Сегодня 06 декабря 2024
18+
MWC 2018 2018 Computex IFA 2018
реклама
Новости Software

Гуглить — это для стариков. Бизнесу Google угрожает деградация поиска и новые привычки молодёжи

Традиционный веб-поиск всё больше становится прерогативой представителей старшего поколения, что создаёт ощутимую угрозу для основного бизнеса Google. Компания рискует утратить доминирующее положение в области веб-поиска, а с ним и в сегменте цифровой рекламы, пишет The Wall Street Journal.

 Источник изображений: BoliviaInteligente / unsplash.com

Источник изображений: BoliviaInteligente / unsplash.com

Угрожающие благополучию Google негативные факторы настолько многочисленны и взаимосвязаны, что требование Минюста США о принудительном разделении компании может оказаться меньшей из её проблем. Над поисковым бизнесом Google, который она рассматривает как основной, нависла ощутимая угроза: для поиска информации люди всё чаще обращаются к системам искусственного интеллекта. При этом качество поисковой выдачи постоянно ухудшается из-за того, что активно растёт присутствие сайтов, которые наполняются материалами, созданными тем же ИИ. Эта тенденция может привести к долгосрочному сокращению поискового трафика Google и сопутствующей ему колоссальной прибыли, благодаря которой поддерживаются многочисленные убыточные проекты владеющего компанией холдинга Alphabet, в том числе подразделение беспилотного транспорта Waymo.

Первая опасность, с которой столкнулась Google, очевидна и реальна: когда люди хотят что-то купить или найти информацию о товарах в интернете, они сразу идут к конкурентам, а вслед за ними уходят и средства от рекламы. Уже в 2025 году доля Google на рынке поисковой рекламы США впервые за всю историю наблюдений может упасть ниже 50 %, гласит прогноз eMarketer. На эту угрозу сослалась и сама компания, которую привлекли к суду по антимонопольному делу. К примеру, для поиска товаров на Amazon люди больше не открывают Google. Доля TikTok на рынке цифровой рекламы США составляет всего 4 %, но у службы коротких видео есть значительный потенциал для роста: по данным самой платформы, в первые 30 секунд после запуска приложения 23 % пользователей открывают поиск, и по всему миру она обрабатывает 3 млрд запросов в день.

Вторая непосредственная угроза — рост популярности систем, которые просто дают ответы на вопросы, а не выступают в качестве традиционных поисковых служб. OpenAI добавила функцию поиска в ChatGPT, о собственном поисковике нового поколения задумались в Meta. Чат-боты с ИИ становятся всё более доступными практически: Microsoft и Apple интегрируют их в свои операционные системы. Эту ситуацию аналитики сравнивают с вытеснением традиционных гипермаркетов представителями сектора электронной коммерции или с тем, как Microsoft недооценила потенциал смартфонов с выходом iPhone. Google начала показывать в выдаче подготовленные генеративным ИИ сводки, но этот шаг, по её собственному признанию, стал ответом на действия конкурентов — стартапов и технологических гигантов.

Третья неблагоприятная для Google тенденция, с которой компания едва ли может что-то сделать — деградация экосистемы веб-сайтов, которую она сама сформировала, и от которой она зависит. Из-за распространения созданных ИИ материалов снижается качество поисковых результатов, а Google ответила на это ИИ-сводками в выдаче без необходимости открывать ссылки на сайты, и это лишь ускоряет упадок интернета в его привычном виде. Интернет представляет собой экосистему, в которой Google является одним из ведущих поставщиков трафика, а значит, и дохода. Без трафика с Google будут снижаться стимулы и ресурсы для дальнейшего запуска сайтов, привлекательных для поискового алгоритма Google.

Этот процесс уже начался. Google продолжает докладывать о росте доходов по итогам квартала, но скорость, с которой пользователи нажимали на рекламу в поисковой выдаче, сократилась на 8 % за год — возможно, дело как раз в ИИ-сводках, которые избавляют пользователей от необходимости не только переходить на сайты в результатах поиска, но и даже прокручивать страницу до конца. Когда этот механизм развернётся в полной мере, изменения в поиске Google обойдутся владельцам сайтов в $2 млрд потерянной выручки, подсчитали в компании Raptive. Впрочем, и быстрого развития событий ожидать не стоит, уверены эксперты: люди склонны придерживаться определённых привычек, и пока ИИ не покажет значительного качественного превосходства над поиском Google, большинство так и будет пользоваться привычной системой.

Минюст США потребовал, чтобы Google отказалась от соглашений о выборе поисковой системы по умолчанию на платформах, устройствах и других продуктах партнёров, а также чтобы компания продала проекты браузера Chrome и ОС Android. Есть мнение, что Google сумеет договориться с администрацией избранного президента США Дональда Трампа (Donald Trump), который придерживается консервативных взглядов, и до столь радикальных мер не дойдёт. Но конкуренция в области, которая является для компании основным бизнесом, может оказаться более ощутимой угрозой её благополучию.

Источник:

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.
Вечерний 3DNews
Каждый будний вечер мы рассылаем сводку новостей без белиберды и рекламы. Две минуты на чтение — и вы в курсе главных событий.
Материалы по теме

window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
Новый геймплейный трейлер подтвердил перенос Steel Seed — постапокалиптический стелс-экшен от авторов Close to the Sun выйдет лишь в 2025 году 8 ч.
OpenAI o1 открыли для пользователей — ИИ-модель вышла в полной версии и доступна по подписке 10 ч.
Следующей целью игроков в Hitman: World of Assassination станет мастер шпагатов Жан-Клод Ван Дамм 10 ч.
Microsoft упростила обновление сторонних приложений на ПК, но всё не так просто 10 ч.
AMD выпустила драйвер с поддержкой Marvel Rivals, S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl и других новых игр 11 ч.
Институт развития интернета раскрыл число загрузок профинансированных проектов — больше половины пришлось на мобильные детские игры 11 ч.
Умные кольца Oura к зиме научились выявлять простуду на ранних стадиях — Samsung так не умеет 13 ч.
Магический стимпанк в феодальной Японии: вышел новый геймплейный трейлер пошаговой ролевой игры Shadow of the Road 13 ч.
Samsung выпустила бета-версию One UI 7.0 — новый интерфейс, ещё больше ИИ и масса свежих функций 13 ч.
«Не просто игра»: Sony объявила дату выхода My First Gran Turismo, бесплатной версии Gran Turismo 7 14 ч.
Глава AMD считает, что ИИ позволил за полтора года продвинуться дальше, чем за предыдущие десять лет 2 ч.
xAI привлекла $6 млрд инвестиций, которые помогут ей построить суперкомпьютер с 1 млн GPU 2 ч.
Google научила ИИ распознавать эмоции — у этого могут быть ужасные последствия 8 ч.
Новая статья: Обзор игрового QD-OLED 4K-монитора Gigabyte AORUS FO32U2P: настоящий премиум 9 ч.
Pure Storage, намеревающаюся изжить HDD из ЦОД, стала на шаг ближе к мечте — заключены соглашения с Amazon, Microsoft, Google и Meta 9 ч.
Дженсен Хуанг пообещал Таиланду помочь в развитии ИИ и ЦОД, но путь этот будет непростым 10 ч.
Gunnir показала низкопрофильные видеокарты Arc B580 и Arc A770 для компактных компьютеров и серверов 13 ч.
Intel привлекла двух ветеранов полупроводниковой индустрии к спасению компании 15 ч.
Мощнейший в мире ИИ-суперкомпьютер xAI Colossus расширят в десять раз — до 1 млн чипов Nvidia 15 ч.
Net One построит ЦОД мощностью 125 МВт на базе собственной электрогенерации 15 ч.