Сегодня 07 июня 2025
18+
MWC 2018 2018 Computex IFA 2018
реклама
Новости Software

Рекламодатели переметнутся к конкурентам в случае запрета TikTok в США

Рекламодатели, которые для выхода на молодую аудиторию продвигают свои товары и услуги в TikTok, разрабатывают планы ухода на конкурирующие платформы на случай, если закон о принудительном отчуждении платформы вступит в силу, и она перейдёт к новому владельцу или будет запрещена в США. Сейчас они ждут сигналов от Сената о его дальнейших действиях — это повлияет на маркетинговые бюджеты компаний.

 Источник изображения: Solen Feyissa / unsplash.com

Источник изображения: Solen Feyissa / unsplash.com

Эксперты по рекламе уверены, что крупнейшими выгодоприобретателями нового закона станут Meta Reels и YouTube Shorts как основные конкуренты TikTok. Внесённый в Палату представителей законопроект воспринимается как наиболее значительная за всё время угроза платформе, и рекламодатели внимательно следят за развитием событий. Рекламные агентства рекомендуют своим клиентам не спешить со сменой стратегии в отношении TikTok — США в той или иной форме пытаются ограничить его работу с 2020 года.

Рекламные бюджеты планируются на несколько месяцев вперёд, но контент бренды размещают оперативно, реагируя на актуальную повестку. Видео в TikTok может быстро задать тенденции в музыке и индустриях моды и красоты, поэтому платформа привлекает бренды, которые надеются стать частью важных культурных событий. В этом году рекламная выручка платформы в США составит $8,66 млрд, подсчитали аналитики Insider Intelligence. Учитывая, насколько высоки ставки, полный запрет такой платформы в США представляется маловероятным, считают эксперты, но предполагаемый законопроектом шестимесячный срок даст рекламодателям время подготовиться.

Даже если маркетинговые бюджеты будут перенаправлены на Reels и Shorts, нет никакой гарантии, что эффективность от этих платформ будет сравнима с показателями TikTok — отсутствует уверенность, что пользователи китайской соцсети будут стекаться сюда.

Источник:

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.
Материалы по теме

window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
Meta объявила, что текущий год станет «поворотным» для виртуальной и дополненной реальности 4 ч.
HPE представила отказоустойчивые системы Nonstop Compute на базе Intel Xeon Sapphire Rapids 4 ч.
Synology выпустила стоечное хранилище RackStation RS2825RP+ с процессором AMD Ryzen Embedded 4 ч.
Трамп отказался от перемирия с Маском и угрожает урезать ему правительственные контракты 4 ч.
Трамп разрешил сверхзвуковые полёты над США, а также подписал указы об аэротакси и дронах 6 ч.
United Airlines отключила терминалы Starlink в самолётах из-за создаваемых ими помех 6 ч.
Японцы создали экологичный пластик, который быстро растворяется в солёной воде 6 ч.
Nintendo Switch 2 оказалась на удивление прочной, но экран можно легко поцарапать 6 ч.
Начало заката Tesla? Конфликт Маска с Трампом серьёзно усугубил проблемы автопроизводителя 7 ч.
Стеллатор Wendelstein 7-X наглядно продемонстрировал своё преимущество перед токамаками 7 ч.