Онлайновый журнал «М.Клик» (входит в состав «М.Видео-Эльдорадо») провёл опрос среди российских геймеров с целью выяснить, какие игры пользуются наибольшим спросом на майских праздниках.

Источник изображения: Steam (Rifqiii)

Самым популярным вариантом оказались онлайн-игры (28,28 %). Многим в будни не хватает времени на подобные развлечения, а «длинные выходные дают шанс полностью погрузиться в любимые MMO, шутеры и другие сетевые форматы».

18,08 % респондентов отдали предпочтение «классике», включая The Witcher 3: Wild Hunt и серию Mass Effect. Ещё 19,83 % участников опроса выбрали «Другое» — GTA V, Minecraft, Roblox, Skyrim, Subnautica, Honkai: Star Rail, The Sims и так далее.

Новинки тоже пользуются спросом: 14,87 % опрошенных планируют попробовать релизы 2025 года вроде Kingdom Come: Deliverance 2, Split Fiction и Assassin’s Creed Shadows. Совсем новым играм нашлось место лишь у 2,62 % человек.

Источник изображения: CD Projekt Red

Среди платформ уверенно лидирует ПК (66,17 %). На втором месте — смартфоны и портативные консоли (17,07 %), а на третьем — PlayStation (12,87 %). Xbox и Nintendo Switch выбрали всего 2,4 % и 1,5 % респондентов.

Из более чем 1100 участников опроса почти половина (49,5 %) назвали себя активными геймерами. Ещё 36,26 % заявили, что в игры не играют, а остальные готовы провести праздники с геймпадом в руках или за клавиатурой.

Среди будущих игр в 2025 году наибольший интерес вызвали Doom: The Dark Ages, Mafia: The Old Country, Subnautica 2, Hollow Knight: Silksong и Silent Hill f. В то же время 13 % признались, что ничего не ждут и предпочитают проверенные проекты.

Опрос проводился до майских праздников, поэтому в список попала и GTA VI, хотя её перенесли на 2026-й (источник изображения: IGN)

Видеоплатформа YouTube анонсировала новую экспериментальную функцию, «направленную на обеспечение более безопасного поиска для всех пользователей». Сервис начнёт размывать превью изображений видео в результатах поиска по некоторым запросам, «которые часто включают сексуальные темы».

Источник изображения: YouTube

Согласно обновлению в разделе Community техподдержки платформы, новая функция в настоящий момент доступна для ограниченного круга пользователей. Сервис не уточняет, какие именно видео с сексуальным контентом будут отображаться с размытыми миниатюрами в результатах поиска, однако отмечает, что названия видео, название канала, опубликовавшего ролик, а также его описание останутся видимыми. Пользователи также смогут отключить размытость в настройках.

Целью ограниченного тестового внедрения новой функции является стремление платформы «понять, помогает ли она пользователям избегать случайного просмотра контента, который может соответствовать принципам сообщества YouTube, но в то же время быть деликатным по своей природе».

В отличие от функции безопасного поиска, которая может как размывать, так и отфильтровывать результаты в поисковой системе Google, новая экспериментальная функция YouTube не будет скрывать результаты. В текущем виде она предназначена для обеспечения дополнительного уровня защиты, чтобы дети или ничего не подозревающие пользователи не сталкивались с потенциально нежелательным контентом сразу же при просмотре результатов поиска.

Adobe объявила о запуске новой версии ИИ-модели Firefly для генерации изображений, а также алгоритма генерации векторной графики и обновлённого веб-приложения, в котором собраны все генеративные модели компании, а также некоторые нейросети конкурентов. В дополнение к этому разработчики продолжают трудиться над созданием мобильного приложения Firefly.

Источник изображения: Rubaitul Azad / Unsplash

Большая языковая модель Firefly Image Model 4, по данным Adobe, превосходит своих предшественниц по качеству генерируемых изображений, скорости обработки запросов и возможностям по настройке параметров создаваемого контента. Поддерживается генерация изображений с разрешением до 2K. Существует также более производительная версия алгоритма Image Model 4 Ultra, которая может создавать сложные сцены с множеством мелких структур и большим количеством деталей.

Представитель Adobe рассказал, что разработчики сделали новые ИИ-модели более производительными, чтобы они могли генерировать более детализированные изображения. Помимо прочего, более качественной стала генерация текста на изображениях, а также появилась возможность создавать несколько изображений в том же стиле, что и исходное.

Вместе с этим компания открыла доступ всем желающим к своему ИИ-генератору видео Firefly, бета-тестирование которого началось в прошлом году. Алгоритм позволяет создавать видео на основе текстового описания или изображения, менять ракурсы камеры, указывать начальный и конечный кадры, настраивать элементы стиля анимации и др. ИИ-модель может создавать ролики в формате 1080p.

ИИ-модель Firefly для создания векторной графики может генерировать пригодные для дальнейшего редактирования векторные иллюстрации, а также итерировать и генерировать варианты логотипов, паттернов и др. Доступ ко всем новым ИИ-моделям Adobe можно получить в обновлённом веб-приложении Firefly. Там также нашлось место генератору изображений GPT от OpenAI, моделям Imagen 3 и Veo 2 от Google, а также алгоритму Flux 1.1 Pro от Flux. Пользователи могут переключаться между этими алгоритмами по своему усмотрению.

Adobe также проводит публичное тестирование нового продукта под названием Firefly Boards, который представляет собой холст для творчеств и реализации идей. С его помощью можно генерировать или импортировать изображения, редактировать их, в том числе совместно с другими пользователями платформы. Firefly Boards также будет доступен в веб-приложении Firefly.

В дополнение к этому Adobe открыла доступ к API Text-to-Image и Avatar API, а также объявила о начале бета-тестирования API Text-to-Video. Получить доступ к этим и другим программным интерфейсам компании можно через платформу Firefly Services.

Сегодня исполнилось ровно 20 лет с момента загрузки первого видео на платформу YouTube. Актуальный дизайн пользовательского интерфейса веб-видеоплеера платформы не менялся целое десятилетие, и по случаю круглой даты Google решила его изменить. Как и ожидалось, не все пользователи оказались этим довольны.

Источник изображений: YouTube

О появлении нового пользовательского интерфейса веб-видеоплеера на платформе YouTube сообщили некоторые пользователи форума Reddit. Судя по всему, обновление пока доступно не для всех. По словам одного из пользователей, новый интерфейс у плеера YouTube показался у некоторых видеороликов, которые он запускал со своей второй учётной записи. При этом на его основной учётной записи изменений пока никаких нет. Новый пользовательский интерфейс плеера YouTube выглядит таким образом.

Как можно отметить, новый интерфейс содержит кнопки для каждого важного действия. Кнопка воспроизведения/паузы, а также следующие за ней кнопка «Далее», временная метка видео и главы видео получили свой собственный фон. Кнопка настройки громкости перемещена на другую сторону, и вместе с другими кнопками действий (автоматического воспроизведения, субтитров, настроек разрешения, и т.д.) выделена общим фоном.

Некоторым пользователям понравился новый пользовательский интерфейс веб-версии плеера YouTube, другие же его раскритиковали. Некоторые оказались особенно недовольны новым ползунком звука, но на изображениях не показано, как он выглядит в раскрытом положении. Похоже, новый ползунок настройки звука не позволяет просто навести курсор мыши на кнопку и изменять уровень громкости колесом мыши или использовать клавиши вверх/вниз на клавиатуре.

Платформа Character.AI, которая специализируется на общении и ролевых играх пользователей с созданными искусственным интеллектом персонажами, представила модель для генерации видео AvatarFX.

Источник изображения: x.com/character_ai

Пока AvatarFX доступна в формате закрытого бета-тестирования; она позволяет анимировать персонажей на платформе в различных стилях и с различными голосами — эти персонажи могут быть любыми: от человекоподобных до животных из 2D-мультфильмов. В отличие от конкурирующих решений вроде OpenAI Sora, AvatarFX — не просто генератор видеороликов по текстовым запросам. Пользователи могут создавать видео на основе существующих статических изображений, например, анимировать фотографии реальных людей.

Подобные решения создают широкое пространство для злоупотреблений, указывает ресурс TechCrunch: недобросовестные пользователи могут начать загружать фотографии знаменитостей или тех, с кем знакомы в реальной жизни, чтобы виртуальный персонаж сказал или сделал нечто компрометирующее. Технологии создания убедительных дипфейков существуют уже не первый год, но их включение в популярные потребительские продукты масштаба Character.AI лишь усугубляет угрозу.

В прошлом году трагедией закончилось общение созданного на платформе Character.AI ИИ-персонажа «Игры престолов» с 14-летним американским подростком. В ответ на это администрация сервиса добавила в приложение родительский контроль и дополнительные средства безопасности. Комментариев по поводу возможных злоупотреблений AvatarFX в компании не дали.

Ровно двадцать лет назад, 23 апреля 2005 года, в Сети появилось ничем не примечательное 18-секундное видео низкого разрешения «Me at the zoo» («Я в зоопарке»), ознаменовавшее запуск службы, которая превратилась в крупнейшую видеоплатформу в мире — YouTube. На записи один из основателей сайта Джавед Карим (Jawed Karim) рассуждает о слонах в зоопарке Сан-Диего.

Источник изображения: youtube.com/@jawed

По сегодняшним меркам этот ролик совершенно не впечатляет. Здесь нет средств продакшена и аудиомастеринга — просто 25-летний программист, которого впечатлили хоботы у слонов. Тогда Карим, сам того не зная, творил историю интернета. Видео, у которого сегодня более 335 млн просмотров, стало символом зарождения YouTube и начала эпохи видеоконтента.

По прошествии двух десятилетий YouTube продолжает активно развиваться. То, что началось с одного человека и пары слонов, теперь превратилось в более 500 часов материалов, загружаемых каждую минуту — это число может быть и больше, просто YouTube давно не обновлял свою статистику. В 2025 году на платформе есть все: личные видеоблоги, музыкальные клипы с миллиардами просмотров, прямые эфиры, подкасты, документальные фильмы, короткие вертикальные видео и даже ролики, созданные искусственным интеллектом.

В честь юбилея администрация YouTube добавила к этому видео бегунок слайдера с изображением торта и картинки с изображением слона, ведущую на канал Карима — к слову, у него только одно это видео и 5,34 млн подписчиков. В феврале этого года он поменял описание видео, чтобы привлечь внимание общественности к проблеме микропластика.

За минувшие годы YouTube вышел далеко за рамки просто платформы потокового видео — к ней добавились YouTube Music, YouTube Kids, YouTube TV и подписка YouTube Premium. В 2005 году нормой был просмотр видео в разрешениях 240p или 360p; в 2025 году поддерживаются 4K, 8K, HDR и даже формат виртуальной реальности. На платформе стало много рекламы, но это не умаляет её влиятельности. Возможно, YouTube развивается не так, как хотелось бы большинству пользователей, но одним из фактором его роста стал раздел коротких вертикальных видео. В каком-то смысле, «Я в зоопарке» тоже по духу относится к модным теперь YouTube Shorts.

Годы идут, а криминальный боевик с открытым миром GTA V от Rockstar Games продолжает пользоваться наибольшим спросом среди российских владельцев консолей. Об этом сообщает торговая группа «М.Видео-Эльдорадо».

Источник изображения: Steam (Hunter)

Как стало известно, по итогам первого квартала 2025 года в розничных магазинах и онлайн-каналах продаж «М.Видео-Эльдорадо» не знала равных именно GTA V в версиях для PS5 и приставок Xbox.

В топ продаж на обеих платформах также попали футбольный симулятор EA Sports FC 25 и игры из серии жестоких файтингов Mortal Kombat:

PlayStation 5

• GTA V;
• Mortal Kombat 11 в издании Ultimate;
• EA Sports FC 25;
• UFC 5;
• Atomic Heart.

Xbox

• GTA V;
• EA Sports FC 25;
• Mortal Kombat 1;
• ремейк Resident Evil 4;
• Star Wars Jedi: Survivor.

Источник изображения: Steam

Что касается Nintendo Switch, то на гибридной консоли (уже скоро бывшего поколения) наибольшим спросом пользовались проверенные временем эксклюзивы платформы во главе с The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom.

Рейтинг продаж на Nintendo Switch выглядит следующим образом:

• The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom;
• Mario + Rabbids: Sparks of Hope;
• The Legend of Zelda: Breath of the Wild;
• Mario Kart 8 Deluxe;
• Animal Crossing: New Horizons.

Источник изображения: Nintendo

По словам главы отдела «Развитие игр и игрового сообщества» в «М.Видео-Эльдорадо» Сергея Мезина, в первом квартале наблюдалась высокая активность геймеров в разных жанрах — от спортивных симуляторов до сюжетных приключений.

Мезин подчеркнул, что рынок «демонстрирует устойчивый интерес к современным новинкам», однако в объёмах продаж продолжают доминировать выпущенные несколько лет назад «колоссы».

Видеохостинг «VK Видео» готовится к запуску платной подписки с отключением рекламы. Один из пользователей прислал ресурсу «Код Дурова» скриншот с предложением от «VK Видео» оформить платную подписку, чтобы смотреть видео без рекламы. В компании подтвердили, что видеосервис тестирует такую услугу.

«Мы тестируем формат подписки, который убирает рекламу. Бесплатный просмотр с рекламой остаётся доступным, оформление подписки необязательно», — сообщили в пресс-службе VK. Хотя ранее VK не сообщала о планах запуска опции просмотра видео без рекламы, этот шаг соответствует имеющемуся среди крупных видеосервисов тренду на переход к подписной модели.

В компании сообщили, что эксперимент проводится на ограниченной группе пользователей для оценки спроса и реакции аудитории. Подписка позволит отключить рекламные вставки сервиса, но реклама, встроенная самими авторами в ролики, останется. Также сообщается, что услуга будет доступна только на территории России, и отказаться от неё можно будет в любой момент.

В марте этого года сервис «VK Видео» вышел в лидеры по популярности среди видеохостингов в России, опередив YouTube, а также со значительным отрывом ещё одну отечественную платформу Rutube.

Google предложила подписчикам Gemini Advanced опробовать Veo 2 — свой генератор видео на базе искусственного интеллекта, который, по словам компании, способен на основе текстового описания создавать кинематографические ролики в высоком разрешении. Желающим испытать алгоритм достаточно выбрать его в списке доступных инструментов, после чего они смогут сгенерировать на основе текстовой подсказки 8-секундный ролик в разрешении 720p.

Источник изображения: Google

Предложение Google предусматривает ограничение на количество роликов, создаваемых с помощью Veo 2. В компании не предоставили более подробной информации, отметив лишь, что пользователи получат соответствующее уведомление при приближении к лимиту. Также известно, что Veo 2 генерирует ролики в формате MP4, а пользователи мобильных устройств смогут сразу загружать созданный контент в TikTok или на YouTube с помощью кнопки «Поделиться».

По данным Google, обновлённая ИИ-модель «лучше понимает физику реального мира и движения человека», что позволяет ей передавать «плавные движения персонажей, реалистичные сцены и более тонкие визуальные детали в разных сюжетах и стилях». Генерируемые с помощью Veo 2 ролики дополняются цифровыми маркерами SynthID, которые указывают на то, что видео создано с использованием нейросети.

YouTube в будущем может предложить функцию, которая позволит пользователям устанавливать таймер для ограничения времени, затраченного на просмотр коротких видео Shorts. Как сообщает Android Authority, в коде бета-версии приложения YouTube 20.15.32 было обнаружено описание специального ежедневного таймера, который останавливает просмотр коротких видео после достижения установленного пользователем дневного лимита.

Источник изображения: NordWood Themes/unsplash.com

Представитель YouTube подтвердил ресурсу TechCrunch, что, хотя эта функция в настоящее время не проходит публичное тестирование, компания изучает возможность её внедрения в будущем.

Согласно коду, ежедневный таймер позволяет пользователям устанавливать определённое количество времени для просмотра Shorts, и по истечении этого лимита воспроизведение видео в соответствующем разделе станет недоступным до конца дня. При этом пользователи всё равно смогут просматривать отдельные Shorts, появляющиеся в других местах на платформе (например, в ленте новостей или в результатах поиска). То есть доступ ко всем коротким видео не будет полностью заблокирован.

На YouTube уже существует возможность установки напоминания «Сделайте перерыв», которую пользователи могут включать для обычных видео.

Для некоторых людей привычка бесконечно просматривать короткие видео на интернет-платформах может стать серьёзной проблемой. Исследования показывают, что чрезмерное использование приложений для просмотра коротких видео связано с такими последствиями, как ухудшение концентрации, плохое управление временем и снижение способности к обучению.

По данным Google, YouTube Shorts собирает более 70 миллиардов просмотров ежедневно. Платформа активно продвигает Shorts, внедряя простые в использовании инструменты для создания контента. Однако теперь, по всей видимости, Google начинает осознавать, какой вред такие видеоформаты могут наносить пользователям, отмечает Android Authority.

Компания Google объявила о запуске Vertex AI Media Studio — набора ИИ-инструментов, с помощью которых пользователи могут создавать видео на основе текстового описания. Сервис построен на базе платформы Vertex AI и объединяет несколько передовых ИИ-моделей для реализации всех аспектов видеопроизводства, включая визуальные эффекты, озвучку и фоновую музыку, не требуя от пользователей навыков в редактировании видео или написании программного кода.

Источник изображения: Steve Johnson/unsplash.com

Пользователям предлагается начать процесс работы с создания изображения с помощью ИИ-генератора Imagen 3. Затем полученное изображение можно превратить в видео с помощью алгоритма Veo 2, который также предлагает возможность настройки разных параметров. По данным Google, Veo позволяет выбрать тип движения камеры, например, съёмка с дрона или панорама, а также настроить частоту кадров и продолжительность ролика. Если алгоритм добавит в видео какие-то лишние элементы, их можно легко удалить с помощью инструмента Magic Eraser.

После завершения работы над визуальными эффектами пользователю предлагается задействовать ИИ-синтезатор голоса Chirp для создания закадровой озвучки. В завершающей стадии ИИ-модель Lyria, являющаяся совместным творением DeepMind и YouTube, поможет сгенерировать музыкальное сопровождение, которое будет служить фоном для пользовательского видео.

Теоретически в конце должно получиться готовое к публикации видео, которые не уступает профессиональному ни с точки зрения происходящего в кадре, ни с точки зрения озвучки. И всё это пользователь может создать в одном сервисе Vertex AI Studio, т.е. по сути том же сервисе, где разработчики тестируют новейшие версии ИИ-модели Gemini.

По итогам марта 2025 года самыми популярными видеохостингами среди российских пользователей стали «VK Видео» и YouTube, передаёт ТАСС со ссылкой на статистику Mediascope.

Источник изображения: «VK Видео»

«Количество ежедневных пользователей (DAU) популярных в России видеохостингов в марте 2025 года: „VK Видео“ — 41,1 млн человек, YouTube — 28,9 млн человек», — говорится в отчёте аналитической компании. Третьим по популярности в россиян оказалась платформа Rutube, чья ежедневная аудитория за тот же период составила 9 млн человек.

Для сбора данных по итогам марта 2025 года использовалась платформа Mediascope Cross Web. Учитывались российские пользователи настольной и мобильной версий видеохостингов. Просмотры на умных телевизорах, в фоновом режиме и в качестве вставленных материалов на сторонних сайтах в статистику не попали.

Полномасштабное замедление YouTube в России началось летом минувшего года. Оно стало стимулом для развития отечественных сервисов. Четверть российских пользователей остаются верными YouTube и используют средства противодействия замедлению. «VK Видео» активно наращивает аудиторию — этот сервис развивается быстрее остальных в экосистеме VK. С момента официального запуска платформы число скачиваний её приложения на февраль 2025 года составило 60 млн.

Крупные голливудские студии, включая Warner Bros. Discovery, Paramount и Sony Pictures, приняли решение не пресекать распространение видеороликов, созданных с помощью генеративного ИИ и опубликованных на YouTube, несмотря на наличие признаков нарушения авторских прав. Вместо подачи жалоб на удаление такого контента студии потребовали от видеохостинга перенаправить рекламную выручку с этих видео в свою пользу, фактически узаконив присутствие несанкционированного контента на площадке.

Источник изображения: Allison Saeng / Unsplash

Гильдия киноактеров и Американская федерация артистов телевидения и радио (SAG-AFTRA) осудила действия студий, подчеркнув, что видео используют цифровые образы актёров без их согласия. Это происходит на фоне усилий гильдии, добивающейся включения положений об использовании ИИ в договоры. Видео представляют собой пример эксплуатации внешности и голоса актёров без правового основания, что нарушает как этические нормы, так и интересы членов объединения.

Контент YouTube-каналов Screen Culture и KH Studio включает фальшивые трейлеры, которые имитируют анонсы новых фильмов или продолжений популярных франшиз. Screen Culture насчитывает 1,4 млн подписчиков и около 1,4 млрд просмотров. KH Studio имеет 683 тысячи подписчиков и более 560 млн просмотров. Видеоролики строятся по типовой схеме: монтаж реальных фрагментов из существующих фильмов и сериалов дополняется кадрами, сгенерированными ИИ. Некоторые видео создаются на основе реальных фильмов, чьи официальные трейлеры уже доступны, например «Супермен» (Superman) и «Мир Юрского периода: Возрождение» (Jurassic World: Rebirth), тогда как другие полностью вымышлены.

Источник изображения: YouTube / Screen Culture

Через два дня после публикации расследования изданием Deadline, YouTube прекратил монетизацию обоих каналов. Согласно официальной позиции платформы, упомянутые YouTube-каналы были удалены из партнёрской программы за нарушение политики монетизации. Правила YouTube запрещают создавать дублирующий или повторяющийся контент, а также видео, сделанные исключительно ради получения просмотров. Авторы обязаны вносить значительные изменения в заимствованные материалы и избегать публикации контента, способного ввести зрителя в заблуждение.

Согласно политике YouTube в отношении дезинформации, авторам запрещено публиковать видео, которые могут быть восприняты как официальные, если они таковыми не являются. В случае с этими YouTube-каналами, поддельные трейлеры были оформлены таким образом, что зрители могли принять их за реальную продукцию киностудий. Оба канала могут обжаловать приостановку рекламных отчислений. После блокировки партнёрской программы KH Studio изменил заголовки последних трёх видео, указав в них термин «concept trailer» вместо ранее использовавшегося «first trailer».

В своём заявлении SAG-AFTRA сообщила, что рассчитывает на активные действия со стороны студий по защите прав своих участников. Организация подчеркнула, что монетизация несанкционированного, нежелательного и низкокачественного использования интеллектуальной собственности подрывает индустрию. По мнению гильдии, подобная практика стимулирует краткосрочные интересы технологических компаний в ущерб системной защите результатов человеческого труда.

Google запустила в порядке ограниченного эксперимента новую функцию для подписчиков платного сервиса YouTube Premium, которая позволяет им делиться с другими пользователями до 10 видеороликов без рекламы в месяц, при условии, что те живут в регионе, где доступен YouTube Premium.

Источник изображения: Sara Kurfeß

Их друзья, не являющиеся подписчиками Premium, смогут использовать эти ссылки для просмотра контента без рекламы, как и платные пользователи. При нажатии кнопки «Поделиться» на YouTube для участников эксперимента будет доступна опция «Поделиться без рекламы». Каждый месяц они могут генерировать ссылку для 10 видео, которые их друзья смогут просматривать без рекламы до 10 раз. При этом, если пользователь случайно поделится одной из этих ссылок с кем-то, у которого уже есть подписка Premium, просмотр видео не будет засчитан в лимит. Также неважно, делитесь ли вы видео с одним или несколькими людьми, так как эти 10 просмотров без рекламы делятся между всеми получателями.

Следует отметить, что участники эксперимента смогут делиться почти всеми видео, за исключением музыкального контента, YouTube Originals, Shorts, прямых трансляций и фильмов, а также шоу.

В настоящее время Google тестирует новую функцию в Аргентине, Бразилии, Канаде, Мексике, Турции и Великобритании, причём она доступна лишь для небольшого количества подписчиков Premium.

МТС объявила о закрытии видеохостинга Nuum, запущенного в декабре 2023 года в качестве альтернативы YouTube и TikTok. Проект прекратит работу 1 июня 2025 года. Инвестиции в платформу составили 6 млрд рублей, однако аудитория, достигнув 5,2 млн пользователей в апреле 2024 года, к февралю 2025 года сократилась до 901,5 тыс. Пользователям сервиса предложено выгрузить свои материалы до указанной даты.

Источник изображения: nuum.ru

Вся технологическая инфраструктура Nuum будет передана подразделению МТС AdTech, которое занимается разработкой рекламных решений для цифровых платформ. Согласно заявлению компании, технологии видеохостинга будут адаптированы для создания рекламной сети видеобаннеров, ориентированной на маркетплейсы и классифайды. Видеоформаты, используемые в Nuum, планируется интегрировать в рекламные механики, схожие с форматами «сторис» и «рилзов», что позволит брендам использовать интерактивные видеоролики для продвижения товаров и услуг.

Компания МТС уточнила, что часть команды разработчиков Nuum, насчитывающая несколько десятков специалистов, будет переведена в медиабизнес мобильного оператора. Разработанные технологии видеостриминга, изначально внедренные в Nuum, будут использованы для расширения функциональности онлайн-кинотеатра Kion. Интеграция наработок Nuum позволит улучшить систему видеопотоков и повысить эффективность дистрибуции медиаконтента на платформе.

Nuum позиционировался как экспериментальный проект МТС, ориентированный на молодежную аудиторию. К апрелю 2024 года месячная аудитория платформы составила 5,2 млн уникальных пользователей, а число авторов контента достигло 40 тыс. Основной целевой аудиторией стали мужчины в возрасте 18–24 лет. Однако в феврале 2025 года, по данным Mediascope, активная месячная аудитория пользователей старше 12 лет сократилась до 901,5 тыс. человек, а ежедневная — до 71 тыс. В сравнении с TikTok, который в тот же период имел 68,7 млн месячных пользователей и 35,1 млн активных пользователей в день, видеохостинг МТС не смог закрепиться на рынке.

С начала 2025 года в Nuum начался процесс реструктуризации. В первые месяцы года команду покинули до 80 % сотрудников. Вскоре после этого свой пост оставила генеральный директор проекта Наталья Братчикова, а руководство площадкой передали Алексею Куликову, ранее отвечавшему за финансовое управление развлекательными сервисами в компании МТС. Источники на медиарынке сообщали, что Куликов был назначен с целью организованного закрытия платформы. В середине марта 2025 года Nuum прекратил работу партнёрской программы, отключил функции подписок и донатов и приостановил сотрудничество с рекламодателями.

После 2022 года российский рынок цифровых платформ претерпел значительные изменения. Ограничения, наложенные на TikTok, блокировка Facebook✴ и Instagram✴ и снижение скорости работы YouTube привели к увеличению популярности отечественных соцсетей и видеохостингов. В декабре 2024 года, по данным Mediascope, «ВКонтакте» впервые обогнала YouTube по месячному охвату, достигнув 92 млн пользователей. Однако не все платформы смогли адаптироваться к изменениям. Запущенные ранее «ЯRUS »и «Панч» объявили о закрытии в 2023 и 2024 годах соответственно, что подтверждает высокую сложность создания новых успешных видеоплатформ в России.

Эксперты медиарынка отмечают, что ключевыми факторами закрытия Nuum стали низкая вовлеченность аудитории, ограниченное количество контента и отсутствие конкурентных механизмов монетизации. По мнению главы агентства TelecomDaily Дениса Кускова, российские альтернативы глобальным видеосервисам сталкиваются с серьёзными барьерами роста. Чтобы выйти на самоокупаемость, платформа должна привлекать массовую аудиторию, что требует значительных затрат на маркетинг. По оценкам аналитиков, затраты МТС на поддержание инфраструктуры Nuum не превышали 500 млн рублей в год, но маркетинговые расходы могли достигать 1 млрд рублей и более. Однако даже таких вложений оказалось недостаточно для удержания аудитории.