Осенью 2022 года Илон Маск (Elon Musk) приобрёл Twitter, а следующим летом переименовал соцсеть в X. Изображающий птичку логотип платформы сняли со здания соцсети за ненадобностью, а теперь гигантский объект выставили на аукцион — как ожидается, за него выручат $40 000.

Источник изображений: rrauction.com

Гигантский логотип, который украшал здание штаб-квартиры компании в Сан-Франциско, стал одним из самых знаковых символов соцсети, поэтому и ценник за него обещает быть внушительным. На момент написания материала последняя ставка была $21 664, но, как считают в аукционном доме RR Auction, логотип может уйти за $40 000.

Покупателю придётся не только заплатить за саму покупку, но и взять на себя все расходы по перевозке объекта со склада в Сан-Франциско, где объект сейчас находится. Это задача не из простых: птичка имеет размеры 145 × 105 дюймов (368 × 267 см) при массе 254 кг. Когда логотип снимали со здания, потребовался подъёмный кран и бригада рабочих.

Это уже не первый попавший на аукцион «Ларри» (Larry), как называют логотип Twitter: бо́льшая часть логотипов старого бренда ушла с молотка в 2023 году. Одна из расположенных в офисе крупных форм была продана за $100 000. На здании штаб-квартиры был и другой гигантский логотип, который тоже продали на аукционе, но цену тогда не раскрыли.

OpenAI провела полный ребрендинг. Фирменный стиль компании теперь включает новый шрифт, обновлённый вариант логотипа и обновлённую цветовую палитру. Чтобы заметить разницу между старым и новым логотипом, придётся присмотреться: у «цветка» немного увеличилось пространство в центре, а линии стали более чёткими.

Старый (слева) и обновлённый (справа) логотипы. Источник изображений: OpenAI

Оригинальный логотип был разработан генеральным директором OpenAI Сэмом Альтманом (Sam Altman) и соучредителем компании Ильёй Суцкевером (Ilya Sutskever). Теперь его слегка переработали штатные дизайнеры OpenAI Вейт Мёллер (Veit Moeller) и Шеннон Ягер (Shannon Jager), стремясь сделать изображение «более органичным и человечным».

Важной частью ребрендинга стал новый шрифт OpenAI Sans, который, по версии компании, «сочетает геометрическую точность и функциональность с округлыми, доступными символами». Буква «O» в фирменном начертании названия компании имеет идеально круглую внешнюю линию и намеренно неидеальную внутреннюю, чтобы «противопоставить [фирменный стиль] точности роботов и сделать его более человеческим». При разработке различных начертаний шрифта компания использовала технологии искусственного интеллекта, признался Мёллер.

«Мы сотрудничаем с ведущими экспертами в области фотографии, типографики, анимации и пространственного дизайна, развёртывая такие инструменты ИИ, как DALL·E, ChatGPT и Sora, в качестве генераторов идей. Этот двойной подход, при котором человеческая интуиция сочетается с генеративными возможностями ИИ, помог нам создать бренд не просто инновационный, но и глубоко человеческий», — рассказали в OpenAI.

Компания Sandisk объявила о ребрендинге. Она отказалась от написания заглавной «D» в середине названия — такое написание применялось с 1995 года. Источником вдохновения для нового логотипа послужила «одна точка данных» или «пиксель».

Источник изображения: Sandisk

Для начертания названия компании в новом логотипе снова используется шрифт с засечками, но он «стал смелее»; «открытая» буква «D» сохранилась, и теперь она сочетается с усечённой «пиксельной „S“». Две эти буквы символизируют «сотрудничество и партнёрство, необходимые для реализации нашей цели, и использование новых возможностей».

Sandisk провела ребрендинг в преддверии отделения от материнской компании Western Digital, запланированного на следующий год. Western Digital поглотила Sandisk в 2016 году. В прошлом году компания оказалась втянутой в скандал вокруг недешёвых портативных твердотельных накопителей SanDisk Extreme — устройства самопроизвольно удаляли данные пользователей. Производитель так и не дал внятных объяснений происходящему; он выпустил обновления прошивки, которые не решили проблему, и отказался возвращать деньги за неисправные устройства, чем спровоцировал судебные разбирательства.

Micron представила обновлённый логотип. По мнению компании, он отражает её 46-летнюю историю и устремление в будущее, включая роль компании в эпоху ИИ и высокопроизводительных вычислений. Новый логотип символизирует стремление Micron оставаться лидером отрасли, уделяя особое внимание инновациям и превосходству.

Источник изображения: Micron Technology

Компания Micron, основанная в 1978 году, уже более 46 лет остаётся лидером в производстве передовых решений для хранения данных и памяти. Её первый значительный прорыв состоялся в 1981 году с выпуском памяти 64K DRAM, произведённой в подвале стоматологического кабинета в Бойсе (штат Айдахо).

Одними из последних достижений Micron считает запуск производства флеш-памяти 3D NAND девятого поколения и успехи в разработке памяти HBM3E. Эти технологии не только изменили подходы к обработке и хранению данных, но и стали ключевыми драйверами прогресса в таких областях, как ИИ и высокопроизводительные вычисления.

Новый логотип Micron отражает приверженность компании к постоянным улучшениям. Цвет логотипа напоминает кремниевые пластины — основу полупроводникового производства. Этот оттенок символизирует связь компании с технологией, подчёркивая её стремление к технологическому прогрессу и отсылая к сложным процессам, определяющим её успех.

Изогнутые формы букв в логотипе были выбраны не случайно: они вдохновлены точными контурами кремниевых пластин и символизируют лидерство компании в индустрии, а также служат визуальной метафорой её постоянного совершенствования и превосходства. Кроме того, плавные, текучие линии логотипа передают ощущение движения и прогресса, отражая динамичную природу технологической сферы.

Градиентные цвета логотипа вдохновлены отражениями света на кремниевых пластинах и олицетворяют приверженность компании равенству и смелости. Они символизируют глобальное присутствие компании и разнообразие взглядов и идей, которые Micron активно развивает, интегрируя их в инновации и технологические решения. Эти идеи составляют основу инструментария компании и на протяжении последнего года определяли вид её рекламных материалов.

Сегодня Micron предоставляет передовые решения для центров обработки и хранения данных, ИИ, высокопроизводительных вычислений и других ключевых отраслей. Эти технологии применяются в смартфонах, ПК, автомобилях и других устройствах, позволяя им работать быстрее и умнее. Решения Micron помогают сообществам людей и организациям принимать более эффективные решения и решать сложные задачи.

Банк России продемонстрировал официальный логотип цифрового рубля. Эмблема представляет собой базовый символ рубля, который соединяется с обрамляющей его окружностью. Логотип электронных денег имеет сходство с монетой и, вместе с тем, перекликается с логотипом самого Банка России.

Источник изображения: cbr.ru

Основными цветами логотипа являются белый и кораллово-алый — оттенок красного. Предлагается изображать его белым цветом на красном фоне либо наоборот, красным на белом; при этом допускается и монохромное изображение. Логотип цифрового рубля будет использоваться в официальном мобильном приложении, где станут открываться счета и проводиться операции.

Цифровой рубль — третья форма национальной валюты наряду с наличными и безналичными деньгами. Она предназначается в первую очередь для проведения транзакций, а не для хранения сбережений.

Разработка платформы началась Банком России в 2021 году. Пилотный проект по внедрению цифрового рубля должен начаться уже в этом месяце в ряде регионов на площадках 13 банков с ограниченным числом клиентов — он продлится до конца будущего года. Предполагается, что в широкое обращение цифровой рубль поступит в 2025 году. Граждане и организации смогут сами определять, какой формой валюты они будут пользоваться в тех или иных случаях.

Отказавшись от синей птички в логотипе Twitter в пользу буквы «X», Илон Маск (Elon Musk) ненадолго изменил и новый вариант. Накануне бизнесмен ввёл его обновлённую версию с более толстыми линиями, но затем заявил, что отказывается от этого нововведения.

Источник изображения: theverge.com

«Мне не нравятся более толстые линии, поэтому возвращаемся. Со временем логотип будет развиваться», — написал Маск в соцсети. Помимо толщины линий, обе версии логотипа отличий не имеют. Обновлённая версия эмблемы уже успела появиться на главной странице Twitter, и Маск установил её на изображение собственного профиля, но в мобильном приложении пока остаётся птичка.

Источник изображения: twitter.com/elonmusk

В минувшее воскресенье Маск сообщил, что Twitter будет переименован в X, и если в ближайшее время кто-нибудь предложит для нового названия «достаточно хороший» логотип, на следующий день он будет принят. Впоследствии владелец соцсети закрепил на своей странице твит Сойера Мерритта (Sawyer Merritt), который опубликовал видео с собственной версией логотипа — вскоре оно появилось на сайте.

Первая версия нового логотипа очень похожа на начертание шрифтом Monotype Special Alphabets 4, сообщает The Verge, и соответствует одному из символов в таблице Unicode (𝕏 — математическая двойная заглавная «X», номер U+1D54F). Маск добавил, что это «промежуточный» вариант, но не уточнил сроков, когда следует ожидать окончательного.

Новый владелец Twitter Илон Маск (Elon Musk) заявил в воскресенье в своём официальном аккаунте платформы микроблогинга, что у Twitter теперь будет другой логотип — изображение птицы заменят символом «X». «И скоро мы попрощаемся с брендом Twitter и, постепенно, со всеми птицами», — сообщил миллиардер.

Источник изображений: Twitter

Маск также запустил в Twitter опрос пользователей «Изменить цвет платформы по умолчанию на чёрный», предварив его фразой «Раскрась это чёрным». «Если сегодня вечером будет опубликован достаточно хороший логотип X, завтра мы запустим его по всему миру», — продолжил Маск. «Вот так, но X», — добавил он над иллюстрацией культового логотипа с силуэтом птицы, но на чёрном фоне.

Маск провёл «капитальный ремонт» Twitter после приобретения сервиса за $44 млрд в конце октября 2022 года, в том числе существенно сократил персонал, что негативно отразилось на его работе. Инновации Маска привели к оттоку рекламодателей. В этом месяце он сообщил, что из-за падения доходов от рекламы на 50 % и большой долговой нагрузки у платформы по-прежнему отрицательный денежный поток. До этого Маск неоднократно предупреждал о том, что Twitter может быть объявлен банкротом.

Google представила последнее обновление логотипа Android — классического зелёного робота — в начале этого года на выставке CES 2023. Осведомлённые источники из 9to5Google уверены, что вскоре этот объёмный вариант логотипа станет официальным наряду с обновлённым фирменным шрифтом. Предположительно, компания собирается отказаться от «плоской эстетики» предыдущего обновления бренда образца 2019 года.

Источник изображений: Google

Специализированные новостные агентства указывают на то, что Google впервые показала трёхмерную голову «дроида-жука» в начале января в своём блоге Keyword, и с тех пор на торговых мероприятиях и конференциях не раз появлялись новые примеры и подтверждения реальности обновлённого логотипа.

На приведённых изображениях видно, что новый «объёмный» логотип использовался, например, при рекламе самой операционной системы Android и флагмана Samsung Galaxy S23 Ultra.

Аналитики 9to5Google считают, что переработанная идентичность бренда скоро станет официальной, но Google весьма скромна в отношении информации о запуске нового логотипа — подробности будут раскрыты позже.

Инсайдеры отрасли утверждают, что новый язык дизайна Google дебютирует одновременно с выпуском Android 14 под кодовым названием Upside Down Cake. Мобильная ОС следующего поколения в настоящее время находится в стадии бета-тестирования (версия 3) и уже достигла программной стабильности платформы.

Компания Apple всегда довольно агрессивно защищала свои права на интеллектуальную собственность и постепенно действует всё более агрессивно. В ряде стран производитель электроники подала заявки на регистрацию за собой прав на изображение настоящего яблока. Если она такие права получит, то от своих логотипов, возможно, придётся отказаться многим компаниям.

Ещё в 2017 году Apple подала заявку в Швейцарский институт интеллектуальной собственности (IPI), требуя все права на реалистичное чёрно-белое изображение яблока сорта Гренни Смит. В списке Apple был перечислен огромный перечень вариантов использования логотипа, в первую очередь на электронике, цифровых товарах и аппаратном обеспечении. Прошлой осенью IPI частично пошёл навстречу Apple, зарегистрировав соответствующее право относительно некоторых товарных категорий, но заявив, что изображениями яблок вообще может пользоваться кто угодно. Теперь Apple подала апелляцию.

Пока информация о том, какие категории Apple намерена «защитить» дополнительно, остаётся закрытой, что не может не беспокоить швейцарских фермеров и другие компании. Известно, что в числе прочего речь идёт об «аудиовизуальной продукции» с изображениями яблок, которой при желании можно счесть любую рекламу, в том числе не электроники, а фруктов.

Источник изображения:Fruit Union Suisse

Пострадать могут и компании, далёкие от производства электроники. Так 111-летняя ассоциация Fruit Union Suisse, представляющей интересы фермеров в Швейцарии, большую часть своей истории имела логотип в виде красного яблока с белым швейцарским крестом. Тем не менее, фермерская организация опасается, что Apple лишит её привычной символики. «Нам трудно это понять, потому что непохоже, что они пытаются защитить своё надкушенное яблоко. На самом деле их цель здесь — получить право на яблоко вообще, которое для нас является чем-то почти универсальным… оно должно быть бесплатным для всех», — заявляют представители Fruit Union Suisse.

В инициативе Apple нет ничего удивительного. По данным Всемирной организации интеллектуальной собственности, Apple обращалась с требованиями о регистрации изображения яблока к десяткам регуляторов по всему миру с переменным успехом. Попытки Apple завладеть правами на изображение яблока вообще свидетельствуют о тревожной динамике в индустрии защиты авторских прав — компании пытаются регистрировать интеллектуальную собственность, которая им фактически не нужна и должна принадлежать всем.

Источник изображения: Fruit Union Suisse

В последние годы Apple подвергла давлению организации и людей, действующих в самых разных категориях, причём изображения иногда даже не были связаны непосредственно с яблоками. Например, она организовала преследование кулинарного приложения с логотипом груши, певицу и автора песен Фрэнки Пайнэппл (Frankie Pineapple) и, например, школьный округ. В 2010 году в Швейцарии Apple заставила бакалейный кооператив заключить досудебное соглашение, в котором швейцарский бизнес обязался никогда не добавлять след укуса к своему логотипу с изображением яблока, чего, по данным самого кооператива, и не планировалось. Впрочем, в стране были и прецеденты, в результате которых Apple приходилось идти на уступки и даже самой выступать в роли ответчика.

Хотя сегодня Apple требует права только на чёрно-белое изображение яблока, юристы опасаются, что в будущем она попытается расширить сферу действия своих прав, да и на некоторых документах цветные логотипы могут отображаться в чёрно-белой гамме. По данным швейцарских экспертов, пока в стране любой, кто сможет представить доказательства многолетнего использования спорного логотипа, может рассчитывать на защиту закона. Тем не менее, крупные компании всегда могут запугать мелкий бизнес, поскольку располагают несопоставимыми ресурсами.

Швейцарский суд вряд ли примет решение в ближайшие месяцы и, возможно, годы, но, как утверждают местные фермеры, для них на кону «миллионы» — если им придётся проводить ребрендинг.