Американский IT-гигант Cisco, решительно разорвавший связи с российским бизнесом, списал долги компании МТС на сумму, превышающую 1 млрд рублей. Как сообщает РБК, речь, возможно, идёт о старом долге за поставку оборудования, хотя никаких пояснений в Cisco не дают. Впрочем, в деле разрыва связей компания последовательнее многих западных «коллег» — не так давно она уничтожила хранившееся в России оборудование на сумму почти 2 млрд рублей.

Источник изображения: Cisco

Отчёт МТС (акции которой торговались на Нью-Йоркской фондовой бирже), поданный в Комиссию по ценным бумагам США (SEC), свидетельствует о том, что в феврале между МТС и Cisco Systems Finance International UC подписано соглашение о списании долгов — речь идёт об одном из подразделений Cisco Systems Inc. Долг перед Cisco на 31 декабря 2022 года составлял 1,234 млрд рублей, но все обязательства по нему прекращены.

В МТС утверждают, что «урегулировали» дебиторскую задолженность благодаря неким взаиморасчётам и завершению поставок. По данным издания, ссылающегося на мнение экспертов-юристов, в исходном документе упоминается «списание» — другими словами, долг фактически простили. Как считают некоторые эксперты, Cisco спешит завершить любые дела с российским бизнесом во избежание репутационного ущерба, не считаясь с тактическими материальными потерями.

По имеющимся данным, через дочернее предприятие Cisco Systems Finance International UC обычно заключаются лизинговые и кредитные сделки с компаниями из Европы, с Ближнего Востока и из Африки. Эксперты допускают, что списание долгов могло произойти из-за того, что в соглашении имеются некие особые положения. В любом случае речь идёт не о следовании санкциям — напротив, такое списание в рамках санкционной политики США требовало бы лицензии от регуляторов, поскольку давало бы МТС определённые выгоды. Хотя сама МТС формально не попала под санкции, они действуют в отношении подведомственных ей структур.

В марте прошлого года Cisco Systems Inc. принято решение приостановить работу в России, а уже в июне — полностью уйти с отечественного рынка. В июле-августе 2022 года дочерняя структура компании — ООО «Сиско Системс» расторгла почти все трудовые договоры с сотрудниками, выплатив материальные компенсации. По данным РБК, на 31 декабря прошлого года в российском филиале числилось 5 человек. Для сравнения, в конце 2021 года их было 60.

В августе Cisco приняла решение уничтожить все запасы оборудования и иные активы в России по ряду причин, включая невозможность реэкспорта. В январе текущего года были уничтожены физические активы на сумму 1,864 млрд рублей, включая не только IT-оборудование, но даже транспорт и офисную мебель. Известно, что «Сиско Системс» продавала в стране только продукцию, выпускавшуюся в России, включая модули VPN с аппаратным шифрованием для коммутаторов компании, а также приставки IP-TV. Главная выручка при этом приходилась на доходы от техобслуживания, замену комплектующих и маркетинговую поддержку.

Хотя новости о грядущем ребрендинга МТС появились ещё утром, официальная информация поступила во второй половине дня. МТС объявила о глобальном ребрендинге, представив страницу с основными информацией, связанной с этим значимым событием. В компании подчеркнули, что рассматривают свой бизнес как экосистему, находящуюся в постоянном развитии.

Источник изображения: МТС

Как заявил президент МТС Вячеслав Николаев, хотя прежний бренд в виде яйца (сначала белого на красном фоне, потом — красного на белом) был ярким и чётким, он не давал возможность создавать вариативные сообщения для пользователей. Новый вариант пластичнее, легко трансформируется под запросы правообладателя и допускает интеграцию в общую концепцию оформления МТС, связанную со всеми направлениями бизнеса, объединёнными в универсальную экосистему.

Новый логотип МТС представляет собой «квадрат красного цвета с буквами М, Т и С по периметру». Нижний угол квадрата отводится для брендинга отдельных продуктов, входящих в экосистему компании. Знаменитое яйцо присутствовало на логотипе МТС с 2006 года.

Источник изображения: МТС

Как сообщают в компании, речь идёт о новой архитектуре бренда, изменении как логотипа, так и визуального языка в целом, а также создании уникальной айдентики для отдельных продуктов. Так, на лендинге можно найти информацию о фирменных шрифтах компании, элементах онлайн-управления — «контроллсах», а также о суббрендах. По данным Telegram-канала МТС, компания фокусируется на четырёх основных направлениях: Entertainment, Связь, Банк и Ретейл. Кроме того, они дополняются сегментами Big Data и CRM, имеющими прикладное значение преимущественно для корпоративных клиентов.

Как ранее сообщали эксперты, на первоначальном этапе ребрендинг обойдётся всего в несколько десятков миллионов рублей, но по мере реализации рекламных кампаний и смены оформления офисов, сумма может вырасти и до миллиарда. Впрочем, официального подтверждения порядка расходов со стороны МТС пока не поступало.

МТС намерена в ближайшее время приступить к ребрендингу и смене позиционирования на рынке. По данным источников «Ведомостей», уже сегодня компания может объявить о смене яйца в логотипе на красный квадрат, а от наименования «оператор» будет осуществляться переход к более ёмкому — «экосистема».

Источник изображения: МТС

По данным источников, 30 марта оператор намерен представить «обновлённую экосистемную стратегию». По имеющимся сведениям, изначально ребрендинг планировался на осень 2022 года, но его перенесли, хотя в самой МТС и опровергали сам факт подготовки ребрендинга, предположительно готовившегося агентством BBDO. Согласно новым данным, ребрендинг всё же состоится. В компании по-прежнему останется слоган «Быть лучше каждый день», использующийся с 2019 года, первоначальные затраты составят всего несколько десятков миллионов рублей, но в перспективе они значительно вырастут.

Как сообщает РБК, «теперь это квадрат красного цвета с буквами М, Т и С по периметру. Полный квадрат с надписью МТС будет применяться для основного предложения компании». В случае с дочерними компаниями вроде «МТС-авто», «МТС-музыка» и др., у квадрата будет отрезаться уголок, и там будет размещаться логотип направления. Последний ребрендинг, полностью менявший концепцию оформления, МТС проводила ещё в 2006 году, сменив комбинацию букв на жёлтом фоне на белое яйцо на красном. Кроме того, схожие обновлённые логотипы с яйцами получили и дочерние компании МТС. В 2010 года яйцу «добавили объём», а в 2019 оно стало красным — на белом фоне, хотя и прежний вариант используется повсеместно.

Уже в 2019 году МТС обозначила контуры амбициозного проекта, подчеркнув, что не является обычным телеком-оператором, но представляет собой зонтичный бренд — целую экосистему с финтех-продуктами, сервисами продажи билетов, экосистемой умного дома, мультиплатформенным телевидением и даже телемедицинскими сервисами. По мнению экспертов, ребрендинг является вполне ожидаемым шагом, поскольку телеком-операторы давно перестали предоставлять только телекоммуникационные услуги, освоив многочисленные смежные сегменты, причём планируется и дальнейшая экспансия.

Хотя собственно разработка бренда может стоить всего 40–50 млн рублей, на смену оформления офисов, салонов продаж и выпуск другой атрибутики уйдёт 150-200 млн рублей, а порядка миллиарда может стоить масштабная рекламная кампания из нескольких циклов на 300–500 млн рублей. Переход к новому бренду может осуществиться за год-полтора.

Как сообщают «Ведомости», за последние пару лет в России провели ребрендинг многие крупные компании, включая Mail.ru Group (сменила название на VK), «Билайн» превратился в «билайн», а Сбербанк — в «Сбер». Кроме того, после ухода из страны многих зарубежных компаний их российские подразделения начали вести самостоятельную деятельность под новыми брендами. По мнению некоторых экспертов, речь теперь идёт об искусственно созданной ситуации, когда на фоне череды смены брендов у топовых компаний появился риск оказаться «старыми» и им приходится быть на одной волне с другими крупными игроками рынка.

Оператор связи МТС собирается полостью переработать свой игровой стриминговый сервис WASD в видеоплатформу общего назначения, сочетающую возможности YouTube и TikTok. Компания хочет переманить на неё часть российской аудитории обоих ресурсов, а обойтись проект может в 1,5–2 млрд руб. только на первом этапе. Эксперты отзываются об инициативе скептически, считая, что у VK больше шансов на успех на том же поле.

Источник изображения: ELLA DON / unsplash.com

Новый проект МТС станет полным перезапуском игрового стриминга WASD — он сохранит функции трансляции игр, но также получит поддержку размещения пользовательских материалов общего назначения: обзоров фильмов, видеоблогов, бьюти-блогов и другого контента. Платформа превратится в аналог YouTube и TikTok, утверждают источники «Коммерсанта». МТС всерьёз намеревается реализовать задуманное: уже заключены контракты на расширение серверных мощностей, идёт набор новых сотрудников, а запуск платформы в обновлённом виде намечен на осень.

Игровой стриминг от МТС был запущен в 2019 году, но сегодня он активно теряет аудиторию, гласят данные SimilarWeb: только в феврале число посещений сайта WASD.tv уменьшилось более чем вдвое и составило 1,3 млн. Идея о его перепрофилировании отражает эксперименты компании с маркетинговыми гипотезами, уверены опрошенные «Коммерсантом» эксперты, и в реальности WASD за минувшие годы так и не стал популярным среди геймеров. Смена стратегии едва ли поможет проекту, особенно при наличии платформы VK Play Live, которая развивается в связке с соцсетями, игровым магазином VK и облачной игровой службой компании — взаимодействие этих сервисов помогает наращивать аудиторию.

Впрочем, и у VK пока не всё так хорошо: компании ещё предстоит отладить инфраструктуру и установить тесные отношения со стримерами, которые продолжают жаловаться на невозможность компенсировать потери доходов с Twitch и YouTube.

По мере отказа абонентов от устаревших устройств, лишённых поддержки 4G, мобильный оператор МТС начнёт после 2025 года постепенно отключать сети предыдущего поколения. Освободившиеся частоты компания передаст под сети стандарта 4G (LTE), сообщает агентство «Прайм» со ссылкой на заявление оператора.

Источник изображения: Maxwell Fury / pixabay.com

«Компания МТС намерена постепенно отключать сети мобильной связи 3G (UMTS) после 2025 года по мере отказа абонентов от устаревших телефонов 3G без поддержки 4G (LTE). Высвобождаемые 3G частоты в диапазоне 2100 МГц оператор переводит для использования в современном стандарте LTE», — сообщили в МТС.

Сегодня сети стандарта LTE в диапазоне 2100 МГц компания развернула в 33 регионах России, и до конца текущего года рефарминг, то есть использование освободившегося частотного диапазона старых сетей новыми, будет произведён ещё в 14 регионах, включая большинство московских локаций. «В ряде этих регионов рефарминг проведён практически полностью. Так, в Санкт-Петербурге, Ленинградской, Владимирской, Костромской и Тульской областях в стандарт LTE 2100 МГц переведены более 96 %, в Орловской и Ивановской областях — порядка 90 % всех базовых станций 3G. В Москве и столичной области LTE 2100 МГц запущен на более чем 62 % базовых станций, ранее работавших в 3G», — рассказал оператор.

Эти меры позволили МТС улучшить показатели сетей: средняя скорость мобильного интернета у абонентов выросла до 30 %, на 28 % увеличилась ёмкость сетей. К сентябрю перевод диапазона 2100 МГц с 3G на LTE пообещал завершить «Билайн», сохранив сети предыдущего поколения на частоте 900 МГц в незначительном объёме. «МегаФон» также постепенно отказывается от стандартов 2G и 3G в пользу более современного LTE, что уже позволило оператору на треть увеличить среднюю скорость подключения в 24 регионах страны.

Компании Apple и Google удалили из своих магазинов цифрового контента App Store и Play Маркет приложение МТС Банка. Соответствующее сообщение опубликовано в Telegram-канале финансовой организации.

Источник изображения: Pixabay

В сообщении сказано, что на устройствах с Android, где МТС Банк уже установлен, приложение продолжит функционировать. Если же требуется установить данный продукт на новые устройства, то обладателям Android-смартфонов следует воспользоваться площадкой RuStore или же официальным сайтом МТС Банка, где уже опубликована соответствующая инструкция.

На устройствах с iOS уже установленные версии приложения продолжат функционировать, а новым клиентам предлагается использовать онлайн-версию сервиса. По данным сетевых источников, в Play Маркете всё ещё доступны два приложения МТС Банка для бизнеса.

Напомним, на этой неделе МТС Банк попал под санкции США и Великобритании, после чего приложение организации исчезло из App Store и Play Маркета. Вместе с этим новые санкции затронули и другие отечественные банки, включая Московский Кредитный Банк, «Уралсиб», банки «Санкт-Петербург», «Зенит» и др. По оценке Министерства финансов РФ, с момента обострения ситуации на Украине в феврале прошлого года под санкции западных стран попали до 80 % российских банков.