Опрос
|
реклама
Быстрый переход
Тим Кук заявил о «потрясающей» дорожной карте Apple, включая выпуск умных очков Apple Glasses
05.08.2025 [04:17],
Анжелла Марина
Генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook), в ходе внутреннего совещания с сотрудниками выразил необычайный оптимизм по поводу будущих продуктов компании, отметив, что «никогда ранее не чувствовал столь высокого уровня энергии и ожидания от анонсируемых разработок». Его заявление, сделанное несколько дней назад, прозвучало на фоне обсуждения широкого круга вопросов, включая искусственный интеллект (ИИ) и задержки с обновлением голосового помощника Siri. 
Источник изображения: Apple Глава Apple, не раскрывая конкретных деталей, подчеркнул, что текущая линейка устройств компании является одной из самых впечатляющих в её истории. Как сообщает 9to5Mac, ссылаясь на слова Марка Гурмана (Mark Gurman), Кук назвал планы на ближайшие годы «потрясающими», добавив, что часть новинок появится в ближайшее время, а другие — позже, но в любом случае ожидается значительное количество анонсов. При этом он объяснил, что не может говорить о разработках открыто из-за политики конфиденциальности. Подобная степень воодушевления со стороны Кука выделяется даже на фоне его традиционно позитивных выступлений. Почти за 30 лет, прошедших с момента его прихода в Apple в 1998 году, компания выпустила большинство своих знаковых продуктов, включая iPhone. По мнению 9to5Mac, в этом контексте его оценка нынешнего этапа как самого перспективного приобретает особый вес. Сейчас Apple работает не только над обновлениями таких ключевых устройств, как iPhone, iPad, Mac и AirPods, но и над долгожданными проектами, включая умные очки Apple Glasses и новые устройства для умного дома. Эксперты отмечают, что акцент в «дорожной карте» (roadmap) на будущих продуктах может быть стратегическим шагом на фоне критики в адрес Apple по поводу отставания в сфере ИИ, поскольку компания делает ставку на свою традиционно сильную сторону — инновационные устройства. Тим Кук обратился к сотрудникам Apple с большой мотивационной речью по поводу ИИ
02.08.2025 [07:47],
Алексей Разин
На квартальном отчётном мероприятии глава Apple Тим Кук (Tim Cook) подчёркивал готовность компании больше средств тратить на разработку искусственного интеллекта, и в случае необходимости поглощать профильные стартапы, но в последовавшем обращении к сотрудникам компании он дополнительно обозначил важность момента и необходимость «ухватиться за эту возможность». 
Источник изображения: Apple По традиции, свежими новостями о внутрикорпоративной жизни Apple к концу рабочей недели поделился ресурс Bloomberg. Как отмечает источник, после оглашения результатов квартала Тим Кук около часа выступал перед сотрудниками Apple на общем собрании в штаб-квартире компании в Купертино, штат Калифорния. Кук заявил подчинённым, что ИИ-революция является чем-то сопоставимым или более важным, чем появление интернета, смартфонов, облачных вычислений или приложений. «Apple должна это сделать, Apple сделает это, нам нужно ухватиться за это. Мы сделаем необходимые для этого инвестиции», — внушал сотрудникам Apple её глава мысль о судьбоносности момента. Глава Apple в кругу коллег не стал отрицать, что компания редко бывает первой с точки зрения технической эволюции: «До Mac были другие ПК, появлению iPhone предшествовал другой смартфон, было много разных планшетов до iPad, а до iPod существовал MP3-проигрыватель». При этом Apple удалось создать современные версии соответствующих продуктов, как убеждён Кук. Точно такие же ощущения он испытывает относительно ИИ. Собрание сотрудников Apple не было целиком посвящено обсуждению предстоящего прорыва в сфере ИИ. Были затронуты и другие темы, включая развитие функций слежения за здоровьем в сфере носимой электроники, увеличение аудитории Apple TV+ и достижение цели по превращению в углеродно-нейтральную компанию к 2030 году. Кроме того, Кук уделил внимание влиянию регуляторных ограничений на развитие компании и всей отрасли. Генеральный директор подчеркнул, что Apple много инвестирует в ИИ, за последний год компания наняла 12 000 новых сотрудников, 40 % из них заняты разработками и исследованиями. Разработку собственных чипов Кук назвал ключевым приоритетом в сфере ИИ. Напомним, компания хочет использовать собственные процессоры не только в конечных устройствах, но и в серверной вычислительной инфраструктуре. Старший вице-президент Apple по разработке ПО Крейг Федериги (Craig Federighi) также принял участие в мероприятии, пояснив причины задержки с интеграцией голосового ассистента Siri в комплекс технологий Apple Intelligence. Он признал, что решение использовать гибридную архитектуру на данном этапе развития Siri было ошибочным и ставило под удар репутацию компании. Теперь Apple работает над переносом Siri на полностью новую платформу, и она будет представлена в следующем году. Руководить этой работой поручено Майку Роквеллу (Mike Rockwell), который создал шлем дополненной реальности Vision Pro и сопутствующее программное обеспечение. Тим Кук призвал сотрудников Apple активнее внедрять функции ИИ в собственную работу и проявлять инициативу в этой сфере на всех уровнях. В области розничной торговли, как пояснил Кук, компания сосредоточится на финансировании дальнейшего развития своего онлайн-магазина, а также открытии новых физических точек продаж в странах с растущей экономикой типа Саудовской Аравии. Кук также продемонстрировал воодушевление по поводу ассортимента новых продуктов Apple, которые должны появиться в ближайшее время, хотя и не стал конкретизировать сам перечень новинок. Тим Кук побил рекорд Стива Джобса по сроку руководства компанией Apple
01.08.2025 [19:56],
Сергей Сурабекянц
Тим Кук (Tim Cook) занимает пост генерального директора Apple уже 5091 день — дольше, чем Стив Джобс (Steve Jobs), который в общей сложности возглавлял компанию 5090 дней. В ближайшее время Кук уходить в отставку не собирается, поскольку преемника, готового взять на себя управление, похоже, пока нет. Более того, в обозримом будущем он может совместить должность генерального директора с постом председателя совета директоров Apple.  Стив Джобс занимал пост генерального директора Apple в два периода: 841 день в качестве исполняющего обязанности с 16 сентября 1997 года по 5 января 2000 года, а затем 4249 дней — в статусе официального генерального директора с 5 января 2000 года до своей отставки 24 августа 2011 года. В общей сложности он руководил Apple 5090 дней. Тим Кук, в свою очередь, занял должность генерального директора сразу после ухода Джобса 24 августа 2011 года и с тех пор занимает её непрерывно в течение 5091 дня. Таким образом, по состоянию на 1 августа 2025 года Кук официально руководит Apple на один день дольше, чем Стив Джобс. 
Источник изображения: stevejobsarchive.com Уточним, что в период с 1976 по 1985 год Стив Джобс не занимал пост генерального директора Apple. После официальной регистрации компании в 1977 году венчурный инвестор Майк Марккула (Mike Markkula) настоял на привлечении опытного управленца, и первым генеральным директором Apple стал Майкл Скотт (Michael Scott). После его ухода этот пост заняли сначала сам Марккула, затем Джон Скалли (John Sculley), которого Джобс лично переманил из Pepsi в 1983 году. Сам Джобс в то время занимал должности председателя совета директоров и руководителя подразделения Macintosh, но не получил роли генерального директора. В результате борьбы за власть в 1985 году он был отстранён от управления и полностью покинул компанию. 
Источник изображения: Apple Став генеральным директором, Джобс курировал запуск таких культовых продуктов, как iMac, iPod, MacBook Air и MacBook Pro, Apple TV, iPhone и iPad. Под его руководством были также представлены iTunes, Mac OS X, Safari, iOS, App Store, FaceTime, iCloud и другие программные решения. Он инициировал восстановление компании, запуск фирменной розницы и сыграл ключевую роль в привлечении инвестиций Microsoft в размере $150 млн. Кроме того, Джобс заложил план создания Apple Park и вывел Apple в лидеры среди технологических компаний США. Кук, в свою очередь, стоял за дебютом Apple Watch, AirPods, HomePod, Apple Silicon, AirTag и Vision Pro. Под его руководством были запущены такие программные решения, как Swift, Apple Pay и Apple Intelligence, а также произошло масштабное расширение сервисов Apple: появились Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple News+ и Apple Fitness+. Кук добился рекордной рыночной оценки компании в $3 трлн в 2022 году и стал инициатором крупных сделок, включая приобретение Beats и Shazam. Apple всё больше средств вкладывает в ИИ, может рассмотреть поглощения в этой сфере
01.08.2025 [05:05],
Алексей Разин
Вопрос выбора пути для роста в случае с Apple никогда не стоял однозначно, и если она не могла добиться желаемого собственными силами, обладающие необходимыми технологиями компании без колебаний ею поглощались. Аналогичным образом Apple готова ускорить и собственный прогресс в сфере искусственного интеллекта. 
Источник изображения: Apple Об этом на квартальной отчётной конференции накануне заявил генеральный директор компании Тим Кук (Tim Cook), как отмечает CNBC. «Мы существенно увеличиваем наши инвестиции. Мы встраиваем (ИИ) во все наши устройства, все наши платформы и по всей компании», — пояснил глава Apple. С начала года компания поглотила около семи других компаний, но в долларовом выражении эти сделки не были значительными. «Мы открыты к слияниям и поглощениям с целью ускорения реализации наших планов», — резюмировал Тим Кук. По его словам, Apple считает ИИ одной из самых глубоких технологий на нашем веку, которая значительно повлияет на все устройства. Представив комплекс технологий Apple Intelligence в прошлом году, компания несколько разочаровала клиентов в скорости их внедрения и совершенствования на фоне конкурентов. Даже вынужденное сотрудничество с OpenAI не позволяет Apple добиваться того же прогресса во внедрении функций ИИ на своих устройствах, как у Google. Так или иначе, связанный с услугами и подписками бизнес Apple принёс компании в прошлом квартале $27,42 млрд, что соответствует росту на 13 % в годовом сравнении. Впрочем, он в основном был обусловлен ростом подписок в iCloud и приобретением платных услуг в App Store в целом. Как отметил Кук, Apple в целом открыта к идее покупки компаний, которые помогут ускорить реализацию её планов, но какого-то критерия по их размеру нет. Те, что Apple уже удалось поглотить в этом году, были достаточно маленькими, как пояснил он. До сих пор крупнейшим поглощением Apple считается сделка 2014 года по покупке Beats Electronics. По итогам прошлого квартала Apple увеличила капитальные затраты с $2,15 до $3,46 млрд, но для компании такого масштаба это не очень большая сумма. При таких темпах инвестиций Apple по итогам года в целом могла бы ограничиться $14 млрд капитальных затрат, тогда как та же Google на эти нужды собирается выделить $85 млрд, а Microsoft тратит $30 млрд только за один квартал. Тим Кук подчеркнул, что в текущем квартале Apple увеличит инвестиции. Количество персонала компании, сосредоточенного на работе в сфере ИИ, также увеличивается, по его словам. Часть капитальных затрат Apple будет направлять на создание серверной инфраструктуры, работающей под управлением процессоров собственной разработки, хотя в целом она в значительной степени полагается на специализированных облачных провайдеров. Кук также заявил, что не представляет себе картину мира, в котором не нашлось бы места для iPhone. С этой точки зрения разного рода устройства типа тех, что собирается разработать OpenAI при непосредственном участии бывшего главного дизайнера Apple Джони Айва (Jony Ive), станут дополнять смартфоны, а не заменят их, как считают в Apple. Тим Кук заявил, что iPhone 16 продаётся лучше предшественника
01.08.2025 [04:36],
Алексей Разин
Apple удалось завершить прошлый квартал сильнейшим ростом выручки с декабря 2021 года, который составил 10 %, а выручка от реализации iPhone выросла в годовом сравнении на 13 %. Глава компании Тим Кук объяснил это более высокой популярностью смартфонов семейства iPhone 16 по сравнению с предшественниками. 
Источник изображения: Apple К слову, руководство Apple не стало списывать со счетов возможное влияние «тарифов Трампа» на потребительское поведение в прошлом квартале, но Тим Кук предположил, что из десяти процентов роста от силы один процентный пункт можно приписать влиянию данного фактора. Выручка от реализации iPhone в прошлом квартале выросла на 13 % до $44,58 млрд по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. По словам Кука, на сопоставимом этапе жизненного цикла смартфоны поколения iPhone 16 пользуются более высоким спросом по сравнению с iPhone 15, превосходство выражается в значительных величинах, измеряемых двузначными значениями в процентах. Основной прирост обеспечивают покупатели, которые уже имеют iPhone прежних поколений. Команда дизайнеров Apple перейдёт в непосредственное подчинение Тиму Куку
09.07.2025 [12:50],
Николай Хижняк
Генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) возглавит одно из важнейших подразделений компании: команду дизайнеров. В настоящее время она подчиняется главному операционному директору Джеффу Уильямсу (Jeff Williams), но в конце года Уильямс уйдёт на пенсию, и команда дизайнеров «перейдёт в непосредственное подчинение Куку», сообщает Apple. 
Источник изображения: Apple В настоящий момент Apple проводит кардинальные изменения в своём программном обеспечении, внедряя новый «универсальный» язык дизайна Liquid Glass, который будет использоваться на iPhone, iPad и Mac. Интерфейс нового дизайна использует рендеринг в реальном времени для отображения контента под прозрачными панелями меню. По словам Алана Дая (Alan Dye), вице-президент Apple по дизайну пользовательского интерфейса, Liquid Glass «сочетает в себе оптические свойства стекла с текучестью и трансформируется в зависимости от контента или контекста. Это закладывает основу для новых впечатлений в будущем и, в конечном итоге, делает даже самые простые взаимодействия с устройствами Apple более увлекательными и волшебными». Apple называет Liquid Glass «самым масштабным обновлением дизайна программного обеспечения в своей истории». Компания черпала вдохновение при разработке нового интерфейса из программных решений для гарнитуры дополненной реальности Vision Pro, в которых сочетаются обилие эффектов прозрачности и стеклянного блеска. Однако в последних бета-версиях эффект стекла был несколько смягчён за счёт более матового покрытия — для улучшения читаемости. По мнению аналитика Bloomberg Марка Гурмана (Mark Gurman), концепция «стеклянного дизайна» будет распространяться и на аппаратное обеспечение Apple. Например, новая модель iPhone с кодовым названием Glasswing, которая, по слухам, выйдет в 2027 году к двадцатилетию устройства, может получить тонкие рамки, изогнутые стеклянные края по всему периметру и дисплей без выреза. Единый подход к «стеклянному дизайну» также может быть реализован и в других продуктах компании — включая ожидаемые тонкий iPhone Air, складной iPhone, умный дисплей Apple и умные очки. В Apple сменился операционный директор, который может в будущем заменить Тима Кука
09.07.2025 [05:15],
Анжелла Марина
В Apple произошли кадровые перестановки: Джефф Уильямс (Jeff Williams), долгое время считавшийся наиболее вероятным преемником Тима Кука (Tim Cook), покидает компанию. Его место займёт Сабих Хан (Sabih Khan), проработавший в Apple более 30 лет, сообщает 9to5mac. Хан станет новым операционным директором, что формально приближает его к позиции гендиректора. Однако эксперты сомневаются, что этот сценарий реализуется в ближайшие годы. 
Источник изображения: apple.com Уильямс долгое время рассматривался как идеальный вариант на роль главы Apple в случае неожиданной отставки действующего руководителя. Если бы Кук неожиданно ушёл, Уильямс мог бы обеспечить плавное продолжение работы компании. Теперь аналогичную роль может играть Хан, который, как и его предшественник, будет отчитываться напрямую Куку. Однако возраст обоих топ-менеджеров снижает их шансы возглавить компанию в долгосрочной перспективе. Уильямсу 61 год, Хану — 59, и если Кук останется на посту ещё несколько лет, оба окажутся слишком близки к традиционному пенсионному возрасту для генерального директора в американских компаниях. Сам Тим Кук, которому в августе исполнится 63 года, вряд ли покинет пост в ближайшее время. Если он проработает ещё два года, то Хану, чтобы провести на должности гендиректора хотя бы десятилетие, придётся оставаться у руля до 70 лет. Хотя в Apple нет формальных ограничений по возрасту для топ-менеджеров, совет директоров устанавливает жёсткий лимит в 85 лет, что сокращает возможности для долгосрочного взаимодействия с советом после ухода с поста. На этом фоне, как отмечает издание 9to5mac, более вероятным преемником Кука выглядит Джон Тернус (John Ternus), 50-летний старший вице-президент по аппаратному инжинирингу. Чем дольше Кук остаётся в роли главы компании, тем больше управленческого опыта накапливает Тернус, что делает его оптимальным кандидатом для плавной передачи власти. Таким образом, несмотря на назначение Хана, стратегия преемственности в Apple, скорее всего, останется неизменной. Администрация Трампа опять надавила на Apple за промедление в переносе производства электроники в США
08.07.2025 [10:10],
Алексей Разин
Ещё в середине мая президент США Дональд Трамп (Donald Trump) выразил недовольство поведением подрядчиков компании Apple, которые после введения повышенных таможенных пошлин в США на товары из Китая начали активнее строить предприятия в Индии. На днях другой представитель американской администрации упрекнул Apple в промедлении с переносом производства в США. 
Источник изображения: Apple Как отмечает CNBC, с критикой в адрес Apple в целом и её генерального директора Тима Кука (Tim Cook) в частности выступил советник президента США по торговле Питер Наварро (Peter Navarro). Во время своего выступления на канале CNBC чиновник заявил: «Ещё в первый президентский срок Трампа Тим Кук постоянно просил больше времени на перенос своих предприятий из Китая. Это самая длинная мыльная опера в истории Кремниевой долины». По словам Наварро, идея о неспособности Apple выпускать iPhone за пределами Китая является непостижимой и не выдерживает никакой критики, поскольку современные технологии производства позволяют наладить процесс в любой точке мира и США в частности. В мае Дональд Трамп пригрозил Куку введением дополнительных пошлин на смартфоны, выпущенные на территории Китая, в размере 25 %, а также прямо сказал ему: «Не хочу, чтобы ты строил в Индии». Эксперты пришли к выводу, что собранные на территории США смартфоны Apple обходились бы клиентам в $3500, кратно дороже текущего уровня. Усилия Apple по обходу импортных пошлин в США также выразились в срочной отправке в конце марта нескольких самолётов из Индии, полностью загруженных iPhone, в США. К слову, в первый президентский срок Трампа Apple удалось наладить сборку компьютеров Mac Pro стоимостью $3000 на территории Техаса. Сейчас все усилия компании по локализации производства аппаратных решений сводятся в основном к сборке в США силами подрядчиков серверного оборудования для использования в местной вычислительной инфраструктуре. Перенос производства iPhone в США повлечёт целый комплекс проблем
25.05.2025 [08:01],
Алексей Разин
Уходящая неделя могла запомниться обещанием президента США Дональда Трампа (Donald Trump) ввести 25-процентные пошлины на ввоз смартфонов, причём первой под прицел политика попала компания Apple. Для неё, как считают эксперты, перенос производства iPhone на территорию США повлечёт серьёзный набор проблем и растянется на годы. 
Источник изображения: Foxconn Напомним, что с конца марта Apple предпринимала максимум усилий, чтобы завезти в США побольше iPhone из Индии на тот случай, если импорт этих устройств из Китая станет более затратным в результате введения повышенных пошлин Трампом. Последний позже пригрозил главе Apple Тиму Куку (Tim Cook) неприятностями, сославшись на усилия подрядчиков компании по строительству новых предприятий в Индии вместо США. Наконец, на этой неделе американский президент открыто заявил, что Apple следует наладить выпуск iPhone на территории США, если компания не хочет платить повышенные таможенные пошлины на свою продукцию. Опрошенные Reuters эксперты утверждают, что данный процесс окажется не только долгим, но и невероятно сложным. В прошлом месяце министр торговли США Говард Лютник (Howard Lutnick) описывал процесс вероятной миграции производства следующими словами: «работа миллионов и миллионов людей по закручиванию малюсеньких винтов для производства iPhone» будет перенесена в США и автоматизирована, создавая рабочие места для квалифицированных специалистов в области механики и электрики. Позже чиновнику пришлось сообщить, что Тим Кук разочаровал его своими заявлениями об отсутствии у компании технологий, позволяющих организовать сборку iPhone на территории США при должном уровне автоматизации. Глава Apple, по словам министра, признался, что развернуть масштабное производство iPhone с использованием роботизированных манипуляторов и необходимой точностью сборки на территории США сейчас невозможно. Как только появится подобная возможность, это будет сделано. Эксперты также поясняют, что американские законы позволяют президенту вводить адресные пошлины против конкретной компании только в случае наличия чрезвычайной угрозы для национальной безопасности. Впрочем, необходимость обоснования наличия такой угрозы не так уж актуальна, поскольку Трамп всё же решил ввести стимулирующие локализацию производства смартфонов в США пошлины и в отношении других импортёров, а не только Apple. Представители Wedbush уже отмечали, что перенос производства iPhone в США растянется на десять лет, а результирующее изделие будет стоить $3500 против нынешних $1200. По словам аналитиков, сам по себе этот сценарий в нынешних экономических реалиях кажется неправдоподобным. Введение пошлин на iPhone при условии его сборки за пределами США также ударит по карманам американских потребителей, так что компания оказывается в весьма затруднительном положении при любом варианте развития событий. Apple рассказала о вынужденном изменении географии поставок из-за трамповских пошлин
02.05.2025 [22:54],
Владимир Мироненко
Apple оказалась одной из наиболее уязвимых компаний в условиях введения «взаимных» пошлин, инициированных президентом США Дональдом Трампом. Хотя меры впоследствии были приостановлены, зависимость Apple от сборки устройств в Китае вызвала обеспокоенность инвесторов.  Чтобы её развеять, генеральный директор Apple Тим Кук сообщил, что «большинство» iPhone, предназначенных для поставок в США в текущем квартале, будут произведены в Индии, сообщает The Wall Street Journal. Во время конференции с аналитиками по итогам квартального отчета Кук также отметил, что «почти все» другие устройства — включая iPad, Mac, Apple Watch и AirPods — будут поставляться из Вьетнама. Это часть стратегии Apple по диверсификации производственной цепочки, направленной на снижение зависимости от Китая. «Мы давно поняли, что хранить все яйца в одной корзине — слишком рискованно», — подчеркнул Тим Кук. По его словам, во втором квартале 2025 финансового года влияние пошлин на Apple было ограниченным, однако в текущем квартале компания ожидает дополнительные расходы на уровне $900 млн. Кук признал, что в дальнейшем ситуация может ухудшиться, но точные масштабы пока предсказать невозможно. По оценкам аналитиков, перенос производства iPhone в Индию — в объеме около 25 миллионов устройств — позволит Apple удовлетворить до 50% спроса в США. Согласно данным TechInsights, 50-процентный тариф на продукцию из Китая может привести к повышению цены iPhone 16 Pro на $300–500. Apple потеряет $900 млн за текущий квартал из-за трамповских пошлин, а что будет дальше — неясно
02.05.2025 [12:22],
Владимир Мироненко
Генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) впервые прокомментировал влияние тарифов президента США Дональда Трампа (Donald Trump) на бизнес компании. В ходе отчёта о квартальных финансовых результатах он сообщил аналитикам, что из-за введения пошлин расходы компании в текущем квартале вырастут на $900 млн.  Тим Кук назвал «ограниченным» влияние введения пошлин на бизнес компании, подчеркнув, что Apple не может предсказать, как это повлияет на работу в следующем квартале. Его заявление было воспринято инвесторами с облегчением, и один из них даже назвал это «довольно хорошим результатом», пишет TechCrunch. Вместе с тем инвесторы по-прежнему выражают обеспокоенность тем, что могут принести следующие кварталы, учитывая быстрые изменения в торговой политике США в последние недели, отметил ресурс. Кук уточнил, что оценка Apple была сделана с учётом нынешних условий и останется в силе, если только текущие мировые тарифные ставки, политика и регуляторные меры не изменятся до конца квартала, и если не будут введены новые пошлины. Он также предупредил, что эта оценка не должна использоваться для прогнозирования влияния пошлин в будущих кварталах, поскольку она сделана с учётом «уникальных факторов», присущих только третьему финансовому кварталу. Тим Кук пояснил, что в нынешнем виде пошлины не сильно отразятся на расходах компании, поскольку уже около половины смартфонов iPhone для США поставляется из Индии, а большинство других продуктов для американского рынка — из Вьетнама. «Заглядывая вперёд, мы сохраняем уверенность: уверенность в том, что продолжим создавать лучшие в мире продукты и услуги; уверенность в нашей способности внедрять инновации и обогащать жизнь наших пользователей; и уверенность в том, что сможем продолжать вести наш бизнес так, как это всегда отличало Apple», — заявил Кук. Глава Apple пообещал «множество инноваций» для iPhone, но потом
01.02.2025 [00:28],
Николай Хижняк
Дизайн смартфонов iPhone не сильно менялся в последние несколько лет. Новые модели ежегодно становятся технологически лучше, но среднестатистический потребитель вряд ли будет использовать слово «инновация» для описания последних устройств от Apple. И всё же глава компании Тим Кук (Tim Cook) выразил мнение, что «дорожная карта» iPhone выглядит «особенно захватывающей» и впереди платформу ждут «множество инновационных решений». 
Источник изображения: Apple Вчера Apple отчиталась о своих последних финансовых показателях. Для компании минувший квартал оказался самым успешным в истории и принёс выручку более $124 млрд. Однако успех Apple продемонстрировала не на всех рынках. Праздничные продажи iPhone в Китае оказались полным провалом. Несмотря на то, что серия iPhone 16 превзошла показатели iPhone 15 на большинстве других рынков, в Поднебесной устройства не вызвали ажиотажа. В итоге выручка от iPhone упала на 1 %. На отчётной конференции генеральный директор Apple Тим Кук вновь спрогнозировал светлое будущее для iPhone. На вопрос об инновациях в iPhone Кук ответил: «Многое предстоит сделать, но я очень оптимистично настроен относительно нашего продуктового конвейера. Смартфон сможет предложить ещё множество инноваций». Как пишет портал 9to5Mac, слова главы Apple можно было бы принять за очередную шаблонную отговорку, которые Кук часто использует, выступая публично. Но они также могут являться косвенным подтверждением различных слухов и утечек, указывающих на то, что iPhone, как платформа, находится на пути настоящих аппаратных изменений. 
Источник изображения: 9to5Mac Ещё в октябре руководитель отдела аппаратного обеспечения Apple Джон Тернус (John Ternus) в разговоре с инженерной командой заявил, что будущие iPhone будут «самыми амбициозными в истории этого продукта». Из слухов известно, что Apple работает как минимум над двумя новыми устройствами. Одним из них является сверхтонкий iPhone 17 Air. По мнению 9to5Mac, благодаря радикальным изменениям в дизайне это будет первая модель устройства, которая за долгие годы заставит наблюдателей задаться вопросом: «Это правда новый iPhone?» В следующем году, если Apple не отстанет от графика, мир должен увидеть первый складной iPhone. Он будет использовать формат «раскладушки», как и серия смартфонов Samsung Galaxy Z Flip. Тим Кук дал большое интервью: о будущем Apple, технологиях для пионеров и спасении жизней
05.12.2024 [12:43],
Павел Котов
Гендиректор Apple Тим Кук (Tim Cook) дал большое интервью изданию Wired, в котором ответил на вопросы о технологиях искусственного интеллекта, о продажах Vision Pro, о перспективах компании в области медицинского оборудования, о форматах презентации устройств и о своих личных планах. 
Источник изображений: apple.com Главу Apple спросили о перспективах функций ИИ в экосистеме компании, о сотрудничестве с OpenAI и о воздействии ИИ на окружающую среду. «Технология уже достаточно хороша, и мы можем предоставить её людям и изменить их жизнь, и это то, на чем мы сосредоточены. А сильный ИИ ещё надо обсуждать, и он очень далеко», — заявил господин Кук. Apple, по его словам, не рассматривала возможности взимать плату за доступ к ИИ, считая эти функции основополагающими для устройств: «[ИИ] — нечто вроде мультитач, который сделал возможной революцию в смартфонах и появление современных планшетов». Между целями, которые компания установила себе в области экологии, и энергопотреблением центров обработки данных для ИИ действительно существует конфликт, но он разрешим: «Чем больше центров обработки данных, тем больше используется возобновляемых источников энергии. К 2030 году Apple будет углеродно-нейтральной». Компания экспериментирует и выпускает устройства новых типов, но господин Кук считает, что и старые своего потенциала ещё не исчерпали — тот же «смартфон останется актуальным очень долго». При этом главу компании беспокоит количество времени, которое люди проводят в телефонах: «Меня беспокоят люди, которые бесконечно скроллят. Вот почему мы делаем такие вещи как Screen Time, чтобы попытаться направить людей. Мы поддерживаем людей, которые устанавливают для себя ограничения, например, число поступающих уведомлений. Мы также немало делаем в области родительского контроля. Убеждён, что если вы смотрите в телефон больше, чем кому-то в глаза, то это проблема».  На вопрос о том, что гарнитура Apple Vision Pro не оправдала ожиданий по продажам, Тим Кук ответил: «Это продукт для пионеров, которым нужны завтрашние технологии сегодня. Экосистема Vision Pro процветает. <..> Я пользуюсь гарнитурой постоянно и вижу новые приложения». В долгосрочной перспективе компания действительно планирует выпустить очки дополненной реальности (AR) как у Meta✴ и Snap: «[Очки с AR] — это прогресс <..> в форм-факторе. AR — крутая штука. Vision Pro — передовая технология <..> с точки зрения электроники, но посмотрим, как пойдёт прогресс дальше». Apple также активно продвигается в области медицинского оборудования — такой статус со временем приобретают некоторые потребительские устройства производителя: «С выходом Apple Watch <..> мы начали с простого мониторинга сердечного ритма, а затем поняли, что можем <..> снять ЭКГ и определить мерцательную аритмию. Сейчас мы наблюдаем апноэ во сне. Я получаю много писем от людей, которые не выжили бы, если бы не сигнал тревоги на запястье». В этом направлении компания намеревается двигаться и дальше. «Сегодня я ничего анонсировать не буду. У нас продолжаются исследования. Мы выкладываемся на все 100 % и работаем над вещами, над которыми работали годы. Например, мы долго работали над функциями слухового аппарата, прежде чем смогли выпустить их», — рассказал Тим Кук. У него поинтересовались, собирается ли Apple вернуться к живым презентациям новой продукции. «Во времена COVID мы узнали, что аудитория находится в основном в Сети. В театре [им. Стива Джобса] помещаются очень немного людей, а мы хотели, чтобы в анонсе участвовали как можно больше. В записи можно сделать это гораздо продуктивнее, чем вживую, из-за переходов на сцене и прочего», — рассказал гендиректор компании и признался, что всё-таки скучает по старому формату презентаций. Тим Кук также рассказал, что у него спрашивают, сколько ещё он намерен оставаться гендиректором Apple. «Я буду работать до тех пор, пока голос в моей голове не скажет: „Пора”», — пообещал он. Кук также напомнил, что работает в компании с 1998 года, и это подавляющая часть его взрослой жизни, поэтому он относится к ней с любовью. Тим Кук дал неожиданные определения «успеха» для Apple Intelligence и Vision Pro
23.10.2024 [10:55],
Алексей Разин
На фоне прозвучавших со страниц Bloomberg оценок об отставании Apple от конкурентов в сфере ИИ на два года было интересно услышать комментарии генерального директора Тима Кука (Tim Cook) на этот счёт. В своём интервью изданию The Wall Street Journal он весьма своеобразно охарактеризовал успех как гарнитуры дополненной реальности Vision Pro, так и набора функций искусственного интеллекта Apple Intelligence. 
Источник изображения: Apple Поскольку ни высокими объёмами продаж, ни высокой степенью удовлетворённости гарнитура Apple Vision Pro похвастать не может, Тим Кук в своём интервью охарактеризовал её успех иначе: «Со временем всё становится лучше, и она также пройдёт свой путь поэтапного улучшения. Я думаю, что сейчас успехом можно признать уже то, что она создаёт собственную экосистему». На вопрос об объёмах продаж Vision Pro глава Apple отвечать не стал, вместо этого заявив, что компания всегда стремится продавать как можно больше любых своих товаров. В этом отношении гарнитура Vision Pro также не является исключением. В ходе интервью Тим Кук также не раз упоминал фразу «не первый, но лучший». Он использовал этот подход и для описания успехов Apple в сфере искусственного интеллекта. «Мы не были первыми в сфере искусственного интеллекта, но мы пришли в неё так, как это наиболее удобно потребителю». По всей видимости, продвижение Apple в сфере искусственного интеллекта глава компании оценивает в критериях полезности нововведений для качества жизни её клиентов. По сути, руководство Apple понимает, что сейчас Vision Pro и Apple Intelligence ещё не раскрыли своего потенциала, но надеется, что это произойдёт в будущем. «Не первый, но лучший»: Тим Кук объяснил отставание Apple в области ИИ и других инноваций
21.10.2024 [17:43],
Сергей Сурабекянц
Несмотря на скорое появление Apple Intelligence в линейке iPhone 16, многие обвиняют компанию в отставании от лидеров в области искусственного интеллекта. Генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) не согласен с подобными претензиями и в своём последнем интервью заявил, что компания не торопилась с ИИ по той же причине, что и с каждой предыдущей инновацией. Он считает, что в случае выбора — стать первым или лучшим, вариант только один — быть лучшим. 
Источник изображений: Apple Этим философским принципом — «не первый, но лучший» — Кук описывает прошлое, настоящее и, безусловно, будущее Apple. Он полагает, что главный приоритет его компании — поставлять отличные продукты, которые обогащают жизнь людей: «Если нужно выбирать что-то одно, сомнений нет. Если вы поговорите со 100 людьми, 100 из них скажут вам: речь идёт о том, чтобы быть лучшими». По словам Кука, хороший ИИ имеет «глубокое значение», сам он на постоянной основе использует Apple Intelligence при работе с электронной корреспонденцией. «Это изменило мою жизнь, — утверждает Кук. — Действительно изменило». Кук уверен, что Apple Intelligence также изменит жизнь клиентов Apple. Он поставил Apple Intelligence в один ряд с колесом управления iPod и сенсорным интерфейсом iPhone: «Я думаю, мы оглянемся назад и увидим, что это одно из эпохальных событий, выводящих вас на другую технологическую кривую». Кук поделился своим мнением об Apple Vision. Он признал, что это нишевый продукт и сам он в основном использует гарнитуру «как очень дорогой способ смотреть фильмы», но отметил, что ни одна из успешных линеек продуктов Apple не «взлетела» в одночасье.  «За 3500 долларов это не продукт для массового рынка, — считает Кук. — Сейчас это продукт для ранних последователей. Люди, которые хотят иметь завтрашние технологии сегодня, — вот для кого он предназначен. К счастью, в этом лагере достаточно людей, и это захватывающе». Кук напомнил о скептиках, которые в своё время отвергали iPod, iPhone и AirPods. Всем этим продуктам понадобилось время, чтобы прийти к успеху: «Это не происходит в одночасье. Ни с одним из них произошло». |
|
✴ Входит в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности»; |
© 1997—2025 Электронное периодическое издание "3ДНьюс" | Свидетельство о регистрации СМИ Эл ФС 77-22224
выдано Федеральной Службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия
При цитировании документа ссылка на сайт с указанием автора обязательна. Полное заимствование документа является
нарушением
российского и международного законодательства и возможно только с согласия редакции 3DNews.
MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
