7 мая Apple планирует провести специальное мероприятие Let loose, а из оформления приглашения можно заключить, что речь пойдёт о новых iPad. Также генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) намекнул, что в следующем месяце потребителям будет представлен новый Apple Pencil 3. Такой вывод можно сделать на основании его призыва в соцсети X «Запишите нас на 7 мая!» с добавленным в конце смайликом в виде карандаша.

Источник изображения: Apple

Последний раз Apple выпускала Apple Pencil нового поколения в 2018 году (за исключением более дешёвой версии USB Type-C, представленной в прошлом году). Тогда Apple Pencil получил матовую отделку, улучшенный хват, новый жест двойного касания и магнитную зарядку. По слухам, новый Apple Pencil получит интеграцию с функцией Find My. Это поможет пользователям легко отслеживать и находить потерянный Apple Pencil, как это уже возможно с AirPods и AirTags.

Источник изображения: X

Некоторые источники утверждают, что Apple Pencil 3 будет оборудован сменными магнитными наконечниками. Эксперты 9to5Mac полагают, что новый Apple Pencil будет реагировать на сжатие его пальцами, что можно будет использовать для выполнения некоторых быстрых действий, таких как добавление текста или подписи к изображению.

Согласно слухам, планшеты iPad Pro предложат самые значительное нововведения с 2021 года, когда Apple представила модели планшетов на базе чипов M1. Новые iPad Pro, как ожидаются, получат процессоры M3, OLED-дисплеи с более тонкими рамками, а также другие изменения в дизайне и, возможно, поддержку беспроводной зарядки MagSafe.

На мероприятии также ожидается анонс обновлённых моделей iPad Air, включая новую модель размером 12,9 дюйма. Для новых iPad Air прогнозируют чипы M2. Кроме того, источники утверждают, что Apple представит обновлённую клавиатуру Magic Keyboard, которая сделает iPad более похожим на традиционный ноутбук.

Азиатский тур генерального директора Apple Тима Кука (Tim Cook) в этом году хоть и начался с Китая, логикой дальнейших перемещений руководителя компании доказывал, что она готова развивать присутствие производственных мощностей своих подрядчиков в других странах региона. После Вьетнама Кук отправился в Индонезию, сообщив местному президенту, что готов рассмотреть возможность локализации производства изделий Apple в этой стране.

Источник изображения: Apple

«Мы говорили о желании президента увидеть наше производство на территории страны. Это то, о чём мы готовы подумать», — подытожил результаты встречи с президентом Индонезии Джоко Видодо (Joko Widodo) глава Apple. По словам Тима Кука, инвестиционный потенциал Индонезии бесконечен, есть множество подходящих площадок для инвестиций, и компания уже вкладывает деньги в экономику страны. В чём это выражается, он уточнять не стал.

На острове Бали, как стало известно ранее, Apple собирается открыть четвёртую по счёту школу для разработчиков приложений. В четыре проекта на территории страны Apple уже вложила $98 млн, как отметили представители индонезийского правительства. Они также попросили Apple открыть ещё две академии в разных частях страны. В августе Индонезия собирается перенести столицу из Джакарты в Нусантару, поэтому в новом столичном городе потребуется новая школа для разработчиков Apple. Специалистов Apple также планируется привлечь к развитию экосистемы «умного города» в новой столице Индонезии.

С 2022 года власти страны ужесточили требования к степени локализации электронных устройств, продаваемых на внутреннем рынке. Минимальный порог локализации в смартфонах был поднят с 20 до 35 % в стоимостном выражении. Учебные центры Apple начали появляться в Индонезии с 2018 года, поскольку этого требовало местное законодательство. Страна с численностью населения более 270 млн человек становится важным рынком для Apple, но в сегменте смартфонов её доля не превышает 11,57 %, уступая не только Samsung (17,44 %), но и китайской Oppo (18 %). При этом у Apple до сих пор нет официального магазина в Индонезии, продукция марки продаётся через местных дистрибьюторов.

В прошлом году в Индонезии было выпущено 49 млн смартфонов, а импортировано только 2,79 млн штук, причём 85 % импорта формировала как раз продукция Apple. Во время своего недавнего визита во Вьетнам Тим Кук также заявил, что компания готова тратить больше денег на развитие местных поставщиков.

Генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) прибыл в Шанхай ещё вчера, успев ознакомиться с местными достопримечательностями и некоторыми медийными личностями, но одной из главных целей его визита было личное участие в церемонии открытия нового фирменного магазина в этом китайском мегаполисе, который стал уже восьмым по счёту в его пределах.

Источник изображения: Apple

Как сообщает Bloomberg, Тим Кук появился у выхода из магазина к семи часам вечера по местному времени, его сразу же окружила толпа поклонников продукции Apple, которые решили посетить открываемый сегодня новый магазин. Расположенный рядом с парком и неподалёку от остановок общественного транспорта, этот магазин удобен для покупателей с точки зрения доступности, в нём предусмотрены зоны для демонстрации товаров и выдачи интернет-заказов, а в дальней части украшенного овальными колоннами зала на стене расположился большой экран. Большая фигурная лестница позволяет покупателям перемещаться между двумя уровнями магазина, при необходимости они также могут воспользоваться лифтом. Численность персонала нового магазина достигает 150 человек, это уже восьмая фирменная торговая точка Apple в Китае и 57-я по счёту во всём Китае. Снаружи своей формой магазин напоминает амфитеатр, а в отделке активно использовались материалы местного происхождения вроде ценных пород камня.

Пресса сразу же сочла нужным связать визит Кука в Китай с не очень радостной статистикой продаж iPhone, которые за первые шесть недель с начала года упали на 24 %. Впрочем, сам Тим Кук во время своего визита в КНР делал упор на важности местных цепочек поставок для бизнеса Apple. «Нет никакой другой цепочки поставок в мире, которая так же важна для нас, как китайская», — заявил Кук в интервью китайскому изданию China Daily, на которое ссылается South China Morning Post. Глава Apple добавил, что компания на протяжении последних 30 лет вкладывает в развитие цепочек поставок в Китае серьёзные средства и продолжит это делать.

Тим Кук во время своего визита в Китай также встретился с местными разработчиками видеоигр, а также поставщиками и подрядчиками, которые выпускают для Apple устройства или снабжают её комплектующими. В числе тех, с кем Кук встречался в шанхайском офисе Apple, оказался и основатель китайской компании BYD Ван Чуаньфу (Wang Chaunfu). Содержание их беседы не уточняется, но важно не забывать, что BYD не только является крупнейшим производителем электромобилей в мире, но и довольно давно снабжает Apple комплектующими для мобильных электронных устройств и оказывает компании услуги по их контрактной сборке. Другими словами, руководители двух компаний могли и не затрагивать тему производства электромобилей, как могло показаться. Тем более, что из неофициальных источников известно о принятом Apple решении отказаться от идеи выпуска электромобилей.

После десятилетия разработки и ежегодных инвестиций в размере $1 млрд компания Apple отказалась от проекта по созданию собственного электромобиля. Обозреватель Bloomberg Марк Гурман (Mark Gurman) со ссылкой на инсайдеров и дизайнеров Apple рассказал, какие идеи посещали компанию в процессе разработки автомобиля и почему она в конечном итоге решила отказаться от этого проекта.

Источник изображения: Canoo

По словам Грумана, один из первых прототипов Apple выглядел как футуристический минивэн Canoo. Автомобиль должен был получить стеклянные двери и крышу с регулируемой тонировкой. Передняя и задняя часть автомобиля были одинаковые. Со стороны казалось, что он едет назад, хотя двигался вперёд. В процессе разработки компания несколько раз меняла экстерьер и интерьер несостоявшегося автомобиля. Во многих версиях предлагалось оснащение автомобиля большим телевизором в центре салона, на котором можно было бы смотреть видео и общаться по FaceTime. На других этапах машину предлагалось оснастить более компактными экранами размером с iPad, подвешенные на крыше. Сидения автомобиля напоминали кресла частных самолётов, могли откидываться и должны были оснащаться подставками для ног.

Разработка автомобиля началась ещё в то время, когда главным дизайнером Apple был Джони Айв (Jony Ive). До «версии Canoo» он предложил дизайн автомобиля, который внутри компании получил прозвище «буханка», потому что напоминал минивэны Volkswagen 50-х годов. Более поздняя версия была похожа на современный VW ID.Buzz. Как отмечает Груман, последним крупным редизайном автомобиля стали появившиеся двери «крыло чайки», подобные тем, которые используются в электромобилях Tesla Model X. В целом, Apple больше склонялась именно к минивэну при разработке электромобиля.

Apple действительно хотела, чтобы её электромобиль был полностью автономным или соответствовал так называемому «пятому уровню автономности». Это должно было стать одной из его продающих особенностей. Машина не должна была оснащаться рулевым колесом и педалями. На разных этапах разработки инженеры и дизайнеры сначала добавляли, а затем удаляли те или иные функции и опции, которые оказывались непрактичными. Например, рассматривалась возможность управления автомобилем через подвесные сенсорные экраны, с помощью контроллера в стиле Xbox и даже через приложение для iPhone.

Теоретически Apple могла купить компанию Tesla, которая занимается разработкой технологии полной автономности, однако, по словам Грумана, Тим Кук (Tim Cook) отказался от этой идеи. Вместе с тем Apple по-прежнему рассматривала Tesla в качестве возможного поставщика электрических батарей для своего проекта. Apple на разных этапах также подписала ряд соглашений с Mercedes на разработку и поставку программного обеспечения для автономного управления. В конечном итоге в Apple пришли к выводу что полная автономность пятого уровня является несбыточной мечтой, по крайней мере ближайшего будущего.

Все эти производственные эксперименты привели к тому, что по скромным оценкам стоимость электромобиля Apple должна была составлять около $120 тыс., хотя сама компания была нацелена на ценник около $85 тыс. Так как реализовать пятый уровень автономности показалось компании на грани невозможности и поскольку Тим Кук — не тот человек, который готов продавать продукт себе в убыток или с низкой прибылью ради завоевания доли рынка, глава Apple в конце концов решил положить всему этому конец. Уведомление о расформировании команды проекта «Титан», под которым велась разработка автомобиля Apple, было разослано сотрудникам компании 26 февраля.

Руководству Apple на только что прошедшем ежегодном собрании акционеров пришлось коснуться темы активности компании в сфере разработки систем искусственного интеллекта, и генеральный директор Тим Кук (Tim Cook) уже второй раз за месяц заявил, что в текущем году поделится с аудиторией подробностями о тех инициативах, которые «заложат фундамент в сфере генеративного искусственного интеллекта» и «переопределят будущее».

Источник изображения: Apple

Выступая перед акционерами, глава Apple подчеркнул, что компания видит «невероятный потенциал прорыва в генеративном искусственном интеллекте» и вкладывает в эту область существенные средства. «Мы верим, что он откроет пользователям широкие возможности трансформации, если речь идёт о повышении производительности работы, решению разного рода проблем и прочем», — заявил Тим Кук. Он добавил, что многие устройства Apple уже наделены технологиями искусственного интеллекта.

Гарнитура дополненной реальности Vision Pro, например, отслеживает с его помощью движения рук пользователя, а умные часы Apple Watch следят за сердечным ритмом или предугадывают режим тренировки. Смартфоны Apple способны помочь пользователю вызвать скорую помощь, если определят, что человек попал в ДТП. Даже процессоры Apple семейства M в составе компьютеров этой марки обладают развитой функциональностью, связанной с ИИ, по словам Кука: «Каждый Mac на основе процессора Apple является чрезвычайно мощным компьютером с поддержкой ИИ. Фактически, на рынке сейчас нет лучшего компьютера для ИИ».

Среди нескольких предложений, выдвинутых акционерами, Apple на собрании заблокировала идею регулярного раскрытия информации о характере использования ею технологий искусственного интеллекта. Активисты AFL-CIO Equity Index Funds были обеспокоены тем, что обучение больших языковых моделей на основе произведений искусства, литературы и музыки может нарушать права авторов в сфере интеллектуальной собственности. Компания отвергла подобное предложение, мотивируя это потенциальной угрозой для бизнеса, которая создаётся при раскрытии чувствительной информации, подлежащей защите от конкурентов.

На собрании акционеров Apple также была одобрена кандидатура Ванды Остин (Wanda Austin), бывшего генерального директора Aerospace, которая займёт место в совете директоров Apple в связи с отставкой Альберта Гора (Albert Gore) и Джеймса Белла (James Bell).

Публичные компании нередко сталкиваются с тем, что акционеры выражают недовольство величиной компенсационного пакета, назначаемого руководству, иногда такие претензии доходят до суда. В случае с Apple активисты оспаривали справедливость выплаты генеральному директору Тиму Куку (Tim Cook) по $99 млн на протяжении 2021 и 2022 годов. Суд отверг эти претензии и оставил компенсацию в силе.

Источник изображения: Apple

Как поясняет Reuters, в роли истца выступал пенсионный фонд, связанный с International Brotherhood of Teamsters. Он оспаривал правильность расчёта компенсационного пакета Тим Кука и ещё четырёх руководителей Apple высшего звена по итогам 2021 и 2022 годов, ссылаясь на готовность комитета по компенсациям в составе совета директоров Apple одобрить по $77,5 млн выплат Тиму Куку в течение каждого из двух периодов. Справедливая стоимость акций, которые и формируют основную часть такого компенсационного пакета, по мнению истца, была рассчитана неправильно, и компания якобы «переплатила» Куку и ещё четырём руководителям компании в указанные периоды. В форме акций генеральный директор Apple и четыре других руководителя получили $92,7 млн по итогам 2021 года и $94 млн по итогам 2022 года. Непосредственно Куку в форме акций досталось по $82 млн за каждый год из спорного периода. Четыре других руководителя за три предыдущих года получили более чем по $26 млн каждый в ежегодном измерении.

Судья Федерального окружного суда Южного округа Нью-Йорка Дженнифер Рошон (Jennifer Rochon) постановила, что в расчётах Apple не было никаких ошибок, и они были произведены в строгом соответствии с американскими законами и рекомендациями Комиссии по ценным бумагам и биржам США. Не было найдено и нарушений в процедуре назначения компенсационного пакета, а истцу было указано на излишнюю поспешность в направлении судебной претензии, поскольку совет директоров мог бы рассчитывать на некоторую отсрочку для предоставления официального досудебного ответа. В 2023 году Тим Кук получил в качестве компенсации за свой труд лишь $63,2 млн, и величину этой выплаты истец в ходе данного спора не призывал пересмотреть.

Тянущаяся с прошлого года эпопея с патентным спором между Apple и Masimo привела к тому, что продажи умных часов Watch Series 9 и Ultra 2 на территории США были запрещены из-за претензий ко встроенному пульсоксиметру, и его пришлось программно отключить ради продолжения продаж. Руководство Apple настаивает, что не будет мириться с Masimo и лицензировать её технологию.

Источник изображения: Apple

По сути, как сообщает AppleInsider со ссылкой на интервью Тима Кука (Tim Cook) телеканалу CNBC, компания Apple в противостоянии с Masimo отдаёт предпочтение ведению судебных споров. Из этого можно лишь предположить, что покупать у Masimo лицензию на использование функции измерения содержания кислорода в крови человека компания Apple не собирается. Кук только добавил, что «остаётся множество причин купить часы даже без работающего датчика (пульсоксиметра)».

Напомним, что первоначально решение о запрете на импорт в США часов Apple, поддерживающих такую функцию, вынесла Комиссия по международной торговле США. Попытки Apple оспорить этот запрет в других инстанциях ни к чему пока не привели, президент Джозеф Байден (Joseph Biden) своим правом наложения вето на решение комиссии тоже не воспользовался. Apple была вынуждена программным образом выключить функцию измерения содержания кислорода в крови пользователя, чтобы на законных основаниях продолжать продажу Watch Series 9 и Ultra 2 на территории страны через фирменные магазины. Экземпляры часов, которые были проданы в США до 18 января, когда запрет окончательно вступил в силу, продолжат функционировать с активным пульсоксиметром. Представители Masimo ранее выражали готовность достичь какого-то соглашения с Apple, но переговорный процесс пока так и не удалось наладить.

Генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) и ранее делал на квартальных мероприятиях заявления о важности систем искусственного интеллекта для бизнеса компании, но на минувшем он открыто признался, что в текущем году раскроет подробности работы, ведущейся в данном направлении. Apple в сфере ИИ не хочет отставать от лидеров рынка, как дал понять Кук.

Источник изображения: Apple

«Глядя вперёд, мы продолжим инвестировать в эту и другие технологии, которые помогут нам сформировать будущее. Это включает в себя и искусственный интеллект, на который мы продолжим тратить огромное количество времени и усилий, и мы с нетерпением ждём возможности рассказать о проводимой на этом направлении работе позже в этом году», — заявил на квартальной отчётной конференции Тим Кук.

Резонно было бы предположить, что соответствующие откровения припасены на июньскую конференцию для разработчиков WWDC, которая традиционно является местом для важных откровений Apple. Кук подчеркнул, что для компании работа в сфере искусственного интеллекта и генеративных технологий в частности открывает огромные возможности, но опережать ход событий преждевременными заявлениями на эту тему он не хотел бы.

Когда Тим Кук (Tim Cook) принял управление компанией Apple после ухода Стива Джобса (Steve Jobs), перед ним стояли непростые задачи. Однако усердие и стратегическое видение Кука принесли ему не только признание, но и значительное финансовое вознаграждение. Недавние данные, опубликованные Forbes, свидетельствуют о том, что его состояние оценивается в $2 млрд. В его активе числятся миллионы акций Apple, суммарная стоимость которых достигает сотен миллионов долларов.

Источник изображения: Apple

Согласно обновлённой статистике Forbes, состояние Кука, генерального директора Apple, оценивается в $2 млрд, что ставит его на 1583-е место в рейтинге самых богатых людей планеты. В его активы входят приблизительно 3,3 млн акций Apple, оцениваемых почти в $652 млн по текущей рыночной стоимости.

В 2022 году его вознаграждение составило около $100 млн, что вызвало бурные обсуждения среди акционеров компании. Эта сумма включала как заработную плату, так и акции Apple, причём часть акций была привязана к результатам работы компании. Важно отметить, что вознаграждение руководителей Apple тесно связано с успехами компании, и Apple регулярно достигала своих целевых показателей под руководством Кука.

В 2023 году, в контексте массовых увольнений в крупных технологических компаниях, включая Microsoft, Google и Amazon, Кук продемонстрировал лидерские качества, сократив свою зарплату на 40 %. В результате этого его годовой доход в 2023 году составил около $49 млн, включая опционы на акции. Кук подчеркнул, что увольнения в Apple рассматриваются как крайняя мера. В отличие от других технологических гигантов, Apple не проводила агрессивную политику найма.

Под руководством Кука в 2023 году компания Apple достигла рыночной стоимости в размере $3 трлн, несмотря на то, что её финансовая выручка снизилась на 3 % по сравнению с предыдущим годом. Аналитики предполагают, что к концу 2024 года капитализация Apple может достичь $4 трлн. Также они оценивают сектор услуг Apple в $1,5–1,6 млрд, который включает в себя такие продукты, как iCloud, Apple Music и App Store.

Тим Кук вывел Apple на новый уровень, разработав и запустив такие продукты, как Apple Watch, перейдя от процессоров Intel к собственным чипам серии M для Mac и войдя в сегмент смешанной реальности с премиум-гарнитурой Apple Vision Pro. Ожидается, что поставки гарнитуры начнутся уже в феврале 2024 года. Эти шаги подтверждают значимость Кука для Apple и несомненно оправдывают его доходы.

Генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) дал 45-минутное интервью британской певице Дуа Липе (Dua Lipa) в эфире подкаста BBC. Разговор был сосредоточен на биографических фактах и рассуждениях о тенденциях развития технологической отрасли, но попутно глава компании признался, что серьёзно подходит к процессу подготовки преемника, и хотел бы в этой роли видеть выходца из Apple.

Источник изображения: Apple

Для 63-летнего руководителя компании это не самый праздный вопрос, но Кук одновременно заявил, что пока не собирается уходить на покой, однако готовить себе смену нужно хотя бы в силу непредсказуемости жизненных обстоятельств. «Мы являемся компанией, которая верит в целесообразность подготовки кадрового резерва, поэтому соответствующие планы нами разрабатываются очень подробно», — пояснил генеральный директор Apple, который сменил на этом посту ушедшего из жизни после тяжёлой болезни в 2011 году основателя компании Стива Джобса (Steve Jobs).

Когда ведущая подкаста спросила Кука, готов ли он назвать своего преемника, он ответил отказом. В его обязанности, как он пояснил, входит подготовка нескольких руководителей, которым можно было бы доверить управление компанией, и если речь идёт о выборе следующего генерального директора, непосредственно Кук хочет, чтобы им стал выходец из Apple. Роль Тима Кука, по его словам, заключается в предоставлении совету директоров набора кандидатов, из которых будет избран новый генеральный директор. При этом глава Apple добавил, что не представляет своей жизни без этой компании, и хотел бы ещё поработать в ней.

В своём регулярном воскресном дайджесте Марк Гурман (Mark Gurman) на страницах ресурса Bloomberg пояснил, что сейчас Apple не может предложить рынку новую категорию устройств, которые смогли бы ускорить рост её выручки. При этом гарнитура дополненной реальности Vision Pro не сможет стать такой категорией продуктов в обозримой перспективе.

Источник изображения: Apple

Гарнитура дополненной реальности Vision Pro станет для Apple новой категорией продуктов, которая в силу нескольких факторов не будет многочисленной с точки зрения объёмов продаж на первых этапах своего присутствия на рынке. Компания запустит реализацию этого устройства стоимостью $3500 в фирменных магазинах США с начала следующего года. При этом сейчас Apple нуждается в новых категориях продуктов, которые позволили бы привлечь клиентов и поднять выручку. Половину своих доходов Apple получает от смартфонов, но дела на этом рынке обстоят не очень удачно, и в четвёртом квартале выручка Apple останется на уровне прошлого года, как заявили представители руководства на недавней отчётной конференции.

Планшеты iPad обновятся только в следующем году, но после завершения пандемии они не пользуются заметным успехом у покупателей. По схожим причинам ждать роста выручки на направлении компьютеров Mac тоже не приходится, поскольку после пандемии на рынке ещё не накопилось критическая масса устаревших компьютеров, которым потребуется замена, а от цикла обновления Windows бизнес Apple в этом сегменте не зависит. Конечно, давно курсирующие слухи о намерениях Apple выпустить электромобиль могли бы воплотиться в реальность и породить новую точку роста в бизнесе компании, но пока источники Bloomberg склоняются к мысли, что машинами Apple займётся лишь через несколько лет.

На квартальном отчётном мероприятии, которое прошло на той неделе, генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) пояснил: «Такого продукта как Vision Pro никогда не было, поэтому мы намеренно продвигаем его исключительно через наши фирменные магазины, чтобы уделить повышенное внимание участку последней мили. Мы будем проводить демонстрацию в магазинах, и это будет весьма отличающийся от обычного процесс покупки». Нельзя будет просто прийти в магазин, забрать гарнитуру Vision Pro и сразу уйти, как заявил глава Apple. Подобная практика должна способствовать поэтапному росту спроса на новую категорию продуктов, и на быстрый рост выручки в этом сегменте рассчитывать не позволяет.

Ещё в июле Марк Гурман сообщал, что процесс покупки Vision Pro будет сопровождаться предварительной демонстрацией возможностей устройства в фирменном магазине, и чтобы принять участие в таком «тест-драйве», необходимо будет записываться заранее. Для демонстрации Vision Pro в крупнейших фирменных магазинах Apple будут предусмотрены специальные зоны. Экспансия новинки по географическому признаку будет сдержанной, сперва Vision Pro начнут продавать в США, а в Великобритании и Канаде устройство появится только к концу следующего года. Соответственно, в следующем году Vision Pro не сможет стать для Apple источником заметного роста выручки.

Что характерно, при выводе на рынок часов Apple Watch компания тоже продавала их только после предварительной демонстрации новинки в магазинах, хотя уже через несколько недель вернулась к обычной практике продаж, да и в крупных сторонних сетях по продаже электроники они появились достаточно быстро. В случае с Vision Pro на аналогичный сценарий экспансии рассчитывать не придётся. Гарнитура, помимо своей высокой цены, являющейся естественным препятствием к принятию решения о покупке, подразумевает серьёзную индивидуализацию: от размера ремешка, удерживающего её на голове пользователя, до установки линз для покупателей с нарушениями зрения.

Гендиректор Apple Тим Кук (Tim Cook) неожиданно посетил Китай, где поддержал любителей мобильных игр. Тем самым он подчеркнул важность местного рынка для компании, которая переживает здесь непростые времена.

Тим Кук (источник изображения: weibo.com/u/5524254784)

Мероприятие проходило в магазине Apple в городе Чэнду на юго-западе страны, а посвящено оно было игре Honor of Kings, разработанной TiMi Studio, которая входит в Tencent. «Насыщенная действием Honor of Kings появилась здесь, в Чэнду, а теперь это глобальное явление в App Store», — приводятся слова Кука в китайской соцсети Weibo.

Глава Apple посетил Китай, третий по величине рынок для компании, немногим менее месяца спустя после выхода в продажу не очень успешного iPhone 15 и, напротив, возвращения Huawei в строй. Китайский технологический гигант смог обойти американские санкции и выпустить флагманский смартфон Mate 60 Pro с поддержкой 5G и высоким уровнем локализации компонентов.

Когда-то Huawei была крупнейшим производителем смартфонов в Китае и крупнейшим конкурентом Apple — американские санкции вывели компанию из игры на несколько лет. Её триумфальному возвращению на рынок способствовали и неудачи Apple: в аспекте производительности iPhone 15, по некоторым оценкам, уступает даже предшественнику, а конкуренция в верхнем сегменте рынка смартфонов на фоне падения спроса обострилась как никогда.

Как известно, компания Apple не только представила первую в своей истории гарнитуру дополненной реальности Vision Pro на летней конференции для разработчиков, но и начала распространять среди них комплекты разработчика на условиях строжайшей секретности. На квартальной отчётной конференции про новинку говорилось не так много, но глава компании Тим Кук (Tim Cook) признался, что лично ежедневно использует Vision Pro.

Источник изображения: Business Insider

Когда генерального директора Apple спросили, как он оценивает потенциал выручки от реализации Vision Pro, он отказался давать на прошедшем квартальном мероприятии конкретные прогнозы, но несколько раз подряд отметил, что все вокруг очень взволнованы данным продуктом: «Vision Pro окружена огромным волнением, включая и реакцию внутри компании. Все, кто испытали на себе демонстрационные возможности, буквально обескуражены — пресса, аналитики или разработчики, без разницы. Сейчас мы поставляем образцы разработчикам, чтобы они могли начать работу над приложениями. И мы рассчитываем приступить к поставкам в начале следующего года. И мы предельно взволнованы. Я сам использую этот продукт ежедневно».

Второе упоминание о возможности взаимодействия потребителей с Vision Pro из уст Тима Кука прозвучало, когда его спросили о покупательском трафике в розничных точках продаж Apple. Он отметил, что розничные магазины являются важным звеном продвижения продукции на рынок, и они им останутся и в случае выхода на рынок Vision Pro. Как пояснил Кук, в розничных магазинах «можно будет демонстрировать новый продукт множеству людей». Таким образом, наличие фирменных магазинов с этой точки зрения является для Apple большим преимуществом.

По словам главы Apple Тима Кука (Tim Cook), компания пока не имеет планов масштабных увольнений. Об этом он заявил корреспондентам CNBC в ходе обсуждения финансового отчёта Apple, обнародованного в четверг. Это выгодно отличает её от IT-гигантов вроде Alphabet, Meta✴, Microsoft и Amazon, анонсировавших в этом году сокращение тысяч сотрудников.

Источник изображения: matcuz/pixabay.com

«Я рассматриваю это в качестве последнего средства и поэтому массовые увольнения — это не то, о чём мы сейчас говорим», — заявил Тим Кук в интервью журналистам.

При этом Кук не исключил возможность сокращений полностью, но сказал, что Apple не планирует ничего подобного на данный момент. Впрочем, известно, что Apple активно оптимизирует расходы и замедлила темпы приёма на работу новых сотрудников.

По словам Кука, компания по-прежнему подходит к найму очень осмотрительно. Она продолжает принимать на работу сотрудников, но в гораздо меньших масштабах, чем раньше — делает всё, чтобы экономить.

Известно, что Apple замедлила приём на работу в ходе пандемии в гораздо больших масштабах, чем многие из своих конкурентов. Поэтому теперь в изменившихся условиях ей не приходится прибегать к увольнениям тысяч набранных в пандемийные времена, когда спрос на информационные и связанные технологии значительно возрос.

При этом компания остаётся чрезвычайно эффективной. В первом квартале текущего года её чистая прибыль составила $24 млрд, а общая выручка — $95 млрд.

Стремление партнёров Apple перенести часть производства продукции этой марки из Китая в Индию и Вьетнам так часто становилось информационным поводом в последние месяцы, что услышать от главы компании лестные эпитеты в адрес КНР было вдвойне необычно. Китайские чиновники во время визита Тима Кука (Tim Cook) в Поднебесную тоже приложили максимум усилий для стимулирования Apple к развитию своего локального бизнеса.

Источник изображения: Apple

В Пекине, как сообщает Reuters со ссылкой на местные СМИ, Тим Кук посетил Китайский форум разработчиков, где сделал следующее заявление: «Инновации быстро развиваются в Китае, и я верю, что их темп роста только увеличится». Во время своего выступления Кук также сказал, что «Китай и Apple буквально росли вместе», а также подчеркнул важность образовательных программ для местной молодёжи, пообещав выделить на них около $15 млн. Одной из точек маршрута Тима Кука во время визита в Китай стал фирменный магазин Apple в Пекине, который он посетил в сопровождении нескольких высокопоставленных руководителей компании.

Министр торговли КНР Ван Вэньтао (Wang Wentao), как отмечает Reuters, встретился с Тимом Куком во время его визита в Китай. По словам чиновника, в ходе переговоров они коснулись темы стабилизации цепочек поставок в промышленности, а министр со своей стороны выразил готовность китайского государства формировать хорошие условия для зарубежных компаний, включая Apple. Ван Вэньтао заверил Кука, что Китай неуклонно формирует открытые правила, законы и стандарты для достижения этой цели. Поскольку в состав иностранной делегации в дни проведения форума в Китае вошли представители и других зарубежных компаний, министр также провёл встречи с руководством Pfizer, BMW и Qualcomm.