На прошлой неделе сервис TikTok ненадолго прекратил работу в США в соответствии с новым законом. Президент Дональд Трамп (Donald Trump) отложил блокировку платформы на 75 дней, но приложения TikTok уже были удалены из магазинов цифрового контента, и на данный момент их так и не опубликовали повторно. На этом фоне на площадке eBay появились подержанные смартфоны с установленным TikTok, которые предлагаются по завышенным ценам.

Источник изображения: Nurphoto

Несмотря на то, что указ о переносе сроков блокировки соцсети был подписан ещё в понедельник, приложения TikTok так и не вернулись в официальные магазины цифрового контента Google Play и Apple App Store. При этом их владельцы в лице Google и Apple не делали каких-либо официальных заявлений относительно сроков повторной публикации TikTok. Это означает, что пользователи сервиса из США в случае удаления приложения или смены смартфона не смогут продолжить взаимодействие с TikTok, поскольку приложение попросту недоступно для загрузки в официальных источниках. Для блогеров, маркетологов и менеджеров социальных сетей это может представлять серьёзную проблему, которая требует оперативного решения.

Нажиться на этой проблеме пытаются некоторые пользователи платформы eBay. Быстрый поиск по запросу «смартфон TikTok» выдаёт более 9 тыс. объявлений о продаже подержанных смартфонов от Apple и Samsung с установленным приложением TikTok. Очевидно, что владельцы этих устройств вместо сброса настроек до заводских просто вышли из своих учётных записей. Любопытно, что стоимость подержанных смартфонов с TikTok доходит до $50 тыс. при использовании опции Buy It Now, но трудно поверить, что кто-то заплатит такую сумму за возможность взаимодействия с TikTok.

Авторы большинства подобных предложений на eBay предлагают купить смартфон с TikTok по цене от $2000 до $5000. Насколько такие устройства пользуются спросом трудно сказать, но, если их кто-то и покупает, то, скорее всего, таких людей немного. Тем не менее, определённый интерес к таким смартфонам есть, хоть и трудно сказать, по какой цене они реализуются. Большинство завершившихся аукционов на подержанные смартфоны с TikTok закрыты с пометкой «принято лучшее предложение». При этом чаще всего устройства по завышенной цене через некоторое время продаются снова, и только устройства, стоимость которых близка с рыночной, реально покупаются кем-то.

Пользуясь отсутствием TikTok в магазинах приложений соцсеть Instagram✴ пытается привлечь авторов видео большими денежными премиями за эксклюзивную публикацию роликов Reels на своей платформе, сообщил The Information. Авторам предлагается вознаграждение в пределах от $10 тыс. до $50 тыс. в месяц при условии, что те сначала будут размещать свои короткие видео в Instagram✴ перед их публикацией на других платформах, таких как TikTok.

Источник изображения: Alexander Shatov/unsplash.com

Ранее Meta✴ уже увеличивала выплаты авторам видеороликов, чтобы конкурировать с TikTok, но это длилось недолго. В 2021 году Instagram✴ запустила бонусную программу для Reels, а уже в 2022 году начали поступать сообщения авторов о сокращении выплат, после чего в 2023 году программу полностью закрыли.

Сообщения об увеличении Instagram✴ бонусов блогерам появились в непростое для TikTok время. После непродолжительного отключения в связи со вступившим в силу запретом TikTok возобновил работу в США в минувшее воскресенье и одним из первых документов, который подписал после вступления в должность президента Дональд Трамп (Donald Trump), был указ об отсрочке запрета работы TikTok в США на 75 дней.

На прошлой неделе Instagram✴ анонсировала ряд обновлений, включая изменение формата сеток профилей с квадратов на прямоугольники, а также увеличение максимальной продолжительности роликов в Reels до трёх минут. Глава Instagram✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) также анонсировал приложение для редактирования видео Edits, конкурента приложения CapCut от ByteDance, которое вместе с TikTok удалили из американских разделов Apple App Store и Google Play после вступления в силу нового закона.

Всего этого может быть недостаточно для привлечения авторов TikTok, некоторые из которых оказались недовольны ослаблением Meta✴ модерации и изменениями политики, пишет The Verge.

Именно благодаря вмешательству Дональда Трампа (Donald Trump) в минувшее воскресенье период вынужденной неактивности социальной сети TikTok в США ограничился несколькими часами. В первый день своего нахождения в должности 47-го президента США политик подписал указ, который вводит отсрочку на запрет работы TikTok в стране на 75 дней.

Источник изображения: Unsplash

Как отмечает Reuters, в тексте указа президент США требует от генерального прокурора не способствовать вступлению в силу закона от апреля прошлого года, который должен был с 19 января запретить работу социальной сети TikTok в США при прежней структуре собственности, подразумевающий контроль за ней со стороны китайской компании ByteDance. Трамп в целом не отметает идею продажи американского бизнеса TikTok какой-то из местных компаний, которая продвигалась законом изначально, но даёт сторонам сделки и собственной администрации отсрочку на 75 дней для решения всех сопутствующих вопросов.

Источник изображения: TikTok, Shou Zi Chew

Подписанный Трампом указ также требует от Министерства юстиции США уведомить в письменном виде компании Apple, Google и Oracle об отсутствии с их стороны нарушений закона в случае сохранения ими поддержки инфраструктуры TikTok на указанный период. Как отмечается в тексте указа, отсрочка даётся администрации США «ради получения возможности определиться с дальнейшими действиями в отношении TikTok». Сам Трамп после подписания указа заявил: «Просто дайте мне право продать его или закрыть». Президент США также добавил, что ему потребуется время для принятия соответствующего решения. Исход сделки будет зависеть и от китайской стороны, но Трамп выразил уверенность, что она её одобрит. В случае, если этого не произойдёт, он готов воздействовать на Китай при помощи таможенных тарифов, величина которых может варьироваться от 25 до 100 %.

Дальнейшие многочисленные пояснения Трампа позволили понять, что он настаивает на сделке с TikTok, которая позволит американской стороне владеть не менее 50 % акций компании и обладать соответствующими полномочиями по регулированию деятельности социальной сети в США. Совместное предприятие, созданное в результате сделки, может стоить сотни миллионов долларов, по мнению президента США.

Китай демонстрирует готовность сотрудничать с избранным президентом Дональдом Трампом (Donald Trump), чтобы сохранить присутствие сервиса коротких видео TikTok в США. Представитель МИД КНР сообщил в понедельник, что компании могут самостоятельно принимать решения об операциях и приобретениях, тогда как раньше правительство заявляло, что будет блокировать любую принудительную продажу TikTok, пишет The Wall Street Journal.

Источник изображения: Solen Feyissa/unsplash.com

Это был первый комментарий ведомства после того, как Трамп заявил в воскресенье на митинге за день до инаугурации, что для дальнейшей работы TikTok в США приложение следует продать, возможно, «совместному предприятию между нынешними владельцами и/или новыми владельцами, в котором США будут владеть 50 % капитала». «Честно говоря, у нас нет выбора. Мы должны спасти его», — сказал Трамп на митинге в воскресенье.

После непродолжительного отключения в связи со вступившим в силу запретом TikTok возобновил работу в США, поблагодарив Трампа за предоставление сервису и его деловым партнёрам гарантий того, что им не придется платить крупные штрафы за продолжение работы.

Гендиректор TikTok Шоу Цзы Чу (Shou Zi Chew) присутствовал на инаугурации Трампа, а также на службе в епископальной церкви Святого Иоанна в Вашингтоне вместе с Трампом, а также гендиректором Meta✴ Марком Цукербергом (Mark Zuckerberg), основателем Amazon Джеффом Безосом (Jeff Bezos), гендиректором Google Сундаром Пичаи (Sundar Pichai) и др.

Ходят слухи, что покупателем американской части TikTok может стать Илон Маск (Elon Musk). Выясняется, что основатель TikTok Чжан Имин (Zhang Yiming) знаком с главой Tesla. По словам Кевина Чжоу (Kevin Zhou), основателя китайского новостного издания о технологиях Pandaily, Маск сопровождал тогда ещё малоизвестного предпринимателя в ходе посещения офисов автомобильной компании в Калифорнии в 2014 году, ещё до запуска TikTok. Маск позабыл об этой встрече, а на Имина он произвёл тогда большое впечатление. По словам журналиста, Чжан сравнивал тогда Маска с основателем Apple Стивом Джобсом (Steve Jobs), отметив, что Маск действует решительнее и имеет более глубокое видение.

Крупнейшие интернет-платформы, включая X, Facebook✴, Instagram✴ и YouTube, взяли на себя обязательства перед европейскими законодателями по усилению мер против незаконного, разжигающего ненависть контента на своих платформах. Это произошло в рамках нового соглашения, разработанного Европейской комиссией.

Источник изображения: Alexander Shatov / Unsplash

По сообщению The Verge, сегодня был представлен обновлённый свод добровольных обязательств, интегрированный в нормы Акта о цифровых услугах (DSA), для усиления модерации запрещённого контента.

В рамках обновлённого кодекса, названного «Кодекс поведения по противодействию незаконным высказываниям ненависти онлайн+», свои подписи поставили такие платформы, как Facebook✴, Instagram✴, TikTok, Twitch, X, YouTube, Snapchat, LinkedIn, Dailymotion, Jeuxvideo, Viber и сервисы Microsoft. Документ является обновлением первоначального кодекса, принятого в 2016 году.

Среди пунктов, которые были подписаны платформами, значатся такие определения, как обеспечение прозрачности в выявлении и сокращении количества текстов с ненавистью, предоставление доступа независимым экспертам для мониторинга модерации контента, а также обязательство по рассмотрению не менее «двух третей уведомлений о ненавистнических высказываниях» в течение 24 часов.

Комментируя инициативу, комиссар ЕС Майкл Макграт (Michael McGrath) подчеркнул важность борьбы с ненавистническими высказываниями. «Ненависть и поляризация угрожают ценностям и основным правам ЕС, подрывая стабильность наших демократий. Интернет усиливает негативные последствия высказывания ненависти. Мы надеемся, что этот обновлённый кодекс станет важным инструментом для эффективного ответа на вызовы», — сказал он.

Несмотря на важность инициативы, соглашение носит добровольный характер, и компании не столкнутся с санкциями в случае отказа от выполнения обязательств. Примером тому служит 2022 год, когда Илон Маск (Elon Musk) вывел компанию X (тогда ещё Twitter) из Кодекса практики в области дезинформации, продемонстрировав, что участие в подобных программах остаётся делом добровольным.

TikTok объявила о возобновлении работы сервиса коротких видео в США после непродолжительного отключения в соответствии со вступившим в силу законом. Компания сообщила в соцсети X, что «находится в процессе восстановления обслуживания», и поблагодарила избранного президента Трампа за обеспечение «необходимой ясности» для этого. При этом приложение по-прежнему недоступно в App Store и Google Play.

Источник изображения: Solen Feyissa/unsplash.com

«По соглашению с нашими поставщиками услуг TikTok находится в процессе восстановления обслуживания. Мы благодарим президента Трампа за предоставление необходимой ясности и заверений нашим поставщикам услуг в том, что они не столкнутся с какими-либо штрафными санкциями, предоставляя TikTok более чем 170 млн американцев и позволяя процветать более чем 7 млн малых предприятий», — сообщила TikTok, отметив, что это твёрдая позиция в поддержку первой поправки к Конституции США и против произвольной цензуры, и что она будет «работать с президентом Трампом над долгосрочным решением, которое позволит сохранить TikTok в Соединённых Штатах».

TikTok сообщила в воскресенье рекламодателям о том, что сервис «станет доступен для большинства пользователей в США» и что рекламные кампании будут возобновлены с «определёнными ограничениями». Восстановление обслуживания началось в воскресенье около 12:00 по восточному времени (20:00 мск) в мобильном приложении TikTok и в интернете. «Благодаря усилиям президента Трампа TikTok вернулся в США!» — сообщается в приложении.

Источник изображения: The Verge

После того как администрация Байдена заявила, что обеспечение соблюдения запрета «будет зависеть от следующей администрации», Трамп опубликовал сообщение о том, что он намерен отложить запрет TikTok, пообещав, что в понедельник, как только вступит в должность, он издаст указ, продлевающий сроки продажи TikTok. Сообщается, что хостинг-провайдер видеосервиса Oracle и его CDN-партнёр Akamai возобновили обслуживание, полагаясь на обещание Трампа о том, что не будет «никакой ответственности» для компаний, которые поддерживают TikTok даже до вступления его указа в силу.

При этом избранный президент США отметил, что для дальнейшей работы TikTok в стране потребуется продать приложение, возможно, «совместному предприятию между нынешними владельцами и/или новыми владельцами, в котором США будут владеть 50 % капитала».

На данный момент неизвестно, распространяется ли возобновление работы TikTok на другие приложения от ByteDance, включая CapCut и Marvel Snap, которые тоже попали под запрет и были удалены из интернет-магазинов в США.

В соответствии с решением Верховного суда США, с 19 января в стране перестал работать сервис коротких видео TikTok. На этом фоне компания Apple опубликовала заявление, содержащее список приложений, которые вместе с TikTok попали под запрет и были удалены из магазина цифрового контента App Store.

Источник изображения: Solen Feyissa / unsplash.com

Примечательно, что Apple удалила из своего магазина несколько других приложений китайской компании ByteDance, которая является владельцем TikTok, включая продукты, которые стали весьма популярны среди американцев за последние месяцы. Полный список удалённых из App Store приложений выглядит следующим образом: TikTok, TikTok Studio, TikTok Shop Seller Center, CapCut, Lemon8, Hypic, Lark — Team Collaboration, Lark — Rooms Display, Lark Rooms Controller, Gauth: AI Study Companion и Marvel Snap.

В сопутствующем документе Apple сообщила, что компания следует действующему законодательству, что и стало причиной блокировки всех упомянутых приложений. «Apple обязана соблюдать законы юрисдикций, в которых она осуществляет свою деятельность. В соответствии с Законом о защите американцев от приложений, контролируемых иностранными оппонентами, приложения, разработанные ByteDance Ltd. И её дочерними компаниями, включая TikTok, CapCut, Lemon 8 и другие, больше не будут доступны для загрузки или обновления в App Store для пользователей из США, начиная с 19 января 2025 года», — говорится в сообщении Apple.

Там также сказано, что приезжающие из других стран в США люди, у которых в App Store указан другой регион, не смогут обновлять приложения ByteDance или осуществлять в них покупки. Это означает, что посещающие США люди не смогут полноценно взаимодействовать с сервисами ByteDance, пока они не покинут страну.

Сервис коротких видео TikTok перестал работать на территории США. Это произошло после многомесячных разбирательств и попыток американского правительства принудить владельца платформы в лице китайской компании ByteDance к продаже бизнеса под предлогом обеспечения национальной безопасности. Сервис перестал работать незадолго до окончания установленного Верховным судом США крайнего срока, который истекает 19 января.

Источник изображения: Olivier Bergeron / Unsplash

Согласно имеющимся данным, приложение TikTok перестало работать вечером 18 января, о чём свидетельствуют многочисленные комментарии пользователей платформы в других социальных сетях, таких как X. При попытке запустить приложение TikTok в США появляется сообщение, в котором сказано, что сервис приостановил работу, что соответствует выданному ранее судебному запрету.

«В США принят закон о запрете TikTok. К сожалению, это означает, что вы пока не сможете использовать TikTok. Нам повезло, что президент Трамп дал понять, что он будет работать с нами над решением по восстановлению TikTok после того, как он вступит в должность. Пожалуйста, следите за обновлениями», — говорится в уведомлении TikTok.

Пользователи отмечают, что перед блокировкой сервис не предлагал сохранить ранее загруженные видео. При этом некоторые авторы контента рассказали, что как раз занимались сохранением своих видео, когда приложение начало работать со сбоями, а позднее и вовсе перестало открываться.

Компания Perplexity AI предложила в субботу, за день до блокировки TikTok в США, объединение с американским подразделением платформы. Предложение предполагает, что большинство инвесторов ByteDance сохранят свои доли, а Perplexity получит доступ к огромной базе пользователей и контента TikTok. Как сообщает CNBC, сделка может занять месяцы, но Perplexity AI считает, что у неё есть шанс, поскольку ByteDance публично заявляла, что не будет продавать TikTok в США.

Источник изображения: Nik/Unsplash

Ранее новоизбранный президент США Дональд Трамп (Donald Trump) заявил, что, скорее всего, предоставит TikTok дополнительные 90 дней для достижения соглашения, поэтому, если это будет сделано, возможная сделка между Perplexity и ByteDance успеет состоятся. Генеральный директор TikTok Шоу Цзы Чу (Shou Zi Chew) также выступил с заявлением, в котором озвучил надежды на возможность решения проблемы. «Мы хотим найти решение, которое сохранит TikTok доступным для пользователей в Соединённых Штатах», — сказал он в пятницу в видеоролике, опубликованном на платформе.

Предложение Perplexity AI представляет собой не продажу, а именно слияние, что, по мнению компании, повышает её шансы на успех, поскольку ByteDance ранее заявляла о нежелании продавать TikTok. Источник CNBC, пожелавший остаться анонимным, также отметил, что в результате сделки Perplexity AI получит доступ к «огромной базе пользователей TikTok», что позволит ей конкурировать с такими гигантами, как Google и OpenAI.

Стоит сказать, что Perplexity, которая по сути является конкурентом OpenAI и Google в сфере поиска на основе ИИ, продемонстрировала стремительный рост в 2024 году. Начав год с оценкой в $500 млн, компания завершила его с оценкой около $9 млрд на фоне бума генеративного ИИ, сумев привлечь инвесторов, несмотря на обвинения в плагиате. К тому же, эксперты всё чаще начинают говорить о том, что технологии, поддерживающие ИИ-поиск, могут изменить способы доступа к информации, создавая угрозу для Google, что также повышает интерес к Perplexity AI.

TikTok рискует стать недоступным в США уже в это воскресенье (19 января), если администрация Байдена не предоставит гарантий в том, что не будет наказывать Apple, Google и другие сервисы за размещение приложения в своих магазинах. Однако предложение о слиянии с Perplexity AI может стать компромиссным вариантом, который сохранит популярную платформу для американских пользователей.

Администрация TikTok предупредила, что будет вынуждена остановить работу платформы коротких видео в США 19 января, если администрация действующего президента США не опубликует «твёрдое заявление», что «поставщикам наиболее важных услуг» соцсети не грозит ответственность за нарушение закона. К таковым относятся управляющие магазинами приложений Apple и Google, а также оказывающие услуги хостинга Amazon и Oracle.

Источник изображения: Solen Feyissa / unsplash.com

TikTok сделала заявление после того, как Верховный суд США накануне оставил в силе закон, предписывающий китайской компании ByteDance отказаться от своей доли в сервисе под угрозой его запрета в США. Ранее гендиректор TikTok Шоу Цзы Чу (Shou Zi Chew) опубликовал видео с обращением к избранному президенту США Дональду Трампу (Donald Trump), но не уточнил, какие действия соцсеть намерена предпринять.

Белый дом ясно дал понять, что решение о судьбе TikTok будет принимать новый президент страны, который дал предвыборное обещание спасти платформу, и 20 января он будет приведён к присяге. Трамп сообщил, что побеседовал с председателем КНР Си Цзиньпином (Xi Jinping) о «торговом балансе, фентаниле, TikTok и многих других темах». «Позиция президента [Джо] Байдена (Joe Biden) в отношении TikTok оставалась ясной в последние месяцы, в том числе с тех пор, как Конгресс положил принятый и поддержанный двумя партиями законопроект на стол президента: TikTok должен оставаться доступным для американцев, но просто во владении США или другого собственника, который решит проблемы национальной безопасности, установленные Конгрессом при разработке этого закона. Учитывая фактическое время, действующая администрация признаёт, что действия по реализации закона должны быть возложены на следующую администрацию, которая вступит в должность в понедельник», — заявили накануне в Белом доме.

Источник изображения: Jonathan Kemper / unsplash.com

Обеспечение реализации запрета TikTok возложено на Министерство юстиции США: размер штрафа для поставщиков услуг, сохранивших доступ к приложению, составит $5000 за каждого пользователя. «Авторитарные режимы не должны иметь беспрепятственного доступа к конфиденциальным данным миллионов американцев. Решение суда подтверждает, что этот закон защищает национальную безопасность Соединённых Штатов, отвечая Конституции», — заявил генпрокурор Меррик Гарланд (Merrick Garland). По мере приближения крайнего срока политики, голосовавшие в поддержку закона, стали менять своё мнение и утверждать, что ByteDance следовало бы дать больше времени для продажи TikTok.

«Заявления, опубликованные сегодня Белым домом Байдена и Министерством юстиции, не дали поставщикам услуг необходимой ясности и гарантий, чтобы обеспечить доступность TikTok для более чем 170 млн американцев. Если администрация Байдена немедленно не опубликует твёрдое заявление, которое удовлетворит поставщиков наиболее важных услуг, заверив их в неприменении мер, TikTok, к сожалению, будет вынужден прекратить работу 19 января», — гласит сообщение администрации TikTok.

Завтра, 19 января, служба коротких видео TikTok может попасть под запрет в США. Конечно же, конкуренты попытаются переманить пользователей к себе. Не случайно Instagram✴ добавила новые возможности в созданный по образцу TikTok раздел Reels.

Источник изображения: Brooke Cagle / unsplash.com

В разделе Reels появится лента, составленная из видеороликов, с которыми взаимодействовали друзья пользователя: поставили «лайк» или написали комментарий; здесь же можно будет увидеть, что смотрели друзья, и какие видео они предпочитают. Пользователям Instagram✴ Reels следует также помнить, что и их друзья теперь смогут увидеть ролики, которые этим пользователям понравились. В новой ленте раздела Reels с рекомендациями от друзей будет и возможность «начать разговор» с кем-то, кто здесь отметился.

«Мы хотим, чтобы Instagram✴ был не только местом, где вы потребляете развлекательный контент, но и местом, где вы общаетесь через этот контент с друзьями», — рассказал гендиректор платформы Адам Моссери (Adam Mosseri). Ранее аналогичная подборка предлагалась в ленте Activity, но несколько лет назад администрация платформы её удалила. Новая лента уже появилась у пользователей в нескольких странах, и в перспективе Instagram✴ намеревается расширить её присутствие.

Если завтра TikTok попадёт под запрет в США, магазины приложений лишатся возможности распространять его на своих платформах.

Верховный суд США сегодня признал конституционным закон, накладывающий с 19 января запрет на деятельность сервиса коротких видео TikTok в США в случае отказа материнской китайской компании ByteDance от его продажи. Суд постановил, что законопроект является «оправданным нейтральным по содержанию обоснованием», выразив обеспокоенность возможностью сбора Китаем огромных объёмов данных о гражданах США при помощи платформы TikTok.

Источник изображения: Pixabay

«Нет сомнений в том, что для более чем 170 миллионов американцев TikTok предлагает обширный канал для выражения мнений и взаимодействия пользователей, — говорится в решении суда. —Но Конгресс постановил, что блокировка или продажа необходимы для решения хорошо обоснованных проблем национальной безопасности, касающихся практики сбора данных TikTok и отношений с иностранным противником».

Решение Верховного суда США означает, что TikTok будет заблокирован на территории США 19 января, если этот срок не будет продлён покидающим свой пост президентом Джо Байденом (Joe Biden) или ByteDance не продаст компанию. Однако представитель Байдена ранее уже сообщил, что глава Белого дома оставит судьбу соцсети в руках избранного президента Дональда Трампа (Donald Trump).

Трамп рассматривает возможность по вступлении в должность издать указ, который на срок от 60 до 90 дней приостановит действие закона о принудительной продаже TikTok под угрозой блокировки платформы в США. Это позволит его администрации провести переговоры или найти временное решение — в противном случае соцсеть может быть заблокирована уже в ближайшее воскресенье.

Эксперты сомневаются, что Трампу удастся спасти TikTok, поскольку он ещё не приведён к присяге. Неопределённость ситуации может сыграть злую шутку с поставщиками услуг, такими как Apple, Google и Oracle, если они продолжат предоставлять ресурсы TikTok после технического вступления запрета в силу.

Источник изображения: unsplash.com

Некоторые потенциальные покупатели ждут вступления запрета в силу, рассчитывая на уступки при продаже со стороны ByteDance. Например, Project Liberty миллиардера Фрэнка Маккорта (Frank McCourt) хочет купить приложение без алгоритма и перевести её на собственный протокол социальной сети. Но пока не ясно, разрешит ли Китай продажу, даже в таком урезанном варианте. По слухам, китайские чиновники обдумывают идею убедить Илона Маска (Elon Musk) выступить в качестве покупателя или посредника потенциальной сделки.

В рассматриваемом деле сторонами противопоставлялись свобода слова и проблемы национальной безопасности. Юристы TikTok и группа блогеров с платформы утверждают, что запрет нарушит Первую поправку Конституции США. Правительство США настаивает, что закон о блокировке соцсети, принятый подавляющим большинством Конгресса и подписанный президентом США, крайне важен для национальной безопасности.

Судьи отметили, что их решение следует понимать, как узконаправленное, учитывая, что дело касается «новых технологий с преобразующими возможностями». «Масштаб TikTok и его подверженность контролю со стороны иностранных противников, а также огромные массивы конфиденциальных данных, которые собирает платформа, оправдывают дифференцированное отношение для решения проблем национальной безопасности правительства. Закон, направленный против любого другого оратора, по необходимости повлечёт за собой отдельное расследование и отдельные рассуждения», — заявил представитель Верховного суда.

Остались считанные дни до 19 января, когда вступит в силу запрет на деятельность сервиса коротких видео TikTok в США в случае отказа материнской китайской компании ByteDance от его продажи. Представитель администрации Джо Байдена (Joe Biden) сообщил ресурсу AP, что глава Белого дома не будет вводить запрет на TikTok, оставив выбор за избранным президентом Дональдом Трампом (Donald Trump).

Источник изображения: Solen Feyissa/unsplash.com

Трамп настаивал на запрете TikTok во время первого срока президентства из-за проблем национальной безопасности, но затем изменил позицию, выразив благодарность платформе за то, что она помогла ему во время предвыборной кампании получить больше голосов молодежи и пообещав «спасти TikTok».

Ожидается, что гендиректор TikTok Шоу Цзы Чу (Shou Zi Chew) посетит инаугурацию Трампа, и ему будет предоставлено почётное место на трибуне рядом с гендиректором SpaceX Илоном Маском (Elon Musk), гендиректором Meta✴ Марком Цукербергом (Mark Zuckerberg), гендиректором OpenAI Сэмом Альтманом (Sam Altman) и основателем Amazon Джеффом Безосом (Jeff Bezos), поскольку советник избранного президента по национальной безопасности Майк Уолц (Mike Waltz) дал понять, что новая администрация может предпринять шаги, чтобы «не допустить исчезновения TikTok».

Выступая в четверг в программе Fox & Friends на канале Fox News, Уолц отметил, что федеральный закон, которым выносится запрет на работу TikTok с этого воскресенья, также «допускает продление, если на повестке дня будет жизнеспособная сделка».

На прошлой неделе Верховный суд заслушал аргументы сторон в рамках рассмотрения судебного иска, поданного TikTok, ByteDance и пользователями приложения, которым опротестовывается закон о запрете сервиса. Как полагает ресурс AP, судьи, скорее всего, поддержат закон, который требует от ByteDance отказаться от TikTok под угрозой запрета на деятельность на одном из своих крупнейших рынков.

«Если Верховный суд вынесет решение в пользу закона, президент Трамп ясно дал понять: во-первых, TikTok — отличная платформа, которой пользуются многие американцы, и она отлично подходила для его кампании и распространения его послания. Но, во-вторых, он будет защищать их данные», — сказал Уолц в среду.

Также следует отметить, что в среду Пэм Бонди (Pam Bondi), кандидат Трампа на пост генерального прокурора США, уклонилась от ответа на вопрос во время слушаний в Сенате о том, поддержит ли она запрет TikTok.

На этой неделе рекламодатели из США, для которых платформа TikTok является основным инструментом цифрового маркетинга, поспешили подготовить план действий на случай введения запрета на работу сервиса коротких видео в стране. Опасения рекламодателей растут по мере приближения 19 января, когда владелец сервиса в лице китайской компании ByteDance должен объявить о продаже американского бизнеса, или же платформа может быть заблокирована.

Источник изображения: Unsplash, Olivier Bergeron

По словам руководителя маркетингового отдела одной из компаний, запрет TikTok станет ударом для рекламной индустрии, поскольку последние несколько месяцев бытовало мнение о том, что будет найдено решение, позволяющее сохранить работоспособность платформы в стране. «Всего несколько недель назад казалось невероятным представить, что TikTok не будет. Мы все думали, что любые проблемы с доступом к приложению TikTok будут медленными и затяжными», — сказала Керри Перс (Kerry Perse), основатель маркетинговой компании Influence & Inspire Consulting и бывший глава отдела соцсетей в Omnicom Group.

Напомним, компания ByteDance должна завершить продажу активов TikTok в США до 19 января, поскольку в противном случает приложение, которым в стране пользуются 170 млн человек, может подвергнуться блокировке, что власти связывают с обеспечением национальной безопасности. По данным агентства Reuters, TikTok планирует ограничить работу своего приложения в США в воскресенье, если за оставшееся время американские власти не предоставят отсрочку на исполнение требования по продаже бизнеса. Ранее представитель администрации избранного президента США Дональда Трампа (Donald Trump) заявил о планах принять меры, «чтобы TikTok не заблокировали», но пока неясно, успеют ли власти сделать это, поскольку новый президент вступает в должность только 20 января.

По прогнозу маркетинговой компании WARC Media, в случае вступления в силу запрета TikTok в США, под ударом окажутся более $11 млрд, ежегодно инвестируемые в рекламу. Большая часть этих средств, вероятнее всего, будет распределена между другими платформами, в первую очередь Instagram✴ и сервисом Shorts, который является частью YouTube. Сотрудники TikTok, по всей видимости не осведомлены, что именно произойдёт с приложением уже через несколько дней. Платформа продолжает предлагать рекламодателям новые функции, такие как запущенный на этой неделе инструмент, упрощающий создание рекламных объявлений в текстовом формате.

В последние годы TikTok стал мощным инструментом для рекламодателей, стремящихся привлечь внимание, в частности, молодых американцев. Сервис занял около 20 % рынка рекламы в социальных сетях США, тогда как ещё в 2020 году занимал всего 2 %. Частично это обусловлено тем, что платформа продвигала культуру онлайн-покупок, что сделало её стабильным драйвером продаж в электронной коммерции. По данным исследовательской компании E-Marketer, в конце прошлого года около 43,8 % американских пользователей TikTok совершали покупки на платформе, что выше, чем на принадлежащих Meta✴ сервисах Facebook✴ и Instagram✴.

Избранный президент США Дональд Трамп (Donald Trump) рассматривает возможность по вступлении в должность издать указ, который на срок от 60 до 90 дней приостановит действие закона о принудительной продаже TikTok под угрозой блокировки платформы в США. Это позволит его администрации провести переговоры или найти временное решение — в противном случае соцсеть может быть заблокирована уже в ближайшее воскресенье.

Источник изображения: Solen Feyissa / unsplash.com

Трамп обдумывает способы спасти популярную платформу коротких видео, изучает возможности заключить нестандартную сделку или произвести юридический манёвр, например, издать указ, способный ослабить закон, который в минувшем году принял Конгресс, передаёт Washington Post со ссылкой на два источника. Политик заинтересован в том, чтобы стать спасителем платформы, на которой он, по его убеждению, пользуется всеобщим уважением — возможности для этого пытаются изыскать его помощники и деловые союзники. Трампу необходимо решить этот вопрос, потому что на своей странице в соцсети он неоднократно давал предвыборное обещание «спасти TikTok», где у него 14 млн подписчиков.

Но как это сделать, непонятно. Закон, принятый Конгрессом и подписанный действующим президентом Джо Байденом (Joe Biden), требует, чтобы китайский технологический гигант ByteDance продал платформу до 19 января, или её ожидает немедленный запрет в США. На минувшей неделе Верховный суд страны рассматривал иск администрации TikTok, которая настаивает на антиконституционном характере закона, — решение пока не вынесено, но, как ожидается, суд не станет приостанавливать действие закона. И даже указ президента, уверены эксперты, не сможет полностью преодолеть принятый Конгрессом закон.

В свой первый президентский срок Трамп и сам пытался добиться блокировки TikTok, но в последние годы он стал нахваливать приложение, противопоставляя его платформам Meta✴, на которых его страницы были заблокированы, и рассматривая TikTok как возможность обратиться к молодой аудитории. В декабре проживающий в Сингапуре глава TikTok Шоу Цзы Чу (Shou Zi Chew) встречался с Трампом в его резиденции Мар-а-Лаго; вскоре после этого Трамп опубликовал на своей платформе Truth Social статистику, показывающую, что он — звезда TikTok, и посвящённые его президентской кампании ролики набрали 4 млрд просмотров — больше, чем у его соперницы Камалы Харрис (Kamala Harris), канала Fox News и исполнительницы Тейлор Свифт (Taylor Swift).

Источник изображения: visuals / unsplash.com

Новый президент может подтолкнуть Конгресс к отмене закона, что представляется сомнительным вариантом, потому что он был поддержан обеими крупными партиями США. Ещё один вариант — дать указание генпрокурору не применять его, то есть фактически сделать вид, что такого закона не существует; выбранная Трампом на эту должность Пэм Бонди (Pam Bondi) при утверждении её кандидатуры отказалась отвечать на вопрос, обеспечит ли она соблюдение требований этого закона. Допускается также вариант, что TikTok будет продан лишь частично, чтобы администрация президента записала себе в заслуги заключение сделки, а требования закона были формально соблюдены — он предполагает осуществление «квалифицированной продажи» активов платформы.

Фактическая продажа TikTok представляется крайне маловероятной, утверждают источники Washington Post, потому что речь идёт об активах, оцениваемых в $50 млрд. Есть также сомнения в привлекательности TikTok для потенциальных покупателей — свои варианты платформы коротких видео есть у многочисленных конкурентов, включая YouTube и Instagram✴. В TikTok назвали «чистым вымыслом» сведения о том, что китайские чиновники обсуждали передачу платформы под контроль соцсети X Илона Маска (Elon Musk). В лагере Трампа выдвинули идею возродить программу Project Texas — пакет радикальных реформ TikTok с бюджетом $1,5 млрд, который платформа предложила администрации Байдена в обмен на снятие претензий. Программа предполагает широкие полномочия американских властей в отношении платформы, включая право вето в отношении решений о найме и развёртывании программных продуктов и даже «аварийный выключатель» на случай, если TikTok, по версии федеральных властей США, перейдёт черту.

Ситуацию осложняет то, что ByteDance выступает категорически против продажи TikTok и отвергает разговоры о ней как бессмысленные. Неопределённость действует на сотрудников самой TikTok деморализующе, хотя администрация платформы намеревается продолжать работу в любых условиях, даже если ситуация не разрешится, и клиент соцсети исчезнет из магазинов приложений для американских пользователей.