Опрос
|
реклама
Быстрый переход
Тим Кук рассказал, какой была его первая большая ошибка на посту главы Apple
23.04.2026 [18:01],
Павел Котов
Гендиректор Apple Тим Кук (Tim Cook) назвал неудачный запуск службы Apple Maps в 2012 году своей «первой по-настоящему большой ошибкой» на посту главы компании. Об этом сообщило агентство Bloomberg в отчёте о встрече с преемником Кука Джоном Тернусом (John Ternus), состоявшейся 21 апреля. 
Источник изображения: apple.com В приложении Apple Maps неверно указывались ориентиры, приводились ошибочные указатели, а пользовательский интерфейс платформы значительно уступал «Google Картам». «Продукт не был готов — мы решили, потому, что больше тестировали функции локально», — рассказал Тим Кук сотрудникам компании. Но провал он назвал «ценным», напомнил, что извинился перед пользователями и предложил им устанавливать конкурирующие навигационные приложения. «Мы извинились за это и сказали: „Пользуйтесь вот этими другими приложениями. Они лучше нашего“. И это было своего рода смирением. Но для наших пользователей это было правильное решение. И это пример того, как мы делаем пользователя главным при принятии нами решений. Теперь у нас лучшее картографическое приложение на планете. Мы изучили принципы сохранения данных и поступили совершенно правильно, допустив ошибку», — рассказал об инциденте Тим Кук. По итогам инцидента были приняты непростые кадровые решения — близкий соратник Стива Джобса (Steve Jobs) Скотт Форстолл (Scott Forstall), занимавший пост главы отдела ПО был уволен. Проектом наибольшей гордости Тим Кук назвал Apple Watch и тот факт, что его связанные со здравоохранением функции постоянно расширяются. Он вспомнил, как впервые получил сообщение от покупателя, что устройство спасло ему жизнь. И признал, что допустил на посту гендиректора Apple немало ошибок, хотя больше никакой конкретики не привёл. Должность главы компании он занял в августе 2011 года, а 1 сентября 2026 года это место займёт Джон Тернус. «Мы снова изменим мир»: будущий гендир Apple Тернус пообещал впечатляющие устройства и сервисы
22.04.2026 [00:05],
Николай Хижняк
Сегодня на общем собрании сотрудников будущий генеральный директор Apple Джон Тернус (John Ternus) рассказал о «невероятных перспективах на будущее». 
Источник изображения: Apple «Я не преувеличиваю, когда говорю, что за всю мою карьеру в Apple это самое захватывающее время для разработки продуктов и сервисов», — сказал Тернус. Несмотря на закрытый характер собрания, о словах Тернуса сообщил Марк Гурман (Mark Gurman) из Bloomberg. Выступая вместе с нынешним генеральным директором Apple Тимом Куком (Tim Cook) в Театре Стива Джобса, Тернус выразил оптимизм по поводу развития искусственного интеллекта. «Искусственный интеллект открывает практически безграничные возможности. Мы сможем и дальше открывать новые перспективы, которые создадут совершенно новые возможности для наших продуктов и сервисов, и я с нетерпением жду, что это даст нашим пользователям», — сказал Тернус. В подробности он вдаваться не стал, но добавил: «Мы снова изменим мир». Тернус подчеркнул, что дизайн по-прежнему является «основополагающим» принципом для Apple, и пообещал, что компания по-прежнему будет уделять особое внимание конфиденциальности пользователей и экологической ответственности. Что касается Кука, он сообщил сотрудникам, что «чувствует себя хорошо» и планирует оставаться исполнительным председателем совета директоров Apple «ещё долгое время». В Apple заявили, что Кук «будет помогать в решении некоторых вопросов, связанных с деятельностью компании, в том числе в работе с политиками по всему миру». Тернус станет генеральным директором Apple 1 сентября. Тим Кук продолжит представлять Apple в отношениях с властями по всему миру
21.04.2026 [17:36],
Павел Котов
В сентябре нынешний гендиректор Apple Тим Кук (Tim Cook) уступит свой пост Джону Тернусу (John Ternus) и займёт должность исполнительного председателя совета директоров. На новой должности он по-прежнему будет участвовать в ключевой области деятельности компании — останется представителем Apple в контактах с органами власти по всему миру. 
Источник изображения: apple.com Разговоры об отставке Тима Кука с поста гендиректора Apple ходили уже не первый год, но один из важнейших вопросов оставался открытым. Господин Кук преуспел в активном взаимодействии с органами государственной власти по всему миру, и новому главе компании, вероятно, пришлось бы взять на себя и эту непростую обязанность. Теперь Apple дала ответ на этот вопрос, объявив, что на новой должности исполнительного председателя совета директоров Тим Кук продолжит участвовать во взаимодействии с политическими структурами по всему миру. «В качестве исполнительного председателя [совета директоров] Кук будет оказывать помощь в определённых аспектах деятельности компании, включая взаимодействие с политиками по всему миру», — говорится в сообщении Apple. Такой сценарий также допускался, и он подтверждает огромное влияние Кука в отношениях с органами государственной власти, особенно с правительствами США и Китая. Он неоднократное посещал КНР, а также встречался с президентом США Дональдом Трампом (Donald Trump). В Apple ждут, что Джон Тернус будет руководить жёстче Кука — в духе Стива Джобса
21.04.2026 [15:36],
Павел Котов
В сентябре Тим Кук (Tim Cook) оставит должность генерального директора, которую займёт его преемник — Джон Тернус (John Ternus). Перед ним встанет непростая задача: главе компании с годовым доходом в $400 млрд придётся идти на риск, выходить на новые категории продуктов и укреплять позиции компании в области искусственного интеллекта. 
Источник изображений: apple.com Ни одна из стоящих перед Тернусом задач не имеет простого решения, и от его способности мыслить нестандартно будет зависеть, сможет ли Apple и дальше процветать в эпоху ИИ. Ему придётся перебороть в себе искушение менять компанию эволюционно — новый гендиректор «должен определять будущее Apple так же яростно, как и защищать её прошлое», считают опрошенные Bloomberg аналитики. Тернусу потребуется сохранить то, что работает, в частности, рабочую дисциплину и спокойный стиль руководства, но отказаться от свойственного эпохе Кука принятия решений на основе консенсуса — двигаться быстрее, повышать конкурентоспособность в области ИИ и выпускать новые устройства, которые будут хитами. Куку довелось курировать запуск революционных продуктов — это были Apple Watch, AirPods и гарнитура виртуальной реальности Vision Pro. Часам и наушникам сопутствовал большой успех, хотя их разработка пришлась на период, когда в компании ещё работали инженеры из команд его предшественника — легендарного Стива Джобса (Steve Jobs). А вот Vision Pro скорее провалилась, хотя Кук и задумывал её как флагманский продукт, на который потратили десять лет работы и миллиарды долларов вложений. Ещё около $10 млрд Apple потратила на проект по разработке беспилотных автомобилей, но его в итоге отменили. Примечательно, что Тернус в разной степени выступал против обеих инициатив. А вот в чём Тернус преуспел, так это в реализации. Это он обеспечил Apple стабильный выпуск обновлённых версий iPhone, iPad, Mac и Apple Watch — качество, производительность и долговечность этих устройств неуклонно растёт. Тернус был также сторонником MacBook Neo — продукта, который помог Apple выйти за рамки премиум-сегмента. Теперь ему предстоит вывести компанию в новые категории. Сейчас наиболее перспективными представляются два направления: умные домашние устройства с ИИ и носимая электроника. По направлению умного дома это могут быть умный дисплей с распознаванием лиц, настольный робот с поворотным экраном для видеоконференций и воспроизведения медиа, а также ориентированная на конфиденциальность камера наблюдения. Новыми носимыми устройствами, вероятно, станут очки, кулон и обновлённые AirPods — все с камерами и ИИ-сканированием окружающих владельца объектов.  Умные очки Apple надеялась выпустить уже в этом году, но в реалиях сегодняшнего дня их выпуск могут отложить до 2027 года. Выпуску устройств умного дома препятствуют недостаточно развитые модели ИИ и голосовой помощник Siri. Настольный робот должен был дебютировать в 2027, но и его отложили до 2028 года. Выход на новый уровень в сегменте ИИ имеет для Apple решающее значение. Это вопрос не технической готовности, а способности поставлять оборудование, которое приносит доход и регулярно обновляется. Компания выбрала Тернуса отчасти из-за его возраста и веры, что он сможет переосмыслить линейку продуктов Apple и вывести её на полноценную конкуренцию с ведущими компаниями в области ИИ. Есть расчёт и на то, что у Тернуса будет более решительный стиль руководства, ближе к основателю компании Стиву Джобсу (Steve Jobs). Коллеги описывают его как человека, способного принимать чёткие решения не в пример взвешенному и ориентированному на компромиссы Куку. Так, если Куку предложить выбор между двумя продуктами, он выбирать не станет, рассказывают эксперты, но начнёт задавать вопросы, если у него есть опасения. А вот Тернус способен делать выбор. Это значит, что к концу подходит эпоха, в которую основные решения по продуктам принимались коллективно небольшой группой руководителей. Кук останется исполнительным председателем совета директоров, сосредоточится на связях с властями и на решении вопросов геополитического характера — на отношениях Apple с Дональдом Трампом (Donald Trump) и на связях с Китаем. Тернус тоже умеет красиво говорить, но ещё не готов принять эстафету от Кука как человека, взаимодействующего с политиками по всему миру. С приходом на новую должность в сентябре Тернус примется за дело с большим энтузиазмом. Он будет курировать выход первого складного iPhone и долгожданное обновление Siri. В апреле он уже провёл реорганизацию подразделения по разработке оборудования, сделав упор на новую платформу ИИ, призванную ускорить создание продуктов и улучшить качество устройств. То есть он нацелен на быстрое внедрение ИИ в компании для улучшения её работы. Эпоха Кука в цифрах: чего Apple добилась за последние 15 лет
21.04.2026 [13:02],
Алексей Разин
В начале сентября второй в хронологическом порядке генеральный директор Apple после покойного Стива Джобса (Steve Jobs) уступит место своему преемнику. Эти пятнадцать лет для бизнеса компании ознаменовались серьёзными достижениями, поэтому в свете предстоящих кадровых перестановок имеет смысл рассмотреть статистику за период нахождения у руля корпорации Тима Кука (Tim Cook). 
Источник изображений: Apple При нём Apple увеличила свою рыночную капитализацию в десять раз до феноменальных $4 трлн, а чистая прибыль выросла на 699 %, как отмечает Bloomberg. После перехода на пост генерального директора компании Джона Тернуса (John Ternus) сам Кук вступит в должность исполнительного председателя совета директоров. Формально он не уйдёт из компании, но многие стратегические решения будет принимать его преемник. Тим Кук приступил к руководству Apple 24 августа 2011 года, до этого занимая пост операционного директора компании. В то время капитализация Apple не доходила и до отметки $350 млрд, но сейчас она достигает $4,01 трлн, что позволяет говорить о более чем десятикратном приросте. Формально, капитализация Apple сопоставима с ВВП Великобритании — пятой по величине экономики мира. Чистая прибыль Apple с 2010 года выросла в восемь раз до $112 млрд, и этому не помешали ни снижение спроса на iPhone в натуральном выражении, ни пандемия, ни разного рода геополитические кризисы. Экосистема устройств Apple при Куке разрослась за счёт планшетов, умных часов и разнообразных аксессуаров для них. Компания в этот период избегала прежней практики присвоения названий новым продуктам, которые начинались с литеры «i». Летом 2016 года Apple продала миллиардный iPhone, сейчас она располагает активной базой из более чем 2,5 млрд различных фирменных устройств. Не все новые инициативы Apple при Куке были успешными. Принято считать, что компания отказалась от идеи производства электромобилей, хотя публично она никак подобные слухи не комментировала. Во-вторых, гарнитура дополненной реальности Vision Pro остаётся нишевым продуктом, который так и не набрал широкой популярности. Зато при Куке Apple открыла почти 200 новых магазинов в разных уголках мира, а в Китае их количество достигло 50 штук. В отличие от тех же Google и Meta✴✴, компания имеет прочные позиции на китайском рынке, время от времени iPhone вырывается в лидеры продаж в КНР среди прочих смартфонов. Средняя стоимость iPhone на мировом рынке при Куке выросла с $712 до $1070, если опираться на статистику IDC.  Apple неизбежно оказывает влияние на окружающую среду, но Кук всегда уделял пристальное внимание заботе об экологии. За последние пять лет компания избежала образования 15 000 тонн пластиковых отходов, подвергнув их переработке и вторичному использованию. Представленный недавно недорогой ноутбук MacBook Neo на 60 % состоит из вторичных материалов. К 2030 году Apple надеется достичь так называемой «углеродной нейтральности» по всей цепочке поставок. В 2017 году Apple удалось претворить в жизнь мечту своего сооснователя Стива Джобса, построив новое здание штаб-квартиры, которое на участке площадью более 70 га нашло место для 12 000 сотрудников и солнечных панелей, способных вырабатывать 17 МВт электроэнергии. В местной обширной парковой зоне нередко проводятся корпоративные презентации. Численность персонала Apple достигает 166 000 человек, а её подрядчики в совокупности обеспечивают работой миллионы жителей нашей планеты. Под натиском нынешнего президента США Дональда Трампа (Donald Trump) компания Apple взяла на себя обязательства направить в американскую экономику $600 млрд за несколько лет. Скорее всего, значительная часть этих средств будет направлена на строительство вычислительной инфраструктуры в США, но компании также удалось локализовать и производство серверных систем в Техасе. Сохраняя высокую зависимость от Китая, Apple при Тернусе вынуждена будет лавировать между интересами двух стран. Новоиспечённому гендиру Тернусу придётся доказать инвесторам, что Apple не проиграла ИИ-гонку
21.04.2026 [11:43],
Алексей Разин
Юбилейный для Apple год всё же принёс давно ожидаемые кадровые перестановки в руководстве: Тим Кук (Tim Cook) займёт пост председателя совета директоров, а генеральным директором компании станет Джон Тернус (John Ternus, на фото ниже). Ему предстоит решить непростую задачу: доказать инвесторам, что Apple не отстала безнадёжно от конкурентов в сфере искусственного интеллекта. 
Источник изображения: Apple После пятнадцати лет пребывания на посту генерального директора 1 сентября его покинет Тим Кук. Напомним, последнему пришлось принять бразды правления Apple за пару месяцев до смерти одного из основателей компании Стива Джобса (Steve Jobs), личность которого ещё при жизни обросла своеобразным культом. Куку пришлось постоянно сталкиваться с тем, что его сравнивали со Стивом Джобсом, который в разные годы руководил Apple. Одной из главных задач, которая стоит перед преемником Кука Тернусом, станет сокращение разрыва между конкурентами и Apple в сфере искусственного интеллекта. До сих пор компания избегала серьёзных капитальных вложений в эту область, хотя прочие техногиганты только в этом году на соответствующие нужды собираются сообща направить $650 млрд. Даже без учёта вычислительной инфраструктуры, Apple не особо преуспела и в разработке программных ИИ-моделей. Вместо этого она предпочитает сотрудничать с Google и полагаться на её модель Gemini. Голосовой ассистент Siri на рельсы генеративного ИИ перебирается мучительно долго, и после длительной задержки должен сделать это до конца текущего года. Apple Intelligence в её нынешнем виде была представлена в 2024 году, но в настоящий момент основные ИИ-функции на iPhone реализуются при помощи сторонних сервисов, а не фирменной инфраструктуры. Самыми популярными ИИ-приложениями в iOS остаются ChatGPT (OpenAI) и Claude (Anthropic), на четвёртом месте располагается Gemini (Google), а Meta✴✴ AI довольствуется восьмым. При этом сама Apple с 2017 года пытается интегрировать в свои процессоры функции локального ускорения ИИ, будущий генеральный директор Джон Тернус непосредственно приложил руку к этой инициативе. При нём бизнес компании в сфере ИИ наверняка будет развиваться через тесную интеграцию между ПО и «железом», как считают некоторые эксперты. На следующей неделе Apple отчитается о результатах прошедшего фискального квартала, и хотя номинально генеральным директором компании продолжает оставаться Тим Кук, инвесторы наверняка пожелают услышать больше комментариев от его преемника Джона Тернуса. Исторически Apple не всегда была пионером в тех сегментах рынка, в которых впоследствии преуспела, но она обладала способностью переопределить расстановку сил в новых для себя сегментах. Новых революционных типов устройств Apple давно не предлагала, и вопрос заключается в том, изменит ли это приход во главу компании Джона Тернуса. Попутно ему предстоит усиливать влияние ИИ на сегмент услуг, где многомиллиардная армия владельцев устройств Apple всё больше интересуется фирменными сервисами компании. В принципе, даже взимая абонентскую плату за доступ к сторонним ИИ-сервисам, Apple получает хорошие комиссионные, но такое положение дел вряд ли будет всегда удовлетворять её амбиции. Дилеммой для Тернуса станет и выбор стратегии в сфере защиты персональных данных пользователей в эпоху ИИ, когда для совершенствования программных моделей корпорации закачивают в инфраструктуру огромные массивы данных, включая и принадлежащие пользователям. Чтобы добиться прогресса в развитии ИИ, какими-то принципами в сфере приватности данных придётся пожертвовать. Весь вопрос заключается в том, как сможет Apple преподнести пользователям изменения в своей политике защиты данных. В целом, как ожидают эксперты, в условиях бума ИИ компании Apple при новом руководстве придётся отчасти вернуться к истокам, обозначив высокую скорость инновационного развития в числе своих главных приоритетов. Тим Кук опубликовал прощальное письмо по случаю ухода в поста гендиректора Apple
21.04.2026 [11:39],
Павел Котов
Глава Apple Тим Кук (Tim Cook) в преддверии ухода с поста гендиректора компании написал открытое письмо поклонникам её продукции. «Это не прощание. Но в этот переходный момент я хотел бы воспользоваться возможностью и сказать спасибо», — заявил он. 
Источник изображения: apple.com Преемником Тима Кука на посту гендиректора Apple станет старший вице-президент компании по разработке оборудования Джон Тернус (John Ternus), а его, в свою очередь, заменит Джонни Сроуджи (Johny Srouji). Ниже приводим текст письма Тима Кука. «В последние 15 лет каждое моё утро начиналось одинаково. Я открывал свою электронную почту и читал письма, которые получал от пользователей Apple со всего мира. Вы делитесь со мной маленькими кусочками своей жизни и рассказываете, что считаете нужным, о том, как Apple на вас повлияла. О том, как вашу маму спасли Apple Watch. Об идеальном селфи, которое вы сделали на казавшейся неодолимой вершине. Благодарите меня за то, как Mac изменил ваши возможности на работе, и иногда шутите надо мной, потому что нечто вам дорогое не работает как надо. В каждом из этих писем я чувствую, как бьётся сердце нашего сообщества. Чувствую, как растёт чувство долга, заставляющее работать усерднее и двигаться дальше. Но больше всего я чувствую благодарность, которую не могу выразить словами за то, что мне каким-то образом выпала честь быть тем человеком на другом конце этих писем, руководителем компании, которая разжигает воображение и настолько обогащает наши жизни, что описать это невозможно. Это такие честь и привилегия! Сегодня мы объявили, что я сделаю следующий шаг на моём пути в Apple. Через несколько месяцев в сентябре я оставлю пост генерального директора и перейду на новую должность, став исполнительным председателем совета директоров Apple. Пост, который я в глубине души считаю лучшей работой в мире, займёт другой человек. Этот лидер — Джон Тернус, блестящий инженер и мыслитель, последние 25 лет жизни посвятивший созданию продуктов Apple, которые так любят наши пользователи, одержимый каждой деталью, сосредоточенный на том, как сделать что-то лучше, смелее, красивее и значимее. Он идеально подходит для этой работы. Джону очень важно, кто мы такие в Apple, что мы делаем в Apple, для кого мы работаем в Apple, у него есть сердце и характер, чтобы руководить с исключительной отдачей. Я очень горжусь, что могу назвать его новым гендиректором Apple. Под его руководством компания достигнет невероятных высот, вы почувствуете его руку в каждом радостном моменте и открытии, которые появятся в новых продуктах и сервисах. С нетерпением жду, когда вы узнаете его так же хорошо, как я. Это не прощание. Но в этот переходный момент я хотел бы воспользоваться возможностью сказать спасибо. На этот раз не от имени компании, хотя в наших стенах есть переполняющий нас источник благодарности. А только от себя. Тим. Человек, который вырос в деревне в другую эпоху, и благодаря этим моментам ему довелось стать генеральным директором величайшей компании в мире. Спасибо вам за доверие и доброту, которые вы мне оказали. Спасибо за приветствия на улице и в наших магазинах. Спасибо, что поддерживали меня, когда мы представляли новый продукт или сервис. И прежде всего спасибо, что верили в меня как в лидера компании, для который вы всегда были главными. Каждый день мы встаём и думаем, что можем сделать, чтобы немного улучшить вашу жизнь. И вы каждый день делали мою жизнь лучше, о чем я мог только мечтать. Спасибо. Разработку устройств Apple возглавил Джони Сруджи
21.04.2026 [10:49],
Алексей Разин
До недавнего времени 62-летний Джони Сруджи (Johny Srouji) в компании Apple занимал пост старшего вице-президента компании по аппаратным технологиям, но после перехода Джона Тернуса (John Ternus) на должность генерального директора возьмёт на себя обязанности директора Apple по аппаратному обеспечению. 
Источник изображения: Apple Общее руководство разработкой аппаратных решений как раз ляжет на плечи Джони Сруджи, который с 2008 года возглавлял разработку первого процессора Apple собственного дизайна (A4). До перехода в Apple Сруджи успел поработать в IBM и Intel, где тоже занимался разработкой процессоров. Профильное образование он получил в Израиле. Во многом успехи Apple в создании собственных процессоров являются заслугой именно Джони Сруджи, хотя в своё время к ним успел приложить руку и легендарный Джим Келлер (Jim Keller), успевший поработать в Intel, AMD и Tesla. «Джони является одним из самых талантливых людей среди тех, с кем мне доводилось работать», — отметил готовящийся занять пост председателя совета директоров Apple Тим Кук (Tim Cook). По словам Кука, Сруджи своей деятельностью по формированию «кремниевой стратегии Apple» оказал влияние на всю мировую полупроводниковую отрасль. «Он всегда управлял своей организацией с заметной остротой ума и чёткостью суждений, и раз за разом его команда предлагала прорывные инновации, которые трансформировали наши продукты. Нам очень повезло, что он станет руководителем Apple на аппаратном направлении», — признался Кук. Джон Тернус также выразил готовность продолжить плотную работу с Джони Сруджи в своей новой должности. Как отмечается в пресс-релизе компании, Сруджи и его подчинённые предложили немало прорывных технологий не только при разработке процессоров, но и в сфере создания батарей, камер, контроллеров устройств хранения данных, датчиков, дисплеев, сотовых модемов и прочих критических компонентов во всей продуктовой линейке Apple. Тим Кук покидает пост гендира Apple — компанию возглавит Железный Тернус
21.04.2026 [00:02],
Андрей Созинов
Компания Apple объявила о смене генерального директора: с 1 сентября 2026 года пост займёт Джон Тернус (John Ternus), который сейчас занимает пост вице-президента по разработке аппаратного обеспечения. Действующий глава компании Тим Кук (Tim Cook) перейдёт на должность исполнительного председателя совета директоров. Решение было принято единогласно и стало итогом долгосрочного плана преемственности. 
Источник изображения: Apple До осени Кук продолжит руководить компанией и займётся передачей дел. После смены должности он сосредоточится, в частности, на взаимодействии с регуляторами и вопросах стратегического развития. Сам Кук назвал руководство Apple «величайшей привилегией» в своей жизни и подчеркнул, что полностью уверен в своём преемнике, охарактеризовав Тернуса как инженера с мышлением новатора и необходимыми лидерскими качествами. Джон Тернус работает в Apple около 25 лет — он присоединился к компании в 2001 году и с тех пор участвовал в разработке множества устройств. В последние годы он курировал аппаратную часть практически всех ключевых продуктов — от iPhone и Mac до AirPods и Apple Watch. В 2021 году Тернус вошёл в топ-менеджмент компании. Ранее СМИ называли Тернуса главным кандидатом в преемники Кука. Тернуса считают одним из главных архитекторов современной линейки устройств Apple. В частности, он сыграл важную роль в развитии компьютеров Mac после перехода на фирменные процессоры Apple Silicon, а также участвовал в запуске новых продуктовых категорий, таких как гарнитур Apple Vision Pro. В некотором роде Тернус — противоположность Кука. Он не финансист и не менеджер, а настоящий инженер. Тим Кук возглавил Apple в 2011 году, сменив почившего Стива Джобса (Steve Jobs). За это время компания значительно изменилась: её рыночная капитализация выросла более чем в десять раз — примерно с $350 млрд до $4 трлн, а годовая выручка увеличилась почти в четыре раза и превысила $416 млрд по итогам 2025 финансового года. При Куке Apple активно развивала сервисное направление (iCloud, Apple Music, Apple TV+, Apple Pay), а также вывела на рынок новые категории устройств — включая Apple Watch, AirPods и гарнитуру смешанной реальности Vision Pro. Одним из ключевых шагов стал перевод iPhone, iPad, а затем и Mac на собственные процессоры, что позволило компании усилить контроль над экосистемой и повысить энергоэффективность устройств. Одновременно с кадровыми перестановками изменится и структура совета директоров. Действующий председатель Артур Левинсон (Arthur Levinson) перейдёт на роль ведущего независимого директора, а Тернус войдёт в состав совета директоров. В Apple подчёркивают, что смена руководства проходит планово и без резких изменений курса. Компания рассчитывает, что под руководством Тернуса сохранится фокус на разработке аппаратных решений и интеграции технологий, продолжится курс на развитие собственной экосистемы и ключевых продуктов. Тим Кук назвал Apple компанией Стива Джобса даже спустя 50 лет
02.04.2026 [04:39],
Анжелла Марина
В рамках празднования 50-летнего юбилея компании Apple её генеральный директор Тим Кук (Tim Cook) дал большое интервью изданию Esquire. Главными темами беседы стали воспоминания об ушедшем соучредителе корпорации и текущие отношения технологического гиганта с политиками. Руководитель подчеркнул, что бренд продолжает твёрдо опираться на свои исторические ценности в меняющемся мире и по его словам, Apple до сих пор неразрывно связана с видением её создателя. 
Источник изображений: yandex.kz Рассуждая о Стиве Джобсе (Steve Jobs), нынешний глава компании заявил, что Apple по-прежнему остаётся «его компанией». При этом Кук признался, что в последние месяцы на фоне подготовки к юбилею особенно часто думал о бывшем руководителе. Он отметил веру основателя в простоту и силу командной работы, при которой небольшая группа людей способна достичь выдающихся результатов.  Отдельное внимание в интервью, как отмечает профильный портал 9to5Mac, было уделено взаимодействию Apple с администрацией Дональда Трампа (Donald Trump). Кук охарактеризовал команду президента как «очень доступную для диалога», отметив, что с ней всегда можно обсудить свою точку зрения и быть услышанным, даже если стороны не придут к согласию. Кук убеждён, что личные встречи и вовлечённость в принципе крайне важны и необходимы, поскольку работа с местными законами, культурой и обычаями в разных странах представляет собой сложный процесс. «Каждая страна — это своя история. Каждый смотрит на вещи по-своему. И единственный способ это понять — посидеть, пообщаться и вступить в диалог», — сказал он.  Руководитель Apple также подчеркнул неэффективность пассивной критики со стороны. Ссылаясь на цитату Теодора Рузвельта (Teddy Roosevelt), он заявил, что простые недовольства без реального участия в процессах не приносят пользы и «уходят в пустоту», а говоря о балансе между политической активностью и доверием пользователей, Кук заявил, что у компании «должны быть последовательные ценности». Он также ещё раз подтвердил неизменность позиции Apple по таким ключевым вопросам, как конфиденциальность, доступность, образование, защита окружающей среды и «уважительное и достойное отношение ко всем». Тим Кук к 50-летию Apple похвалился достижениями компании, а заодно обсудил таможенные пошлины и свою пенсию
17.03.2026 [19:14],
Сергей Сурабекянц
Генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) в рамках празднования 50-летия компании выступил на пресс-конференции в программе «Доброе утро, Америка» на канале ABC News. Отвечая на вопросы ведущего Майкла Страхана (Michael Strahan), он затронул широкий круг тем, включая величайшие достижения и исторический вклад Apple, влияние компании на общество, потенциальное возмещение таможенных пошлин, будущее самого Кука в качестве генерального директора и многое другое. 
Источник изображений: Apple В начале интервью Кук объявил о расширении партнёрства Apple с программой Save the Music: «Сегодня мы объявляем о расширении числа школ, которые мы охватываем, с 25 до почти вдвое большего числа, и таким образом в следующем году мы сможем охватить музыкальным образованием 25 000 детей». 
Источник изображения: Save the Music Затем Кук эмоционально заговорил о величайших достижениях Apple за 50 лет: «Боже мой, вы знаете, что можно сосредоточиться на моментах, связанных с продуктом: переосмысление музыки, переосмысление смартфона, привнесение творческих искусств в индустрию, креативная графика, спасение жизней людей с помощью часов».  Говоря о продуктах Apple и их влиянии на общество, Кук заявил, что не хочет, чтобы люди слишком много пользовались гаджетами компании: «Я не хочу, чтобы люди смотрели на смартфон больше, чем в глаза собеседнику — как будто они просто бесконечно прокручивают ленту — это не тот способ, которым вы хотите провести свой день. Выходите на улицу и проводите его на природе». 
Источник изображения: Playstation По мнению Кука, искусственный интеллект как технология нейтрален, но его влияние зависит от пользователя и создателя технологии: «Я думаю, что ИИ — это мощная и очень позитивная технология. Но, знаете, технология не стремится быть ни хорошей, ни плохой. Она находится в руках пользователя и в руках изобретателя».  Кук не упустил возможности подчеркнуть приверженность компании конфиденциальности и сохранению персональных данных пользователей: «Мы делаем как можно больше на самом устройстве. И данные на устройстве зашифрованы, а это значит, что даже Apple не имеет к ним доступа. А когда мы не можем ответить на вопрос на вашем устройстве, мы отправляем его в так называемое частное облачное вычислительное пространство […], обладающее той же системой безопасности и архитектурой, что и ваш телефон». Кук пообещал в течение следующих четырёх лет вложить $600 млрд в экономику США. Он заверил, что к концу этого года многие компоненты для устройств компании будут производиться в Америке: «В этом году мы произведём более 100 миллионов таких устройств в Аризоне. Мы произведём более 20 миллиардов полупроводников в США. И опять же, это касается не только iPhone, продаваемых на американском рынке. Это касается iPhone по всему миру».  Кук нейтрально отреагировал на вопрос о возможном судебном иске Apple против правительства по поводу возврата таможенных пошлин после того, как Верховный суд постановил, что миллиарды долларов таможенных пошлин были уплачены незаконно. Apple в частности, заплатила около $3,3 млрд таможенных пошлин. Кук заявил, что компания «следит за ситуацией и ожидает решения судов, чтобы принять соответствующее решение». На попытку выяснить его политические взгляды, Кук ответил, что «занимается [лишь] обсуждением политики, а не политикой как таковой и занимает нейтральную позицию». На вопрос о предполагаемом выходе Кука на пенсию, он ответил, что «это всего лишь слух». Кук сообщил, что «глубоко любит то, что делает» и за 28 лет работы в Apple ему «нравится каждый день». Он заявил, что люди, с которым он работает, «просто потрясающие». 
Источник изображения: Macrumors «Я не могу представить себе жизнь без Apple», — заключил Кук. Люди и культура: Тим Кук назвал две главные ценности Apple накануне 50-летнего юбилея компании
09.03.2026 [13:27],
Алексей Разин
Первого апреля этого года Apple будет отмечать свой 50-летний юбилей. Она была основана Стивом Джобсом (Steve Jobs), Стивом Возняком (Steve Wozniak) и Рональдом Уэйном (Ronald Wayne) в 1976 году в Калифорнии, США. Нынешний генеральный директор компании Тим Кук (Tim Cook) подчеркивает, что люди и культура остаются главными её ценностями.  Об этом действующий глава Apple заявил в интервью каналу CBS, на содержание которого ссылается ресурс MacRumors. «Да, у нас много интеллектуальной собственности и всего прочего, и это важно, но именно люди создают интеллектуальную собственность. Именно культура создаёт инновации при помощи интеллектуальной собственности», — пояснил Кук. По его мнению, воспроизвести культуру компании крайне сложно, поскольку это требует длительного времени и тщательного отбора кадров. Одни люди нанимают других, постепенно формируется целая организация, как добавил Кук. В меняющихся условиях корпоративную культуру, по его словам, важно поддерживать, поскольку не только развиваются технологии, но и сама жизнь становится другой. «Я думаю, что Apple является настолько уникальным местом, что невозможно её скопировать. Я знаю много разных компаний, но я думаю, что Apple уникальна в своём роде», — заявил Кук. К юбилею компании выйдет в свет книга Дэвида Пога (David Pogue) «Apple: первые 50 лет», которая будет освещать многие аспекты корпоративной культуры, а также содержать тексты интервью со многими легендарными личностями, принявшими участие в её становлении и развитии. Тим Кук признался, что «спал с одним открытым глазом» после секретного брифинга ЦРУ о Тайване и TSMC
24.02.2026 [19:53],
Сергей Сурабекянц
Генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) рассказал, что «спал с одним открытым глазом» после посещения секретного брифинга ЦРУ по Тайваню. На этом брифинге разведывательные агентства озвучили опасения о возможном вторжении Китая на остров. Администрация США неоднократно (и безуспешно) пыталась убедить Apple закупать чипы в США и Южной Корее, а не у компании TSMC, расположенной на Тайване. 
Источник изображения: unsplash.com Китай открыто заявляет о своих правах на Тайвань и не раз проводил военные учения, имитировавшие полномасштабную блокаду острова, что вызвало у мировой общественности обоснованные опасения по поводу планов вторжения на остров. Эти опасения особенно усилились в 2023 году, что привело к специальному секретному брифингу ЦРУ, о котором стало известно только сейчас. В июле 2023 года Тим Кук, глава Nvidia Дженсен Хуанг (Jensen Huang) и руководитель AMD Лиза Су (Lisa Su) были приглашены в защищённую комнату для брифингов в Кремниевой долине. Генеральный директор Qualcomm Кристиано Амон (Cristiano Amon) участвовал в брифинге по видеосвязи. С докладом выступили глава Центрального разведывательного управления Уильям Дж. Бернс (William J. Burns) и директор национальной разведки Эврил Хейнс (Avril Haines). Они официально сообщили участникам совещания, что увеличивающиеся военные расходы Китая свидетельствуют о возможном вторжении на Тайвань в 2027 году. По мнению аналитиков американских разведслужб, перспектива вторжения Китая на Тайвань и захвата контроля над TSMC вполне реальна. Опасаясь подобного сценария, компания даже разработала планы по удалённому отключению своего оборудования для изготовления чипов. Проблема для Apple заключается в том, что все самые передовые фабрики TSMC расположены именно на Тайване. Производственные мощности компании разбросаны по всему миру, включая заводы в Аризоне, но они не обеспечивают самых продвинутых техпроцессов, необходимых для новейших продуктов Apple. Apple готовится к эпохе ИИ: Тим Кук намекнул на совершенно новые гаджеты и выбор преемника
06.02.2026 [07:02],
Алексей Разин
Агентство Bloomberg устами специализирующегося на этой теме Марка Гурмана (Mark Gurman) в конце недели сообщило, что на общем собрании сотрудников Apple глава компании Тим Кук (Tim Cook) рассказал о возможностях, открываемых искусственным интеллектом, а заодно коснулся темы подбора преемника на пост генерального директора. 
Источник изображения: Apple В то время как сотрудники Apple выразили озабоченность активностью конкурирующих компаний, которые выводят на рынок новые типы устройств с поддержкой ИИ, Кук заявил следующее: «Появятся новые категории продуктов и услуг, которые обеспечиваются ИИ, и мы очень взволнованы этим. Мы взволнованы тем, какие возможности это открывает для Apple». Напомним, что бывший главный дизайнер Apple Джони Айв (Jony Ive) свой стартап некоторое время назад продал OpenAI, и сообща они намерены выпустить первое персональное ИИ-устройство в текущем году. Формально, у Айва уже есть идеи по созданию от 15 до 20 устройств, ориентированных на работу с искусственным интеллектом. Тим Кук также отметил на собрании сотрудников компании: «ИИ представляет собой одну из величайших возможностей всей нашей жизни. Я искренне верю, что нет никакой другой компании, кроме Apple, которая находится в лучшем положении, чтобы предложить нашим клиентам возможность использовать ИИ наилучшим и наиболее значимым образом». По его мнению, новые устройства должны использовать преимущества подобных технологий. По слухам, уже в этом году Apple представит первые устройства, ориентированные на использование ИИ. По крайней мере, умные очки Apple могут быть представлены в этом году, даже если на рынок попадут в следующем. Кроме того, в рамках операционной системы iOS 27 будет представлен медицинский сервис Health+, который будет серьёзно полагаться на взаимодействие с ИИ. Выступая перед сотрудниками Apple в штаб-квартире, глава компании также пообещал приложить усилия к лоббированию интересов трудовых мигрантов перед нынешним правительством США, поскольку в штате компании немало выходцев из других стран, которые в США находятся по визам того или иного типа. О планах по своему замещению на посту генерального директора Тим Кук рассказал в весьма размытых выражениях, отметив, что «когда люди достигают определённого возраста, они уходят на покой, и это совершенно естественно». Он пояснил, что постоянно думает о том, кто будет стоять у руля через пять, десять или пятнадцать лет. Соответствующие планы прорабатываются, и в этой сфере не может быть каких-то спонтанных кадровых решений. В апреле Apple будет праздновать свой 50-летний юбилей. Дефицит памяти Кук признал серьёзной проблемой, но подчеркнул, что операционный директор компании Сабих Хан (Sabih Khan) сосредоточен на её решении. «Важно, что у нас есть лучшая в мире команда, чтобы справиться с этим», — воодушевил подчинённых Кук. У проблемы дефицита памяти есть несколько вариантов решения, по мнению руководства компании. Тим Кук наобещал «невиданных ранее» инноваций — Apple выпустит более 20 новинок в 2026 году
30.01.2026 [19:53],
Анжелла Марина
Глава Apple Тим Кук (Tim Cook) в ходе финансового отчёта намекнул на выпуск в текущем году новых продуктов, назвав их «невиданными инновациями». Заявление прозвучало на фоне празднования самого успешного квартала в истории компании. 
Источник изображения: Apple Как пишет 9to5Mac, Кук, комментируя рекордные результаты, выразил уверенность, что «лучшие работы Apple ещё впереди». По его словам, компания с нетерпением ждёт всех возможностей, которые откроются перед ней в предстоящем году и позволят «обогатить жизнь пользователей »на каждом этапе взаимодействия с продуктами Apple. Руководитель выразил уверенность в насыщенности графика релизов на ближайшие месяцы. Согласно имеющейся информации, на этот год запланирован выход более 20 новых продуктов. Старт масштабным замыслам уже положил на этой неделе дебют трекера AirTag 2. Что касается осенних релизов, то одной из ключевых новинок может стать первый складной смартфон бренда — iPhone Fold, который, как ожидается, будет отличаться от конкурентов размерами и формой. В разработке также находятся очки Apple Glasses. Их презентация возможна уже в этом году, однако фактические поставки устройства намечены на 2027 год. Существенное обновление ожидает и линейку ноутбуков. В частности, готовится к выходу модель MacBook Pro с процессором M6. Помимо аппаратных новинок, значительная часть инноваций затронет технологии искусственного интеллекта и улучшенную версию голосового помощника Siri. |
|
✴ Входит в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности»; |
© 1997—2026 Электронное периодическое издание "3ДНьюс" | Свидетельство о регистрации СМИ Эл ФС 77-22224
выдано Федеральной Службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия
При цитировании документа ссылка на сайт с указанием автора обязательна. Полное заимствование документа является
нарушением
российского и международного законодательства и возможно только с согласия редакции 3DNews.
MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
