На «Госуслугах» заработала форма, через которую в добровольном порядке подаются сведения для внесения в реестр каналов и страниц в соцсетях, аудитория которых превышает 10 тыс. подписчиков. Мера направлена на повышение прозрачности рынка рекламы в соцсетях и защиту пользователей от мошенников.

Источник изображения: DaryaDarya LiveJournal / unsplash.com

При регистрации в реестре владелец канала или страницы в соцсети указывает свои контактные данные, например, фамилию, имя, отчество, номер телефона и ссылку на ресурс. Информацию будут хранить в зашифрованном виде. Блогер в ответ должен полуить маркировку, отсутствие которой у его ресурса означает запрет на рекламную деятельность и сбор пожертвований, а также запрет на репосты его материалов.

Зарегистрироваться в реестре могут частные, юридические лица и ИП, граждане России и иностранцы. Заявке присваивается уникальный номер, который необходимо указать в описании страницы или закреплённом сообщении — так Роскомнадзор подтверждает принадлежность ресурса автору заявки. Решение о включении в реестр принимается в течение десяти дней — соответствующее уведомление поступает в личный кабинет на Госуслугах. Когда страница включается в ресурс, её владелец обязан разместить в её описании ссылку на запись в реестре Роскомнадзора. Каналы и страницы, которые не включены в перечень, с 1 января 2025 года лишаются права размещать у себя рекламу, а другим каналам будет запрещено репостить их сообщения.

Закон о деанонимизации блогеров президент РФ подписал в августе. Владельцы страниц с аудиторией более 10 тыс. пользователей обязываются предоставлять информацию по запросу Роскомнадзора или ФСБ. Закон вступил в силу 1 ноября 2024 года. У Роскомнадзора уже есть ориентировочные сведения о таких страницах и каналах в соцсетях, известно и примерное число таких ресурсов по платформам:

• «Одноклассники» — более 100 тыс.;
• «Вконтакте» — более 415 тыс.;
• «Дзен» — более 11 тыс.;
• Likee — более 100 тыс.;
• Yappy — 738;
• Rutube — 703;
• LiveJournal — 320;
• «Пикабу» — 135.

В корпоративном блоге Tumblr появилась объёмистая публикация о будущем платформы — в документе говорится о грядущих изменениях, новых механизмах работы комментариев и реблогинга. Tumblr, по мнению администрации сервиса, должен стать менее пугающим и получить возможность привлечь аудиторию, разочаровавшуюся в Reddit и Twitter.

Источник изображения: kirstyfields / pixabay.com

Планируемые изменения разбиты на несколько категорий — руководство платформы стремится «расширить набор способов, которыми новые пользователи могут находить Tumblr и регистрироваться в нём», а также «создать паттерны, побуждающие пользователей возвращаться в Tumblr». Для достижения этих целей ставится ряд задач: одни носят пространный, общий характер, а другие предполагают эксперименты с функциями платформы. «Создание паттернов», например, включает «аудит нашей системы обмена сообщениями» и «проверку, каков верный ежедневный лимит push-уведомлений».

Администрация Tumblr хочет позиционировать платформу как сильного конкурента популярным социальным сетям, особенно для блогеров, готовых создавать здесь публикации. Сервис планирует помогать авторам привлекать внимание читателей, а также обеспечивать показ интересных публикаций сразу при открытии Tumblr. Одна из целей — «улучшить возможности нашего алгоритмического ранжирования во всех лентах».

Значительные изменения ждут системы ответов и реблогов. «Существующий способ общения в Tumblr через ответы и реблоги сбивает новых пользователей с толку», — говорится в сообщении администрации. В частности, можно будет комментировать непосредственно реблоги, сейчас же все комментарии собираются под оригинальной публикацией. В ленте подписок реблоги дублироваться больше не будут. Примечательно, что администрация Tumblr пока не говорит ничего о планах интеграции протокола децентрализованных социальных сетей ActivityPub.

По данным отраслевых экспертов, за последний год существенно изменилась структура доходов российских блогеров. Как сообщает «Коммерсант», блогеры-миллионники, привыкшие публиковать видео преимущественно в TikTok, после ограничений, введённых социальной сетью, в первом квартале 2023 года потеряли до 72 % доходов, тогда как имеющие до 50 тыс. подписчиков активно переходят на альтернативные площадки и их доходы, наоборот, выросли — до 25 % год к году.

Источник изображения: Jana Shnipelson/unsplash.com

Как сообщают в Ассоциации блогеров и агентств (АБА), в десятке блогеров с аудиторией от 2,7 млн человек ежемесячный доход снизился с 7,9 млн рублей до 2,5 млн, предполагается — в связи с уменьшением числа рекламодателей и снижением охватов публикаций в несколько раз. Похожие данные о доходах видеоблогеров, некогда пользовавшихся популярностью в TikTok, приводят и в агентстве «PR-девелопмент». Также заработки блогеров пострадали из-за различных ограничительных мер со стороны иностранных площадок и ухода многих зарубежных рекламодателей с большими рекламными бюджетами.

В итоге жители России, зарабатывавшие в социальных сетях, вынуждены были мигрировать на альтернативные ресурсы, включая отечественные площадки. По данным VK, «Клипы» теперь смотрят более 25 млн пользователей, а в целом просмотры в прошлом году выросли на 127 % до 836 млн. При этом число авторов контента выросло на 133 %, а число клипов, опубликованных на площадке — на 346 %.

Тем не менее, по данным АБА, блогерам-миллионникам, имеющим аккаунты в Instagram✴, YouTube и Telegram, трудно вернуть доходы к прежнему уровню, поскольку аудитория в этих сервисах несопоставима с аудиторией в TikTok. Кроме того, на альтернативных платформах рекламодатели не особенно стремятся сотрудничать с авторами, записывающими короткие видео, ожидая «полноценных» материалов.

В то же время блогеры, имеющие до 50 тыс. подписчиков, буквально переживают эпоху расцвета. По некоторым данным, у таких блогеров в первом квартале 2023 года доходы выросли на 23–25%, а вместо TikTok они адаптировались к Reels в Instagram✴ и YouTube Shorts. Эксперты допускают, что это происходит из-за активизации некрупных отечественных рекламодателей, занимающих ниши после ухода зарубежных конкурентов и создающих бренды с нуля.

Холдинг VK объединяет собственную систему формирования контентных рекомендаций «Пульс» с популярной платформой «Дзен», полученной от «Яндекса». Известно, что соответствующие сообщения уже отправлены авторам «Пульса» — рабочие команды сервисов тоже объединяются «для развития единого продукта и обмена экспертизой».

Источник изображения: bruce mars/unsplash.com

Рекомендательную систему статей и иного контента «Пульс» холдинг VK, ранее носивший имя Mail.ru Group, запустил в 2019 году, уже на следующий год она была открыта для блогеров всех уровней, желавших зарабатывать на рекламе. В 2022 году VK была закрыта сделка с «Яндексом», в рамках которой платформы «Дзен» и «Новости» последняя обменяла на сервис Delivery Club, принадлежавший VK.

По данным пресс-службы VK, после присоединения в сентябре прошлого года «Дзена» к VK, холдинг намерен развивать единую команду, а объединение платформ позволит авторам увеличить потенциальную аудиторию.

Как сообщают в VK, ленту «Дзена» ежедневно просматривают более 70 млн человек, он станет «точкой входа и дистрибуции контента». Сообщается, что все материалы, опубликованные в «Дзене», будут отображаться и на страницах «Пульса», включая, но не ограничиваясь, главной страницей mail.ru. При этом архив публикаций в «Пульсе» авторы с 13 марта могут скачать в личном кабинете платформы, как и перевести их в «Дзен». Со временем личный кабинет в «Пульсе» будет закрыт, а доступ к статистике по публикациям и их монетизации можно будет получить в «Дзене».

Известно, что уже с 13 марта отключается возможность создания каналов в «Пульсе», поэтому регистрировать новые можно будет только в «Дзене». Кроме того, с 1 мая в «Пульсе» невозможно будет создавать и новые посты. До 10 июля можно будет вывести средства со счёта в личном кабинете «Пульса», причём минимальная сумма в 5 тыс. рублей для вывода денег будет отменена «в ближайшее время».

По причине изменения политики Twitter и продолжающегося из-за этого хаоса в компании на подъёме оказалась некогда забытая блог-платформа Tumblr. В отличие от большинства других соцсетей здесь отсутствует механизм проверки учётных записей на подлинность, что вызывает некоторую путаницу. Поэтому администрация сервиса в юмористическом ключе предложила меру, которая... ничего не изменит, но будет стоить $7,99 для всех желающих!

Источник изображения: tumblr.com/staff

За единовременную плату в размере $7,99 администрация Tumblr в качестве пародии на Twitter предложила своим пользователям не одну, а сразу две синие галочки около ника в публикациях — причём пока только в веб-версии. В реальности покупка этой опции не даёт пользователям никаких преимуществ и не открывает никаких новых возможностей, а деньги предлагают потратить лишь на то, чтобы потешить собственное тщеславие.

Этой забавной акцией Tumblr, принадлежащая компании Automattic, создателю WordPress.com и разработчику одноимённой CMS, дала понять, что до сих пор не заинтересована во введении механизмов верификации отдельных пользователей. Знаменитостей на платформе действительно крайне мало, поэтому подтверждать их личность не требуется, и в этом, пожалуй, особая прелесть относительно малочисленного сообщества — в Tumblr подлинность аккаунтов знаменитостей пользователи сами подтверждают друг другу. Тем временем в Twitter убрали и снова вернули бесплатную серую галочку.