Сегодня 23 июля 2025
18+
MWC 2018 2018 Computex IFA 2018
реклама
Новости Software

Гуглить — это для стариков. Бизнесу Google угрожает деградация поиска и новые привычки молодёжи

Традиционный веб-поиск всё больше становится прерогативой представителей старшего поколения, что создаёт ощутимую угрозу для основного бизнеса Google. Компания рискует утратить доминирующее положение в области веб-поиска, а с ним и в сегменте цифровой рекламы, пишет The Wall Street Journal.

 Источник изображений: BoliviaInteligente / unsplash.com

Источник изображений: BoliviaInteligente / unsplash.com

Угрожающие благополучию Google негативные факторы настолько многочисленны и взаимосвязаны, что требование Минюста США о принудительном разделении компании может оказаться меньшей из её проблем. Над поисковым бизнесом Google, который она рассматривает как основной, нависла ощутимая угроза: для поиска информации люди всё чаще обращаются к системам искусственного интеллекта. При этом качество поисковой выдачи постоянно ухудшается из-за того, что активно растёт присутствие сайтов, которые наполняются материалами, созданными тем же ИИ. Эта тенденция может привести к долгосрочному сокращению поискового трафика Google и сопутствующей ему колоссальной прибыли, благодаря которой поддерживаются многочисленные убыточные проекты владеющего компанией холдинга Alphabet, в том числе подразделение беспилотного транспорта Waymo.

Первая опасность, с которой столкнулась Google, очевидна и реальна: когда люди хотят что-то купить или найти информацию о товарах в интернете, они сразу идут к конкурентам, а вслед за ними уходят и средства от рекламы. Уже в 2025 году доля Google на рынке поисковой рекламы США впервые за всю историю наблюдений может упасть ниже 50 %, гласит прогноз eMarketer. На эту угрозу сослалась и сама компания, которую привлекли к суду по антимонопольному делу. К примеру, для поиска товаров на Amazon люди больше не открывают Google. Доля TikTok на рынке цифровой рекламы США составляет всего 4 %, но у службы коротких видео есть значительный потенциал для роста: по данным самой платформы, в первые 30 секунд после запуска приложения 23 % пользователей открывают поиск, и по всему миру она обрабатывает 3 млрд запросов в день.

Вторая непосредственная угроза — рост популярности систем, которые просто дают ответы на вопросы, а не выступают в качестве традиционных поисковых служб. OpenAI добавила функцию поиска в ChatGPT, о собственном поисковике нового поколения задумались в Meta. Чат-боты с ИИ становятся всё более доступными практически: Microsoft и Apple интегрируют их в свои операционные системы. Эту ситуацию аналитики сравнивают с вытеснением традиционных гипермаркетов представителями сектора электронной коммерции или с тем, как Microsoft недооценила потенциал смартфонов с выходом iPhone. Google начала показывать в выдаче подготовленные генеративным ИИ сводки, но этот шаг, по её собственному признанию, стал ответом на действия конкурентов — стартапов и технологических гигантов.

Третья неблагоприятная для Google тенденция, с которой компания едва ли может что-то сделать — деградация экосистемы веб-сайтов, которую она сама сформировала, и от которой она зависит. Из-за распространения созданных ИИ материалов снижается качество поисковых результатов, а Google ответила на это ИИ-сводками в выдаче без необходимости открывать ссылки на сайты, и это лишь ускоряет упадок интернета в его привычном виде. Интернет представляет собой экосистему, в которой Google является одним из ведущих поставщиков трафика, а значит, и дохода. Без трафика с Google будут снижаться стимулы и ресурсы для дальнейшего запуска сайтов, привлекательных для поискового алгоритма Google.

Этот процесс уже начался. Google продолжает докладывать о росте доходов по итогам квартала, но скорость, с которой пользователи нажимали на рекламу в поисковой выдаче, сократилась на 8 % за год — возможно, дело как раз в ИИ-сводках, которые избавляют пользователей от необходимости не только переходить на сайты в результатах поиска, но и даже прокручивать страницу до конца. Когда этот механизм развернётся в полной мере, изменения в поиске Google обойдутся владельцам сайтов в $2 млрд потерянной выручки, подсчитали в компании Raptive. Впрочем, и быстрого развития событий ожидать не стоит, уверены эксперты: люди склонны придерживаться определённых привычек, и пока ИИ не покажет значительного качественного превосходства над поиском Google, большинство так и будет пользоваться привычной системой.

Минюст США потребовал, чтобы Google отказалась от соглашений о выборе поисковой системы по умолчанию на платформах, устройствах и других продуктах партнёров, а также чтобы компания продала проекты браузера Chrome и ОС Android. Есть мнение, что Google сумеет договориться с администрацией избранного президента США Дональда Трампа (Donald Trump), который придерживается консервативных взглядов, и до столь радикальных мер не дойдёт. Но конкуренция в области, которая является для компании основным бизнесом, может оказаться более ощутимой угрозой её благополучию.

Источник:

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.
Материалы по теме

window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
«Google Фото» научилось оживлять фото и стилизовать изображения с помощью ИИ 50 мин.
Трамп представил план тотального внедрения ИИ во все сферы жизни американцев 2 ч.
YouTube добавил ИИ-инструменты для создания роликов Shorts из фото или текста 2 ч.
«Каждый заслуживает постоянный доступ к играм, за которые заплатил»: Owlcat Games поддержала движение Stop Killing Games 2 ч.
В Firefox 141 исправили 18 уязвимостей и добавили сортировку вкладок силами ИИ 3 ч.
Проверенный инсайдер подтвердил дату выхода и цену Battlefield 6 на ПК и консолях, а Electronic Arts показала тизер сюжетной кампании 3 ч.
Блокировка Windows и буфер обмена станут доступны прямо из Android — Microsoft улучшит приложение «Связь с телефоном» 4 ч.
ИИ способны тайно научить друг друга быть злыми и вредными, показало новое исследование 5 ч.
AWS ограничила доступ к среде разработки Kiro с ИИ из-за её чрезмерной популярности 5 ч.
Microsoft тоже посчитала стоимость The Outer Worlds 2 слишком высокой — игра будет продаваться за $70, а не за $80 5 ч.
В России выявили 56 человек с 1,2 млн SIM-карт, которые «используются в какой-то деятельности» 36 мин.
Троянская мышь: производитель игровой периферии Endgame Gear выпустил драйвер с опасным вирусом 44 мин.
Ловкость рук и никакого мошенничества: Meta показала прототип браслета, который позволит управлять ПК с помощью жестов 3 ч.
Apple запустила страховку AppleCare One для трёх устройств за $20 в месяц 4 ч.
iPhone и «основные Android-смартфоны» получат поддержку беспроводной зарядки Qi2 25W, представленной сегодня 4 ч.
Том Конрад, отмывающий репутацию Sonos, стал постоянным генеральным директором компании 5 ч.
Спрос на ленточные накопители продолжает расти: поставки LTO в 2024 году приблизились к 180 Эбайт 6 ч.
AMD запустила продажи мощнейших ПК-процессоров — 96-ядерный Ryzen Threadripper Pro 9995WX стоит $11 699 6 ч.
Китай введёт системы автономного вождения в ПДД и запретит привирать в их рекламе 6 ч.
Micron выпустила первую в мире флеш-память SLC NAND для космических ЦОД — она не боится радиации, вакуума и мороза 6 ч.