел, но не новое слово в жанре: критики вынесли вердикт Hades 2 10 ч.
Нативная версия Baldur’s Gate 3 для Steam Deck стала возможна благодаря одному увлечённому инженеру Larian 11 ч.