Опрос
|
реклама
Быстрый переход
Тим Кук спас Apple от катастрофического кризиса — теперь она стоит больше $4 трлн
03.11.2025 [17:28],
Владимир Фетисов
В этом году гендиректор Apple Тим Кук (Tim Cook) столкнулся с серьёзными трудностями, включая риски из-за повышения пошлин администрацией президента США, судебные разбирательства с Google и ажиотаж вокруг искусственного интеллекта. Однако глава Apple сумел выбрать правильную стратегию в непростых условиях и за два квартала спас Apple от того, что могло превратиться в катастрофический год, благодаря чему рыночная капитализация производителя iPhone подскочила до $4 трлн. 
Источник изображения: DAVID PAUL MORRIS/BLOOMBERG NEWS Торговые пошлины, которые вводил и отменял президент США Дональд Трамп (Donald Trump), грозили существенным ростом издержек для Apple. Ожидание решения суда в антимонопольном разбирательстве поставило под угрозу выгодный контракт с Google. Кроме того, производителя iPhone считают отстающим в гонке искусственного интеллекта. Всё это повлияло на то, что капитализация Apple снизилась до $2,6 трлн в начале года, в результате чего компания потеряла звание самой дорогой в мире. Шесть месяцев спустя выбранная Куком стратегия позволила увеличить рыночную стоимость Apple до $4 трлн. Этот показатель вырос более чем в 10 раз с тех пор, как Кук встал у руля компании 14 лет назад, сменив Стива Джобса (Steve Jobs). За годы руководства Кука Apple не представила революционных технологий и не выпустила кардинально новых продуктов, которые изменили бы жизнь людей так, как это сделал iPhone. Вместо этого Кук, которому на прошлой неделе исполнилось 65 лет, завоевал доверие акционеров, делая всё необходимое для защиты и развития бизнеса. В этом году он придерживался той же консервативной стратегии, что и всегда, что позволило задействовать умелое политическое и юридическое маневрирование для достижения поставленных целей. Самым пугающим для инвесторов Apple была угроза введения Трампом торговых пошлин и прямая критика сформировавшихся цепочек поставок производителя iPhone со стороны американского президента. Apple по-прежнему в значительной степени зависит от производственных мощностей Китая, созданных за более чем 20 лет и в построении которых Кук участвовал лично, когда возглавлял операционную деятельность компании. Поскольку большая часть iPhone производится в Китае, инвесторы начали паниковать, когда в апреле Трамп объявил о значительном увеличении торговых пошлин для товаров из Поднебесной. На этом фоне акции Apple за несколько дней подешевели более чем на 20 %. 
Источник изображения: www.wsj.com Уже тогда Apple была готова избежать наихудших последствий торговой войны США и Китая. Последние несколько лет компания расширяла производственные мощности, используемые для сборки iPhone, в Индии. За счёт этого удалось перенаправить больше смартфонов, собранных в Индии, на американский рынок, чтобы избежать пошлин, которыми облагаются товары из Китая. У Кука была возможность избежать наихудших последствий торговой войны, но это не обрадовало Трампа. «Нам не нравится, что вы строите в Индии. Индия может сама о себе позаботиться», — заявил Трамп в мае, имея в виду ситуацию с Apple. Несмотря на это, бывшие и нынешние представители компании уверены, что производственная цепочка Apple не вернётся в США, по крайней мере в значительном объёме. Среди прочих преимуществ Азия может предложить квалифицированную и дешёвую рабочую силу, чего нет внутри США. Очевидно, Тим Кук ещё во время первого президентского срока Трампа понял, что может завоевать его расположение, обеспечивая позитивные заголовки в прессе. В 2018 году Apple пообещала инвестировать $350 млрд в американское производство в течение пяти лет. По словам осведомлённых источников, тогда речь шла о расходах, которые компания запланировала ранее. В 2019 году, когда Apple столкнулась с угрозой введения пошлин на китайские товары, Кук лично убеждал Трампа в том, что такая политика приведёт к росту цен на iPhone, что сыграет на руку иностранным конкурентам. В итоге Apple отменила решение о переносе производства компьютеров Mac Pro из Техаса в Китай, а Кук устроил Трампу экскурсию по заводу в Остине. «Сегодня я открыл крупный завод Apple в Техасе», — хвастался тогда Трамп. На деле это производство функционировало с 2013 года и использовалось для выпуска нишевого продукта. Кук не стал поправлять президента — и эта стратегия главы Apple сработала. Трамп пошёл на уступки в отношении введения пошлин во время своего первого президентского срока, предоставив исключения для некоторых продуктов, включая iPhone. 
Источник изображения: www.wsj.com В этом году Кук снова применил ту же стратегию. В августе он заявил о намерении увеличить объём инвестиций в США до $600 млрд в течение четырёх лет. Он сделал это заявление, находясь рядом с Трампом в Овальном кабинете Белого дома, после чего вручил президенту памятный подарок. По данным источников, и в этот раз Кук почти ничем не поступился, поскольку большая часть инвестиций была запланирована заранее. Чего Кук не делал — так это не обещал организовать производство популярных продуктов Apple на территории США. После объявления об увеличении инвестиций Трамп заявил, что Apple будет освобождена от пошлин на импортируемые из Китая устройства и сможет воспользоваться преимуществами более низких тарифов. Это был не единственный удар, которого Куку удалось избежать. На этапе определения наказания в антимонопольном разбирательстве против Google судья мог отметить сделку, в рамках которой Google платит Apple огромные суммы, чтобы поисковик компании по умолчанию использовался в браузере Safari. Это могло дорого обойтись Apple. По оценкам аналитиков, соглашение приносит компании более $20 млрд в год. В сентябре Apple представила новые iPhone, включая тонкий iPhone Air. Однако эта модель получила менее производительную камеру, один динамик и аккумулятор меньшей ёмкости, что, в совокупности с достаточно высокой ценой, сделало её не слишком популярной. Несмотря на это, другие модели iPhone продаются хорошо, и недавно Apple повысила прогноз по росту выручки до 12 % в четвёртом квартале, что вдвое превышает прогноз Уолл-стрит. Apple продолжает сталкиваться с критикой из-за слишком медленного внедрения технологий на базе искусственного интеллекта, в то время как конкуренты делают огромные инвестиции в это направление. Тем не менее курс акций поддерживается, в том числе за счёт ежегодной программы выкупа ценных бумаг на сумму $100 млрд. Выручка Apple продолжает расти благодаря фокусу Кука на создании продуктов, ставших повседневными в жизни миллионов людей. Главным упрёком в адрес Кука с момента его назначения было то, что он не «гуру по продуктам», в отличие от своего предшественника. Джобс часто посещал дизайнерское подразделение, где разрабатывались будущие продукты Apple. Кук бывает там реже, предпочитая фокусироваться на операционной деятельности. Тем не менее под его руководством Apple создала собственное полупроводниковое подразделение, которое разрабатывает одни из лучших чипов в мире. Когда Кук покинет свой пост, некоторые аналитики хотели бы, чтобы на смену ему пришёл кто-то более дальновидный и ориентированный на создание продуктов, а также способный эффективно внедрять инновации в эпоху ИИ. Когда это произойдёт — пока неизвестно. Apple интегрирует в свои продукты ИИ от разных разработчиков — не только OpenAI
31.10.2025 [11:34],
Павел Котов
По итогам квартального отчёта гендиректор Apple Тим Кук (Tim Cook) дал CNBC интервью, в котором рассказал о перспективах компании в области искусственного интеллекта. В частности, она намеревается заручиться поддержкой других поставщиков систем ИИ, не ограничиваясь партнёрством только с OpenAI. 
Источник изображения: apple.com Анонсировав пакет приложений Apple Intelligence, компания заявила, что в некоторых случаях они будут обращаться к мощным моделям ИИ от OpenAI. Но впоследствии старший вице-президент Apple по разработке ПО Крейг Федериги (Craig Federighi) добавил, что в перспективе планируется «интеграция с различными моделями, такими как Google Gemini». Его заявление прозвучало в разгар слушаний по антимонопольному делу Google, и ожидалось, что две компании дождутся исхода, прежде чем делать громкие анонсы. До настоящего момента Apple так и не подтвердила партнёрских соглашений ни с Google, ни с каким-либо другим альтернативным поставщиком ИИ. Но она заложила основу, обеспечив поддержку MCP в iOS, iPadOS и macOS. MCP (Model Context Protocol) — разработанный Anthropic открытый стандарт, обеспечивающий взаимодействие между моделями ИИ, а также ИИ с пользовательскими инструментами и приложениями. Известно также, что генератор изображений Image Playground будет поддерживать иные сервисы, кроме ChatGPT; но продукты OpenAI пока остаются единственными в основе передовых функций Siri и приложения Writing Tools. В интервью CNBC Тим Кук заявил, что Apple «со временем намерена наладить сотрудничество с новыми поставщиками», но снова не раскрыл подробностей. Такими заявлениями он вынужден отчасти компенсировать отсутствие масштабных успехов компании в области ИИ. Алгоритмы машинного интеллекта помогли устройствам Apple распознавать автомобильные аварии, в наушниках AirPods появился синхронный перевод, а Apple Watch стали оповещать о скачках артериального давления. Но крупные продукты на основе больших языковых моделей пока отсутствуют. И в Apple продолжается отток специалистов по ИИ: руководители и инженеры переходят в такие компании как Meta✴, OpenAI и Anthropic. Заявление Кука об альтернативных поставщиках можно только приветствовать, но оно не снимает опасений по поводу краткосрочных перспектив компании в области ИИ. Apple завершила прошлый квартал с рекордной выручкой от реализации iPhone
31.10.2025 [07:13],
Алексей Разин
Своё выступление на квартальной отчётной конференции глава Apple Тим Кук (Tim Cook) начал с заявления о достижении компанией рекордной выручки по итогам прошлого периода, которая выросла на 8 % до $102,5 млрд. Кроме того, поставки iPhone принесли компанию рекордную для сезона выручку в размере $49 млрд, которая выросла на 6 %. 
Источник изображения: Apple Направление услуг, как отметил Кук, также принесло в прошлом квартале рекордную выручку в размере $28,8 млрд, которая выросла в годовом сравнении на 15 %. Таким образом, услуги и подписки принесли компании 28 % всей квартальной выручки. Профильные доходы Apple растут непрерывно с четвёртого квартала 2023 года, а в нынешних макроэкономических условиях это не так просто. Услуги являются вторым по величине источником выручки компании после iPhone. В целом, с географической точки зрения исторические рекорды выручки были установлены в ряде регионов как с развитой экономикой, так и с растущей. Сезонные рекорды были установлены в обеих Америках, Европе, Японии и прочей части Азиатско-Тихоокеанского региона. Выручка компании растёт уже шесть кварталов подряд, а этого непросто добиться в условиях сохраняющейся макроэкономической нестабильности. Удельный доход на одну акцию Apple по итогам квартала вырос сразу на 91 % до $1,85. Направление продуктов в целом обеспечило рост выручки на 5 % до $73,7 млрд, что является сезонным рекордом. Эту часть выручки двигали вперёд продажи как iPhone, так и Mac. Если в первом случае выручка выросла на 6 % до $49 млрд, то во втором она увеличилась на 13 % до $8,7 млрд и позволила превзойти ожидания аналитиков. Смартфоны приносят Apple до 48 % всей выручки, а потом остаются важнейшей категорией продукции. В сегменте iPad выручка осталась на прошлогоднем уровне в районе $7 млрд. Направление носимых и бытовых устройств сократило выручку менее чем на 1 % до $9,01 млрд. Аналитики предрекали более серьёзное снижение, поэтому полученный результат можно считать удачным. Пика выручки от продаж носимых устройств был достигнут в 2021 году, когда квартальные продажи измерялись суммой в $15 млрд. Весь минувший фискальный год позволил Apple выручить рекордные $416 млрд, а удельный доход на одну акцию вырос на двузначную величину в процентах. Как подчёркивает руководство компании, количество активно используемых устройств этой марки по итогам периода достигло нового рекорда по всем категориям продукции и во всех регионах. Руководство Apple рассчитывает, что этот квартал станет лучшим с точки зрения продаж iPhone за всю историю
31.10.2025 [04:51],
Алексей Разин
В минувшем квартале Apple выручила от реализации iPhone меньшую сумму, чем ожидали аналитики, но семейство iPhone 17 ещё не успело в полной мере повлиять на результат периода. В случае с четвёртым календарным кварталом руководство Apple настроено более оптимистично, упоминая прогноз по продажам iPhone, который превосходит ожидания аналитиков. 
Источник изображения: Apple Генеральный директор Тим Кук (Tim Cook) в интервью Reuters заявил, что в текущем квартале выручка от реализации iPhone в годовом сравнении вырастет на двузначную величину в процентах, а общая выручка компании вырастет на 10–12 %. Опрошенные LSEG аналитики сходятся во мнении, что выручка от реализации iPhone в текущем квартале вырастет только на 9,8 % до $75,91 млрд, а общая выручка Apple вырастет всего на 6,6 % до $132,53 млрд. Напомним, что четвёртый календарный квартал традиционно характеризуется высокими результатами продаж электроники, поскольку на многих рынках это предпраздничный сезон. «Мы ожидаем, что выручка декабрьского квартала будет лучшей в истории компании и лучшей для iPhone», — выразился Тим Кук на квартальной отчётной конференции. Тим Кук свою уверенность в способности Apple наверстать упущенное объясняет тем, что в предыдущем квартале компания не смогла удовлетворить спрос на некоторые модели нового семейства iPhone 17 и отдельные модели семейства iPhone 16. Кроме того, на рынок Китая инновационная по толщине корпуса модель iPhone Air вышла с опозданием из-за необходимости адаптироваться к местным условиям работы с eSIM. Просадка выручки в Китае по итогам прошлого квартала, по мнению Кука, была обусловлена именно этой задержкой. Он убеждён, что в текущем квартале выручка в Китае вернётся к росту. В прошлом квартале она сократилась на 3,6 % до $14,49 млрд. По словам Кука, поток покупателей в китайских магазинах Apple заметно вырос после выхода семейства iPhone 17. Отчасти это объясняется сохранением программы государственных субсидий на покупку смартфонов в этой стране. «Сейчас мы испытываем ограничения в поставках по некоторым моделям iPhone 17 и выполняем заказы максимально оперативно. С такой проблемой приятно иметь дело», — иронично пояснил глава Apple. Так называемые тарифы Трампа стоили Apple потерянных $1,1 млрд в минувшем квартале, а в текущем они вырастут до $1,4 млрд. Прошлый квартал Apple завершила с выручкой в размере $102,47 млрд, выступив чуть лучше ожиданий аналитиков. Выручка от реализации iPhone достигла $49,03 млрд, уступив прогнозам чуть более $1 млрд. На рынок КНР сверхтонкий iPhone Air начал поступать только 22 октября, когда фискальный квартал в календаре Apple уже завершился. Если аналитики рассчитывали на выручку Apple в Китае на уровне $16,24 млрд, то фактическая сумма не превысила $14,49 млрд. После визита Тима Кука iPhone Air в Китае раскупили за минуты
18.10.2025 [12:03],
Павел Котов
Первую партию iPhone Air в Китае раскупили за несколько минут после старта предварительных продаж устройства — оно оказалось популярным у местных потребителей, несмотря на острую конкуренцию со стороны смартфонов на Android. 
Источник изображений: Tim Cook Высокими продажами iPhone Air обязан визиту в Китай гендиректора Apple Тима Кука (Tim Cook) — он решил лично поучаствовать в продвижении продукта на крупнейшем в мире рынке смартфонов, несмотря на геополитическую напряжённость между Китаем и США. Занимая пост председателя консультативного совета в Школе менеджмента при Университете Цинхуа, Кук в минувший четверг встретился с вице-премьером страны Хэ Лифэном (He Lifeng). Предварительные продажи iPhone Air, который поддерживает только eSIM и недавно получил одобрение регулирующих органов в Китае, стартовали накануне в 9 утра по местному времени — более чем на месяц позже, чем в большинстве стран мира. Всего нескольких минут после начала приёма заказов хватило, чтобы распродать смартфон во всех офлайн-магазинах Пекина и Шанхая, а также в крупных городах, в том числе в Тяньцзине. Поставки по онлайн-заказам задержатся на одну или две недели.  Китайский рынок положительно принял самый тонкий iPhone, несмотря на то, что местные производители, в том числе Huawei и Xiaomi, стремятся расширить своё присутствие в сегменте премиум-класса. По итогам III квартала китайский рынок смартфонов сократился на 3 % в годовом исчислении, лидером с долей 18 % стала Vivo. Huawei и Apple заняли второе и третье места с долями 16 % и 15 % соответственно, за ними следуют Xiaomi и Oppo. Тим Кук остаётся одним из наиболее видных лидеров американского бизнеса, активно взаимодействующих как с местными властями, так и с потребителями. В четверг он также встретился с министром торговли Ван Вэньтао (Wang Wentao), с которым обсудил различные темы, включая двусторонние торгово-экономические отношения и рост Apple в Китае. Глава компании выразил приверженность укреплению связей с Китаем, содействию «высококачественному развитию» страны и развитию сотрудничества между двумя странами — это, считает он, необходимо для мирового экономического прогресса. На своей личной странице в китайской соцсети Weibo он также сообщил, что Apple совместно работает с пекинской больницей «Анчжэнь» (Anzhen Hospital), в которой проводятся исследования в области кардиологии — американский технологический гигант хочет, чтобы китайские владельцы Apple Watch пользовались устройством для мониторинга заболеваний сердца. Кук также сообщил о пожертвовании Университету Цинхуа, чтобы помочь в «подготовке нового поколения лидеров в области охраны окружающей среды». Новым главой Apple после ухода Тима Кука может стать руководитель инженерного профиля
06.10.2025 [04:35],
Анжелла Марина
Apple начала подготовку к смене руководства, поскольку действующий глава Тим Кук (Tim Cook) приближается к возрасту, когда вопрос о преемственности становится актуальным. Основным кандидатом на его замену рассматривается глава инженерного департамента 50-летний Джон Тернус (John Ternus). Также исполнительный директор по операциям Джефф Уильямс (Jeff Williams) готовится покинуть свой пост. 
Источник изображения: Apple По сообщению The Mac Observer со ссылкой на публикацию Bloomberg, Тернус стал главным претендентом на пост гендиректора. Коллеги характеризуют его как харизматичного, сосредоточенного и пользующегося доверием Кука. Его влияние уже вышло за рамки разработки аппаратной части и сегодня он участвует в принятии решений по стратегии продуктов, их функциональности и маркетингу. При этом его публичность (презентация iPhone Air, встречи с покупателями в лондонском магазине на Риджент-стрит) внутри компании воспринимается как часть подготовки к будущей роли. Согласно отчёту, в топ-менеджменте Apple наблюдается постепенная ротация. Такие долгосрочные руководители, как Джонни Сруджи (Johny Srouji), отвечающий за аппаратные технологии, и Лиза Джексон (Lisa Jackson), курирующая экологические и социальные инициативы, также обсуждают возможность ухода на пенсию. В то же время глава подразделения искусственного интеллекта (ИИ) Джон Джаннандреа (John Giannandrea) столкнулся с трудностями в развитии Apple Intelligence и Siri, из-за чего компания рассматривает возможность привлечения внешних специалистов, в том числе из лаборатории Superintelligence Labs компании Meta✴. Выбор в пользу Тернуса объясняется несколькими факторами. Он имеет опыт руководства такими ключевыми продуктами Apple, как iPhone и Mac, обладает технической репутацией, необходимой для работы в сферах смешанной реальности и генеративного ИИ, и при этом достаточно молод, чтобы обеспечить длительный срок руководства. В отличие от Кука, чья карьера строилась на операционном менеджменте, Тернус представляет инженерное ядро Apple, что соответствует корпоративной традиции назначать на высшие посты проверенных кандидатов из своей же компании. Предполагается, что после ухода с поста Тим Кук останется в совете директоров в роли председателя, как это ранее произошло в Amazon, Microsoft и Netflix. Таким образом, переход к новой эпохе в Apple уже перестал быть гипотетическим и компания явно готовится к жизни без Кука, а Джон Тернус уже находится в центре внимания. Тим Кук заявил, что повышение цен на некоторые модели iPhone 17 никак не связано с тарифами Трампа
20.09.2025 [07:27],
Алексей Разин
В этом месяце Apple представила новые смартфоны, и модель iPhone 17 Pro оказалась на $100 дороже своего прямого предшественника, хотя и получила заметные улучшения, не говоря уже о приросте базового объёма памяти. Глава компании Тим Кук (Tim Cook) на днях признался, что рост цен в данном случае никак не связан с влиянием таможенных пошлин в США, которые усиленно повышает президент Трамп. 
Источник изображения: Apple В интервью CNBC генеральный директор Apple заявил следующее: «На повышение цен никак не повлияли тарифы, если быть до конца откровенным». До этого Тим Кук публично не особо комментировал подобную взаимосвязь, хотя регулярно встречался с президентом Дональдом Трампом (Donald Trump) для обсуждения соответствующего вопроса. В итоге Apple пришлось пообещать Трампу вложить в экономику США около $600 млрд в ближайшие несколько лет и подарить президенту символическую золотую плашку, но собственно о локализации производства iPhone на североамериканском континенте речь пока не идёт. Между тем, именно смартфоны продолжают приносить до половины всей выручки Apple. Исторически основная часть iPhone собиралась на территории Китая, а рынок США оставался крупным направлением их реализации. Учитывая политику действующего правительства США, компания постаралась перенести обслуживание американского рынка в части производства iPhone за пределы Китая, в Индию и Вьетнам, а также создать максимально возможный товарный запас в США до вступления в силу новых тарифов. В любом случае, действия Трампа не прошли для бизнеса Apple бесследно, поскольку в прошлом квартале компания оценила сопутствующие потери в $800 млн. Говоря о перспективах экспансии искусственного интеллекта, Тим Кук в интервью CNBC сделал следующее пояснение: «У нас ИИ используется в смартфонах повсеместно, просто мы его так не называем». Принято считать, что у Apple возникли проблемы с совершенствованием своего комплекса технологий Apple Intelligence, из-за чего она якобы начала отставать от конкурентов в сфере внедрения ИИ на уровне взаимодействия пользователей с её устройствами. Ситуация усугубилась оттоком специалистов и возросшей конкуренцией на рынке труда за ценные кадры. iPhone 17 будут дороже предшественников даже без трамповских тарифов
04.09.2025 [07:47],
Алексей Разин
Взаимодействуя с главой Apple Тимом Куком (Tim Cook), американский президент Дональд Трамп (Donald Trump) активно подталкивал его к организации производства iPhone в США, но пока данный вид продукции всё равно освобождён от повышенных импортных пошлин. Эксперты ожидают, что избежать роста розничных цен на семейство iPhone 17 это не поможет. 
Источник изображения: Apple В этом месяце Apple должна представить новые смартфоны поколения iPhone 17, и некоторые аналитики ожидают, что они окажутся как минимум на $50 дороже для американских потребителей, чем предшественники. Как известно, под нажимом Трампа Кук пообещал, что в ближайшие пять лет Apple потратит в США около $600 млрд. Тем самым компания постаралась предотвратить введение повышенных импортных пошлин в отношении iPhone, которые могли бы увеличить розничную стоимость этих смартфонов в США примерно в два раза. Ожидается, что в линейке iPhone 17 модель Plus уступит место сверхтонкой Air, и при самом удачном стечении обстоятельств последней удастся перенять у первой ценник в $899, хотя он может оказаться и выше. Подвижки в цене возможны и для других моделей нового семейства. Нельзя утверждать, что Apple удалось избежать влияния американских таможенных тарифов. Во втором квартале она потратила на соответствующие цели $800 млн, а в текущем закладывает профильные расходы в размере $1,1 млрд. Рано или поздно она будет вынуждена перенести это бремя на кошельки потребителей, а дебют нового семейства iPhone как раз предоставлять такую возможность. На домашнем рынке США компания Apple старается очень осторожно манипулировать ценами. Например, iPhone Pro держится на отметке $999 с момента дебюта в 2017 году. При этом начальные модели линейки в 2020 году подорожали с $699 до $829. Компактный iPhone Mini за $699 уступил место iPhone Plus за $899. Два года назад прибавил в цене с $1099 до $1199 iPhone Pro Max. Если цены на смартфоны Apple для рынка США повысятся в этом месяце, руководство компании вряд ли будет ссылаться на таможенные тарифы. По традиции, повышение цен будет оправдываться улучшением функциональных возможностей устройств. Одним из приёмов, позволяющих оправдать повышение цен, может стать исключение версии iPhone 17 Pro с минимальным объёмом памяти. Смартфон может предлагаться только в версии с 256 Гбайт памяти, за которую придётся заплатить $1099. По крайней мере, такой сценарий описывают аналитики JP Morgan в своём прогнозе. Тим Кук заявил о «потрясающей» дорожной карте Apple, включая выпуск умных очков Apple Glasses
05.08.2025 [04:17],
Анжелла Марина
Генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook), в ходе внутреннего совещания с сотрудниками выразил необычайный оптимизм по поводу будущих продуктов компании, отметив, что «никогда ранее не чувствовал столь высокого уровня энергии и ожидания от анонсируемых разработок». Его заявление, сделанное несколько дней назад, прозвучало на фоне обсуждения широкого круга вопросов, включая искусственный интеллект (ИИ) и задержки с обновлением голосового помощника Siri. 
Источник изображения: Apple Глава Apple, не раскрывая конкретных деталей, подчеркнул, что текущая линейка устройств компании является одной из самых впечатляющих в её истории. Как сообщает 9to5Mac, ссылаясь на слова Марка Гурмана (Mark Gurman), Кук назвал планы на ближайшие годы «потрясающими», добавив, что часть новинок появится в ближайшее время, а другие — позже, но в любом случае ожидается значительное количество анонсов. При этом он объяснил, что не может говорить о разработках открыто из-за политики конфиденциальности. Подобная степень воодушевления со стороны Кука выделяется даже на фоне его традиционно позитивных выступлений. Почти за 30 лет, прошедших с момента его прихода в Apple в 1998 году, компания выпустила большинство своих знаковых продуктов, включая iPhone. По мнению 9to5Mac, в этом контексте его оценка нынешнего этапа как самого перспективного приобретает особый вес. Сейчас Apple работает не только над обновлениями таких ключевых устройств, как iPhone, iPad, Mac и AirPods, но и над долгожданными проектами, включая умные очки Apple Glasses и новые устройства для умного дома. Эксперты отмечают, что акцент в «дорожной карте» (roadmap) на будущих продуктах может быть стратегическим шагом на фоне критики в адрес Apple по поводу отставания в сфере ИИ, поскольку компания делает ставку на свою традиционно сильную сторону — инновационные устройства. Тим Кук обратился к сотрудникам Apple с большой мотивационной речью по поводу ИИ
02.08.2025 [07:47],
Алексей Разин
На квартальном отчётном мероприятии глава Apple Тим Кук (Tim Cook) подчёркивал готовность компании больше средств тратить на разработку искусственного интеллекта, и в случае необходимости поглощать профильные стартапы, но в последовавшем обращении к сотрудникам компании он дополнительно обозначил важность момента и необходимость «ухватиться за эту возможность». 
Источник изображения: Apple По традиции, свежими новостями о внутрикорпоративной жизни Apple к концу рабочей недели поделился ресурс Bloomberg. Как отмечает источник, после оглашения результатов квартала Тим Кук около часа выступал перед сотрудниками Apple на общем собрании в штаб-квартире компании в Купертино, штат Калифорния. Кук заявил подчинённым, что ИИ-революция является чем-то сопоставимым или более важным, чем появление интернета, смартфонов, облачных вычислений или приложений. «Apple должна это сделать, Apple сделает это, нам нужно ухватиться за это. Мы сделаем необходимые для этого инвестиции», — внушал сотрудникам Apple её глава мысль о судьбоносности момента. Глава Apple в кругу коллег не стал отрицать, что компания редко бывает первой с точки зрения технической эволюции: «До Mac были другие ПК, появлению iPhone предшествовал другой смартфон, было много разных планшетов до iPad, а до iPod существовал MP3-проигрыватель». При этом Apple удалось создать современные версии соответствующих продуктов, как убеждён Кук. Точно такие же ощущения он испытывает относительно ИИ. Собрание сотрудников Apple не было целиком посвящено обсуждению предстоящего прорыва в сфере ИИ. Были затронуты и другие темы, включая развитие функций слежения за здоровьем в сфере носимой электроники, увеличение аудитории Apple TV+ и достижение цели по превращению в углеродно-нейтральную компанию к 2030 году. Кроме того, Кук уделил внимание влиянию регуляторных ограничений на развитие компании и всей отрасли. Генеральный директор подчеркнул, что Apple много инвестирует в ИИ, за последний год компания наняла 12 000 новых сотрудников, 40 % из них заняты разработками и исследованиями. Разработку собственных чипов Кук назвал ключевым приоритетом в сфере ИИ. Напомним, компания хочет использовать собственные процессоры не только в конечных устройствах, но и в серверной вычислительной инфраструктуре. Старший вице-президент Apple по разработке ПО Крейг Федериги (Craig Federighi) также принял участие в мероприятии, пояснив причины задержки с интеграцией голосового ассистента Siri в комплекс технологий Apple Intelligence. Он признал, что решение использовать гибридную архитектуру на данном этапе развития Siri было ошибочным и ставило под удар репутацию компании. Теперь Apple работает над переносом Siri на полностью новую платформу, и она будет представлена в следующем году. Руководить этой работой поручено Майку Роквеллу (Mike Rockwell), который создал шлем дополненной реальности Vision Pro и сопутствующее программное обеспечение. Тим Кук призвал сотрудников Apple активнее внедрять функции ИИ в собственную работу и проявлять инициативу в этой сфере на всех уровнях. В области розничной торговли, как пояснил Кук, компания сосредоточится на финансировании дальнейшего развития своего онлайн-магазина, а также открытии новых физических точек продаж в странах с растущей экономикой типа Саудовской Аравии. Кук также продемонстрировал воодушевление по поводу ассортимента новых продуктов Apple, которые должны появиться в ближайшее время, хотя и не стал конкретизировать сам перечень новинок. Тим Кук побил рекорд Стива Джобса по сроку руководства компанией Apple
01.08.2025 [19:56],
Сергей Сурабекянц
Тим Кук (Tim Cook) занимает пост генерального директора Apple уже 5091 день — дольше, чем Стив Джобс (Steve Jobs), который в общей сложности возглавлял компанию 5090 дней. В ближайшее время Кук уходить в отставку не собирается, поскольку преемника, готового взять на себя управление, похоже, пока нет. Более того, в обозримом будущем он может совместить должность генерального директора с постом председателя совета директоров Apple.  Стив Джобс занимал пост генерального директора Apple в два периода: 841 день в качестве исполняющего обязанности с 16 сентября 1997 года по 5 января 2000 года, а затем 4249 дней — в статусе официального генерального директора с 5 января 2000 года до своей отставки 24 августа 2011 года. В общей сложности он руководил Apple 5090 дней. Тим Кук, в свою очередь, занял должность генерального директора сразу после ухода Джобса 24 августа 2011 года и с тех пор занимает её непрерывно в течение 5091 дня. Таким образом, по состоянию на 1 августа 2025 года Кук официально руководит Apple на один день дольше, чем Стив Джобс. 
Источник изображения: stevejobsarchive.com Уточним, что в период с 1976 по 1985 год Стив Джобс не занимал пост генерального директора Apple. После официальной регистрации компании в 1977 году венчурный инвестор Майк Марккула (Mike Markkula) настоял на привлечении опытного управленца, и первым генеральным директором Apple стал Майкл Скотт (Michael Scott). После его ухода этот пост заняли сначала сам Марккула, затем Джон Скалли (John Sculley), которого Джобс лично переманил из Pepsi в 1983 году. Сам Джобс в то время занимал должности председателя совета директоров и руководителя подразделения Macintosh, но не получил роли генерального директора. В результате борьбы за власть в 1985 году он был отстранён от управления и полностью покинул компанию. 
Источник изображения: Apple Став генеральным директором, Джобс курировал запуск таких культовых продуктов, как iMac, iPod, MacBook Air и MacBook Pro, Apple TV, iPhone и iPad. Под его руководством были также представлены iTunes, Mac OS X, Safari, iOS, App Store, FaceTime, iCloud и другие программные решения. Он инициировал восстановление компании, запуск фирменной розницы и сыграл ключевую роль в привлечении инвестиций Microsoft в размере $150 млн. Кроме того, Джобс заложил план создания Apple Park и вывел Apple в лидеры среди технологических компаний США. Кук, в свою очередь, стоял за дебютом Apple Watch, AirPods, HomePod, Apple Silicon, AirTag и Vision Pro. Под его руководством были запущены такие программные решения, как Swift, Apple Pay и Apple Intelligence, а также произошло масштабное расширение сервисов Apple: появились Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple News+ и Apple Fitness+. Кук добился рекордной рыночной оценки компании в $3 трлн в 2022 году и стал инициатором крупных сделок, включая приобретение Beats и Shazam. Apple всё больше средств вкладывает в ИИ, может рассмотреть поглощения в этой сфере
01.08.2025 [05:05],
Алексей Разин
Вопрос выбора пути для роста в случае с Apple никогда не стоял однозначно, и если она не могла добиться желаемого собственными силами, обладающие необходимыми технологиями компании без колебаний ею поглощались. Аналогичным образом Apple готова ускорить и собственный прогресс в сфере искусственного интеллекта. 
Источник изображения: Apple Об этом на квартальной отчётной конференции накануне заявил генеральный директор компании Тим Кук (Tim Cook), как отмечает CNBC. «Мы существенно увеличиваем наши инвестиции. Мы встраиваем (ИИ) во все наши устройства, все наши платформы и по всей компании», — пояснил глава Apple. С начала года компания поглотила около семи других компаний, но в долларовом выражении эти сделки не были значительными. «Мы открыты к слияниям и поглощениям с целью ускорения реализации наших планов», — резюмировал Тим Кук. По его словам, Apple считает ИИ одной из самых глубоких технологий на нашем веку, которая значительно повлияет на все устройства. Представив комплекс технологий Apple Intelligence в прошлом году, компания несколько разочаровала клиентов в скорости их внедрения и совершенствования на фоне конкурентов. Даже вынужденное сотрудничество с OpenAI не позволяет Apple добиваться того же прогресса во внедрении функций ИИ на своих устройствах, как у Google. Так или иначе, связанный с услугами и подписками бизнес Apple принёс компании в прошлом квартале $27,42 млрд, что соответствует росту на 13 % в годовом сравнении. Впрочем, он в основном был обусловлен ростом подписок в iCloud и приобретением платных услуг в App Store в целом. Как отметил Кук, Apple в целом открыта к идее покупки компаний, которые помогут ускорить реализацию её планов, но какого-то критерия по их размеру нет. Те, что Apple уже удалось поглотить в этом году, были достаточно маленькими, как пояснил он. До сих пор крупнейшим поглощением Apple считается сделка 2014 года по покупке Beats Electronics. По итогам прошлого квартала Apple увеличила капитальные затраты с $2,15 до $3,46 млрд, но для компании такого масштаба это не очень большая сумма. При таких темпах инвестиций Apple по итогам года в целом могла бы ограничиться $14 млрд капитальных затрат, тогда как та же Google на эти нужды собирается выделить $85 млрд, а Microsoft тратит $30 млрд только за один квартал. Тим Кук подчеркнул, что в текущем квартале Apple увеличит инвестиции. Количество персонала компании, сосредоточенного на работе в сфере ИИ, также увеличивается, по его словам. Часть капитальных затрат Apple будет направлять на создание серверной инфраструктуры, работающей под управлением процессоров собственной разработки, хотя в целом она в значительной степени полагается на специализированных облачных провайдеров. Кук также заявил, что не представляет себе картину мира, в котором не нашлось бы места для iPhone. С этой точки зрения разного рода устройства типа тех, что собирается разработать OpenAI при непосредственном участии бывшего главного дизайнера Apple Джони Айва (Jony Ive), станут дополнять смартфоны, а не заменят их, как считают в Apple. Тим Кук заявил, что iPhone 16 продаётся лучше предшественника
01.08.2025 [04:36],
Алексей Разин
Apple удалось завершить прошлый квартал сильнейшим ростом выручки с декабря 2021 года, который составил 10 %, а выручка от реализации iPhone выросла в годовом сравнении на 13 %. Глава компании Тим Кук объяснил это более высокой популярностью смартфонов семейства iPhone 16 по сравнению с предшественниками. 
Источник изображения: Apple К слову, руководство Apple не стало списывать со счетов возможное влияние «тарифов Трампа» на потребительское поведение в прошлом квартале, но Тим Кук предположил, что из десяти процентов роста от силы один процентный пункт можно приписать влиянию данного фактора. Выручка от реализации iPhone в прошлом квартале выросла на 13 % до $44,58 млрд по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. По словам Кука, на сопоставимом этапе жизненного цикла смартфоны поколения iPhone 16 пользуются более высоким спросом по сравнению с iPhone 15, превосходство выражается в значительных величинах, измеряемых двузначными значениями в процентах. Основной прирост обеспечивают покупатели, которые уже имеют iPhone прежних поколений. Команда дизайнеров Apple перейдёт в непосредственное подчинение Тиму Куку
09.07.2025 [12:50],
Николай Хижняк
Генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) возглавит одно из важнейших подразделений компании: команду дизайнеров. В настоящее время она подчиняется главному операционному директору Джеффу Уильямсу (Jeff Williams), но в конце года Уильямс уйдёт на пенсию, и команда дизайнеров «перейдёт в непосредственное подчинение Куку», сообщает Apple. 
Источник изображения: Apple В настоящий момент Apple проводит кардинальные изменения в своём программном обеспечении, внедряя новый «универсальный» язык дизайна Liquid Glass, который будет использоваться на iPhone, iPad и Mac. Интерфейс нового дизайна использует рендеринг в реальном времени для отображения контента под прозрачными панелями меню. По словам Алана Дая (Alan Dye), вице-президент Apple по дизайну пользовательского интерфейса, Liquid Glass «сочетает в себе оптические свойства стекла с текучестью и трансформируется в зависимости от контента или контекста. Это закладывает основу для новых впечатлений в будущем и, в конечном итоге, делает даже самые простые взаимодействия с устройствами Apple более увлекательными и волшебными». Apple называет Liquid Glass «самым масштабным обновлением дизайна программного обеспечения в своей истории». Компания черпала вдохновение при разработке нового интерфейса из программных решений для гарнитуры дополненной реальности Vision Pro, в которых сочетаются обилие эффектов прозрачности и стеклянного блеска. Однако в последних бета-версиях эффект стекла был несколько смягчён за счёт более матового покрытия — для улучшения читаемости. По мнению аналитика Bloomberg Марка Гурмана (Mark Gurman), концепция «стеклянного дизайна» будет распространяться и на аппаратное обеспечение Apple. Например, новая модель iPhone с кодовым названием Glasswing, которая, по слухам, выйдет в 2027 году к двадцатилетию устройства, может получить тонкие рамки, изогнутые стеклянные края по всему периметру и дисплей без выреза. Единый подход к «стеклянному дизайну» также может быть реализован и в других продуктах компании — включая ожидаемые тонкий iPhone Air, складной iPhone, умный дисплей Apple и умные очки. В Apple сменился операционный директор, который может в будущем заменить Тима Кука
09.07.2025 [05:15],
Анжелла Марина
В Apple произошли кадровые перестановки: Джефф Уильямс (Jeff Williams), долгое время считавшийся наиболее вероятным преемником Тима Кука (Tim Cook), покидает компанию. Его место займёт Сабих Хан (Sabih Khan), проработавший в Apple более 30 лет, сообщает 9to5mac. Хан станет новым операционным директором, что формально приближает его к позиции гендиректора. Однако эксперты сомневаются, что этот сценарий реализуется в ближайшие годы. 
Источник изображения: apple.com Уильямс долгое время рассматривался как идеальный вариант на роль главы Apple в случае неожиданной отставки действующего руководителя. Если бы Кук неожиданно ушёл, Уильямс мог бы обеспечить плавное продолжение работы компании. Теперь аналогичную роль может играть Хан, который, как и его предшественник, будет отчитываться напрямую Куку. Однако возраст обоих топ-менеджеров снижает их шансы возглавить компанию в долгосрочной перспективе. Уильямсу 61 год, Хану — 59, и если Кук останется на посту ещё несколько лет, оба окажутся слишком близки к традиционному пенсионному возрасту для генерального директора в американских компаниях. Сам Тим Кук, которому в августе исполнится 63 года, вряд ли покинет пост в ближайшее время. Если он проработает ещё два года, то Хану, чтобы провести на должности гендиректора хотя бы десятилетие, придётся оставаться у руля до 70 лет. Хотя в Apple нет формальных ограничений по возрасту для топ-менеджеров, совет директоров устанавливает жёсткий лимит в 85 лет, что сокращает возможности для долгосрочного взаимодействия с советом после ухода с поста. На этом фоне, как отмечает издание 9to5mac, более вероятным преемником Кука выглядит Джон Тернус (John Ternus), 50-летний старший вице-президент по аппаратному инжинирингу. Чем дольше Кук остаётся в роли главы компании, тем больше управленческого опыта накапливает Тернус, что делает его оптимальным кандидатом для плавной передачи власти. Таким образом, несмотря на назначение Хана, стратегия преемственности в Apple, скорее всего, останется неизменной. |
|
✴ Входит в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности»; |
© 1997—2025 Электронное периодическое издание "3ДНьюс" | Свидетельство о регистрации СМИ Эл ФС 77-22224
выдано Федеральной Службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия
При цитировании документа ссылка на сайт с указанием автора обязательна. Полное заимствование документа является
нарушением
российского и международного законодательства и возможно только с согласия редакции 3DNews.
MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
