Опрос
|
реклама
Быстрый переход
«Вконтакте» стал популярной рекламной площадкой для китайских товаров и компаний
18.02.2025 [11:50],
Владимир Мироненко
В 2024 году расходы китайских компаний на рекламу в VK значительно выросли, составив 2,2 млрд руб., пишет РБК со ссылкой на отчётность соцсети. За первые три квартала прошлого года её выручка от рекламы равнялась 65 млрд руб., а расходы китайских рекламодателей — 1,5 млрд руб. или 3 % всего объёма выручки VK от рекламы, тогда как в 2023 году этот показатель был меньше 1 %. За весь 2024 год компания отчёт ещё не предоставила. 
Источник изображения: Burst/unsplash.com По объёму расходов на продвижение товаров и услуг в соцсети VK китайские компании вышли в 2024 году на второе место после российских брендов. При этом в IV квартале траты китайских рекламодателей заметно выросли относительно предыдущих кварталов года, составив более 750 млн руб., отметили в VK. «Мы стремимся сохранить такую динамику и приумножить ее, в том числе за счёт адаптации и упрощения работы с рекламными инструментами для пользователей из Китая. Например, в рекламном кабинете пользователей добавится китайский язык», — сообщил директор по продукту «VK Реклама» Яков Стинский. Больше всего выросли расходы китайских рекламодателей в категории видеоигр — в 2,9 раза по сравнению с 2023 годом. Также пользуются популярностью у китайских брендов категории «отдых и развлечения» (рост год к году в 4,3 раза), «электронная коммерция» (в 7 раз), «СМИ» (рост почти в 10 раз) и «бытовая техника и электроника» (рост более чем в 2 раза). В пресс-службе «Яндекса» тоже отметили рост затрат китайских брендов на рекламу в 2024 году, не раскрывая цифр. В частности, их рекламные расходы на платформе «Яндекса» выросли в прошлом году в два раза по направлению бытовой техники и электроники и 2,5 раза по направлению автопрома. Гендиректор NMi Digital (рекламная группа NMi Group) Анна Планина отметила, что в Китае запрещены многие соцсети, в то время VK доступна для местных жителей. Интерес китайских рекламодателей к VK также объясняется тем, что компания стала лидером по аудиторным показателям в Рунете, потому они выходят на российского пользователя именно через эту платформу. Эксперт напомнила, что 2024 году Китай занял первое место по доле расходов на интернет-рекламу во всем мире, составившей 82 % от всех маркетинговых трат китайских компаний, что является рекордом. Роскомнадзор зарегистрировал более 49 тыс. каналов и страниц в соцсетях с аудиторией свыше 10 тыс. человек
28.12.2024 [08:31],
Владимир Фетисов
В Роскомнадзор поступило более 135 тыс. заявлений о регистрации каналов и страниц в социальных сетях, аудитория которых превышает 10 тыс. пользователей. К настоящему моменту регулятор официально зарегистрировал более 49 тыс. таких страниц. Об этом пишет информационное агентство ТАСС со ссылкой на данные пресс-службы ведомства. 
Источник изображения: Wes Hicks/unsplash.com «Владельцы каналов и страниц в социальных сетях подали через «Госуслуги» более 135 тыс. заявлений о включении персональных данных в Перечень. По состоянию на 27 декабря более 49 тыс. таких страниц зарегистрировано в Перечне Роскомнадзора. Отклонено более 30 тыс. заявлений», — рассказал представитель пресс-службы Роскомнадзора. Он также добавил, что в настоящее время санкции в виде административной ответственности за неисполнение требований действующего законодательства не предусмотрены. Ранее в этом году президент РФ Владимир Путин подписал закон, предусматривающий деанонимизацию владельцев каналов в мессенджерах, аудитория которых превышает 10 тыс. пользователей. С 1 ноября владельцы таких каналов и страниц в соцсетях должны сообщать в Роскомнадзор сведения о себе. Речь идёт в том числе о владельцах публичных каналов в мессенджерах. С 1 января 2025 года начнёт действовать положение закона, запрещающее рекламодателям размещать объявления на страницах и в каналах, объём которых превышает 10 тыс. человек, если их владельцы не предоставили в Роскомнадзор сведения о себе. Ведомство может направить соцсети требование по ограничению доступа к таким каналам и страницам до тех пор, пока их владельцы не предоставят данные, позволяющие их идентифицировать. Цукерберг похвастался успехами Threads в переманивании пользователей X
17.12.2024 [13:12],
Владимир Мироненко
Платформа микроблогов Threads компании Meta✴✴ продолжает увеличивать аудиторию, чему также способствует отток пользователей из социальной сети X после избрания президентом США Дональда Трампа (Donald Trump). Генеральный директор компании Meta✴✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) заявил, что в настоящий момент Threads ежедневно пользуются более 100 млн человек, и теперь у платформы 300 млн активных пользователей в месяц, что на 25 млн больше, чем в ноябре. 
Источник изображения: BoliviaInteligente/unsplash.com Хотя Threads регулярно обновляет сведения о количестве активных пользователях в месяц, это первый случай, когда компания сообщила данные о ежедневных активных пользователях, отметил ресурс TechCrunch. В прошлом месяце глава Threads и Instagram✴✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) сообщил, что за первые две недели ноября к соцсети присоединились 15 млн новых пользователей — примерно по одному миллиону каждый день. Немногим более года потребовалось Threads, чтобы достичь показателя в 275 млн активных пользователей в месяц. Чтобы привлечь больше пользователей, Threads постоянно работает над расширением функциональности платформы. Недавно было объявлено о предстоящих «давно назревших улучшениях», включая улучшение внутреннего поиска, а также запуск новой страницы трендов. «VK Клипы» впервые обошли по популярности TikTok
09.08.2024 [15:45],
Владимир Мироненко
В июне этого года сервис вертикальных видео «VK Клипы» впервые обошёл по популярности китайский видеосервис TikTok, пишет РБК со ссылкой на статистику единого измерителя интернет-аудитории в России Mediascope. Согласно данным Mediascope, количество человек, хотя бы раз за месяц воспользовавшихся «VK Клипами», в июне 2024 года составило 66,6 млн, тогда как охват TikTok в России в этом месяце равнялся 64,3 млн человек. Для сравнения, охват «VK Клипов» в июне прошлого года составлял 56,8 млн пользователей. 
Источник изображения: vk.com В этом году аудитория «VK Клипов» месяц к месяцу пополняется новыми пользователям. Если в мае 2024 года охват видеосервиса составлял 66,4 млн человек, в апреле — 65,3 млн, то в июне показатель вырос до 66,6 млн. РБК отметил, что число российских пользователей TikTok не отличается стабильностью месяц к месяцу. В этом году его охват колебался в диапазоне от 64,3 млн человек и июне (годовой минимум) до 68,4 млн в марте. В июне прошлого года этот показатель у TikTok был равен 64,6 млн человек. Комментируя итоги «VK Клипов» в июне, в пресс-службе «ВКонтакте», сообщили, что за последний год разработчики сервиса немало сделали для роста популярности: были выпущены новый видеоредактор, пользовательские шаблоны и тематические плейлисты, а также внедрена запись закадрового голоса. В 2024 году разработчики сосредоточились на развитии алгоритмов рекомендаций платформы: «По итогам II квартала 2024 года ежедневные просмотры выросли на 84 % (год к году) — до 1,7 млрд, число опубликованных клипов увеличилось на 56 %, а число создателей контента — на 39 %. Время, проводимое пользователями в “VK Клипах”, выросло почти в 3 раза». Директор по цифровым технологиям NMi Group Анна Планина, комментируя статистику Mediascope, назвала «ВКонтакте» единственной альтернативой не только TikTok, но и западным соцсетям, а также видеохостингу YouTube. Признавая то, что TikTok остаётся самой популярной соцсетью среди подростков, она отметила, что её охваты в целом в России снижаются, в то время как видеосервис соцсети «ВКонтакте» демонстрирует рост. «Мы рассматриваем этот сервис как перспективный формат для рекламодателей с учётом потенциального роста охватов и рекламного инвентаря за счёт перетекания аудитории из заблокированных и ограниченных платформ», — заявила Планина. Рост интереса рекламодателей к «VK Клипам» подтверждает руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD OM Fuse Анна Козырева. По её словам, за авторами контента пришли и бренды, которые активно используют для продвижения, например, челленджи (задания, которые блогеры выполняют на видео), а также напрямую размещают интеграции своих продуктов у инфлюенсеров. Основатель коммуникационного агентства Didenok Team Кирилл Диденок назвал в числе причин роста «VK Клипов» постепенное улучшение интерфейса самого приложения, в котором стало удобнее публиковать новые видео. Telegram ежедневно используют 61 млн россиян, а «ВКонтакте» — 55 млн
11.07.2024 [11:59],
Владимир Фетисов
Социальные сети продолжают набирать аудиторию в России. Аудитория Telegram за год выросла почти на 10 млн человек — с 52 млн в июне прошлого года до 61 млн в июне 2024 года. Аудитория соцсети «ВКонтакте» за аналогичный период выросла с 52 до 55 млн пользователей. На это указывают данные Mediascope, полученные в ходе исследования, в котором учитывались пользователи, взаимодействующие с мессенджером и соцсетью ежедневно. 
Источник изображения: Christian Wiediger/Unsplash В сообщении отмечается, что всего в июне 2024 года россияне тратили 25 % времени в интернете на соцсети и мессенджеры. Telegram никогда не публиковал официальную статистику по аудитории в России. В апреле этого года основатель платформы Павел Дуров написал в своём канале, что ежемесячно мессенджером пользуются 900 млн человек по всему миру. В рамках более позднего интервью Дуров рассказал журналистам, что в течение года число пользователей мессенджера может перевалить отметку в 1 млрд ежемесячных активных пользователей. По данным холдинга VK, являющегося владельцем соцсетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», активная месячная аудитория «ВКонтакте» в первом квартале 2024 года увеличилась на 9 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 89 млн человек. По данным Mediascope, третье место по популярности среди россиян занимает сервис коротких видео TikTok, ежедневная аудитория которого год к году сократилась с 31 до 29 млн ежедневных пользователей. Весной 2022 года TikTok ограничил доступ россиян к некоторым функциям платформы, в том числе заблокировал возможность размещения и просмотра нового контента. В Mediascope подсчитали, что среднесуточный охват «Одноклассников» практически не изменился год к году и составил 19 млн человек. Замыкает пятёрку лидирующих по популярности платформ Instagram✴✴, аудитория которого год к году сократилась с 7 до 6 млн пользователей. По итогам первого квартала 2024 года показатель проведённого времени по платформам VK составил в среднем 4,5 млрд минут в день, тогда как годом ранее это значение было равно 3,6 млрд. Среднесуточное количество времени, проведённого во «ВКонтакте» на одного пользователя в июне 2023 года составило 41,1 минуты, а в июне 2024 года — 46,2 минуты. Среднесуточный показатель на одного пользователя соцсети «Одноклассники» в июне 2023 года составил 28,7 минуты, а в июне 2024 года — 36,8 минуты. В Mediascope отметили, что у «ВКонтакте», Telegram и TikTok схожие по составу аудитории, которые в целом близки к среднему жителю России. Отмечается, что «Одноклассники» и заблокированный в стране Instagram✴✴ являются более «женскими» соцсетями, причём средний возраст пользователей первой значительно выше. Представитель Tele2 рассказал, что потребление мобильного интернета во «ВКонтакте», «Одноклассниках», Telegram и TikTok в сетях компании занимает более 40 %. При этом 90 % пользователей мобильного интернета Tele2 хотя бы раз в месяц заходят во «ВКонтакте», 80 % — в Telegram и «Одноклассники», 70 % — в TikTok. По данным «Мегафона», 32 % интернет-трафика абонентов в июне 2024 года приходилось на Telegram, «ВКонтакте», «Одноклассники» и TikTok. Годом ранее этот показатель составлял 29,8 %. По данным исследовательского сервиса «Билайн.Аналитика», 22,5 % интернет-трафика абонентов в июне 2024 года приходилось на Telegram, TikTok, «ВКонтакте» и «Одноклассники». Годом ранее этот показатель был равен 11,5 %. В МТС отказались от комментариев по данному вопросу. Соцсети X Илона Маска грозит оборотный штраф из-за нарушения законодательства ЕС
05.07.2024 [14:19],
Владимир Мироненко
Социальная сеть X Илона Маска (Elon Musk) вскоре получит официальное предупреждение Еврокомиссии в связи с неспособностью коммуникационной площадки бороться с распространением незаконного контента, нарушающего требования законодательства ЕС, пишет Bloomberg со ссылкой на источники, знакомые с обстоятельствами дела. 
Источник изображения: X В декабре прошлого года Еврокомиссия объявила о начале проверки соцсети X из-за возможного нарушения закона о цифровых услугах (Digital Services Act, DSA), вступившего в силу в минувшем августе и выразившегося в распространении «незаконного контента». Решение о проверке было принято после расследования в октябре 2023 года. По словам источников, предупреждение будет объявлено еврокомиссаром по вопросам внутренней торговли и услуг Тьерри Бретоном (Thierry Breton) до летних каникул в ЕС. В случае, если Х не внесёт необходимые изменения в соответствии с предварительными выводами Европейской комиссии, ведомство до конца года может принять официальное решение о взыскании оборотного штрафа в размере до 6 % от глобальной выручки компании. Еврокомиссия заявила, что разбирательство по поводу деятельности соцсети X продолжается, и для него нет никаких ограничений по времени. В настоящее время Еврокомиссия также ведёт расследование по поводу соответствия законодательству ЕС деятельности Meta✴✴ Platforms, AliExpress и видеосервиса TikTok компании ByteDance. |
|
✴ Входит в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности»; |
© 1997—2026 Электронное периодическое издание "3ДНьюс" | Свидетельство о регистрации СМИ Эл ФС 77-22224
выдано Федеральной Службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия
При цитировании документа ссылка на сайт с указанием автора обязательна. Полное заимствование документа является
нарушением
российского и международного законодательства и возможно только с согласия редакции 3DNews.
MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
